“引进来”和“走出去”助力杭州动漫产业转型升级

一、发展现状

杭州动漫产业虽起步较晚,但发展迅速,已位于全国领先地位。杭州市现有动漫游戏相关企业180家,从业人员1.12万人。动漫产业2018全年实现营业收入206.4亿元,共生产原创动画片3433集14703.5分钟,出版漫画81部652357册,制作动画电影5部,开发游戏910款。截至2018年6月,杭州市已有30家动漫游戏企业获得国家级动漫企业认定,数量居于全国前列。2018年,杭州共有12部动漫精品获得国家广电总局推优,继续蝉联全国推优作品最多的城市。

总体上,杭州动漫产业发展呈现出以下四点特征:一是产业集聚初具规模。杭州高新技术开发区动画产业园作为广电总局认定的第一批国家动画产业基地,已有中南卡通、三辰卡通等多家动漫和游戏企业加盟。还有中国美术学院、浙江大学、浙江传媒学院三家国家动画教学研究基地。二是政府政策支持。2017年,杭州市推出了《关于推进杭州市动漫游戏产业做优做强的实施意见》,包含了鼓励精品力作等18条扶持政策。2018年共对175个申报合格项目予以专项资金扶持,涉及金额近3000万元。三是坚持“引进来”。借助专业节展平台引进优质项目,加强沟通与合作。2019年,第十五届中国国际动漫节如期在杭州举办,共吸引86个国家和地区、2645家中外企业机构参加,实际成交及达成签约交易、意向合作项目1368项,涉及金额139.84亿元。四是主动“走出去”。本土动漫企业积极参加各种国际展会和比赛,不断扩大文化产品和服务出口。如杭州本土公司浙江中南卡通股份有限公司的原创动画作品已进入世界90个国家和地区的播映系统,影视动画出口稳居全国前列。

二、问题分析

当前,杭州动漫产业正处于转型升级关键期,在发展过程中仍面临多方面问题。

(一)杭产作品总体质量有待提升。

与内容丰富、风格可辨的欧美日韩动漫相比较,杭产动漫作品题材单一,风格不明显,文化内涵不足。一方面是由于杭州动漫企业质量参差不齐,一些企业求量不求质,甚至依靠政府补贴而不是通过市场获利。另一方面是受到投资方短视的影响,导致一些作品在少经费、短周期、低成本下制作,粗制滥造不可避免。

(二)动漫人才稀缺、技术落后。

动漫产业人才的培育跟不上人才需求的增长,二维动漫基础人才缺乏,专业化高端人才尤为不足。高校动漫专业缺乏,师资力量、教学资源不足,毕业生难以满足动漫市场需求。同时动漫制作技术水平仍有待提高,相比日本的二维手绘方法,杭州动漫企业主要采用的三维建模手法,虽在制作成本和后期制作上较为省时省力,但在画面精美度和动作流畅度上仍有待提升。

(三)动漫需求端定位不准确。

在欧美、日本等国家,有半数以上动漫作品都是以成人为受众的。而“动画片”即“儿童片”的观念在中国普遍存在,电视动画“低幼化”是现在的主流。需求端的错误定位,使动漫陷入了“低幼化”的畸形发展。杭产作品的主要受众大多是低年龄段观众,忽视了青少年以及成人这一有力消费群体。

(四)动漫产业链不健全。

日本已形成较完善的产业链,从漫画出发,再将优秀漫画作品动画化,最后依靠衍生品获利,如《火影忍者》、《民侦探柯南》等。与之相比,杭州的动漫产业链出现断层且存在诸多缺陷,主要依靠试错成本较高的动画产出,而漫画出版领域相对惨淡。同时,我国衍生品市场未得到足够的重视与开发,衍生品开发层次浅、程度低、竞争力不足。

三、转型升级

(一)量质并举。

紧紧围绕“鼓励原创、扶优扶强、打造精品”的发展目标。在题材和内容上,把中国特色与世界潮流结合起来;在制作手法上,把传统技法与现代科技结合起来。在文化内涵上,把民族精神与普世价值观结合起来;在企业帮扶上,把精准扶持和质量监控结合起来。

(二)加快人才引育、提高技术水平。

要充分发挥动漫产业基地、动画教学研究基地和动漫创意企业等机构的人才培育、集聚功能。不断推进高校教育改革,创新人才培育模式,为动漫产业培育高质量人才。同时加强杭州与国内外知名高校和动漫企业的合作,积极引进国外先进制作技术,并重视关键技术自主研发,结合杭州本土特色形成独特的制作风格,不断提升核心竞争力。

(三)明确需求端定位。

首先,要鼓励动漫企业进行市场预测与调研,利用互联网、大数据,基于调研数据分析,明确市场需求,找准企业定位。其次建立科学的动漫分级制度,为各年龄段打造不同的动漫作品,扩大受众群体。最后,政府要鼓励动漫企业积极“走出去”,通过在海外设立分公司、联合制作、版权授权等方式加强国际交流与合作,提高精品作品输出,开拓国际市场。

(四)健全动漫产业链。

加强分工与协作,依托精品和强大IP,综合开发动漫衍生品,提高层次、加深程度,扩大规模,积极推进动漫衍生品市场发展。借助浙江大市场经济优势,依托全球化市场渠道,提高动漫衍生品产出利润。力求以市场促再生产,提高动漫产业链各环节的竞争力,形成良性循环。

在杭州动漫产业的转型过程中,注重加强国内外合作,加深文化交流,打造具有国际竞争力的杭州动漫品牌,传播中国文化,推动杭州成为国际“动漫之都”。

摘要：动漫产业作为结合科技与文化软实力的新兴产业,承载着传承文化和拉动经济的重任。杭州动漫产业历经十几年的历练,形成了较完整的产业链,但仍受制于文化创新力不足,人才匮乏、技术驱动力不足等因素。因此,扩大服务业的开放力度,加快科技创新,挖掘文化内涵,坚持动漫产业的双向开放将助力杭州动漫产业的转型升级。

关键词：动漫产业,杭州动漫,产业文化,动漫产业链