互联网传播研究论文提纲

论文题目：基于移动互联网传播生态环境的“大红大紫”茶礼推广设计

摘要：本次设计的题目是基于移动互联网传播生态环境的“大红大紫”茶礼推广设计,应上海礼记的要求为一款新年茶礼的上市做推广设计,并且是基于当下移动互联网传播生态环境下的系列推广活动设计,制定合理的推广节奏在计划时间内投放广告最终来完成销售目标。在使用与满足理论的指导下关注受众接触不同媒介的动机,明确受众在广告传播中的主动性,改变传统广告只关注广告效果的思维,从受众角度出发,根据使用与满足基本模型设计了“大红大紫”的线上推广活动,包括:借势双11热门话题设计H5在朋友圈传播、拍摄广告宣传片和广告海报在"开始吧”平台上发起众筹、设计朋友圈互动游戏促进产品销售。这些设计将按照计划的推广节奏真实的投放到市场上接受检验,并且实时监测投放的效果数据,最终根据真实数据和销售结果来总结此次设计,同时也为使用与满足理论在当下移动互联网广告中的应用研究提供实际案例支持。需求调研报告,根据本设计要抓住新年茶礼目标消费者的需求要求,对年礼目标消费者进行调研,重点对目标用户购买新年年礼的需求偏好和接触广告的动机进行研究,通过现场访谈、问卷调查和数据分析发现用户购买年礼最主要的需求是传达祝福,以及日常会主动关注移动互联网广告的动机,这为本次产品的推广设计提供了创意切入点。文献研究报告,以使用与满足理论作为此次设计的指导理论,通过研究使用与满足理论的发展历程、基础理论以及当下在移动互联网广告中的应用,提取主要观点用于分析移动互联网时代下的广告设计和投放,根据使用与满足基本模型来设计“大红大紫”的移动端广告和推广策略。设计过程实践报告,根据本选题设计产品广告和线上推广策略的要求,为产品拍摄了系列海报和视频广告,并在推广的三个阶段分别设计了不同的活动:预热阶段借势双11设计了“巅峰大搐”H5;宣传阶段在“开始吧”众筹平台上发起众筹,通过广告海报和视频广告来宣传产品;销售阶段设计互动游戏在朋友圈进行传播。根据计划的营销节奏将广告真实的投放到市场,及时监测数据,最终完成销售计划。

关键词：移动互联网;茶礼;使用与满足;推广设计

学科专业：艺术设计（专业学位）

摘要

Abstract

第一部分:“大红大紫”茶礼推广设计作品图片

1. 设计作品图

1.1. “大红大紫”主题概念设计

1.2. “大红大紫”广告海报及投放效果

1.3. “大红大紫”视频广告

1.4. “大红大紫”众筹页面效果图

1.5. “大红大紫”双11“巅峰大搐”H5界面

1.6. “大红大紫”朋友圈互动游戏

2. 设计过程图片

2.1. “大红大紫”广告分镜脚本

2.2. 设计草图

2.3. “大红大紫”视频广告拍摄现场

2.4. “大红大紫”茶礼及制作过程

第二部分:“大红大紫”茶礼推广设计报告

1. 市场需求报告

1.1. 目标市场和范围

1.2. 方法和途径

1.3. 市场调研情况汇总和分析

1.3.1. 中国年礼市场现状分析

1.3.2. 年礼目标消费者的需求偏好分析

1.3.3. 目标消费者广告接受度调研

1.3.4. 受众接触移动端广告的动机

1.4. 调查结论对设计选题的作用和意义

2. 使用与满足理论研究报告

2.1 使用与满足理论起源与发展

2.1.1. 使用与满足理论起源

2.1.2. 使用与满足理论发展

2.1.3. 使用与满足理论研究现状

2.2. 使用与满足基础理论

2.2.1. 使用与满足基本模型

2.2.2. 使用与满足理论基本假设

2.3. 使用与满足理论在移动互联网广告中的应用

2.4. 文献研究对设计的指导意义

3. “大红大紫”茶礼推广设计过程报告

3.1. “大红大紫”创意阐述

3.1.1. 设计对象分析

3.1.2. 创意阐述

3.2. “大红大紫”推广活动策划方案

3.2.1. “大红大紫”主题阐述

3.2.2. “大红大紫”推广节奏设计

3.2.3. 基于“使用与满足”模型的广告策略

3.2.4. “大红大紫”推广活动设计过程

3.3. “大红大紫”活动方案实施

3.3.1 活动投放及效果

3.3.2 活动推广媒介——微信朋友圈

3.4. 设计小结

4. 设计研究总结

4.1 设计理念

4.2 设计创作社会效益

4.3 设计创作能力评价

5. 参考文献

6. 附录

7. 致谢