第一篇：新闻报道故事化范文
故事化新闻探析
【摘要】优秀的新闻报道就应当是生动的故事。故事化报道为新闻传播提供了一种新的思路，增强了新闻报道的可读性，契合受众深层次的视阅需求，扩大了新闻传播效果。做好故事化新闻需要用心构思、凸显主角、突出细节、注重描写。另一方面，故事化新闻应恪守真实性底线，防止对新闻真实性的伤害。
【关键词】新闻 故事化 真实性
新闻界前辈徐铸成曾言，记者好比厨师，做新闻也是一门讲究“烹饪”的艺术，通过前期采访，有了好的原料，在后期编辑时还要精心选料、设计好菜谱。那么，什么样的菜式和特色最惹观众喜欢呢?答案无疑是细节化、情节化、故事化。
“新闻报道故事化”如今是我国新闻报道最引人注目的现象之一，已作为一种报道方式被广泛运用，渗透到新闻报道的各个领域。何谓新闻故事化呢?比较公认的定义是美国普利策新闻奖得主富兰克林所谓：“用故事化手法写新闻，采用对话、描写、场景设置等，细致入微地展现事件中的情节和细节，突现事件中隐含的能够让人产生兴奋感、富有戏剧性的故事”。新闻故事化增强了新闻报道的可读性和贴近性，契合了受众深层次阅读需求，起到了良好的传播效果。但另一方面，新闻故事化手法的不当运用，也易造成对新闻本质特性的伤害，使新闻的真实性遭到质疑。
一、故事化新闻的勃兴
“新闻是新近发生事实的报道”，真实性和时效性是新闻两个基本特征，而真实性更是新闻的生命、最本质属性。对“故事”一词，《现代汉语词典》的解释是“真实的或虚构的用做讲述对象的事情，有连贯性，富吸引力，能感染人。”由此看出，故事是采用文学的表现手法对真实的或虚构的事情进行生动的加工创造，适合于口头讲述的、通俗易懂的叙事文学体裁，具有情节的跌宕起伏、人物的形象鲜明、语言的通俗易懂等特点。不难发现，新闻与故事，有着本质特性的差异。
传统的新闻报道“倒金字塔”结构，强调的是信息发布和传达，对新闻作为故事叙述的生动和文学美感侧重不多。随着媒介的发展、受众需求的拓展，故事和新闻的结合越来越紧密。把新闻事实用讲故事的方式展现出来的新闻故事化报道方式被大量采用，并且受到了受众的广泛欢迎和喜爱，也大大提高了新闻的传播效果。如今，“新闻故事化”表现手法被报纸、广播、电视、网络等竞相运用，因其摒弃了单
一、简单的叙述性报道，充分运用了事件富有戏剧性的故事情节，赋予其新的审美理念和深层意味，满足了受众对信息的好奇心和阅读欲。
新闻是传播信息，是一件很严肃的事，“讲故事”是一种文艺娱乐，有人担心用讲故事的形式来说新闻，不仅缺乏信息量，而且还流于庸俗，导致新闻娱乐化。故事化新闻，虽带有故事这个定语，但它仍属于新闻的范畴，具有新闻的本质特性，新闻故事化只是采用故事化这种表现手法来对新闻进行报道和传播，新闻的本质真实性和时效性依旧不变。
二、故事化新闻表现技巧
新闻学就是事学，新闻就是报道事实，讲故事应该是新闻最基本的特征和最基本的表现手法。离开讲故事，即使是新闻评论，也会艰涩枯燥乏味。优秀的新闻报道就应当是生动的故事。用讲故事的方式写新闻报道，那么新闻报道就能在一定程度上克服死板、生硬、单调、枯燥的毛病,变得吸引人、打动人、感染人，从而易于传播，更收功效。因此，以简练、生动、流畅又逻辑清晰的语言来讲清楚一个故事，应成为一名记者和编辑的基本功。
1、用心构思
有了好的故事内容，还必须构思好，否则，故事就会被浪费了。首先要给故事一个定位，对故事的外在形式和内在价值有个准确认知和把握。故事基本上有两种:单一型故事和复合型故事。单一型的故事,本身具有独一无二的吸引力，并且有头有尾，十分完整，不乏细节。只要将这个故事展开，就非常有趣、有益，这有点类似通常所说的“事件性报道”。复合型的故事，可以看作一个“大”故事、“总”故事，需要把类似的几个事例集纳、综合在一起，这大多用于综述、专稿、特稿、调查报告等。对故事有了准确定位,亦即对故事的内容、形式、价值有了准确判断，将决定你下一步的写作是否成功。
2、凸显主角
新闻是因“人”而生动的。在新闻的诸要素中，新闻人物是主角，是构成新闻的主体。因此在采写新闻时要做到见物更要见人。抓主角，新闻报道才能鲜活起来。要选择那些能够引起读者兴趣的人作为主角，这样读者才会对你的文章产生兴趣，才能让你阐述的观点在他们中间引起反响。凸显主角，需要在人物性格刻画上下功夫。首先记者必须对主角有着充分的了解，不能只是单纯地列出人物的姓名、职业、年龄等等，那样无法让读者去了解你想要刻画的人物，达不到栩栩如生的刻画效果，也不能光说他很聪明、滑稽等，必须细致传神地描述他的言行，通过具体事例和在事件冲突中的表现，展示一个人的性格。
3、题材有趣
趣味性是新闻价值的一个重要组成部分。受众对新闻越感兴趣，新闻的价值就越大。作为媒体，只有让所刊播的新闻让更多的受众记住、认可、产生共鸣，才能获得最大的宣传效果，趣味性可以让新闻事实充满情趣、富有人情味、更能引起受众的兴趣。因此，记者应尽可能地捕捉件中有新意的情节和细节，通过有画面感的描写和场景设置，细致入微地展现新闻现场，让读者如临其境，使听众的关注点落在与自己一样的普通人的身上，不知不觉地被带入主题，增加了新闻的人情味和贴近性。
4、突出细节
细节是新闻中最生动、最传神、最具吸引力的地方。当新闻报道过后，在受众的脑海里逐步消减，形象日趋模糊，而传神的细节，如一句话、一个细小动作等，往往能触动人的心灵，让人留下深刻印象。如《领导干部的楷模——孔繁森》一文中，有这样的一段描述：想到也许这是同年迈多病的老母亲的最后一面，孔繁森再也抑制不住内心感情，“扑通”跪倒在母亲面前：“自古忠孝不能两全，娘，您要多保重!”说完流着泪给母亲深深磕了一个头。这些点滴的感人情节，很能打动人的心灵，读后让人留下隽永印象。
5、注重描写
没有场景描写，故事就没法讲。一个好的环境描写包括了视觉感受、听觉感受、嗅觉感受和触觉感受四个部分。在写作中，记者要注重描述，运用各种感觉，将看到的、听到的、触摸到的描写出来，让听众仿佛身临其境。也就是说，不要直接告诉听众发生了什么，而是要用自己的描写让他们去感觉发生了什么。如路透社消息《美国提案被击败中国将进入联合国》一稿中，就写到：“联合国的代表们今晚击败了美国为保住台湾在联合国的席位所作的努力，从而为北京进入联合国铺了道路。代表们在走廊里大声发笑，他们唱歌，欢笑，喊叫，拍桌子，有人甚至跳起舞来„„”这些形象的描写，把读者仿佛带回到那个场景中。
此外，用讲故事的方式写新闻报道，语法、文法、逻辑、修辞等文字的基本方面也不能忽视，要注重运用文字的魅力来叙述好故事。一要尽可能做到具体，不要大而化之地用模糊语言,多用实在的具体的让人容易理解和接受的语言。二要多用动词，少用形容词。动词使人不感到枯燥，形容词使人对新闻产生疑虑。三要简洁，单刀直入，开门见山，不拖泥带水。四要有交谈感，作者给读者的感觉是个别聊天，而不是在体育馆里听演讲。五要有连贯性，故事要顺畅,一气呵成，不阻梗,不中断人的兴趣。为此，就要解决好过渡段落，写好转折和过渡;交代来历出处，以证实信息的可靠性;解释说明，不让读者纳闷和产生困惑。
三、如何找到好故事
既然讲好故事，对新闻的成功意义重大，那么如何才能找到好的故事?好的故事素材靠发现、靠寻找、靠筛选。
首先，要有故事意识。故事意识即故事敏感，如果新闻感麻木，就会对故事视而不见，充耳不闻，白白错过。其次是要广泛阅读，从有关出版物和文字材料中寻找选题，从采访对象的有关总结、报告、讲话、笔记等书面材料中寻找故事，包括故事线索、故事的蛛丝马迹。
找到好故事，还要广交朋友，多和“消息灵通人士”沟通，通过他们提供故事信息;和采访对象多聊天，闲谈、侃大山，看似非正规的采访，往往是发现故事线索的最佳途径，随和地放下架子的聊天，往往能听到一些你所求之不得的故事。
四、新闻报道泛故事化隐忧
新闻报道泛故事化的现象也带来了一些不可避免的问题。从故事情节来说，在新闻报道采编制作过程中，记者难免会有故意展现故事情节曲折性、夸大或扭曲人物形象，以表现故事的离奇，从而忽视新闻报道的客观性和真实性原则。记者过多的人为安排和主观情感的记录，使得新闻故事多有失实。如近年来媒体发生的纸馅包子、中国海军索马里护航逼出跟踪潜艇、女老大包养16男等，虽然故事性十足、绘声绘色，但没有了真实性，给媒体公信力造成极大损害。其次，情节讲究逻辑性，很多媒体也因没有那么多传奇色彩的人、事作素材，出现泛故事化现象，导致人物形象很是苍白，很多报道、节目显得越发矫揉造作，不伦不类。
面对激烈的市场竞争，为了争取受众的最大化，一些媒体过分倚重故事化，也带来新闻报道流于浅薄，“三俗”现象一度泛滥。新闻报道本身承担着规范社会的功能，大众媒介在传播信息的同时还承担着媒介责任和道德约束等职能，不能只是一味的迎合和满足受众的需求，还应该对受众进行合理的引导，发挥媒介的导向作用。
第二篇：新闻故事化采写要求
学习与交流：
中心领导在关于新闻中心如何“解放思想、谋划发展”问题上，多次与科室长座谈，反复强调，有些稿件浮在面上，基本上是空对空的东西，有的是材料，有的要素不全，有的对领导讲话不能把握要旨，甚至引起歧义。为此，要求新闻采访写作要“告诉一个完整的故事，形成一个完整的故事链，不能断章取义。”
尚书权 2008.11.8
新闻故事化采写要求
中心领导在关于新闻中心如何“解放思想、谋划发展”问题上，多次与科室长座谈，反复强调，有些稿件浮在面上，基本上是空对空的东西，有的是材料，有的要素不全，有的对领导讲话不能把握要旨，甚至引起歧义。为此，要求新闻采访写作要“告诉一个完整的故事，形成一个完整的故事链，不能断章取义。”
此后，中心主管领导召集新闻采编部门负责人前后两次进行讨论，提出了具体要求。归纳起来，主要有以下几点：
一、必须弄懂什么是新闻故事化
所谓新闻故事化，指的是“采用对话、描写和场景设臵等，细致入微地展现事件中的情节和细节，突现事件中隐含的能够让人产生兴奋感、富有戏剧性的故事”。 就是记者在新闻写作中发掘新闻事实中的故事因素，以讲故事的形式表现新闻事件。这种报道方式用平凡的题材提炼深刻的主题，挖掘新闻事实中具有人情味的因素，情理交融，揭示人性的闪光点，激活人类的情感，增强新闻报道的趣味性与可读性，
1 实现新闻传播的价值。
二、充分认识新闻故事化的优势 1.故事化新闻写作能提高新闻的可读性
平面化和现场感不强是纸质媒体的缺憾，而故事化新闻写作引用了各种表现手法，使得平面化的新闻报道变得丰满而立体，极大地丰富了新闻报道的魅力。
2.“找故事”使新闻采编更注重新闻性
新闻的故事化要求记者在寻找线索时会更注重重要性、贴近性、趣味性等新闻要素，偏向于挖掘普通人的日常生活故事和代表时代发展趋势的社会故事，也注重挖掘新闻背后人性化、源头化的问题。故事化新闻在吸引读者眼球的同时也注重挖掘新闻背后人性化、源头化的问题，提升了新闻的内涵、拓展了新闻的影响力。
三、各种新闻题材都要体现故事化
新闻故事化不仅体现在通讯中，各种题材都有故事化的要求。消息，一般要求是新闻要素齐全，简单明了，交待清楚，但这中是最基本的要求，较高的要求是，消息要有事件、有背景、有分析，有观点，同时，消息中也可以有故事;通讯，勿庸臵疑，要求故事性强，有深度，背景清楚，主题突出，情节生动;现场稿：要有亮点，有情节，有人物，有对话，有故事;对领导活动的报道及引用领导讲话，要把握准确，突出重点，概括全面，尽量用原话;特别要强调的是，
2 油田生产单一，各种措施大同小异，如果不深入采访，稿件内容容易干枯。因此，一定要有现场，见人物，听对话。写出每一个不同的人，就有不同的故事新闻故事化。
1.用形象的事实说话，突出情节和细节。悬念和冲突是故事的基本构成要素。一个好的完整的新闻故事应该有明显的现场感和紧张感”;“提供给读者任何可能得到的细节”。新闻故事化重描述、冲突、情节——这是新闻故事这种信息表达方式的体现。故事要蕴含一系列情节、细节，用故事化手法写新闻，就是要强调对事件的过程的展现，及事件内含的悬念、冲突的表现。要用故事化的叙述，选取一幅幅画面，一幕幕地呈现在读者的眼前。也可选用鲜活的直接引语，增强新闻的客观性和真实度，抓住读者的眼球，让读者在回味中领略其深邃的内涵。
2.以人为故事主体，以人的视角写故事。在讲故事时，应努力挖掘新闻事实中具有人性、人情的色彩因素，描述人的生存境遇，捕捉生动传神的生活细节，展现人性的真善美，把情感因素融入理性思索中。近年来媒体流行的“讲述老百姓自己的故事”，就是捕捉到了普通人身上闪跃着的人性光辉和生命活力，显示了平淡中的伟大，琐碎中的崇高，展示了一种人性的崇高美。故事化的手法，使那些看似单调乏味的事例变成一个个充满人情味的感人故事。
3.建立多维的、立体的故事叙事视角。新闻是一门叙事
3 的艺术，用故事化手法叙事的关键在于对新闻事实叙述的视角选择。一是第一人称的叙事视角。将新闻事件中的人物作为叙事的主角，通过人物对现场身临其境、耳闻目睹的观察和感知讲故事。二是公众代言人的叙事视角。记者像一个超脱的观察者，不动声色地记录下周围发生的一切。三是第三者的叙事视角。即借他人的眼睛对事实进行客观的叙述。
四、落实“三贴近”，转变工作作风
新闻故事化不仅仅是写作要求，而是对作风、文风、人品的要求，也是开展三项教育，树立马克思主义新闻观的一项重要任务，是实现新闻故事化的根本途径。
1.贴近实际，切实做到重心下移。原油上产，难点在基层，重点在基层，原油上产的故事也在基层。过去那种靠打电话、泡材料写稿子的现象必须坚决杜绝。只有贴近实际，写出有吸引力的作品，才能推动工作，推动油田上产。贴近实际，就是要重心下移，把新闻采访的重点放到基层。“记者蹲点抓基层”就是贯彻贴近实际、重心下移的体现，就是注重实践、注重实效的体现。
2.贴近生活，主动对接员工需求。新闻宣传要增强吸引力和感染力，就必须贴近生活，深入生活。而贴近生活的根本目的，在于对接员工需求，从员工需求中寻找故事，用故事把油田领导的要求同群众愿望统一起来。
3.贴近群众，吸引群众广泛参与。深入群众、贴近群
4 众，是一个老话题。为什么要“老调重谈”，这是由我们新闻故事化宣传任务所决定的。员工群众是新闻故事的汪洋大海，这个大海中，新闻故事取之不尽用之不竭。
五、强化业务学习，坚持新闻创新
新闻故事化实质上是用各种新闻技巧写作新闻，使新闻报道呈现出勃勃生机。要增强故事性，必须强化业务学习，掌握各种写作技巧，创新新闻报道内容、报道形式、报道手段，满足读者意愿。
一是新闻视觉要创新。新闻采写要跟上时代步伐，不断解放思想，更新观念，要善于运用新的眼光看问题，运用新的新闻视觉审视新闻事件、身边的新事物、新变化，运用新的思维方式去研究分析新问题、新现象、新发展、新趋势。
二是事实内容要创新。就是抓住新闻实践中那些代表事物发展趋势，透过表象抓住能体现事物内在本质的东西，写到新闻作品中来，体现到作品主题上去，做到以小见大，一滴水折射阳光，实现新闻价值的最大化。
三是写稿角度要创新。在新闻采访过程中要注意大主题，小切口;新视觉，深挖掘，找准切入点，通过巧妙选取角度，达到作品高，形式活，有创意，有吸引力的目的。
四是语言创新。要注意吸收社会转型期的新思想，新变化、新事物和与此结应的是新概念，新提法，新词汇和新的语言表达方式。作为意识形态领域前沿的新闻报道绝不能一
5 个调子弹到底，必须跟上时代，进行语言创新。
第三篇：新闻写作的故事化技巧
“新闻故事化”是近年来在新闻采写中运用得越来越多的一种方式。把新闻事实以跌宕起伏的故事来讲述，尽可能地寻找事件中蕴含的戏剧性或含有幽默感的情节和细节，这种方式大大增强了新闻报道的可读性和贴近性，为新闻报道提供了一种新的思路和方式。
所谓新闻故事化，指的是“采用对话、描写和场景设置等，细致入微地展现事件中的情节和细节，凸现事件中隐含的能够让人产生兴奋感、富有戏剧性的故事”(美国普利策新闻奖得主富兰克林语)。
故事化新闻与一般新闻报道的区别在于一般新闻报道只注重新闻事件的结果，而故事化新闻不仅关注事件的结果，而且更重视新闻事件的发展过程，注重展现新闻故事的情节，挖掘人物内心的情感，刻画人物的个性，捕捉生动传神的生活细节，从而增强新闻报道的可读性，使新闻报道充满趣味性和人情味,让人能看到、听到、闻到、甚至能触摸到新闻。
近年来，我们把新闻故事化作为新闻工作创新的重要
手段，把它运用于新闻报道中，尤其是新闻特写、特稿、通讯体裁作品的写作中。在实践中，我们主要通过以下两方面来实现新闻的故事化：
一、依靠大量的细节和人物言行场景的描写，把读者带入新闻现场
平面化和现场感不强是纸质媒体的缺憾，而故事化新闻写作引用了文学的表现手法，记者在采访中注意寻找感性的细节，尽量采用那些能引发读者视觉、听觉、嗅觉、触觉的细节，让读者如临其境、如见其人、如闻其声、如感其情，也使得平面化的新闻报道变得丰满而立体。
《日照日报》2008年12月4日的《“让灾区孩子戴上我做的帽子”》中写道：
闫丰慧在石臼商场经营了一个很小的门面，丈夫身体不好，常年在家休养，还有一个6岁的孩子，全家一年的收入也就有1万元左右。
为了省钱，闫丰慧在石臼商场南面的社区，租了别人平房里的一间小东屋，再把小屋与外面的过道连在一起，这样就能放两张床、一台电视机和一套厨具。
760顶鲜艳的“虎头帽”，就整齐地码放在“过道房屋”
的大床上，占据了床上大部分的空间。而床头的纸箱上，摆放的是闫丰慧孩子的作业本和一个铅笔头。
报道中，记者像一个超脱的观察者，不动声色地记录下周围发生的一切，如“租了别人平房里的一间小东屋”、“小屋与外面的过道连在一起”、“帽子整齐地码放在„过道房屋‟的大床上”等，通过对场景的描写，写出了这个家庭的贫困生活，使读者更因这样一个家庭的善举而感动。
《日照日报》2008年5月3日《一名组工干部的1338个日夜》中写道：
当孙培杰最后一次途经岚山区委办公楼时，原本躺着的孙培杰挣扎着坐起来，极力扭头张望着他曾经工作的地方，车已经离去了很远，但他还在直挺挺地回头张望着……
报道中，记者通过细腻的人物表情的描写，挖掘人物内心的情感，刻画人物的个性，从而增强新闻报道的可读性，使新闻报道充满人情味。如“原本躺着的孙培杰挣扎着坐起来”、“极力扭头张望着”、“直挺挺地回头张望着”等，通过捕捉生动传神的细节，显示出孙培杰对曾经工作的地方的无限留恋，拉近了读者与新闻事件的距离。
二、通过设置引人入胜的悬念，激起读者阅读新闻的兴趣和欲望
新闻故事化主要表现在它所产生的生动、曲折、引人入胜的艺术效果上，而要把新闻当故事讲，且要讲得娓娓动听、扣人心弦，就一定要善于运用“曲折”，这是一个技巧，也是牵引读者眼球的妙招。而要让故事“曲折”起来，方法之一就是设置“悬念”。
譬如《日照日报·黄海晨刊》2009年7月13日的报道《新婚老婆对老公说——“嫁给你真是嫁对人啦”》 ：
7月8日那天晚上，滕琳琳和高运江说了一晚悄悄话。都过去好几天了，妻子还有一句话让高运江心里感觉特别暖和。
7月12日上午，高运江很腼腆，他挠挠头最后露了一句，当晚妻子曾对他说：“你这么善良，嫁给你真是嫁对人啦!”能让新婚妻子发自肺腑说出这句话，都是因为一个老人。就在那个雨夜，高运江给妻子捡回来一个“婆婆”。
报道一开始就用“滕琳琳和高运江说了一晚悄悄话”给读者设置了一个悬念，读者看了后不禁会发问：什么悄
悄话说了一晚上?新婚老婆为什么会对老公说嫁给你真是嫁对人了?在这个悬念的引导下，读者继续阅读下去，最终才了解，原来是作为公交车司机的高运江把在公交车上“捡”到了一位老太太并带回家进行悉心照料。
故事化技巧运用于新闻写作，使新闻报道呈现出了勃勃生机。然而，在实际写作中，记者除要注重新闻事件的画面、细节，以及写作技巧的运用外，还不能忽略新闻报道的基本要求，使作品更像新闻，而不是文学。
第四篇：新媒体新闻报道的娱乐化倾向探析
密 级
公 开
本科生毕业(学位)论文
——以“双微”官方公众号新闻推送为例
彭 小 芳
(1201045104)
指导教师姓名： 欧黔 职
称： 副教授
单
位： 中国汉语言文学系 专 业 名
称： 广播电视新闻学 论文提交日期： 2015年 月 日 论文答辩日期： 2015年 月 日 学位授予单位： 黔南民族师范学院
答辩委员会主席: 论 文 评 阅 人:
2015年
月日 新媒体新闻报道的娱乐化倾向探析
目 录
中文摘要 ....................................................... 1 ABSTRACT ....................................................... 1
一、新媒体新闻报道的娱乐化表现 ................................. 1 1.标题制作的娱乐化 ......................................... 1 2.报道内容的娱乐化 ......................................... 2 3.内容编排形式的娱乐化 ..................................... 2
二、新媒体新闻报道娱乐化产生的原因 ............................. 3 1.市场化发展下媒体的商业需求 ............................... 3 2.受众娱乐化心理的需求 ..................................... 3 3.大众文化发展的推动 ....................................... 3 4.媒体新生势力的注入 ....................................... 4
三、对新媒体新闻报道娱乐化现象的思考 ........................... 4
1.端正媒体的经营态度 ....................................... 4 2.提高新媒体工作者的业务素质 ............................... 4 3.加强新媒体监管力度，健全新闻法制 ......................... 5 4.坚持新闻报道适度娱乐化原则 ............................... 5 参考文献 ........................................................................................................... 6
新媒体新闻报道的娱乐化倾向探析
——以“双微”官方公众号新闻推送为例
彭小芳 (1201045104)
(黔南民族师范学院中文系，贵州 都匀 558000)
摘要：近年来，以微博和微信为代表的新媒体得到了快速发展和普及，成为人们获取外部信息和沟通交流的重要渠道。面对新媒体时代铺天盖地而来的新闻讯息，其报道逐渐呈现的娱乐化倾向，应当引起人们的关注与思考。
关键词：新媒体;新闻报道;娱乐化;公众号
The Study on the Entertainment-oriented Coverage of New Media —— On the News Feed Released by Official Account of “Double Micro”
Peng Xiao-fang (1201045104) (Department of Chinese,Qiannan Normal College for Nationalities, Duyun 558000, Guizhou) Abstract:In the past few years,the new media such as microblog and wechat have developed dramatically and applied increasingly,and it becomes an important channel for people to acquire the external informarion and communtime.In new media era,with flooding news coming around,people should pay attention to it.
Keywords: new media; news; entertainment; public official account
何为“双微”?即微博和微信的简称。在新媒体时代，跨媒体和跨平台传播已成为主流的传播模式。传统媒体与网络媒体、专业媒体与自媒体的传播边界进一步融合。媒体微博迅速发展，截止2014年底，新浪和腾讯微博有4.6万个媒体机构账号，媒体微信公众账号达到1.4万个。2015年11月1日，央视新闻微博上线三周年，其新媒体总用户数量突破了1.83亿，总阅读量数以十亿计①。这些数字足以表明使用“双微”看新闻的人在日渐增多。不仅如此，每一个公众号每天都会更新推送多条新闻报道，丰富的内容信息足以让人们足不出户也能知天下事。在新语境下，娱乐化潮流正在蔓延，“双微”官方公众号推送的新闻也逐渐呈现娱乐化的倾向。
一、新媒体新闻报道的娱乐化表现
1.标题制作的娱乐化
所谓“题好一半文”，毋庸置疑，这句话很好地诠释了标题在一篇文章中的重要地位。同样，在新闻报道中亦是如此，制作出一个夺人眼球的新闻标题，这篇报道也算是
1
成功了一大半。在近年来“双微”公众号推送的新闻讯息中，大多数的新闻标题看起来就都很有意思，吸引着读者阅读兴趣，在新媒体领域取得了较高的关注度。如，2015年9月有关习近平访美的新闻就掀起了一阵热潮，微博上，“跟着习大大去美国”以3.7亿次阅读持续占据最热话题之一。新京报公众号直接以“随习近平出访，彭丽媛要干点儿啥?”为标题推送访美图文报道。9月27日，彭丽媛刚在联合国用英文演讲完，《人民日报》微信公众号就发了篇推送——《霸气全英文!彭麻麻联合国讲述她的“中国梦”》，第二天阅读量就达60多万人次。仅27日一天，公众号对于此类话题的推送就有105篇②，标题无不凸显“全英文”概念，均受到了热烈的关注度。这只是“双微”公众号推送成功的冰山一角，从中可以看出，原本很政治的新闻，公众号给予其趣味性和娱乐化的标题之后，在受众中引起了如此大的热议，这一切无疑都是拜新媒体所赐。 2.报道内容的娱乐化
一篇新闻报道的题目固然是关键，但是其内容也不容忽视。从各公众号每天推送的新闻消息中不难发现，对一些政治性的新闻报道内容也趋于娱乐化。就拿这次“双微”公众号对习近平访美的报道内容来看，如果搁两年前，国人只能从央视的《新闻联播》和新华社通稿里捕捉到领导人出访的一言一行。但是现在，习近平出访的照片，彭丽媛演讲的视频，却可以在第一时间不经任何修饰地在新媒体上曝光。新媒体编辑也很大胆地将总书记称为“习大大”，将其妻子彭丽媛称为“彭麻麻”，都是网络上对爸爸和妈妈很通俗的叫法，这在某种程度上拉近了国家元首与普通市民之间的距离，在阅读相关内容时就不会像以往觉得遥不可及。甚至访问期间白宫晚宴的菜单、比尔·盖茨的豪宅以及随行的互联网大佬都成为全民热议的话题。再如，2015年5月关于在俄罗斯红场大阅兵的报道，各公众号除了及时更新现场阅兵情况报道外，不忘从中国人民解放军齐声唱着苏联歌曲《喀秋莎》、习近平与普京的座位安排，甚至中国仪仗队与俄罗斯方阵的高颜值等细节来做文章，一改常规，实属难得。诸如此类，原本有板有眼的政治新闻经微博和微信等新媒体的传播，吸引着不同阶层的读者。这在某种程度上折射了新媒体对时政新闻解读的去政治化和娱乐化趋势，在报道时政新闻之时不忘追求角度的新颖来增强吸引力。
3.内容编排形式的娱乐化
当打开所关注的微信公众号或者官方微博时，首先吸引我们的除了新闻标题外，就属其内容编排的形式是否灵活多样了。在微信的公众平台推送中，系统有单条和多条信息推送功能，其特有的编辑模式为内容排版提供了便利。如在推送同一个专题的不同内容时，可采用多条信息推送模式，将最具代表性的且符合新闻事实的图片展示在最显眼的位置。或者根据新闻内容进行漫画创作，并在图画上添加形象生动的文字说明，使新闻报道达到了可视化效果。如，南方日报的微信公众号在发表关于辨别真假新版100元人民币的消息中，文章的开头就插入了一张图片，图上是一只撒娇的流氓兔正在求另一只拿着新版人民币面露喜色的土豆君，旁边用卡通字体写着：“土豪我们做朋友好不嘛”，该图下面才是正文报道。这样的编排形式无疑会在第一时间吸引读者，使人眼前一亮。
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另外，在编排不同感情色彩的新闻时还可以适当加入logo表情符号，丰富的符号语言表明传播态度。正确地运用这些logo表情符号不仅能使新闻内容生动形象，也能增添报道的娱乐性。
二、新媒体新闻报道娱乐化产生的原因
从微信或微博官方公众号等新媒体每天推送的新闻信息可以看出，不管是在标题的制作、内容和图片的选择或版面的编排效果上都有娱乐化的倾向，这反映了我国新闻媒体在发展和进步时，其结构和形式也在变化。这些变化既是读者娱乐化心理的驱动，也是新媒体主动迎合受众口味的表现;既满足了受众的娱乐化心理，也达到了新闻信息的传播目的，还促进了媒体的商业利益追求。 1.市场化发展下媒体的商业需求
“优胜劣汰”是从古至今不变的道理，在市场竞争中亦是如此。市场化的发展促使各个行业都在思考增强市场地位的有效途径。在市场化环境下，媒体成为市场独立的主体，参与市场的竞争。然而新媒体的发展之迅速，无论新浪微博或者腾讯微信，它们面临的新旧媒体竞争对手之多，想要跻身于市场有利地位，提高市场经济效益，在竞争中赢得生存，就必须根据市场需求组织生产和运行。微博和微信分别只是新浪和腾讯公司的一部分，是靠整个企业来支撑和运营。而各大新闻媒体如人民日报、央视新闻、新华网等公众号在其平台推送新闻信息时，也是在维持自身的市场地位。因此，新媒体新闻报道的娱乐化倾向背后实则是经济动机，有出于商业的考虑，只是以文化符号的形式表现出来，是媒体在实现其商业利益时主动而为之。这些娱乐化的报道已成为一种新闻产品，而关注浏览和互动的读者就是其消费者。 2.受众娱乐化心理的需求
受众的需求状况直接影响着新媒体的发展状况。随着人民生活水平的提高，工作压力的增大，生活节奏的加快，人们的消遣欲望和娱乐心理需求空前膨胀。上班空闲时对着电脑，无聊时刷微博、逛朋友圈等，甚至和朋友一起吃饭时、在公交车上都在埋头看手机。在看些什么呢?当然是释放精神压力的东西了。所以，相比以往严肃而正式的新闻报道，大多数读者还是会更喜欢与时下热点相关并带有娱乐化的报道。而新媒体就是抓住了受众的这一心理需求，从以往以传者为中心的僵化模式，转变为以关注受众需求、增强娱乐性来吸引读者阅读兴趣的传播模式。大众媒体将受众定位为消费者，意味着媒体新闻的采集、制作及表达需要结合消费者的消费欲求。“双微”官方公众号的推送就是结合了受传者的心理需求，其娱乐化的表达更加受到大众的喜爱，这一喜爱也推动着新媒体新闻报道的娱乐化倾向。 3.大众文化发展的推动
大众文化兴起于当代都市，是以全球化的现代传媒为介质的当代文化形态，具有商品性、流行性、娱乐性、大众传媒的依赖性、普及性等特点，常常通过大众文化媒体来传播和表现。在媒介技术和市场力量的驱动下，大众文化借助新媒体平台传播着娱乐化、
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休闲化的精神产品。个性化、平民化的语言受到了人们的追捧，渐渐渗透和感染着资讯内容和方式的传播。新闻传播必须紧跟新媒体技术进步，适应大众文化传播的模式，通过微博、微信等途径监测社会关注风向、发现新闻线索，运用微博等与受众加强互动、建立反馈渠道，增强反应力和发布力，提升新闻报道在受众中的传播力度。因此，新媒体对新闻报道的娱乐化倾向既是大众文化发展的推动所造成，也是其主动迎合大众文化而为之。
4.媒体新生势力的注入
何为媒体新生势力?简而言之，就是逐渐走进新媒体工作单位进行采写编播的80后、90后。随着时间的推移，媒体技术的发展进步，新一代的势力渐渐接替着老一辈的工作，在前辈们的指导下开展起属于新媒体时代的新闻传播模式。这些流淌着新时代血液的年轻们，不管是接受的教育，还是接触的文化氛围都和当今社会娱乐流行密切相关，他们乐观积极、对工作充满热情，由他们采写制作出来的新闻报道，更能够体现大众化需求。而今无论是微博还是微信，社交媒体上最活跃的群体也呈现愈发的年轻化趋势，同样的是80后、90后居多。都说同龄人更容易交流互动，媒体新生势力的注入，无疑增进了新媒体对新闻报道的娱乐化倾向。
三、对新媒体新闻报道娱乐化现象的思考
有价值的新闻作品常以见微知著来反映事物本质为特色，对于当下公众号推送新闻报道呈现的娱乐化倾向，应该理性看待。在保证新闻真实性原则的前提下，对用户特征和喜好进行分析，进而为受众提供更准确的新闻服务，在娱乐化报道倾向中达到一个平衡，这样既能有效传播有价值的新闻，又能满足媒体和受众各方面的需求。正视新闻报道中娱乐化现象带来的影响，对该现象进行思考，有利于新媒体新闻报道的传播与发展。
1.端正媒体的经营态度
作为向受众提供新闻的主体，理应承担起提供真实信息的责任，正确地引导舆情。切忌只顾个人或小团体的利益而滥用职权不负责任地编撰，一味地追求商业利益，不顾职业道德和专业素养。更不能利用网络的便利和新媒体间的互联方式，将“双微”公众号当成纯粹的营销平台，来推销自己的产品或者放弃高雅的内容而寻求媚俗，从而提高点击率、浏览量，从中赚取高额收益。人类创造了新媒体传播技术，就应该好好地去经营和发展它，防止为物所役。而态度就是决定其发展方向的关键。端正媒体的经营态度，树立权威性和公信力，既有利于为新闻信息提供健康的传播渠道，也有利于媒体在市场竞争中的长远发展。
2.提高新媒体工作者的业务素质
新媒体从业人员的业务素质很大程度上决定了一篇新闻报道的质量。如果编者业务素质不高，缺乏创新立意和正确行动力，会使新闻失去准确性和深度性。亦或不顾新闻事实，胡编乱造、东拼西凑，将一些花边小道消息作为传播主体，再插入一些与题文不符、低俗的图片作为衬托，这样失实的信息在媒体上传播定会造成负面影响。从另一个
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侧面也反映着媒体工作者的业务素质不够高，曲解着大众娱乐化精神。如果读者长期接收着这类庸俗而肤浅的图文信息，必然会导致思想行为上受到影响，以至于不能完成规范化的文字写作和语言表达。另外，为图省事一成不变地转发，或者稍做修改就进行推送的新闻易造成信息传播的同质化。因此，新媒体工作者必须具备过硬的采写编评能力和专业素养，深入一线，走进现场，写出真实生动、具有新闻价值的原创作品。要有态度、负责任地对待娱乐，有情怀、趣味盎然地提供独家新闻。新媒体把关人也应当对其在职领域的工作性质深入了解和掌握，随时学习和把握时下网络语态，加强自身图文编辑能力，特别是制图编辑。受众也不能静观其变，要培养起在信息时代对媒介传播的信息的辨识与评判性解读，不能再是以前的给你看什么就是什么，要学会思考与辨别真伪，不能被娱乐以愚。
3.加强新媒体监管力度，健全新闻法制
新媒体在网络技术飞速发展的带动下掀起了新浪潮，其覆盖面之广、普及率之高令人惊叹，但随之也出现了新的问题。新媒体网络技术的管理不够完善，导致像微博和微信公众号在通过用户注册和发布信息时把关难度加大。比如普通用户的微信公众号也可以向关注他的用户发布信息，其内容的审核和参杂广告信息的链接并无严格要求，顶多就是对一些敏感词汇的屏蔽。随着网络的规模越来越大，接触它的人越来越多而杂，管理难度也在不断加大，海量的信息如何进行筛选整合，是未来信息发展的一大难题。只有加强新媒体监管力度，对过度娱乐化等不良行为实行有效改善措施，才能够使新闻讯息在网络时代安全有效地进行传播。
当然，媒体本身也应该建立起有效的内外监督机制，健全编审制度。在新闻传媒领域，我国至今没有对传媒从业人员完整的规范管理体系，新闻传播也没有一套完整的法律体系，这也算是我国新闻传媒领域的一大管理缺失，早日弥补有助于新闻事业的发展前进。
4.坚持新闻报道适度娱乐化原则
新闻界有一句名言“狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻”，这句话是美国《纽约太阳报》19世纪70年代的编辑主任约翰·博加特给新闻的解释。毫无疑问，这句新闻术语阐释了新闻的核心问题——“奇”，而人们总是对未知的、罕见的事物存在着猎奇心理。如果新媒体工作者能够充分发挥其聪明才智，去发现和挖掘新奇的事件来报道，或者同一新闻事件采取多角度报道，善于创新，抓住细节特点，发表与众不同的观点，用适度的娱乐化去引导受众关注国计民生。在“双微”的官方公众号新闻推送中，这一点就做得特别好。平易近人的口吻中迅速地传递着新闻讯息，增强了可读性、趣味性和人情味。如人民日报的“双微”公众号还提供了“夜读”讯息，每日一则，内容贴近生活实际，适度评论引导人们阅读学习。既然是新媒体时代就应该有新的标志性的东西存在，不管是人性化的文字内容还是带着个性化的表情符号与图片，它们都是这个时代的象征。娱乐已然成为大众传播的一种文化精神，只要怀着社会责任感和使命感去为受众服务，在选材、报道等方面坚持适度原则，就可以利用娱乐化提高新闻报道的传播效率。
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综上所述，无论是传统新闻媒介还是迅速崛起的新媒体传播渠道，对新闻事实的报道不仅要遵循受众娱乐化口味，更应该尊重客观事实，注重其带来的社会影响。著名传播学者麦克卢汉曾说过：“真正有意义、有价值的‘讯息’，不是各个时代的传播内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质及其所开创的可能性以及带来的社会变革。”因此，新媒体给新闻界带来的这场变革及未来发展的无限可能性应被重视，与时俱进地给新闻报道加入娱乐化元素的同时，也要寻求一个合适的平衡点。多元化时代就要多方面共同进步，只有这样新媒体才能够在未来更好更快更有利地发展下去。
注释：
①互联网.央视新闻微博上线三周年小编有话说.2015.11.1 ②来源于新榜.中国新媒体第一站
参考文献：
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指导老师：欧黔 副教授
第五篇：新闻娱乐化的利弊
新闻娱乐化的利弊，以湖南卫视《晚间新闻》为例分析。
积极意义：首先，新闻娱乐化使新闻放下了千篇一律的严肃形态，转而变得轻松活泼，
受众更加容易接受，媒体也赢得了更多的经济效益。其次，它通过将新闻的文化内涵通俗化、
大众化，达到了面对更多受众传播的目的，只要分寸得当，它也能取得不错的社会效益。新
闻娱乐化具有两点意义：第一,新闻娱乐化有利于改进传统的报道模式,促进新闻业务的变
革。新闻娱乐化以贴近受众、满足受众需求为报道理念,颠覆了传统的“传者中心论”：新闻
传播已经改变了严肃播报或者说教式传播的局面，说新闻、聊新闻、讲新闻故事、真实再现
等等新鲜的形式不断引入新闻传播实践，以受众为中心的理念在实践中不断强化;第二,新
闻娱乐化有利于文化的普及和统治教化的“寓教于乐”。新闻娱乐化的娱乐外壳,突破了传统
教化的枯燥和正统,有利于“寓教于乐”。在新闻节目中，介绍多元化、趣味性、知识性的新
闻资讯，着重扩展受众的新闻视野，同时使得受众获得在这个过程中获得愉悦体验，另一方
面，硬新闻的适当软化，使得受众更乐意去接受硬新闻甚至是包含于其中的具有导向性的信
息。消极影响：娱乐化以尽可能软化新闻的方式来满足受众需求,赢取广告客户。在
利润的驱使下,媒体放下了高傲的架子,走到了群众当中——这是新闻娱乐化的积极意义。然
而,过度娱乐化也使不少新闻流于庸俗。产生过程中出现的传媒泛娱乐化的不良倾向将使媒
介的权威性下降、公信力丧失，甚至危害社会风气。首先，新闻的功能被异化。新闻的首要
功能是报道事实、提供信息，为人们守望或监督环境,为人们的决策提供信息服务。因此,
重要性原是新闻价值判断和取向的首要标准。新闻娱乐化将新闻的首要功能异化为娱乐,使
之成为休闲生活的一部分,并成为新闻价值取向的首要标准。在这样的价值取向下的受众,
正在不知道自己为什么笑以及为什么不再思考。人们关心他人丑闻的注意力被拉长并乐此不
疲,对那些与他们没有利益关系的商业化和娱乐化的故事当成他们需要的新闻,而对与他们
生存和发展利益密切相关的诸如住房、就业、教育、就医、交通、安全等公共事务报道的注
意力却被大大减弱.从这个角度来看，新闻媒体放弃了作为社会公器的职责，在市场的利诱
下，已从“守门人”变成市场口味的追逐者，这是在新闻娱乐化成为一种时尚时，新闻媒体
及从业者社会角色的错位。其次是媒体公信力弱化。新闻娱乐化的泛滥，延伸到体育新闻、
社会新闻、经济新闻等等领域。体育新闻关注的重点不再是单纯的体育赛事本身，更是关注
某个体育明星的私生活或者其他个人的绯闻等等;而在做社会新闻、民生新闻时，甚至移植
文学上的“黑色幽默”的手法，以调侃的形式报道灾难事件或者其他悲剧事件，缺乏起码的
人文关怀的道义。再次是，选择和表现新闻的思考方式异化。新闻泛娱乐化过分强调了新闻
的娱乐功能，培养某些媒体从娱乐化的视角考虑，选择、判断、采访新闻素材，以及对版面
编排和标题制作进行包装。晚间电视新闻类节目的特殊收视环境，决定了它必须要以“软新
闻”为主，根据观众的口味调整自己的定位，贴近生活，贴近现实，走大众化道路，以争取
更多的受众。，音乐和特技不但没有使新闻的真实性打折扣，反而凸现了主题。可见，对新
闻节目做适当的娱乐化包装是可行的。晚间新闻节目通过表情和语言的改进，加强了主持人
与观众的沟通，在从“播新闻湖南师大教务处电话”到“说新闻”的变化过程中，主持人有了情
感的参与，言语充满了对传播对象的尊重和体贴，而不像传统新闻播音员那样在播节目时正
襟危坐、不苟言笑，从节目开始到结束，始终板着面孔，缺乏与观众情感的沟通。现在的《晚
间新闻》主持人，脸部的表情丰富了，体态语言也成了画面的重要组成部分。如湖南卫视主
持人李锐播新闻时双手交叉握在胸前，具有独特的个性。湖南卫视的《晚间新闻》首当其冲
的打出了新闻娱乐化的旗帜。它以社会新闻为主，反映民生，为老百姓说话。而且一改严肃、
呆板、说教的正统模式， 以轻松、诙谐和幽默的播报方式，让观众喜闻乐见。湖南台《晚间新闻》形式多样
在省级卫视的群落里，湖南台《晚间新闻》作为新闻的娱乐化有一定的导向作用，它形
式多样，吸引了无数观众的眼球。1.在报道形式上抓有兴奋点的情节和细节原来在教科书
上被划到新闻背景范畴的东西，在湖南台《晚间新闻》里突出到了前沿、充当了主体。2.灵
动性强湖南台《晚间新闻》有很强的主、客观结合性、连贯性和细节性。很好地和内容结合
在一起，从而整档节目显得富有灵动性。3.编辑和制作上推陈出新在节目编辑和制作上，
手法活泼，富于变化。它们有各自的栏目标志，譬如“喜报”、“我来露一手”、“远山的呼唤”
等等;在新闻节目中插入音乐，甚至插入流行歌曲。4.主持人语言亲切自然在播报方式上，
湖南台《晚间新闻》强调的是“说”新闻。与常见的“说新闻”不同，《晚间新闻》也并不是单
一的说新闻，而是“听我讲新闻”。对新闻娱乐化的担忧与展望
(一)对于新闻娱乐化的一点担忧
新闻的传播规律是十分清楚的，那就是:真实性、准确性、权威性、可信性。 如果新闻
的娱乐化很好地遵循这些传播规律，它发展的空间还是很大的。但是这样的尺度很难掌控，
有的媒体为了迎合受众的、特别是商家的关爱，竟然把新闻的根本性质改变了，使新闻报道
混同于娱乐行为，生活的真实反映似乎可以是任何个人的道听途说、随意铺排，甚至可能是
传播者的主观想象或者精心制造。有的貌似自我解嘲，有的近乎私塾讲古，有的好像编顺口
溜，有的竟如调侃玩笑，缺乏信息共享，缺乏言之凿凿。 新闻节目，各有各的形态，各有
各的性质，硬是让所有新闻报道承担娱乐综艺节目的任务，是南辕北辙的，也是毫无道理的。
不分青红皂白，不问高低深浅，一切以主观意志为转移，不是严肃的、负责的传播者应有的
态度。真正的好的新闻娱乐化节目，要注意角度、讲究形式。角度新颖、形式完美，自然会
给人以认知共识、愉悦共鸣的魅力，可感可信，回味无穷。要把娱乐化运用的恰到好处，把
新闻做的更加贴近群众，响应国家“以人为本”的号召。[FS:PAGE]
(二)对新闻娱乐化的展望
湖南台的《晚间新闻》无疑开创了电视新闻界的先河，而且给各大电视台起了表率作用，
也是新闻娱乐化的一个典范。在如今的新闻娱乐化的大潮中，无论是做什么样的新闻，最低
限度都不能忽视新闻的基本规律，否则,即使获得一时的眼前利益，所产生的负面影响必然
祸害无穷。新闻传播在逐渐走向世界，在那里，充满了激烈的竞争。真实、准确、密集、迅
捷、高超、美感，将成为竞争的焦点。 新闻的娱乐化在当代是值得肯定的，它运用较为丰
富的表现手法吸引了受众的眼球，它的成功就在于新闻开始逐渐为老百姓办事情，逐渐符合
都市生活下的人群，紧跟时代前进的步伐。但是这对新闻节目的要求会更高，一方面是遵循
新闻的规律，真实、准确、迅速的传达信息给受众，另一方面还要注重传达方式，要多样化，
要与艺术相结合。市场经济的影响下，电视台已经逐步改制，成为企业单位，自负盈亏。这
样一来，就必须要做出更加贴近受众的节目，可以说受众的需求决定了电视节目的生存。快
节奏的生活方式下，受众需要轻松，需要电视节目为他们缓解压力，所以带有娱乐元素的节
目就有了强大的生存空间。受众的需求给它生存的空间，当今的社会是个多元化的社会，人
们的思想观念也是多元化的，人们渴望获得周围世界变动的信息从而利于自己的生存和发
展。人们的需求不再是过去那种政治味浓厚的信息，他们还需要经济、文化、科技、教育等
各个领域的信息，更重要的是人们除各类信息的获取外，他们还希望在紧张的工作之余，新
闻传媒能为他们提供有益于身心健康的娱乐消遣。而新闻的娱乐化更多地提供了一些轻松活
泼的文化休闲方式，用戏弄搞笑，调侃玩耍的方式带给人们信息，满足了受众的享乐和游戏
的心理需求。媒体的利益也促使新闻的娱乐化得到很大程度的发展，进入市场经济后，很多
媒体从原来的事业单位转向企业化经营，向市场要钱。要有利润，就必须创造出好的媒介产
品，以迎合受众的需求。受众愿意看什么，媒体就得给什么，否则，无论你认为是多好的精
品，只要不受人们欢迎，销售不了，一切都是空话。所以媒体尽量使自己的产品大众化，受
众在文化方面的特殊兴趣引领着媒体传播的趋向，迎合受众，吸引手中的注意力意味着获得
经济效益，对经济效益的渴求驱使着各家传媒尽力使自己所传播的信息能让受众满意。其最
终结果是，传媒有意识地进行针对受众需要的新闻娱乐化传播。从各大电视台新闻娱乐化节
目的收视率来看，都比同类节目要高很多。尤其是湖南台《晚间新闻》，在全国都有很高的
收视率，加之国家已经提出“以人为本”的口号，对电视节目有了导向作用，一切服务于受众。
相信新闻娱乐化会在更多的节目中得以体现。我坚信新闻娱乐化勇敢地、坚定地向前走去，
一定会有它的市场和发展空间，一定会有美好的未来!
二、电视新闻节目语言娱乐化的利与弊
我们用辩证的眼光来看电视新闻节目语言娱乐化现象的历史和现实，它之所以会一直存
在和发展，是因为它在一定程度上符合新闻传播客观规律，所以是合理的，也是必然的。
(一)电视新闻节目语言娱乐化符合新闻价值的要求。
“趣味性”这一新闻价值观念，在市场熔炉的冶炼下被重新发现，具有趣味性的事实往往
能够引起人们情绪情感上的共鸣，丰富人们的生活情趣，提高人们的生活质量。也就是说，
新闻的娱乐价值是新闻价值的一个重要因素。
尽管不少人都认为媒体传播的新闻越来越肤浅，以至于把色情、暴力和危机当成胡椒面
和味精滥用的新闻称为“垃圾食品新闻”。以克林顿性丑闻为例，《时代》杂志驻北京首席记
者吉米•弗洛克鲁说：“人们说他们烦透了莫妮卡的故事，但数据显示，只要一有这个故事，
他们便会去读、去看。”由此看来，新闻的娱乐性不但不会消解新闻价值，反而能为它们找
到更为有效的实现途径，从而加强新闻作品的吸引力和影响力。
(二)电视新闻节目语言娱乐化也是追求最佳传播效果的需要。
从传播效果来看，受众的情趣直接关系到整个接受行为的全过程，受众总是主动的有选
择的使用媒介以满足个人的需求，全球传媒出现新闻娱乐化倾向的最直接的动因是受众的兴
趣发生变化，传媒业不得不随着受众兴趣的变化而变化，因为发行量、收视率、收听率是他
们的生命线。
《娱乐至死》是其于上世纪80年代中期出版的一部关于电视文化的著作，其中充满了
对大众文化娱乐化的深刻预见和尖锐批评，尤其对电视文化带给人们言行、情感和思想方面
影响的分析鞭辟入里，电视新闻语言娱乐化现象不仅制约了我国传媒业的健康发展，而且对
整个社会产生了严重的不良影响。这种影响是多方面的，并且危害很大。
第一，社会公众知情权受损，造成公众利益被侵害。娱乐化的大众传播把信息报道的重
点放在了那些无关紧要、琐碎的名人趣事、日常事件及带煽情性、刺激性的犯罪新闻、暴力
事件、体育新闻、花边新闻等软性内容上，占用了宝贵的版面和频道资源，而那些关系到广
大人民群众切身利益的重大新闻却被放在了次要位置。公众的注意力往往被从重要的事务上
引开。传媒一味迎合受众的娱乐口味而忽视社会的重大事件，实际上造成了对公众利益的损
害。
第二，应负的社会责任淡化，造成媒体公信力下降。客观公正、导向正确、遵纪守法、
诚信服务、树立在社会生活中的公信力和影响力是媒体应负的社会责任。而大众传播中低俗
化现象不但使传播导向上出现偏差，而且常报道耸人听闻的煽情新闻、无中生有的男女情事、
虚构暧昧的情节等，不能如实地反映客观事实，媒体淡化了应承担的社会责任。
第三，导致社会公德的沦丧，造成媒体从业人员价值观念变异。具有教育、传递文化和
宣传社会公德功能的大众媒体在娱乐化传播过程中，大量的报道充斥着暴力、色情等低俗的
内容，势必会污染人们的思想，不断地影响、限定和修改着个人的态度和行为，使人们的社
会公德丧失。
第四，混淆是非界限，对青少年健康成长造成较大的负面影响。青少年平均每天都要看相当
时间的电视节目，低俗化的媒体信息则能破坏民族的传统文化，扭曲社会的道德观、价值观，
混淆是非界限，从而给青少年的成长造成较大的负面影响。
汶川地震凸显电视现场报道优势
汶川地震发生后，在人们不知所措时，电视媒体迅速做出反应，充分展示了电视在突发性事件中现场报道的优势，具体表现在以下几个方面：
“我”在现场让观众“身临其境”
作为观众，看突发事件，看的就是现场，没有什么比出现在电视屏幕上的真实现场更令人震惊、感动、激奋或发人深思的了。而电视新闻现场报道的规定环境就是新闻发生的现场，它是电视台记者以“我”在事件现场、直接向观众口头报道正在发生的新闻事实的报道样式，是最富有电视特点的一种报道形式。
汶川地震发生后，央视以最快的速度派出自己的记者奔赴灾区前线，这些记者分布在四川抗震救灾的关键现场，他们和直播室对接后进行的报道都是以新闻现场报道为主。他们是现场目击者，记者和摄像机目击的范围也锁定了观众对现场目击的范围，他们引领观众进行现场目击。让观众看到了抗震救灾的过程、环境、人物、甚至在倒塌房屋底下救人的感人细节。镜头前，余震不断，楼房倒塌，山体滑坡，人们惊恐、慌乱、哭喊„„所拍摄的画面尽管有时摇摇晃晃，但这些不稳定、不完美的“毛边”画面，会使观众感到如同在救灾事件发生的现场，从而使观众产生了强烈的现场感，提高了新闻的可信性。记者把现场采访报道的真实过程和现场气氛用客观实录手法，原原本本、原汁原味地呈现在观众面前，使观众直接看到、听到现场的场面和声响，直接感受到现场特有的气氛，产生了强烈的身临其境的感受。“我”在现场与观众共此时
电视记者的现场报道改变了过去先拍摄活动画面、后写文字解说、再由播音员配音播出的老一套电视新闻制作模式。采用记者出镜现场口头报道的形式，摄像记者配合出镜记者的报道摄取相应画面，无剪辑地与新闻事件进展作同步传播。正因如此，使电视新闻现场报道与接收具有同时性，这就为观众提供了最快最新的信息，缩短了观众与地震发生、救人等新闻事件发生的时间距离，使观众产生了与事件进展的同步感。在第一时间，让观众了解了突发事件的真相，这在很大程度上吸引了观众，提高了收视率，大大增强了新闻的时效性。“我”在现场使观众触景生情
电视新闻现场流动的画面从信息传播角度讲，具有展示全息信息的得天独厚优势，不仅能使观众从中了解到可信的现场、全方位的信息，更能刺激、引发观众的想象和情感。人们在接受信息传播时，其信任程度与传播层次成反比。信息转述层次越多，其信息损失或变形越严重，可信性就越差，观众的反应就越不明显。电视新闻现场的真实感易于调动观众的情感，报道中的动人场景往往把观众的注意力、情绪卷入其中，与屏幕上的人物同喜怒共哀乐。解放军战士、武警官兵等救灾人员冒着生命危险抢救废墟下受灾群众的画面信息，既形象直观，让观众看得真切，又没有中间环节，不会造成信息损耗。比起报纸文字和语言的描述，镜头前的采访画面胜过千言万语。另外，现场报道通过运用形象的画面和精彩的同期声，也有增值、升华新闻信息量的作用。
“我”在现场使观众产生参与感
汶川地震发生后，观众最想了解的是具体灾情、救灾过程和灾民吃住等问题，记者在现场采访受灾群众、基层干部、救援人员和抗震救灾指挥部人员，了解情况，详细进行现场报道。另外，记者出镜向观众当场讲述抗震救灾所发生的一切，将事件现场和新闻人物一起带
到观众面前，让观众自然而然地参与其中，既真实又亲切，符合观众的收视心理。这种交流是语气的交流、情感的交流、心灵的交流，观众比较容易接受，有利于对新闻信息的接受与消化。现场报道场景的发展变化，也可以广泛刺激、吸引观众,使观众自由地对声画含义作自己的分析和评价。为了让观众对震中灾害状况有一个总体的了解，央视现场记者还动用直升机、滑翔机冒险对无人进入的重灾区域进行航拍，这样就满足了观众急切想看到地震灾害实况的需求。这种毫无记者主观强制色彩的报道，也会使观众产生参与感。
电视新闻现场报道是电视新闻中最有生命力的品种，在传播媒介的竞争中也最有实力。透过汶川地震抗震救灾这一突发事件，研究探讨电视新闻现场报道所呈现的现场感、同步感、亲切感、参与感等优势，对于基层记者把握其优势特点、面对突发事件和重大活动更加游刃有余地发挥其有效作用，具有较强的借鉴和创新意义。不可预知但深具魅力的现场在召唤着有思想准备的新闻记者，广大观众也期盼着与其同行。
与其他媒介相比,电视媒体具有以下优势：