图书整合营销论文提纲

2022-11-15

论文题目：少儿科普图书营销传播策略分析 ——以“十万个为什么”系列图书为例

摘要：随着生产水平和科学技术的发展,市场门槛变低,市场产品出现低品质、同质化的状况。同时,信息传播方式也有了新的发展,由过去具有单向性的大众传播方式发展成为具有互动特征的多渠道传播方式。因此消费者的主动性增强,形成买方市场。过去的以生产商为主导的大众营销传播方式已不再适合当前的市场现状。面对复杂的图书市场和繁杂的市场信息,生产者要想获得消费者注意并成为最终选择一方面需要使产品在同质化竞争中脱颖而出,另一方面需要对繁杂的信息和多样化的信息渠道进行整合,通过整合让发声一致,从而增强传播效果。少儿图书市场也在这样的市场发展大趋势之下。少儿图书市场的欣欣向荣反映了当前家长对子女教育的重视,而少儿科普图书作为少年儿童科学知识的启蒙读物,对科学知识的普及和少年儿童的教育有着重要作用。伴随我国二胎政策的开放,可以预测未来少儿科普图书的广阔发展空间。少年儿童出版社出版的"十万个为什么"系列图书已形成了少儿科普图书的重要品牌,作为少儿科普读物的典型代表,对少儿科普图书的营销传播研究有着参考价值。因此本文将以"十万个为什么"系列图书为个案,分析全媒体时代下少儿科普读物的整合营销传播策略。整合营销传播的41原则是对整合营销传播在执行过程中可以遵循的原则的总结。因此本文选用了整合营销传播的41原则作为研究视角,在分析少儿科普图书市场现状的基础上,结合"十万个为什么"系列图书对少儿科普图书的营销传播策略做出分析。41原则并非完全独立,例如增加趣味的同时也是为消费者带来利益的过程,因此为了清晰、简明地对营销传播策略进行分析，本章选择分别从个性原则、互动原则、利益原则、趣味原则四个方面对少儿科普图书的营销传播策略做出分析,但在针对性分析过程中,有相互交叉的内容在章节中出现。全文分为三大板块,分别为少儿科普图书现状、以41原则为核心的营销传播策略分析及最后对少儿科普图书营销传播策略的总结。对于少儿科普图书现状,文章主要分析了市场产品和传播渠道现状,在此基础上总结了整合营销传播对当前少儿科普图书营销传播的重要性。基于整合营销传播41原则的营销传播策略分析,文章分设了四章对其进行了重点分析。在基于个性原则的营销传播策略研究中,重点分析了个性化原则对"十万个为什么"系列图书营销的帮助。品牌作为个性化标志,对营销传播有着重要影响,文章进而分析品牌建设对营销传播的重要性。最后根据分析结果,对个性化实现和品牌建设提出建议。在基于互动原则的营销传播策略研究中,文章主要分析了交流互动在当前市场环境中的必要性,基于对《十万个为什么》具体案例分析探析营销传播中互动的要点及该书在互动过程中的不足之处。利益原则作为营销传播的最终目标具有特殊意义,因此在基于利益原则的营销传播策略研究中,主要分析了利益原则的特殊性及消费者的利益需求,并在此基础上结合具体案例对营销传播策略进行了探析,以实现借鉴意义。在基于趣味原则的营销传播策略研究中,分析了趣味原则的必要性和当前市场为营销传播趣味性提供的条件,并在此基础上,分析了在多样化的营销传播渠道中"十万个为什么"系列图书如何实现趣味营销。最后在分析的基础上对全文进行了概括,并对营销传播策略进行了总结。

关键词：少儿科普图书;整合营销传播;十万个为什么

学科专业：出版硕士（专业学位）

摘要

Abstract

绪论

第一节问题缘起及研究背景

第二节研究意义与研究方法

第三节研究综述

第一章少儿科普图书市场现状

第一节少儿图书市场规模大

第二节少儿科普图书产品内容同质化

第三节信息传播渠道多样化的挑战