论平面设计和摄影技术的关系

2022-09-18

摄影成为平面设计的一个组成部分, 是与其他设计元素相互补充的, 摄影必须要给设计留下一定的创作空间。也就是说设计的概念和内容有的是交给摄影去完成, 而有的是由其他手段来表现, 它们应该共同形成一个和谐的整体, 而不应该是相互游离。平面设计讲究简捷、简练、抽象, 越简洁的设计, 其难度越大, 这正是平面设计的深奥之处。平面设计的灵魂在于它的创意, 是经过高层次思维, 高精度的分析, 最后才得到的。它属于很专业的范畴。中国最古老的、最美的、最神秘的、同时也是得到世界公认的平面设计就是“太极图”。平面设计在构成上的严密、规范, 是专业摄影所应借鉴的。平面设计的创作在于构思, 这种构思往往来源于一个概念、一种认知或一些形象……它可以任凭设计师在想象的空间里自由驰骋。而摄影的创作却没有这种自由度。如果我们不这样做, 只是单纯地将肉眼所看到的事物呈现在照片上, 那样就很难出现一幅艺术作品了, 因为这其中缺乏提炼和创作;如果改变一下视觉效果, 即增添了创作成分。那么一幅较好的设计作品也许就会随之诞生了。由此可见, 它们相互区别又相互影响。

一个设计能够把各种设计语言要素, 按一定秩序结构组成有机的内在整体, 能调动多种艺术语言要素以呈现整体的艺术效果, 产生魅力, 诗心与妙境交融, 追求作品的整体之美。一幅很艺术的摄影作品却不一定会成为好的设计素材, 二者的和谐统一需要设计师和摄影师的良好的沟通和理解。

1 摄影是平面设计的构成要素

摄影是一种有条理的目的性、技术性很强的活动, 而这种技术又是在特定条件下进行的, 这其中包括剧烈的思维活动和严谨的科学技术, 它用于谋求物与物、物与人、人与人之间更好的协调, 创造符合人类生理, 心理需求的美感, 并通过可视化表现达到具体化的过程。这个过程是一个思维的过程、创造的过程、并自我满足和自我实现的过程。摄影本身不强调目的性和实用性, 也像绘画一样可以只用于赏心悦目 (事实证明只有摄影本身是无目的性的) 。视觉的感染力一直影响着人们的行为, 从一幅平面的绘画艺术品到一幅照片, 都会对观赏者产生心理上或生理上种种细微的影响, 并导致他在行动上产生动态的变化。这就是心理学上的一道公式。

我们庆幸生活在一个“读图时代”, 人们可以通过图片去认知物品, 其效果是简洁有效。以广告摄影为例, 是将照片作为平面设计的第一要素, 在实现商业营销目的同时, 其构思可以巧妙的融入大众对生活的感受, 使广告做的生动感人。当人们走进超市咖啡柜台, 面对着各种各样的咖啡饮品时, 你能选择什么?除了品牌不同, 你还能分辩出多少。能不能营造这样一个氛围:一个安静幽雅的小屋, 一对热恋的情侣, 一杯咖啡散发着浓浓的情意味, 看上去环境温暖致人, 品一下更是回味无穷, 看了这样的广告, 让你对爱侣的情意顿然提高, 要想尽办法去营造这种氛围, 想想这种情况下能缺少“爱在雀巢”吗?这真谓是“一图胜千言”啊。摄影正是以这种独特的力量成为平面设计的主要构成因素的。

2 平面设计中的可视图形主要靠摄影技术来实现

平面设计中可视图像 (包括逼真的影像和图形, 以及画面中用设计来搭建的虚构情节图片) , 大部分都是摄影技术的直接产物。他们的任务就是让消费者从传达的信息里感觉到一种虚幻般的魅力:既真实的再现商品物体的自然形态, 又以超现实般的精美影像呈现出耀眼的光芒, 让你看了之后过目不忘, 从而产生购买欲望。若有创意的广告要立意新颖而奇特, 但不得离谱。你的创意再好, 得不到消费者的认可, 可以说是徒劳无获。

3 摄影与设计的共通之处是同属平面两维空间的造型艺术

摄影本体语言中的构成与布局, 也是平面设计的灵魂。摄影师总是需要面对一个现实三维空间去进行创作, 他需要将他的“厚积”在一种感悟或者触动中“薄发”, 最终将这个三维空间压缩成为一幅两维空间的作品。这种压缩或可称之为转换、抽象、提炼。如果我们拍摄的景物与我们用肉眼所看到时一模一样, 那我们就很难得到对人有视觉感染力的作品, 因为这其中缺乏提炼, 如果视觉效果变换了, 其创作成份无疑加大了, 虚幻的影像施展了无形的魔力, 引导消费者步入商品的海洋……这是摄影的魅力, 也是设计的目的。

以深圳摆渡人摄影设计公司为例, 走的就是摄影与设计紧密结合成功的典范。包装上呈现出精美而诱人的图片, 就是这样徜徉在这现实的虚幻之间……

摄影是光线对环境照射后结果的记录, 也正如它的名称一样更多取决于环境主体, 通过镜头成像才能形成画面。各种美丽的景观或现象的发生有着自身的发展变化规律。把握它出现的机遇很关键, 也因此更加强调摄影创作建立在对科学知识的深入了解上, 特别是光学、化学和机械学。摄影技术的发展为人为创造完美写实的画面提供了可能, 但是必须与记实的摄影区别开来。拍摄的时候我们需要考虑光照, 明暗, 对比度, 构图等诸多因素, 而这些问题在过去也许是相当不容易处理的, 但自从有了平面设计的出现, 人们已经能够很好很轻松的解决。而摄影是作为一种手段, 把世间最美丽最有意义的图形截取下来, 供人类欣赏研究, 这就决定了摄影在平面设计中有着举足轻重的作用。

善于创造是人类文明进步的关键, 也是人类最优秀最显赫的一种属性。因为有了创造的思想, 才出现了设计的理念, 而平面设计是诸多设计理念中的一种, 正是有了这种理念人类才有了今天如此的辉煌。设计是一连串的判断与决定, 就和说话走路一样自然, 也是和空气一样无所不在。而平面设计带给人类生活意义与快乐, 并直接冲击着个人与环境。由于平面设计使用广泛及内涵博大精深, 使得平面设计涉足到许多领域, 其中就包括摄影行业。

在几千年的人类发展长河中摄影的诞生仅一百七十一年的历史, 比起摄影的依傍者绘画, 它的历史也短之又短, 然而它却以惊人的速度成为现代人类社会生活中的主流要素。政治、经济、科学技术、文化、娱乐、广告、各色媒体、大众生活、我们生活的方方面面……无孔不入无处不在!

平面设计使用广泛及内涵博大, 摄影技术与平面设计是相辅相成的, 摄影技法是组成平面设计的一部分, 同时平面设计对摄影素材的要求不断变化并越来越高。

摘要：平面设计使用广泛及内涵博大, 摄影技术与平面设计是相辅相成的, 摄影技法是组成平面设计的一部分, 同时平面设计对摄影素材的要求不断变化并越来越高。

关键词：广告摄影,平面设计,摄影技术