洗衣液市场调查问卷

第一篇：洗衣液市场调查问卷

关于洗衣液的调查问卷

关于2013年某地区消费者对立白洗衣液满意程度的调查问卷

尊敬的先生/女士：

您好!我们是xx公司的调查人员，受立白公司委托， 为了更好的了解广大消费者对立白洗衣液的满意程度，更好的为广大消费者服务，特制定此份调查问卷，此次调研采用街头拦截法。该问卷只会花费您几分钟时间并做参考，不会外泄，请放心如实填写，在完成访问后我们将赠与您一份纪念品以示感谢，谢谢您的配合。

填写说明：请在括号内勾选你自己认为的选项，下列选项中8道单选题，7道多选题，1道主观题，另外选择其他项需另外注明。

【单选1】我们正在寻找一些合适的人选，在生活中您用什么洗涤用品来洗衣服() 洗衣粉( )肥皂( )洗衣液(请继续下一题)其他( )

【单选2】您的性别是()

男( )女 ( )

【单选3】您的年龄是属于下面哪个范围()

20以下( )20~29 ( ) 30~39( )40以上( )

【单选4】您的家庭收入水平范围是()

1500以下( )1500~3000( )3000~4500( )4500以上( )

【单选5】洗衣液的包装会勾起你的购买欲望吗?

是( )否( )

【单选6】请问您会经常使用同一种品牌的洗衣液吗?

是 ( ) 否( )

【单选7】您是否知道立白洗衣液这个品牌?

是 ( )否( )

【单选8】如果您使用过立白洗衣液，您认为如何?

非常好，很满意( )比较好( )一般，没什么特别( )不好用()

【单选9】您能接受的价格区间在?

1~10元( )11~20元( )21~30元 ( ) 31~40元( )

【多选10】您为什么会用洗衣液来清洗衣物?

香味持久，味道好闻护色效果好 洁净力强 绿色环保 易冲洗不残留 不会损坏衣物

【多选11】您选择洗衣液比较注重哪个方面?

品牌 价格 功能 包装 洗衣效果 气味 广告 售后服务

【多选12】您经常使用的洗衣液品牌有哪些?

立白 蓝月亮 威露士-卫新 白猫 奥妙 雕牌 其他(请注明)

【多选13】您对立白洗衣液的认识及购买力会受哪些因素影响?

促销活动 广告宣传 朋友介绍 其他

【多选14】假如您在选购立白洗衣液，您会选择哪种类型?

深层洁净护理型洗衣液 全效洗衣液 护手手洗洗衣液 彩色衣物漂洁液 宝宝洗衣液

【多选15】您觉得洗衣液的缺点在哪里?

去污效果 价格太贵 用量把握不准 不易清洗 其他(请注明)

【主观题】您认为立白洗衣液有什么需要改进的地方?

.被访者联系方式记录

被访人姓名：

被访人的手机号码：

调查地点：

其他联络方式：

第二篇：雕牌洗衣粉问卷调查

亲爱的朋友：

我公司进一步推出新产品，为加强公众影响，了解消费者对产品及其功能的评价，

特做一份问卷调查。本公司郑重承诺决不泄露您的隐私，望广大的公众放心。

1.你的性别是()

A.女

B.男

2.你的职业是()

A.工人

B.学生

C.教师

D.其他

3.你的月平均收入是()

A.1000~2000

B.2000~5000

C.5000左右

D.5000以上 4.你通常都是用什么品牌的洗衣粉()

A.雕牌

B.碧浪

C.奇强

D.汰渍

E.其他 5.你对洗衣粉的要求是什么()

A.不伤手、清香

B.去渍、留香

C.去油渍、不伤手

D.其他 6.你对洗衣粉广告最深印象的是()

A.雕牌 B.碧浪

C.汰渍

D.其他

7.你觉得在各大超市内最大洗衣粉品牌是()

A.雕牌

B.碧浪

C.奇强

D.汰渍

E.其他 8.你知道并使用过雕牌洗衣粉吗?()

A.知道并使用过

B.知道没用过

C.不知道，但听说过

D. 不知道 9.你对雕牌洗衣粉的评价是()

A好，感觉不伤手

B.还行，有清香味

C.不错，去渍干净

D.其他 10.你觉得雕牌洗衣粉的价位如何()

A.正好

B.有点高

C.过于低

D.其他

11.你是通过怎样途径知道雕牌洗衣粉的信息的()

A.超市货架上

B.电视广告上

C.做活动时的宣传册上

D.其他 12.你知道雕牌洗衣粉最新的广告信息吗() A.知道

B.不知道

13.你对雕牌天然皂粉的宣传有印象吗()

A.看到过但没印象

B.没看过，没印象

C.看到过，有印象

D.其他 14.你对雕牌天然皂粉的功能有什么样的建议?

【

】 15.你觉得雕牌天然皂粉应该在什么价位上?

【

】

谢谢的您的参与

2011.11.23

第三篇：洗衣液市场营销

营销策略活动背景：洗衣液的市场正以年均27%的速度增长，最近3年的复合增长超过100%，洗衣液市场具有很大发展空间。洗衣液比洗衣粉使用方便，环保、不伤手，洗衣液比洗衣粉更受欢，尤其针对大学校园学生群体。学校较近的超市没几家，品种不齐全，苏果超市的价格较贵。

营销策略

1、目标市场：洗衣液比较受校园学生的欢迎，主要针对大学生，及校园职工，男女适用。

2、市场定位：大学生男同学懒得洗衣服，更希望超强去污能力的洗衣液，女生更喜欢带有清新，一定香味的洗衣液。

营销组合

1、产品组合

选取较受欢迎的十大品牌作为推销对象，其有蓝月亮，卫新，安利—丝白，奥妙，汰渍，帮帮洁霸，开米，绿伞，金芳，维特红月亮等其他的价格易接受洗衣液。同时采取洗衣与护理相结合的捆绑销售，以及香味，无香味的单独推销。

2、价格策略

小包，大包相结合，或者单独计价。小包一般在6元到12元之间，大包一般在13至25元之间。小包大包相结合在10至17元之间.

3、渠道策略

(1)条幅：将条幅挂于校园内人流量大的地方或显眼的地方，借此向全体经过的学生，简要介绍产品，提高品牌的知名度

(2) 传单：以“”为主题的传单，传单上除了写活动时间和地点外，还简要介绍产品，可以达到双赢的效果。

(3) 海报：海报将是我们宣传的主要媒介，关注度也高，写着公司和品牌的商标。

(4) 展板：每次活动都将出来两块展板，分别放在教学楼门口和餐厅门口，展板上内容翔实，以促进活动的宣传。

(5)网络：每次活动都会及时在校园论坛和班级qq群等站点进行宣传。

4、促销策略

1、买2大包的附有价值2到3元的小赠品，如面纸，钥匙环,等

2、满40元，打9折。

3、团购的话，可以打八折。

第四篇：洗衣液市场分析——卫新洗衣液之初

随着社会经济的高速发展，人们物质水平的提高，洗衣液的高性能、用量少、环保、价格高慢慢地适合中国大众的消费心理，被消费者认可、使用，并逐渐取代洗衣粉在大众心中的地位。2005年，卫新洗衣液开始进入国内市场，作为较早被大众接受的洗衣液，卫新以香薰香气为概念的衣物洗护品牌，特含国际调香师调制的香薰成分，使洗后衣物长久散发清新怡人气息，全面呵护衣物。2008年，卫新洗衣液之“洗衣总动员”在全国各地省级及二三级城市轰轰烈烈地开展，倡导“洗衣进入液时代”的洗衣理念。

洗衣液PK洗衣粉

“洗衣进入液时代”是洗衣液最终的发展方向，这也规定了洗衣液在配方上有严格的要求。相对于洗衣粉而言，洗衣液的技术含量较高，其主要成分非离子表面活性剂能够深入衣物纤维内部，洗后能使衣物蓬松、柔软、光滑、亮泽，并具有除菌和持久留香的效果。而且溶解速度快，易漂洗，PH值偏中性，不易损伤皮肤和衣物，也不会对环境造成污染。相比洗衣粉，洗衣液具有明显的优势，在配方上也有严格的要求：

一、稳定性。

洗衣液在存放和运输过程中，相比洗衣粉容易产生分层、变质、变味以及沉淀等问题，为了避免这些问题的存在，稳定性成为产品配方的第一要求。

二、价格。

洗衣液一开始进入中国市场很难被大众接受的最主要原因是价格太贵。在中国

三、四线城市普遍存在“洗衣粉便宜、好用，为什么还要换洗衣液”的想法，所以要进入市场，必须选择最有效的表面活性剂，将不同的表面活性剂有效地复制，发挥相互最大的协同作用，在健康安全的前提下与同类竞争产品拥有相同的洗涤效果，却能降低成本，是产品配方的主要要求。

三、分散性。

大部分洗衣液是中性产品，主要目的是降低对衣物和皮肤的伤害，但比起碱性的洗衣粉来说，去污能力没那么好。在中性洗涤条件下，杂质、污垢更容易粘附在衣物表面，因此要求生产洗衣液的原材料必要有很好的分散作用，把杂质、污垢消灭掉。

四、 辅助功能。

洗衣液能取代洗衣粉的主要原因除了不伤手外，就是它有更多洗衣功能是洗衣粉无法实现的。如衣服柔软性、抗菌消毒性、除静电、增白、防旧能力等，往往根据產品的定位和需

要增加相应的原料。

消费者选购洗衣液的因素

目前消费者对洗衣液的购买时，以下9种因素起很大的影响作用：

1、去污效果;

2、价格 ;

3、香气;

4、护理衣物 / 柔顺;

5、温和不伤手;

6、易漂洗;

7、护色;

8、易溶解;

9、消毒杀菌。

卫新洗衣液率先引爆洗衣液市场

2005年，卫新洗衣液进入国内市场，率先引爆国内洗衣液市场，平均销量远远领先于其他竞品。2008年，在金融危机的阴影笼罩下，蓝月亮高调进军洗衣液市场。2009年，洗衣液市场突然变得很热闹，一些非洗衣品类的新力军，如专注做沐浴露的美日洁宝，还有专注做洗发水的飘影，也均纷纷打起了洗衣液的主意。卫新顶住大量来势汹汹的竞品，销量没受任何影响。卫新在这个洗衣液广告铺天盖地的环境下仍然占市场的领先地位，和它本身洗衣液质量和优势以及坚固的消费者群体有关。

卫新洗衣液分为卫新香薰洗衣液、卫新薰衣草洗衣液、卫新倍柔洗衣液、卫新护色洗衣液、卫新全效智能洗衣液等主要品类。针对每一款不同的洗衣液，特添加了不同的成分，满足不同消费者不同的需求。

卫新香薰洗衣液添加索菲亚玫瑰香薰精油成分，衣服洗完以后含有馥郁典雅的气息。卫新薰衣草洗衣液添加法国薰衣草香薰精油成分，令衣物充满芬芳舒缓的怡人气息。卫新倍柔洗衣液含有双倍“棉籽柔”成分，深入衣物每一根纤维，让衣物蓬松舒适，尤其适合精纺织物。卫新护色洗衣液升级“保色原”成分，亮衣护色，特别适合清洗黑色及深色衣物。卫新全效智能洗衣液自动应对多种衣物洁净护理烦恼，一瓶轻松解决。带来的不只是轻松的衣物护理，更是生活品质的提升!

除了不同品类的洗衣液有不同的特点外，每一款卫新洗衣液具备以下特点：

1、含有纳米智能分解技术，深层渗透衣物纤维，逐一瓦解各种顽固污渍及细菌，不损衣物纤维，净白亮色。

2、特有去渍防护配方，减少污渍吸附在衣物表面，穿着时持久洁净更耐脏。

3、中性配方，成分更温和，温柔呵护家人皮肤。

4、全新低泡技术，用量少，易漂无残留。

5、含易熨顺成分，令衣物保持天然弹性不易变形，易熨更柔顺。

6、天然香薰因子，迷人怡人香气，持久释放。

7、环保更健康，不含磷、荧光增白剂。

在我国，洗衣液市场方兴未艾，还集中在大众城市，市场覆盖率及使用率普遍较低。洗衣液的市场应该说还刚刚开始，卫新将继续与洗衣液市场共成长，给消费者提供一个舒适健康的家。

第五篇：洗衣用品市场调查方案

项目背景：

洗衣用品是必不可少的日常用品。对于日化行业来说，洗涤用品是国内企业唯一可与外资品牌抗衡的品类，立白、纳爱斯、奇强、 浪奇等洗衣粉企业，赢取了自己的先机;而威露士、蓝月亮、滴露、开米等企业，也通过与宝洁、联合利华等大企业的差异化，取得了胜利。随着人们生活水平的提升，对洗涤用品的需求量不断增加，带动了洗涤用品行业的繁荣发展。目前，洗涤用品已经成为人们日常生活的必备品，产品种类不断增多，并且逐渐朝着绿色环保、功能化、专业化、系列化的方向发展。

项目目的：

一了解品牌在大学城学生中的知名度、渗透率、美誉度、忠诚度。

二了解洗衣用品的销售状况

三了解大学生对洗衣用品的观点和习惯。

四为代理商提供供货方案，以便其有选择性地购进不同品牌洗衣用品，来提高自己的经营效益。

调查对象：

大学城里的学生

项目内容：

一大学生对洗衣用品种类以及品牌的需求特点。

二大学生对洗衣用品购买形态的消费心理。

调查方法：

以问卷调查法为主， 以实地调查法为辅。

项目执行流程：

一:对小组内人员进行分组，每两人一组，共五个小组。

二：每个小组分别去五个园区分发调查问卷。

三:调查问卷汇总

四：调查问卷的评价与审核

五：调查结果的统计

六：撰写调查结果报告

七：提交调查报告

抽样设计：

采取随机抽样法，在大学城里的宿舍园区内，分别抽取男女宿舍各两栋，在每一栋宿舍楼内随机选取一层，在此层中每个宿舍分发三张调查问卷。

调查问卷

受访者姓名：

受访者性别：

受访者居住地：

Q1某新国际品牌有以下产品，您最感兴趣或最有可能试用的是?(可多选)

1 洗衣液

2 洗手液

3 消毒喷雾剂

4 洗衣除菌泡腾片(片状，遇水会迅速起泡速溶，洗衣、消毒二合一，每洗一桶衣服用两片。)

Q2 您平时洗衣物主要使用?(单选)

1 洗衣粉

2 肥皂

3 皂粉

4 洗衣液

5 其它(请填写)-----------

Q3 您在洗衣物时还会加入其他哪种辅助品?(可多选)1 柔顺剂

2 消毒剂

3 其他(请填写)----------

4 什么也不加

Q4您是否使用过多功效合一的洗衣用品，如果是请简单列举?(单选)

1 用过，例如(请填写)--------------

2 没用过，理由是(请填写)-----------

3 不需要多功效的洗衣用品

Q5 您购买洗衣清洁产品时主要考虑的标准是?(可多选，请排序)

1 固定的品牌6 朋友的推荐2 近期的广告印象7 产品包装精致3 价格8产品香型或气味4 促销活动9 新产品尝试5 导购推荐10 其他原因(请填写)---------

Q6 您经常选用的洗衣用品品牌是?(可多选)

1 碧浪7 巧手2 奥妙8 蓝月亮3 汰渍9 安利4 雕牌10 绿伞5 威露士11 立白

6 滴露12 其他(请填写)-----------

Q7 吸引你选择试用新品牌或产品的主要原因可能是?(可多选)

1 广告中承诺的功效

2 喜欢包装的风格

3 促销活动

4 价格更便宜想试试

5 新的产品技术想试试

6 喜欢新品牌或产品的代言明星

7其他(请填写)---------

8 不太会选择新品牌或产品

Q8您是否会主动了解洗衣品牌或产品信息?如果是，主要通过哪些渠道(单选)

1 是，了解的渠道是(请填写)----------

2 否

Q9 您印象深刻的洗衣品牌或产品信息是从哪些渠道得知的?(可多选)

1电视广告

2 地铁里的广告

3 电梯间广告

4 路面上候车厅、广告牌、车身广告之类

5 网络广告

6 报纸杂志广告

7 朋友推荐

8 导购推荐

9超市内招贴、视频广告

10 购买时货架上产品信息

11 其他(请填写)----------

Q10 您通常多久购买一次洗衣清洁用品?(单选)

1 约每周一次

2 约每半月一次

3 约每月一次

4 约每2月一次

5 约每3月一次

6 约每4个月(及以上)一次

Q11 您通常多久洗一次衣服

1 约每天一次

2约每2-3天一次

3 约每周一次

4约每2周一次

5更久

Q12 你平均每年用于购买洗衣用品的花费约是?

1 100元以下

2 100-200元

3 200-300元

4 300-400元

5 400-500元

6 500元以上 约(请填写)----------

Q13Q1中提到的新品牌中洗衣泡腾片同时具备去污，消毒等功能，您认为这个产品给您带来的好处和困扰分别是? 1 好处是(请填写)———————— 双效合一，方便 2 困扰是(请填写)————————是否伤手伤衣，是否残留

Q14 上述产品您觉得一片的价格可能是?您能接受的价格是? 1估计价格可能是1-2元每片

2我能接受的价格0.5-1元每片

Q15你觉得上述产品在什么情况下更容易促使你购买试用?(可多选，请排序)

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