广告媒体表现形式方案

2022-11-23

方案是对一项活动具体部署的安排和计划，那么方案的格式是什么样的呢？如何才能写好一份方案呢？以下是小编整理的关于《广告媒体表现形式方案》，仅供参考，希望能够帮助到大家。

第一篇：广告媒体表现形式方案

影视广告介绍及表现形式

影视广告

摘要

影视广告

百科名片

影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一。影视广告制作上具有即时传达远距离信息的媒体特性——传播上的高精度化，影视广告能使观众自由的发挥对某种商品形象的想象，也能具体而准确地传达吸引顾客的意图。传播的信息容易成为人的共识并得到强化、环境暗示、接受频率高。并且，这种形式各个年龄段的人都容易接受，所以可以说影视广告是覆盖面最大的大众传播媒体。

 1简介

 2表现形式

 3创作

 4制作流程

 5前期制作

 6线性编辑

展开

泰禾广告

简介

影视广告即电影、电视广告影片。影视广告的英文简写为“CF”， C (commercial):商业的，商贸的。 F (film) :胶卷，影片，薄膜，膜层。 CF：从字面上翻译是“商业的影片”。原意上是指使用电影胶片拍摄的广告片，即电影广告片。由于现在的影视广告片既有电影广告又有电视广告，它们之间可以通过胶转磁或磁转胶等技术手段进行播放介质的转换，所

以它们既可以在电影银幕上播放，也可以在电视机上播放。因此，现在国际上泛指将电影。影视广告片广泛用于企业形象宣传、产品推广；具有着广泛的社会接受度。企业介绍专题片或产品推介专题片有着信息量大的特点；但传统的胶片拍摄费用中小企业不易承受，我们有着多年专业影视制作经验，运用现代数码设备，推出高性价比影视专题片制作解决方案。影视专题片是一种直接、主动、精确、有效的企业形象、产品形象推广好方法；企业形象广告能将企业理念、视觉结合在一起使企业传递给公众其特殊统一的、良好的形象。

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表现形式

(1) 叙事：是以说明介绍的手段来表现广告片的内容。(2) 图解：通过画面、表格、图案等形式，表现影视广告信息及内容的方法。(3) 定语：通过一些社会的名流或者一般的消费者对产品的评价，表现影视广告片内容信息的方法。(4) 证物：是用具有说服力或证明力的事物来证明产品或劳务的优良。(5) 警告：通过威吓或警告的方式，阐明影视广告片诉求内容的方式。(6) 比较：通过两种以上对立的事物进行对比的方式。(7) 衬托：通过对某种事物的描述，烘托突出影视广告片内容的手段。(8) 比喻：通过喻体说明本体，表现影视广告片内容的手法。(9) 象征：通过接受者对影视广告作品所描述事物的领会或理解。

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创作

1、正如电视是人们日常生活的一部分，电视广告也是日常生活的一部分。因此，必须影视制作泰禾广告： 1

创作高品质的电视广告，以提升人们的日常生活品质。

2、拍一支30秒的电视广告也许用3天时间，但要动用各种设备、使用各种道具，因此，它的造价就比较高。

3、我们赞成用全数字化的方式来进行电视广告摄制，包括数码摄相机和数字剪辑设备，但是，必须关注人性的创意，必须着重体现人性中喜剧的一面和绝妙的戏剧性冲突。

4、一流的电视广告，是那种一下子把观众抓住的广告。它让观众停止干别的事，停止织毛衣、准备走开或拥抱。它让观众注意观看他们所要购买的产品的信息。电视广告必须在一秒或最多5秒内抓住观众，所以电视广告的脚本在开头的场景就要把观众迷住。

5、音乐对一个成功的电视广告很重要。必须让音乐表示更多的意义。

6、优秀的电视广告总是造价昂贵的。

7、顶级的电视广告，它的画面对观众来说，是一种视觉上的刺激，对眼睛的刺激，并让心灵受到震憾。

8、我们推崇这样的电视广告：它帮助人们找到自我，它帮助观众认识我们周围的人和世界，同时也帮助企业赚钱。

9、一定要有创意。也就是说，一定要有与别人不同的答案。

10、电视广告要面向生活中的消费者。而真实的消费者需要了解事实。电视广告不仅要告诉他们这种产品的功效，还要避免干巴巴的说教。

11、在任何情况下，都必须切记：电视广告是为品牌增值的一种手段。世界上一流的大公司，其品牌价值总是超过有形资产的价值。因此，在创意、摄制电视广告的过程中，必须兼顾品牌的价值和个性。

12、通过在独特的品牌人格上大作文案，电视广告也将获得它的鲜明个性。

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制作流程

1.制作组与客户初次沟通，根据需求，确定基本价格。2.与客户亲密接触，详尽了解企业和产品（或城市特点）。3.制片组和创意人员做出初期创意脚本方案。 4.向客户提供详细报价并与之积极沟通，签订制作协议书或合同书。5.整理现有相关资料素材，撰写文案，制作分镜头本。6.客户确认文案，进入实期拍摄。7.对全部影音资料进行后期编辑，包括剪辑、特效、配音，并输出样片。8.请客户观看样片，并提出小面积的修改意见。9.按照客户意见进行深入修改，录音合成。10.请客户最后看片，并提供协议商定的播出带或DVD和VCD。11.建立客户资料档案，以及其他完整的后继服务。

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前期制作

前期制作是筹划与准备的阶段，对于制作来说，这个过程多半是从剧本开始，然后是制定预算、筹募资金、选定拍摄地点、挑选演员、组成摄影小组等一系列复杂的过程。而对于个人制作者来说，这也许不过是突发奇想，然后拿起自己的摄影机，拍摄周遭环境人物短短数分钟互动的事。拍摄阶段就是利用摄影机记录画面的过程，这时拍摄的素材可以说是构造最终完成片的基石。当主要的拍摄工作完成后，就到了后期制作阶段。传统上这个阶段的主要工作是剪辑，把拍摄阶段得到的散乱素材剪辑成为完整的。一般在的拍摄过程中，实际拍摄的素材是最终剪辑完成影片长度的数倍甚至数十倍。剪辑师要从大量的素材中挑出最满意的素材并把它们按照适当的方式组织在一起。

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线性编辑

传统的剪辑是真正的剪接，拍摄所得到的底片经过冲洗，要制作一套工作样片，利用这套样片进行剪辑。剪辑师从大量的样片中挑选需要的镜头，用剪刀将胶片剪裁，再用胶带或胶水把它们黏在一起，然后在剪辑台上观看剪辑的效果，这个剪裁、黏贴的反复过程要不断重复直到最后看当满意的结果。这个过程直到现在仍然很常见，虽然看起来很原始，但这种剪接却是非线性的。剪辑师不必从头到尾顺序地工作，因为他可以随时将样片随时从中间

剪裁，插入一个镜头，或者直接剪掉一些画面，都不会影响整个片子。但这种方式对于很多制作技巧是无能为力的。剪辑师无法在两个镜头之间制作一个特效融合的画面，也无法调整画面的色彩，所有这些技巧都只能在冲印过程中完成，同时剪刀和浆糊的手工操作效率也很低。传统的电视编辑则是在剪辑设备上进行的。剪辑设备通常由一台放影机和一台录像机组成，剪辑师通过放影机选择一段适合的素材，然后把它记录到录像机中的磁带上，然后在寻找下一个镜头。此外，高级的剪辑设备还有很强的特效功能，可以制作各种画面的融合与特效过场，可以调整画面的颜色，也可以制作字幕等。但是由于磁带记录画面是顺序的，无法在已有的画面之间插入一个镜头，也无法删除一个镜头，除非把其之后的画面全部重新录制一遍。所以这种编辑叫做线性编辑，它给编辑人员带来了很多限制。我们可以看到传统的剪辑方法虽然各有特点，但又都有很大的局限性，大大减低了剪辑人员的创造力，并使宝贵的时间浪费在烦琐的操作过程当中。基于计算机科技的数字化非线性编辑技术使剪辑的方法得到很大的进步发展的空间。这种技术将素材记录到计算机磁盘中，利用计算机的运算与数据读取与储存进行剪辑的过程。它采用了电影剪辑的非线性模式，但用简单的鼠标及键盘操作替代了剪刀和浆糊式的手工操作，剪辑结果可以马上回放观看，所以大大提升了制作的效率。

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后期制作

特效镜头的制作—特效镜头是指拍摄无法直接得到的镜头。早期的影视特效大多是通过模型制作、特殊摄影、光学合成等传统手段完成的，主要在拍摄及冲印的阶段中完成。计算机数字的使用为特效制作提供了更好更多的手段，也使许多过去必须使用模型和摄影技术完成的特效可以透过计算机科技来制作完成，所以更多的特殊效果就成为了后期制作的工作。特效镜头无法拍摄到一般是由于两种原因，一是拍摄对象或环境在现实生活中根本不存在，或者即使存在也不可能拍摄到，例如恐龙或是外星人；二是拍摄的对象和环境虽然在实际生活中存在，但无法同时出现在同一个时空中，例如影片的主角从剧烈的爆炸场景中逃生。对于第一种困难，就必须利用别的东西来模仿拍摄的对象，常用的手段包括制作模型，利用对人的化妆来模仿其它生物以及计算机的3D动画，实际上3D计算机动画也是一种模型，只不是它是存在在计算机中的虚拟模型而已。总之要解决这类问题，需要用一种无中生有的办法。对于第二种困难解决的方法就是合成。既然拍摄的对象都是存在的，就可以单独拍摄他们，然后在分别把拍摄的这些画面合成起来。过去，合成主要依靠特效摄影和冲印时的技巧来完成，但计算机数字合成技术的快速发展使这些方式都相形落伍了。在近年来特效电影的迅速发展，并带动了整个电影工业的成长。计算机数字合成技术与3D计算机动画有很大的差别，它本身不是无中生有的一种技术，而是利用已有的素材画面进行组合，同时可以对画面进行大量的修饰、美化。可以说是一种锦上添花的一种技术。泰禾广告

第二篇：多媒体网络课件表现形式介绍

我公司可通过专用课件制作工具实现三分屏，抓屏，纯视频三种专业课件制作。对于三分屏课件的课件来说的屏幕左上角可以为授课老师的视频图像，左下方为授课内容的索引目录，右面部分是老师授课的内容，这种课件在表现老师的授课内容上形式丰富多样，具体来说可分为四类。

(1)ppt文档(2)flash动画(3)视频资料(4)word文档。

首先，我们来看ppt演示。我们以一门课程的PPT为例。您现在看到的就是文档区为ppt时的一种课件表现形式。

现在看到的是在文字上添加动作的表现形式。

PPT中还可以设置图片出现的先后次序及动作。

这页主要展示图片出现的动画效果。

该页展示另一种风格的图片效果。

以上演示的就是文档为ppt时网络课件可实现的多种手法及动作，文档为ppt时，可以充分体现教师的授课意图，完全遵从于教师的授课风格，完全展现教师的教学设计思路。课件表现形式生动活泼，能提升学生的学习兴趣，非常适合以引导、分析为主的教学但ppt形式的生动与否主要依赖于教师的教学课件，展现的文字信息量较小，而且制作周期较长，播放过程中拖拽可能出现问题，后期维护时困难，需要重新进行制作。

【9】除ppt的表现形式外，另一种更生动的表现形式就是大家所熟悉的flash，我们可以在课件制作过程中，按照教师的教学设计，在ppt文档或word文档中随时调用相应的flash动画以达到最佳的表现效果。

【10】现在您看到的就是直接调用flash动画时的效果，此时，教师可根据授课内容对flash动画展开讲解。【等待30秒】

【11】下一个将展示的是可交互flash，这个flash是应用于对学员进行测验时使用，学员点击答案前方的按钮进行选择，答题结束后点击提交按钮可查看测验结果，实现flash交互。【等待10秒】

【12】Flash这种表现形式，适合内容活泼、需要演示情节的课程，如窗口服务礼仪等类似课程。Flash形式能寓教于乐，使学生在愉快享受的过程中完成教学，并取得好的效果，但课件中使用flash 将大大增加开发周期。

【13】下面我们将看到文档区添加其他视频资料时的效果演示，此段视频为“幸运邮天下”项目中的的演示资料，播放完成后可自动跳转到下一页文档。【等待26秒】

【14】这个表现形式主要应用于教师在授课过程中讲解或演示其他视频资料时，该形式同flash一样可最大限度的生动展示教师授课内容。但插入视频资料后，课件整体文件较大。

【15】最后一种表现形式为word，此种形式在制作过程中相对于以上形式更灵活，开发周期较短，可最大限度跟随教师讲解，实现讲解与讲义一一对应的效果。

【16】现在我们就以一段课程为例进行演示，【把文档读一遍】员工管理的内容：

1、员工岗位职责的履行;

2、员工规章制度的执行;

3、员工的绩效考核;

4、培养员工的团队意识;

5、有效激励;

6、搞好员工培训、做好思想工作;

7、解决员工的各种矛盾及问题。

【17】word形式可以更加方便的实现与学员之间的互动，可直接添加测验内容，学员点击答案前方的按钮进行选择，答题结束后点击提交按钮可查看测验结果，实现交互。

【18】此种形式制作周期短，后期维护简单方便灵活。但这种形式相对于ppt文档，无动画效果，非常适合需要叙述概念或者案例等文字性教学，而且可实现交互性教学，但交互性内容会延长开发周期。

【19】以上就是本公司在多媒体网络课件制作过程中可实现的表现形式，谢谢您的观看。

简介

河北中驿软件技术有限公司隶属于中国邮政集团培训中心，设有专门负责多媒体网络课件制作的部门—动漫课件组，一个由6个计算机专业毕业的年轻人组成的朝气蓬勃、积极努力的团队。

自中国邮政远程教育培训网开通以来，动漫课件组一直负责邮政培训教育的大量网络课件的制作维护，共完成了100多门课程的课件。

此次给大家进行课件表现形式介绍的是动漫组的技术骨干白娟。

第三篇：电视广告表现形式的名人推荐型

即用名人爱用某种商品的镜头，或用名人直接出面推荐商品的镜头进行广告宣传，利用“名人效应”，以造成观众对产品的好感和信赖感。如美国名人马里兰州萨里斯堡市帕都食品公司董事长弗兰克·帕都为“帕都肉鸡”作的60秒电视广告：

人们问起我的肉鸡时，总是提出两个问题。第一个问题是：

“帕都，你的肉鸡怎么会有这么好的金黄皮色，简直令人难以置信。你可不是把肉鸡染成这样的吧?”

实是求是地说，我们的肉鸡皮色绝对没有什么人造的东西。如果你也有鸡，喂以优质黄玉米，紫苜蓿，玉米麸，金盏草等，你的肉鸡也会是金黄色的。对鸡进行染色是不行的。

另一个问题是：

“帕都，你的肉鸡怎么这样肥嫩多汁。你可不是把肉鸡注射荷尔蒙吧?”

问这种问题真使我有点恼火。我怎么会干这种事呢!鸡吃得像我一样好，生活得像我一样好，难道还会长不好而要采取人工方法吗?

弗兰克·帕都为了有效地推销自己的产品，利用自己为知名人士这一有利条件，就一些人对肉鸡质量抱有怀疑的心理，进行驳斥和解释，产生了良好的促销效果。

第四篇：电视广告文稿表现形式的故事型

以说故事的形式传递商品信息或劳务信息，它有人物，有人物的对话，有简单的情节，有动作和细节描写，如美国的一则“磺胺”电视广告文稿：杜邦化学宝库电视广告 (镜头渐显) 1.中长距离拍摄：一扇坚固的橡木大门，摄影机移近后，大门自行开启，相机把我们的视线引入大门。这里是杜邦公司的标本室。我们看到一排排各种形态的瓶瓶罐罐。不同明度的光能照射在瓶子上面造成一种戏剧性的效果。这时摄影机推向一个标本台。

(音乐减弱)

解说员：这是个了不起的屋子，简称“标本室”-位于杜邦化学公司的杰克逊实验室里。这里贮放着大量的化学药品。这些药品用毕之后都存放在这里。但经验表明，终有一天还将启用它们——也许是为人类谋取惊人的福利。 (音乐减弱) (镜头移向一个药瓶上的标签，上面清楚地写着“亚氨基苯——磺胺”。) 解说员：(继续)现在让我们对一件药品做个单独的介绍。——就是这个。 (音乐由强变弱)(溶入) 2.约翰·霍普金斯医院里的佩林·H郎格医生正在自己的办公室里(显然是间医生办公室)通过电话向自己的秘书作指示。

解说员：这是1936年的约翰·霍普金斯医院的佩林·朗格医生的办公室里开始的。

郎格医生：(对着话筒谈话)好了，谢谢你，鲍伯(挂上电话，转向自己的秘书)。噢，刚才说到哪了?

秘书：(一面照读刚才听写下的笔记) 德拉瓦·威明敦·杜邦公司：

亲爱的先生们，我们用点亚氨基苯磺胺，对白鼠的溶血性链球菌感染进行实验研究……

(招头看看郎格医生) 您刚才就说到这儿，郎格医生。 (镜头移近郎格医生) 郎格医生：好了，我们有证明表明：这种药对于治疗人体的这种疾病，可能也有价值。你们手头有这种药吗? 3.实验室助理员正在翻阅档案。 (溶入) 解说员：在杜邦公司里，人们正在寻找这种化学药品。在一张写着1929年的卡片上……

(实验室助理员抽出卡片之后，笑了) (音乐：稍微扬起后又减弱了) 解说员：(继续)这种药品最初是研究用作染料的，后来发现别的染料更好…… 4.插入：固定的拍摄药品架，一只手从架子上拿起了磺胺药瓶，离开了背景。

解说员：自那时起，这种药品还没有派过其他用场，一直贮存到今天才拿给了朗格医生。

(音乐开始又减弱) 5.近距离拍摄郎格医生，还有另一个人在查看图表。背景是个典型的生物实验室。那个人停止观察图表，若有所思地拿起了一只空罐。解说员：对白鼠链球菌感染的实验结果非常成功。郎格医生决定扩大到人体实验。可惜，杜邦公司送来的全部药品都已用完。他正在打电话要求再送一些药品……

6.实验室助理员和另一个人——一位杜邦公司负责人正在办公室里。实验室助理员：对不起，标本室里边一克药也没有了。

负责人：可是郎格医生还要一磅的药，所以咱们得替他想想办法。

实验室助理员：(表示不同意)可这样一来咱们就得停止其他工作了…… 负责人：是的……可这是救人性命的大

事啊。咱们还是满足他的安排吧，怎样? (音乐戏剧性地奏起) (缓慢溶入) 7.郎格医生正和另一位医生在自己的办公室里观看医学图表。

郎格医生：(激动地)效果简直是惊人的!它在治疗腹膜炎、血液中毒、猩红热和耳溃疡方面简直是创造了奇迹。 (把图表交给了另一位医生) (那个医生也望着图表点了点头)。 (音乐奏起又减弱) 解说员：这一新发现的奇妙药品，能够对折磨人类多年的感染性疾病发动攻击并将其消灭。

(溶入) 8.标本室内，摄影机固定拍摄架上的一只药瓶，瓶里装的是磺胺。

解说员：如今你知道这种药品的简称。 (抹掉后再现瓶上的标签) 9.只有两个字，就是“磺胺”。解说员：磺胺! (音乐起伏)

10.从磺胺”这个字开始，摄影机从药瓶摄离，并向后撤出屋子。解说员：磺胺的制造业终于由医药公司接收。然而，这件事再次表明了杜邦公司保护其研究成果这一决策的长远威力。

(标本室的门慢慢关闭) 解说员：(继续)因为，谁能说今天封存起来的东西，明天不会发生不可预料的功效呢? 11.椭圆形的杜邦公司标记。解说员：通过化学，为创造美好的生活而产生美好的东西。(音乐达到高潮) 上则广告，可以说是集中式故事型，即故事情节集中，并一次播映。还有一种故事型电视广告，即把广告编成系列故事，分若干阶段播映完，以达到长期吸引消费者的目的。如1990年，麦卡恩·埃里克森环球广告公司伦敦分部创意，由其纽约分部制作完成了一套广告片。这套广告片，是为

宣传雀巢公司牌名为“品尝者的选择”的速溶咖啡，它便是一套别具风格的广告系列故事片。

这个咖啡广告的主角是一对青年男女，由两位专业演员扮演。

电视片中的这对男女于1990年底出现在观众面前。女士偶然敲开男士的门要求借一点咖啡，二人因此相识。

第二个插播广告描绘了女士归还咖啡的情景。

在下一个广告片中，他俩出现在女士的家里，边喝咖啡边聊天。这是他们的第二次约会。此片的结尾以女士嘟起双唇的动作定格。据麦卡恩公司创作部主任的解释，这个动作是求吻的示意。如此浪漫，接下去又将如何：

直到1992年9月17日第5个新的广告片，才重新开始继续这个没讲完的故事。正当他俩显得热乎起来时，突然闯进另一位男士。此公似乎也对那位女士一见钟情。究竟这对男女的恋情能否经得起“第三者”的插足?且看下回分解。

观众如此有兴趣。他们的胃口又被吊至1993年初。雀巢公司速溶咖啡营业部主任透露说，只要观众对这个故事感兴趣，“品尝者的选择”广告系列片还继续下去。

第五篇：电视广告文稿表现形式的动画型

即借用动画片的原理来制作广告。

动画型广告包括迪斯尼式的卡通、各种图解。它的最大优势就是把幻想和现实紧紧地交织在一起，利用浪漫手法，表现商品特性、传达劳务信息。例如让动物享用商品，然后发生赞美声;让汽车、自行车在空中飞翔，让牙刷、牙膏、手表、跳舞等。作为一种宣传手段，动画这种形式尤其在表现抽象的、内在的、摄影机难于拍摄清楚的那些产品和商标中，有独特的效果。

例如《白云边酒》电视广告，就以一组清新、雅致的水墨动画表现了酒的香醇高雅的品味和神韵：

画面一：古朴的衬底上映出“公元七五九年秋，诗仙李白游洞庭湖……”的文字。

画面二：水天一色静静的湖面上，一叶扁舟缓缓驶入，踏碎了月光的倒影。

画面三：李白伫立船首，微风吹拂着衣衫，一簇簇芦花从船头闪过。

画面四：秋叶飘零，李白卧于船首。船轻轻地在洒满月光的湖中行驶。

画面五：水中的月影像是巍峨的高冠，李白捻着胡须仰天吟诗：“南湖秋水夜无烟，耐可乘流直上天，且就洞庭赊月色，将船买酒白云边。”

画面六：朦胧月色中，小桥后、茅亭间亮着几点暖暖的烛光，酒幌随风摇曳。

画面七：李白卧于酒坛边，邀月对酌。

画面八：静静的月色荷塘，一只蜻蜓乍起，随即又落在荷叶上。

画面九：船下倒置着空空的酒坛中滴下一滴酒于水中。酒香诱来几条鱼儿，泛起阵阵涟漪。

旁白：白云边酒由此得名。白云边酒，历史悠久。白云边酒香醇高雅。

画面十：又一滴酒于水，在水纹散开处，化出“白云边”三个字，接着又化出白云边的酒瓶造型。