关于山东省跨境电子商务发展的影响因素研究

1 引言

2016年我国全年的对外贸易进出口总额为24.3万亿美元, 较2015年略有下降。由于几年来全球经济形势的变化, 中国在贸易进出口方面面临较大的挑战。我国作为一个对外贸易依存度较高的国家, 在这种传统贸易模式下受到了较大的影响。然而, 我国对外贸易领域又迎来了新的发展机遇, 我国的跨境电子商务却成为另一个重要的增长点, 这对于, 促进我国对外贸易的发展, 走出低迷期有着重要的推动作用。同时, 跨境电子商务对企业的巨大带动作用可以帮助国内企业走向世界, 减少中国日益扩大的贸易逆差, 形成货物贸易互相促进的良性循环。

跨境电子商务是一种新兴起的商业形态, 虽然发展时间较短, 但随着中国经济的高速发展, 其对于经济的贡献却是在不断增长, 其新型商业模式为经济带来了巨大的推动作用。在科技不断创新的今天, 借助互联网开展贸易已成为一种趋势, 而跨境交易也越来越受到世界各国的重视。

本文通过分析2010~2015年山东省跨境电子商务交易额数据, 借助计量经济学相关理论, 利用eviews8.0进行了一元回归模型分析, 得到各个变量之间的相关关系。

2 文献综述

近年来, 由于中国电子商务市场整体发展迅速, 市场规模越来越大。学术界很多人士对跨境电子商务进行了相关方面的研究。周嘉娣 (2013) 从物流、信用和政府三个角度, 论述了在我国发展电子商务的重要性和迫切性, 并提出了对我国跨境电子商务遇到的问题提出建议和思考。林斯颖 (2013) 认为在我国发展跨境电子商务能够引领中国外贸的发展, 成为中国外贸业拉动经济增长的新引擎, 因此, 值得我们去探索和挖掘。兰翔英和王旭 (2013) 通过对美国、英国、日本、韩国、加拿大等一些发达国家跨境电子商务发展状况进行分析研究, 认为中国目前跨境电子商务发展水平与发达国家之间存在很大的差距, 并从宏观角度指出了一些影响中国跨境电子商务发展的因素。黄立兴和赵中文 (2015) 认为中国的跨境电子商务要走出去, 顺应一带一路的总体部署, 与周边国家形成良性互动, 这对于中国企业的海外营销和转型具有巨大的战略指导意义。文章对比分析了跨境传统贸易模式和电子商务之间的异同点, 从政府和企业两个角度, 为我国跨境电子商务发展提供了政策建议。

3 山东省跨境电子商务发展现状

自2008年以来, 得益于国家良好的商务政策和商务环境, 我国跨境电子商务异军突起, 其市场规模增长较为迅速。2016年我国进出口贸易规模达到24.3万亿人民币, 其中跨境电子商务规模达到4万亿人民币, 占比提升至15%, 同时, 随着我国对跨境电子商务利好政策的先后出台以及跨境电商的积极推动和电商行业产业链的逐渐完善, 预计在未来的几年内跨境电子商务行业将继续保持平稳快速发展

3.1 山东省跨境电子商务规模不断扩大

随着2008年全球金融危机的爆发, 由于全球外部市场需求环境的变化, 山东省内的资本、劳动力、土地等各种生产生活要素价格的持续上升, 加之人民币的持续升值以及省内对外贸易摩擦的不断增加, 使山东省传统的对外贸易处境恶劣。

同时, 由于计算机网络技术的迅速崛起以及各贸易企业间信息不对称程度的降低, 山东省的贸易企业在外贸订单上也有了较大的改变, 由原先的在一定程度上由标准化的“大单”向个性化的“小单”转变, 向多批次、小批量和快速发货方向发展。商务部数据显示, 山东省跨境电子商务交易额2015年已达到1.3万亿元人民币, 增长速度超过25%, 2016年超过了3.4万亿元人民币, 增长速度超过30%, 但占比却不足全国的1%.由于跨境电子商务的发展速度远超过传统对外贸易的增速, 跨境电子商务在对外贸易中的地位显得愈来愈重要。

3.2 山东省跨境电子商务发展存在很多问题

山东省的跨境电子商务发展刚开始起步, 还存在一些急需解决的问题, 从事跨境电子商务业务的企业规模小、数量少, 尚未形成规模集群效应。2012年以前, 山东省内跨境电子商务的参与者主要以规模较小的草根企业、网商及个体户为主, 2013年以来, 随着跨境电子商务快速发展, 传统对外贸易中的主流参与者如外贸企业、工厂和品牌商家才开始进入这个领域, 并逐渐走向规模化运作。同时, 省内还缺少有一定知名度、辐射能力较强的跨境电子商务服务平台, 像京东、亚马逊等服务平台企业的数量就不是很多。山东省企业中在阿里巴巴国际上开店的仅有1.4万家, 在亚马逊“全球开店”的企业仅1000多家。

4 影响山东省跨境电子商务发展的因素分析

4.1 物流快递因素

随着中国跨境电子商务的快速发展, 在贸易交易额激增的今天, 货物的快速派送问题也成为速递业一个重要的课题。由于跨境电子商务的交易对象大多是个体, 所以客户购买的货物主要是以小件的方式进出国内外, 只有扩大快递行业规模, 才能及时快速地将商品投递, 才有能力跟上跨境交易规模的快速增长。2011~2015年山东省快递业务量不断地扩大, 增速逐年增长, 2015年山东省快递业务量达73424.9万件, 业务量同比增长64.32%。快速发展的跨境电商, 使得快递规模急速扩大, 也从侧面反映了快递业尚不能满足日益增长的跨境电商的需求, 山东省内庞大的物流配送已使得该省物流业不堪重负。

4.2 跨境支付市场因素

2010~2016年山东省跨境汇款的网民更多地借助在线支付系统来实现跨境支付。传统贸易出口的商品与跨境电商有所不同, 跨境电商更多以快递公司或邮政主体, 这就增加了海关监管的难度, 影响了支付行业的发展。另外, 跨境支付的手续费太高, 已为大众所熟知。大众也普遍担心支付的安全性和效率问题, 这些问题需要相关各方共同努力, 共同商讨解决问题。我国在跨境支付的程序和结算方面相对发达国家来说复杂许多, 需要收取更多的支付费用, 增加了跨境电商的成本。支付安全对于跨境电商来说至关重要, 需要强大的技术支撑, 需要企业加大投入, 进一步提升支付的安全性, 保证跨境支付双方的利益。

4.3 电子商务从业人员因素

从事电子商务的人员占全社会就业总人数的比例较其他行业偏低, 而且每年电商从业人员增长幅度较少。跨境电子商务整体规模和从业人员呈现连年增长的趋势, 但是相对于巨大的电子商务人才巨大缺口, 却显得杯水车薪, 跨境电子商务需要强有力的人才进入, 从而才能支撑起中国跨境电子商务的发展。此外, 电子商务本身的发展能够带动其他行业的发展, 能够形成产业链, 带动相关其他行业的发展和就业。在进入2014年以后, 电子商务带动的直接就业人数不断趋于稳定, 而电子商务对于相关行业的拉动作用却很明显。因此, 要不断加大对电子商务人才培养和扩充, 才能有利于跨境电子商务进一步发展和壮大。

5 实证分析

为了进一步分析物流、人才对跨境电子交易的影响, 假定山东省电子交易额为被解释变量电子商务交易额 (V) , 解释变量为山东省快递数量 (L) 和山东省电子商务直接从业人员 (M) , 并建立多元回归模型, 实证分析三者之间的关系

下面以山东省跨境电子商务交易额 (V) 、山东省快递业务量 (L) 和山东省电子商务直接从业人员 (M) 三个指标的年度数据, 使用eviews8.0进行回归分析得到电子交易额与快递数量回归方程L对V和L的回归分析:

从检验的结果来看, 该模型的决定系数为0.99, 接近1, 拟合度高, 说明该模型选取的变量基本可以对被解释变量做出解释, 从检验结果来看, 该模型是比较理想的, 可以较好地表示山东省跨境电子商务交易额与山东省快递业务量, 山东省电子商务直接从业人员之间的关系, 最终的模型V=-1894.46+3.666L+60.42M, 说明山东省电子交易额与山东省快递量两者之间存在正相关关系, 从中可以得知, 当山东省快递业务量每增加1亿件时, 跨境电子商务的交易额就可以增加3.66亿人民币, 可见物流的快速增长无疑会带来跨境电子商务交易规模的剧增, 相反则可能制约着跨境交易的扩张。当山东省电子商务直接从业人员每增加1亿件时, 山东省电子交易额就可以增加60.42亿人民币, 可见电子商务直接从业人员的快速增长无疑会带来跨境电子商务交易规模的剧增, 反之则可能制约着跨境交易。

6 促进山东省电子商务快速发展的政策建议

6.1 优化监管方式

针对山东省跨境电子商务的特点, 应借助山东省内电子港口建设和平台优势, 创设青岛市跨境电子商务相关信息平台。加速推动跨境贸易单证的标准化和电子化进程, 提高山东省内跨境电子商务企业在线申报、通关、结汇、退税等工作的效率, 逐步实现口岸相关管理部门与跨境电子商务企业的数据共享, 提高两者的业务协同能力, 共同打造高速便捷的跨境通关通道, 消除制约山东省跨境贸易电子商务发展的障碍。

6.2 打造新型物流交易平台

针对省内的进口贸易, 各企业应充分利用“境内关外”这一政策, 发挥这一政策最大的效用, 同时各企业还要利用好保税区这一功能, 充分吸纳社会资本, 确保企业高效平稳的运行。企业集中采购进口商品后, 可通过海洋运输, 将采购来的商品先运到港口的保税物流仓储中心, 待跨境交易平台上订单生成后, 企业可以凭借订单、运单和支付单等单据, 以个人物品方式向山东省海关进行申报, 等通过后, 再给买家发货, 这样就降低了商品价格, 给企业带来了相应的一些利润。

6.3 建立完善的跨境支付体系

跨境支付体系是实现电子商务活动的重要条件。针对山东省内跨境支付体系弱势以及国外第三方支付公司较为强势的情况, 作为第三方支付主体的企业要抓住这个有利的机会充分发挥自身的长处, 凭借对市场较为的优势, 建立一个符合国内消费者使用习惯的支付系统。与此同时, 当局政府的相关部门也要提前做好相应的措施。一方面, 要全力消除在第三方支付产业国际化过程中可能碰到的阻碍, 鼓励第三方支付企业积极开拓国外市场。另一方面, 在国际银行间的清算上问题上, 政府要与相关的国际金融机构做好沟通, 充分利用世界贸易组织 (WTO) 等相关国际组织的标准协商体系, 减少来自国际外部环境的阻力。

6.4 建立营销服务体系

当局政府应鼓励外贸企业建立适合国际营销的网络体系, 在海外建立一批展销中心、批发市场和零售网点等。鼓励省内企业建立海外服务保障体系, 鼓励中国出口信用保险公司、进出口银行、开发银行对企业建设国际营销和售后服务网络提供信保和融资支持。鼓励各类金融机构与企业合作, 在重点市场为国际营销服务体系建设提供融资和消费信贷支持。

6.5 加快外贸人才建设

针对山东省电子跨境电子商务人才缺乏的现状, 尤其是跨境电商领域精英人才短缺的状况, 一方面, 学校要加大对这一块的投入, 鼓励大学生积极参见跨境电子商务比赛, 在比赛中获取经验, 同时, 要支持电子商务企业与高校合作建立教育培训基地, 共同培育跨境电子商务高精尖人才。另一方面, 省内要积极引进这一领域的人才, 打造高素质专业人才队伍, 完善跨境电子商务人才激励措施, 拓宽获取人才的渠道, 积极培养电子商务发展的高端复合型人才。

摘要：自2008年以来, 我国传统对外贸易发展的速度放缓, 但是跨境电子商务却保持着快速增长的新态势, 跨境电子商务已成为我国对外贸易的重要增长点。在我国电子商务快速发展的同时, 各种矛盾和问题也逐渐显现出来, 这些矛盾和问题亟待解决。本文通过对山东省跨境电子商务发展的概述以及现状分析, 得出其在现阶段发展中存在的问题并积极提出加快山东省跨境电子商务发展的相关对策。同时本文还找出了影响跨境电子商务各类因素, 并实证分析了它们的关系后, 进一步研究加工贸易, 最后为推动山东省跨境电子商务提出意见。

关键词：跨境电子商务,跨境物流,跨境支付

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