视频广播数字化管理论文

【摘要】提高相关数字视频加工的效果对于电视广播来讲具有着深刻的意义和作用。这就要求在进行广播电视数字视频的制作过程中务必要采纳科学合理的技术手段，以此来减轻广播电视视频的制度压力，同时尽可能的规避在制作过程中可能出现的问题，充分发挥其优势特点，让电视广播行业的现实发展要求能够尽快落实。今天小编为大家推荐《视频广播数字化管理论文(精选3篇)》，希望对大家有所帮助。

视频广播数字化管理论文 篇1：

广播“出圈”的创新路径思考

【摘要】数字化技术让广播实现了跨屏传播，视频化和直播化成为广播媒体融合发展的又一路径，短视频、移动网络直播、“慢直播”成为实践方式。本文以福建厦门广播电视集团广播中心（以下简称厦门广播）“i听厦门”视频号的创新实践为例，探讨广播利用自身媒介优势打造视频生态系统、实现“出圈”发展的前景。

【关键词】视频化   产品体系  生态系统   融合发展

中国网络视听节目服务协会发布的《2021中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年12月，我国网络视听用户规模达9.44亿，网民使用率为95.4%。短视频、直播作为新兴信息传播方式，传播场景持续扩展，已逐渐成为其他应用的基础功能。①

对于媒体而言，发展视频符合网络发展规律与趋势，是融媒体时代转型升级的必然选择，也是适应媒体融合发展及全媒体传播体系建设的要求。

近年来，福建厦门广播致力于将自身拥有的丰富内容资源进行整合，打造多维度、多形式的视频化产品体系，利用融媒体传播矩阵和视频生态系统，从优质内容生产、视频IP产品打造、多元内容立体推进等角度，构建媒体融合的创新思路与模式。

一、视频化产品体系建设

2021年，厦门广播在原有“i听厦门”移动小程序平台的基础上推出视频号，运用互联网思维和数字化手段，对视频号选题、内容、编辑、审核和播出全过程进行动态指挥管理，形成“策、采、编、审、发、评”闭环式新工作流程，不断推动媒体融合发展走向多元和深入。

“i听厦门”定位为城市类视频号，推出后逐渐形成了“一横（短视频）两纵（移动直播、慢直播）”的视频化产品体系。

（一）视频化产品体系之短视频

1.视频号+原创短视频

“i听厦门”视频号团队利用广播媒体的采编优势，围绕移动终端特点，对内容生产进行重组和流程再造，打造了一批原创短视频。例如《厦门宝藏》系列短视频，广播主持人变身厦门市博物馆的馆藏文物代言人，通过故事化演绎、生活化表达、本土化呈现，拉近受众与宝藏的距离，激发其保护、传承闽南优秀文化的热情。

《变装秀》系列短视频也充分展现了城市视频号的定位。短视频通过场景切换、服装更换、工具变换等反差变化，集中展现了医护人员、特警、海关等一线工作人员舍小家为大家的爱岗敬业精神，构建了一众城市守护者的时代群像。

2.视频号+碎片化剪辑

2021年6月12日，“i听厦门”视频号转播了在北京国家大剧院举行的《长·安》唐诗交响吟诵音乐会，其中“跨界文化盛宴+艺术家精彩演绎+优质内容创新”的看点让创作团队发现了新的亮点，在第一时间剪辑推出3条短视频，演员濮存昕朗诵的《琵琶行》获得300万+的观看量、10万+的转发量和近9万的点赞数。

3.视频号+短视频大赛

2021年，“i听厦门”视频号联合厦门市教育局、厦门市妇联等相关部门策划了一系列短视频大赛，如鹭岛红色家风故事汇、校园微拍大赛等，吸引了众多年轻人的关注和参与，强化了他们对“i听厦门”视频号的认知，展现了厦门广播的传播力、影响力。

（二）视频化产品体系之移动直播

近年来，移动网络直播成为媒介发展领域的一颗新星，其规模和数量呈现出几何倍数的增长态势。 移动网络直播满足了受众对更大信息量、更有价值内容的需求，同时也让广播传播更加生动、形象。

1.视频号+活动直播

2021年4月6日，廈门大学迎来百年华诞。厦门广播电视集团与厦门大学联合推出大型融媒体直播特别节目《百年荣光》。除了邀请27位嘉宾接受采访外，直播节目中还穿插了近60个专题短片以及灯光秀、航拍夜景等，并开展短视频互动“上墙”等活动，构建出一幅生动立体的厦大百年全图景。据腾讯视频号官方数据统计：直播15个小时内，总共有102万+网友观看了“i听厦门”视频号直播，点赞人数突破470万，评论数达到24000多条。

2.视频号+日常直播

2021年初，厦门广播携手厦门市集美区侨英街道在“i听厦门”视频号推出直播节目《侨英之声》，关注产业发展核心区的蜕变和发展。节目既在小屏上视频直播，又在广播上同步音频直播，实现了全媒体直播室虚拟抠像演播厅、广播融媒体云平台及传统广播制播系统的紧密结合，充分发挥了直播节目在广播端和视频平台端的系统多信源采集生产、多媒体互动管理、多平台同时传输的分发功能，打造出了好听好看的视频直播和“看得见”的广播直播，增强了受众的体验感和互动性。

（三）视频化产品体系之服务型“慢直播”

“慢直播”这样一种长时限的直播方式为受众建立起一个沉浸式体验和观察事物的窗口，通过保证视频内容的完整性、整体性，塑造和建构起受众对场景的真实性感知。②

“i听厦门”视频号着力打造具有广播特色的服务型“慢直播”。“慢直播”主要运用在交通晚高峰时段，以交通大数据为基础，定点切换播出进出厦门岛通道和部分主干道的高清镜头画面，并结合实时直播的广播路况节目，为受众提供实时、全面、直观的交通出行服务。节假日期间和恶劣天气情况发生时，“视频号+服务型‘慢直播’”模式就会重点发力。

重在原生态记录的“慢直播”，注入本地广播媒体创建的通勤场景服务后，演化成为“实时路况画面+实时音频伴随”的特色模式，走出了和短视频、移动网络直播不一样的差异化路径，建构起万人在线的全景场域，也建构了观看者的高度信任感、参与感以及沉浸式体验。

二、打造视频生态系统

厦门广播在视频化产品体系背后打造了怎样的一种生态系统，又怎样去洞察用户行为变迁并推动短视频和直播融合共生、相互赋能、生态协同呢？

（一）聚光灯照向“内容”，持续做大内容生态

1.提供高质量视频内容产品

想要持续做强做大视频号，保持优质内容持续输出至关重要。一方面，在视频生态系统中，优质内容长尾效应明显，只要用户感兴趣，相关的内容会自然地实现跨圈层维度、跨时间维度的传播，做到持续长久地扩散;另一方面，供用户获取的内容只要吸引力足够，用户黏性就会随之增加，进而逐渐产生情感连接、信任连接，成为高价值用户，实现用户数增加和流量留存。

2.创新内容产品包装

视频的呈现形式是视频是否能触达、触动用户的另一个重要因素。如《变装秀》系列短视频结合不同行业差异化形象与需求，打造城市守护者的“定制化视频”，并采用相对容易传播的制服变换作为呈现形式，吸引了多圈层用户的共同注意。配套推出的带视频号二维码的原创人像海报和H5产品让用户能够简单直接参与互动、保存或者分享。除了互动性加强外，这样的包装形式更利于在线上进行长尾传播。

3.精选主题设置，融合内容形态

在新的内容生态下，直播和短视频不再是各自发展的独立赛道，而是不断深化的交叉与耦合。

以2021年6月7日“i听厦门”视频号推出的视频直播《爱心送考路》为例，除了行进式移动网络直播外，节目增加了三个“慢直播”画面，将镜头对准考场周边路段，让受众自主选择镜头进行观看，了解第一手信息。直播结束后，视频号团队又制作《花儿与少年的双向奔赴》等多条短视频，细腻呈现学生、家长、老师的微表情。这组视频产品以服务高考内容为主题，挖掘时代情绪、公共议题、个体成长，体现出人文属性与时代关怀。三种不同形态的视频内容有效结合，不仅增强了内容的影响力，也能让观看人群产生强烈认同感。

从长远来看，精做主题设置，融合内容形态，寻找新的内容场景，构建起涵盖短视频、直播、“慢直播”的视频生态，将成为视频号新的发力点。

4.发掘垂直领域内容，主打主持人IP

“i听厦门”视频号自带广播基因和主持人IP优势，因此，在视频号内容运营上很适合围绕专业型、知识型主持人IP进行长线塑造，在美食、茶文化、心理、影评、旅游等细分垂直领域挖掘内容。

厦门广播在“i听厦门”视频号上推出《默默听茶记》《厦门宝藏》《小万子主播秀》《主播观鸟记》等多档直播节目和短视频产品组合，全方位满足不同年龄、不同背景、不同喜好的用户需求。以《小万子主播秀》为例，在视频号直播时主持人“小万子”用可视化方式，通过具体、精细的垂直节目内容定制与节目线下活动相结合，将广播线性节目中培养的特定社群——爱旅游、爱美食、爱运动的人群迁移带入到视频号直播中，进行小圈运营，实现从听众到观众的用户黏性提升。

在视频生态系统中，内容是突破口也是增长点，更是品牌价值和用户价值双赢的交集点。未来，短视频的内容领域还需要不断扩充，才能走上一条可持续发展的道路。移动网络直播面对的是更加激烈的用户时间争夺战，提升用户视听体验将是厦门广播重点发力的方向，而服务型“慢直播”也需要不断充实内容源头，服务好用户的新需求。

（二）优化内容分发策略，打造渠道侧的生态系统

传播效果最大化是好产品与内容分发策略优化的结果，这需要媒体在跨界融合上开拓创新、打造好渠道侧的生态系统。

1.外部融合，借势发力

2021年，厦门广播与腾讯视频号开展合作，为“i听厦门”视频号宣推制定有针对性的平台策略。在《百年荣光》《2021厦门马拉松赛直播》等大型融媒体直播节目、《路况晚高峰直播》等“慢直播”节目、《厦马·冠军之路》等系列短视频产品推广上，厦门广播与腾讯团队进行了联动合作，取得了超过预期的传播效果。

2.内部融合，打造跨屏生态

经过融合发展、传播优化，目前，厦门广播已形成5套广播频率 +“i听厦门”新型传播平台为核心的协作融合格局。

这种基于广播和微信开放生态环境的运营机制，让差异化的优质内容可以在微信生态的各个细分场景中引流，在多元的矩阵内进行多渠道分发，从而激发出传播势能，实现“破圈”传播，最终实现跨屏生态中不同视听介质、视听产品、视听平台、视听场景之间的互享、互联、互动、互补。

（1）视频号+广播

视频号的发展带动了广播的转型升级，广播的专业化优势、主持人IP、视频生产团队、庞大的听众群体也为视频号的生产、传播以及流量提升赋能。视频号推出的视音频直播《爱心送考路》《侨英之声》以及路况“慢直播”等都是“视频号+广播”模式的成功案例。

（2）视频号+小程序

“i听厦门”微信小程序和视频号已初步打通，同步进行直播后，小程序可以解决直播内容的留存问题，弥补了视频号直播无法回看的欠缺，而视频号直播也给小程序带来了流量，观看者可以在视频号直播中通过小程序商城下单购物。2021年7月初，小程序和视频号之间的跳转链路得到进一步升级，平台开始支持小程序跳转视频号直播间，“i听厦门”团队已着手开发对应功能，逐步实现小程序向视频号的流量迁移、转换以及相关场景的串联。

这一组合给视频号带来了新的流量入口。如果视频号正在直播，“i听厦门”微信公众号头像、列表名稱旁和常读bar都会显示直播状态，用户点击即可进入视频号直播间。不在直播状态时，公众号和视频号用户也能直接触发固定联动链接，在两者之间随意切换。

（3）视频号+微信朋友圈/微信群

微信朋友圈、微信群是私域流量，是微信生态中流量最多、吸引用户时间最多的场景之一。与公共场域相对高门槛的传播相比，这些私域流量拥有更好的下沉优势，传播极易引发裂变式的“破圈”效应。因此，视频号的传播要注重在私域流量领域发力。

以厦门大学百年校庆直播为例，视频直播打通运营脉络，瞄准了私域流量目标传播场，利用“视频号+微信朋友圈/微信群”这一生态闭环。首先，直播设置了主题清晰的直播封面，方便受众快捷浏览互动;其次，直播第一时间占领社交传播高地，快速触达微信朋友圈和校友群、学生群、师生群、广播粉丝群等微信社群;最后，直播中设置了多种互动形式，让用户层层递进地获取、理解、参与，形成留存。如此一来，分散的私域流量聚流成河，串联到“触达—观看—评论—分享”的链路里。

（三）打造用户生态系统

短视频与网络直播发展到今天，已进入到“种草”流量、转化流量的新阶段。在视频号的下一轮竞争里，谁能更大范围地为生态中的用户创造更多收获，谁才能保持长久的生命力。

视频号要得到用户，就要建设好用户生态，其最核心的一点还是要持续不断地提供高质量内容，扩展内容范围，让受众可以获得信息、产品、服务的高效内容，进而产生兴趣，被“种草”成为用户。这意味着视频号在原创精品内容生产、精细化深耕运营、内容品类深挖、产品运营能力提升上更加精进，步入“从内容到圈粉”“从观看者到用户”的通路。

另外，如何与用户之间产生良性的互动，是视频号吸引用户、沉淀流量的压舱石。目前，厦门广播已建立起以用户为核心的传播力指数考核评价体系，并借鉴传统广播互动，围绕“视频号+用户”设计了一系列创新互动玩法。“i听厦门”视频号还尝试与小程序积分商城、购物商城等建立更深层次的生态合作，借助微信生态丰富的产品形态，将用户体系逐步向泛文娱、电商、衣食住行等全领域延伸，提供给用户专属权益，实现“线上+线下”完整的生态布局。

三、结语

5G时代，视频将是互联网内容绝对的主流。在新的传播赛道上，广播媒体只有在完善好视频化产品体系、打造好视频生态系统的目标下，继续强化平台与内容产品赋能，加大团队扶持力度，多挖掘本地题材，提升账号的垂直性和黏性，尝试与更多平台合作，不断探索孵化创新项目，持续提高用户服务效率，激发用户深度参与和分享，才能真正实现破壁“出圈”，推动视频号等平台朝着更规模化、多元化、分众化、社群化的方向发展。

注释

①《2021中国网络视听发展研究报告：网络视听用户规模达9.44亿》，中国新闻网，http：//www.chinanews.com/cj/2021/06-02/9491226.shtml.

②郑玄：《从“慢直播”看中国视听媒体融合发展的业态创新》 ，《现代视听》，2021年第4期。

（作者单位：厦门广播电视集团广播中心）

作者：林军

视频广播数字化管理论文 篇2：

广播电视数字视频制作技术的思考

【摘要】提高相关数字视频加工的效果对于电视广播来讲具有着深刻的意义和作用。这就要求在进行广播电视数字视频的制作过程中务必要采纳科学合理的技术手段，以此来减轻广播电视视频的制度压力，同时尽可能的规避在制作过程中可能出现的问题，充分发挥其优势特点，让电视广播行业的现实发展要求能够尽快落实。当然，还需要对广播电视的制作技术开展深入研究，让各项技术能够在视频的制作过程中发挥巨大的作用。

【关键词】广播电视;数字视频;制作技术

1. 视频技术相关概述

1.1. 视频技术运行过程

在当今互联网技术的飞速发展下，视频技术被广泛的应用于广播电视行业的市实际管理和生产经营中，在综合性的应用数字高清技术以及信息化技术的基础之上，强化了针对广播电视节目播放系统的研发工作。此系统主要的使用场景是对大量的数据信息进行快速高质量的处理，充分的发挥和使用网络数字技术的优势之处。除此之外，在当前社会视频技术的大背景下，相关工作人员如果想要完成对视频素材的高质量的处理和采集工作，往往需要利用录像机提前录制好，然后在此基础之上对其进行转换处理，转化成网络视频数据，为后续的传输和发送视频信号工作打下良好的基础。

1.2. 视频技术接口

为了提高电视台和视频设备之间连接的及时性和有效性，这就要求有关技术人员在选用相关视频设备的时还需要考虑视频的信号特征以及格式是否适用，用以确保视频信号的格式特征能够完美的匹配视频设备，提升视频画面质量。想要完成以上目标，则需要有关技术人员从以下几点入手，提高对视频的输入和输出接口的认知程度。复式接口在当前的应用中存在一些弊端，主要为其传输电缆相对单一和落后，造成大部分的视频设备在传入视频信号时只能以单一的RNA接口为主，而这种接口在当前主流中会被逐渐淘汰。S-Viden接口的主要作用为能极大的提升视频数据的颜色鲜明度，提高了视频的画质，给用户带来更好的观看体验。并且这一接口在运行过程中，主要是使用的是两根视频线来进行数据的传输，其稳定和安全性完全可以满足用户的使用需求。SDI接口是目前市面上的一种常见接口，此接口的功能也是用于視频信号的传输，此接口的优势为在使用的过程中只需要使用一根视频线就可以完成对数字视频信号的安全高效传输，由于其具备的经济可行性，所以此接口被广泛的应用于电视广播行业，同时也为下一步提高视频信号真的质量打下了优良的基础。

2. 广播电视数字视频制作的要求

需要结合当前广播电台的种类并以此为依据选择一个适合的加工方式，并且需要在一个合理的加工模式下展开对数字视频的加工操作，并且要时刻考虑广播电视对于视频制作的要求，将其过程中可能会出现的各种风险的可能性降低到最小程度。电视广播视频在加工制作的过程中有可能会遇到一些阻碍因素，造成了在制作广播视频的时候频繁的出现问题，严重影响了视频制作的质量以及传播的效果。在此基础上，开展电视广播视频制作时要选择科学合理的技术进行工作的开展，与此同时还要强化视频素材在归纳和收集过程中的执行力度，利用合理的素材完成视频的交工制作，提高视频质量和播放需求之间的贴合度，为视频的加工制作和广播的高质量播放提供强有力的支持。在广播视频制作的过程中或多或少都可能会受到一部分的外界影响，从而导致视频制作质量的降低。直接就会影响到广播电视的视频传播效果，引起用户的不满足度，阻碍广播电视行业的发展。所以在广播电视视频数据制作的过程中要有效的控制各类可能影响制作的因素，防止外界因素影响到制作过程而导致的视频质量下降，从而提高视频制作的质量和效果，为后续相关播放工作的开展打下良好的基础。

3. 广播电视数字视频制作的技术

3.1. 素材采集技术

通常来说，广播电视节目在对节目素材进行收集的时候，不但要考虑到节目素材的清晰度还要考虑综合采集的效果，还要确保数字视频制作的要求和广播电视节目素材之间的关联性，让相关部门能够按照要求对广播电视中的素材进行合理有效的加工处理，与此同时还要优化PC机和相关设备综合处理以及在节目采集中的作用，以此确保广播电视节目数据信号在高速传输的同时还要确保节目素材真正的在视频制作中的现实作用。广播电视节目在素材采集方面需要考虑多方面的需求，同时也就要求了相关设备能够支持各种需求并且还要可以优化更新，不仅如此还要确保设备与数字视频制作的软件之间的融合度。确保在数字视频制作的过程中可以及时和全面的收集素材，高效的发挥各类素材在广播视频中的实际作用，以此提升广播数字电视的制作水平。

3.2. 非线编辑技术

传统的电视广播节目基本都是按照时间的先后顺序对内容进行加工处理，而广播电视节目的制作工作也需要用到外部设备，也就造成了电视广播节目在制作的过程中产生素材调用困难，应用繁琐等难题，而且会直接的影响到广播电视数字处理的流畅性以及便捷性。而非线性编辑技术在这方面能够极大的支持广播电视数字视频的制作，借助相关计算机设备对其广播内容进行数字化制作，而且还会及时有效的编辑相关内容，能够有效的规避外部设备对电视数字视频制作的不利影响。与此同时，相关技术人员需要能够利用好非线性编辑技术，减少工作内容的复杂程度。而且还介意根据实际广播电视节目的需求，确定需要加工以及编辑的素材，降低因为不合理而导致引发的问题发生概率。从而保证信号资源可以在播放的过程中达到最完美的效果，可以有效的提高信号资源的利用价值，降低投入视频制度工作中的人力资源以及时间成本，保证相关制作部门能够尽可能的在最短的时间内完成高质量的作品。提高广播电视节目中的播放效果和画面质量，为其可以顺利的开展电视视频工作提供强有力的技术支持。与此同时，还要保证相关的技术人员都能够清晰的了解和掌握非线性编辑技术，保证其在正常作业时可以灵活的使用这一技术，充分发挥这一技术所带来的实际效果。

3.3. 节目制作技术

节目在录制完成阶段，后期还要结合广播电视节目的风格以及相关要求进行再次编辑制作，以此来提升电视广播节目的数字化水准和综合性制作水平。于此同时还要根据基礎信号来调整优化广播电视节目的制作问题，来保证数字视频制作的效果和数据的传输水平，为广播电视视频制作行业打下良好的基础。广播电视数字视频节目在后期的设计过程中，一定要结合观众的心理需求，尽可能的在节目中假如一些创意成分，使用适合的团建来降低制作过程中的难度，努力提升观众对节目制作效果的满意度。对电视数字视频实施彩色编辑的时候，一定要提少对压缩格式以及相关技术的使用，保证广播电视的清晰度和色彩能够达到一个合理的程度，进而防止广大观众在看管的过程中因为色彩不合理而导致兴趣下降。广播节目在后期处理制作完成后，还要把相关的视频文件存储起来，务必要挑选合适的软件系统，避免因为存储对数据文件参数变化而造成的节目质量下降的影响。并且在保证参数合理化的同时，更应该关注的则是数字电视节目的制作水平。假如某些广播节目中需要加入特效，那么就务必要保证其添加特效的方式合理，更加丰富了电视广播节目的内容，进而推送电视广播的播出效果和质量。

3.4. 数字音频技术

伴随着广播电视行业发展的逐步精细以及专业化，广播电话同时也具备了向现代模式转变的技术基础，同时也让数字音频技术可以更好地服务于广播电视行业的发展。传统模式中的广播电视技术延展性较差，广播节目的结束通常也意味着整个传播过程的结束。此类模式无法给观众留下回味的画面和深刻的印象，不利于广播电视节目的可持续发展理念，并且对品牌辐射极度不利。而数字技术的出现尤其是数字音频技术的不断发展，促进了新的广播电视节目形式应运而生，也就是云端电视技术支持下的云点播功能。而云端广播电视技术主要在数字音频技术中的应用为流媒体下的存储功能，也就是在互联网中保存广播电台节目的声音信息和画面数据。观众可以结合自身的观影需求选择自己希望看到的节目，实现了跨越了空间和时间对节目进行选择，不仅极大的提升了用户的观看体验，还赋予了广播电台在功能上的多元化。

3.5. 信号处理技术

广播电视数字视频在制作的过程中有其对应的要求规范，当过程中接收到相应信号后要借助合理的技术进行转化处理，这样有了合理的信号支持，数字视频的制作工作开展就更加容易，避免出现信号缺失而导致的工作阻碍。在制作广播电视数字视频的时候，不同时间有可能会接收到不同的信号，这就要求广播电视数字视频的制作过程和规范要求应贴合信号的实际性能，确保各种信号的效果都是正常合理的，同时也为视频的质量和后续工作的落实提供可靠的保障。目前来看，我国对广播电视数字视频信号处理的技术主要集中为数字型技术、计算机技术、微电子技术三种，这三种技术可以单独使用，更多的情况下需要结合使用，以此来降低处理综合信号的工作难度，同时对于一些特殊信号处理的准确率也能有明显提高。对接受到的信号有了准确、合理的处理后，对于广播电视数字视频的制作提供了强大的支撑，促使信号的处理更加符合广播电视节目制作的要求。一般来说，如果在信号处理过程中出现意外情况，就需要改进和优化视频信号和音频信号的处理过程，使信号处理这一环节的工作打好基础。

4. 结论

综上所述，我们现阶段的任务是对广播电视制作技术进行的相关分析与研究，而有关工作人员务必要对整体流程更加重视，并且务必熟练的掌握视频制作中的各种技术，并且不断的完善和优化，提升整体水平，推动视频制作技术的快速发展。

参考文献：

[1]陈欣.试论广播电视数字视频的制作技术[J].新智慧，2019，（25）：91.

[2]罗光春.广播电视数字视频制作技术的研究[J].建筑工程技术与设计，2019，（12）：402.

[3]张仪.广播电视技术中常用视频技术分析[J].西部广播电视，2019，（16）：216-217.

[4]次顿.广播电视数字视频制作技术的相关思考[J].科技传播，2016，（23）：58，60.

作者：张余

视频广播数字化管理论文 篇3：

曙光初现　任重道远

伴随我国网络视听业务发展，专注于网络视听技术与应用的“全国互联网与音视频广播发展研讨会”（National Webcast Conference，NWC）迎来了新媒体大发展的曙光。当前，我国正处在文化大发展大繁荣的重要时期，网络视听业务作为网络文化的重要组成部分，既是舆论宣传的重要手段，也是产业发展的重要力量，大力发展网络视听文化将成为我国今后相当长时期内网络文化建设的主要任务。创办于八年前的“全国互联网与音视频广播发展研讨会”，以其专业的角度将目光锁定网络视听技术与应用领域，逐渐成长为业内最重要的、权威的大型研讨会之一。2008年4月20日至23日，NWC 2008研讨盛会再次年度聚首，280多位代表在贵州贵阳共谋新媒体发展大计。

4月20日的开幕式由广电总局科技委秘书长周志强代表主办单位致欢迎辞。国家广电总局科技司副司长王联代表国家广电总局科技委常务副主任、科技司司长王效杰到会致辞，对第八届全国互联网与音视频广播发展研讨会（NWC 2008）的召开表示祝贺。他指出，全国互联网与音视频广播发展研讨会在推动广播电视行业新媒体的发展上起到了非常积极的促进作用，相信NWC 2008对于新时期推进我国视听新媒体的大发展，促进广电行业新媒体业务的大繁荣，增进业界的技术交流等方面都将发挥重要的作用。

中国工程院院士李幼平做了《广播网帮助互联网——通信广播因存储而走向融合》的主题报告。报告从当前全球的一个热门话题“2010年互联网将崩溃？”谈起，明确提出不会的，因为广播网将帮助互联网渡过难关。报告预言网络将会出现两大创新：出现播存结构，广播进入下一代；广播帮助通信，出现双结构互联网。所谓播存结构，就是通过互联网把全国最有影响的一千种报纸、期刊、网站的全部内容（<30GB/天），加上当天新生产的几百小时视频内容（<200GB/天），贴上合法语义标签，变换成广播IP报文，有序收集在“巨库”中，通过卫星广播，辅以地面有线及无线转发，提供给960万平方公里国土、分散于数亿家庭的存储环节“微库”广泛收存，让城乡居民就近、自主、低成本、无冲突共享丰富的主流文化。李院士在报告中提出，通过播存结构，引导中国的移动多媒体广播（CMMB）走向下一代广播（NGB），建议广电总局成立NGB小组，将广播终端引入存储环节。最后他向广电界呼吁让播存结构帮助互联网，向电信界呼吁让互联网帮助播存结构。

第二个主题报告是国家广电总局科技委员会副主任郭炎生的《从广播电视的发展看三网融合》。他从有线电视数字化、地面数字电视、直播卫星、移动多媒体广播（手机电视）等十个方面对广播电视的发展进行了全面介绍。在回顾了“三网融合”政策十年的论争与十年的博弈之后，他提出：三网融合是大势所趋，技术问题不是瓶颈，政策问题是关键，部门垄断要打破，竞争有利于发展。“三网融合”主要是指高层业务应用的融合，网络通过技术改造，都能够提供包括语音、数据、图像等综合多媒体的通信业务，行业管制和政策方面也逐渐趋向统一。他特别指出，“三网融合”不是广播电视媒体与电信、计算机媒介之间的融合。在谈到对策和建议时，他强调：一是实行双向准入，不对称开放的政策。放开电信业务，适度放开广播电视业务；二要统筹规划、典型引路、分步实施、循序渐进；三是建设具有播存功能的双结构互联网。目前的当务之急是制定推动“三网融合”的方针、政策和具体的实施细则。创造公平合理的市场环境，积极培育市场主体，避免恶性无序的竞争，推动社会生产力的发展。

中国科学院计算技术研究所博士生导师、科技部CNGI专家委员会委员杨景做了《国外网络视听产业最新进展》的专题报告，他认为：技术的飞速发展正在导致传统音视频媒体产业的重构；全球的互联网新媒体处在对传统供应链延伸和优化的阶段；互联网音视频新媒体出现了从产品向服务转移的趋势；开放的产业环境是推动音视频新媒体产业发展的基本因素。

中国传媒大学宽带研究室主任曹三省做了《新媒体环境下的Web2.0技术应用及Web3.0发展趋势》的专题报告，提出了Web3.0的几个本质特征：开放整合、普适化、人性化、有效有序。当前主要互联网门户发展特点是：Web2.0业务、技术与应用构成其共同的发展战略核心，存在不同程度的Web3.0探索；发展战略各自不同，各自的“杀手级”应用均以各自资源优势出发；新技术—新概念—新盈利模式—新业务，层层带动。最后他介绍了运行于中国传媒大学新媒体示范基地的网络化视听媒体互动业务制作平台。

4月20日下午由中国科学院研究员侯自强的《互联网新媒体》主题报告开场。在报告中他提出，网络新媒体的主要特征是：无所不在、低进入门槛和多对多的个性化媒体。新媒体是运营在公共互联网上，以多种方式提供人与人之间的社会连接。新媒体的发展、互联网视频流量的猛增，需要解决运营环境和分布管理问题。一些新的标准如P4P等正在发展制定中。手机电视向移动多媒体广播演化，进一步与宽带移动互联网融合构成宽带无线多媒体。对广播运营商而言，在UHF/VHF频段融合宽带无线接入与移动多媒体广播发展宽带无线多媒体是最佳选择。

在接下来的媒体新技术专题论坛中，《构建Web2.0 TV大社区—创新技术及应用》报告介绍了曙光集群存储技术以及掌中微视（北京）科技有限公司与中央电视台、湖南卫视、广东移动等的合作案例。北京尚为视讯科技有限公司做了《打造新媒体门户，共赢新传媒明天》的报告，北大方正电子有限公司在《移动流媒体内容制作及其发布应用研究》报告中介绍了方正的技术解决方案，北京时越网络技术有限公司通过《悠视网成年礼——如何服务飞速增长的多元化在线直播需求》的报告，介绍了悠视网的发展情况。

在互动交流环节，就“技术趋势与新媒体变革”这一主题，李幼平、侯自强、尹逊钰、李涵、徐浩宇、高国连、夏中华等嘉宾展开了讨论。嘉宾们围绕2010年互联网是否会崩溃？新媒体的内涵与外延、网络视听技术的新发展等问题与台下参会代表展开互动交流。

4月21日上午宁夏自治区广电局副局长赵利宁主持了“管理与应用专题论坛”。广电总局发展研究中心新媒体所所长、研究员董年初做了《网络视听业务规范管理与加快发展中的若干问题》的报告。报告指出了56号文出台的重大意义：明确了广电行政管理部门为监管主体；视听新媒体步入依法管理轨道；将积极促进视听网站的健康发展。提出了管理网络视听业务的主要手段：法律手段、行业自律、行政许可与技术监管。对视听媒体发展的基本走势做出判断：视听媒体的二元格局已成定式；网络成为视听媒体重要传播手段；网络媒体正在重组媒体广告市场；网络媒体正在改变受众分析方式。他着重提出广电媒体的应对策略：一要清醒认识商业网站的快速成长性；二要把网络视听业务发展纳入重要议程；三要建立台直属事业主体或台控股企业；四要强化网站宣传联动经营功能；五要努力打造完整产业价值链。

上海众源网络有限公司总裁徐玮峰做了《网络电视——从媒体大国到媒体强国》的报告，提出网络电视有机会在未来中国从媒体大国到强国中发挥力量；中国在视频互联网的趋势中可以从传播渠道及技术发挥全球的影响力；网络电视同传统电视会有很好的结合点，在融合的过程中可以达到共赢；表示PPS网络电视愿意在这个跨时代的进程中发挥积极的作用。

广电总局视听节目传播监管中心黄薇莘在《兴利抑弊，促进网络视听媒体繁荣发展》的报告中指出，网络视听迅猛发展，成为丰富大众文化需求的重要传播方式。但不良网络视听内容也亟需治理。如情色节目，血腥、暴力内容，低俗、恶搞类节目，恶意攻击、抹黑党和政府的视听节目等。因此必须要兴利抑弊，促进网络视听媒体繁荣发展，引导与规范网络视听媒体的发展。要在政府监管、行业自律、社会监督三个方面共同努力。

UT斯达康首席科学家杨景做了《网络电视商业模式及其结构探讨》的报告，提出传统电视节目传媒商业模式出现瓶颈，音视频产业结构正在悄悄改变，商业模式也在重构之中。要做网络音视频产业的创新者，推动商业模式创新，推动网络技术创新，促进产业分工协作，建设开放产业环境，推动音视频内容制作业发展，做大做强音视频服务业。

广播科学研究院技术经济所马玥在报告中介绍了美国网络视听服务的研究情况：流量数已经形成一定规模；网络视听服务流量的时间分布在黄金时段与广播电视相近。报告特别介绍了正在进行的《网络视听服务国际发展与影响力评价》课题的基本情况及阶段性研究成果。提出网络视听服务已经开始争夺广播电视的用户和用户的消费，但暂时还没有明显分流用户。广播电视产业具有比较优势，广电业的政治影响力目前仍很强，但在我国目前的经济环境下，产业力是控制力，政治力巩固要依赖产业链的延伸，融合提供了广电产业发展的机会。从产业角度竞争不可避免，关键是协调，协调的方法得当，广电行业的路就会越走越宽。

无锡广电集团太湖明珠网只是一个地级市的广电媒体网站，但在网站排名中却名列前茅。其总监林刚做了《共同突击——视听网站对广电传媒的盛情邀请》的报告。他指出：视听网站是广电传媒危机的报警人，传统广电传媒面临四个方面的危机：收视率不能认可之惑；创作成本不能承受之重；话语权不能把持之痛；技术创新不可突破之急。他认为，视听网站是广电传媒突围的同盟军。广电传媒对于视听类网站采取的政策与态度应该是合作“突击”。合作对于视听网站、对于广电传媒都具有积极意义。而管理政策应具有引导双方合作的主观倾向，目的是为了加强建设，打击违法网站。

在互动交流环节，邀请了郭炎生、董年初、杨景、徐玮峰、林刚、戴巧玲（北京电视台网站主任）、李豹（安徽电视台广告中心主任）等嘉宾就“新政策与新格局”展开讨论。嘉宾探讨了56号文件出台后对传统媒体网站及商业网站的影响。围绕传统广电媒体网站如何发展的问题，大家也纷纷答疑解惑、建言献策。

来自全国各地广电局、电台、电视台、有线网络公司、监测台、视听节目监管中心，国家知识产权局、电信系统、报业、商业网站、宽带网络运营商、内容提供商、设备供应商等关注网上音视频技术与业务的管理人员、技术人员和编播人员约280人参加了本次研讨会。参会代表们纷纷表示本次研讨会为网络视听技术及应用方面搭建了专业的交流平台，会议安排的报告对业界有重要的理论指导意义与政策指路作用，为他们的实际工作明确了方向，拓宽了思路，同时也为他们与业界同行的交流搭建了非常好的沟通平台。■

作者：范　洁