网络消费行为论文提纲

论文题目：江西省大学生服装网络消费行为研究

摘要：当今社会,电子商务越来越普及,快递包裹的投取也越来越方便,于是越来越多的人通过网购来满足各方面的物质及生活需要。网络消费作为新兴的消费方式,给大学生日常带来了极大的便利的同时,也对大学生消费观带来巨大的冲击。各种新思潮及新消费观的侵袭,给大学生带来的消极影响是不可否定的。大学生已成为当今网络消费的主力军,大学生用于网络消费的金额占比较大,大学生的心理发展尚未成熟,又受到各种网络消费广告的诱惑。在大学生群体中普遍存在盲从、过度、攀比、冲动等不理智的消费行为。在家庭给予的资金不足的情况下,有一些大学生甚至在网上借贷。如何引导大学生树立理性的消费观是全社会面临的一大主要问题。本文通过问卷调查法,了解江西省在校大学生的网络消费行为特征,分析影响江西省大学生网络消费行为的主要因素,提出大学生理性消费的对策。本文首先对消费者行为学和网络消费行为的相关概念与理论进行梳理和综述;接着,通过查阅大学生网络消费行为和服装消费等相关文献并借助问卷星网制定了调查问卷,以江西省5所高校本专科大学生为调查对象对大学生消费服装网购态度、需求和动机决策等方面进行调查,对目前大学生网络消费行为的现状进行了分析,总结了目前大学生网络消费的特点、存在的主要问题;第三,通过统计分析描述了目前江西省大学生网购服装的消费心理特点,针对目前大学生网络消费中出现的问题,提出了从社会、政府、高校及家庭四个层面对江西省大学生树立正确理性的网络消费观的科学引导对策及方案;最后是本研究的结论与展望。

关键词：大学生;网络消费;问卷调查;问题;对策;

学科专业：企业管理

摘要

ABSTRACT

第1章 绪论

1.1 研究背景与意义

1.2 研究目的与方法

1.3 研究思路与内容

1.3.1 研究思路

1.3.2 研究内容

第2章 研究的相关理论及研究现状综述

2.1 消费者行为研究

2.1.1 消费者行为

2.1.2 消费者决策模式

2.1.3 大学生网络消费行为研究视角

2.2 网络消费行为研究相关理论

2.2.1 理性行为相关理论

2.2.2 刺激—机体—反应相关理论

2.2.3 技术接受相关理论

2.2.4 交易成本相关理论

2.3 相关研究综述

2.3.1 国内相关研究综述

2.3.2 国外相关研究综述

第3章 大学生服装类产品网络消费现状分析

3.1 大学生服装网络消费行为调查

3.1.1 问卷设计及构成

3.1.2 调查方法及过程描述

3.1.3 数据分析

3.2 消费行为特点及问题分析

3.2.1 消费行为特点分析

3.2.2 消费购买过程分析

3.2.3 影响网络消费存在的主要问题分析

3.2.4 存在问题的主要原因分析

第4章 提升大学生理性网络消费行为的方案

4.1 加强网络消费信息有效监管方案

4.2 加强高校对大学生网络消费的教育方案

4.3 加强家庭对大学生网络消费教育方案

4.4 加强大学生自身网络消费观念教育方案

第5章 提升大学生理性网络消费行为方案的实施措施

5.1 强化政府网络监管措施

5.2 强化社会网络消费主体措施

5.3 强化高校健康网络消费教育主战场措施

5.4 强化家庭消费教育的引导措施

第6章 结论与展望

6.1 研究结论

6.2 研究展望

致谢

参考文献

附录