电视生活服务研究论文

摘要随着社会的不断进步，经济的快速发展，我国人们的物质生活水平不断提高，生活服务发展也已经成为目前我国社会经济快速发展的重要指导思想。电视节目不但可以方便、快捷的给公众提供生活服务信息，而且还可以促进社会和谐、满足公众需求、引导公众形成积极、健康的生活理念，让公众与社会生活息息相关。今天小编为大家推荐《电视生活服务研究论文(精选3篇)》的相关内容，希望能给你带来帮助!

电视生活服务研究论文 篇1：

浅谈生活服务类栏目的故事化表达

摘 要：近年来，随着网络快速的发展和普及，信息传播方式的更新换代速度不断加快，传播信息范围越来越大，同时也拓宽了网络传播渠道。因此我国以贴近民众日常生活为主的电视生活服务类节目形态日趋多元化，这展示了我国电视节目形态发展的新趋势。但由于各种节目形式层出不求，各个媒介追逐的新目标便转移到了以“服务”、“生活”吸引大众的生活服务类电视节目。然而，电视生活服务类节目，当前也存在很多问题，也引发了很多争议，因此本文对此进行了浅谈和研究。

关键词：生活服务类节目；多元化；故事化表达

伴随着经济的发展和人民物质生活水平的提高，人们对于精神生活的需求也越来越大，对电视节目的要求也不断提高。越来越多的娱乐休闲活动走入人们的视线，人们希望能够及时获取信息，获得与他们的日常生活息息相关的内容。在这种市场需求的趋势下，人们越来越重视生活服务类节目。随着各种电视生活服务类节目的出现，要使本节目出彩，就要求其要多元化发展。将抽象的文字用生动的故事解释，将生活的各种小事用故事化的方式处理，这样能够让受众更容易接受有效信息，更能吸引大众的眼球。

一、生活服务类电视节目出现的原因

（一）大众的需求

一走上荧屏，电视生活服务类节目就受到了观众的喜爱和认可。电视生活服务类节目是以其平民化的态度和对生活的关照，容易引起观众的共鸣，这就说明了大众化的需求不断上升。贴近生活、贴近百姓、关注受众需求、提供服务的服务类电视节目为满足大众需求不断创新，改变节目的方式，从而创造出更受大众欢迎、受大众期待的电视节目。电视生活服务类节目同样离不幵专业化的、曲高和寡的方寸荧屏，但要走入人们的日常生活中，这就需要从台上走到台下，从节目的选题、内容、形式、制作，都绕着“大众需求”这一中心。信息时时在更新，关注新时期人们的精神需求，开创生活服务类电视节目新时代，满足更多人的需求成为新一代媒体人努力的方向。

（二）人民生活水平提高

自改革幵放以来，随着我国政策的不断调整，经济飞速发展，从另一方面来说，直接推动物质文化发展的动力可以说是经济发展的快速发展。2015年世界GDP排名，中国经济总量在各国中排名第二，中国国内的总值迅猛增长，于是人民群众对物质文化的需求达到了前所未有的高度。人们物质得到了满足，那么生活服务质量的提高势在必行，生活服务类电视节目就更加吸引大众的眼球。但平淡无奇的节目无法使大众长期观看，为了保持其新鲜度，以更加亲民的姿态走进百姓心中，那么生活服务类电视节目以故事化表达的形式，便更能达到了良好的传播效果。

二、生活服务类电视节目发展的四个阶段

（一）初始阶段

20世纪80年代，中央电视台经济频道首先开播了我国生活服务类电视节目。但是在幵办之初，该类节目只是播报一些小常识，并且节目的播出长度和时间不定，播出节目的内容和形式也较为单一。大都以叙事手法，再结合了主持人讲述和情景再现的方式播出。但是此时生活服务类栏目并没有明确的定位。

（二）发展阶段

20世纪90年代，随着经济发展，我国综合国力有所提升，在政治、文化、经济方面有了大幅的改变，带动了我国新闻媒体广播电视的飞速发展，我国逐渐完善广播电视基础设施，电视传播日新月异，传播手段不断创新，电视业进入快速发展的阶段。而此时人们对于电视节目的需求也不断上升，从简单的信息需求到有选择性的选择节目。生活服务类电视节目的发展也到达了一个新的高度，开始出现竞争的趋势，节目的类型也趋向于多元化的发展。生活服务类电视栏目也改变了过去单一的播出方式，开始出现多种方式，开始跟随市场化的脚步，并且此类栏目新的理念与服务模式也由此出现了新的篇章，越来越受到了观众的喜爱。

（三）繁荣阶段

进入21世纪，各种各样的生活服务类电视栏目不断涌现在人们的视线之内，这主要得益于我国电视业的惊人的发展速度，但此时开始薪露头角的是专业化的生活频道。生活服务类电视栏目开始展现出了日渐成熟的生活频道的样本，各种各样的播出手段层出不穷， 内容也十分丰富，并它己经凸显出细分化定位的优势，它主要强调服务性、提供受众最需要的实用信息、基本能够做到应对于不同时段的观众需求，真正做到对百姓生活、消费的引导，增强节目亲和力，让观众产生心理上的认同感和贴近感。

（四）新时期阶段

新时期，广播电视网、多媒体終端相结合，电视媒体更加深入的在观众面前展现，当前生活服务类电视栏目丰富多彩，贴近百姓生活的节目内容，深受到广大观众的喜爱，正处于日益繁荣的向上发展时期。但是电视生活服务类节目发展中存在不少的争议问题，生活服务类节目中要增加其可信度和权威性，应对各种危机，保持其稳步发展。

三、生活服务类电视节目故事化表达

将故事化处理手段运用到节目制作过程中，抓住了受众喜爱听故事的天性，顺应了受众的好奇心和探奇心，既增加节目趣味，又达到优化传播的效果。故事化的处理方式通俗易懂，可以让受众更容易接受有效信息，享受节目。故事化表达形象解读内容，适应当前市场激烈的竞争。在当今传播环境下想通过独家来夺人视线已经很难，区分节目水平的有效方式之一就是故事化的节目处理方式。

四、结语

随着媒介技术、传播手段的发展，生活服务类电视节目形式层出不穷、内涵不断丰富，贴近受众、贴近生活。但当前竞争剧烈，要想历久弥新，经久不衰，就必须要不断创新，与时俱进，需要以高度的责任心对观众负责，走向了复合多元化的道路，坚持公正，服务为先。

参考文献：

[1]张雷.生活服务类栏目的运作与经营[J].声屏世界.2011（10）.

[2]何文旭.生活服务类节目的定位与运作[J].记者摇篮.2010（09）.

[3]朱斌.电视生活服务类节目人文内涵的缺失与培植[J].现代视听.2011（09）.

[4]陶宏艺.如何增强城市电视台经济节目的服务性[J].东南传播.2014（06）.

作者：马利娥

电视生活服务研究论文 篇2：

生活服务类电视节目现状及特点探析

摘 要 随着社会的不断进步，经济的快速发展，我国人们的物质生活水平不断提高，生活服务发展也已经成为目前我国社会经济快速发展的重要指导思想。电视节目不但可以方便、快捷的给公众提供生活服务信息，而且还可以促进社会和谐、满足公众需求、引导公众形成积极、健康的生活理念，让公众与社会生活息息相关。随着生活服务类电视节目的不断发展，内容丰富、形式各异的各类生活服务类电视节目竞相出现，呈现出了旺盛的生机与活力。但是，随着生活服务类电视节目的日益繁荣，生活服务类电视节目开始出现部分电视节目庸俗化、过度追求娱乐化等问题。为此，一定要深入剖析生活服务类电视节目的文化内涵，提高生活服务类电视节目的文化品味，充分发挥生活服务类电视节目的重要作用，引导公众的生活，为公众生活服务。

关键词 剖析；生活服务类电视节目；文化内涵

1 生活服務类电视节目的概述

随着经济的快速发展，世界开始变成一个整体，人们开始越来越关注世界变化，迫切需要了解各种生活资讯，电视作为现代信息传播工具，就可以很好的满足公众的需求，及时的为公众提供所需要的信息。生活服务类电视节目的本质是服务性的，它与新闻类节目都很注重时效性，都与人们自身所处的社会环境息息相关，人们的社会生活需求以及生活理念也伴随着经济社会的快速发展不断发生着

改变。

2 生活服务类电视节目的特点

2.1 贴近生活，实用性强

生活服务类电视节目多种多样，内容各有千秋，但其主题大多离不开柴米油盐酱醋茶、吃穿住行等，非常贴近人们的日常生活。在此类节目中，给观众提供的资讯信息就像实用手册一般，可以便捷人们的生活，提高人们的生活质量。这是生活服务类电视节目的独特之处。

2.2 轻松诙谐，亲和度高

为顺应广大观众的需要，得到更多人的认可，生活服务类节目致力于把节目风格变得就像与亲戚、邻居话家常一样轻松诙谐。为了做到这一点，生活服务类电视节目的主持人非常亲和，解说词非常诙谐，节目剪辑非常有针对性。生活服务类电视节目具有一定的娱乐性质。

2.3 权威性高

生活服务类电视节目诞生初期，节目内容非常驳杂，各个领域均有涉及，但各个领域都是侃侃而谈，权威度并不高。而随着其快速发展，节目内容页细化开来，专攻一个领域，研究深度大有增加，专业学者现身说法，节目权威性得到很大提高。

3 当前生活服务类电视节目存在的问题

3.1 质同名不同现象泛滥

生活服务类电视节目分化初期，电视屏幕上的生活服务类节目还是各有专攻，各分春秋的，而随着生活服务类电视节目逐渐受欢迎，各大电视台都看到了其光明前景。为了确保收视率，各大电视台争相举办生活服务类电视节目，而且举办的同一类型的电视节目只是名字比较新颖，内容则大同小异，质同名不同现象泛滥。比如，以相亲、饮食等为主体的电视节目在很多卫视上都有播出，关于这些方面的信息泛滥成灾，各个卫视缺失独特性，人们在切换电视频道的过程中容易产生视觉疲劳，进而产生厌倦心理，在造成信息浪费的同时又损失了观众的关注。

3.2 节目没有内涵，过于庸俗

现如今，考试靠成绩，考核靠业绩，不管学生还是在岗职工，生活压力都非常大。为了减轻压力，人们都希望在紧张工作、学习后，能够看一些轻松快乐的电视节目，对于生活服务类节目亦是如此。然而，任何事物都有一个度，若超过这个度，事物就会向坏的方向发展。很多电视节目组目光不够长远，一味地迎合人们的需求，改变了生活服务类电视节目的本质，完全把它变成了娱乐类型的电视节目，而且形式单一，仅能带给人们一时的视觉、心理刺激，没有深入人们的生活，违背了生活服务类电视节目的创办初衷。这样的电视节目只能昙花一现，不是长久的计议。

4 剖析生活服务类电视节目的文化内涵

4.1 以服务受众为本

生活服务类电视节目诞生伊始，面对的对象就一直是广泛大众，它以大众生活为节目内容，旨在帮助人们更好的生活。大众喜欢的就是那份平凡而不平庸的格调。生活服务类电视节目围绕大众生活展开，与广泛大众息息相关，处处体现着“以服务受众为本”。

4.2 人文内涵

生活服务类节目旨在指引人们更科学地生活，其人文内涵主要体现在人文关怀、道德规范和民族文化3个方面。

1）人文关怀。人文关怀就是对人的生存状况的关怀、对人的尊严与符合人性的生活条件的肯定，对人类的解放与自由的追求。简而言之，人文关怀就是关注人的生存与发展，就是关心人、爱护人、尊重人。上面已经多次提到，生活服务类电视节目面对的是广泛大众，因此，生活服务类电视节目应该以服务大众为目的，走平民路线，深入广泛大众的生活，注重人们的精神文明建设。这些都属于人文关怀的范畴。

2）道德规范。德是做人的准则，无德则不立。对于电视节目亦是如此，其传播的内容必须在道德基础上，禁止传播非道德内容，否则，不但不符合生活服务类电视节目的传播理念，而且还会给观众带来不良影响。

3）民族文化。正是因为有瑰丽的民族文化的有力支撑，我国才成为四大古文明之中唯一延续到现在的文明，由此可见，民族文化对于民族延续的重要意义，而电视节目又是弘扬文化的重要渠道，因此，在生活服务类电视节目中反映民族文化是非常有效的。为此，可以将各地传统文化、民族风俗、民生和生活巧妙结合到生活服务类电视节目之中，这样不仅有利于传播民族文化，增强民族凝聚力，还有利于升华人们的思想。

5 提高生活服务类电视节目的文化内涵的

策略

为了有效提高生活服务类电视节目的文化内涵，可以从加强制作人员和主持人的品格培养，挖掘地方生活服务类电视节目的地域文化特色，以及发展服务类专业化电视频道这3个方面入手，这都是未来生活服务类电视节目的发展趋势，通过这些，一定可以为广泛大众提供高质量的有地方特色的生活服务类电视节目，进而提高大众的生活质量。

6 结束语

综上所述，本文首先引入了生活服务类电视节目的概念，然后介绍了生活服务类电视节目的特点以及其现如今存在的问题，接着探究了生活服务类电视节目的文化内涵，最后展望了生活服务类电视节目的未来。

参考文献

[1]饶玉婷.剖析生活服务类电视节目的文化内涵[J].新闻传播，2013（5）：212-213.

[2]朱斌.电视生活服务类节目人文内涵的缺失与培植[J].现代视听，2007（9）.

[3]孙诺.生活服务类电视节目的文化内涵研究[J].科技传播，2016（1）.

[4]任友红.寻找生活服务类电视节目收视蓝海[J].中国广播电视学刊，2013（9）：95-97.

[5]赵璐.电视生活服务类节目的内容选择及表现手法[J].新闻天地（下半月刊），2011（5）：224.

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作者：王秋成

电视生活服务研究论文 篇3：

分众化时代生活服务类电视节目发展策略

[摘要]随着我国电视行业竞争越来越激烈，电视节目供大于求，受众市场在不断分化，我国电视传媒正面临着分众化的发展现实。分众化的这种趋势对生活服务类电视节目的影响也越来越大。面对这样的现状，如何能让节目赢得更多的观众，已成为生活服务类节目的当务之急。

[关键词] 分众化时代 生活服务类电视节目 发展策略

[DOI]10.3969/j.issn.1002-6916.2011.05.032

分众化就媒体受众而言，是指将庞大的受众群分割成若干个小群体；就节目形态而言是指按照目标受众群体，对节目进行更加具体化、专业化的定位。20世纪90年代以来，随着我国传媒的迅猛发展，受众市场在不断分化，电视传媒面临着分众化的发展现实，电视媒体对于受众的分众化倾向纷纷展开了新的应对策略。

分众化时代也正是电视生活服务类节目大有可为的时期。但是目前我国的许多生活服务类电视节目还没有足够的分众化意识，内容相近、形势相仿的生活服务节目数不胜数。为满足电视观众日益细分和快速变化的需求，生活服务类节目必须面对分众化的现实，实施分众化发展策略；必须要重新定位，找到自己的受众目标，有针对性地进行信息传递；必须致力于自身个性化、品牌化的发展，使用多元化的形象来满足受众异质性的需要。

一、受众定位

近年来，随着电视事业的迅猛发展，电视节目之间竞争异常激烈。电视传播模式也从传播者本位向受众本位转变。“受众本位是指大众传播媒介在信息传播活动中，以受众为中心，以最大程度地维护受众的根本利益为出发点，满足受众获取信息的需要。对受众的科学认识和把握是设计电视栏目的前提和基础，栏目必须找到对自己的信息服务感兴趣的受众，作为自己生存和发展依赖的基础。”[1]

目前很多电视频道出现了饮食、旅游、汽车节目等，这种分化更多的仅是体现在节目题材和内容上，并没有将受众的分化作为节目的定位来考虑。导致生活服务节目始终在受众定位上不清晰，最终只能使节目没有目标观众，同质化现象严重。因此，在策划节目的开始，要对生活服务节目限定准确的受众定位。

受众定位要以充分的观众市场调查为基础。市场调查需要按照受众的不同年龄、性别、职业、民族、地理位置、收入水平、教育程度、收视习惯、收视心理等要素进行“细分”。在此之后，应该着重把握不同层次观众的一般需求和特殊需求。发现和归纳受众这些需求，合理划分特定的受众群,研究这种受众群的市场成熟程度，都成为了创办生活服务节目的重要前提和依据。受众市场细分的依据主要可以分为文化因素（社会习俗、文化层次、社会影响）、经济因素（消费水平、收入水平、支付者角色）、个人因素（年龄、性别、需求、消费行为）等三类。

通过这样的细分我们可以发现，目前我国的生活服务节目还有很多等待开发的空间。比如老年、男性、农村节目都开发的还很不够。近年来，我国的电视老龄化现象严重，老年观众已经成为对电视依赖感很强的一个群体。这要求我们在内容制作和编排方面以及广告营销方面都做出新的调整，制作和播出更多适合老年人收看的电视节目。对老人而言，他们非常看重身体保健、衣食温饱、期望自身权利得到保证，对旅游、书法、绘画等生活休闲方式非常关注，对自身安全和生存系统危机感很高。因此制作这些方面的节目就很容易培养受众的忠诚度。而我国目前针对于老年人的生活服务节目显得比较单调。除了中央电视台的《夕阳红》栏目以外很少有其它注重时代性、开放性、参与性的针对老年人的生活服务节目给人留下过深刻印象。

二、 内容定位

内容定位实际上是决定为这些目标受众“提供什么样的服务” 的问题。随着电视业竞争的不断激烈，每个频道和栏目几乎都在寻找别人没有发现的内容。但这种寻找和挖掘已经变得越来越不容易。面对这种情况，要对市场进行调研，找到市场上的空缺点，有针对性地决定节目的内容定位，运用差异化策略找到自己的位置。

1、善于把握生活热点

分众化的时代背景下，要求生活服务节目能够把握生活中的热点，不断向深度、广度拓展。因此，除了围绕柴米油盐的纯生活服务节目以外，观众还要求电视生活服务类节目能够融入一些新的理念，吻合时代的节拍。比如“自助游” 、“出国游”已经成为人们热衷的旅游方式。我们看到一些叙述旅途故事的栏目，以跟踪拍摄的形式，记录沿途的自然风光和异国文化并将其展现给观众，受到了很多观众的喜爱。再比如说，我国的老百姓过去不太懂得用法律来保护自己，对那些抽象复杂的法律条文我们也很难熟悉掌握。因此，通过电视的形象化手段来介绍各种法律领域的维权方式对于观众来说就是非常需要的。中央2套的《生活》、《为您服务》等栏目都有专门的法律版块安排。这些涉及法律和生活安全话题表现出了生活服务节目深刻性的一面，其中的新闻性更使得这类节目能够随时把握住生活的热点。

2、对新的生活素材的开拓

随着社会日新月异的发展，人们的知识视野不断地更新扩大，但在很多领域仍不断出现新的“盲点”。生活服务节目如果将内容定位在传授新的科学、科技知识与技能，就可以满足人们的求知欲望，随之了解生活发展的最前沿信息。比如过去很多健康服务节目，多数还是停留在生理健康领域，很少涉及心理健康服务。2004年央视社会与法频道推出的《心理访谈》栏目“适时地填补了中国电视心理服务类节目的空缺，以个案出现的心理压力、心理危机、心理困境为切入点，探讨出现问题的原因和应对的方法；从心理视角解读个案故事和社会事件，从心理科学的角度以通俗的方式在大家有相似经历或能产生共鸣的故事中，帮助人们认知自己的情绪、心理和行为，并能够给予适当的方法和建议，体现了栏目贴近服务性和实用性的特点。”[2]

3、倡导新的生活方式

生活服务类栏目应密切把握现代生活的脉搏，密切关注生活的新动态和新特征，并给与及时的描述和指导。比如现在很多房产、家居、汽车等生活服务节目，就是在新的时代背景下积极倡导一种科学、健康的生活方式。央视2套的《交换空间》就是一档涉及家庭装修的家居类节目。节目以48小时内两个家庭在设计师的带领下互换房间相互装修这种方式来呈现。观众随着两队的装修设计学到了不少关于家居设计的方案。此外，目前还有很多以“汽车与生活”为内容定位的节目。汽车逐步进入家庭，它所带来的不仅是生活的便利，而是整个社会生活方式的改变。因此汽车类服务节目可以提供给观众全面的汽车和交通信息服务，涉及维修保养、交通法规、产品最新消息介绍等等多个方面。

三、 节目形态的包装

生活服务节目的包装总的来说要做到风格化。一个栏目要从众多的电视节目中脱颖而出，必须要使节目具有“不可替代”的内在品质。随着生活服务类电视节目的发展，它的节目形态也必须也处于不断创新之中，时刻保持不断有一些新的元素融入到节目当中。

1、新闻性手法引入生活服务之中

新闻性手法主要是指用新闻的眼光去发现有效的服务点和用新闻的手法去处理选题。用新闻的眼光去发现有效的服务点也就是在选材上要体现新闻性；由新闻引出服务来；从新闻中发现生活热点，以百姓关注的现实与热点话题为内容，让人们对关心的有共性的困惑进行讨论和解答。这种形式往往使节目具有新鲜感和紧张性，在叙述一开始就能抓住观众的心，具有了故事性和情节性，彻底打破了过去人们传统上认为的生活服务节目就是枯燥的教授生活常识。此外，过去的生活服务节目题材经常没有时效性，而从新闻的角度来编排节目，以时效权威的新闻风格来包装服务，新闻性手法与社会现实的贴近性又增加了节目的生动性和可视性。

新闻性手法的另一个方面就是用新闻的手法去处理选题。在节目中运用到新闻节目中常用的纪实性拍摄手法，结合了现场报道、深度调查、投诉跟踪以及跟拍、暗访等多种形式，内容客观真实，信息关联度高。有效地提升了节目的时效性与可信度，又关注到了普通老百姓的生存状态与生活空间。

2、竞技、表演、访谈、真人秀元素渗入生活服务之中

轻松朴实的节目风格是传统生活服务节目的主旨。而随着分众化时代电视市场的激烈竞争，如果现代的生活服务类节目在保留实用性、人文性、贴近性的基础上，也将竞技、表演、访谈、真人秀等元素渗入生活服务之中，将受到更多观众的喜爱。这种形式把经济、时尚、艺术等元素有机地结合在一起，充分调动了电视的表现手段，让观众娱乐的同时，记住并学到有用的东西，真正实现了寓教于乐。

（1）竞技类：竞技节目在调动现场观众的积极性，造成与观众之间的互动方面具有很大的优势。因此在生活服务节目中引入竞技的节目形态，可以使观众对于比赛的结果产生强烈的悬念和期待。比如CCTV—2的《超市大赢家》、《购物街》都属于生活服务类的大型消费竞技节目，又可以理解为生活服务类的互动娱乐节目。节目集服务性、娱乐性和竞技性于一身，通过紧张刺激的竞技游戏，使观众在游戏、悬疑、揣测、惊喜中追逐着每一个环节，同时达到了轻松传达服务信息的目的。节目的卖点在于主题、表现形式上的大胆创新，因此增强了节目的趣味性和吸引力。当然，这种节目的基本宗旨仍然是传达与生活有关的知识性和服务性内容，而不以观赏性和娱乐性为第一目标。

（2）表演类：许多电视制作人已经意识到，故事化不仅是电视剧中需要的元素，在其他的节目类型中同样可以拿来借用。在节目中如果能够增加一些戏剧冲突，就会使节目更加引人入胜。当下一些生活服务节目中，就不乏利用情景剧展现生活技巧的优秀实例。如央视《美食每客——三人餐桌》、北京电视台生活频道《快乐生活一点通》就是通过情景剧把生活常识有机地串联起来，为观众提供了生活中的各种小窍门，增加了节目的亲和力，有效地拉动了收视率。

（3）访谈类：生活服务类节目通过访谈的形式来表现可以有效地拉近节目与观众的距离。生活服务类谈话节目在题材上是选择与百姓生活相关的话题，请嘉宾和观众一起来谈论生活。北京电视台生活频道的《生活广角》就是一档以百姓生活故事、生活感受为主要内容，以外景采访和演播室嘉宾讲述为主要表现方式，以现场观察员调解为主要渠道，为人们提供情感宣泄的途径，力求化解矛盾并引发思考。再比如天津卫视的《沟通》节目，它紧紧围绕百姓的生活话题，做到了贴近观众、贴近实际、贴近生活。再比如北京电视台2008年推出一档全新大型的关于家装家饰家居的演播室访谈节目——《生活+》。在节目中穿插各类实用资讯，主持人代替观众提出各类相关问题，和嘉宾进行讨论，替观众答疑解惑。栏目坚持“以人为本”的家居理念，正确引导消费理念。

（4）真人秀类：目前有许多节目都引入了真人秀的元素，它的理念带来了新的电视元素和技巧。生活服务类节目中融入真人秀的娱乐元素，同样可以带来相当高的收视率。国外这类节目样式已经非常丰富，通过选择个体的服务对象进行有针对性的帮助来达到服务大众的目的，通过对服务内容的具体实现全程跟踪拍摄，使得内容显得更加电视化。我们经常看到在职场类节目中借用“真人秀”的电视手法，如央视曾经的《绝对挑战》，美国学习频道的《择业比拼》；生活家居类节目如央视的《交换空间》、英国广播公司的《交换房间》；美容化妆节目如天津卫视的《化蝶》、美国福克斯公司的《天鹅》、美国广播公司的《改头换面》等等。当然，在生活服务类节目中融入真人秀元素并不是就等同于完全意义上的娱乐节目。在这里，只使用真人秀的形式来包装节目，娱乐只是为了增强节目的趣味性和吸引力，最终目的还是为了更好地体现服务性。

一档节目可以受到不同年龄、性别、文化程度、兴趣爱好观众的喜爱，这虽然在原则上是各大媒介努力追求的目标，但在媒介高度发达的今天，要想形成受众的高度聚集，对于媒介的综合实力有极高的要求。因此针对不同的受众需求来制作电视节目已成为当今世界电视发展的一个潮流。我国的生活服务节目应该顺应分众化发展的趋势，充分考虑到受众“分众分餐”的实用价值取向，根据受众的不同需求，应用不同的策略来发展生活服务类电视节目。

本文系甘肃省社科课题《大众传媒的社会责任与经济效益的研究》成果

注释

[1]林艺锋.内地生活服务类电视栏目的品牌策略研究[D].北京：北京大学，2007.

[2]王亚娜.大众文化语境下国内生活服务类节目的研究[D].南京：南京师范大学，2007.

参考文献

[1]柴燃.消费时代的生活服务类节目研究[D].河南：河南大学，2008.

[2]韩青，郑蔚.电视服务节目新论[M].中国广播电视出版社，2005.

[3]冷智宏，许玉琪.电视生活服务节目：定位、形态与包装[M].北京：中国广播电视出版社，2003.

[4]郑蔚，游洁.电视资讯节目新论[M].北京：中国广播电视出版社，2007.

[5]张小琴，王彩平.电视节目新形态[M].北京：中国广播电视出版社，2007.

作者简介

王玉，女，1984年6月出生。西北民族大学新闻传播学院助教，主要研究方向：广播电视编导。

作者：王玉