音乐网络传播论文提纲

论文题目：小众音乐类网络综艺的大众化传播研究

摘要：在移动互联网发展已成为大势所趋的契机之下,网络综艺如雨后春笋般蓬勃发展遍地开花,各大视频网站也相继发力推出了不少优质原创综艺节目。音乐类综艺作为综艺市场的主流类型,本身就具有观赏性高、造星力强、音乐作品可变现等多方优势,在进场网综领域后更是深耕小众音乐,定位在大众鲜少接触的小众圈层,试图挖掘出一个尚未开发的空白市场,以期实现大众化传播与商业化。2017年的《中国有嘻哈》使嘻哈音乐红极一时并成功引领潮流,成为当年现象级综艺。随后垂直差异化的小众音乐题材在网综领域出现的机会便大幅增多,2018年出现了《声入人心》等多档制作精良的垂直品类节目,2019年的《乐队的夏天》更是实现了内容的小聚焦到流量口碑大爆破的转变。一次的引爆是偶然,多次的霸屏则意味着其中必然蕴含着一定的逻辑,这也是本文研究的初衷所在。本文的研究对象是小众音乐类网络综艺（以下简称网综）,研究内容是取材于小众音乐的网络综艺所采用的大众化传播路径,探讨的问题是缘何小众化的音乐类网综能先通过原本圈层的核心群体认可后继而再辐射到大众传播的层面来引发热议。文章首先对相关概念进行了界定,紧接着探究了小众音乐类网综的传播动因,认为小众音乐类网综的出现是在移动化网络里亚文化建构的基础上出现的,满足了用户在碎片化场景中的娱乐需求,是当下商业化背景下市场的长尾效应体现。第三章对小众音乐缘何能通过网综实现圈层突破的基础进行阐释,分为移动互联网技术层面的驱动、综艺市场自我革新的需求、视频平台内容精良的支撑和产品用户渠道全面运营的策略这四点分述。第四章探讨了小众音乐这一边缘媒介传播形态是如何进入主流视野的,认为小众音乐类网综在传播过程中经历了圈层传播和大众化传播两种形态,即首先以圈层为中心通过意见领袖一层一层辐射到受众群体,呈现涟漪状的辐射形态;接着找到目标圈层的意见领袖与圈层风格,将风格标签化,以期获得圈层内核心用户的情感认同与意见领袖的认可。文章还将小众音乐类网综的破局出圈看作是一种大众围观下的小众狂欢现象,通过对作为围观者的观众和作为被围观对象的小众音乐两者所共构的围观现象进行解读,并探析传播路径各环节参与者的心理动因,即将小众音乐网综的发展与大众文化、青年亚文化等理论相联系,试图研究用户选择并接受小众音乐网综的心理机制与行为动因。文章最后一章为小众音乐类网综传播与发展的反思,并进一步阐明音乐网综对整个综艺市场文化传播的有益启示及其建构意义。音乐类网综正尝试走出流行音乐文化圈的桎梏,深耕垂直小众音乐领域,为综艺市场进一步的挖掘添砖加瓦。研究此类综艺,不但能重新冷静复盘音乐网综,对各类圈层题材节目的创作,乃至小众文化的传播都有着积极意义。

关键词：小众音乐;网络综艺;大众化传播

学科专业：新闻与传播（专业学位）

摘要

ABSTRACT

1 绪论

1.1 选题背景

1.2 研究目的与意义

1.3 国内外研究现状

1.4 研究内容与研究方法

2 相关概念及传播动因

2.1 相关概念界定

2.1.1 音乐网综与小众音乐

2.1.2 亚文化与大众文化

2.1.3 圈层传播与大众化传播

2.2 小众音乐类网综大众化传播的动因

2.2.1 移动化网络里亚文化圈层建构

2.2.2 碎片化场景中用户的娱乐需求

2.2.3 商业化背景下市场的长尾效应

3 小众音乐类网综大众化传播的基础

3.1 技术驱动的传播升级——大众化传播的强动力

3.2 综艺市场的革新需求——强差异化的小众节目

3.3 视频平台的精耕细作——细分领域的内容创新

3.3.1 弱竞技性的模式创新

3.3.2 音乐本体的内容回归

3.3.3 多重表达的元素融合

3.4 多元有效的全面运营——用户渠道的精准营销

3.4.1 精准定位下受众分析

3.4.2 根植网络的渠道营销

4 小众音乐类网综大众化传播的路径

4.1 圈层传播——文化凝聚下的趣缘群体

4.1.1 核心用户内的情感认同

4.1.2 圈层文化里的意见领袖

4.2 破局出圈——大众围观下的小众狂欢

4.2.1 明星引流提供对话基础

4.2.2 陌生化吸引大众目光

4.2.3 狂欢仪式下的围观现象

4.3 突围背后——音乐节目的文化解读

4.3.1 亚文化风格的标签化

4.3.2 能动性受众创造文本

5 小众音乐类网综传播与发展的反思

5.1 现存问题与不足

5.1.1 选手资源的枯竭

5.1.2 IP延续的困局

5.1.3 商业收编下的妥协

5.2 建议

5.2.1 推动音乐产业,扩充人才储备

5.2.2 持续深耕文化,向专业化延展

5.2.3 把握商业尺度,注重人文关怀

结语

参考文献

致谢