新形势下新闻娱乐化的研究与思考

2022-09-10

一、新闻娱乐化现象产生的原因

激烈的市场竞争。受“眼球经济”影响和新媒体的冲击, 面对同一新闻线索, 为获得更多关注, 抢占更多市场, 各类媒体想方设法迎合受众、满足受众需要为己任。在新闻娱乐化大行其道、新闻报道泛娱乐化的当下, 不得不承认, 市场因素的影响难以忽视。随着一些娱乐节目带来了可观的经济收益, 为了抢夺受众从而获取相应的经济收益, 新闻节目娱乐化的趋势愈加显著。新闻娱乐化的一个显著特点就是, 新闻功能与娱乐功相融合, 使受众更加轻松、愉悦地获取、接受新闻。但是为了利益最大化, 新闻的娱乐功能有可能被过于放大。于是, 为了迎合受众, 也出现了新闻内容低俗化、庸俗化。

受众的心理、文化需求。娱乐功能强的新闻, 凭借其趣味性、刺激性, 很容易成为人们作为消遣的、共同的谈资, 而受众的从众心理则会影响更多人借助媒体关注相关新闻。由此可见, 媒体要想引发受众共鸣, 就要紧扣受众关注的焦点, 满足受众猎奇的需求。面对繁杂的信息媒介, 信息传播方式愈加丰富。如果能够轻松的获取信息, 当然要比需要绞尽脑汁思考的方式更加受欢迎。以河南电视台都市频道的《打鱼晒网》和《都市快报》为例。这两档新闻节目之所以受当地观众欢迎, 能够积累良好口碑, 离不开其轻松、多样的报道形式, 除了传统的口播形式, 新闻报道中加入了说唱、“老歌新唱”、字幕特效等, 使原本严肃的新闻变得轻松、活泼, 加之新闻内容偏软、贴近市民生活、有话题性, 成了深受观众喜爱的新闻节目。

二、新闻娱乐化的表现形式

对于我国新闻娱乐化的现状, 有人戏称是明星代替了劳模, 美女挤走了学者, 绯闻顶替了政论, 娱乐覆盖了文化。

新闻报道“星闻化”。媒体竞争就是关注度的竞争, 为了吸引更多受众, 媒体重视话题效应, 借助话题曾热度, 从而博取关注度。具体表现有, 在传播过程中, 媒体选用名家名嘴作为新闻报道的主持人, 亦或是请话题人物执笔, 对新闻进行讲述和评论, 使新闻报道在形式上先声夺人。例如, 凤凰新闻客户端邀请网络红人“凤姐”为签约主笔。专栏尚未开始, “辣评”尚于酝酿阶段, 就使“新闻评论”成了新闻, 受到了众多关注。此外, 在新闻内容的选择上, 媒体想方设法深挖名人的私生活, 甚至以名人隐私为新闻素材, 加大了新闻低俗化、庸俗化的趋势。

报道形式艺术化。受数字化、信息化快速发展的影响, 新闻报道的方式呈现出多样性。一些新闻报道利用多种艺术形式, 如相声、评书、舞台剧等, 有的还加入动画等元素, 使原本严肃的新闻播报变得更具趣味性。而在新闻语言上, 不少报刊在标题中, 加入网络语言, 使新闻语言更加幽默、诙谐。

舆论导向功能弱化。新闻娱乐化使新闻报道重点由关于时政、国计民生转移到关于娱乐、体育等的花边新闻。受娱乐导向的影响, 新闻媒体的舆论监督功能渐渐丧失。新闻媒体的职责是, 充分发挥自身舆论监督功能为人民服务。然而, 一味追求受众带来的经济价值, 而偏重新闻的娱乐功能, 势必会使新闻价值淡化, 舆论导向功能弱化。

三、新闻娱乐化的影响

新闻娱乐化利弊皆有, 积极的一面是, 媒介功能大大加强, 新闻报道形式不断创新, 受众面越来越广;消极的一面是, 传播者为追求经济利益, 刻意制造眼球效应, 无形中加重了新闻产品庸俗化的趋势, 使媒体公信力受损。随着新闻产品的商品性日渐凸显, 为使新闻产品吸引众人眼球, 从而带来经济效益, 传播智力要求低但娱乐性强的内容。于是, 经济领域中的“劣币驱逐良币”现象, 在传播界衍生出自己的“格雷沙姆法则”:在争夺受众的竞逐中, 正规的严肃新闻遭遇煽情性、畸趣性、丑闻性的劣质新闻的排挤甚至驱逐。由此也就不难理解, 娱乐圈八卦新闻为何会常年占据重要版面, 新闻炒作之风日盛, 能够成为受众市场的香饽饽。但是, 在媒体产出这种低质量的媒介产品的过程中, 其由真实、准确、权威构筑起来的公信力被削弱。如果媒体过度偏重新闻的娱乐功能, 除了影响自身的公信力和权威性, 还会误导受众, 给业内带来不良影响, 甚至影响整个行业的舆论监督功能的发挥, 以及削弱甚至丧失更多社会功能职责。更有甚之, 新闻娱乐化倾向还会导致媒体以受众面为单一动机的传播目标, 猎艳逐奇, 追求感官刺激和眼球效应, 热衷渲染社会畸形现象, 使新闻的大众化沦落为庸俗化、通俗化被扭曲为媚俗化, 导致媒介传播中的信息含量被削减, 媒体自身的公信力与权威性被削弱。

摘要：在经济高速发展的当下, 面对工作、生活带来的压力, 受众更乐于接受内容轻松、能够带来愉悦感的信息, 于是新闻娱乐化逐渐成为主流趋势, 新闻的严肃性逐渐被“娱乐”所软化。本文分析了新闻娱乐化的产生原因, 阐述了新闻娱乐化的表现形式及其影响。

关键词：新闻,娱乐化,表现,影响