文化元素论文提纲

论文题目：基于市井文化元素的长沙“文和友”食品包装设计

摘要：在城市化发展的背景下,面对高楼耸立的现代城市,被忽视的古已有之、永远鲜活的市井文化开始引起人们的重视。但现今市面上对于市井文化的应用多为千篇一律的复制粘贴,使得消费者对于市井文化的认识产生了一定的误区。长沙文和友作为近年来凭借市井文化被消费者熟知的品牌,在对于市井文化传播方面有着一定的研究性,其品牌特色就是以20世纪80、90年代老长沙市井文化场景带领消费者回忆过去,但在食品包装设计上却缺乏市井文化元素的应用。因此,如何在长沙文和友包装上正确应用市井文化元素,已成为当下长沙文和友急需解决的问题。本次课题选取长沙文和友作为研究对象,确定市场调研法、文献综述法、案例分析法以及图像研究法作为本次课题的研究方法,分析国内外有关市井文化元素的优秀案例以及同类型食品包装设计的现状,结合长沙文和友包装设计现状展开说明其存在的问题。探讨出市井文化元素在食品包装设计中的应用表现,通过分析80年代的市井文化元素,从中选取具有代表性的元素开展后续的课题研究,最后确立以《西游记》与80年代旧物件（黑白电视机、老式电话机、老式洗衣机、老式录音机、磁带）为主,制定设计方案,进行市井文化元素下长沙文和友食品包装设计。通过对80年代市井文化元素的提取与转化,再对长沙文和友食品进行包装设计,巩固了品牌中市井文化特色,塑造并且增强品牌竞争力,使长沙文和友食品包装设计既能满足当代审美,又能赋予市井文化附加值,促进市井文化的认知与传播。

关键词：市井文化元素;食品;包装设计

学科专业：艺术设计

摘要

ABSTRACT

第一章 绪论

1.1 研究背景

1.2 国内外研究现状

1.2.1 国外研究现状

1.2.2 国内研究现状

1.3 研究目的及意义

1.3.1 研究目的

1.3.2 研究意义

1.4 研究内容及方法

1.4.1 研究内容

1.4.2 研究方法

第二章 长沙文和友及同类型食品包装设计现状分析

2.1 长沙文和友食品包装设计现状

2.2 同类型食品包装设计现状

2.2.1 长沙火宫殿食品包装设计现状

2.2.2 成都宽窄巷子食品包装设计现状

2.3 长沙文和友包装设计存在的问题

2.3.1 缺乏品牌特色

2.3.2 设计元素紊乱

2.3.3 包装材料结构单一

第三章 市井文化元素在长沙文和友食品包装设计的策略

3.1 市井文化元素在食品包装设计中的应用表现

3.1.1 单个物品与整体场景的应用

3.1.2 本土化与现代化的结合应用

3.1.3 品牌文化与市井文化的结合应用

3.2 设计策略

3.2.1 市井文化元素的提取

3.2.2 造型结构的借鉴

3.2.3 融入互动的体验

第四章 市井文化元素在长沙文和友食品包装设计中的实践

4.1 目标人群定位

4.2 包装字体设计

4.2.1 标志字体设计

4.2.2 商品名称字体设计

4.3 色彩运用

4.4 包装图案设计

4.4.1 故事插画

4.4.2 扁平化插画

4.5 包装结构设计及效果图展示

4.5.1 自立自封袋辣椒酱包装设计

4.5.2 “电视机”盒小龙虾包装设计

4.5.3 “电话机”盒臭豆腐包装设计

4.5.4 “洗衣机”盒桂子油糖包装设计

4.5.5 “磁带”盒辣椒酱组合包装设计

4.5.6 “录音机”盒礼盒包装设计

4.6 其他衍生品设计展示

4.7 整体包装效果图展示

第五章 结语

参考文献

致谢