环保主义广告设计论文

摘要：“移花接木”是广告创意的一种重要的表现手法，被广泛应用于现代优秀的平面广告设计作品中。它是在保持物体视觉特征的基础上，用其他相似或不相的似形状来替换物体中的某一部分或全部，形成一种非现实的组合形式或利用替换物对基本形进行比喻。下面是小编为大家整理的《环保主义广告设计论文(精选3篇)》的文章，希望能够很好的帮助到大家，谢谢大家对小编的支持和鼓励。

环保主义广告设计论文 篇1：

发挥网络优势,创造性地开展德育工作

网络不仅给人们带来了一种全新的生活和学习方式，同时也在深刻地影响并潜移默化地改变着人们的认知、情感、思想与心理。如何指导学生正确选择和参与上网，让网上的信息积极指导学生的学习与生活，成为当前校园关注的焦点。

● 开展系列活动，树立网络道德新风尚

我们通过学校网站、主题班会、团队活动、讲座、宣传栏等形式，大力开展文明上网的教育活动。例如，举办“网络文明大家谈”网上讨论会，举行“远离网吧，文明上网”宣誓仪式，开展“做网络文明小公民”征文比赛，组织学习《全国青少年网络文明公约》，向学生发出文明上网的倡议书，制定文明上网“十要十不要”准则等，引导学生自觉遵守网络道德，抵制网络污染，规范学生的上网行为。

在信息技术的常规教学中，开设上网指导课，帮助学生树立健康的上网意识。在机器人、网页制作、电子绘画等兴趣小组的集中辅导中，除了进一步提高学生的信息技术专项技能，还结合校内外各项活动有针对性地开展道德教育。例如，组织学生参加市级“网通宽带杯”现代公民教育设计大赛、市中小学生环保公益广告设计比赛等。同时，学校每学年举办一次“学生计算机作品大赛”，给学生一个充分展现自己信息技术专长的舞台，将学生上网聊天、玩游戏的兴趣转移到计算机作品的制作上。

● 建设德育频道，开辟网络德育新阵地

学校网站的德育频道开辟有“政策法规、德育论文、德育管理、德育活动、德育成果、团队工作、心理辅导、德育论坛”等版块，并链接中国精神文明网、中国德育网、青少年思想品德网等优秀网站，从而使学校德育工作得到空前的拓展与突破。一方面，学生可以方便地在网上获取大量的德育信息，进行有效的参与、分析，在潜移默化中得到良好的教育；另一方面，教师利用无限的网上资源，可以通过查阅各地的德育信息，了解发展动态，掌握新的方法，更好地指导德育工作的开展。

● 整合网络资源，引入校园德育新源头

为了适应新时期开展爱国主义教育的需要，我们建设了基于网络的爱国主义教育基地。例如，向学生重点推荐“全国100个爱国主义示范基地”、“血铸中华、民族魂”等主题网站，进一步加强学生的爱国主义教育。定期向学生推荐一些专题学习网站，如“法制教育网上行”，向学生介绍《学生伤害事故处理办法》、《义务教育法》、《未成年人保护法》等与学生息息相关的法律法规；向学生推荐法制教育网、中国青少年维权网、青少年远离毒品网等优秀网站，培养学生遵纪守法。

● 强化班级管理，创造师生交流新平台

学校充分发挥学生主体性，建立班级网站，由学生自己建设、管理，班主任加以引导。各班级网站设有班级荣誉、学生作品、学习交流、网上投票评选本班“每月一星”等栏目，由于内容贴近学生实际，吸引了学生的踊跃参加，成为学生交流思想、学习心得、关注班集体的一个平台。通过班主任邮箱，架设师生沟通桥梁，可避免直接面谈带来的种种不便，学生可更大胆、更自由地表达自己的意见和观点，这无疑为“唇焦口燥无人应”的传统德育指出了一条新路。

● 利用无线信息，探索家校联系新渠道

学校通过“家校通”的建设，将学生到校与离校的时间、考试成绩、作业点评、近期表现以及教育局和学校的各种通知、活动信息以手机短信的形式及时地传送到家长手机上，家长可以在第一时间了解孩子的在校情况，进而及时、有效地配合学校对孩子进行辅导教育，提高教育的质量，实现教育向社区辐射的作用。

作者：李赐宗

环保主义广告设计论文 篇2：

移花接木表现手法在平面广告创意中的应用

摘要：“移花接木”是广告创意的一种重要的表现手法，被广泛应用于现代优秀的平面广告设计作品中。它是在保持物体视觉特征的基础上，用其他相似或不相的似形状来替换物体中的某一部分或全部，形成一种非现实的组合形式或利用替换物对基本形进行比喻。这种设计手法通常采用人们在生活中较为常见的物体作为基础形，通过设计师大胆的想象与创造，以突破常规形态的方式来吸引受众的注意，由于部分或整体元素的巧妙置换不仅造成了视觉上的刺激，更能让受众在觉得耳目一新的同时产生丰富的联想，通过视觉语言来诠释和传递广告信息，由此达到传递深层内涵的目的。

关键词：移花接木 广告创意 视觉表现

引言

创意作为广告的核心价值，不仅可以提高产品的定位，还能够通过创意吸引到更多的目光，并进而产生消费倾向。广告创意的关键就在于紧密把握消费者的思维，创造更高的产品附加值。针对平面广告来说，创意一般是以文字与图形作为载体。其中，文字创意因为受到民族语言、行为习惯等多方面因素的影响，有时候会出现理解偏差或内涵失真，并且还存在着明显的交流障碍。同时，和图形相对比而言，文字的信息量也较为有限。相关研究结果显示，创意图像在广告中的展示比文字更加吸引人。所以平面广告的创意也就会集中到图形创意方面上。通过图形创意能够传播大数量的信息，在标新立异的主导之下，形成个性化意念特征以及創造性的设计形式，可以最大程度的吸引受众注意力，形成强烈的视觉冲击力。在平面广告创意中，“移花接木”属于常见的表现手法，其被众多的设计师应用在设计之中。在广告设计中，移花接木让平面广告设计内容和形式展现得更加灵活，所以其是一种绝妙的创意方法。通过“移花接木”能够在完整保持物体视觉特征的同时，借助其他具有相似性或指征性的形状来对物体进行替换，从而构成非现实组合形式，并达到比喻的目的。在实践应用过程当中，“移花接木”一般是以日常生活常见物体作为基础形，由设计师展开想象和联想，创造出可以突破常规形态的新物象，聚焦受众的目光。通过创意十足的元素置换不但能够形成视觉冲击力，同时还可以引导受众做出更多的联想。也满足了广告设计领域中，追求新颖、视觉冲击等元素，让人们感受广告的丰富创意内容。并通过视觉语言来诠释和传递广告信息，由此达到传递深层内涵的目的。

一、移花接木在平面广告中的视觉表现特征

（一）超现实

所谓的超现实其词语来源于欧洲，主要运用在文学、舞蹈等艺术领域，在后期的发展中，逐渐进入到其他行业，并受到了众多设计师的追捧。超现实是一种精神领域的跨越，其就是人们思想解放的表现，通过人们精神世界的改变，达到对文化所体现的价值的改变。而超现实在现实精神世界中不受到客观世界的影响。其中移花接木的形式就是超现实主义的一种表现，其表现为将不同性质的事物关联到一起，让其形象和精神发生转变，表现成为一种再生的形态。而广告领域的设计师，看中了这种再生形态，并通过自己创意，将其形象的展现在观众面前。从而达到对内容的一种创意传播，强化对信息的传递手段和力度。

（如图1）这是一个调料广告。炒菜不会炒？不怕，好调料在手，就像厨师帮你炒！此广告中的图形运用了“移花接木”的表现手法，将两个不同空间的人组合在一起，是一种超现实的表现手法，生动形象地传达了该调料的超凡调味功能。

（二）新奇性

移花接木的形式让平面广告设计展现其新奇的一面，其将社会中并不存在的元素与现实元素结合到一起，将相互矛盾的形态变得和谐，这种方式让观察者感受到一种视觉的冲击，再者，移花接木的形式能够让观看人员感受到一种心灵的冲击，为其留下了深刻的印象，并对广告记忆深刻，从而达到广告设计的目的（如图2：冰箱的广告）。

在这则广告中，以新奇的方式展现了冰箱的特新，当观看者观看广告设计的过程中，都感受到了新鲜的元素，而并不是单纯的冰箱广告设计。其针对为何倒出的酒会有猪肉的味道进行描述，在这个悬念中，引导观看者对广告的观看度，这样的方式就是移花接木。这则广告不仅达到了吸引观看者目光的效果，同时也让观看者对广告进行思索，满足了人们的好奇心，也让人们通过分析达到了广告宣传的目的。在这个创意中，其视觉的冲击以及信息的感染力，有效地让广告与观看人员产生了共鸣。

（三）趣味性

平面广告的目的就是为了能够让产品通过画面和文字的方式表现其功能性，虽然版面有限，但是为了能够引起大众的注意，一定要在有限的平面空间上，让产品更具趣味性，从而留给观看者深刻的印象。

移花接木的方式就可以达到这种效果，其以幽默、夸张的手法，将一组产品通过更加风趣的方式表现出来，从而有效地激发大众对广告的认知以及情感上的共鸣，通过风趣的展现方式，让观看人员发自内心的愉悦。（如图3：开放式野生动物园），其主要通过半开的车窗，人们通过车镜的反射，观看到狮子的场景展现在大众面前，这种方式就是典型的移花接木，其表达的意思是野生动物园的开放性饲养的方式。

（四）隐喻性

移花接木的方式与广告平面设计的方式一样是通过图形的方式展现相应的内容，其通过图形表达产品的内涵，大众需要通过为图形的观看了解到产品的特征，人们通过对图形的思考，了解到其中的内容，这样就表现了移花接木的隐喻性。而人们在思考的过程中，也强化了对产品的理解和印象。

平面广告设计师通过这样的方式，将移花接木的特性与广告设计结合到一起，通过概念形式传达相应的内容。（如图4：领带）作者将咖啡杯和领带组合在一起，咖啡代表着优雅的生活，优雅的味道，你不想尝尝？这里将领带与咖啡的共同点结合到一起，生动地展现了优雅形态，并有效地引起了人们的注意和思索，并加深了大众对广告的印象。

二、移花接木在平面广告中的视觉表现形式

（一）移“形”

1.相同或相似图形的置换

通过移“形”能够借助其他具有相似性或指征性的形状来对物体进行替换，并能完整保持物体视觉特征，从而构成非现实组合形式，以此达到置换的目的。如：狮身人面相，古人利用了“形”似的方式，将人面与狮子的相似之处进行置换，获得了世界著名的建筑，而在构建的过程中，其赋予的作品新的理念和含义。这种“形”置换的方式，带给人们强烈的视觉冲击，加深人们对作品的印象，同时引发人们对作品进行思考。

（如图5）加拿大649彩票公司的广告。如果中了大奖你会做什么？一眼就看穿你的心思。还办什么公，马尔代夫度假去！还熨什么衣服，坐游艇出海冲浪去！还上什么班，穿上拖鞋逛街去！作品以办公椅、熨衣板、皮鞋为基本形，利用沙滩椅、游艇等信息元素，并将这些元素进行巧妙的结合，让人们对图像有了充分的了解，同时引起人们的思考。（如图6）Conaprole茄汁的平面广告，以夸张的表现手法，将餐盘中的意面替换成电线和毛线。试想一下，一盘电线和毛线，会给进餐者带来怎样的难以下咽？Conaprole茄汁的这幅广告通过相似图形形态的视觉转换，成功地传递出“无茄汁，不意粉”的主题。

在移“形”的影响作用之下，能够让人将两种原本迥异的物象含义连接到一起，并形成新的完整概念表达。总体而言，移“形”最大的特征就是在视觉效果方面，能够将原本并不合理的现象加以整合，使其能够符合逻辑标准，并由此形成强烈的视觉冲击力，进而达到预期效果。而在广告视觉传达体系里面，一般会通过一种事物的外在形象特征来引导受众产生对其他事物的联想，或者是通过嫁接的方式将多个事物形态组合起来，构成新的事物形态。本质而言，这就是一种心理暗示与诱导。

2.多个图形置换

移“形”不但能够实现对相同或者是相似图形进行变换，而且还可以针对图形元素做出改造与完善，完成多个图形置换。

（如圖7）博纳菲德黑咖啡的广告。广告用极度夸张的手法表现了博纳菲德黑咖啡的功效：极度提神。值班室中的保安、长途车上的司机都是容易瞌睡的群体。画面中，杯中的黑咖啡化作了一只有力的黑手，给了他们重重一掌，打得他们睡意全无。抽象的产品利益由此得到了非常直观清晰的表现。

（二）移“义”

移“义”具体指的是利用相似的含义，借助其他事物属性完成对某一事物属性的表达。在广告视觉传播设计实践当中，一般能够通过联想的方式将多个含义相近或者是相同的经验意义组合起来，并经过汇总分析，整理出来其中的共性特征，然后融入个性化设计内容，确保广告视觉在具备了共性的基础之上还可以产生个性化特征。同时，还能够借助一种意境来预示其他意境。在此，若广告的移“形”是偏重视觉的表现，通过“义”让广告充分地展现出起本质特征，并回归于本身。

（如图8）Lenor柔软剂的广告。把凶残和鳄鱼和可爱柔顺的鳄鱼玩具组合在一起，巧妙地表达了通过Lenor柔软剂，即使“坚硬凶残”也能变得“柔顺”的主题。在该例子里面能够发现，包含有移“义”的手法主要是借助思维联想与发掘来实现对商品信息的传播表达。通常而言，移“义”一般是通过比喻的手法，来深入探究产品深层含义，所以能够具备更为理想的广告说服力，进而对受众形成较大的影响力。

（三）移“材质、肌理”

当前来看，人类的感知对象是集中在物质世界上，而因为不同物质会存在着外形、肌理以及构成材质上的差异，所以针对人类产生的视觉感受以及触觉感知也会有所区别。其中，“材质”包括了两个方面内容，一个是材料，另一个则是质感，而在表现的过程中，两者需要进行融合才能够称之为材质。因为任何一种物质都有其独特的表面组织，因为构造的不同，形成了表现不同的质感，粗糙或是光滑等。

在平面广告设计上，通过置换物质的材质或者是肌理，就能够产生特殊的视觉效果，并达到预期的内心感受目的。

再者，因为物质的肌理也是非常特别的，其存在于物质的表面，让物质表现得与众不同。诸如强硬、坚韧、顺滑等。针对日常生活当中经常见到的物质，完全可以借助经验以及观察来认知其表层质感，比如钢铁是坚硬的，水泥是粗糙的。而在平面广告设计领域，为了避免陷入到视觉麻木中，可以通过错位颠倒的方式，通过其他物质来替代组织结构，在这个过程当中结构关系可以保持不变，但是外部质感却会改头换面，于是人们所观察到的物象就会和脑海里面固有的经验出现矛盾冲突，进而产生了强烈的“趣味性”，同时也会在视觉上更为集中的关注该变化。在实践当中，应预留足够的理解空间，由受众做出理解补充，以强化认知效果。

在（如图9）当中，其作为一则环保公益海报，具体是将海底植物作为核心视觉元素，然后用废弃的塑料管和饮料瓶的来替换海底植物枝叶，从而强烈地表达了塑料垃圾正在危害海底环境的主题。基于人们的固有感知经验而言，在观察到吸管以及饮料瓶之后就会联想到环境垃圾的主题，而吸管、饮料瓶和海底世界从视觉上、肌理上都产生了强烈的对比，带给受众强烈的视觉震撼和内心感受。

这种移“材质、肌理”的表现手法就是将原来所拥有的材质或是肌理置换成另外的一种材质和肌理，让其外表出现变化，实现对常识概念认知的颠覆，从而加深了受众的视觉印象，达到既定宣传目的。

（四）综合应用

所谓的综合应用，就是在平面广告设计的过程当中，把元素置换、图形置换以及材质置换结合起来，使得作品更具创意性。这种综合应用，其实就是通过人们的经验感知与想象联想来实现信息传达，能够更为深入的发掘事物内在含义，提高平面广告作品的新颖性与独特性，产生良好的宣传说服力。比如（如图10）就是碧浪公司设计的平面广告，在画面当中的核心主体为衬衣与裙子形状的盘子，通过这种图形上的“移花接木”，使得原本应该是圆形的盘子被置换为衬衣与裙子，同时还突破了对衬衣材质固有认知，实现了布匹和陶瓷的材质置换，以寓意清洗会十分容易，也就是如同清洗陶瓷盘子那样完成衣服的洗涤。这种置换方式能够直达主题，深化广告内容印象，并借助视觉元素冲击来达到心理暗示的目的。

结语

总体而言，”移花接木”是通过发掘同构媒介因素，来达到主体内容视觉传播的目的。通过同构媒介因素可以有效吸引受众的注意力，加深对平面广告内容的认知，并形成心理暗示与共鸣。而在实践当中，平面广告创意应用应尽可能地选取受众所熟知的物象，如此才能够更好地达到“移花接木”效果，使得受众可以毫不费力地明确其属性。因此，这就需要将重点放到形象视觉化以及形象典型化这两个方面，突出外部基本特征，针对受众产生强烈的说服力，这才是平面广告创意的重点所在。“移花接木”必须能够打破惯性思维，实现创意颠覆，直达视觉本质。“移花接木”通过标新立异的图形组合，提高了广告的关注度，实现了传播的目的。而且应用“移花接木”还可以将原本平凡无奇的信息变得新奇，具备一定的哲理内涵，从而实现了平面广告的美学升华。当然，在“移花接木”表现手法的实践应用当中，如果只是做到了简单移形，则无法实现创意上的突破。这还需要广告设计者更为深入的理解广告主题，针对图形做出深入思考与认知，在对比升华之后进行有意而为的替换，这样才能够深具创意。这种广告创意应该是来源于生活，但是在创作的过程中其思想又高于生活，广告设计师不断的利用移花接木的新元素，创造了更多超凡的广告作品，让人们通过观看加深了对广告产品的印象和理解，从而实现了广泛传播的目的。而移花接木方式的广告创意，不同于常规，其颠覆物象，发掘内核，如此才可以设计得到出色的平面广告创意作品。

作者：赵娟

环保主义广告设计论文 篇3：

改革开放以来中国平面广告发展历程

摘要：

1978年，中国实行了改革开放，伴随着中国政治经济文化发展的还有中国平面广告设计。改革开放以来的短暂30年里，中国社会的整体政治经济文化发展导致人们审美水平等也提高了，而中国平面广告也经历了探索、发展、成长、成熟的几个阶段。本文通过对中国平面广告各个时期具有重要推动意义的事件的总结，展现了发展过程中的不足和已经取得的成绩，为未来平面广告业的发展做出了趋势预测和导航。

关键词：

中国平面广告 改革开发 发展 平面广告史

文献标识码：A

时光如水，岁月如歌。在滚滚的历史长河中，三十年就是弹指一挥间。改革开放三十年以来中国发生了翻天覆地的变化。1978年12月开始实行的改革开放政策，使中国走上了强国道路，中国的社会主义现代化的进程和西方先进的科学、思想、文化的巨大冲击使中国的平面广告拥有了全新活力。从某种意义上来说，改革开放后中国才有了真正意义上的“平面设计”。

1.平面广告的探索期（1978-1987）

平面广告是二维空间上广告信息的视觉传达，是商业化了的视觉艺术。有一位英国的专题作家曾断言：“21世纪始于1978年。”无论怎样讲，1978年都是一切良好开局的始点。中国的良好开局始于这一时期的改革开发，中国的平面广告复兴也是始于改革开放。1978年12月，十一届三中全会的召开做出的一系列决定是我国政治经济文化发展的重大转折。经济上提出了“调整、改革、整顿、提高”的八字方针。经济的发展对中国平面广告而言，无疑是春天的到来。

中国的广告事业在“文革期间”遭到了严重的批判。直至十一届三中全会提出了“以计划经济为主，市场经济调节为辅”、“对内搞活经济，对外开放”的口号，中国的平面广告事业才逐渐得到恢复和发展。曾经有人说过：“广告是商品经济的产物，哪里有商品经济，哪里就有广告。”恢复了商品经济的合法地位，就等于了恢复广告的合法地位。1979年1月14日，《文汇报》发表了文章《为广告正名》，这篇文章是在改革开放之初，最早为广告存在的合法性进行辩护的文章。文章中作者提出：在中国社会，广告是可以针对消费心理指导消费的。（图1）

自1979年起，中国广告界成立了许多协会和组织，并且举办了许多围绕广告所展开的活动。1979年8月，北京的第一家专业广告公司——北京市广告装潢公司成立。在北京、上海等地的广告公司相继成立的影响下，其他各省市的广告公司也先后成立。中国的平面广告业正式全面复苏。为了适应和迎合中国广告业的进步与发展，北京、上海、南京等12地区13家广告公司在上海召开了第一届广告经验交流会，在会议中大家提出，组建中国广告联合体的意愿及筹办专业杂志期刊《中国广告》的意向。至此，中国广告业朝气蓬勃。

改革开放初期，在设计方面，人们已经明确意识到了传统广告就只是绘画艺术，而现代平面广告不应该只是绘画，而应是市场学、心理学、传播学、视觉设计等各种现代科学的综合应用。80年代中期，中国的广告界形成了“以消费者为中心”的意识，并且开始以消费者的角度进行来思考，并进行广告的创意和设计，以北京广告公司所做的“双菱表”的平面广告为例，这系列平面广告针对了女性消费者对美的追求和男性消费者对气质的追求的不同心理特质来进行了设计。（图2）

2.中国平面广告的发展期（1988—1994）

80年代末，中国正直计划经济，计划经济与市场严重脱节以至于到1988年生产的产品严重积压，出现了通货膨胀。1990年，邓小平同志的一席话改变了中国市场的观念。市场经济促进了社会的发展，并带动了新鲜事物的出现。面对商品经济的活跃与发展，为了满足社会对设计的需求，最先被改革开放之风席卷的广东设计师们开始面向开放的市场，像新境界设计群、白马广告等一批从事现代商业设计的广告设计机构如雨后春笋一样，作为经济手段渗透到社会各项活动当中。在广东大好的经济形势下，这些现代设计机构有了可充分施展的空间和舞台，这使他们成为设计实践的领航员，并逐渐越来越深入人心。

十一届三中全会以来，中国平面广告事业取得了前所未有的成绩。为向人们展示平面广告业的成就以及广告意识的提升等一系列成果，在杭州举办了第二届全国广告优秀作品展。这是一次全国性的专业交流活动，展会期间大家进行了广泛的讨论，提高了专业素养和理念，这也是一次使广告意识深入人心的里程碑式学术活动，为推动平面广告业的持续发展注入了新的动力。（图3）

3.中国平面广告的成长期（1995-2000）

随着科技的发展，计算机制图逐渐代替手工绘制。20世纪80年代中期，计算机图形设计软件出现在我国。90年代初，融合计算机技术作为最为前沿的视觉设计艺术在全国的设计圈掀起了一股热潮。这一热潮带动了国内许多平面设计工作室和广告公司，进一步促进了平面广告设计的发展。计算机为我们看到的平面广告设计作品带来了新的视觉效果，并创造了新的视觉语言和表现效果。无论是设计者还是观众的视觉，都被干变万化的电脑图形设计语言冲击着，而计算机对平面广告带来的影响是显著而深远的。

伴随着我国经济的深入发展，我国的经济文化活动与国外交流频繁。进入90年代中期，中国的平面广告进入了一个空前繁荣的时期，这一时期的平面设计题材内容广泛，设计风格多样，视觉冲击力和艺术感染力增强了。这一时期平面广告设计的特点就是创意和设计风格都不再拘泥于原有的形式。（图4）

4.中国平面广告的成熟期（2001-2013）

2001年是新世纪的第一年，这是中国实施“十五”计划的头一年。在这一年里，北京成功地申办了奥运会，10月18日APEC会议也成功举行，而这一年的11月16日，中国历经了15年谈判终于加入了WTO，这些成功预示着中国发生了翻天覆地的变化。迈入21世纪，数字化、网络化等这些抽象名词随之而来。起初这样的词汇并没有引起我们的注意，但随着时间的流逝，这样的抽象概念已经在我们的生活中无处不在。而对我们的平面广告而言，平面广告的概念已经超脱了平面的概念，向更为纵深的科技领域更成熟地发展。

20世纪末，中国的广告也参与到国际比赛活动中，但最后都没能取得荣誉，参与比赛的人员将未能获得奖项的原因归结为外国的评委可能不理解中国文化，但有人反问了他们，那些不是我们本土文化的好广告为什么我们都能看得懂呢？这引起了中国设计界的反思。

在中国加入WTO后，伴随着全球经济一体化进程加快，中国的经济也随之共同发展。经济的全球化也使消费者的消费心理也与国际接轨。这使中国的平面广告设计不能只拘泥于民族传统，更要融汇国外的文化特色。在这样的时代背景下，新时代的平面广告设计要将不同民族的文化以及西方文化相互交融，相互碰撞。（图5）

继报纸、杂志、广播、电视后，新媒体出现在人们的面前。这无疑是对人类文明进程的又一巨大推动力。互联网为平面广告提供了广阔的施展空间，它庞大的信息量、强大的互动功能、高速的搜索引擎，给平面广告行业带来了深远影响。过去，人们往往用肉眼来观察传统的平面广告，但是现今，大家可以全方位地感受广告所带来的令人耳目一新的效果。但科技的进步对平面广告设计的影响是双面的。一方面新媒体代替了传统媒体，媒介的改变也是平面广告发展不可避免的，这使平面广告原本的载体受到冲击。而另一方面，新媒体的诞生也为平面广告注入了一剂强心剂，传统的媒介和信息传达方式发生改变，平面广告以网络为媒介迅速发展，给人们带来的新的视觉感受。

在未来的平面广告领域中，平面广告应该突出以人为本，与环境和谐的绿色设计。设计是为人服务，平面广告应该凸显这一宗旨，要表达出入文主义关怀，这是每一个设计师应该做到的。“人性化设计”与“绿色环保设计”理念是21世纪现代设计的主题，这也是平面广告的发展方向，这一理念承载着对人类精神和心灵慰藉重任。一方面我们在平面广告设计的内容中可以考虑如何更好地为他人服务，使他人能够更好地理解；另一方面尽量减低平面广告作品的一次性废弃：并且可以运用绿色环保的设计观念，让平面广告符合视觉规律，避免视觉污染。

在当今世界，各国、各民族、各种文化、各种潮流风格的设计融会贯通，共同发展。而在平面广告的设计中，我们要重视自身民族文化的设计。有人曾说过“最后的竞争就是文化的竞争”。中国身为四大文明古国之一，有着浓厚的历史文化底蕴，中国的传统文化艺术饱含着丰富设计元素和文化思想，当我们创作现代设计时，我们可以使用传统元素与现代设计相结合的方法，创造出拥有独特文化的设计作品，这既使传统文化的设计元素超脱了它本身的使用方式，又使现代设计拥有了更多的信息和文化底蕴。但从另一方面来说，我们不能过分强调自己文化的独特性而排斥其他文化的到来，而滋养出另一种形式的民族主义情绪。以2008年奥运会为例，人的造型同时形似现代“京”字的神韵，蕴含浓重的中国韵味。该作品既准确传达了奥运会的信息和深刻的文化涵义，又展现了独特的中国设计文化。（图6）

三十多年来，中国平面广告经历了探索期、发展期、成长期和成熟期，1978年的改革开放给中国的平面广告事业带来了翻天覆地的变化，伴随着中国政治、经济、文化的发展，人们对设计和美的需求不断提升，为了符合当代人不同的审美趣味，平面广告设计的不断深化和细化。随着时间的推移，中国的平面广告仍不断发展变化，我们应该始终保持我们的传统民族文化与其充分结合，坚持平面广告的设计个性与其性融合，深入落实科学发展观，坚持平面广告设计风格的多样化，自我创新，与时俱进。

作者：谢杰明 徐阿俏