广播广告文案分析

2022-06-29

第一篇：广播广告文案分析

广播公益广告文案及广告语

01---- 女：3月28号我们餐厅关灯一小时。外国人：3月28号我们酒吧关灯一小时。男：我们的教室关灯一小时。女：我家里关灯一小时。童：我的小屋关灯一小时，我不怕黑，你们也跟着我来吧!男：用心点亮世界，为地球充电。北京时间3月28日20点三十分到21点三十分，地球关灯一小时，准备，开始! 02优秀奖——广州我爱你

04--中华美德，让我们的节日插上幸福的翅膀，温暖每一个需要关怀的心灵

06 给鸟儿一个长久的家

小女孩：哎，小黄鹂，你最近在哪住啊? 小黄鹂：唉，就那棵细胳膊细腿的小树上。小女孩：那你上星期 08--保护植被

我国荒漠化土地面积已达二百六十二万平方公里。目前，仍以每年两千多平方米的速度在扩大。这一切都是由于植 09保护自然环境篇

老师：同学们~今天我们上一节特殊的音乐欣赏课同学：哎,这什么音乐?这什么声音老师：听,音乐就 010地球日

背景：鸟叫声„„ 婴儿：呵呵„„ 关爱我们共同的母亲和家园。四月二十二日，世界地球日。地球啊地球 011耳朵小女孩：我，是人们的耳朵。每天我都被各种各样的声音包围。可我最最喜欢的，可是这些声音：“鸟叫声、水声 012孩子的询问

“妈妈，我们老师说，天上会下雨，还会下雪，可是我们这里怎么老是下土呢?” 朋友，你能回答这个问题吗? 013-环保公益广告

“小二，拿酒来。”“哎呦喂，这不是武二爷吗?您可是好久没到我们景阳冈吃酒了。”“可不是吗，哎，我问你 014——变化

和谐社会闪金光，鹏程万里更辉煌 015-城市里面也有家东西南北都是家

016—— 一起酷走吧

假如您离目的地只有半小时路程加入我们一起酷走! 公益应该是一种习惯。支持酷走活动!

017——自信其实很简单

工作、生活的压力和挫折往往使人失去自信。我们成人似乎忘记了该从何去鼓起一点信心。小孩的眼睛里看见的东 018——《真实的谎言》(女声篇)黄河奖年度铜奖王局长，您看您今儿都喝多了，就别回家了，找个地方，我给您好好按摩按摩。王局长，您今晚要是跟我走了，您从此就会被我牵着走。您会用您手中的那种权力，为我和我背后的老板办事。什么原则啊，什么党性啊，您就都不顾了。你的家人会离你而去，你会备受良心的谴责，有一天，你的事败露了，你会成为阶下囚，成为大家唾弃的对象。(男声旁白)：没有人在行贿的时候会这样说，但是，你自己一定要想到

019《孩子别哭》首届全国广播广告作品创优评析会获奖作品

孩子别哭，我知道你很无助;孩子别哭，我知道你很孤独;孩子不哭，在这世上你并不孤独;孩子不哭，爱你的人都会让你幸福;孩子不哭，走好你未来的路;孩子不哭，让快乐伴随你脚步。不哭，不哭。结束语：地震无情，人间有爱。

020-《我们是一家人》首届全国广播广告作品创优评析会获奖作品

男：小时候„„小孩：要是下起蒙蒙细雨，日月潭好像披上轻纱，周围的景物一片朦胧，就像童话中的仙境。男：海的那一边美得遥不可及。男：今天，它的美触手可及,领略阿里山之美(歌曲起)拥抱外婆的澎湖湾,品尝“蒋夫人早午餐”。女：2008年7月4日，两岸直航正式开通。男：从此，我们的手拉得更紧，心靠得更近。

021——《关掉远光灯拉近心的距离》首届全国广播广告作品创优评析会获奖作品一等奖男：路的长度，有远有近。女：灯的光束，有远有近。男：心的距离，有远有近。女：远光灯，将心的距离隔远。

男：真烦人，被远光灯这么一射，什么也看不清。女：所以，会车时，请关掉远光灯。男：哥们儿，谢谢啊。

女：不管路有多远，会车时，让我们关掉远光灯。男：关掉远光灯，女：拉近心的距离，男：拉近心的距离。

022——《大学生就业——分步篇》首届全国广播广告作品创优评析会获奖作品

问：把大象搁冰箱统共分几步?三步„„第一步：把冰箱门打开;第二步：把大象搁进去;：第三步：把冰箱门带上„„

男：那大学生找工作总共分几步?

女：也是三步，第一步：打开电脑;第二步：分发简历;第三步：关闭电脑，等待回音。

男：错，两步，第一步：坚定的脚步;第二步：自信的脚步，靠自己走出人生新高度。

旁白：求职不等不靠，好前途，是自己走出来的! 023-《纪念改革开放三十年系列之——我的三十年》首届全国广播广告作品创优评析会获奖作品男

1：1978年,我8岁,和山村里的小朋友一起做着游戏; 1988年，我上高中，从收音机里知道了奥运会;

1998年，我参加工作了，通过电视通宵达旦观看法国世界; 2008年，我带着儿子在北京国家体育场—鸟巢亲历了北京奥运会的开幕!

男2：三十年，改变的不仅仅是我们的角色，也改变了世界的焦点!

024《保护动物音乐会篇》

女旁白：若干年前，地球上万物昌盛，这样的音乐会经常举行。男：下面，我们将一曲天籁之音《丛林大合唱》献给大家——女旁白：今天，很多物种都已经灭绝，音乐会勉强维持。男：这次为大家带来的曲目略有残缺，请欣赏《冷清的世界》——女旁白：未来的一天，世界音乐厅„„男：女士们先生们，鉴于创作素材的枯竭，最后一次音乐会我们将为大家献上的曲目是——《绝响》。女旁白：当世界的声音只剩下我们，一切将再无意义。保护动物，珍爱大自然的声音。

025-《保护环境——古诗篇》首届全国广播广告作品创优评析会获奖作品一等奖

老师：小明，你来朗读一下《鹅》这首唐诗。小明：恩~好!鹅鹅鹅，曲项向天歌。白毛浮臭水，红掌拨黑波。(议论声)。旁白：绿水变臭水，到底是谁纂改了古诗?旁白：保护环境，让自然回归本色!童：鹅鹅鹅，曲项向天歌。白毛浮绿水，红掌拨清波。 026《盲道》首届全国广播广告作品创优评析会获奖作品子：妈妈，为什么人行道上有这么多一条条凸起来的路呀?母：孩子，这叫盲道，是专门供盲人行走的。子：哦，这是盲人专门走的路呀，那这条道上怎么有这么多小汽车停着呢?这些小汽车是不是也看不见啊?旁白：生活，无情的剥夺了他们本来明亮的眼镜，让我们还给他们一条没有障碍的路。 027《父子篇》黄河奖年度金奖

子：爸爸，你升级的问题我已经帮你解决了。父：哦?告诉爸爸，你是怎么解决的?子：我们班正在选小组长，我是班长，老师让我来选。小胖就求我，让他当。小胖的爸爸不是你的领导吗?我就对小胖说，只要你爸爸让我爸爸当上科长，我就让你当小组长。男声旁白：别让歪风邪气影响孩子。扬正气促和谐。

028《坚强生活——金融危机篇》黄河奖年度银奖

老师：小朋友们，你们最喜欢什么呀?小朋友一：我喜欢米老鼠。小朋友二：我要吃大鸡腿。小朋友三：我喜欢我家小狗。小朋友四：我喜欢金融危机。小朋友某：老师为什么她喜欢吃煎融危机。老师：你为什么会喜欢金融危机啊?小朋友四：因为爸爸可以回来陪我。旁白：任何障碍都不能阻挡生活前进的脚步，家人更需要你的关怀。 029《2010上海世博广告1》2010上海世博广告

领略城市的韵律，感受城市的节奏。汇聚上海，博览世界。 030《洁身自好远离艾滋》艾滋病公益广告

一分钟，一分钟时间会发生什么事?男：一分钟?我可以读一页书。女：一分钟啊，我可以喝一杯水。男：一分钟，我可以从一楼走上五楼。女声旁白：可是你知道吗，每过一分钟这个世界就新增十个艾滋病人。男声旁白：世界上没有一种疾病能够引起如此的关注和惊恐。也没有一种疾病对人类的威胁能比的上艾滋病，战争、洪水和饥饿在它面前都自愧不如;恐惧、灾难和毁灭与它更是形影不离。女声独白：而中国，正处于艾滋病泛滥前的关键时期。男声独白：洁身自好。女声独白：远离艾滋。男声独白：就在刚才这一分钟，这个世界上，又增加了十个艾滋病人。 31-《只有鸟知道》保护动物公益广告

在这个世界上，是先有鸟还是先有蛋，你不知道，我不知道，只有鸟知道;而是鸟先消失，还是蛋先消失，你知道，我知道，只有鸟不知道。

032《艾滋孤儿的眼泪》艾滋病公益广告

走在路上上学的时候人家看到我，就赶紧„„躲的远远的。所以我，要做一个，顶天立地的孩子，我们不要被别人看不起。女声旁白：面对艾滋孤儿那一双双无助的大眼睛，你，我不应审视走过的路吗? 033《通讯篇》相互关爱，共建和谐社会 034《我对国旗说》我热爱我的祖国，我祝福我的祖国，我报效我的祖国，愿祖国繁荣昌盛。 035《小区互助友爱篇》社会和谐，源自你我互助友爱 ;传统美德，让你我亲如一家 036《他这半辈子》

送人玫瑰，手留余香。让人生在奉献中闪光 037《公交篇》

讲文明，树新风，共建礼仪之邦

038保护水资源》滴答滴答.......(流水声)

男声：天气真热呀!口渴的要命!来瓶水了!(咕咚.......喝水声)真舒服呀!......现在，人类渴了有水渴;将来，地球渴了会怎样?

爱惜生命之源，“关”注滴滴点点。 039《禁烟广播公益广告》一个人的咳嗽声...... 一群人的巨烈咳嗽声...... (浑厚男声)也许，你的指尖夹着他人的生命--请勿吸烟! 040《贫困学生渴望读书》广播公益广告

600元可以帮助一个贫困儿童读完小学;2000元可以帮助一个贫困学生读完初中。贫困学生，渴望读书，希望得到你的帮助! 041《让魔咒失灵》

青少年是一座不设防的城堡，网恋是城中法老念出的魔幻咒语。让魔咒失灵，需要全社会的共同努力。 042《文明小卫士》广播公益广告你拍一我拍一，八荣八耻要牢记;

你拍二我拍二，为了祖国要出劲;

你拍三我拍三，铺张浪费要揭穿;

你拍四我拍四，做人不能自顾自;

你拍五我拍五，好逸恶劳是耻辱;

你拍六我拍六，我们尊老又爱幼;

你拍七我拍七，崇尚科学数第一;

你拍八我拍八 043无偿献血》广播公益广告 044《知荣辱明是非》广播公益广告

A、(男声)做为驾驶员，一定要遵守交通规则，才能安全行使。 B、(女声)我是一名大学生，不仅要热爱祖国，热爱人民，还要努力学习一门本领，为社会贡献一份力量。

C、(男声)做为一名领导干部，广大人民群众最需要的，就是我们要去做的，要清正廉洁，无私奉献。 D、(男声)知荣辱，明是非，以实际行动去体现。 045《尊老爱幼》广播公益广告

当皱纹爬满你的额，手无法抚平，让关爱顺着皱纹，流进眼眶;当童稚写你的眼，手无法抹去，让关爱在前方，亮成明灯一盏。尊老爱幼，人间美德! 046《世界老年性痴呆日》

小孩：爸爸，今天爷爷问我你是谁啊，他问我叫什么，他怎么了? 男声：哎

小孩：妈妈，为什么爷爷老是找不到回家的路啊? 女声：哎

小孩：那以后你们俩也会这样吗? 男女声：这...... 男声：9月21日，世界老年性痴呆宣传日，关注痴呆，刻不容缓。

047《奥运东道主》广播公益广告

女声：小时候，为了迎接小伙伴，我拿出了心爱的玩具;后来，为了迎接新朋友，我精心布置我的家;今天，为了迎接奥运，我们更加爱护我们的北京。爱北京，迎奥运，我们都是东道主 048《关爱残疾儿童》广播公益广告

小孩：大家好!今天我给大家讲个故事，故事的名字叫《雪天》，在密密的树林里...... 女声：他们听不见声音，用心去倾听花开的声音;他们开不见阳光，用心去描绘七色的彩虹;他们没有健全的肢体，用心去感受生命的灵动。

歌声：祝愿你幸福健康，祝愿你幸福健康 049《根基与翅膀》广播公益广告

小孩：人之初，性本善。性相近，习相远。苟不教，性乃迁。大人：我们能给予孩子的永久遗产只有两件，一件是根基，一件是翅膀。谁来为三亿六千七百万未成年人锻造一个厚德载物、博大精深的根基?谁又来为他们打造一双健康舒展、自由灵动的翅膀?这不仅是家长教师的责任，也是全社会的责任。让我们一起关注未成年人，关注他们的生存环境，关注他们的成长空间。 050身残志坚《听太阳篇》广播公益广告

身残志坚》“听太阳”篇广播公益广告由武汉大学广告系创意，中央人民广播电台制作，曾获1997年度全国公益广告大赛广播类金奖。广告以倡导的方式向公众宣传“自强创辉煌”的观念。一般情况下，日出是只能用眼睛看的，而这则广告以独特的视角和与众不同的创意，用“逆向思维”来创造“看海”意境。广告通过两位盲人的对话展开了故事情节，巧妙地借“听海”引出了寓意深刻的故事。只要我们每个人心中拥有太阳，生活就充满了阳光

第二篇：房地产策划广播广告文案写作

要想写好房地产广告文案策划书，最重要的就是将炒的概念表述清楚。炒这个词，在房地产广告策划文案在社会上是非常重要的。越炒就会越热、越炒房地产广告文案写作就会越出名、越炒越来钱。但现在已经很少用炒这个字来衡量了，现在被叫做策划。

武汉市中心轻轨桥墩户外广告位对房地产广告策划文案写作的重要性做了详细介绍。

第一层面：广告策划

由于广告策划的难度相对较小，入门起点相对较低，对项目影响也是相对较弱，因此目前市场拥有较多策划公司，有专业从事房地产策划的策略类公司，也有兼做房产策划的广告类公司。对于广告策划而言，主要体现在三个方面能力“文案、平面、策略”，尤其表现在“语言与文字的思维植入”及“视觉与记忆的感官冲击”两个重点上，至于“策略”需要基与对房地产行业的“区域市场”“政策风向”“受众群体”等等各方面分析能力，对其策划人的基本功要求较高。>>>更多广告策划专题

从实际意义上来说，广告策划主要还是停留在“文字”及“平面”阶段，而“策略”更多的时候还是停留在“理念阶段”，缺少实际可行性及效率。这点也就是我们常说策划包含“文案”和“平面”，但不能说“文案”和“平面”就是策划。因此作为广告公司的策划人更多时候需要加强自身知识的汲取，最基础的方面就是熟知服务区域的房地产的现状。主要表现在“对竞争个案的认知”、“对版块规划的认知”、“对宏观、微观房产市场发展的认知”、“对区块客群的消费习惯的认知”、“对区块推广途径的认知”等。

因此，作为广告策划人，需加强自身建设，不要认为广告公司的提报就是“宏观数据”“竞争个案”“案名设计”“logo设计”“主推语”“定位语”“VI应用”这类的东西，如果仅是这些，那提报只会是“空而泛”的概念。一份好的提报表现在“公司品牌地区植入”“对产品的理解”、“对市场的理解”、“产品突围的理解”、“产品溢价的理解”、“项目品牌建立的理解”。关系层层递进，通过逐渐加强自身基本功建设，来增加提报的内涵。

第二层面：营销策划

从事“营销策划”的策划人，大多从事过房地产销售。基于自身具备实际接触客户的经验，因此销售策略制定起来具有相当的“精准性”，在策略上主要以“增加项目关注度”“减少项目销售抗性”“增加项目来访来电”“实现项目成功销售”的角度为出发点，讲究“拳拳到肉”。并且“营销策划”必须拥有以下基本功：“把握客户的抗性及需求”、“拆解竞争项目的推盘策略”、“熟知银行按揭操作步骤”、“掌握租售全套流程”、“跟踪各类房产新政信息”、“了解物业服务运营结构”、“研究房地产相关法律条款”、“具备项目财富分析能力”。

“营销策划”从立场角度上来说有大致2类角色：一类“先发制人”为主，主要指针对竞争个案制定的销售策略，采用主动攻击，可以把握市场主动权;另一类“见招拆招”为辅，主要针对宏观政策及各类限规，制定破解招式，实现突围。

第三篇：第十八次全国优秀广播广告作品评选公益类广告获奖文案

邻里关系中央台

音效: 电视机里播放紧急求救的场面。嘎然而止。

女：真讨厌!刚到热闹处，就停电了。

男：嘿!搬来第一天就停电，真够倒霉的。

音效：按门铃声

男：来啦，来啦!

女：谁呀?停电了还串门?!(走动的声音)

(开门声)

孩子：阿姨，你们家有蜡烛吗?

女：没有!(没好气)

音效：哐的一声，门关上(音效夸张一点)

女：刚搬进来就让小孩来借东西，这往后还怎么相处啊?!

男：贪小便宜也没见过这样的。

女：好啦，好啦，赶紧找蜡烛吧，看看有没有，黑灯瞎火的!

音效：门铃声，开门声。

女：怎么又是你?!(音效淡入)

孩子：阿姨，这是妈妈让我给你送的蜡烛。

(音乐渐强)

旁边：屋里亮啦，心里也亮啦!

小丫的学费湖北台

(推门声，乡村农舍里的鸡鸣声)

小丫：娘„„，今天的鸡蛋卖了9块多呢，您看，凑学费够了吧?

娘：(音乐渐进)小丫，你爹死得早，我又瘫在床上，这学咱甭念了吧，啊„„?

村长：(打断小丫娘的话)谁说不念书了?

小丫、娘：(异口同声地)哦，村长„„，村长伯伯„„

村长：小丫的学费给解决了!省里的叔叔跟你结上了帮扶对子，还寄来了200块学费呢!

小丫：真„„的?!

村长：真的!(音乐渐弱)

旁白：您的帮助，将会改变她的命运，扶贫帮困，社会美德!

创作：王芳

演播：王曼、华岳、晓何、林岚

制作：陈安详

诚信主题公益——曾子杀彘山东台经济频道

(悠远的古乐)

男声：两千四百多年前的一天，曾子老先生的老婆要去赶集。

男童：妈妈，我也要去!我也要去嘛!

女声：贝贝啊，听话啊!在家玩，你不是喜欢吃肉吗，妈咪回来给你杀猪吃!

男童：好呀!

(音乐过渡)

(音效：磨刀声......)

女声：老公啊，我回来了!唉，你磨刀干什么?

男声：杀猪给孩子吃肉啊!

女声：哎哟，那不是哄孩子吗?别当真!

男声：“婴儿非与戏也。”你糊弄他一次，以后他再也就不信你啦。

(音效：杀猪声)

男声：华夏文明，源远流长;诚实守信，血脉相承。

蒙娜丽莎的眼泪上海东方台

女：你知道这画上的蒙娜丽莎为什么笑吗?

男：开心啊!

女：那蒙娜丽莎为什么有的时候会哭呢?

男：嗯，因为，因为，蒙娜丽莎，因为她被盗版了。

旁白：保护知识产权，知识才会微笑!

主创人员：吕民生、武平

环境保护(审讯电池篇) 深圳台

(模拟古代的公堂上的审讯场面——、京剧背景音乐——)

(威——武——)

男：把两名犯人带上公堂!

(拍板声——)

犯人纽扣电池，你污染了60万升的海水，杀害了众多的海洋生物，还有你，犯人1号电池，你使得一平方米的土地不能再利用，还产生了有害物质，严重妨碍了农作物的生长。你们两个，知不知罪!

男、女合：冤枉啊，大人!

男2：小人本来打算告老还乡，回到属于我们的废电池回收箱，可是人类用完我们以后，就随处乱扔。

女：大人，有罪的应该是那些把我们随意丢弃的人才对阿!

男1：唔，说的有理，来人——，把真凶缉拿归案!

众人：是!

男(旁白)：不想成为破坏环境的罪人，请把废旧电池投进回收箱!

女(旁白)：使地球充满生机，共建你我的绿色家园!

计划生育宣传(流动人口篇) 厦门台

(家庭环境, 电视里《超生游击队》的背景声——)

夫：老婆，快来看，你的偶像又出来了。

妻：拉倒吧，瞧把咱外地人埋汰的

夫：就是，咱们和他们不一样，咱们来厦门，那可是支援特区建设，不是为了超生。

妻：没错，咱们有暂住证、有婚育证明，有办查验手续，而且只生一个，谁象他们，生多了，名儿都不好起，什么海南岛、吐鲁番、少林寺的，没文化。

夫：太对了，就生一个，所以咱们孩子的名字也得起个独一无二的。

妻：(思考地)叫什么呢?

夫：我早就想好了，咱们孩子呀，就叫日光岩吧。

(众人的笑——)

播音：我国人口数量大，生育需要有计划，请自觉实行计划生育。

策划：杨启航

演播：宋康、闻涛

录音合成：曹磊

规范网吧之网吧游戏篇常熟市

出网吧音响效果：打斗等游戏效果声、网吧嘈杂声

母亲：(气急败坏)好啊，找了一整天，原来你又躲在网吧打游戏，跟我回去!

儿子：(哀求苦恼)妈，你再让我打一会儿吧，我马上要赢了„„

母亲：(气愤地抢白)赢，赢，不读书，你能赢什么?!

出电脑游戏胜利的效果声

儿子：(兴高采烈、极度兴奋)啊，我赢了!妈你看，我不是赢了嘛。

(渐低)你还不相信我，哎，我赢了!我赢了!!!

(压混)男声(庄重地)：沉溺网吧，赢了游戏，输了未来!

创意：李后起、金震茅

播音：廖缤、陆晴、徐小明

制作：秦锦春

乌龟悲情江苏台

(涓涓水声，江南雅韵)

旁白(男声A)：很久以前，骆驼拜访江南好友乌龟。

乌龟(男声B)：骆驼小妹，临别再喝一口江南的水吧。

骆驼(女声)：哇!真甜哪!江南的水，龟大哥的情，小妹永远都不会忘记!

(风沙声，骆驼声)

旁白(男声A)：若干年后，骆驼和乌龟在荒漠中再次相见。

乌龟(男声B)：(虚弱地)骆驼小妹„„

骆驼(女声)(疑惑地)：咦，你是?

乌龟(男声B)：我是乌龟大哥啊!

骆驼(女声)：啊?你的背上怎么也有了驼峰呢?

乌龟(男声B)：唉!人类恣意破坏水资源，河都干了，迫于生计，我的背上也有了储水的小山峰。为了找水，只好背井离乡啊!

骆驼(女声)：唉!可惜了啊„„

旁白(男声A)：保护水资源，不能让乌龟的悲剧重演!

创意：韩文根

文案：韩文根、伍慕梅、常珩

演播：邓煌、孙达、郭欣

互联网南京雷迪欧广告公司

(伴随着咳嗽声„„)

女：您不会同意，您的家中乌烟瘴气„„

(水声„„噪音„„)

男：您一家不能接受，您的房间藏污纳垢„„

(伴随着噪音„„玻璃破碎声„„)

女：您决不能容忍您的家人备受骚扰„„

男：您一定会采取行动!

(音乐——)

女:INTERNET 互联网——我们的精神家园我们要它清洁、安全、可以信赖„„

男：行动起来，清除网络污垢，折断毒害源头。

女：互联网——整洁的网、健康的网„„

(歌声中结束„„)

退耕还林贵州台

(音乐淡入„„)

灰喜鹊：红松大爷，你们家族好兴旺哟，真是满坡满岭的呀!

红松：是灰喜鹊呀!

灰喜鹊：往年，这里都是些庄稼地呀?

红松：哈哈哈，退耕还林罗，我们都回来了。瞧，还有紫杉、银杏、香樟，都回来了!

灰喜鹊：回来还干老本行?

红松：对罗，保持土壤，涵养水源。这回我们该“发”罗!

(音乐淡出......)

播：退耕还林，改善生态，利国利民。

创意：彭鸿书、晏茂愚

制作：马小军赵培义

音效：刘晓梅

监制：蒋金林姚世权

成都夜色成都台

忙了一天，终于可以轻松一下了。

(歌：听花开的声音，看，星星的表情)

小虫都忙碌起来了。

(歌：啊，歌从远角处飘来，像在月亮中散开)

我们，感动起来了。

美丽夜色成都造，我爱成都。

雪灾新疆台

广播声音效果: 各位听众，我是新疆人民广播电台记者，在阿勒泰为您做口头报道，入冬以来阿勒泰地区„„大量的牲畜和野生动物被困在深达半米的雪地里，苦苦挣扎，生命垂危，一路上，我们不时看到雪地里被冻僵的牲畜和动物的尸体。

小孩：爸爸，我们去滑雪吧!

女：老公，你看，外面的雪景多美呀!

男：嘘„„别吵，听广播!

女播：冰天雪地，其乐融融!

男播：冰天雪地，冷酷无情!

女播：别忘了，灾区人民需要您的帮助!

创意：张雷、胡小红

主播：彭公益、何剑云

录音制作：冯锐

公德从小事做起天津台经济频率

(音响)：马路上车辆行人嘈杂效果，停车声„„

(妈妈)：乖儿子，快走。

(儿子)：妈妈，你看是红灯。

(妈妈)：现在没有车，警察叔叔也没在，乖，快走吧!

(儿子)：不行。过马路绿灯才能走呢!

(主持人)：朋友，生活中您遇到过这样的事情吗„„

编辑：周伟、刘陈寅

播音：周海涛、胡月、虎子

录音：沈红敏、赵毅

公德篇广东台

男：(吟诵)仙女散花落九天

(玻璃碎声)

女：谁在楼上丢东西呀?

男：吞云吐雾赛神仙

(咳嗽声：咳„„咳)

女：烟雾缭绕，受不了啦!

男：满园春色摘一朵

(鸟叫声)

女：花草何以遭此劫?

男：不甘人后勇争先

(汽车、人群声：别挤啦!别挤啦!)

男：啊哈，终于抢到了座位，舒服!

童声：叔叔，你不能这样!老师说只顾自己是不对的!(残响)不对的!„„

编辑：黄红星

录制：梁忠诚、徐捷

演播：刘远飞、徐靓、董欣昕

人与自然对话山西台

(音乐压混)

女A：有一天，我正经过一座花坛，这时，一个其、八岁的小女孩挡住了我的去路——

小女孩：阿姨，先别过去，那儿有一只蝴蝶，你别把它吓了。

(另一场景)

女B：有一天，我正在花店卖花儿，这时候，进来了一个有着绅士风度的男士—

男A：小姐，请把橱窗里得花儿拿出来一部分，好吗?

女B：好的，先生，您要买多少?

男A:对不起，我不买花，我看它们太拥挤了，怕它们被挤坏了。

(背景音乐切换)

男B：因为拥有童贞，我们的眼睛变得透明/因为充满爱心，我们的世界将不断延伸„„

(乐扬起)

创意：李惠文

录音：张丽

演播：陈新、古岩、张翊、苏莘等

清洁广州，从我做起广州台

当你漫步在洁净的二沙岛沿江长堤，欣赏珠江美景的时候„„

(小鸟欢鸣，轻快音乐„„突然被粗鲁的咳嗽，吐痰声打断„„)

当你走在熙熙攘攘的上下九步行街观光购物的时候„„

(随手扔可乐罐的声音„„)

又或者漫步在麓湖公园的幽静小路上„„

(“哎呦”，“小心”，“谁这么缺德，随手扔香蕉皮啊?„„”)

你的心里是否也会感到一丝遗憾„„

(旁白)：可爱的广州我的家，清洁广州，从我做起!

创意：陈奇林

监制：迟明秀、郭一曲、陈坤、卢坚梅

演播：黎广怡等

一定要常常看妈妈武汉广电局

在夜的黑暗里，思念像长了翅膀似的到处乱窜，真想打电话和你说会二话。可是，妈妈，我怎么也找不到天堂里您的联系号码。

怅然若失的我，坐在电脑前，轻击键盘，告诉一个又一个认识和不认识的朋友：记得一定要常常回家，记得一定要常常打电话，记得一定要常常看妈妈!

编辑：马兰、司尚沛

播音：叶蕾

制作：魏玮

手机作弊，贻害无穷青岛新闻频率

(音效：手机铃声1)

(男声：语言电话模式处理) “老朋友，最近忙什么呢„„?”

(女声：亲切) ——用手机传递一声声真挚的问候。

(淡入：清新的乐曲„„)

(转接音效：手机铃声2)

(女声：阅读短信—清晰、缓慢) “„„今晚6点一起去看电影„„”

(女声：甜蜜的微笑，开心) “„„他终于约会我了!”

(男声：真情) ——用手机可以表达浓浓的情意。

(淡入：吉他乐曲声„„)

(女声：转折预期) “可有时„„”

(转接音乐：神秘与震撼，寓意窃取与卑鄙)

(男声：语言电话模式处理) “1C 2B 3A 4A„„”

“没听清?!„„”

(转接音乐：剧烈的电子音乐)

(男声：心切/肺腑之言)“手机作弊，危及社会公平原则，

(音乐：结束场)贻害无穷!”

创意：陈湛

制作：刘程煜、李金武

演播：林岚、王奔

监制：毛元辉、高峰

噪音篇陕西台

(连续十秒的各种刺耳噪音，例如：电锯、工地噪音等等)

男：仅仅十秒钟，您就接受不了了吧!

(鸟鸣，音乐起————)

珍爱环境，拒绝噪音

编创：倪俊、李照、高峰

监制：吉广利

请给小鸟一个生存空间郑州台

(鹦鹉，麻雀叫声)

(用动画片变调形式对播)

鹦鹉：喂，小麻雀，你们这是去哪呀?

麻雀：鹦鹉大哥，我们要去一个空气清新，环境优美的地方。

鹦鹉：唉，我可真羡慕你们能自由自在地在蓝天上飞翔，想去哪就去哪，还有那么多朋友。

麻雀：唉，我们更羡慕你，有吃有喝，还有漂亮的家，我们天天风餐露宿，无家可归!

鹦鹉：为什么会这样呢?你们的家呢?

麻雀：我们的家都被人类先后给砍伐破坏了，我们饮水的那条小河也被工厂排出的污水给污染了，这儿的环境一天天变坏，我们无法在这儿生存下去了。再见了，鹦鹉大哥。

鹦鹉：(悲伤、沮丧地说)你们都走了，我没有朋友了。

画外音：小鸟是我们人类的朋友，请给它们一个生存空间!

作者：王晓冰

编辑：许敏学

演播：聂晶赵小丽

经历风雨，再见彩虹湖南台经济频率

男：我们不愿听到的消息。

旁白：湖南省气象局发出预告，说今年6月份的雨情跟1998年非常相似。

男：我们不希望再出现的声音。

旁白：到了生死攸关的时刻，战士们发誓“严防死守，人在堤在„„”

男：但我们永远有获胜的坚定的信心。

旁白：中国人民是不可战胜的。

男：经历风雨，再现彩虹，在我们心中有一道永远坚固的防洪大堤!

自觉回收废电池吉林市台

(森林里小溪的流水声，小鸟的叫声„„)

孩子：爸爸，我要和小溪照相。

爸爸：别急，相机没电了。来，帮爸爸拿着这个废电池。

孩子：爸爸，我想让这个电池在小溪里去游泳。

爸爸：哎，那可千万不行。

孩子：它不是没有用了吗?

爸爸：可是你知道吗?一粒纽扣电池能污染60万升水。这些水，一个人一生都用不完。一节1号电池能使一平方米的土地寸草不生。你要是把它扔到小溪里，那整个小溪不就都被污染了吗?

孩子：一节废电池的危害这么大呀!爸爸我记住了。

(音乐渐起„„)

女：朋友，回收一节小小的废电池，给子孙后代留下的是一个绿色家园。

第四篇：广告文案分析

产品名称仲景牌六味地黄丸广告主题药材好药才好品牌调性正宗、地道、文化、专业

资源牌——老天爷赐予的天然优势：依托八百里伏牛山这一中国乃至世界最好的“绿色天然药库”,因此，具备了“药材好,药才好”的资源保障。

医圣牌——老祖宗赐予的领先优势：千年医圣张仲景在中医及中药界鼻祖的身份以及《伤寒杂病论》对中国医药界的影响，使仲景品牌具有深厚的文化底蕴和权威性。

历史牌——南阳千年历史积淀的汉文化特质：南阳在东汉的中心地位为宛西制药及其仲景品牌与汉文化、中原文化的有机结合提供了绝佳契机。

形象牌——“宛西制药”的品牌优势：长期央视广告的投放所产生的宣传效果使仲景品牌在全国已拥有一定的知名度，品牌形象已慢慢被消费者尤其是河南和江浙沪一带的消费者所接受，品牌现处于“健康状态”。

领先牌——细分市场的规模优势：在六味地黄丸市场中属于全国领先品牌，具有相当市场规模和影响力。逍遥丸在国内同类产品中也位居首位，月月舒已获得中国驰名商标。

规模牌——大规模生产的实力优势：宛西制药6亿元的总产值，先进的生产设备和工艺，对当地药材资源及药农资源的相对垄断，具备未来大规模发展的坚实基础。

意识牌——宛西制药管理规范、目标明确:领导班子有长远的战略发展眼光和清晰的方向感。

戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传

1 事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴尔比斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。

山叶钢琴广告语：学琴的孩子不会变坏文案分析:

这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。山叶高明于此。

德芙巧克力——牛奶香浓，丝般感受

[赏析]本广告语之所以称得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。用丝绸来形容巧克力细腻的感觉，意境高远，想象丰富。本广告语充分利用联想，把语言的魅力发挥到了极致。

广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的.

广告创意是指广告中有创造力地表达出品牌的销售讯息，以迎合或引导消费者的心理，并促成其产生购买行为的思想。挖掘创意潜能应着眼于独创性

精彩的形象广告与公益广告亲切自然，它们扎根于人们的意识中，触及人们的灵魂，使人们久久不能忘怀。无论广告创意的求索、知觉信息的筛选、诱因条件的妙用，还是设计灵感的显现，都离不开挖掘创意潜能的实践。

创新思维在表达方式上着眼于个体，通过个体特殊的形象来反映事物的共性。因此，广告作品要具有独创性，就必须力求从

2 不同的侧面、从相异个体，塑造新的形象，深刻反映事物的普遍性，揭示客观的本质与规律。

这就有了我们用摄影来表现“语润心田，受益无限”这一主题的想法。我们用生活中最熟悉的元素：报纸，泉水，青壮年白领，并通过局部置换，创造出一个“陌生”的场景，用“陌生化”来激发人们的认知兴趣。广告创意实践中贯穿着独创性

系列化的形象广告和公益广告能够放大品牌在读者心中的形象。在系列形象广告和公益广告创意元素中，有一个相同的元素――在既定的目标下 “生动地”表现“单一的主题”。每一个广告表述的主题必须“单一”，因为我们确信一个广告表述一个主题是最有效的，只有这样才会在市场上受到注目。

以“语润心田，受益无限”为创意落点的形象广告，要让读者能够在瞬间明白这个广告所表达的意思，广告中的主角敲定是先决条件。主角如果太年轻，有可能会让人产生报纸是“青年报”的误解;如果选择满头银丝的主角，又可能有“老年报”之嫌。于是，我们将主角定位为30至40岁之间，成熟的、有思想深度的人士。

为了表现“语润心田”这一动作，采用了近乎夸张的“喝水”姿势，以浓缩的笔墨“写”出一个“渴”字，既来源于生活，又高于生活。拍摄时，要求男主角将外衣解开。被风吹起的外衣，犹如蝴蝶煽动的翅膀，预示着正在腾飞的报业。拍摄喝饮料的镜头时，我们将瓶装饮料倒掉换成矿泉水。作品中的男主角“喝”得津津有味，人物表情自然传神。快门凝固的流畅泉水，看上去像珍珠般晶莹，使这个作品具有高度概括力。

这个形象广告的寓意是，公信力强、信息量大、版式活泼、文风清新的报纸滋润着广大读者的心田。主题句“语润心田，受

3 益无限”，与这个作品水乳交融在一起，起到了互相衬托的作用。2006年12月21日，该报纸整版刊登了这个形象广告，受到了读者普遍好评。

广告创意实践使我们认识到“会综合就能创意”。独特的广告创意通常不过是常规的组合，我们不应该把广告创意神秘化，关键是运用创新思维把常规的事物综合成“新颖独特、有文化味、具有吸引力”的广告作品。

评说由头;新闻事实：立邦漆广告创意起风波

今年第九期的《国际广告》介绍了世界顶级广告公司——李奥贝纳全球广告评审会的评选标准、操作规程及创意管理。文章配发了一则立邦漆《龙篇》作品，画面上亭子的两根立柱各盘着一条龙。但是左立柱色彩黯淡，龙紧紧地攀附在柱子上;而右立柱色彩光鲜，龙却滑落下来„„GPC对这则广告创意的评价是：“这是一个非常棒的创意„„这种表现方式在同类产品的广告创作中是一种突破。结合周围环境进行贴切的广告创意，在这一点上这幅作品是非常完美的例子。推荐参考：关注点一：广告必须尊重受众的文化习惯

在广告创意和品牌传播中，无论是创意的内容还是表达方式，都要考虑到当地的现实因素，广告必须尊重受众的文化习惯。很多跨国企业在进入中国市场时，虽然都采取了本土化的传播策略和营销方案，但仍然常见“水土不服”的例子，让人感到十分遗憾。过分追求创意的新奇及注意力效果，往往会给广告主带来市场认同的风险，因此，广告公司必须学会控制广告创意风险。关注点二：有损国格《国际广告》判别力何在?

《国际广告》作为一家专业性杂志社，理应熟知广告领域,对广告的制作水准有一定的判别与鉴定。对于如此显而易见的有损国格的广告，竟拿来刊登介绍，还大加赞美之词，“创意非常棒，戏剧化地表现了产品的特点„„结合周围环境进行贴切的广告创意，这个例子

4 非常完美。”作为专业领域的杂志，不会连这一点判别力都没有吧?如果说没有，那就只能说明这家杂志社水平之低了，又能如何在业界立足呢?关注点三：立邦漆广告“盘龙滑落” 道歉还是炒作?

早先刊登“盘龙滑落”广告画面的《国际广告》杂志社近日发表声明，向广大读者道歉。声明中解释说，“盘龙滑落”并非杂志刊登的商业广告，而只是被杂志中的一篇文章提及，发表的初衷仅仅是希望业界能够参考和评价。提出问题，引起关注和评议，使问题越辩越明，从而及时消除业界的不良倾向，使行业的发展更趋健康，这本来是善莫大焉的好事，可《国际广告》杂志社却“主动认错”，这与其是在道歉，还不如说一种变相的炒作。其实，媒体玩这套“出格——争议——道歉”的把戏已经不是第一次。关注点四：从“盘龙滑落”事件看民族主义

以民族主义的眼光看来，“盘龙滑落”的确带有某种耐人寻味的“寓意”。龙是中国的图腾，是民族精神与民族人格的象征物，仅仅由于使用了日本血统的某种油漆，这种象征物就滑落在地上了，难道这不是对民族情感的揶揄和嘲弄吗?一幅刊登在专业杂志上、并未大规模发布的商业广告之所以引发如此强烈的反感情绪，与民间蕴藏着一股民族主义的洪流有着深刻联系，而民族主义在当代又主要体现为无法愈合的历史创伤，以及这种创伤所沉淀的屈辱感。关注点五：警惕跨国广告中的意识形态

作为一种社会生活中的常规商业竞争手段，广告具有传播面广，具可持续性、长期性和可重复性等特点，而且广告的社会目的因包裹在商业诱惑中，从而具有隐蔽性，因此，从某种意义上说，广告对一个社会人的生活理念的消解和价值重构方面的影响，比一场非社会正常形态的战争还要大!要消除广告的不良影响，除有关部门要制定严格的广告法规外，广告设计制作和传播者在制作和发布广告时，除了要考虑广告的商业效益外，也应对其社会效应加以思量。编辑点题: 5

从立邦漆广告的创意来看，广告看似只是一种商业手段，但其背后隐含着的广告设计制作和传播者因社会背景不同而带来的价值取向、人生趣味乃至意识形态差异等问题却不容忽视。立邦漆广告创意至今还未商用为何引起如此大的争议?