乡村新闻传播论文提纲

论文题目：抖音APP平台扶贫新闻的内容呈现及传播效果研究

摘要：随着短视频成为人们获取信息的主要方式,国家政府也开始在短视频平台上进行政策和重大议题的宣传,短视频新闻成为学界的研究热点和业界的实践热点。本文聚焦广受关注的扶贫议题,探究扶贫类短视频新闻的内容呈现和传播效果。贫困是人类发展进程中长期存在的世界性问题,2020年是“十三五”规划收官之年,也是我国脱贫攻坚的关键年,脱贫攻坚进程中的宣传工作十分重要,做好宣传工作能够及时公布脱贫攻坚的进展和成果。2020年4月,全国扶贫宣传会议在京召开,明确指出要为打赢脱贫攻坚战打造好的舆论氛围。对党、政府、广大人民群众来说,扶贫传播意义重大,脱贫攻坚胜利后,未来还有五年过渡期来巩固脱贫攻坚成果、衔接乡村振兴,所以扶贫宣传依然是未来五年的宣传重点之一。在短视频时代,如何对扶贫新闻这类主题新闻进行议程设置,是本文研究的目的之一,本文旨在提供一些新思路、新方法、新手段,探究扶贫议题如何更好地利用短视频新闻传播。本文从议程设置理论视角出发,研读理论演变,找到适合分析抖音短视频平台的理论框架,大量研读政府扶贫政策文件、案例和抖音扶贫新闻,进行研究设计,通过文献分析、案例分析和内容分析探究短视频平台上扶贫新闻呈现和传播效果。研究发现抖音扶贫短视频新闻在内容特征方面,重视官方视角,以扶贫故事较多,多搬运自电视新闻,报道倾向多为正面,报道的情绪色彩较明显;抖音扶贫短视频新闻在形式特征方面,视频时长和声画不具备显著短视频特征,话题和合集相关性较高;结合抖音的传播影响力指标,发现从政府和党政机关视角出发、时长短、带话题的扶贫短视频新闻在抖音平台上会获得更好的传播效果;结合短视频新闻的特点和前文的研究结论,总结出抖音平台扶贫新闻存在的问题,如缺乏原创性和创新性,报道偏向于模式化、情绪化和娱乐化,缺少网感和互动、时长过长等;最后,本文结合抖音平台的特点及扶贫新闻传播效果的影响因素,从视频内容和视频形式上提出提升扶贫新闻传播效果的建议,如在视频内容上做好权威信息的发布解读、发挥舆论监督功能、增强视频可观看性、避免过度娱乐化和情绪化、打造垂类账号、引导网民互动等,在视频形式上精心包装视频、增加亲民姿态、组建优秀人才队伍全面提升视频质量等。通过总结扶贫新闻在短视频平台的内容和形式特点,分析影响传播效果的因素,本文探究出抖音平台扶贫新闻的传播现状和问题,总结出重大议题报道中的经验价值,为主流媒体在短视频平台的发展提供参考。

关键词：抖音短视频;扶贫新闻;内容呈现;传播效果;议程设置

学科专业：传播学

摘要

abstract

第一章 绪论

一、研究背景

(一)国家政府需要媒体对扶贫政策及相关信息进行宣传

(二)短视频新闻是发展趋势且具有传播优势

(三)抖音扶贫短视频新闻造就新的舆论形态

二、研究意义

(一)理论意义

(二)实践意义

三、研究现状

(一)短视频新闻的相关综述

(二)扶贫和扶贫新闻

(三)新媒体议程设置

(四)研究述评

四、理论基础

五、创新之处

(一)以目前研究较少的扶贫短视频新闻作为研究对象

(二)研究方法上的特色和创新

六、研究设计

(一)扶贫短视频新闻的定义

(二)研究样本

(三)类目建构

(四)信度检验

(五)研究问题

(六)研究假设

七、研究方法

(一)文献分析

(二)案例分析

(三)内容分析

第二章 扶贫新闻报道的内容呈现特点

一、报道视角:重视官方话语

二、报道题材:扶贫故事占比最多

三、报道稿件来源:多搬运自电视新闻

四、报道情绪:情绪色彩较明显

五、报道倾向:聚焦正面报道

六、内容呈现特点小结

第三章 扶贫新闻报道的形式呈现特点

一、视频时长和声画:不具备显著短视频特征

二、话题和合集:话题量高、合集较少

三、发布时间:多集中在2021年2月前后发布

四、形式选择与其他指标的关系检验

(一)话题与合集显著相关

(二)合集与字幕、竖屏和话题显著相关

五、形式呈现特点小结

第四章 扶贫新闻的传播效果及影响因素

一、扶贫新闻的传播效果特点

二、扶贫新闻传播效果的影响因素

三、传播效果的影响因素小结

(一)研究假设验证

(二)算法推荐的影响

第五章 扶贫新闻报道存在的问题

一、题材陈旧,缺乏创新

二、原创不足,搬运过多

三、情绪化严重,容易失真

四、宣传思维导致报道过于模式化

五、画面生硬,网感缺失

六、时长过长,互动量少

第六章 提升扶贫新闻传播效果的建议

一、扶贫新闻视频内容提升建议

(一)发挥舆论监督功能,回应群众关切问题

(二)“硬题材”软化,增强视频生动性

(三)避免过度娱乐化、情绪化,做好信息核实

(四)权威信息发布解读和政策宣传依然有市场

(五)找准自身定位,打造垂类账号

(六)引导网民互动,增大视频曝光量

二、扶贫新闻视频形式提升建议

(一)精心包装视频,抓住网民注意力

(二)增加亲民姿态,把握舆情大走向

(三)组建优秀人才,持续赋能短视频

结论

参考文献

致谢