城市建设中的文物保护论文

[摘要]文物保护与城市建设是两个完全不同的行业，但两者有着密切的联系。改革开放以来，城市建设热遍及全国，为经济建设带来活力，也对文物保护造成巨大压力。文物保护与城市建设应按照有关法律法规的要求，有机结合，互相促进，共同发展。下面是小编为大家整理的《城市建设中的文物保护论文(精选3篇)》仅供参考，希望能够帮助到大家。

城市建设中的文物保护论文 篇1：

城市建设中的文物保护现状与对策

摘 要：随着城市建设的发展，文物的毁坏或重建仿建似乎成了一个城市经济发展一道风景线，他们之间关系已经形成需要解决的矛盾，其主要原因是人们对文物鉴赏水平较差，肆意破坏迎合经济的需要。二是保护意识淡薄，没有长远的责任意识，保留原有建筑和文物的真实内涵。三是在城市建设过程中执政部门为了追求业绩而处理不当，让文物失去了原本考究的历史价值。为了让矛盾妥善解决，首先要加强宣传，统一思想，形成价值共识。第二要建立正確管理制度和相应的措施，加强行政执法力量。三是增强保护文物的责任感，科学保护实现合理利用。

关键词：城市建设 发展 文物保护 现状问题 建议对策

随着经济步伐加快，小城镇建设也日益发展，城市的改造量越来越大，在一定程度上给文物保护工作带来了相应的复杂性和艰巨性。一些大小规模的建设工程无形中给历史文物保护带来重大威胁。

1 城市文物保护的现状及问题

一些古代文物遗产周边，遭到很大程度的破坏与摧毁。在经济高速发展、生活条件明显提高和追求雄伟建筑的今天，一些文物遗产在经济建设的情况下遭到毁灭性的摧毁，推土机的一声鸣响给古文物以致命的一击。而导致文物古迹的环境严重破坏也数不胜数，让人很难发现它的价值所在。曾经古代遗留下来的城池几千座，还有一些经过千百年洗礼沧桑的古城、古镇、古村落所拥有的古建筑数量之多，形式多样，在世界中赫赫有名，而如今被一些认识肤浅，不懂文化的人毁坏的不成摸样，甚至在很短的时间里内就被破坏、拆毁了。有些政府官员因为急功近利、片面追求经济发展和政绩心理，就为了“政绩”肆意拆毁古建筑、毁坏历史旧颜。

如火如荼地进行重建和恢复历史古迹工程。当前许多人为了重建或恢复历史建筑文物古迹，走入了一个误区，就是忽略了文物的真实性和对文物遗迹的保护，从而降低了文化遗产的价值，淮安古城墙重建就是一例，这也怨不得人们大声疾呼“假古迹终究是假古迹”。政府明确提出“禁止任何重建”，这也是对历史古迹的保护，遵循真实保留原有的内涵。所以，任何任意地“复古”、“仿古”，都是不应该的，也是不负责任的，是对我们历史的亵渎。对“那些已经不存在的古迹或者已经被损坏，或者早已被吞没的古建筑，重新建造或按所谓的原样恢复，无论怎样，终究失去了文物原本的价值，因为历史记载的是过去的，而用现代的材料、工艺及施工方法再掺合现代人诠释的情感和理念，哪怕建成，也只能说是现代的名胜的，决不是历史古迹，不具有文物价值。

保护观念淡薄，法律法规尚不健全。因为现代人对社会科学理论与历史文化知识的缺乏，一些思想观念上的文化差异，让历史古迹的保护没有真正落实到位，普通民众、商家企业甚至一些政府官员、专家学者都不能对文物保护持有客观正确的认识，对于发展地方旅游业的一些保护方法仅仅是凭借个人的喜好，有些历史文化遗产的保护没有引起足够的重视，在实践中文物保护工作的开展更是雪上加霜。目前我国还没有一部较为完整的法律或法规对历史文化遗产的保持进行规范，都是零散地出现在各类不同的法律法规及通知中，因此在实际工作中，文物保护管理较为混乱，没有严明的法律条文对其进行规范。如《文物保护法》明确由国家文物行政主管部门负责，《环境保护法自然保护区条例》明确由国家环境保护行政主管部门负责，《城市规划法》由国家城市规划行政主管部门负责。此外，即使国务院对于有关历史城市的总体规划作过明确的批复，但都未能挡住一些地方政府《拆旧建新》的城市开发建设步伐。因此，文化遗产保护工作需要法制体系和法制环境的建立、健全和完善。

2 城市文物保护的建议及对策

随着城市建设的发展，文物的毁坏或重建仿建似乎成了一个城市经济发展一道风景线，他们之间关系已经形成需要解决的矛盾，现将城市文物保护的建议及对策介绍如下：

建章立制，以政府和法制作为后盾。政府拥有其他社会组织不具备的强制力，对全体社会成员具有普遍性的影响力。通过国家和政党组织的力量，在宪法的基础上，在中国共产党的领导下，广泛吸引建议，寻求政策支持，对城市进行有效的调控，促进城市保护的发展，使法律法规体系适应城市发展的需要，不断得到完善。

注重宣传，形成统一价值取向。文物保护是一项艰巨的工程，也是社会可持续发展中不可或缺的重要组成部分。当代人类社会的发展，不仅是经济的发展，而且更重要的是文化的进步，因为文化发展越来越是社会进步的重要标志。因为城市的发展离不开经济发展，而经济的发展也离不开文化的发展，所以首先要提高城市的文明素质问题，因为这些问题的会影响城市人价值的取向，至于那些牺牲城市的文化价值，牺牲城市的环境为代价，都是我们所不能容忍的。如果解决不好，我们将犯历史性错误。我们绝不能成为文物保护中的绊脚石，更不能破坏历史文化名城的原有格局、景观等遗产获取巨大的经济利益。

采取措施，积极配合应对。文物保护部门要认真对待，适时应变，同时也是对文物部门的工作者提出严格的要求，做到“积极配合、主动参与、有理有度、争取双赢”。“积极配合”要求文物保护部门应积极主动将工作想在前头，配合城建部门把好基建审批关，防患于未然，将问题消灭在萌芽中。“主动参与”要求文物部门要有强烈的责任感和使命感。针对一些文物法规的淡薄观念和一些认识误区，要积极主动参与其中，提前将负责的文物分布情况提供给规划部门，使他们对文物资源的状况做到心中有数，在规划前掌握文物资源的相关资料，避免日后的工作中出现矛盾和摩擦，使城市文物保护得到支持与保护。统筹考虑，全民积极参与。有关文物保护、城市规划建设等问题，大多都是由政府相关部门与建筑师、规划师和设计师们来主持和具体操作的，从专业的角度来看，也是合情合理，无可厚非的。由于历史文化遗产包含着丰富的历史文化内涵，因此无论是建筑师、规划师还是设计师对它的认识都能可能存在局限性，这就需要全民积极参与，以使其得到更好的诠释。

总之，文物保护势在必行，需要统一思想，全民支持，政府的法令执行才能更好地落实，在文物保护这个具有重大意义的项目上，我们的努力对于传承文化有着巨大的作用。只有这样，文化遗产才能继续熠熠生辉，流传万世。

参考文献

[1] 李其荣.城市规划与历史文化保护[M].东南大学出版社，2002.

[2] 刘滨谊.历史文化景观与旅游策划规划设计[M].中国建筑工业出版，2003.

[3] 李雄飞，王悦.城市特色与古建筑[M].天津科学技术出版社，1991.

作者：陆斌

城市建设中的文物保护论文 篇2：

浅述文物保护与城市建设的关系

[摘要]文物保护与城市建设是两个完全不同的行业，但两者有着密切的联系。改革开放以来，城市建设热遍及全国，为经济建设带来活力，也对文物保护造成巨大压力。文物保护与城市建设应按照有关法律法规的要求，有机结合，互相促进，共同发展。

[关键词]文物保护；城市建设；文化遗产

文物保护与城市建设属于两个完全不同的行业，看似风马牛不相及，但两者有着密不可分的联系，是一个矛盾的统一体。

改革开放以来，文物保护与城市建设两个行业都取得了很大的成绩。特别是城市建设热遍及全国各地，为我国的经济建设、人民居住水平的提高，做出了积极的贡献。正是由于这股热浪及经济利益的驱动，对文物保护工作造成了巨大压力。原国家文物局局长张得勤在《纪念(文物保护法)颁布十周年座谈会》上指出：“在最近以来兴起的房地产热当中，出现了不经文物部门审批就擅自把文物保护范围内的土地或者是带有文化遗址的土地批租转让给外商的这种事。北京圆明园管理处这个国保单位范围之内的200亩土地租给了香港的一个公司，这个转让期40年。洛阳批租了大约是20平方公里的土地，里面含有一大块隋唐时期的文化遗址。在厦门、福州也出现了这种情况。”不难看出，在市场经济的大潮中，城市建设对文物保护有着极其不利的一面。随着建设规模的日渐增大，破坏文物的事件时有发生，令人痛心和惋惜，两者之间的矛盾日益突出。

众所周知，文物是不可再生的民族文化瑰宝，是社会文明和民族精神的物化载体。现在的文化遗产，都是千百年来我国传统文明的结晶，反映了当时的文学、艺术、建筑、伦理和风尚，显示了历史脉络和传承关系。这是我们的根，是我们今后生存发展的文化基因，也是构建和谐社会的文明内容。其实，在市场经济条件下，文物保护和城市建设，两者是可以兼顾并重的，完全可以有机结合、协调发展。试想，一座城市如果没有相匹配的文化基础设施就没有生命内涵，没有情趣，也没有韵味。文化遗产保护作为文化建设不可或缺的重要组成部分，在城市建设中理应得到重视，这也是建设和谐社会的一项基本内容，在城市建设中应做好以下几方面的工作：

首先，应认真学习《中华人民共和国文物保护法》及其他法律法规。国家早在1982年就颁布了《中华人民共和国文物保护法》，之后又颁布了《中华人民共和国文物保护法实施条例》等一系列法律法规，国家文物局、建设部、土地局下发了《关于在当前开发区建设和土地使用权出让过程中加强文物保护的通知》，从政策和法规方面对文物保护做出了明确的指示《文物法》第八条规定：“地方各级人民政府负责本行政区域内的文物保护工作。”第十六条规定：“各级人民政府制定城乡建设规划。应当根据文物保护的需要，事先由城乡建设规划部门会同文物行政部门商定对本行政区域内各级文物保护单位的保护措施，并纳入规划”。在深入开展城市建设、文化遗产保护的宣传教育工作中。要增强各级政府保护文化遗产的意识，使广大群众参与文化遗产的保护。

各级领导要重视文物保护工作，充分认识城市建设中加强文物保护的重要性，按照《中华人民共和国文物保护法》和国务院《关于加强文化遗产保护的通知》精神，加强领导，明确职责，落实责任，切实将文物保护工作纳于城市建设的管理体系，纳于领导任期目标考核内容，充分发挥文物管理委员会的作用，消除文物保护工作中的“有法而无法依法办事”的怪现象。日前，河北省保定市实行了文保“乡长追责制”，乡长与县政府签订文物保护责任书，因工作不到位和措施不力出现问题，乡长和直接责任人将被追究行政乃至刑事责任(《人民日报》2009年2月18日)。

文物保护事业必须得到领导的大力支持，如山东省即墨市的领导，指示在城市建设中，要首先征求文物部门的意见，搞好文物保护单位的规划，亲自带领开发商多次到山东省级文物保护单位即墨县衙进行实地调研。在修复旧县衙大堂的过程中，市领导多次到博物馆看现场、听汇报、提建议，并解决问题。《文物法》第十五条规定：“各级文物保护单位，分别由省、自治区、直辖市人民政府和市、县级人民政府划定必要的保护范围，作出标志说明，建立记录档案，并区别情况分别设置专门机构或者专人负责管理。县级以上地方人民政府文物行政部门应当根据不同文物的保护需要，制定文物保护单位和未核定为文物保护单位的不可移动文物的具体保护措施，并公告实行。”要确定保护标准和范围，把保护内容纳入到城市建设中，同步协调发展。

其次，文物保护工作不只是文物保护部门自己的事情，它需要各级政府、有关部门的大力支持和协作。《文物法》第八、九条规定：“县级以上人民政府有关行政部门在各自的职责范围内，负责有关的文物保护工作。”“公安机关、工商行政管理部门、海关、城乡建设规划部门和其他有关国家机关，应当依法认真履行所承担的保护文物的职责，维护文物管理秩序。”随着经济的快速发展，城市的现代化建设，势必涉及旧城改造及土地出让等种种问题，必然会遇到一些文物和遗址，解决这些问题只靠文物部门是绝难胜任的，要协调好各方面的关系，建立适应社会主义市场经济要求，以国家保护为主，全社会参与，以各级政府牵头，有关部门(财政、城建、海关、工商、公安、房地产开发等)参加的文物保护新体制。《文物法》第十九条明确规定：“在文物保护单位的保护范围和建设控制地带内，不得建设污染文物保护单位及其环境的设施，不得进行可能影响文物保护单位安全及其环境的活动。对已有的污染文物保护单位及其环境的设施。应当限期治理。”但由于、规划等部门对各项大小项目有一定的具体审批权，掌握相关资料，确需它们与文物保护部门地配合协作。要按步骤、有重点地摸底排队，分门别类地搞好调查，加强分工协作，从源头上规范文物保护工作，使其危害降到最低。要征求文物部门意见，结合当地实际，重视整体保护，搞好规划，对于即将消失的遗迹，要做好拍摄、绘图、记录等工作，保存资料。

再次，要处理好保护与利用、重点与一般的关系。旧城改造与文物保护是一对矛盾，不能只讲服从于经济建设，一切文物给其让路，也不能只强调文物重要，搬动不得。毁掉一个文物非常容易，但要重新修复，不但浪费财力、物力，而且也不是原来的风貌了。风格各异的古代建筑，构成了各个历史时期的文化景观，体现了昔日的古朴风貌和历史文化传统。要贯彻“保护为主，抢救第一，合理利用，加强管理”的文物工作方针，对有价值的文物古迹严加控制，加强管理，及时维修。旧城改造，并不是非改旧如新，也不是保持旧貌，而应取其精华、去其糟粕，使旧城保护和新城开发有机结合。这样既保护了文物景观，又推进了城市建设步伐，形成一个既有历史渊源又有现代风韵的现代化大格局，从而提高城市的发展水平。在城市建设中，任何单位或者个人发现文物，都应立即保护现场，迅速报告本县(市、区)文物部门进行处理，对地下出土文物不得哄抢、私分、藏匿。公安、工商、环保、规划、建设、文物等部门要相互协作，明确责任，分别担当各自的工作职责，加大对盗窃、盗掘古遗址、古墓葬和盗抢文物以及文物非法交易等违法犯罪活动的打击力度。我们要加倍珍惜祖辈留下的遗物，在保护好的同时，充分利用这些文物资源，丰富文化内涵，进行社会主义和革命传统教育，使全社会认识到文物在精神文明建设及经济建设中的作用；充分利用独特的历史人文景观，整合文物资源，开办旅游项目，开发土特产品，拉动旅游、经济发展；还可增设纪念标志，让古老的历史文化焕发新的生机。

总之，在加快经济建设步伐的今天，城市建设和文物保护部门应有机结合，互通情报，保护、利用好祖国的珍贵文物，大力弘扬中华民族优秀的历史文化。在开发之前，应听取文物部门的意见，杜绝后患。严格按照有关法律法规去做，互相兼顾，互相促进，相辅相成，共同把文物保护和现代化城市建设工作做好。

作者：王灵光

城市建设中的文物保护论文 篇3：

博物馆式营销在城市建设中的应用

摘要：博物馆式营销被广泛应用于近现代企业，在欧美和日本，几乎每一个成功的企业都有自己的企业博物馆。中国特色社会主义进入新时代，各行各业对于文化的重视和依赖日益凸显，博物馆式营销的应用范畴得以扩大。本文以重庆市南滨路为例，梳理博物馆式营销在城市建设中的应用情况，以期为城市建设提供更多的策略与方法。

关键词：博物馆式营销；城市建设；重庆市南滨路

一、博物馆式营销概念及其应用情况

博物馆式营销是指企业通过建立企业博物馆，在贡献社会、服务大众的同时提高企业的社会形象，无论是出于主观意愿还是在客观效果上都达到了帮助企业达到宣传目的的营销方式[1]。

在欧美和日本，几乎每一个成功的企业都有自己的企业博物馆，其为企业文化建设和社会形象的树立发挥了重要作用，同时也为社会文化建设、社会教育做出了重大贡献。近年来，一方面，我国大型企业、行业巨头开始形成，综合实力日益增强，企业家越来越重视企业文化的积淀；另一方面，媒体生态发生巨大变化，传统的报纸、广播、电视等媒体传播效果越来越有限，营销方式需要不断创新。基于以上两点，越来越多的企业开始建立自己的企业博物馆，对内梳理企业发展历程，对外成为企业品牌宣传的阵地。

倘若博物馆式营销作为一种营销方式成立，那么它的应用范围可以不断扩展，为更多领域提供思路和手段。在重庆市南滨路的整体规划和建设中，就应用了这一营销方式。笔者于2018年底起参与重庆市南滨路文化产业园创建办的部分工作，并兼创意策划中心主任，本文将对南滨路建设过程中对于博物馆式营销的具体应用情况展开分析，以期为城市建设发展提供思路和范例。

二、南滨路所存开埠文化遗址占重庆市73%以上

南滨路位于重庆市南岸区，地处重庆国际化山水都市风貌展示区和重庆城市形象的“窗口”——“两江四岸”核心区，全长22公里，总面积约10.15平方公里。被誉为 “重庆外滩”的南滨路，前濒长江，背倚南山，历史悠久，风景独特。

1891年重庆开埠，成为西部内陆的第一个开埠之地。一时间，立德乐洋行、安达森洋行、法国水师兵营、美国使馆酒吧等建筑集聚如今的南滨路沿线，构建起百年前“十里洋场”的繁华。南滨路所存开埠文化遗址占整个重庆的73%以上；位于南滨路上的龙门浩码头是我国最早的内陆通商口岸，为重庆打开了步入新世界的大门。后经历大轰炸、重庆解放、重庆直辖以及2017年获得首批申请国家级文化产业园的资格，南滨路随着时代的变迁书写着自己的历史。

综上，可见南滨路的历史文化遗址十分丰富，在南滨路的建设中本身就涉及历史文化遗迹的保存和发展问题。那么，在南滨路的整个规划发展中，对博物馆学以及博物馆式营销模式的需要就成为了一种自然需要。后文将对博物馆式营销在南滨路的宏观规划以及历史文化遗迹的具体保存和传承中的应用情况做梳理和介绍。

三、博物馆式营销在南滨路开埠遗址保护与传承中的应用

（一）安达森洋行旧址——故宫文物南迁纪念馆

安达森洋行位于南滨路海狮路2号，于现在的慈云寺历史文化街区内，为开埠时期瑞典商人安达森创建，主要经营土特产进出口贸易。有一段为国人津津乐道的感人故事发生于此：安达森洋行是北京故宫博物院文物南迁的临时避难所之一。1938年5月22日，逾9300箱故宮文物历经5个多月迁徙，由汉口秘密进入重庆，然后再分散运往各地。南岸狮子山安达森洋行存放了3694箱。抗战期间，日军飞机反复轰炸重庆，每当天空出现飞机，洋行老板安达森就会将瑞典国旗挂于屋顶以求安全，最终洋行幸免于轰炸，藏于此地的故宫文物毫发无损。抗战胜利后，故宫文物于1947年全数运回南京。

安达森洋行旧址现存仓库建筑4栋，为南岸区文物保护单位。像这样的洋行在南滨路还有很多，新中国成立后有的成为了办公场所，有的租赁或卖给了个人。那么，对于这一历史遗迹究竟进行怎样的保护与传承才是最恰当的呢？笔者认为，南岸区政府的决定是最佳答案。因为这不仅仅是一处历史文化遗址，在这个地方还发生了不少感人的、值得国人铭记的故事。因此，为真实再现历史记忆，科学保护遗址建筑，2018年，故宫博物院与重庆市文旅委、南岸区人民政府签订合作协议，三方计划在渝依托安达森洋行旧址建设故宫文物南迁纪念馆，展示故宫文物南迁历史。目前，这一项目进展顺利，已将近完工，将于近期对公众开放。这一段历史最终得到了“妥善的安排”。安达森洋行历经战火，这一故事也成为重庆大轰炸历史的缩影，在具有重大历史意义的旧址上直接建立博物馆来保护遗址，讲述历史，宣传城市，成为城市建设的直接创意来源。

（二）南滨路开埠遗址公园——博物馆式营销直接用于城区建设的案例

“休闲、娱乐、健身感受浓浓重庆文化底蕴……南滨路再添打卡新去处！南滨路立德乐洋行旧址将建重庆开埠文化遗址公园，记叙历史，对话时代，跨界融合重现开埠历程故事，打造南滨国际时尚IP。”[2]近期，南岸区政府官方公众号发布了将在南滨路打造南滨路开埠遗址公园的规划详情。规划中提到“重庆开埠文化遗址公园位于南滨路马鞍山，是重庆2020年重大建设项目。项目立足南岸八公里人文中心，占地约4.47公顷，其中有8处文物保护建筑，拥有丰富自然风貌、临江阶梯式山地、百年开埠历史。”

南滨路开埠遗址公园可以说是一个蕴含丰富历史文化遗址的超大型公园，我们也可以将其看作是一个拥有着丰富休闲娱乐设施的超大型博物馆，其公园及其公共区域可以视为博物馆的公共空间；再则从其所占面积我们可以就能看到这不同于普通的博物馆，占地面积4.47公顷，包含了8处文物保护建筑，这显然是将整个这部分的城区建设进行了“博物馆式”的规划。不仅如此，政府规划中还明确提出了“博商有机融合”[2]的概念，博物馆与商业进行有机融合，拓宽了博物馆过往的陈旧概念，使其为现代城市建设提供了更多的创意和思路。该规划还明确提出，“重庆开埠文化遗址公园包括博物馆、公园、慢享街区三大版块。记叙历史，对话时代，跨界融合，重现开埠历程故事，打造南滨国际时尚IP”。利用博物馆式营销的模式对城区建设进行整体规划打造，将丰富城市建设的创意来源和手段，促使该城区的规划建设更加注重文化资源的开发与利用，这也正是博物馆式营销的应用于城市建设的优势之一。

（三）永兴洋行、美国使馆别墅群旧址集群——精品茶肆与高端民宿

永兴洋行高管住宅旧址位于南岸区米市街董家桥21号，该建筑是重庆开埠时期法国永兴洋行（后为吉利洋行）高级职员的住所和活动室。1927年，重庆富商黄锡滋与法商在此进行了合作谈判，通过与法商“假合资”的方式成立了聚福洋行，每年向法方缴付3万两白银作为“挂旗费”，在货船上悬挂法国国旗，以避开军阀官匪的压榨宰割。目前，永兴洋行旧址被改造成颇具人气的茶肆“宝风雅集”，还有少量民宿项目。

在南滨路，还有一处遗址群所占面积较广，那就是位于建业岗、望耳楼地区（现在的龙门浩老街内）的美国使馆酒吧别墅群，该别墅群共由四栋别墅建筑组成。分别为重庆海关别墅旧址（枣子湾42号）、美国大使武官处旧址1号楼（枣子湾50-53号）、美国大使馆武官处旧址2号楼（枣子湾55-60号）及美国大使馆临时办公楼旧址（望耳楼80号），该建筑群原为重庆买办汤子敬的产业，抗战时期租借给美国大使馆作为美国使馆武官住所，是重庆重要的外事机构旧址。如今，这一旧址被民宿品牌既下山集团租用经营。笔者于2019年7月对其品牌运营负责人进行了访谈，他谈到，在对遗址进行翻新建设的过程中，秉承着“修旧如旧”的原则，尽量做到一比一还原遗址旧貌，在修缮的过程中也尽可能就地取材。而后，笔者对该民宿也进行过实地考察，修缮后的遗址集群再现了当年的风貌，重庆外滩的美名也得益于这些百年前的带有浓厚西式风格，同时又体现着中西融合风貌的遗址建筑集群。高端民宿品牌与该遗址本身的契合度很高，都是用于居住。这样的传承、经营与打造可以说是历史遗址为今所用的最好安排。精品茶肆与高端民宿本身也是文化场所，在茶肆和民宿的建设中首先都注重了对于历史文化遗迹的保存，尽量做到了“修旧如旧”；其次，建成后的茶肆与民宿，在其显著的位置都对该遗址过去的历史通过展板的形式进行了陈列展示。这些都是博物馆精神在文化场所建设中的应用。

四、博物馆式营销思维的广泛应用

博物馆式营销在城市建设中的应用可以有三个层面的考虑：首先，在有历史文物价值、有历史故事的历史遗迹上直接建设博物馆、纪念馆，例如故宫南迁纪念馆。其次，用博物馆的思维来考虑和规划整个城区的建设，例如重庆开埠遗址公园实际上就是把包含了8处历史文物建筑和商业项目进行融合，以期达到“博商融合”的目的，在建设思路上不仅是普通的城市规划建设，同时引入博物馆学的思维。这是博物馆式营销之于城市规划建设应用的最值得推广的思维模式，一方面，它時时刻刻提醒着规划建设者们注重历史文化的保护与传承；另一方面，为规划建设者们提供了直接的、具体的建设思路——以建设博物馆的思路建设城市。第三，在更广泛的场景中应用博物馆式营销。南滨路永兴洋行和美国使馆别墅遗址被租用为高端茶肆和民宿进行经营，是遗址为今所用的比较合理的一种方式，同时在文化场所中对该场所过去的历史进行梳理，以丰富多样的方式进行陈列展示，用得比较多的是制作展板悬挂于墙面上，甚至单独辟出一块空间来展示其发展史。这是博物馆式营销在更具体细微的场景中应用的案例。相比于在建筑空间中悬挂艺术作品、装饰画等常规手段，这是另一种用历史来装点“门面”的方式，也是博物馆思维的体现。

五、结语

营销理论界有很多伟大的营销思想、营销理论和营销方法，很多来自西方。然而，在实践领域里，每个国家的情况却各不相同。面对新的形势，应针对我国自身的情况，着眼于当下，研究新方法，实践新模式，创新营销理论。

参考文献：

[1] 柯宁.企业的博物馆式营销[J].成功营销，2008（08）：58-59.

[2] 南滨路将建重庆开埠文化遗址公园[DB/OL].南岸微发布，http：//www.cq.xinhuanet.com/2020-09/23/ c_1126525344.htm，2020-09-23.

作者简介：柯宁（1983—），女，重庆人，硕士，研究方向：博物馆式营销。

作者：柯宁