论文题目：理性选择视角下城区退休老人保健品非理性消费分析 ——以X县城为例
摘要：随着我国老龄化程度的不断加深,老年人保健品消费由于问题频发,在近年来受到社会各界的广泛关注。老年人保健品的消费行为不仅仅是“经济行为”,更是嵌入在社会中的“社会行为”,所以本文从社会学的理性选择理论来对老年人非理性消费保健品现象进行探究。本文采用定性研究为主,定量研究为辅的研究方法。通过问卷调查得出,X县城的城区退休老人,保健品消费现象普遍,单次消费金额较高,存在冲动消费的现象;对保健品认知不足,家庭支持程度偏低,存在非理性消费的现象;受个人的健康状况与社交需求、孤独感、等其他因素所影响。笔者立足于理性选择理论的理论视角,通过访谈法和观察法,对退休老人保健品非理性消费进行深层次的分析,发现退休老人受个人主观意愿的驱使以及保健品消费社区交往环境的吸引从而主动的走近保健品消费场域。来自社会、家庭模式、医疗环境等结构性因素对退休老人的排斥,对老年人的非理性消费形成了推力。而保健品销售方,则抓住了退休老人的心理特点,将其彻底拉进了保健品购买的洪流,以致他们深陷其中。退休老人的保健品非理性消费行为正是受主动因素与被动因素的合力影响下,出于自身综合效益的满意化而做出的理性选择,他们可以从中得到经济、情感与文化效益的满足,符合主观理性行为;但是由于行动者受价值合理的因素、渗透在行为者中的情感因素、传统习惯因素以及行动者自身生理原因的影响,其理性选择行为体现出一种有限理性,使老年人身心健康受损、造成代际矛盾,导致老年人群体地位不断的边缘化,因而从观察者的角度而言是具有客观的非理性的。总体而言,城区退休老人保健品非理性消费体现出主动与被动交织的个体发生逻辑。从个体上升到系统,可以发现,个体行为的发生根源还是源于宏观上消费主义的盛行、市场经济体制以及养老保险制度等因素的影响,所以需要社会、家庭、政府层面共同发力来解决城区退休老人保健品非理性消费的现象。
关键词：保健品;非理性消费;理性选择
学科专业：社会学
摘要
Abstract
一、绪论
(一)问题的提出
(二)国内外研究综述
1、国外研究综述
2、国内研究综述
3、研究述评
(三)研究意义
1、理论意义
2、现实意义
(四)研究设计
1、理论基础与概念界定
2、研究对象的选择
3、研究方法
二、X县城区退休老年人保健品购买现状
(一)X县城概况及选取理由
(二)老年人保健品消费现状
1、样本的基本状况
2、X县城区退休老人保健品消费现状
3、调查样本保健品消费的基本特征
4、小结
三、X县城区老年人保健品非理性消费的合理性解读
(一)X县城区老年人保健品非理性消费现象个体逻辑的生成
1、主动的走近—老年人自发的内生动因
2、外界角色的压力—外在因素
3、购买行为的产生
(二)X县城区老年人保健品非理性消费现象的宏观因素
1、社会根源
2、制度根源
(三)老年人理性选择的目标:“效益”的满意化
1、经济效益的满意化
2、文化效益的满意化
3、情感效益的满意化
四、“理性”与“非理性”
(一)“有限”理性因素的形成
1、老年人自身的局限
2、社会因素的局限
(二)非理性后果
1、老年人身心健康受损
2、引发代际矛盾
3、老年群体的边缘化
(三)理性与非理性的讨论
1、老年人保健品非理性消费的主观合理性
2、退休老人保健品非理性消费的客观非理性
五、结论与思考
(一)研究结论
1、主动还是被动?合力作用下的发生逻辑
2、理性与非理性?保健品非理性消费行为讨论
3、个体选择到系统行动——理性选择微观到宏观的发展
(二)思考
(三)展望与反思
参考文献
附录 A X县城区退休老人保健品消费状况问卷
附录 B 访谈提纲
致谢