汉文化元素在包装设计中的运用——以徐州旅游纪念品香包为例

一、徐州旅游纪念品现状分析

旅游纪念品,即旅客在外旅游过程中购买到的精巧便携、富有地域特色和民族特色的纪念品。有人把旅游纪念品看成是一座城市的名片,这就要求旅游纪念品在做到美观大方,赏心悦目的同时,更要做到富有收藏价值,能够突出城市的独特地域文化。

提到徐州,泥塑、香包、年画、唐人贡、草柳编等这些最富有特色的旅游纪念品就不得不提。徐州便处于经济文化中心,物产富饶,艺术氛围浓厚。这些扎根于历史的小物件原本都应该作为徐州的特色走向中国各地,但现状却另人担忧,在深入走访调查过程中,我们不难发现:市面上这些旅游纪念品的销售不容乐观。探究其原委,我们发现虽然这些旅游纪念的质量很高,做工也非常精美,但它们的包装却良莠不齐,不仅品种单调,样式雷同,而且缺乏地方特色,文化品味不高,并不能激起游客的购买欲望,在这种情况下,影响了纪念品的销售,也影响了城市对外的宣传。

为改变这种现状,我们便决定针对徐州旅游纪念品之一——香包,结合徐州文化特色,设计三款包装,让人们在欣赏徐州文化古迹,品味民俗风情的同时,带回一些确实值得收藏,具有一定审美价值的纪念品。

二、徐州旅游纪念品推广的具体要求

1、结合汉文化,大力推广徐州地方特色

香包在人们的传统观念里颇具古典色彩。虽然香包工艺流传至今,其做工也无比精美,但市场的发展却并不乐观。我们在市场调研的过程中不难发现,许多香包工艺在产品包装上定位模糊,甚至有很多香包并没有包装,直接用透明的塑料袋包装起来,这样粗略的包装会在无形中丢失掉很多顾客。对于一个推向市场的产品而言,其包装的重要性,于我而言并不亚于产品本身。一个好的包装不仅可以起到保护商品的作用,更可以通过其视觉要素起到激发人们购买欲望的作用。

考虑到徐州得天独厚的文化优势,我们考虑到将汉代纹样融入香包的包装之中。在两汉四百年间,徐州共出了十三位楚王、五位彭城王,应有十八座王陵墓葬。悠久的历史为徐州遗留下了龟山汉墓、楚王陵等全国著名景点,它们蕴含了大汉文化的精髓,是我们大汉民族的根。面对这笔宝贵的财富,我们在欣赏游玩的同时,为何不将其艺术精华不断挖掘,形成独特的艺术风貌。而汉代纹样融入香包的产品包装之中,一则更衬香包古雅的韵味,二来可以更好的弘扬徐州的两汉文化。让香包在作为旅游纪念品售向全国各地的同时,将徐州的汉文化也带到世界各处,让世界了解两汉,也让世界了解徐州。

2、扶持老品牌与创造新品牌结合

每个城市都有属于自己的历史,徐州的“曹氏香包”作为一家拥有百年历史的品牌也见证着徐州一点一滴的发展。从1914年,第一代创始人曹玉九传于长女曹凤英,至今已传承五代,目前曹氏香包有限公司现有员工100余人,日产香包量1000以上,产品深受广大消费者的喜爱,现已远销美国、法国、英国、南非、瑞典、日本、韩国等世界诸多个国家。

据“曹氏香包”的第三代传人、徐州曹氏香包公司总经理井秋红介绍,他们在继承传统香包制作的基础上,经过多年的苦心研究,已经形成了自己独特的艺术风格,创作出一批带有徐州汉文化特征的作品。由过去一些吉祥图案,如龙凤呈祥、鸳鸯戏水等,到现在创作出了一批具有现代感的作品,例如反映徐州两汉文化的系列纪念香包等,增加了香包的内涵。那“曹氏香包”对于自己产品的包装设计又是如何?

我们在调研过程中发现,“曹氏香包”的包装在材质上选用了纸质包装,纸质包装的优势在于成本低,易加工,占用空间小,运输成本低,但同样也存在许多问题,例如易变性,不易受潮等等。但不可否认,“曹氏香包”的包装设计已经处于现在市面上对于香包包装设计的领先水平。尤其是该包装在结构上采用折叠式,使用时撑开,运输过程中可以折平、压扁。在颜色上,“曹氏香包”以红色为主色调,黑白相配,但对于版式的设计略显呆板。“曹氏香包”四个大字作为主体出现在包装主要版面上,且以传统匾额的形式出现,一来体现出企业的历史悠久,二来也可以表现出香包的商品信息。由此可以看出,给香包增加一个好的包装,不仅便于携带,更重要的是可以让商品提高一个档次。

但我认为,香包文化作为一项不可多得的民间传统手工艺,想要将其发扬光大,仅仅只靠“曹氏香包”这一家百年老店的运营是远远不够的。我们在这次包装设计的过程中,为香包品牌起名为“馥洄”,“馥”,香气浓郁,“洄”,水回旋而流,暗喻香包的气味芬芳,袅袅绕梁。我们为此设计了三款不同定位的包装。

三种包装都是从传统吉祥文案中提炼融合现代工艺而成的,在颜色上主要选用了中国红和黑色,表现了真挚的爱和祝福。在设计包装盒的打开方式上,第一种利用传统圆柱形,采用传统盘扣的打开方式,在设计中运用传统与现代相结合的方式,打破传统包装的设计理念,融入更丰富的文化内涵和设计理念。使传统文化更广泛的传播,使非物质文化遗产更好的得到保护以及传承。而剩下的两种则采用盒盖的现代方式,在设计过程中,把传统纹样运用到现代包装设计中,既考虑到企业制作成本又符合大众审美。

3、包装设计坚持可持续发展理念

我们这次项目的目标是通过设计推动徐州经济增长,提高徐州城市形象,推动汉文化的传播。主要内容是,将两汉文化融入到包装中,打破旅游纪念品包装的单一化,将旅游纪念品包装打造为徐州旅游文化的一部分,让游客通过包装就能记住徐州的文化内涵。

国家倡导全面提升国民素质以及幸福感,设计从包装着手,从日常出发,增强消费者购买愉悦性,以及满足其精神层面的需求,是一种时代趋向。在包装设计中灵活应用贴近生活的材质,尽可能的降低成本,减少消费者的消费负担,更应大力倡导绿色无污染的可持续性设计原则。

在包装设计的过程中,首先应该抵制过度包装。其次在选择包装材质时,应该尽量选择易降解、可再生的环保型材质。

针对徐州地方特色,我认为如果将徐州草编的技术运用在香包的包装设计上,就地取材,因地制宜,会大大增加消费者对香包的购买欲,也更能突出香包的古色古香的韵味。草编常用麦秆、芦苇、蒲草、柳条等作为原材料,这种充满大自然气息的材质往往使人感到亲切、朴实。

4、品牌发展战略与国际结合

香包虽作为徐州地方特产,具有民族性,但在社会飞速发展的今天,人们越来越多通过各种渠道了解到外界的信息,如果我们的民族特色固步自封,一成不变,将迟早被人们淘汰。一个民族想要在世界上保持自己的个性,就必须做到了解其他同在这个地球村的国家的共性,要在融合中求个性。

将徐州的香包特色向国际化标准看齐,这就要求设计师在设计包装的过程中找到属于自己的文化符号。徐州汉文化艺术为我们留下了丰富而又宝贵的文化遗传,为我们的设计提供了取之不尽的文化素材,把握好汉文化的传承与发展,设计出既有鲜明地方特色,又能与世界接轨的包装,我们才可以做到徐州地方文化特色的可持续发展。

三、总结

不管做什么样的包装,都需要根据产品自身特色出发,徐州的旅游纪念品仍处于开发阶段,要解决的问题还有很多。我们只有做到不断的与时俱进,才可以将徐州的旅游纪念品事业发扬光大,同时将徐州的汉文化产业展示在全世界的面前。

摘要：“两汉文化看徐州”。随着汉文化在徐州这块土地上的落地生根,汉代那些精美的纹样也成了徐州一笔不可多得的财富,这些精美的纹样巧妙的运用在徐州旅游纪念品——香包的包装设计中,不仅可以在设计中突出徐州地方特色,还可以更好的将徐州的汉文化传播出去,促进徐州的经济发展。

关键词：汉文化,香包,旅游纪念品

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