网络时代新闻传播论文提纲

论文题目：“央视新闻”官方微博与微信的传播机制比较研究

摘要：网络时代,新媒体异军突起,以微博、微信为代表的新媒体平台对传统媒体造成了极大冲击。随着社交化媒体影响力的扩大和网民数量的激增,微信和微博等新媒体一起成为公民获取新闻的重要来源,不断挑战传统专业媒体的话语权。微博颠覆了传统的新闻表达方式,从“以事件为核心”的传播思想转变为“以看点为中心”。用户使用微信媒体功能的动机为信息获取、社会交往和功能性体验,许多传统媒体在新闻生产、推送、接收和受众反馈等重要环节都尝试最大限度地发挥微信的传播优势。本文通过对“央视新闻”的官方微博和微信进行个案研究,通过随机抽样获得研究样本,再对样本的内容进行“量”的统计和“质”的分析。试图运用一组组数字来解读“央视新闻”微新闻传播活动的价值选择,在此基础上对“双微”的传播特点做进一步理论分析,进而对媒体行业在运用“双微”进行新闻传播实践时提供一些理论指导和借鉴。据中国互联网络信息中心统计,我国网民中的网络新闻使用率达到82.0%,其中手机网络新闻使用率为77.7%,微博和微信的用户大半在移动终端,年龄多集中在17到35岁之间。通过对样本微博和微信的分析,本研究发现“央视新闻”的官方双微新闻都重视视觉传播形式,题材以社会新闻为主,兼顾娱乐和服务。但鉴于微博和微信的传播特点不同,央视新闻双微的传播策略各有侧重:在新闻推送上,微博注重时效性、趣味性和话题性,微信注重接近性、深度性和重要性;在新闻标题的拟定上,微博标题大多一目了然,微信标题多悬念疑问。基于以上的研究,本文对央视新闻双微的传播效应进行分析。央视新闻双微的受众有所不同,影响力指数也有待进一步提升,微新闻传播的态度表达具有一定的隐蔽性,不同题材的新闻信息各有其价值性,但也存在一些价值偏向误差。央视新闻的官方微博账号表现出“意见广场上无‘意见’”,忽视内容质量,社会新闻缺乏深度,多角度评论性内容不足,“非新闻”信息占比过大,忽视国家级新闻媒体的舆论引导职责;央视新闻的微信公众号存在“本末倒置”的传播失策,过分注重新闻标题的悬念技巧。本研究认为,央视新闻官方双微应注重新闻议题的选择和深度报道,体现媒体的专业性,有效利用双微的传播特点,避免被纳入“标题党”。同时,在移动化和碎片化的移动时代,“短平快”仍是网络新闻的基础属性,随着市场的不断成熟,激烈的用户争夺和用户留存压力将促使网络新闻更加重视内容质量和个性化精准推荐。未来,网络新闻资讯市场将朝着“资深编辑”+“智能算法”相互融合的方向发展——优质内容引导用户沉淀,智能技术实现精准个性化推荐,满足用户“千人千面”的新闻资讯需求将成为可能。

关键词：央视新闻;微博;微信;媒介形态;传播效应;

学科专业：传播学

摘要

ABSTRACT

一、绪论

（一）研究背景

（二）研究目的和意义

1.研究目的

2.研究意义

（三）研究的思路和方法

1.研究的总体思路

2.具体研究方法

3.样本的确定

（四）文献综述

1.有关微博传播的研究

2.有关微信传播的研究

（五）创新点

二、微博与微信媒介形态的比较分析

（一）双微媒介平台的传播特点

1.微博：观点交流的广场

2.微信：意见表达的私人会客厅

（二）双微接收终端的特征

1.微博：移动端略胜PC端

2.微信：移动终端主宰

（三）双微受众范围的不同

三、央视新闻微博和微信发布新闻的分类统计

（一）央视新闻双微日均发布新闻数量统计

（二）央视新闻双微月发布新闻形式统计

1.纯文字新闻

2.配图新闻

3.插入视频的新闻

4.插入音频的新闻

5.含有链接转向的新闻

（三）央视新闻双微月发布新闻类别统计

1.依新闻题材统计

2.依新闻发生地统计

3.依新闻的时效性统计

4.依新闻的接近性统计

四、央视新闻双微的传播策略比较

（一）推送新闻的针对性和侧重点不同

1.微博重时效性，微信重深度性

2.微博重趣味性，微信重接近性

3.微博重话题性，微信重重要性

（二）新闻标题的特点不同

1.微信新闻标题“不知所云”

2.微博新闻标题“一目了然”

（三）双微传播均注重视觉传播

1.图片倍受重视

2.音视频丰富传播形式

五、央视新闻双微的传播效应分析

（一）双微的传播范围

（二） BCI和WCI分析

1.微博：BCI分析

2.微信：WCI分析

（三）信息态度的隐蔽性

1.微博：传播内容的无形之限

2.微信：“评论”表态

（四）信息价值分析

1.社会新闻的接近性分析

2.服务性新闻的价值分析

3.“非新闻”的新闻分析

六、官方双微传播策略中存在的问题及改进建议

（一）微博：意见广场上无“意见”

1.滥用视频图片

2.高质量的硬新闻少

3.深度报道少

4.健康知识、心灵鸡汤、逸闻趣事占比过大

（二）微信：会客厅里的标题党

1.问好、叹号、省略号频现

2.你我他：私人对话模式

3.超过20字标题多：制造阅读兴趣

（三）对官方双微传播策略问题的改进建议

1.注重新闻议题的选择，体现媒体的专业性

2.重视深度报道，有效利用双微的传播特点

3.注重媒体职业性，避免被纳入“标题党”

结语

参考文献

致谢