第一篇：新媒体热词范文
中国新媒体网：11月份互联网十大热词公布
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中国新媒体网：11月份互联网十大热词公布
近日，最新互联网十大热词公布。网络上这一热闹景象，涵盖时事、婚恋、娱乐、网络、灾难等各种社会热点。
全球最大的中文百科网站——互动百科发布11月互联网十大热词榜单，“给力”、“上海花祭”、“3Q战争”、“婴儿黑洞”、“中俄新蜜月”等榜上有名。
本月10日，“给力”一词因登上《人民日报》头版头条《江苏给力“文化强省”》一文而登峰造极。分析发现，除了“11”这个数字的形象性让“光棍节”上榜外，其他网络热词都与社会热点结合，都很“给力”。
业内人士认为，十大热词已成为当下时事热点风向标。
NO.1 光棍节 点击量：576276
11月11日是“光棍节”，这是一个流传于年轻人中间的娱乐性节日，而网友们的创造力在这一单身者狂欢的节日中得到无限放大。
据互动百科数据显示，“光棍节”一词的浏览量两天内就急速攀升到了55万的高点。
专家点评：著名婚恋专家木禾认为，“光棍节”之所以成为十大热词之首，跟现在的婚恋状况有密切关系。
木禾介绍，随着社会生活节奏的加快、生活压力的不断增加，很多人往往将事业作为自己的第一目标，而忽视了自己的个人问题。
随着年龄的增长，他们逐渐发现自己在感情方面变得有些迟钝、木讷，少了很多冲动，
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多了几分麻木。“光棍节”成了一种“恨嫁”、“恨娶”的自我调侃。
NO.2 给力 点击量：306668
11月10日，“给力”一词因登上《人民日报》头版头条《江苏给力“文化强省”》一文而登峰造极。
由于其网络热词属性与《人民日报》严谨平实的风格之间产生强烈反差，引来网友极大关注，众多媒体相继效仿。
12日至15日，以“给力”作为标题或内容的新闻有近4000余篇，随后“给力热”、“给力体”等相关词汇被网友创造。
专家点评：北京大学文化资源研究中心副主任张颐武认为，《人民日报》作为国家“第一官媒”代表，能够让网络热词登上头版头条的新闻标题，已折射出其突破性意义，是官方亲近网民、对民意“给力”的侧面反映和真实体现。
NO.3 3Q战争 点击量：271168 这是一场盛况空前的互联网战役，由于QQ和360在中国各自领域具有垄断性的覆盖率，挟持了中国大多数网民卷入这场冲突。
11月3日18时20分左右，这场“3Q战争”终于进入癫狂状态，腾讯通过全国IM弹窗形式，向网友表达其做出了“艰难决定”，要求用户在两者之间只能二选一，腾讯将在装有360软件的电脑上停止运行QQ。
此举引来争议一片，在网民巨大的声讨浪潮中，“弹窗战争”、“Q霸”、“QQ体”等网络新词瞬间爆棚，“3Q战争”随即被创造。
专家点评：中国人民大学公共管理学院教授王宏伟表示，“3Q战争”只不过是中国互联网产业从无序的“狂野”发展到被“秩序”管制，最终到有序发展的序曲。
现在，大战的双方暂时偃旗息鼓，但后续的诉讼却接踵而来，不管这些诉讼的结果如何，都将会是“有序”的开始。
NO.4
C919大型客机 点击量：135743 C919，是中国继运—10后自主设计的第二款国产大型客机。
11月16日，在珠海航展上，C919获得了中外6家客户共100架的订单，这标志着国产大飞机已经获得了市场认可。
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据中国商飞公司负责人介绍，C919计划2010年完成初步设计，2012年完成详细设计，2014年实现首飞，2016年完成适航取证并投放市场。
专家点评：美国彭博通讯社报道称，(订单)打破了空客和波音在世界第二大市场上对新飞机的垄断。
英国广播公司则大胆预测，十年以后，波音终将被比下去。
NO.5 上海花祭 点击量：113900
2010年11月15日，上海静安区胶州教师公寓发生火灾事故，共有58人遇难。11月21日是火灾事故发生的第7天，胶州路百米长的街道上放满了遇难者亲属、群众和社会各界献上的花圈、花篮、花束，形成了寄托哀思的“花墙”。“上海花祭”因此被创造。
网友点评：吸取教训，愿逝者安息。
NO.6 微笑姐 点击量：92779
11月12日晚，在广州举办的第十六届亚运会开幕式上，一位端庄大方的礼仪小姐站立在致开幕辞的中外官员身后。因为她恰好站在演讲台的旁边，所以出镜频率颇高。当几位领导致辞时，这位礼仪小姐20多分钟一直保持着非常职业的温馨微笑，这温柔的笑容让众多网友动容，并以“微笑姐”为她命名。
网友点评：每一届运动赛事的成功举办，都离不开那些默默奉献的志愿者。他们作为个体或许不如“微笑姐”为人们所铭记，但每一位默默坚持奉献于亚运赛场的人都是可爱的。
NO.7 荒时代 点击量：72307
从几年前开始的“民工荒”到“电荒”、“油荒”、“气荒”再到“土地荒”、“就业荒”、“血荒”等等，无不反映着一段社会发展的缩影。
网友点评：“荒时代”不断发展壮大，急需社会保障制度的完善与潜在道德契约的共同扼制，才能让我们的生活从此不再“荒”张!
NO.8 大小恋 点击率：59388
“大小恋”源于台湾艺人大S和大陆知名连锁餐厅俏江南执行董事汪小菲的闪电结婚。34岁感情波折的大S终于找到良人，美丽女明星嫁入大陆身家约115亿台币的豪门，“大小恋”因此轰动两岸。
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媒体评论：一场集合女星、富二代、前女友、前男友，还有个传说中的“恶婆婆”的豪门婚姻，除了一对新人“真的很幸福”之外，也捧红一个与娱乐圈没有关系的餐馆、一处三亚房地产开发计划以及女星节节攀升的片酬。
NO.9 中俄新蜜月 点击率：53894
2010年11月22日到24日，温家宝与俄总理展开了第15次定期会晤，并出席了第五届中俄经济工商界高峰论坛开幕式。他表示，中俄关系处于历史上最好的时期，正向更高水平迈进。
NO.10 婴儿黑洞 点击量：512182
美国国家宇航局(NASA)2010年11月15号宣布，通过钱德拉X射线天文台发现了距离地球5000万光年以外的太空的一个年仅30岁的黑洞，其质量是太阳的5倍。
NASA表示，在宇宙数以亿计的大尺度背景下，这短短三十年几乎可以忽略不计，这个还是小男孩般的新生黑洞为人类研究早期黑洞形成与发展提供了宝贵机会，“婴儿黑洞”因此得名。
●专家说法
网络热词时事“风向标”
正是这些热词成为网络与现实连接的最好写照，在这个信息至上的时代网络热词扮演着一个时段内的时事缩影。而且从十大热词中可以看出大众语言生活中出现的新典故。
当然，说这十大热词完全代表时事热点也并不完全准确，比如11月还有重大的新闻事件“韩朝交火”、“物价飞涨”等等，并没有收进十大热词。
来源：中国新媒体网
第二篇：新媒体与新媒体下的广告
【摘要】当今社会以互联网、手机媒体、移动电视等为代表的新媒体充斥着广告市场。新媒体相对于传统媒体最显著地特点在于互动性，因此广告受众在广告传播中的地位得到了极大地提高。就此，我们需要对新媒体有一定的认识以及了解新媒体下的广告。 【关键词】新媒体
新媒体广告
策略
新媒体的定义
“新媒体”一词，最早出自1967年，美国哥伦比亚电视网技术研究所所长P·戈尔德马克在一份关于开发EVA商品的计划中。随后，1969年，美国创博政策总统特别委员会主席在向尼克松总统提交报告书中，多次提到“新媒体”一次。不久后，“新媒体”一词便开始流行起来。
所谓新媒体是相对于传统媒体而言的，新媒体是一个不断变化的概念。美国俄裔新媒体艺术家列维·曼诺维奇认为，“新媒体将不再是任何一种特殊意义的媒体，而不过是一种与传统媒体形式没有相关的一组数字信息”。美国《连线》杂志认为新媒体“所有人对所有人的传播。”新传媒产业联盟秘书长王斌将其定义为：“新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。”BlogBus.com副总裁兼首席运营官魏武挥从受众角度入手将新媒体定义为“受众可以广泛且深入参与(主要是通过数字化模式)的媒体形式。”
新媒体是新近产生的，在技术上、传播方式上领先于旧的传统的媒体形式。因而，我们可以将当前的新媒体界定为：在20世纪后期在信息传播领域出现的、建立在数字技术基础上的、以网络媒体为代表的相对于电视、广播、报纸等传统大众传播媒体的新型媒体形式。
新媒体广告与“旧”媒体广告
新媒体带来的新的广告营销形式是否正在蚕食传统媒体的广告收入?据艾瑞咨询发布的2012中国互联网广告核心数据显示，2012年中国网络广告市场规模达753.1亿，较去年增长46.8%，正逼近电视广告规模。
但是，电视广告仍然稳坐头把交椅的位置。在2013年央视黄金资源广告招标中，央视累计揽金158亿，同比增11.38%，中标企业大多是家电、饮料、食品行业里“不差钱”的大企业，这让不少新媒体广告平台羡慕不已。
国美电器副总裁何阳青在接受公开采访时曾表示：“在央视投广告我们一直在做，但之前每年是8000万至1亿，今年提高到了4亿，主要是看重央视的权威性。此外，从投入产出比来看，央视广告性价比较高。” 新浪微博公关部相关人士证实了大企业的这种偏好。“目前新浪微博上企业微博账户数超过26万，品牌广告主大约几千家。绝大多数企业不是原有的品牌广告主。” 可以说，目前传统媒体仍然紧紧咬住“不差钱”的大企业这块“肥肉”不松口。只有门户网站，代表着新媒体，从这块“肥肉”上分得一杯羹。中国人民大学新闻学院执行院长倪宁认为：“新媒体和传统媒体都是相对的概念。电视、广播曾经都是新媒体，现在，随着社会化媒体的出现，即使是门户网站也有‘退居二线’的趋势。”
新媒体与广告的结合
1、新媒体对于广告的价值
之所以认为传统媒体与新媒体之间是互补的关系，是因为传统媒体和新媒体它们本身的传播方式并不矛盾而且是互补的。以电视和互联网为例，“电视是以家庭为单位的信息接受平台，并且是一种单线平方式的传播;互联网则相对是以个人为单位的信息接收方式，是一种多线立体式的传播。”电视有着互联网无法匹敌的广大受众以及“对于提升品牌的广泛知名度和影响力”的能力。在最近结束的2012年中央电视台黄金资源广告招标预收总额 142.5757亿元，比去年126.6870亿元增加15.8887亿元，增加率12.54%，创18年新高。足可见传统媒体的超高人气。而互联网则拥有电视无法达到的精准和与受众互动的优势。以IPTV为例，传统电视只能通过抽样调查来进行收视评估，而IPTV可以根据用户的收视记录，打电话咨询观众的对于广告的反响。因此，我们看到，传统媒体与新媒体各有各的优势，谁也不能说未来我一定就能取代你。
2、互动营销广告与品牌广告
互动营销广告，顾名思义，互动是它最大的特色。相比传统的品牌广告，互动营销广告在增强消费者对于品牌的印象以及对于品牌好感方面的确有独到的方面。它通过互动的方式使消费者参与其中投入其中。有句话，要让一个人爱上你必须让Ta为你付出点什么。虽然这句话是用来讲爱情的，但同样适用于广告。消费者对于广告品牌的忠诚是如何形成的，是因为他们买了这个牌子的商品并实实在在的从中得到商家所承诺的各种好处，因此他们才会对商品产生好感，从此对其产生依赖。而互动营销广告将这一过程提前了，通过互动，消费者不仅体验了互动当中的乐趣并且感受了商品的特点，这使得目标消费者很容易对该商品产生好感。况且如今是倡导个性自由的社会，人们不再喜欢被灌输和被传播，他们想表达自己的看法，参与进去。因此互动营销广告符合时代的潮流，成为大众的宠儿也将是必然，但这并不是说传统品牌广告就此没落，从本质上看，互动营销广告其内涵仍是品牌广告，可以说互动营销广告就是品牌广告的一个完全的升级版本。
3、互动营销广告效应
以OPPO智能手机的广告作为实例。
OPPO智能手机Find广告可谓是如今互动营销行业的典范，真正达到了“不止看到广告，还能进入广告”。首先，OPPO在电视媒体上大肆播出由国际巨星莱昂纳多·迪卡普里奥主演的有着盗梦般剧情的病毒视频“find 迷局”，依靠巨星魅力以及电影《盗梦空间》的巨大影响力积累人气。随后，“在网友均在为FIND ME百思不解其解的时候，OPPO FIND 快速的抓住处了这股势头，在官方网站及博客上发布了FIND ME 的探索之旅，以游戏的形式，一步步揭开了FIND ME的真相，而游戏则如同广告一样，以连载的形式发布。”共有120万人上过其官网玩过该款游戏，来访者回访率高达30%，微博上关于这次活动的消息共有36万多疑袄，产生了超过12万个探索达人。
互动营销广告的影响力就此可见一斑。其实互动营销广告在国外开展的有段时间了，在2010年纽约广告节的一部获奖广告便将这份影响力拓展至战争了。哥伦比亚某地区反政府武装猖獗，政府借圣诞节这一西方社会与家人团聚的节日，向反政府武装展开了“攻势”。特种部队被空投至反政府武装经常出没的地方，在一棵大树上挂满彩灯，挂上标语并安装红外线装置。在圣诞节那天当有人从树旁边经过时，灯便会打亮，标语上祝福他们度过一个快乐的圣诞节，并呼吁让他们放下武器，回归到他们家人身边，并指明在哪可以向政府投降。这次“战役”震惊了全世界，各大媒体都竞相报道。最后，当圣诞节结束时，共有数百名武装分子放下武器向政府军投降，这比去年投降的人数多出了30%!
从以上两个事例我们可以看出互动营销广告的前景是光明的，互动营销广告所产生的影响力是目前任何广告形式中最大的。
新媒体广告的发展现状及趋势
1、互联网媒体高速发展，广告产品快速升级，销售模式不断创新
互联网作为新媒体中的龙头老大，持续高速增长。据中国传媒大学广告主研究所统计中国网络营销市场规模自2001年开始便呈高速增长的台式，年增长率最高超过100%，其市场规模在整个广告市场的比重也逐年在上升，艾瑞市场咨询数据显示，2012中国互联网广告规模为213.7亿元，同比增长43.8%，环比增长16.1%。
2、商务楼宇液晶电视深度渗透，有效到达都市高收入人群
高档商务楼宇中的液晶电视受到了很多高端商务人群的关注，尼尔森媒介研究所的调查发现，喜欢楼宇液晶电视作为广告媒介的人数百分比相当高，以北京为例，高达66.5%的目标人群喜爱楼宇液晶广告。毫无疑问，楼宇液晶电视在广告产业中拥有比较良好的发展前景。
3、LED开拓了户外媒体新领域
在繁华的城市商业区，LED彩屏媒体以与众不同的传播介质和地理位置，丰富的色彩生动的表现力，塑造了其独特而时尚的媒介价值。在众多的户外媒体中，其到达率仅次于户外大牌。设置于城市时尚地段的彩屏LED广告拜托了单一无声的静止画面，避免了审美疲劳，与行人停留、浏览习惯相吻合，从而使其接触率和留意度大增。
4、手机媒体，载体优势潜力巨大
当前，我国手机拥有量已居世界第一。手机作为一种新型媒体，集多媒体、移动性、随身性、私密性、交互性、定向传播、定向记录、即时反馈等特色于一身，是一种比较理想的新型媒体。
新媒体时代的广告策略
新媒体技术的发展对受众的影响是极为深刻的，不啻为传播史上的一次重大的变革。新时代的广告策划者针对这些新型广告受众群体，应该从以下方面入手： 首先，尊重广告受众的自主性。由于网络环境下受众的自主性和个性自由的大大提升 ,传统的强迫性吸引受众注意力的方法只会适得其反。中国互联网信息中心、日本电通公司的调查都显示 ,绝大多数网民讨厌“弹出式”广告 ,甚至下载相关的软件自动“关闭”掉弹出式广告。对于新型广告受众，我们应对其自主性予以尊重，对其购买欲望进行有计划的引导。
其次，应该注重广告的娱乐性。传统的广告那些广告单调、呆板的广告表现形式已经远远不能吸引消费者的眼球。快节奏的生活方式，海量的信息接触，使得新消费者们越来越追求“时尚”“个性”，热衷于对解构严肃与权威的“恶搞”文化。因此，新媒体时代下的广告更应该主要广告表现的娱乐性。现在越来越多的网络游戏开始植入广告，甚至某些游戏道具就是采用现实中商品的外形。
再次，注重消费者参于。Web2.0时代的参与式营销，可以充分调动消费者的参与性，在只耗费相对较少的资金投入，便可将营销信息有效传递给成千上万的目标人群。可以说，是品牌营销、产品推广的“轻型、新式武器”。比如百事可乐“我要上灌”的活动，用户可以通过网站上传个人照片，若投票获胜，可以在百事可乐的罐子上展示自己风采。比如惠普的“我的电脑，我的舞台”的活动，可以让参与者，特别是大学生用户展示自己的创意，在网上创作出绘画等作品，这里满足了年轻人展示自我，张扬个性和创意的需求。不仅需求是多层次的，而且不同的人群需求也是不同的，所以，需要根据自身的特点和目标用户群的核心需求设计出良好的互动体验。
第
四、关注长尾市场。互联网降低了接触更多人与信息的成本，个人基本需求的满足从而引发个性化需求的增加，这种趋势使得长尾市场呈现增多、扩大的趋势。当今消费者的“个性化”逐渐变得主流化，企业若想继续在市场上站稳脚跟，就必须对长尾人群引起足够的重视。企业可以通过口碑宣传、建立推荐系统的方式对这些长尾受众进行引导，更应该积极主动地寻找这些利基市场并采取有效率的营销策略。
第
五、社区化营销。广告主与用户之间信息的互动和反馈固然重要，但更重要的是要形成用户之间的互动。在受众的眼中，自身与企业永远不会处在对等位置。用户之间更容易进行广告信息的交流。社区代表着小众，它把一群基于共同的兴趣、爱好、自我认知的受众联系在一起，在互联网络等媒体上集结。在社区中，人际之间联系更加紧密、信源也相对真实，信息也更容易被社区其他人接受。此外每一个社区群体都有一个“代言人”，他们是被社区人公认的权威，虽然广告受众兄阿飞行为日趋个性化，但在无意识中仍然会处于一种“权威崇拜“中。
广告主如果能及时地发现社区，找到这些社区代表，从而对其进行有有计划的引导，通过口碑宣传从而可以创造出社区内的病毒式营销。这无疑是一种全新的传播策略。
参考文献：
1、姜美萍. 试析新媒体对广告传播的影响[J]. 科技情报开发与经济, 2011, 21(16): 155-156
2、张志军 新媒体研究与发展策略 中国教育电视台研究室
3、《广告大观综合版》2011年10月刊
4、陈思羽 姜东波. 新媒体广告：盛装入宴时的冷思考 南京师范大学文学院;南京电视台总编室
第三篇： 新媒体对传统媒体的冲击
湖北大学 肖笛
科技的进步诞生了新媒体，人们把从前看报纸的时间拿来刷微博，看电视的时间改成了看网络电视。新媒体具有的多样性、实效性深深吸引着受众，它不受地理限制，将第一时间获取新闻传播给受众，它交互性强，一个问题可以引发全民讨论，人们可根据喜好选择想看的栏目资讯。当人们把实现转移向新媒体时，传统媒体必然受到冲击。报刊、广播电视这样单一的传播渠道已经满足不了人们的需求，由于受众流失，广告也大大减少，传统媒体面临巨大考验，在新媒体的冲击下迎来了新一轮变革。
一.新媒体冲击下传统媒体的变革
对于新媒体，传统媒体从业者抱着两种不同的心态，一种是威胁论，事物有新旧交替，认为传统媒体已死，不再有未来，一种是乐观派，认为传播注重的是内容，而传统媒体拥有精干的队伍从事新闻和文化产品的生产，应该扬长避短。简单来说，威胁论是从渠道角度出发，传统媒体渠道单一，而渠道正是新媒体的优势，这就有了传统媒体向新媒体转型的变革。而新媒体由于成军晚，缺乏过硬的技术，制造的内容粗糙，不具备权威性，使得传统媒体得以发挥特长。
其实，新媒体和传统媒体一直都在相互影响，相互取经。传统媒体在冲击下向新媒体转变，最有代表性的当属湖南广电集团，在保证广播电视节目内容制作一流的情况下，向下发展芒果TV、金鹰网、芒果粉丝圈等，逐步构建全媒体网络生态模式。以互联网思维经营媒体，《我是歌手》就是一个成功的案例，节目全程由经理人控制生产流程、制造原理、观众反应，从单纯的节目制作，发展成粉丝效应商业链，这些是在经理人的推动下完成的。《我是歌手》还引起了一个现象，让许多不看电视的人重新回归银幕，大家守在电视前看直播，人们同步用手机在微信上讨论，带动社交网络进行图文直播。这说明了好的内容在媒介传播中的重要性，值得许多传统媒体思考学习。
然而，受新媒体打击最大的当属报业集团。网络的渗透，新媒体信息的迅速传播，使得报纸失去时效性。人们一打开手机就能受到最新的实时资讯，对比之下，刊登前一天新闻的报纸成了“旧闻”。在严重的市场冲击下，报纸开始了革新，其中最成功的当属南方报业集团，旗下有南方周末报系、南方都市报系、21世纪报系，主打深度报道，开辟独到的评论视角。抓住网络时讯不能进行深度评判的弱点，站在更高的地方审视事实新闻。南方报系还进行了内部办公结构的整改，借鉴西方媒体，采用集约型采编形式，核心的11人负责最终内容的把握，其他人曾网状散开，例如，负责体育新闻的团队，从外采到内编呈一条流水线，整理过后送往内容中心，由11人决定是否发布以及内容的调整。这种模式加快新闻生产的速度，生产的新闻有分量有深度。在新媒体的冲击下，南方报系采取资源整合方式，开辟南方报刊网站、手机应用、电子杂志业务，实行跨媒介多元化跨位置发展战略。在互联网时代找回受众，把产品定位在学生、各行业精英，对准受众精确投放广告，取得更显著的成效。在另一边，培养互联网读者，依靠南方报系老牌影响力，将互联网潜在消费人群转变成显性，维持报业更长远的发展。
新媒体具有信息发布和更新的及时性、群言性、开放性;传统媒体在信息的选择性以及内容的权威性、公信力和信息的原创性等方面的优势。两者取长补短，融合发展是必然趋势。
二.传统媒体应对新媒体的途径
建立自身的网络体系，在转型过程中，传统媒体应该结合新媒体技术，开辟出一个全新的、系统的跨媒体经营方式和营销方式是十分重要的。这里的网络体系，不是简单的指建立网站，和官方社交软件，对于企业内部的制度，我们也要进行新一轮的改革，借鉴先进理念，根据自身情况进行改革。扩宽渠道的同时，加强媒介影响力。传统媒体在开辟新媒介道路的同时，发挥传统媒体的采编实力，整合报业、广播、电视等资源，提升自我优势，实现利益最大化。当品牌具有一定的影响力后，才能使传统媒体的生命得以延续、生长。
最后，还是要创新，创新是一个企业源源不断向前的根本力，对于媒介而言，内容制作上更要新颖大胆，角度要更独特，赋予时代的意义。例如，这几年大热的《舌尖上的中国》，从美食出发记录着中国人的点点滴滴，两套纪录片切入点都能打动人心，引起观众的共鸣，《舌尖》从策划到播出都是一个成功的案例，依托于传统媒体强有力的采编背景。与其他美食节目不同，对国内，弥补了国人对饮食文化的不了解，也对准国外游子的思乡之愁，更重要的是，给想了解中国文化的外国观众打开了窗口。舌尖的成功也证明了传统媒体在内容上的优势，其素材丰富，内容制作精良，也得到到广大观众的一致好评，这表明想要吸引受众的眼球，必须是眼前一亮的东西，在制作内容时有匠人思想，把细节做到完美，在选题时要蕴含深意，引发观众思考。
与此同时，运用新媒体技术，扩充市场占有率，吸引受众目光。媒介自始至终都是传播文化，输出信息的渠道，今天最流行的，最吸引观众眼球的或许是微博、微信，但过个十年，出现了更新颖的媒介，微博、微信和电视、报纸一样，又被划分成“传统媒体”，时代在变，科技在进步，人们的观念在更新，但不变的是，无论社会发展到什么局面，都会需要媒介来提供信息，需要媒介来弥补精神上的缺失。
第四篇：“新媒体与社会发展”第三届新媒体学术年会
“新媒体与社会发展”第三届新媒体学术年会 暨“中英高校创意产业论坛”征文通知
2012-09-20 17:39:51作者：佚名来源：复旦大学传播与信息研究中心 浏览次数：219 网友评论 0 条
新媒体技术的突飞猛进和高速渗透给传播学研究带来了巨大的机遇和不断的挑战，技术的进步对学科的发展提出了新的要求，新媒体传播是当下传播学发展的重要方向，探寻新媒体对中国社会带来的影响和变革是新媒体研究的重要领域。为此，中山大学传播与设计学院、中山大学全媒体研究院已先后主办第一届和第二届新媒体学术年会，邀请了国内和海外重要的新闻传播学者进行主旨演讲或专题讨论，在学界和业界产生良好的社会反响。今年，我们将继续主办第三届新媒体传播年会，讨论“新媒体与中国社会发展”之间的关系，包括新媒体环境下的伦理法规、公共事件、社会交往、健康传播等问题，以及新媒体给视觉传播、新闻生产和公共关系等领域带来的挑战和机遇。
【会议时间】2012年11月10日-11日(周
六、周日)
【主办单位】中山大学传播与设计学院、中山大学全媒体研究院
【会议地点】广州大学城中山大学传播与设计学院
【征文主题】本次学术年会，我们诚征关于以下课题的论文：
——新媒体与伦理和法律
——新媒体与社会运动
——新媒体事件案例研究
——新媒体环境下的社会交往
——新媒体时代的公共关系研究
——新媒体时代的视觉传播
——新媒体环境下的健康传播
——微博研究
——融合新闻
——新媒体艺术
——移动媒体研究
“中英高校创意产业论坛”征文
今年的“第三届新媒体学术年会”期间，我们还将跟英国大使馆文化教育处共同主办“中英高校创意产业论坛”，旨在搭建中英学术对话、教育合作的桥梁，邀请中外学者围绕中英创意产业发展现状及趋势、中英创意产业政策比较、中英创意媒体及产业教育策略等话题进行研讨。届时，将由10多所英国著名高校的创意产业、新闻传播等专业负责人、知名学者参加本次会议。
【会议时间】2012年11月11日(周日)-12日(周一)
【主办单位】中山大学传播与设计学院、英国大使馆文化教育处
【会议地点】广州大学城中山大学传播与设计学院
【活动内容】11月11日(周日)将主要由学者发表学术论文;12日(周一)全天将举办“中英高校创意产业高峰论坛”，主要由学界、政界、企业界嘉宾进行主题演讲和圆桌讨论，并与参会者现场互动交流。
【征文主题】本次论坛，欢迎投稿论文，也欢迎投稿1500-2000字的发言摘要。主题包括：
——中外创意媒体及产业
——创意媒体技术及前沿创意媒体产业及政策
——创意媒体教育理念及策略
——其它相关议题
1、截稿日期
请将论文全文或发言摘要(只面向“中英高校创意产业论坛)于2012年10月15日前，以电子邮件附件的形式提交会议专用邮箱 newmediaforum@163.com，邮件标题和论文文件名皆遵循“第三届新媒体学术年会-单位-姓名”的格式(或中英文化创意产业论坛-单位-姓名)。
2、文章要求
投稿论文必须没有以任何形式发表过。中英文皆可，正文字数不超过1.5万字。
欢迎理论阐述和经验研究的论文，论文要言之有物、言之有据。理论论文要概念清晰、文献运用扎实可靠、论述路径清晰缜密;经验研究论文还要方法描述清晰完整、结果解读有章可循。
所有论文都必须有不超过150字的中文摘要，有3-5个关键词(中文)。所有论文都必须完整、准确地陈列参考文献。概述或介绍文献中的观点或发现必须注明出处，引用文献中的观点和说法必须注明出处和页码。
3、评审方法
组委会将组织专家匿名评审，并于2012年10月25日左右向入选者发出正式通知。
4、联系方式
黄秋瑶电邮：newmediaforum@163.com 电话：020-39336250。
5、会议费用
本次会议不收任何会务费，往返交通费、住宿费由参会者自理。
中山大学传播与设计学院
中山大学全媒体研究院
2012年7月15日
附：论文格式
(1)来稿应包括封面、摘要、正文、参考文献等。为便于匿名审阅，正文请勿出现可能透露作者身份的文字。
(2)封面(第一页)：注明论文题目和所有作者的姓名、任职机构、职称、联络地址、电话、电邮等。并在右上角注明 “新媒体与中国社会改革国际研讨会投稿论文”。
(3)摘要和关键词(第2页)：中英文论文摘要均以150字为限;应包括研究问题、目的、方法、发现等。关键词不超过5个。中文使用宋体小四号，英文使用Times New Roman 12。
(4)正文：标题位置：置中，用黑体字;其余中文使用宋体小四号，英文使用Times New Roman 12;子题位置：靠左对齐;次级子题位置：靠左对齐，以罗马数字(I、II、III、IV „„)标示。中英文论文正文字数上限均为1.5
3 万字。
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第五篇：传统媒体像新媒体的转变
传统媒体像新媒体转变的大环境已经形成。2009年1月，CNNIC发布了《第32次中国互联网网络发展状况统计报告》，截至2008年底有2.98亿，网络普及率达到22.6%，并以40%的速度在增长，如果保持20%的增长速度到2014年中国的网民将大到7.5亿。2010年中国的手机用户已经达到7.5亿，2009年19日下午举行的“BIRTV2009筹备情况通报会”上，国家广播电影电视总局科技司司长王效杰表示，到目前为止，中国有线电视用户总数已达1.6亿户，而其中已经完成有线电视数字化改造的用户达到5000万户，大约占有线电视用户总数的三分之一。从大的方面来讲，传统媒体(电视、广播、报纸、杂志)像新媒体(新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视、数字电视、数字电影、触摸媒体等)转变的大环境已经具备。
传统媒体与新媒体的自身特点决定了，新媒体必将取代或部分取代传统媒体的地位。第一，网络媒体比纸制媒体更加及时。近年来，网络传媒上出现了新的传播方式—滚动快讯让网络新闻能在第一时间送达到每个视众。第二，网络媒体存载信息量比传媒媒体多。电视受其播放规律限制不能同一时间播放多家新闻。报纸，杂志所能承载的信息量只能用版面来衡量。随着收索，链接技术的发展，网络媒体的存载量可以说是海量的。任何点击一小块新闻都可以检索到与其相关的新闻，这个信息量可以说是惊人的。第三，新媒体对受众的刺激效果比传统媒体强烈是大众喜闻乐见的形式。新媒体广泛运用了声音、图像、画面、文字等传播手段综合传播，新媒体的传播模式单一文字加图片在某种程度上不能有效的激发起读者的兴趣。第四，从运营成本上看传统媒体从采写到编辑排版发行每一个环节都需要成本，而网络媒体的新闻很大部分靠网络购买或者网友自己上传这样大大降低了网络传播的成本。第五，新媒体具有交互式的特点加大了受众与传播者互动性。传统媒体在交互式方面也有所动作比如说在杂志最后一页附上回信单，相比网络互动这种互动方式会耗费受众的时间成本同时也不得受众的信任，所以收效甚微。第六，网络媒体比传统媒体更加贴近民众。网络上的言论相比之下比传统媒体更加自由开放，传统媒体受把关人的影响更加官方化。近年来受市场化的影响传统媒体虽然在开放程度上有所开放但是相比网络媒体而言更加受到政府的控制。还有就是传统媒体的撰稿人大多是接受过高等教育的知识分子，他们的言论没法能完全使得大众接受，网络媒体的撰稿人可以是任何层次的受众所以更容易让民众接受。
新媒体不能完全取代传统媒体。第一，不管是新媒体还是传统媒体吸引受众的永远是内容，在这个方面传统媒体占有优势。传统媒体有深度分析和内容在这个方面新媒体是比不上的，而且新媒体上面的内容没有传统媒体可靠。在新媒体上面的人们大多以娱乐为主获取深度的新闻知识还是靠传统媒体。第二传统媒体作为党和政府的宣传工具有着自己独特的作用。第三，从阅读习惯上看1999年网络阅读率仅为3.7%，2008年网络阅读率增加到了44.9%这说明网络阅读越来越收到人们喜爱。但，纸制阅读更能让人接受也更加符合人们的阅读习惯所以新媒体要想完全取代传统媒体也是不可能实现的。
传统媒体与新媒体的融合。在互联网时代，传统媒体要放大一些重要新闻的话语权，扩大宣传报道得效果，必须借助网络无界传播的影响力，从而对某一新闻议题将行全方位的立体推介。洪战辉事迹报道就是传统媒体与主流网站最成功的例子。