华谊兄弟财务分析

第一篇：华谊兄弟财务分析

华谊兄弟市场营销

3.STP战略

STP理论中的S、T、P分别是Segmenting、Targeting、Positioning三个英文单词的缩写，即市场细分、目标市场和市场定位的意思。STP营销是现代市场营销战略的核心。

3.1市场细分

在考虑影片制作时，就需要有营销的意识。根据消费者的需求偏好来看，按以下几个标准划分：

1、在选择演员方面，是明星化还是平民化。

近年来，由于追星之风的盛行，若资金允许，最好选择明星化演员，这样在后期的电影销售中也打好了基础，如：2004年的《天下无贼》(冯小刚导演，刘德华、刘若英、葛优、李冰冰、王宝强主演)，2006年的《宝贝计划》(陈木胜导演，成龙、古天乐、许冠文、高圆圆、陈宝国、应采儿、蔡卓妍主演)。

2、在情节方面，可以严肃，也可以搞笑。

如周星驰招牌式的无厘头，(2003年《功夫》，2013年伊始，华谊联手周星驰推出的贺岁喜剧《西游·降魔篇》创下票房纪录)。

再如冯式贺岁中的冷幽默(冯小刚的《私人订制》在发布会曝光了最新片花，外景地海南美轮美奂，碧海蓝天水清沙幼，十度联手的老搭档葛优携手白百何、李小璐、郑恺三位影坛新锐，身着利落工装、墨镜遮面现身机场，随着机场播晚点通知，四人低沉齐说：“我们深感抱歉。”随后四人又高喊：“还记得我们当初加盟公司的誓言吗?成全别人，恶心自己。”短短的片花就引爆笑连连)。通过在演员、内容、拍摄地点、拍摄方式等制作过程的选择，从而有针对性地确定影片的目标受众，为电影完成后的推广打下基础。

3、按照消费者年龄细分。

影视业显然应将15——40岁的观众作为发展之重，根据这些消费者的偏好决定产品。(动画产业除外)

4、按照消费者纵向时间的消费聚集度来区分。

影视档期分暑期档、国庆档、贺岁档三个档期，华谊兄弟则是在贺岁档中打响名气的典型案例。与导演冯小刚的合作，无疑是华谊兄弟贺岁电影的王牌。

3.2目标市场

目标市场选择标准：1.市场规模2.市场增长速度3.符合企业目标和能力4.细分市场结构的吸引力。

根据细分市场结构的吸引力来判断，贺岁档电影的目标市场为全民消费者。其他的大部分电影制作，在没有当年特殊事件背景时，大都以青年消费者为目标市场。青年娱乐性强，对明星的心里依赖表现在具体方面则是观看其出演的影视或其他。这一特点为影视发展提供了动力。

3.3产品定位

由于国内影视业政策方面管制不严格，近年出现了很多影视制作企业，这些企业在影视制作方面并没有很多经验，资金管理也可能不是很到位，为了加速资金回笼，获取利润，便出现了很多粗制滥造的影视作品。在这种情况下，华谊兄弟作为中国民营影视业的龙头老大，严格要求自身经营理念。确定两个定位：一是精品定位，出产高质影片;二是走国际化路线，做有中国特色能在国际上有赫赫声威的娱乐帝国

4.4P`s策略

4P`s策略为产品、价格、分销渠道、促销。与电影市场相对应的为：影片及影片衍生品、票价、发行渠道、广告宣传及公共关系。

4.1产品策略

1、产品整体概念

影视属于文化服务类，所提供的产品实际上是一种无形的服务。其基本效用是满足消费者对精神文明的追求，当一位消费者愿意消费该影片或电视剧时，代表他想从中购买到心理上的一种满足，就像消费者购买花卉真正的意图是观赏一样。形式产品是产品核心利益的有形物质载体，在影视中则表现为影片或电视剧本身。潜在产品指出了现有产品可能的演变趋势和前景，一部影片可以衍生出很多新产品，例如相关光碟、DVD、原声音乐、以该影片为背景的游戏等。

2、产品组合

首映礼、影迷见面会、私人活动、卖品汇等。电影营销相当重要的一部分就是品牌推广：一是导演品牌;二是明星品牌;三是相关商品开发品牌，甚至有力量的几个典型大片还注重到了文化品牌、电影公司品牌等，将这些品牌与产品组合起来效益会更好。

还可与影院形成战略联盟，将同一产品差异化，如2D与3D的区别，影厅的区别等。

3、产品生命周期

四个阶段：引入阶段、成长阶段、成熟阶段、衰退阶段。影视生命周期较短，因此，影视产品应在刚上映时快速、大量吸引消费者，使销售额和利润迅速增长，快速回笼资金。根据这一现象，可以开发新产品来延长生命周期。

4、新产品开发

随着付费频道在东南亚区域落地,有助于华谊兄弟提升公司在东南亚市场的品牌影响力和后续电影业务拓展.上述行为符合公司内容+渠道+衍生品战略,目前公司已陆续介入电影院,音乐,游戏,主题公园,演艺活动等领域。另外几种新产品：a、加快4K高清电影的上映b、针对电影上映前后可以出售一些电影中的音乐、图书、玩具制品等c、将影视情节注入游戏

4.2定价策略

1、华谊模拟电信运营商的定价策略，采取较高的ARPU定价策略。

ARPU(ARPU-AverageRevenuePerUser)即每用户平均收入。用于衡量电信运营商业务收入的指标。ARPU注重的是一个时间段内运营商从每个用户所得到的收入。很明显，用户越多，ARPU越高。在这个时间段，从华谊兄弟的运营情况来看，ARPU值高说明利润高。

这种定价策略在产品初期，应当算作心理定价法、声望定价法。但是还应参考同时上映竞争对手的定价策略，以免出现价格差太大而被消费者抵制的现象。下表是采取声望定价时应注意的消费者的意愿支付区间：

2、折扣定价法：会员卡、谊享卡

4.3分销渠道

影片的分销渠道就是其发行渠道，具体指影片由制片单位向最终观众的流通渠道。主要有三种：主要院线发行、二级市场发行、农村发行。下图为影响发行渠道的因素：

由于华谊具有大投入大制作的特点，加上产品定位为高质影片，因此其主要的分销渠道是靠各大影院实行院线发行。 4.4促销策略

促销渠道：电视、广播、报纸、杂志、广告、音像、话剧和纪录片等。 促销手段：减价促销，如后期票价降低;巡回活动促销，如上映前的首映、影迷见面会等;联合促销，结合影院实行套餐组合活动。

华谊影视促销策略着重体现在广告策略和公共关系策略。

广告策略成功案例：《夜宴》——借光世界杯

2006年夏天，在去年球迷们热切盼望世界杯之际，王中军要把《夜宴》推向这场体育盛宴。央视体育部《豪门盛宴》的主持人张斌也想到了《夜宴》与他的体育盛宴有某种相通之处。一拍即合，“这个夏天，这个王国，故事关于：激情、欲望、背叛、复仇;豪门盛宴，我们的夜宴”。《豪门盛宴》分别在18：50和 1：00播出，随着《夜宴》片花和足球场的镜头交替出现，球迷们过足了体育盛宴和《夜宴》带来的视觉盛宴的瘾，在影片放映的时候，哪能不去看看呢! 据说，王中军在央视做了这么长时间的世界杯“晚宴”的广告，没有花钱，属于资源互换，谁让章子怡那张脸和球星的脸一样具有品牌价值呢，这叫做王中军的“1+1>2”的营销战略。

《夜宴》国内票房破亿，谁说没有世界杯的功劳呢!

公共关系成功案例：

灾难片《唐山大地震》：震撼有力地传达了全球观众都能感同身受的亲情主题。 文艺片《可可西里》：由陆川导演的这部《可可西里》是一部反映生命历险的故事片，它通过猎杀藏羚羊和阻止猎杀藏羚羊这个载体，讲述了人在绝境中的生存挣扎和人与自然的相互抗争。监制王中磊认为：关注人类自我生存状况，关注人类和环境的关系，尽管这个话题从表面看不是那么的热闹、不是那么商业，但它是一个世界性的话题，能够得到广泛性的认同，这也是促使他们投资的原因。

5.前景展望

影视娱乐业的“领头羊”：电影领域公司仅次于中影集团，伴随都市白领阶层的扩大及消费观念的变化，电影行业正迎来新的一轮繁荣。电视剧领域公司后来居上，以精品节目进入第一方阵，虽然电视剧行业整体呈现饱和的现象，但电视剧精品一直供不应求。艺人经纪业务方面，公司无论数量和知名度方面都远超竞争对手，未来该领域将呈现强者恒强，形成行业垄断的格局，而公司凭借品牌、资本等优势将成为最后的胜者。

持续业务拓展成就中国“迪士尼”：除现有电影、电视剧制作和艺人经纪三大业务板块外，公司在未来会持续拓展其新的业务领域，如在电影院线领域的投资就成为公司的一个募集资金项目，由于电影院盈利能力高，需求大，因此，无论从经济上或者从公司发展的战略上都值得投资影院。除影院外，公司还将涉足主题公园的模式，公司具备良好的品牌号召力，主题公园可使得其业务价值得到充分体现。在新媒体领域，公司也期待能有所发展。未来公司将一步一步成长为中国的“迪士尼”，拥有巨大的经济效益与文化影响力。

第二篇：华谊兄弟的组织结构

华谊兄弟传媒集团(英文：Huayi Bros. Media Group)，创业板股票代码：N华谊 300027，是中国大陆一家知名综合性娱乐集团，由王忠军、王忠磊兄弟在1994年创立，开始时是由投资冯小刚、姜文的电影而进入电影行业，尤其是每年投资冯小刚的贺岁片而声名鹊起，随后全面投入传媒产业，投资及运营电影、电视剧、艺人经纪、唱片、娱乐营销等领域，在这些领域都取得了不错的成绩，并且在2005年成立华谊兄弟传媒集团。 公司全称：华谊兄弟传媒股份有限公司股票简称：华谊兄弟证券代码：300027

交易市场：创业板总股本：16800万股发行总量：4200万股所属行业：广播电影电视业上市时间：2009年10月30日(首批创业板上市股票)公司地点：浙江横店公司概况

2008年华谊兄弟并购经纪公司中乾龙德和影视公司金泽太和后，实力进一步争强。华谊兄弟在中国的主要竞争对手有海润、橙天娱乐、保利博纳等公司。华谊兄弟传媒集团旗下有华谊兄弟时代文化经纪有限公司、华谊兄弟影业投资有限公司、华谊兄弟电视节目事业有限公司、华谊兄弟音乐有限公司、环球热力兄弟影音文化传播有限公司、华谊兄弟广告有限公司、华谊兄弟国际发行有限公司等。

各方分成方式 按照固定比例分成

现在中国的票房分账的基本原则都是被 2008 年和 2011 年广电总局的两个文件规定的。首先，需要在总票房中扣除 5% 的电影发展专项基金和 3.3% 营业税。剩下的钱当中，作为放映场所的影院拿走 57% ，制作方和发行方拿走 43%。然后，制片方会根据事先的约定支付发行方一笔费用。剩下的钱扣除成本了之后，制作方和投资方按约定分。

从上面的例子中可以看出，票房分账主要在“拍电影”的电影公司和“放电影”的电影院之间进行。不过这个比

例并不是一成不变的。

1994年之前，中影集团向各大制片厂以90万元一部的价格收购买断电影，再由中影集团向各个省的发行单位发放拷贝。中影集团从总票房中拿走70%， 24% 留给各个省的发行单位用作院线的建设，剩余

的6%上缴各省的财政。

1995年，国产影片《红樱桃》开了票房分账的先河。在每100元票房中，首先要上缴5元的国家电影发展专项资金以及 3.3 元的营业税，剩余部分再由制片方和影院院线双方按35%和65%的比例分账。

随着张艺谋导演的异军突起，《英雄》和《十面埋伏》等电影增加了制片方的话语权。制片方开始和院线重新商讨票房分账的规则。2006 年《满城尽带黄金甲》上映，制片方的票房分账比例被提高到了42%。

最终，2008年和2011年，广电总局电影局发布两个文件，提出制片方原则上不低于43%、影院一般

不超过 50%。

虽然，分账的原则被确立下来，但是电影公司和影院对这个分法都不满意。

先来看看影院的情况。根据凤凰网的数据，全国 851 家于 2012 年开业的影院中，有70%的影院在2013年处于亏损状态，因为这些影院每年的卖出去的电影票都无法弥补自身的运营成本。

而在那些收益还不错的影院中，在全部的票房收入中，扣去将近一本的交给制片方。剩下的钱里，有10%19% 的固定成本费用，最后留给影院的利润可能只占到票房总收入的 3% - 10% .比如万达院线电影票房的收入虽然高达 41 亿，但是成本也高达33亿，毛利率只有20% ，这还是看在万达院线背后的万达商业地产的面子上。如果没有万达商业地产的支持，万达院线的房租支出将再增加2亿，将会让万达院线的利润进一步降低25%左右。

而上海联合院线的情况更糟。 2013 年，联合院线母公司上影股份的利润为 1.4 亿元，而上海联合院线的票房收入为 18.8 亿元。这样算来，上海联和院线的票房毛利率还不到 10%。

对于影院来说，最主要的问题还是票房以外收入来源少。万达院线卖爆米花的收入为 6.3 亿元，成本为 1.9 亿元，毛利率接近 70%.而在美国，卖爆米花才是影院收入的大头。2005 年到 2009 年，美国影院爆米花收入是票房收入的一半左右，相比之下中国爆米花收入仅占票房收入的不到五分之一。所以，中国影院之所以生存困难，还是因为爆米花卖得不够多。也正因为如此，中国影院才会特别看重票房分账的

比例。

其实，影院应该是个卖座位的地方，而不是卖电影的地方。只有让每一个座位上的人消费更多，才是影院赚钱的好方法

第三篇：奔跑吧兄弟节目技术分析

《奔跑吧兄弟》节目成功的技术分析

《奔跑吧兄弟》由邓超、李晨、郑凯、陈赫、包贝尔(王宝强)、王祖蓝和Angelababy七位多栖艺人担当主持，引自韩国高人气真人秀节目《Running Man》，全程由韩版制作团队SBS和浙江电视台联合拍摄制作。自2014年10月10日开播以来，一路高歌势头猛进，收视率、微博讨论量都创造了新高，是国外引进的综艺节目的一个成功范本。

在2004年，模仿《美国偶像》而制作的《超级女声》引发万人空巷的盛况，从此拉开了我国真人秀节目的序幕。然而在这十年里，真正被人所津津乐道的节目却少之又少，而《奔跑吧兄弟》作为一个同样由国外引进的娱乐节目，它的成功不得不让人们仔细分析。

一、借助户外真人秀节目大热的趋势

前几年的真人秀节目还停留在选秀、征婚等室内节目上，比如说《中国好声音》、《非诚勿扰》等，但在去年，湖南卫视《爸爸去哪儿》横空出世，彻底拉开了户外真人秀的新篇章。由于国内此前并没有这类的节目出现过，所以《爸爸去哪儿》的大热彻底勾起了观众对户外真人秀节目的好奇，此后紧接着出来的《爸爸回来了》、《极速前进》等都引发了很大的关注度，而《奔跑吧兄弟》也是紧跟着这个潮流。没有剧本，没有提前设定，整个节目充满意外的形式也成功的为其开拓了国内市场。

二、购买版权节目质量有保障

《Running Man》是韩国的一个王牌节目，浙江卫视花重金引进这个节目，一改之前国内抄袭成风的尴尬局面，在避免了版权之争的同时也得到了大量专业的支持，使节目更加的原汁原味，避免了很多的诟病。在节目制作方面，韩国制作团队提供了人员分配、跟踪拍摄、铃铛设置、各种游戏、“周五情侣”等设定，并请韩版的主持来当嘉宾，韩版有经验的摄影过来合作拍摄，让没有看过韩版的观众觉得新奇，让看过韩版的观众觉得拍出了自己的特色。韩版的大力支持保证了节目的质量，避免了很多风险。

三、本土化创新增加了节目的特色

浙江卫视引进这档节目并没有一味的照搬，而是在保留原版精髓的同时加入很多本土元素。每一期都有一个很本土文化有关的主题，比如白蛇传、楚汉之争等，在一些游戏里引入麻将等中国元素，增加了节目的可看性和新鲜感。

四、主此人选择很恰当

相比较韩版的七位主持在节目播出前并没有太大的名气，彼此也不认识，《奔跑吧兄弟》在主持人选择上则全部选择了名人，七位主持都有很固定很庞大的粉丝群，从一开始就保证了节目有一个固定的收视群。此外，七个人各有各的特色，队长邓超这几年一直在往搞笑的方面发展，《奔跑吧兄弟》恰好适合他，陈赫“曾小贤”的喜剧形象深入人心，也是不二人选。七位主持之间有的本身就是朋友，比如郑凯和陈赫是大学室友，陈赫和李晨是深交多年的好友，这些关系给这样一个充满竞争与对抗的游戏带来了很多意外和反转，兄弟间的背叛，真真假假，给节目增加了很多观赏性，同时也满足了观众的猎奇心理。

五、节目定位准确，传递正能量

从受众定位来看，浙江卫视意在打造“普罗大众”喜欢看的多元题材节目。相比于湖南卫视主打“娱乐牌”，彰显湖湘特色，主打95后，以及江苏卫视针对小学、初中受众，教育程度普遍低下，浙江卫视把观众定位“实力受众”，指有学历、有思想深度的青年人群，在娱乐背后，也有文化的内涵。《奔跑吧兄弟》在节目中就设有三校争霸赛、楚汉之争等内容，既有历史文化，又贴近青年观众，培养了一批稳定的目标受众群。另外，节目口号“奔跑吧，兄弟!”振奋人心，节目一直在传递那种不断奔跑的正能量，也给节目增色不少。

六、传播媒介融合，宣传效果好

浙江卫视前期宣传《奔跑吧兄弟》由浙江卫视和韩版《Running Man》制作团队SBS联合制作，在中国版开播前，SBS电视台号召原版参与者录制祝贺中国版开播视频，利用《Running Man》本身的强大粉丝群，吸引了大批韩版粉丝的关注，使得观众对节目本身充满期待。浙江卫视除了占用黄金时段广告时间外，更为节目打造主题曲《超级英雄》在《中国好声音》冠军之夜首唱，为节目造势。由此可见，在节目播出前，《奔跑吧兄弟》就以被很多观众所熟知，所以一经开播就取得不俗的成绩。

此外，为了让节目被更多的观众了解和喜爱，提高知名度，打造自己的品牌，节目组开通了微博平台，运用微博互动推动收视。节目组先后主持微博话题“奔跑吧兄弟”“最期待谁上跑男”“郑恺和谁最配”等话题，其中“奔跑吧兄弟”的阅读量更是超过80亿次，利用舆论，以及人们的好奇和关注打造出了自己的节目品牌。

第四篇：华谊煤炭布局交易（范文）

12月26日，上海华谊(集团)公司与内蒙古亿利资源集团合作建设年产40万吨聚氯乙烯(PVC)及其配套项目签约仪式，在上海举行。该项目属于国家大型能源重化工项目，总投资40亿元，年产40万吨PVC和40万吨离子膜烧碱，计划2006年5月建成。项目竣工投产后，年可实现销售收入45亿元，利润17亿元。该项目由华谊(集团)公司、亿利资源集团公司和亿利化学工业有限公司共同出资建设，将建在内蒙古鄂尔多斯市达拉特旗树林召镇。这一重大工程项目的建设将促进重化工业由东向西的战略转移，改善能源和化工产业结构。内蒙古自治区党委副书记、自治区人民政府常务副主席岳福洪，上海市副市长胡延照出席了签字仪式。

长江证券在昨日的报告中指出，昊盛煤业实际控制资源8.384亿吨，即7.9元/吨，吨产能价格1304元。由于呼吉尔特矿区动力煤质量较好，平均发热量达到7000大卡左右，收购价格基本合理。

“考虑到石拉乌素井田是待开发的整装煤田，据我们了解的情况，资源条件和地质条件相对较好，因此我们认为这个收购价格并不算高。”齐鲁证券在研究报告中指出。

据上海华谊披露，石拉乌素井田的煤资源储量尚未经国土资源部备案，且尚未取得探矿权。本次签约仪式共签署了三项协议,一是神华集团公司与亿利资源集团公司签署了煤电一体化项目合作框架协议;二是神东电力公司与亿利资源集团公司和上海华谊(集团)公司签署了40万吨PVC项目扩股合作协议;三是神东电力公司与亿利资源集团公司签署了煤电一体化项目合作协议。PVC项目于2005年4月8日在内蒙古达拉特旗开工建设，计划于2005年11月底完成土建工程并着手安装设备，2006年8月投料试车,原合作方为亿利资源集团公司和上海华谊(集团)公司。本次增资扩股合作协议签署后,我公司正式参股建设该项目，

出资比例分别为,亿利资源集团公司41%，上海华谊(集团)公司34%，神东电力公司25%。煤电一体化项目包括4×200MW煤矸石自备电厂项目和配套的准格尔旗黄玉川煤矿项目，我公司以51%控股,亿利集团公司参股49%。PVC项目及煤电一体化项目中, 4×200MW煤矸石自备电厂为年产40万吨PVC项目配套供热供电，黄玉川煤矿为4×200MW煤矸石自备电厂提供必要的煤炭资源保障,三者互为依托, 形成煤/煤矸石--电--电石--烧碱--PVC--水泥的循环经济产业链，实现资源综合利用,凸显PVC项目的成本优势和核心竞争优势。

绿地：2月28日，绿地集团旗下云峰集团与贵州双龙实业集团在贵阳签署战略合作协议，宣布对贵州省瓮安县2.3亿吨煤炭资源进行合作开发。此次合作项目位于贵州焦煤和优质无烟煤产区——黔中腹地的瓮安县。绿地集团将与贵州双龙实业集团展开合作，对其旗下的

2.3亿吨煤炭资源进行收购，占55%股权。根据2011年部署，绿地集团将“进一步巩固和加强能源产业的第二支柱产业地位”，争取年内初步完成在山西、内蒙古、陕西、贵州等国家重点产煤省的战略布局，确保一批战略性煤炭项目落地。

目前在能源产业，绿地集团已形成了石油储运销、煤炭产运销两条较为完整的产业链，2010年其能源产业板块实现销售收入超过500亿元，利润总额近10亿元。在煤矿资源拓展方面，目前绿地集团在山西、内蒙古已拥有7座主体煤矿，合计年产能超过1100万吨，资源总储量达3.5亿吨。在煤炭和油品贸易、配送方面，绿地集团已与中煤集团、中能源集团达成煤炭贸易合作意向，将在武汉、丹东建立煤炭中转基地，建立油品供货与需方长期合作的固定进销网络;同时探索建立煤炭上游采购中心及下游物流集散中心，并在长三角收购十余家加油站。在基础设施方面，绿地集团拥有多艘万吨煤炭散货船和油轮，规划在连云港(601008)建立大型煤炭物流基地，在上海外高桥(600648)建设大型石油仓储基地和码头，在宝山罗泾港建设煤炭分筛装置。

第五篇：上海2012年“华谊杯”节能知识竞赛赛题及答案

2012年上海节能宣传周系列宣传活动

《华谊杯》节能知识竞赛 活动宗旨：

在《2012年上海市节能宣传周》活动期间，为了进一步加强宣传今年宣传周主题“节能低碳，绿色发展”以及突出本市推广合同能源管理、发展节能服务产业特点，上海市节能协会特举办“华谊杯节能知识竞赛”活动，请广大市民、企事业单位员工、青年学生踊跃参加。通过本次活动，进一步提高全社会节约能源意识，增强把上海建设成为资源节约型和环境友好型社会的责任感，共同努力，推动上海市节能减排工作不断上新水平。

本届节能知识竞赛活动，得到上海华谊(集团)公司的大力支持，特此冠名“华谊杯”，并在此表示衷心感谢!

竞赛说明：

1.节能知识竞赛题由上海市节能协会命题，并同时在《上海节能》杂志、上海市节能协会网站(http://)刊登。

2.竞赛题分选择题和是非题两类(共50题，每题2分，共100分)，在答题卡上你认为正确的答案请涂上“●”。 3.请将节能知识竞赛答题卡和本人通讯地址、邮编与身份证号码等在2012年6月22日前寄往上海市节能协会或登陆在上海市节能协会网站，以邮戳(或登陆网站日期)为准，过期无效。

上海市节能协会地址：虹口区中山北一路121号A1楼718室 邮编：200083

上海市节能协会网址：http:// 4.竞赛题答案将在《上海节能》杂志2012年第6期和上海节能网站公布。

5.奖励办法：以精神奖励为主，物质奖励为辅。竞赛按照公正、公平、公开原则进行。协会将按参赛者得分高低，评出各等级获奖者名单，若同分者数量超过获奖名额数时，将采用计算机随机点击方式选出获奖者身份证号码。评选过程将在聘任的“竞赛监督员”监督下进行。 本次“华谊杯”节能知识竞赛设

1、

2、3等奖若干名，每位获奖者都将发给证书，并给予一定的物质奖励。

6.为表彰企事业单位发动与组织广大员工积极参加本届节能知识竞赛活动，特设组织集体奖若干名。

7.总结表彰大会计划在6月底召开，届时将通知获奖单位和个人参加。

上海市节能协会

2012年5月

竟赛试题 选择题：

1、《“十二五”节能减排全民行动实施方案》中提出的全民行动的十项行动为：节能减排家庭社区行动、节能减排青少年行动、节能减排企业行动、节能减排学校行动、节能减排军营行动、节能减排政府机构行动、节能减排科技行动、节能减排科普行动、节能减排媒体行动(

)。

A、节能减排农村行动

B、节能减排边疆行动

2、《“十二五”节能减排全民行动实施方案》节能减排家庭社区行动中指出，通过家庭影响社区，通过社区带动全社会参与节能减排。主要活动包括：(

)

A、建设节能低碳社区、开展家庭社区节能减排系列主题活动、尽量节省社区家庭用能源开支，减轻社区居民负担。

B、树立绿色低碳家庭生活消费新理念、开展家庭社区节能减排系列主题活动、深入开展家庭社区节能减排宣传教育、选树节能环保家庭。

3、《“十二五”节能减排全民行动实施方案》节能减排青少年行动中指出，要充分发挥青少年的积极性和创造力，宣传绿色理念，引领节约风尚，积极参与到节能减排工作中来。主要活动包括：(

)

A、动员青少年积极参与节能减排实践、开展节能减排志愿者活动、加强青少年节能减排宣传教育、选树青少年节能减排典型。

B、动员青少年积极参与社会实践、积极开展志愿者活动、选树青少年节能减排典型。

4、《“十二五”节能减排全民行动实施方案》节能减排企业行动中指出，(

)是最大的能源消耗和污染排放的主体，也是节能减排的主力，职工是节能减排的主力军，企业节能减排的成效，决定了全社会节能减排工作的成败。

A、工业

B、企业

5、《“十二五”节能减排全民行动实施方案》节能减排学校行动中指出，在推动校园节能减排的同时，要积极开展以(

)为主要内容的课堂主题教育和社会实践活动，营造节能减排校园文化，引导学生形成绿色生活、勤俭节约的意识和行为习惯。

A、节能减排、绿色生活

B、勤俭节约、绿色生活

6、《“十二五”节能减排全民行动实施方案》节能减排政府机构行动中指出，各级政府机构要充分认识节能减排工作的重要意义，通过(

)，切实发挥政府机构的表率示范作用，引导和带动全社会做好节能减排工作。

A、深入推进节约型机关建设，降低机关能源资源消耗

B、加强机关职工节能培训，促进机关节能改造

7、上海市政府下达今年上海市节能减排的目标为单位生产总值综合能耗比上年下降(

)左右，化学需氧量、氨氮、二氧化硫和氮氧化物排放量分别比上年下降3%、3%、3%和1%。

A、2.2%

B、3.2%

8、在2012年第十一届全国人民代表大会上，温家宝总理在政府工作报告中指出，节能减排的关键是(

)。

A、节约能源，提高效率，减少用能 B、节约能源，提高能效，减少污染

9、2011年11月，国家发展改革委宣布了淘汰白炽灯路线图。同时指出，将制定相关政策措施，保证路线图实施。路线图实施后，到2016年预计可新增照明电器行业产值约80亿元(人民币)、新增就业岗位约1.5万个，形成年节电(

)的能力。 A、480亿千瓦时

B、380亿千瓦时

10、《可再生能源“十二五”发展规划》指出，“十二五”期间生物质能源发展目标：到2015年底，生物质发电装机将达(

)，到2020年将达3000万千瓦。 A、1300万千瓦

B、1200万千瓦

11、《国家战略性新兴产业发展“十二五”规划》中明确重点发展四个方面：一是以有效缓解经济社会发展的资源环境瓶颈制约为目标，着力发展(

);二是以加快推进经济社会信息化，促进信息化与工业化深度融合为目标，着力发展新一代信息技术产业;三是以提高人民健康水平，促进现代农业发展为目标，着力发展生物产业;四是以提升制造业核心竞争力，促进产业结构优化升级为目标，着力发展高端装备制造、新材料和新能源汽车产业。 A、节能环保和新能源

B、可再生能源产业

12、目前发电主要依靠烧煤，因此节约用电可减少粉尘、二氧化碳、氮氧化物和(

)排放。

A、二氧化硫

B.白色污染

13、工业和信息化部公布的“十二五”期间节能减排约束性指标，明确2015年我国单位工业增加值能耗、二氧化碳排放量和用水量分别要比“十一五”末降低(

);工业固体废物综合利用率要提高到72%左右;工业增加值能耗、二氧化碳排放量、用水量、工业固体废物综合利用率指标同比要分别降低4%、4%和7%左右以及提高2.2个百分点。 A、18%、18%以上和30%

B、15%、15%以上和25%

14、合同能源管理运作模式分为节能效益分享型、节能量保证型和 (

) A、能源费用托管型

B、售后服务型

15、消费者判断家用电器能源利用效率的主要依据是什么?(

) A、家用电器品牌

B、“中国能效标识”

16、在本市迎峰度夏期间，加强对夏季空调的运行管理，如果把室内空调温度整定值提高1摄氏度，约可节电(

)。 A、约5%

B、约2%

17、对电机拖动系统的风机、水泵等耗能大的设备采用(

)技术是最有效的节能降耗手段。

A、变频调速

B、双速电机

18、在《国务院关于加快培育和发展战略性新兴产业的决定》文件中指出“十二五”期间我国将重点培育七大战略性新兴产业，这七大产业是指(

)、新一代信息技术产业、生物产业、高端装备制造产业、新能源产业、新材料产业、新能源汽车产业。 A、节能环保产业。

B、节能服务产业。

19、《中华人民共和国节约能源法》第十六条规定，国家对(

)实行淘汰制度。 A、技术落后的产品

B、技术落后的用能产品 20、吸烟有害于健康，香烟生产还消耗能源。1天少抽(

)，1年可节能约0.14千克标准煤，相应减排二氧化碳0.37千克。如果全国3.5亿烟民都这么做，那么每年可节能约5万吨标准煤，减排二氧化碳13万吨。 A、1支烟

B、1包烟

21、冬天洗脸洗脚时，不要将水烧开后开兑冷水，而应该直接将冷水烧至(

)。烧水时温度越高，向外界传导热量越大，消耗的燃气就越多。正确的烧水方法可节省燃气。 A、80℃左右

B、需要的温度

22、我国城市家庭电器的平均待机能耗相当于每户家庭每年要多支出电费近百元，其中待机能耗消耗较大的电器是：(

) A、电灯

B、电脑

23、根据乘坐飞机与二氧化碳排放量的换算公式，若乘坐中途飞机500公里，则相当于整机排放了(

)公斤二氧化碳。 A、86.5

B、76.5

24、公文用纸、名片、印刷物，尽可能使用(

)，以便节约资源、减少环境污染。 A、普通纸

B、再生纸

25、今年节能宣传周主题是?(

) A、《节能我行动、低碳新生活》

B、《节能低碳、绿色发展》

是非题

1、《国家“十二五”规划纲要》提出：健全节能市场化机制，加快推行合同能源管理和电力需求侧管理，完善能效标识、节能产品认证和节能产品采购制度。推广先进节能技术和产品。

2、《国家“十二五”规划纲要》指出：倡导文明、节约、绿色、低碳消费理念，推动形成与我国国情相适应的绿色生活方式和消费模式。鼓励消费者购买使用节能节水产品、节能环保型汽车和节能省地型住宅，减少使用一次性用品，限制过度包装，抑制不合理消费。

3、在“十二五”期间节能减排总体要求中，首要是：以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻落实科学发展观，坚持降低能源消耗强度、减少主要污染物排放总量、合理控制能源消费总量相结合，形成加快转变经济发展方式的倒逼机制。

4、《国家“十二五”节能减排综合性工作方案》要求：实施节能重点工程。实施锅炉窑炉改造、电机系统节能、建筑节能、绿色照明等节能改造工程，以及节能技术产业化示范工程、节能产品惠民工程、合同能源管理推广工程和节能能力建设工程。到“十二五”时期，形成2亿吨标准煤的节能能力。

5、《国家“十二五”节能减排全民行动实施方案》要求：选树节能环保家庭。把节能减排家庭社区行动中表现突出、作出较大贡献的家庭和个人，选树为“节能环保家庭”。大力宣传节能环保家庭的先进事迹，发挥典型的示范带头作用，树立良好社会风尚。

6、《国家“十二五”节能减排全民行动实施方案》要求：利用各种宣传阵地，宣传国家有关节能减排的法律法规和政策，开展环境危机教育，不断增强职工忧患意识、危机意识和责任意识。以不同形式开展面向企业负责人、企业节能环保人员的节能减排培训，提高培训质量，确保培训效果。

7、《上海“十二五”规划指导思想》是：必须加快推进资源节约和环境保护。把节约资源和保护环境作为转型发展的着力点，更加注重源头治理和长效机制建设，着力推进资源节约、环境保护和生态建设，发展循环经济，推广低碳技术，促进经济社会发展与人口资源环境相协调。

8、《上海“十二五”规划纲要》要求：加快调整能源消费结构，加快发展新能源和可再生能源,打造崇明国家级绿色能源示范县，建设张江国家光伏发电集中应用示范区等太阳能利用工程,建设东海大桥二期、杭州湾等大型海上风电场。积极发展热电联产、分布式供能系统。基本实现煤炭消费零增长，煤炭占一次能源比重下降到40%左右,力争非化石能源比重达到12%左右。

9、低碳发展是指以最小限度地降低碳排放和碳消耗为特征的经济发展模式。

10、单位生产总值二氧化碳排放量降低率：是指报告期二氧化碳排放量与按可变价格计算的单位生产总值之比相比基期的下降程度。

11、合同能源管理是指由节能服务公司与客户签订合同，为客户提供包括能源审计、项目设计、项目融资、设备安装、节能量确认等节能服务，并从客户实施节能改造后获得的节能效益中取得回报的一种专业服务方式。

12、2012年全市节能减排和应对气候变化暨产业结构调整工作会议提出，今年重点要做好四个方面工作：其一是贯彻国家“十二五”节能减排和控制温室气体排放工作方案，强化责任考核，完善政策机制，突出重点领域，加大资金投入，实施强度和总量“双控”制度等。

13、节能服务公司是指提供生产、销售状况的诊断和节能项目设计、融资、改造、运行管理等服务的专业化公司。

14、合同能源管理项目财政奖励资金由中央财政奖励资金和本市节能减排专项资金安排，实行公开、公正管理，接受社会监督。

15、节能效益分享型合同能源管理是指在合同期限内，用能单位和节能服务公司根据约定的比例共同分享节能效益，合同能源管理项目的投入大部分由用能单位承担。

16、节能量保证型合同能源管理，是指先由用能单位出资50%以上实施节能项目，并保证承诺的节能量;项目实施完毕，经双方确认达到承诺的节能量的，由用能单位向节能服务公司支付相关费用，达不到承诺的节能量的，由节能服务公司按合同约定给予用能单位补足或者赔偿。

17、年节能率，是指实施节能改造后年节能量占本单位或者该幢建筑实施节能改造前年耗能的比重。

18、《中华人民共和国节约能源法》规定，国家开展节能宣传和教育，将节能知识纳入国民教育和培训体系，普及节能科学知识，增强全民的节能意识，提倡节约型的消费方式。

19、《上海市分布式供能系统和燃气空调发展专项扶持办法》规定，对分布式供能系统和燃气空调项目单位给予一定的设备投资补贴，标准为：分布式供能系统按 100 元/千瓦补贴，燃气空调按 1000元/千瓦制冷量补贴。 20、《上海市分布式供能系统和燃气空调发展专项扶持办法》规定，支持电力、燃气等能源企业和节能服务企业发挥技术、管理和资金等方面的优势，结合电力工业上大压小、燃气结构调整等工作，组建专业的能源服务公司。

21、按余热的载体形态将余热资源分为三类：一是固态载体余热资源;二是液态载体余热资源;三是气态载体余热资源。

22、为满足直接生产需求的空调温度，在制冷时，应尽量控制在生产所规定温度的上限，要随季节变更调整设定温湿度，办公区域空调温度应控制在22摄氏度左右，对一般中央空调系统来说，温度调高1摄氏度，可节电6%左右。

23、一般场合下，人的眼睛最适合自然光，而自然光的显色性是所有光源中最好的，且取之不尽，用之不竭。优先使用自然光不但可减少人工照明，节约用电，而且对人们的身心健康有益。

24、保持电饭锅电热盘的清洁。电热盘附着油污，时间长了会炭化成膜，影响导热性能，增加电耗。

25、我国已对空调、冰箱、洗衣机、自动电饭煲、电风扇等电器产品实施能效标识。选用高能效产品，利国利民。