剪纸元素包装设计论文

摘要：陕北是中华文明的发祥地之一，有着极其古老和丰富的文化遗存。陕北地区由于特殊的自然环境、地理区位、历史发展进程极大地影响着陕北民间美术的产生和发展，其拥有众多的民俗传统艺术。剪纸艺术是最古老的中国民间艺术之一，作为一种镂空艺术，它能给人以视觉上以透空的感觉和艺术享受，在陕北地区尤为著名。今天小编给大家找来了《剪纸元素包装设计论文(精选3篇)》，希望对大家有所帮助。

剪纸元素包装设计论文 篇1：

剪纸艺术元素在包装设计中的运用

摘要：剪纸艺术是我国民间艺术当中具有悠久历史而且应用广泛的一种艺术元素，并且应用于社会生活的各个方面，尤其是在包装设计当中，剪纸艺术元素是整个设计元素的重要组成部分。通过将剪纸艺术元素应用到包装设计当中，能够极大的提高包装的美观性，使得整体包装具有传统文化内涵，也让包装设计得以升华。本文将重点就剪纸艺术元素在包装设计中的运用方法进行探究。

关键词：剪纸艺术元素；包装设计；运用

剪纸艺术是中国民间艺术的一朵奇葩，带有浓重的东方韵味，而且通过独具特色的装饰符号能够传达出深厚的传统文化内涵，因此剪纸艺术元素在社会的各个领域当中都有着广泛应用，其中最具代表性的是在包装设计当中的应用。将剪纸艺术元素应用到包装设计当中能够使得包装的整体美观度大大提高，而且包装设计也因为剪纸艺术的传统文化内涵而得以升华。本文首先探讨了剪纸艺术的特点，接下来对剪纸艺术的不同元素在包装设计当中的应用进行阐述。

1、剪纸艺术的特点

为了更好地将剪纸艺术元素应用到包装设计环节，首先必须对剪纸艺术的特点进行深入的分析，这样才能够有效找到剪纸艺术元素与包装设计融合的契合点，通过挖掘剪纸艺术元素优势的方法来提高整体包装设计的水平。剪纸艺术的特点体现在以下三个方面：第一，线是剪纸艺术的基本元素。剪纸大多是镂空的，但是其最基本的造型元素是线，在创造剪纸形象的过程中，会在一张纸上去掉不需要的部分，那么留下的都是有用的实线。剪纸艺术往往分为阳刻和阴刻两种剪纸类型，前者的线是相互连接的，而后者线条是断开的。但是剪纸艺术就由于这样变化多样的线性结构和剪刻手法使得造型的图案更加的生动形象，并带给人以美好的视觉和感官享受。第二，剪纸艺术题材具有广泛性特征。剪纸艺术从社会生活的各个领域来选取题材，有吉祥图案、神话人物以及生活当中常见的各种人物和景象，这些多样化的题材都能够用剪纸艺术呈现出来。而且从多样化的题材当中能够看出，劳动群众对于美好生活有着强烈的追求，同时也能够看到群众非凡的想象力和联想思维，这样才能够打造出一种观念性的符号。第三，剪纸艺术具有装饰性特征。剪纸在色彩搭配上会更多的应用纯色，图案非常醒目，而且具有吉祥的寓意，使得剪纸艺术的装饰性效果大大增强。

2、造型元素在包装设计中的运用

造型元素是剪纸艺术元素当中的重要内容，其中主要包括抽象造型元素以及镂空造型元素。抽象造型元素在整个剪纸艺术元素当中非常突出，往往会运用抽象的艺术形式和艺术语言来表达出在面对一个客观事物时产生的直观感受，或者是运用具体的事物来呈现具体概念，并研发人根据具体事物对这一概念进行拓展性的联想和想象。造型是剪纸艺术的一大特色，能够有效呈现和表达人的视觉思维，实现了虚实结合以及抽象和具体的统一。剪纸艺术的抽象造型元素是一种具有代表性的艺术造型，而且符合现代社会人们的审美趋势发展，符合人们对于个性化的表现以及个性追求。因此将造型元素运用到包装设计当中能够呈现出不可估量的效果，不仅能够丰富包装语言，也能够让消费者产生亲切感，从而极大的激发消费者的消费欲望。镂空造型元素同样也是剪纸艺术元素当中具有装饰价值的造型艺术，通过镂空造型可以将点线面的表现形式进行不同的组合，这样就能够呈现出虚实结合和相互穿插的艺术效果，并带有一定的韵律感和节奏感。镂空元素在包装设计当中主要应用到包装造型的开口设计上，另外还可以运用镂空造型来对整个包装进行装饰，使得整体的包装更具韵律感和吸引力。

3、图形语言在包装设计中的运用

图形是一种非文字符号，其特征在于生动形象、直观清晰以及高度概括，能够带给人身心的直观感受。因此，包装设计当中的图形选择是非常重要的，选择的图形语言不仅仅要具有极强的装饰性和美观度，还必须要能够承载信息交流和丰富的寓意。剪纸艺术元素当中的图形语言则能够有效满足包装艺术对于图形选择的要求，不仅仅具有优美的图形，还能够彰显图必有意、意必吉祥，这样整个包装设计的理念会更加的突出，也能够最大化地发挥剪纸艺术元素在包装设计当中的应用价值。将剪纸当中的图形语言应用到包装设计当中具有不同的形式，一般上分为借用图形和原创图形这两种。原创图形更多的会对包装设计的需求进行全面分析，并以此为根据进行图形的创造，这样的图形样式是通过对剪纸艺术图形的创新获得的，虽然是剪纸艺术不具备的，但是却从中获取了丰富的创造灵感。借用图形是借用剪纸艺术当中具有极高知名度和代表性的图形语言来丰富和完善包装设计，能够有效的传达视觉信息，而且能够增强消费者对于包装寓意的理解。通过灵活合理地将剪纸艺术当中的图形语言运用到包装设计当中，不仅能够有效的表现出产品的信息，提高包装的视觉冲击力还能够彰显出产品的独特性和文化价值，形成对消费者的一种购买引导，从而加快产品销售。

4、文字语言在包装设计中的运用

在一个完整的包装设计当中，文字是传达产品信息最为有效的方式，甚至可以说在包装设计当中可以不具备图形形象，但是文字元素却是其中不可缺少的元素。产品的品牌、说明以及产品的介绍信息都必须通过文字方式表达出来，否则将不能够有效传达出产品所要呈现给消费者的信息，从而降低产品的吸引力，影响到消费者的购买欲望。优秀的包装设计必须要重视文字语言的灵活应用，在进行包装当中的文字设计时必须要综合考虑到产品的诉求以及产品的形象气质，只有文字和产品相符合，才能够给消费者带来更加直观的視觉感受。因此，目前不少的包装设计采用文字图形化的方法通过对文字的处理和组合来与包装设计整合起来，形成图形与文字统一化的包装设计风格。剪纸艺术本身就是一种文字图形化的艺术表现形式，而且运用的文字都有着强烈的吉祥寓意，如招财进宝、囍、福、禄、寿等，而且这样的文字都有很好的装饰价值。因此，剪纸艺术当中的文字语言会带来一种吉祥喜庆的内涵表达，将这些文字语言应用到包装设计当中会使得文字的视觉感受更加强烈，不仅仅能够增强装饰效果，还能够体现民间艺术与产品内涵的一个融合。

5、色彩元素在包装设计中的运用

色彩元素是剪纸艺术元素当中不可缺少的部分，同时也是包装设计当中最为关键的元素，具有鲜明色彩的包装才能够有效吸引观众者的注意力，为产品赢得更多的关注和肯定。由此可见，合理的色彩元素运用是包装设计的重点，不仅能够为产品赢得市场优先权，还能够更加鲜明准确的传达出产品信息，促进产品的流通和销售。因此，剪纸艺术元素当中的色彩元素可以在包装设计中进行充分的体现，在实际应用中根据产品的实际需求进行色彩的合理搭配和选择，使得整个包装设计更具特色。我国民间传统的剪纸艺术在色彩上主要有两个类型，一种是单色，一种是彩色。在单色剪纸当中，使用最多而且应用最为广泛的是红色，自古以来我国对于红色的热爱和崇敬都是非常突出的，善于将红色用于节日和喜庆的环境，因为红色会给人带来热情、喜庆吉祥的感觉，非常形象直观地表达了人民群众盼望红红火火过生活的美好愿望。在包装设计当中，如果能够有效地运用红色剪纸元素，能够让产品呈现出特殊的内涵。例如，婚庆、礼品、月饼等以红色色彩为主打的包装都能够为消费者呈现出吉祥如意的内涵。彩色剪纸对于图形而言具有突出显示的作用，而且色彩的变化能够让整个图形更加立体化和形象性。因此，也可以根据产品包装的实际需求有效运用彩色剪纸元素，从而有效吸引消费者和扩大产品市场占有率。

6、情感元素在包装设计中的运用

随着社会的发展以及人民生活水平的提升，人们对于产品包装设计的层次要求大大提升，从以往的通过产品包装设计来认识和了解产品这一物质需求层次，而逐步上升到精神需求层面，渴望透过产品的包装設计来是获得良好的精神享受和满足自身的审美需求满足自身的审美需求。为了更好地适应这一变化，包装设计也必须要创新设计宗旨，更多的投入到提升包装设计的精神层次方面，也就是说要在包装设计当中投入情感，并通过良好的包装设计为消费者带去良好的情感和心理感受，通过包装与消费者进行心灵沟通，这样消费者也能够对产品产生情感我身后的喜爱之情。剪纸艺术作为承载深厚情感的民间传统艺术，能够为包装设计当中情感元素的融入创造有利条件。因为剪纸艺术本来就是广大人民群众想要透过剪纸艺术展现出自身渴望安居乐业和祥如意的美好情感和期望，那么将剪纸艺术当中的情感元素应用到包装设计当中，可以让消费者对往日岁月产生怀念和留恋之情，触动到消费者的心灵深处，并与消费者的情感产生一种共鸣，从而极大地增加包装的时尚性和情趣性。因此，剪纸艺术元素在包装设计的情感表达方面具有突出贡献，更是让包装层次获得了极大的提升。

剪纸艺术是我国民间艺术的瑰宝，也是中华传统文化的结晶，涉及到的艺术题材十分广泛，而且具有装饰性的特点，能够大大提升装饰效果以及彰显文化内涵。因此，剪纸艺术元素在包装设计当中具有极大的应用价值，通过将剪纸艺术中的不同元素巧妙灵活的与包装设计融合起来，能够让整个包装设计更具美观度和文化内涵，而且在二者的巧妙结合当中也会让包装设计得以升华。

作者：王婼瑶

剪纸元素包装设计论文 篇2：

陕北剪纸元素在食品包装设计中的语言解析

摘要：陕北是中华文明的发祥地之一，有着极其古老和丰富的文化遗存。陕北地区由于特殊的自然环境、地理区位、历史发展进程极大地影响着陕北民间美术的产生和发展，其拥有众多的民俗传统艺术。剪纸艺术是最古老的中国民间艺术之一，作为一种镂空艺术，它能给人以视觉上以透空的感觉和艺术享受，在陕北地区尤为著名。与此同时随着时代的快速发展与进步，设计在悄无声息中成为了一种谋生型手段，食品包装设计成为了无声的宣传员，并且具有民族特色的包装图形语言也越来越受到广大消费群体的喜爱。本文以陕北剪纸艺术为蓝本，从图形、色彩、材料的选择、三种不同角度去分析陕北剪纸元素运用到食品包装设计中的方式，使得陕北剪纸元素在食品包装设计中能够更融合，运用这种形式将其融合的概念呈现给市场，也是对我国文化的一种继承和宣扬，同时使得陕北剪纸元素在设计中发挥更大化。

关键词：陕北剪纸;食品包装;元素;设计

一、陕北剪纸的概述

陕北有着非常发达的剪纸文化，陕北剪纸有着非常明显的地域性特征。陕北剪纸的方法、表现的主题极其功能都与陕北的环境有着密切的关系，展示着古老、淳朴、独特的艺术风格。

1.1陕北剪纸艺术的起源

剪影艺术的起源很早，但作为民间艺术，它没有得到广泛的重视。20世纪初，在新文化的 “五四 “运动中，以蔡元培、鲁迅、刘半农、周作人等进步知识分子为倡导者，建立了中国民间文学的雏形，其中包括民间剪影。随后，延安鲁艺的艺术家们开始研究具有深厚群众基础的当地民间剪影，创作了大量反映边区人民生产、生活和斗争的新剪影，描绘了抗日战争和边区建设的新内容。可以说，延安的剪影开创了中国剪影艺术的新时代。陕西剪影的主体是窑洞的窗花，所以陕西剪影也被称为 “窗花”。

1.2陕北剪纸的分类

陕北剪纸既有华北造纸的粗犷、气质、文艺、豪放的内涵，又有华南剪纸的精细、写实、优美的内涵，具有 "人类的哲学、美学、考古学、历史学、民族学、社会学和文化内涵"。陕北剪纸主要在形状上有所不同，有三种类型的区域：“安塞”、“三边”和“绥米”。

1.2.1“安塞”剪纸

安塞剪纸在内部装饰上，以随意装饰和意象装饰为主，有时用意象和具象装饰相结合，一般常用的装饰纹样有锯齿纹、月牙纹、纺锤纹、菱形纹以及云勾、万字、富贵、砖包城等。剪法上分双铰、单铰和零铰。双铰，即折铰，剪一些对称图案和局部对称纹饰;单铰，凡不能对称剪的形象，就用单铰。双铰和单铰相结合，是安塞剪纸的传统铰法。零铰，是将一幅剪纸局部形象分开单独剪出，然后在纸上拼成完整的图案。剪纸作者多不画草稿，而是大刀阔斧，剪随心走，信手剪来。

1.2.2“三边”剪纸

三边，即定边、靖边、安边的简称，比起安塞剪纸，其剪纸风格比不得其南部的安塞剪纸那么粗狂有力，而表现出如同南方剪纸的“细腻委婉宛若江南丝竹”。最为典型的是单姣，将老虎、狮子、麒麟、大公鸡、等分成四部分来剪、最后贴在四个窗格内，正好凑成一副完整的图案。

二、食品包装设计

我国有句古话“民以食为天”，由此可见食品在我们日常生活之中有多么的重要啊。随着时代变化和人民生活水平的提高，我国的食品包装行业正在蒸蒸日上，同时成为了我们国民经济中非常重要的组成部分。

2.1食品包装设计的概念

随着经济的快速发展和生活质量的不断提高，我国食品工业现状发展的尤为迅速，由此人们的生活理念和消费方式也在潜移默化中发生了巨大的改变，包装在人们的日常生活中变得越来越重要，而且人们对食品包装也提出了新的要求。食品包装设计也是包装设计领域的一个庞大的分支，其有社会属性的同时，又有自身的一个发展的特殊规律。它也是艺术设计学科与其它学科相互融合、相互渗透的一类综合性的学科。食品包装设计的主要作用有两个方面：其一能保护产品;其二就是美化和宣传产品。食品包装设计的基本任务就是能够科学地完成产品包装的造型、结构和装潢设计以此来保护食品，与此同时它也是一门艺术设计与其它学科相互渗透、融合的综合性学科。

2.2食品包装设计的现状分析

随着社会经济的发展和进步，我国的食品包装行业也变得日趋成熟。但我国食品行业的发展还是与一些西方发达国家存在一定的差距。在包装理念方面尤为显著。这些问题的产生是因为我们与其他国家生存环境存在着差异、设计的理念也不同、人才的培养方式也略有不同等等。因此这些差别导致了中西方包装设计上的不同。其实追究其原因，国内的教育背景在很大程度上限制了我国食品包装设计的创新，国内的一些商家盲目的追寻其品牌效应，从而为把包装做出改变，使我国包装设计失去其民族特色，一位的追求西方国家的设计理念。面对当前形势下，包装不应照搬照抄国外的设计，应该形成我们自己带有民族特色的中国包装设计。

三、结语

陕北剪纸是中华传统优秀文化的艺术产物，它是陕北地区人们必不可少的精神食量，陕北剪纸的呈现表达了陕北人民对美好生活的向往和期盼追求。随着时代的进步和民族的自信强大，人们可能不仅满足于食品包装设计的外观是否美观，同时也逐渐追求精神层次方面的需求，即一个包装能否引起人们对这个地区特有的回忆和畅想，同时引发一些情怀，那这个商品便能够被购买。本文从陕北剪纸元素为出发点，阐明陕北剪纸元素作为一种视觉符号对食品包装设计的影响。目的在于使现代食品包装设计能够继承和发扬传统文化的力量和魅力，两者融合能够为现代食品包装设计开辟新的灵感来源，同时也为陕北剪纸打破固有的存在方式提供了新机。

参考文献：

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[9]江豪杰. 中国民间剪纸在現代礼品包装设计中的应用研究[D].湖南：湖南师范大学，2013.

作者简介：李洋洋（1997.8—），女，汉族，籍贯：辽宁营口，大连工业大学艺术设计学院，20级在读研究生，硕士学位，专业：设计学，研究方向：视觉传达设计研究

作者：李洋洋

剪纸元素包装设计论文 篇3：

传统视觉元素在食品包装设计中的应用研究

摘 要：民族文化是在历史长河的不断沉淀与升华中诞生的，传统文化中美妙的视觉元素都是设计师们的灵感来源。民族的特性由传统文化反映出来，其思想文化、观念特征代表着民族的核心竞争力。随着社会发展与进步，物质极大的丰富，人们针对商品的视觉效果更加注重，因此造就了包装设计的蓬勃发展。食品包装设计已经从简单的实用性转化为具有针对性的感官服务，具有很强的个性与自我推荐性。最大程度上影响消费者吸引力的就是商品的外观，所以人们会更加注重选择符合自己审美的商品。

关键词：传统视觉元素；食品包装；再设计

1 传统文化与食品包装设计

1.1 传统文化对设计者的影响

传统文化根植于劳动者的辛勤劳动所换来的精神，民间与宫廷的匠人们将自己的生活与感悟夹杂在劳动中，以多种表现形式来表达自己的情感。因而，中国的传统文化具有很强的延伸性。民间对于传统文化的表现形式有许多，常见的形式有年画、编织、印刷以及剪纸等视觉表达形式。这种表现手法有许多的文化背景与历史渊源，但他们的艺术表现力也能够通过设计者的手表现出来。图案、排版格式和字体都体现出浓郁的民间美术特色。事实上，传统文化一直延续渗透在传统民俗包装之中，它们手工精美又实用环保，是传统文化与包装设计完美结合的典范。传统文化一直在设计者的手中绵延着自己的历史。

1.2 食品包装设计的发展

食品包装设计在一定层面上是文化与理念相互结合并体现在商品上的一种表现形式，不同的地域有着不同的世界观与价值观等。随着时代的发展，文化的软实力越来越受到人们的关注。在对食品包装设计的深入研究过程中，越来越多的设计者意识到，食品包装设计是否具有独特性是关乎包装设计作品成败的关键。在包装设计实践中，只有不断彰显优秀的文化，通过对题材广泛、内涵丰富的民俗文化资源合理恰当的使用，才能使包装设计达到独特效果，从而得到购买者心灵上的认同感。民俗文化元素在现代包装设计中的合理运用，可以增强设计作品的民族性、文化性和艺术性。只有深入了解中国传统文化中的精神内涵，设计才有可以依赖的精神支柱。

传统图案的再设计可以让购买者对自己的文化更加具有认同感，所以将传统视觉元素加入食品包装设计当中，即可让品牌食品更加具有内涵，给购买者带来亲切感的同时，也使自己的民族文化得到了肯定。具有民俗视觉元素的商品，可以最大化的用直观的方式来传扬民族精神。传统的图案既能够引导文化共鸣，也能够标准地传达商品的信息，因此包装设计中的文化与民族精神必不可缺。

2 传统视觉元素对食品包装设计的影响

2.1 食品包装设计的必要性

“民以食为天”是中国的一句经典古训，出自《史记·郦食其列传》：“王者以民人为天，而民人以食为天。”食品是人类赖以生存的必要条件。纵观古今，食品的安危几乎成为一个民族是否能够存活与发展的主要因素之一。社会的稳定注定会唤起商业的繁荣。因此食品的包装设计一直随着我们经济与社会的不断发展而不断革新。将民俗传统艺术元素与时代融合，独立而又具有丰富的个性，既能在食品包装中突出自己的民族特性，又能够拉动整体的消费，是现在世界上比较流行的发展趋势之一。

2.2 食品包装设计中传统元素的再设计

没有文化灵魂的设计作品是缺乏内涵的。在设计之中，其背后的文化底蕴就是其核心设计理念的源泉，其概念的繁复性渗透入了多种思想。良好的设计都应当具有文化与艺术相结合的设计特性。中国的历史文化资源中，民俗艺术文化代表着历史长河中人们对于生活的期盼，人们将其内心感受具象化，慢慢形成一种大众化的、具有代表性的视觉语言。构图、色彩及造型大都灵活多变且不受拘束，充分体现了人民的丰富想象力。在历史不断推进中，民间的艺术造就了具有包容性的独特艺术表现形式。传统视觉元素无拘束的视觉感受，受到世界上众多设计师的青睐。

食品包装是日常生活中最常见的商品表现形式，而包装设计对于传统文化视觉元素的运用是为了表达设计者对于消费心理的一种心理共鸣，这种共鸣能够促进消费者对品牌认同感，同时加深了购买者自身的文化归属感。所以，在设计中应当合理的运用视觉元素，并对传统元素有了一个前卫的解读与再应用。因此，世界各地的设计师纷纷推出具有不同文化特色的视觉元素，来增强其设计的内涵与深度。传统文化的视觉元素是构成现代设计的一个基础，通过对传统图案及纹样、色彩与造型的分析与再设计，形成崭新的，具有现代审美的食品包装设计作品。这样，能够促使传统视觉元素不断地与时俱进，创造新的视觉感官刺激。

2.3 传统图形与图案的结合应用

时代的发展犹如年轮一般，每层封闭的圆环都留下了独特的历史印记。传统图案具有超越其本身的情感色彩。传统图形代表着人民内心的展望，最大限度地保存了丰富的文化气息，形成了比较独特的艺术表现形式。具有中国风的视觉元素时至今日已经深入人心，这些视觉元素会随着时间的推移而不断变成新的视觉元素，会随着设计的不断深入而日新月异。

食品包装设计在当今的设计中，多数还是采用照搬原有视觉元素这样的设计形式居多。然而，经过巧妙提炼的视觉语言元素，进一步加深了人们对传统文化的感知与感受，人们在接受食品包装视觉体验的同时，又可以感受到独有的传统艺术在现代食品包装设计中的美感。设计者应当承接元素与设计的桥梁，更好的分析与提炼传统的视觉元素，更进一步地将传统与现代的设计相结合。

3 传统色彩对现代食品包装设计的影响

人对于色彩都有相应的偏好，是食品包装的设计中最必不可少的设计元素之一。诸如，红色能够极大的吸引人们的注意力，让人兴奋，振奋甚至警觉。这也与中国的传统色彩观相契合，人们对红色与黄色有特殊的审美依赖，会不自觉的使用这两种具有代表性的颜色去表达中国传统民族文化精神，即使在食品包装设计中，依旧能够引起消费者的心里共鸣。

在生活中，人会因为色彩的感官刺激而去消费。鲜明的色彩与独特的对比可以吸引消费者的注意力，并加深消费者对于产品的印象。食品包装设计的品牌形象通过色彩合理的表达设计情感，有趣的色彩视觉冲击可以使食品包装设计最大限度地调动消费者的主动性，促进消费的欲望。这种设计意识既可以让产品有别于同类，也可以促成品牌形象的推广。

4 字体设计对食品包装设计的影响

传统的表达方式包含文字的运用，而文字与图形的结合是包装设计最为流行的表达方式。汉字是高度抽象化的图像表现形式，每一个文字都有着不同的书写方式与其背后的故事，文字发展数千年，我们却还能从其中依稀寻找出原始的情感表达。中国地大物博，地方文明不断的融合，人们已知的民族有56个，在这些民族中有20个左右的民族是拥有自己的文字的，如蒙古、藏、维吾尔、哈萨克、柯尔克孜、朝鲜等。这些文字的背后都有着自己的传统故事背景。文字的背后透出古老、朴实的审美，也有着足够的设计资源提供给设计强有力的生命力。在食品包装设计中合理地利用这些文字设计资源，既能够表达出设计的情怀，又能够呼唤出购买者与设计者的情感共鸣，正确地传达商品信息的同时，又给予人们视觉上的审美与心理感受。

文字的表达是最直接的视觉感官刺激，在食品包装中文字可以精准的表达设计思想与产品信息，这是一种相对直接的视觉语言来表达食品的内涵和文化品质。文字的夸张化能够吸引不同消费者受众群。这样消费者更易被这样的夸张变化所吸引，利用结构适当地将造型夸张化处理，使包装有活力的同时表达出商品的内涵，更符合各种消费群体。

独特的包装设计形式感与环保可持续性的设计：

独特的食品包装设计，就是让消费者第一时间感受到包装对于商品的具体表现力。视觉、触觉、听觉、嗅觉、味觉等感官因素制约着人们的接受程度，尤其是针对食品包装设计中的情感要素。情感是商品与人沟通的桥梁，承载着不同的信息。经典的包装是在视觉感受上得到了消费者的认同，其商品的价值体现在品牌形象上。随着设计观念的转变，包装独特的设计形式感就凸显出来。在设计过程中对材质与用料进行特别的斟酌，在形态与造型上进行剖析与解构要基于人的各种情感。设计的形式感要重视设计的整体性，不可过分使用情感因素，那样反而会造成消费者的反面情绪。可见，只有适度的情绪表达才能给予商品独一无二的品牌形象。

在努力开发新设计形式背景下，可持续设计是世界共同面临的主题，食品包装的设计也应当把握绿色环保可持续的理念。在环保这个观念的支撑下，设计者对于食品包装的设计就需要在材料与思想上革新，在降低消耗、循环使用的设计理念基础上，尝试更多的设计方式。良好的食品包装设计应当倡导整个世界对于自然的态度，所有的设计都应当在为人类提供良好生活品质的同时，倡导人与自然的和谐。

5 传统与现代食品包装设计的推进与展望

文化是设计的源泉，只有经过不断的摸索、创造、实践，才能将传统视觉元素和造型不断应用到全新的设计当中。在设计的过程中，在包装造型结构及材质运用上，应努力尝试新的技术与工艺。设计的过程中也应当借助优秀的设计思想和理论知识，正确把握视觉元素的运用尺度，不是将其照搬还原，而是要将民俗视觉元素运用到现代的食品包装设计当中，使传统的民俗视觉元素特色在食品包装设计中更具有感染力，在促进经济消费的同时传承民族文化，使中国现代食品包装设计拥有永不枯竭的设计源泉。

参考文献：

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[4] 彭一清.探析色彩情感在包装设计中的表现[J].中国包装工业，2014（16）.

作者简介：郭振山（1962—），天津美术学院副院长教授、硕士生导师，研究方向：视觉传达设计。

陈曦（1988—），河北工业大学硕士研究生，研究方向：艺术设计，视觉传达。

作者：郭振山　陈曦