地方新闻网站困境及提升之路

2022-11-22

习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出:“尊重新闻传播规律, 创新方法手段, 切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。”作为地方党报主办的新闻网站如何突出重围, 切实提高新闻舆论传播力, 如何吸引关注获得稳固的读者群体, 这是摆在地方新闻网站面前需深思的问题。

地方新闻网站面临的困境

关注度少。目前, 我国新闻网站传播力水平呈现“二八效应”。即中央主要新闻网站虽数量较少, 但其综合传播力各项指标均远远高于其他新闻网站, 14家中央主要新闻网站相比其他新闻网站来说, 公信力较高, 影响力也较大, 是公众获取新闻资讯的一个重要信源。因此地方新闻网站在关注度上天然处于劣势。

实力较弱。大部分的地方新闻网站都面临资金、技术、人才、设备等问题。地方新闻网站一般依托地方报纸依存, 没有资金投入或者投入较少, 仅有的工作人员用于维持网站正常运转, 没有精力与财力去提高技术应用, 不高甚至偏低的收入难以吸引人才, 设备大都是维持网站基本运转, 甚至老化都不更换。这种情况下的地方新闻网站只能称作是勉强存活。

体制不活。地方新闻网站依存于地方传统媒体, 导致企业化的经营, 事业化的管理, 领导者往往以传统媒体的管理方式来管理网站, 不懂技术和研发, 对工作人员简单管理, 做多做少, 做好做坏一个样。对网站的定位盲目模仿商业网站, 国际国内新闻都要有, 教育、体育、娱乐等都不能少, 最后网站大部分都是转载信息。对原创新闻以求稳为主, 层层审核, 流程要到位。

过分注重经营。经营是地方新闻网站头等大事, 需要靠经营来支撑人员工资、日常支出等, 但往往地方新闻网站还没发展到广告主会主动抢版面做广告的盛况, 导致网站往往将重心放在广告经营上, 首先是经常打电话或者上门推销网站, 容易给大众造成网站格调不高的印象, 其次对广告几乎没有甄别, 只要不违法的基本都可以登出, 影响网站的公信力, 再次就是傍着传统媒体找熟人拉关系, 以达到刊登广告的目的。过分注重经营轻视网站建设, 更难以吸引广告主, 长此以往陷入恶性循环。

舆论引导不及时。首先地方新闻网站由于自身影响力不高, 在网络上设置正面宣传议题号召力不足, 其次对于网络舆情监控不及时, 从业人员对于网络传播规律把握不足以及精力分散等原因, 对网络公共议题的把关、识别、分析、预判和引导意识不强, 再次很多地方新闻网站的领导将网站视作传统媒体, 不准网上发出任何批评抱怨等杂音, 在舆论事件、突发事件中往往保持沉默, 丧失引导舆论的先机。

地方新闻网站提升之路

地方新闻网站虽然在发展中面临各种问题, 但只要努力发展, 突出重围, 不断扩大自己的影响力和传播力完全是有可能的。

关注关心用户需求。对用户来说, 提升信息的可感知性和可获取性很关键。首先网站设计很重要, 应力求简洁, 传统网站设计经常将各个角落都填满, 加上漂浮的广告, 让人眼花缭乱, 这是源于管理者认为栏目越多越可能抓住不同需求的读者, 但事实可能刚好相反, 很多读者并不会从一堆繁杂的信息中去寻找自己感兴趣的新闻, 可能一打开网页看见密密麻麻的信息就赶紧关掉。其次要注重人性化的体验, 无论是信息陈列方式还是功能应用上, 读者在阅读一篇新闻时, 可以在旁边陈列相似新闻;读者想分享一篇新闻时, 应该有社交分享功能, 一键分享到朋友圈等;读者想关掉内容页返回首页时, 应可以迅速返回, 而不是关掉一个内容页就关掉了整个网站;对阅读目的性不强的读者可以推荐近日热门新闻排行榜等;对于视力欠佳等有阅读障碍的读者, 可以提供语音播报, 有放大字体, 加注拼音等功能。

立足地域优势。地域优势是地方新闻网站的核心竞争力所在, 如何从中央新闻媒体与商业性综合网站中占据一席之地, 突出地方特色是重点, 读者选择和关注媒体的首要标准是新闻的时效性和地域接近性, 地方性新闻网站最大限度满足了当地读者对新闻时效性和接近性的要求。当地读者能在第一时间了解到本地区发生的新闻或者新闻事件的跟踪报道。

重视内容生产。内容生产除了重视网站自身生产的内容外, 还应重视用户生产信息内容, 用户生产信息内容的主要方式是互动, 在互动过程中通过留言、评论、点赞、投票、推荐、排行、专栏、沙龙等手段吸引用户参与, 提升用户粘性。这些用户在参与互动过程中通常会提供有价值的反馈、数据等信息, 这些又形成了网站生产信息的新源头。

重视新技术应用。近年来, 新媒体发展日新月异。2016年网络直播服务持续高速发展, 截至2016年12月, 网络直播用户规模达到3.44亿, 占网民总体的47.1%, 而新闻直播由于其时效性、现场感和便捷性强, 越来越受到瞩目。地方新闻网站如果能把握住新媒体和新技术应用的机遇, 做好本地新闻的网络直播, 吸引新生代网民的关注, 顺应发展趋势, 路将会越走越宽。

总之, 地方新闻网站如今面临较多困境, 但同时也面临着很多机遇, 如何抓住时代机遇, 弱化甚至克服困难, 还值得我们地方新闻网站人的共同努力和探索。

摘要：地方新闻网站作为引导舆情的新媒体中坚力量, 面临着怎样的生存困境, 如何正视这些困难, 提升综合传播力, 摸索出适合自己发展的道路, 这是本文探索的方向。

关键词：关注度,经营,用户需求,内容生产