多元化农业推广论文提纲

论文题目：农业企业农业推广模式的探究 ——以九禾股份有限公司为例

摘要：在国内现代农业产业体系建设过程中,农业技术推广服务系统的构建愈发重要。而且推广主体也从单一的政府主体变为政府、高校、企业、科研机构等多元主体形式。农业企业在多元化的农业推广体系中的重要性日益显著。中国是化肥使用大国,合理的化肥使用不仅有利于农业增产和农民增收,也与“生态文明”建设密切相关,为此,化肥企业理应有所担当。因此,化肥企业面临着管理模式转变、生产安全质量可靠的化肥、配备科学合理的施肥技术,是其进行农业推广重要的任务,也是值得广泛关注的农业经济发展问题。当前有关化肥企业推广模式的研究十分有限,大部分研究时间较久远,因此本文以九禾公司的农业推广模式为例,以农业创新扩散理论、利益相关者理论为基础,进行实地考察,从企业服务和产品安全角度,选用问卷调查与案例分析的方式,对当前农业企业的农业推广模式现状进行了解,总结其存在的不足,提出相关的对策建议。目前该企业的农业推广方式为:“企业+农户”以及与高校、农技中心、电商平台相结合的多元化农业推广模式。本文主要研究农业企业农业推广模式如何影响农户对于企业服务质量以及产品安全质量的响应。在实证研究中,通过对农户进行问卷调查,共获取的179份有效样本,通过SPSS19.0和Lisrel8.70软件来进行描述性统计的分析、信度以及效度分析,对文章假设应用结构方程选择构建的方式进行校验。通过对问卷数据的统计分析,得出以下结论:（1）九禾公司化肥经销客户受教育程度较低;（2）农户对化肥产品质量十分看重;（3）农业企业的农业推广会给企业声誉带来正面影响;（4）农户受到企业声誉的影响显著;（5）农业企业的产品质量对农户的购买意愿存在显著的正向影响。最后,本文对实证结果进行了分析,剖析了九禾公司在农业推广进程中的障碍因素主要有技术资金、人力资本、观念、管理方法这五个方面的因素;笔者对农业企业农业推广模式的发展提出如下建议:（1）不断提高产品自身的质量;（2）提高农化服务咨询服务能力;（3）承担企业社会责任;（4）加强科研合作;（5）完善现代企业管理。在本论文的结尾,对本论文的缺陷与不足做了说明和对将来的研究进行了预测。

关键词：农业企业;农户;农业企业农业推广模式;化肥产品服务质量

学科专业：农业推广硕士（专业学位）

摘要

abstract

1 前言

1.1 问题提出

1.2 研究意义

1.2.1 理论意义

1.2.2 现实意义

1.3 研究方法

1.3.1 研究方法

1.3.2 案例选择

1.3.3 数据来源

1.3.4 数据分析方法

1.4 本文创新点

1.5 研究框架

2 文献回顾

2.1 国内外农业推广的相关研究

2.1.1 农业推广发展的历史

2.1.2 农业推广的概念界定

2.1.3 农业推广模式的概念界定

2.2 农业推广的多元化体系研究

2.3 农业企业农业推广的动机研究

2.3.1 农业企业的界定

2.3.2 农业产业的特性

2.3.3 利益相关者理论

2.3.4 农业创新扩散理论

2.3.5 农业企业进行农业推广活动的动机因素分析研究

2.4 农业企业农业推广案例及其优劣势研究

2.4.1 农业企业农业推广案例研究现状分析

2.4.2 农业企业农业推广的优缺点分析研究

2.5 化肥企业农业推广及其效果研究

2.6 文献评述

3 案例选择与模型构建

3.1 案例选择

3.1.1 案例选择依据

3.1.2 案例研究对象（九禾）情况描述

3.1.3 九禾农业推广行为描述

3.2 理论假设与研究模型

3.2.1 九禾公司农业推广中“企业+农户”的运行模式测量维度

3.2.2 九禾公司农业推广模式运行中的经销店农户的响应测量维度

3.2.3 九禾公司农业推广过程中经销店的化肥企业声誉量表

3.2.4 理论假设

3.2.5 模型提出

4 九禾公司进行农业推广模式的案例研究设计

4.1 量表设计与编制

4.2 分析方法

4.2.1 描述性统计分析

4.2.2 信度和效度分析

4.2.3 结构方程模型

5 九禾农业推广模式效果分析

5.1 样本选择与数据收集

5.2 描述性统计分析

5.2.1 样本描述性统计分析

5.2.2 调查者购买行为的统计分析

5.3 量表的效度和信度分析

5.4 结构方程模型分析

5.5 回归假设验证结果

6 结论与讨论

6.1 研究结论

6.2 研究启示

6.3 研究局限与展望

6.3.1 研究局限

6.3.2 研究展望

致谢

参考文献