木门市场行情分析报告

根据工作的内容与性质，报告划分为不同的写作格式，加上报告的内容较多，很多人不知道怎么写报告。以下是小编整理的关于《木门市场行情分析报告》，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助！

第一篇：木门市场行情分析报告

木门市场调研报告

调 研 报 告

营销中心于2012年7月5日和7月9日对南京红星美凯龙和金盛装饰市场的木门进行了调研，经分析和总结大致得出如下结论。

一、产 品

我们着重从选材、成型、贴皮及油漆三个方面对盼盼、戴胜、美心、固友、TATA、梦天、润成创展、天河、霍尔茨、冠牛、东威利等品牌进行了深入的了解。除冠牛、东威利等少数主打纯实木门外，大多数厂家主要都在主攻工艺实木复合门。

㈠选材①主材一般都是杉木、松木、橡木。部分厂家对主材进行了语言包装，如有的说自家的的主材是铁杉、云杉、进口的橡木、俄罗斯白松等。②主材的预处理。如盼盼木门说，他们家的杉木要提前半年进料，这样是为了提前适应当地的环境;TATA说他们家是国内唯一一家实施两次烘干的厂家;润成创展说他们他们的工艺最全，进行了两次烘干两次脱脂，这样处理后的木材不仅没有异味且稳定性能特别好;③对密度板的选择主要有厚薄两种说法，一般是3㎜和5㎜两种。选择厚密度板的一般说对木门的主芯材能起到较好的保护作用，且密度板和主芯材得密度和纤维空隙间区差异大，能更好的起到隔音效果。悬着薄密度板的说前者是为了节省主芯材的木料，并且密度板是人工合成板，含有胶水机醛类等化学物质，从环保的角度说越少越好。

㈡成型①指接工艺和榫接工艺。我们认为木门的主板为什么不用整块板二要采用指接和榫接工艺的最好解释是：第一，因为树木的向阳面和阴面的密度和硬度有所差别，如果能随机将阳面材和阴面材指接到一起，这样就可以将木材各方向的力相互综合平衡，从而使板材不易变形和开裂。第二，木材的纤维长度越小越不易变形。这点盼盼的导购员介绍了一个小实验，说把同样长度的木料，一个采用了指接工艺的处理而另一个是整体，放在太阳下嚗嗮同样时间的结果是：采用了指接工艺的木料基本不变型且不开裂，而另一木料则不仅变形很厉害而且有明显的开裂现象。②机械设备。几乎所有的品牌都在说自己的设备是井口的，而且大多数说是德国的。比如盼盼旗舰店的店长说，他家的设备是从德国进口的最先进的木门制作设备，全国只有五台，盼盼就占三台。梦天说他家是亚洲最大的木门生产厂家，全是进口设备，投资6亿多元。美心说，他家的机械是全球最先进的，在美国申请了专利。③花纹。

A 几乎所有品牌简约系列的产品图案都很简洁，无外乎两种方式。一是贴木条，即用胶水将实木木条通过机械压贴到门板上。二是在木板上直接开槽。这系列的产品花纹简单，且以直纹和弧度小的纹路为主。B 雕花基本都由手工完成，具有雕花的品种一般都是欧式或奢华系列，而且图案越复杂价格越高，图案越多价格越高。比如说，客户在某款简约系列的产品上希望加上一些图案，所有的厂家都会另外收费200---500元。

㈢贴皮及油漆⑴贴皮A 目前市场上的天然木皮的种类大致有沙比利、花梨木、黑桃木、黑胡桃、柚木(胭脂木)、榉木、水曲柳等。以檀木类价格最高，如产于南美及南亚(缅甸、越南、老挝)的花梨就属于紫檀类。其次为柚木(特别是金丝柚)、黑胡桃、沙比利等。根据天然木皮的贵贱同款型产品价格不同，比如说：润成创展同款型产品价格差异明显，花梨木得最贵，柚木的比黑桃木贵205元。还有如的混油漆的简约款是不贴皮的，如果客户需要贴则要加150元。B 贴皮的厚度正常在30丝――60丝。如TATA40丝、润成创展60丝、梦天30丝，特别是梦天店长说天然木皮并不是越厚越好。⑵油漆A所有品牌在油漆上都在打环保口号，说的品种主要是三个：华润、大宝及PU漆。B 在制作工艺上基本都是说三道打磨四道底漆再加面漆，如TATA、润成创展。也有说四道打磨五道底漆的，如美心。甚至天河的说八道打磨九道漆。C还有一点可以肯定的是机械喷漆会比手工喷

漆的效果好，因为机喷工艺能使油漆在30千克左右的压力下雾化，油漆小颗粒会像钉子一样渗透到木材中不易脱落，相比之下，手工喷漆的压力最大只能达到5千克左右，油漆附着力大小可想而知。板面的油漆宜光滑如水、内外一致，木材纹理清晰可辨。如果表面的漆膜模糊不清，或在明亮灯光处可以看到漆膜表面有微小的颗粒，则说明油漆的雾化不好或者木材表面涂有腻子粉、生产车间的空气净化程度差等，这样的板材不仅漆膜的附着力小，而且外观效果也大受影响。D上漆的方式就我们了解的说法有开口漆、闭口漆和生漆三种说法。据查证开口器工艺复杂与闭口漆，且效果大方气派，能很好的显示出天然木皮的纹理，但光泽度不是很好。特别是生漆，按东威利的说法是纯天然漆，家具一般只在红木家具上使用。E如何鉴别油漆的效果的好坏。一是眼看，看整体效果;二是强暖光照射;三是用手摸;

二、价 格 体 系

价格体系是保证产品利润空间的基本工具，它包括标价、折扣价、工程价、设计师返点等一系列情况。例如：

1. 如润成创展主打产品标价在2800---4100之间，一般客户拿到的折扣是8折，工程价在7.8折。在金盛卖场有一款特价门，标价2280，基本上是没有折扣的。

而这款产品在外观和性价比上接近恒春的A、C、H-

14、H-20系列价位(2520)。设计师返点在10%左右，高的达15%。

2. 戴胜有一款混油漆的平板门(没贴木皮)特价门，标价1974元，也是没有折扣的，并且另收150元/套的安装费。他家的简约系列大都标价在3000元左右，散客享受85折，团购78折。工程单设计师的返点在8%左右，不过设计师要成为他们的会员之后才能拿到。

3. 梦天主要几款价位也在2500---4000元之间。最低工程价也在78折。当然也有2000元左右的特价门。

4. 福建的喜盈门标价1318元和1550元的混油漆门是没有折扣的。设计师也有返点。

5. 如泰盛迪简约系列2600、白色混油的平板门1600—1800两款最低只能是8折。给设计师10%的返点。

6. 重庆美心和恒春A、C、H系列类似的门挂价2860元，最低折扣8折，工程价1800元。设计师的返点根据成交价格而定。

7. 固有主要款2318元，散客1850元，团购1650元，并送五金。

8. 天河木业杉木门芯红胡桃贴皮的简单花纹系列标价2880元，散客折扣98折，工程价要请示老板。

9. 广州的豪利门业，主打产品报价2200---4100元，折扣价分别为8

5、75。设计师返利在10—15%。

10. 盼盼给普通客户也就85折，工程价8折，高价位的产品团购最高可达74折。

从上面列举的十家产品的报价体系也不难看出：①木门的利润空间还是比较大的。②各家的报价体系策略大同小异，不打折或是折扣在95这一上的很少，在7折以下的也很少。③凡推出特价款的，该款产品大都卖的不错。

三、 服务

㈠生产周期

一般都在30---50天。极少厂家安装费另外收，已知的只有戴胜加收150元，但在价格买的较高的情况下也会免收安装费的。

㈡售后服务

一般都是一年包换，终身保修。

四、广 告 宣 传

㈠ 广告在我们调查的三十多家中在央视做过广告的有：盼盼、福盈门、美心、史丹利(央视二套)、梦天(央视4套、2套及浙江、四川、上海等地方电视台);大部分在建材市场和与建材、装修等有关的地点和网站投放广告，如润成创展、戴胜、美心、梦天、史丹利等;有的在公交车上做广告，如富煌;还有如万佳木业、森源木业、中南木业、泰盛迪、奔奔、固友等表示不怎么在广告上投入。从上面可以看到各个厂家在广告上投入情况的差异。特别是中等品牌在宣传、企划上的投入还是应该具有较强的针对性。 ㈡形象工程如 TATA奔驰汽车厂、中国电子大厦、毛主席纪念堂、鸟巢等;东威利 华夏银行、南京工业大学、利奥大厦等;

五、总结

通过对南京三十多家品牌的调研我们不仅对木门行业有了较具体的了解，也对行业的排头兵和市场的主要竞争对手有了初步的认识。从而对恒春木门的营销工作的系统开展和决策提供了依据。

㈠话术

欢迎光临香港恒春木门营销中心，我们专业制作实木复合门

选材：

芯材：我们的主心材是红香杉，一般提前一年备料，有一个自然风干的过程，使木材提前适应当地环境。而且我们的工艺是两次烘干两次脱脂的，木材没有异味而且稳定性特别好。机械设备是德国进口的。

实木刨削板：全部采用环保性能最好的实木刨削板。极高的平整度，保证门表面 平整光滑，起到改变木材的应力，防止变形的作用

(环保性能最好的就叫实木刨削板)

成型：

我家采用的是最新的实木指接和榫接工艺。这种工艺有极强的咬合力。因为树木的向阳面和阴面的密度和硬度有所差别，将阳面和阴面指接到一起，这样就可以将木材个方向的里相互综合平衡，从而使板材不易变形和开裂。

(木材的纤维长度越小越不易变形。比如：同样长度的木料，一个采用指接工艺处理，另一个是整体，放在太阳下暴晒同样的时间，结果是：采用指接工艺的木料基本上不变形，二整块木料不仅变形厉害，而且有明显的开裂现象。)由于指接工艺的严密性因此我们的门能防火26分钟!

花纹：

我们的图案和花纹的所有设计图纸都是由香港恒春集团总部研发设计的，展现的是最流行的色彩与工艺，雕花纯手工制作

贴皮与油漆：

贴皮：

我们的木皮全部采用进口天然木皮，标准厚度是40丝。采用机器热压在实木板上，有着清晰的木纹纹理，和天然的色泽，美观大方有档次。

油漆：

我们公司用的是华润的PU漆，以四底两面固化蜡的方式进行表面处理，增加光泽度，因此质感豪华。一般厂家都没有固化蜡这道程序，这道程序非常费时费力。漆膜厚重，附着力强，密封性也非常好，在防潮方面起了重要的作用。此外，PU漆还有耐久性，耐黄变性和环保性。而且我们全部采用机器喷漆，使油漆在30KG左右的压力下雾化 ，油漆会像钉子一样渗入到木材中不易脱落。

服务：我们有国内木门行业最完善的售后服务体系，从测量、安装到后期的质量保证都有全方面的跟踪和测评体系。而且我们配有恒春木门的产品服务满意度表、和售后服务表，你有任何问题的和不满都可以填在我们的表格中，我们都会帮您解决。您在购买后的1星期、3个月左右的时间，我们公司都会采用电话回访或上门拜访的方式，了解您的使用情况和您对我们产品的满意度。我们恒春木门关爱每一位客户，通过提供顾客最好的服务，让顾客生活更加满意舒适。

第二篇：木门市场调研报告

一、 木门分类

1、全实木榫拼门(原木门)

全实木榫拼门是用实木加工制作的装饰门，代号为Q，从木材加工工艺上看原木和指接木两种。

原实木木门是以取材自森林的天然原木做门芯，然后经下料、刨光、开榫、打眼、雕刻、定型等工序科学加工而制成的。

指接木实木门是指原木经锯切、指接后的木材，经过原木实木门相同的工序加工制成的木门，性能要比原木实木门稳定得多，不易变形。

全实木门所选用的木材多是名贵木材，如樱桃木、胡桃木、柚木等。经加工后的成品实木门具有不变形、耐腐蚀、无裂纹及隔热保温等特点。同时，实木门具有良好的吸音性，有效的起到了隔声的作用。

全实木门的工艺质量要求很高，其优点是豪华美观、造型厚实。经现代化精密工艺与传统的手工雕技相融合，赋予了实木门自然、恒久的人文艺术魅力，体现了尊贵、经典的艺术价值。具有名家风范，大气磅礴，是成功人士的身份彰显。但市场价格偏高，是术语市场上最高档的木门产品。

橡木，产于美国

木材特性：纹理鲜明、山形木纹，触摸表面有质感;档次较高，非常适合制作欧式气派的木门;红橡木作木门薄木的优点，来自它独一无二的原木，每条原木都可切割成独特、美丽的木皮;坚硬沉重，加上断裂强度高及抗震能力十足，极能抵抗磨损

黑胡桃，产于美国东南及加拿大。

木材特性：具有光泽，带有轻微特殊气味，纹理直通或交错。结构粗而均匀;磨光性能良好;耐腐，干燥较慢。适用于高级家具、旋切单板、胶合板、室内装修.黑胡桃以其极为良好的强度和抗震性能而闻名，并且具有极佳的抗水蒸气弯曲性能

猴子果，俗名红樱桃、圣桃木。产于热带西非及美国。

木材特性：具有较强光泽，纹理直通，结构细腻、均匀;重量和硬度中等，强度高;干缩率中等;旋切、刨切、胶粘性能好;很具耐腐性，且抗白蚁;干燥慢，缺陷少;适用于刨切单板、家具、地板机制造精密仪器。樱桃木边料有白色至单红、棕色不等;木纹优美。木质细腻

白蜡木，俗称水曲柳，产于俄罗斯远东地区及我国东北地区。

木材特性:具有较强光泽，有酸臭味，略具有蜡质感，旋面呈山形华纹;纹理直通;结构粗，不均匀;重量和硬度中等，强度高，干缩率中至大;加工容易，切面光滑;胶粘、油漆、着色性能良好;干燥较慢，略具耐腐性;水曲柳具有轩面美丽的山形花纹，有美感及立体感

柚木，俗称胭脂木，泰柚产于东南亚(缅甸、越南、老挝等地)

木材特性：具有金色光泽，略带皮革气味，有油性感;结构略粗;重量及硬度适中;干缩小;加工容易，切面光滑;油漆和胶粘性能好;干燥性能好，耐腐。适用于高档家具、地板及室内装修

紫檀类，俗称花梨，产于南美、缅甸、越南、老挝等地。

木材特性：具有光泽，纹理交错;结构中等均匀;质地硬，强度高;干缩小;加工容易，刨面光滑;油漆和胶粘性能良好;耐腐，干燥容易，无缺陷;经久不衰的华梨木呈深红色。高硬度，高强度，木纹具有羽毛状的动感

筒状非洲谏，俗称幻影木，沙比利。产于非洲热带地区。

木材特性：木纹交错，有时有波状纹理，在四开锯法加工的木材纹理处形成独特的鱼卵形黑色斑纹;边材淡黄色，心材淡红色或暗红褐色;疏松度中等;光泽度高;新切面具有松脂香味;结构细腻、均匀;重量、硬度、弯曲强度、抗压强度、抗震性能、抗腐蚀性和耐用性中等;强度高、干缩大;韧性较低;加工容易，胶粘、油漆、着色性能好。沙比利以其对环境的适应性好

2、实木复合门

实木复合门的门扇边框使用的是杉木或松木，中间填充蜂窝纸、密度板网格、桥洞

力学板、实木等结构，面层基材使用中密度纤维板或穿孔刨花板，表面贴各种名贵实木木皮，经高温热压后制成，并用实木线条封边。代号为S。

一般高级的实木复合门，其门芯多为优质白松，表面则为实木单板。由于白松

密度小、质量轻，且较容易控制含水率，因而成品门的质量都较轻，也不易变形、开裂。

实木复合门相当于实木门恒久稳定、不变形、不开裂，还具有保温、耐冲击、

阻燃的特性，且隔音效果良好。实木复合门解决了门芯板由于季节变化、不同地区年均含水率不同、木材固有的干缩湿涨和各项差异引起的开裂、变形，以及实木门由于油漆后门芯板四周因收缩出现的白边、开缝现象。实木复合门的质感略逊于实木门，但材质与款式更加多样，或是精致的欧式雕花，或是中式古典的各色拼花，或是时尚现代、不同装饰风格的门可以给予消费者更加广阔的挑选空间。

3夹板模压空心门

夹板模压空心门是以实木做框架，两面用装饰板粘压在框架上，经热压加工制成。

代号为K。

夹板模压空心门门芯、框架多以松木为主，款式单一，结构简单，门型受模板

形状限制，具体个别的定制尺寸可能比例失调。价格较全实木门和实木复合门更为经济实惠。由于门板内部是空心的，隔音效果相对全实木门来说要差些，手感也不如上述两者。

夹板模压空心门贴有刷上“清漆”的木皮或木纹纸，保持了木材纹理的装饰效

果，同时也可进行面板拼花。

一般的夹板模压空心门在交货时都带有中性的白色底漆，消费者可以回家后

在白色中性底漆上，根据个人喜好再上色，即可满足消费者个性化的需求。

目前市面上原木门和实木门占有很大的比重。许多店面都同时在销售这两类产品。从市场的需求看来，这两种门满足了不同层次客户的需求。实木门的价格因其木材用料、纹理等不同而有所差异。市场价格从1500元到3000元不等，低档的有松木、杉木等(一般实木复合门就用其做内充材料)，中档的有桃花芯、花榉、马兰木、橡胶木等，高档的实木有胡桃木、樱桃木、莎比利、红梨木、花梨木等，而上等的柚木门一扇(一扇不含套)售价达3000-4000元。一般高档的实木门在脱水处理的环节中做得较好，相对含水率在8%左右，这样成形后的木门不容易变形、开裂，使用的时间也会较长。

原木门的价格更高，如果商家把原木门报价在3000以内，那么这种门的木料就不

好，一般高档木料的原木门价格要高至

4、5千甚至6000以上。

按照使用位置分类可大致分为入户门(防盗门)、室内门、厨卫门等。

二、木门定制周期及安装规格

木门属于非标定做产品。一般情况下都需要定做。因为木门的生产工艺较为复杂，所需生产时间比较长。南宁市场商家一般给出的定制周期为45天左右。 特殊定做的产品， 规格较大的雕花门定做周期要长达60天。

木门也有标准生产的产品，一般规格在2050x880mm的门洞可以选择标准门扇。其他规格门洞则需要另行定制。

三、品牌木门使用的主要材质种类

橡木，产于美国

木材特性：纹理鲜明、山形木纹，触摸表面有质感;档次较高，非常适合制作欧式气派的木门;红橡木作木门薄木的优点，来自它独一无二的原木，每条原木都可切割成独特、美丽的木皮;坚硬沉重，加上断裂强度高及抗震能力十足，极能抵抗磨损

黑胡桃，产于美国东南及加拿大。

木材特性：具有光泽，带有轻微特殊气味，纹理直通或交错。结构粗而均匀;磨光性能良好;耐腐，干燥较慢。适用于高级家具、旋切单板、胶合板、室内装修.黑胡桃以其极为良好的强度和抗震性能而闻名，并且具有极佳的抗水蒸气弯曲性能

猴子果，俗名红樱桃、圣桃木。产于热带西非及美国。

木材特性：具有较强光泽，纹理直通，结构细腻、均匀;重量和硬度中等，强度高;干缩率中等;旋切、刨切、胶粘性能好;很具耐腐性，且抗白蚁;干燥慢，缺陷少;适用于刨切单板、家具、地板机制造精密仪器。樱桃木边料有白色至单红、棕色不等;木纹优美。木质细腻

白蜡木，俗称水曲柳，产于俄罗斯远东地区及我国东北地区。

木材特性:具有较强光泽，有酸臭味，略具有蜡质感，旋面呈山形华纹;纹理直通;结构粗，不均匀;重量和硬度中等，强度高，干缩率中至大;加工容易，切面光滑;胶粘、油漆、着色性能良好;干燥较慢，略具耐腐性;水曲柳具有轩面美丽的山形花纹，有美感及立体感

柚木，俗称胭脂木，泰柚产于东南亚(缅甸、越南、老挝等地)

木材特性：具有金色光泽，略带皮革气味，有油性感;结构略粗;重量及硬度适中;干缩小;加工容易，切面光滑;油漆和胶粘性能好;干燥性能好，耐腐。适用于高档家具、地板及室内装修

紫檀类，俗称花梨，产于南美、缅甸、越南、老挝等地。

木材特性：具有光泽，纹理交错;结构中等均匀;质地硬，强度高;干缩小;加工容易，刨面光滑;油漆和胶粘性能良好;耐腐，干燥容易，无缺陷;经久不衰的华梨木呈深红色。高硬度，高强度，木纹具有羽毛状的动感

筒状非洲谏，俗称幻影木，沙比利。产于非洲热带地区。

木材特性：木纹交错，有时有波状纹理，在四开锯法加工的木材纹理处形成独特的鱼卵

形黑色斑纹;边材淡黄色，心材淡红色或暗红褐色;疏松度中等;光泽度高;新切面具有松脂香味;结构细腻、均匀;重量、硬度、弯曲强度、抗压强度、抗震性能、抗腐蚀性和耐用性中等;强度高、干缩大;韧性较低;加工容易，胶粘、油漆、着色性能好。沙比利以其对环境的适应性好

四、目前南宁市场木门行业的几个大品牌

北京TATA木门

全国十大品牌木门之一。以实木门为优势产品主打市场并占有了相当大一部分的市

场占有率。作为大众品牌的产品，其定位在中等偏上普通实木门单价在2000-3000左右。在同类产品中标价不算太高。具有很不错的市场竞争力。TATA木门有专门的家装业务员和小区业务员。家装业务的方向时候设计师渠道拓展。小区业务的方向是小区促销活动和业务拓展。

润成创展木门

行业内十大品牌之一。原木门在行业内口碑很好。同行业务员称之为“纯原木门”

品牌。主要产品有橡木原木门、黑桃木原木门、沙比利原木门等，同时也部分实木门产品。该品牌以工程为主，店面销售为辅的模式进行市场拓展。有专门业务做外围工程业务拓展。其产品走高端路线，最贵的一款原木门标价12800元。店面销售一般不给折扣，其他普通产品区间价格在3000-10000不等。

冠牛木门

老板是一个很个性的设计师。专攻中式风格。店面在快环建材市场。冠牛木门走的是

设计带动销售的路线。店面最基本的功能是产品展示和设计业务洽谈，其次才是零售。业务员兼有两个业务工作：家装业务和木门销售。因此在专业度方面有所欠缺。在南宁市场所在的比重不大。

永基原木门

大部分产品为原木门产品。主要产品价格(标价)在4000到8000的区间。在原木门

的价格中算是偏高的。其中有艺术门套的定做。单价是980元/平方。也可按照整套计算。艺术门套表现出的中式韵味十分浓厚。产品品味极高，属于中高端产品。

美心门业

传统的安全门品牌，刚刚开始实木门、实木复合门的生产和销售。富安居店面主营

实木门、实木复合门。价位低、款式少是美心实木门的致命伤。实木门标价1200多元，可谓低端价格路线。

步阳防盗安全门

与美心、王力同为安全门的领头羊，目前店面仍以安全门作为主营方向。有一两款

实木产品。步阳安全门主要的业务方向是工程项目。作为知名的入户防盗门品牌，在零售上的量所在营业额比例并不大。

宏宝源木门

名门世家原木门

主要经营原木门。标价在3000-7000不等。店面有各类板材样品陈列。客户能够得

到最直观的视觉和触觉上的感受。这一点在其他店面都没有做到。令人印象深刻。同时这家店面也是唯一一家介绍指接原木门的商家。店面销售员在材质的对比上颇具心得。

恒盛原木门

3D木门

刚刚进入富安居，目前在试业中。8月6日正式开业。产品主要以原木门为主，兼有

部分实木门产品。标价3000-5000.

鲁艺木门

致雅木门

兼有实木门和原木门的一个品牌。在生产和销售中同时兼顾。价格中等偏上。有自

己的业务员，主要负责设计师渠道拓展工作。

木易木门

圣象木门

顶固生态门

盼盼安全门

王力门业

五、木门销售分析

在市调过程中，走访了部分中高端的品牌。发现目前南宁木门市场有几个特点。这几个特点成为木门商家共性，左右着木门商家的营销路线：

1、 木门产品单一。材质基本上相同，款式差异不大。这也是木门这个行业的老问题。

在这样的产品特性前面，木门商家只有在价格、销售服务、售后服务中突出自己的特点。

2、 大多数商家开始摒弃单一产品结构的销售模式，转而进行产品多样化的转变。如美

心做起了并不专业的实木门和实木复合门;润成创展木门这样专业的原木门生产商家同时也生产实木门;有些商家甚至开始做起玻璃门类。

3、 销售手段单一。很多商家在渠道拓展的几个方向中会有明显的侧重点。在富安居的

众多商家中，大多数走店面销售这种坐销模式。有一部分商家也注重家装渠道和小区业务拓展、外围工程业务拓展几个销售模式的结合。但是这种多元化的销售模式仍有其侧重点。导致这种局面的原因有很多，比如人员素质、公司产品结构、产品定位、价格体系等等。

4、 生产周期长。一般订货都需要45天左右。如果是较大，较复杂的产品定做时间需要

60天。这已然成为木门行业一个无法克服的壁垒。房开的非标准门洞和厂家的非标定做生产工艺导致门业无法批量生产。

5、 南宁几个市场的品牌分布明确，富安居多为中高端产品，快环建材市场有部分中高

端产品，低端产品占有很重比例。

6、 限购令导致今年的市场需求有所萎缩，而新市场不断出现在南宁这个不大的市场上。

木门中低端产品的经销商在不断增加。在一定程度上冲击了木门市场。

六、当前南宁市木门营销的几个方式

1、 店面销售 ----- 店面零售为主

2、 家装渠道拓展 ------ 设计师渠道

3、 工程项目业务 ------ 以精装房为新的项目拓展方向，传统工程项目仍占主要份额。

4、 省、市一级总代理，具有开发区域范围内的直销或分销业务

第三篇：木门、橱柜市场分析1.25

木门、橱柜类产品市场分析

一、木门行业现状：

北京的工程渠道木门的年市场保有额度约在2-3亿，其中大部分被本土品牌瓜分。近两年，先后有外地(如广东)的品牌介入，该行业目前在逐步走向成熟化，激烈化。

北京木门目前工程渠道主要竞争对手，有黎明、和玺、TATA、卡尔凯旋、德曼、润成创展、贝格尼等。

其中德曼、和玺的工程投入力度较大，通常价格也较为实惠。 德曼：

公司成立于2007年，位于中国家俱之都东莞市桥头镇大洲村第一工业区， 是一家民营企业，公司占地6万平方米。2008年末进入北京市场，专做工程渠道。经过两年的市场培育，目前在北京工程渠道的销售业绩逐年增加。

北京和玺建筑成套木作系统有限公司系中澳合资企业，成立于2003年。 公司生产基地位于北京市朝阳区双桥东路东旭花园，占地面积10万平方米，公司集设计、生产、销售为一体，工程批量及零售渠道都在做。

和玺为北京当地企业，目前在工程渠道投入的精力也很大。其价格定位与德曼差不多，在竞价激烈的情况下，还有下降的空间。本土品牌，具有一定的价格优势。 卡尔凯旋：

该公司位于秦皇岛，主要产品有木门、楼梯、窗。目前在工程渠道投入的精力也很大。如北京的奥运村就是用其产品。零售和工程渠道都在做。 其价格区间定位比德曼稍高5%左右。 润成创展：

润城创展为广东企业，其产品为户门和室内门。目前，在北京诸多项目中都有参与，因其入户门和室内门都有，故具有一定的优势，目前好多项目，甲方习惯倾向户门和室内门为同一企业。

该企业为北京本土品牌，其品牌推广较为成功，在工程渠道，重点关注影响力项目，如鸟巢。在工程渠道的覆盖率上不高，价格与德曼相当，其通常以签单

后外协生产的方式，增加价格优势和提高企业利润率。 黎明木门：

北京黎明文仪家具有限公司创建于1993年，生产民用家具、办公家具、酒店家具、学生公寓家具、实木门及人造板等六大系列2000多种产品，年产值达5亿元。

公司位于北京市通州区中关村科技园区通州园金桥科技产业基地景盛南四街18号，占地100000平方米，厂房面积70000平方米。注册资金5100万人民币。拥有员工1500多人。

黎明目前在北京的工程渠道投入力度比较大，诸多项目都有参与。在诸多产品中，木门在工程渠道投入的较多，产品价格适中，多年运作，其在北京本土具有一定得竞争优势。 贝格尼木门：

该品牌为北京本土企业，在工程渠道，也是近一年刚投入精力，目前工程渠道的覆盖和影响力一般，属于二线品牌。但其价格较低，具有一定的谈判空间。也是我们的竞争对手之一。

二、橱柜行业现状：

目前北京的橱柜行业正在进行整体洗牌，原韩系品牌正在逐步走向下坡，淡出市场，如依耐斯、汉森，博洛尼目前在行业里稳固提升。

目前欧派、博洛尼较强势，在北京工程渠道销售情况较好，企业投入和推广力度较大。

其他品牌，如方太、欧琳、金牌等，目前市场销售情况不如前者，但也占有一定份额。

方太和欧琳都在重点放在集团战略客户上。工程销售人员投入也不多。 高端品牌如艾诺、博夫曼等，销售一直比较稳定。占据着高端楼盘的大部分份额。

本土品牌如黎明、康洁等，在橱柜行业销售一般。在偏远或低端楼盘会遇见。 总之，北京的工程渠道，目前在木门行业竞争比较激烈，但还没到白热化的程度，近两年加大人员投入，还来得及，打好基础，在未来的几年会有明显的成效。

高杰

2011年1月25日

第四篇：实木门市场调研方案设计

实木门行业市场调研方案

目录

一、调研目的 .......... 1

二、调研对象 .......... 1

三、调研内容 .......... 1

四、调查项目 .......... 1

五、调研方法 .......... 2

六、调研经费 .......... 2

七、调研组织人员 ............. 2

八、调研时间安排 ............. 2

九、调查问卷 ..........

2湖南金典木业有限公司是家民营高科技复合木地板生产企业，具有广泛

的知名度与认知度，其生产的产品获得多项荣誉。湖南金典木业有限公司为了扩展新产品，开发新市场，决定开发相关产品----实木门。但是公司缺乏对该行的深刻认识，因此做出一个市场调查，目的为调查目前实木门行业的需求状况，市场竞争情况，市场价格，法律法规的环境情况，以供公司高层参考并做出市场决策方案。

二、调研对象

长株潭地区的消费者，主要以需要购买家具用品以及家庭需要装修为主要调查点，以光临实木门区的顾客为主要调查对象。

三、调研内容

调查长株潭地区的消费者在选择实木门方面有什么偏好及要求，对实木门品牌有多少认知度，对实木门比较具体的个性需求，并制做600份调查问卷以供调查之用。

四、调查项目

1、调研的具体方位是长株潭地区的各大家具城实木门区;以问卷调研法方式获取资料;

2、对于调查对象，消费者需求调查的基本调查项目有 年龄、性别、职业、行业、文化程度、家庭人口等;主体项目有为何买、买什么、买多少、在哪买、由谁买、何时买等要素;相关项目有 消费者收入、消费结构、储蓄，就业、产品价格等;以问卷调研法为主。

3、为了扩展开发实木门产品，必须充份了解市场，其中包括消费者对实木门的质量需求、价格需求、能承受多少的价位、为什么会考虑实木门、对实木门的品牌有多少认知度、以及在网上收集二手资料调查关于实木门行业的法律法规等。

问卷调查法。

六、调研经费

1、调查问卷设计与制作费(600份) 600元

2、调查实施费(选拔，培训调查员，交通费，调查员劳务费) 6000元

3、数据录入费(包括编码，录入，查错等) 100元

4、调查报告，印刷费100元

5、调查报告撰写费600元

总计：7400元

七、调研组织人员

1、小组人数 20人，需要进行分工合作;

2、制定调查方案 3人负责，全部参与;

3、收集必须的二手资料 2人

4、实地调查 10人

5、统计调查资料 2人

6、分析调查结果，撰写调查报告 4人

八、调研时间安排

1、总体方案论证，初步设计出调查问卷(调查项目) 11月1日―11月6日;

2、收集一些必需的二手资料，11月7日—11月9日;

3、确定调查项目，完成问卷调查修改与制作：11月10日—11月13日;

4、实地调查：11月14日—11月30日;

5、统计调查资料，分析调查结果，撰写调查报告：12月1日—12月10日。

九、调查问卷

您好：

我们是湖南金典木业有限公司市场调查部，为了提高公司的服务，拓展开发新产品，特地为实木门做了一份市场调查问卷，耽误你一点时间，敬请谅解。请你认真填写，我们会对你的填写资料保密，谢谢合作!

您的姓名：您的性别：

筛选信息：

您目前从事的职业

A、个体经营户B、机关事业单位C、国家或私营企业D、家具行业(木业) E、其他

若选择D，请终止问卷;

1、您的年龄

A、20-30岁B、30-35岁C、35-40岁D、40岁以上

2、您目前的月收入：

A、2000元以下B、 2000-4000元C、4000-6000元D、6000元以上

3、是否有独立住房

A、有B、没有

4、您家房子属于哪种户型

A、一室户B、两室一厅C、三室一厅D、其他

5、将来打算购买的住房

A、独院平房B、楼房C、 别墅

6、 您选择的装修风格是?

A、现代简约B、中式风格C 、混合型风格D、其他

7、目前您所使用的室内门类型是

A、全实木门B、实木复合门C、模压门D、其他

8、您购买室内门会听取哪方面的意见

A 、家装公司的推荐B、广告宣传C、品牌D、周围意见

9、如果您再次装修房屋时，您会选择怎样的室内门

A、钛合金B、实木门C、玻璃隔断D、其他

10您对家居工艺木门是否了解

A、是B、否

11、您能接受什么价格的木门

A、1000元以下B、1000-2000元C、2000-4000元D、4000元以上

12、在装修房屋时，您购买木门的标准是

A、价格合理B、质量保证C、款式D、选择品牌E、其他

13、请问您对金典木业哪些方面不满意以及您对金典木业的其他方面的意见和建议?

再次谢谢您的合作!

第五篇：美心实木门对于地域间木门销售差异分析

郑州美心木门通过对郑州木门市场行情的把握，尤其是对我们熟知的实木烤漆门和实木复合烤漆门的市场分析，当下木门市场上的实木烤漆门和实木复合烤漆门在市场上竞争激烈，可为何在不同区域市场销量不一样呢?

区域经济水平制约

实木门的生产厂家多集中于经济水平比较发达的城市，这是因为实木门生产运作成本高、投入大，

二、三线城市的门企，大多数并不具备投资生产实木门的实力。笔者在山东日照采访时发现，本地以及周边的城市几乎没有做实木门的企业，整个山东的实木门生产厂家也是寥寥无几。这和实木门的消费群体定位类似，经济水平发达的城市，消费者的购买力相对较高，而

二、三线城市的经济水平与一线城市差距较大，消费者的购买力并不强，所以实木门在经济水平和消费者购买力都欠缺的

二、三线城市很难立足。

二、三线城市的经济发展现状和消费者购买力水平，为实木复合门发展提供了强有力的支持。

任何行业都是如此，一类产品在某一个阶段、某一个地域内，也许会占据主导地位。但从长远发展角度来看，产品的更新和地域的发展变化，可能会改变既定的竞争格局。

2011年，国家推出了保障性住房和商品房价格调控政策。标智木业负责人认为，不论对于实木门，还是复合门，这都是难得的机遇。唯一不同的是，二者各自的发展空间和主攻领域。在激烈的室内门市场竞争中，找准了方向和目标，实木门和实木复合两大对手仍会各有千秋。

想更多了了解美心木门产品请点击：郑州美心木门