对营销型网站首页设计的探讨

2022-09-10

1 营销型网站首页的类型

(1) 纯粹的形象展示型;这种类型的网站首页文字信息较少, 图像信息较多, 通过艺术造型和设计布局, 利用一系列与公司形象和产品、服务有关的图像、文字信息, 组成一幅生动的画面, 向浏览者展示一种形象、一个氛围, 从而吸引浏览者进入浏览。 (2) 信息罗列型;一般的大、中型企业网站和门户网站常用这种方式, 即在首页中就罗列出网站的主要内容分类、重点信息、网站导航、公司信息等等。这种风格比较适合网站信息量大, 内容丰富的网站, 因为是以展示信息为主, 这样的设计就要在细微之处体现企业形象, 往往平淡之中一个优美的符合企业特点的曲线就能够给人以深刻的印象, 从而将企业形象印在浏览者的脑海里。

2 营销型网站首页的功能

(1) 具有搜索引擎友功能;网络发展到今天, 搜索引擎已经成为人们查找信息、寻求服务或产品的主要途径, 那么, 如何让搜索引擎能更多的收录网页的页面成了非常关键的问题, 如果网站首页设计的不符合搜索引擎的规范和标准, 也就是对搜索引擎不够友好, 那他将不会被搜索引擎收录, 或收录的很少, 自然网页被浏览者访问到的机会就少, 网站首页的营销功能就成了纸上谈兵。 (2) 具有互动功能;访问者浏览站点, 对产品或者服务一定会有诸多的疑问, 在网上寻找答案毕竟需要花费力气去搜索查询, 此时, 如果有在线咨询解答类的功能就显得非常有必要了, 有了它访问者可以随时与客服人员产生互动, 增加访问者的信任感, 亲切感, 这对产品营销平台是非常有效的。 (3) 具有友好的人机对话功能;首页访问流程设计始终站在访问者的角度上去考虑, 利用导航设计, 搜索方式设计引导访问者最便捷的获得自己所需要的信息或服务;另外在表述内容时尽量避免使用学术语言, 要尽可能通俗易懂, 要站在访问人群的理解能力上去表述业务的内容, 做到收放自如。 (4) 具有客户管理功能;首页中有了互动, 会留下多种有价值的客户信息, 在后台应该有完整的客户管理的功能, 将这些非结构化的信息结构化, 方便客服人员回访管理, 这样才可能有针对性地从潜在客户中挖掘出更多的销售机会, 这是营销工作的核心所在。对于售前客户主要记录其联系方式、需求意向等;对于售后服务的客户也需要多多关注, 时常跟踪回访, 做好客户关怀, 让客户去拓展新的客户, 口碑相传。 (5) 具有网页监测功能;网页效果如何评估是网络营销的重要环节, 缺少了网页监测, 无法确切知道网络营销的效果, 更无法发现网页的问题所在, 自然也没有办法分析网页的投入产出比。有了网页监测, 才能随时知道效果, 从而进行必要的调整, 他对制定新的营销策略是至关重要的。 (6) 具有网络推广功能;网络推广是网络营销不可缺少的一部分, 再好的平台没有做推广, 都会是网络海洋里的一根针, 谁也不可能知道, 不谈网络推广的网站也就没有营销的可能。网站首页是最直接的推广渠道, 目前主要包括搜索引擎竞价推广和媒介广告推广等。

3 营销型网站首页设计的要点

(1) 明确首页设计的目标和用户需求;企业网站首页是展现企业形象、介绍产品和服务、体现企业发展战略的重要途径, 因此, 必须明确首页设计的目的和用户需求, 从而做出切实可行的设计计划。要根据消费者的需求、市场的状况、企业自身的情况等进行综合分析, 牢记以消费者为中心, 而不是以美术为中心进行设计规划。在设计规划之初同样考虑:首页设计的目的是什么?为谁提供产品和服务?企业能提供什么样的产品和服务?消费者和受众的特点是什么?企业产品和服务适合什么样的表现方式使首页更具针对性, 更易满足消费者需求。 (2) 总体设计方案主题鲜明;在目标明确的基础上, 完成首页设计的构思创意, 即总体设计方案。对首页的整体风格和特色做出定位, 规划网站的组织结构。首页设计应针对所服务对象的不同而具有不同的形式。好的首页把图形表现手法和有效的组织与通信结合起来, 做到主题鲜明突出, 要点明确, 以简单的语言和画面体现站点的主题, 调动一切手段充分表现网站点的个性和情趣, 突出企业网站的特点。企业网站首页应具备的基本内容包括:页头:准确无误地标识网站名称和企业标志;Email地址:用来接收用户咨询;联系信息:如普通邮件地址或电话;版权信息:声明版权所有者等。 (3) 首页的版式设计;网站首页作为一种视觉语言, 要讲究编排和布局, 虽然首页的设计不等同于平面设计, 但它们有许多相近之处, 应充分加以利用和借鉴。版式设计通过文字图形的空间组合, 表达出和谐与美。一个优秀的网页设计者也应该知道哪一段文字图形该落于何处, 才能使整个网页生辉。 (4) 色彩在首页设计中的作用;色彩是艺术表现的要素之一。在首页设计中, 按照和谐、均衡和重点突出的原则以及色彩的记忆性原则, 根据色彩对人们心理的影响, 合理地加以运用。在色彩的运用过程中, 由于国家和种族、宗教和信仰的不同, 以及生活的地理位置、文化修养的差异等, 不同的人群对色彩的喜恶程度有着很大的差异。 (5) 首页形式与内容相统一;要将丰富的意义和多样的形式组织成统一的页面结构, 形式语言必须符合页面的内容, 体现内容的丰富含义。运用对比与调和、对称与平衡、节奏与韵律以及留白等方法, 通过空间、文字、图形之间的相互关系建立整体的均衡状态, 产生和谐的美感。点、线、面是视觉语言中的基本元素, 要用点、线、面的互相穿插、互相衬托、互相补充构成最佳的页面效果, 来表达完美的设计意境。 (6) 多媒体功能的利用;网络资源的优势之一是多媒体功能。要吸引浏览者注意力, 首页的内容可以用三维动画、FLASH等来表现。但要注意, 由于网络带宽的限制, 在使用多媒体的形式表现首页的内容时应考虑客户端的传输速度。 (7) 内容更新与沟通;首页信息的不断更新, 让浏览者了解企业的发展动态和网络的职能等, 同时也会帮助企业树立良好的形象, 使企业与客户之间形成伙伴关系, 给企业带来更多的客户, 创造更高的利润。

摘要：企业网站作为企业进行网络营销的“舞台”, 它的作用不仅在于产品的展示和推广, 更重要的是要使客户建立起对企业和产品信心。作为企业网上虚拟之门的网站首页要尽可能的体现专业性和可信度。首页的功能就是要让用户对企业和产品建立信任, 进而完成电子商务的全过程, 给企业带来最大利润。

关键词：营销型网站,首页设计,探讨