毕业美术论文提纲

2022-11-15

论文题目：荔枝儿童创意美术馆营销策略研究

摘要：艺术教育代表着世界教育综合化的一种趋势,“全面二孩”政策使得我国0至14岁人口急剧增加,使得校外儿童艺术教育培训机构得到了空前发展。但是随着国家政策鼓励及消费需求拉动,越来越多的竞争者不断涌现,比如夏加儿、杨梅红等大型国际连锁美术培训机构渐渐在长春占领大部分市场,还有童画、蕃茄田等本土美术培训机构的知名度也愈来愈高,都对荔枝儿童创意美术馆这样的小型美术培训机构形成了一定程度的威胁,使得荔枝儿童创意美术馆在激烈的市场竞争环境中,面临着生存、发展、转型、创新等多重考验。荔枝儿童创意美术馆是一家由荔枝老师创办的民办教育机构,创办于2017年11月,致力于培养3到15岁儿童的艺术教育。本着将美术专业课程研磨到极致的初心,经过多次理念升级,荔枝儿童创意美术馆现已组建了完善的素质美育课程体系。截止2020年10月,短短3年时间,荔枝儿童创意美术馆已拥有学员500余人,配备8名专业老师,其中2位毕业于鲁迅美术学院,还有几位老师分别毕业于东北师范大学、吉林大学、吉林艺术学院、吉林动画学院等高校,师资力量非常强大,同时也是中国美术学院考级定点校区,每年会定期组织学员参加考级。本文以荔枝儿童创意美术馆为研究对象,通过对荔枝儿童创意美术馆所面临的宏观环境与微观环境进行分析,运用SWOT分析法,发现了荔枝儿童创意美术馆存在的营销问题:没有完善的组织架构、没有专业的营销人员、没有专业的营销团队、没有系统的营销策略、没有灵活的定价策略、也没有较高的知名度等。其次,运用4P理论,从产品、价格、促销和渠道四个方面为荔枝儿童创意美术馆量身制定了市场营销组合策略,将网络营销作为不可或缺的营销手段。最后,从组织、人力和资金投入这三个方向,确立了荔枝儿童创意美术馆市场营销策略的实施保障,为荔枝儿童创意美术馆市场营销组合策略的落地实施提供了有力的支持。本文的研究对其他民办儿童美术教育培训机构来说,也具有一定的指导意义,通过为荔枝儿童创意美术馆量身定制符合自身发展的市场营销组合策略,希望荔枝儿童创意美术馆能够继续秉承将美术专业课程研磨到极致的初心,开展形式多样的促销活动,为不同的目标客户提供私人定制的专属服务,同时希望荔枝儿童创意美术馆能够在群雄逐鹿的市场竞争中不被淘汰,不断提升品牌知名度并发展壮大。

关键词：民办教育;培训机构;创意美术;营销策略

学科专业：工商管理硕士（专业学位）

摘要

abstract

第1章绪论

1.1 研究背景与研究意义

1.2 研究方法与研究内容

1.3 理论基础与文献综述

第2章荔枝儿童创意美术馆营销现状与问题

2.1 荔枝儿童创意美术馆简介

2.2 荔枝儿童创意美术馆营销现状

2.3 荔枝儿童创意美术馆营销存在的问题