浅谈书籍的理性设计与阅读情感传达

在书籍中,书本信息传递是理性的、适应设计法则的物理过程,但受众选择阅读某一本书或决定是否继续阅读时,情感化的因素直接影响到读者的行为选择,而这种情感化的因素就来自书籍自身以及与读者之间传达出的阅读情感。书籍设计是理性和感性的结合,理性的严谨的细节以及逻辑构成能够更加合理的展现书籍的信息内容,同时感性的表达能够使书籍富有美感,充满情调。在“情感经济”的时代,读者更希望能够建立与书籍之间的情感共鸣。

一、书籍理性设计与读者需求

1、书籍设计的新趋势

1)从书籍装帧到书籍设计

长期以来,人们对书籍设计局限于装帧的陈旧思维中,被广泛地认为是平面的视觉载体设计,因而,书籍设计师把书籍设计作为局限在版面里的构成,进行文字和图片的拼贴,以平面封面包装形成一本立体的书籍来。“书籍装帧”一词在我国已留存了很长的一段时间。以往在中国,由于当时的社会发展状况、环境的制约以及认识上的限制,书籍装帧只停留在封面设计上,设计师未能参与到书籍的整体设计。

日本设计师杉浦康平最早提出了“书籍设计”概念。他开始着手于书籍整体设计是在二十世纪六十年代,设计内容包括文字、编排、插图、目录、封面、函套到护封的设计,并且对所有纸张材料进行选择,制定印刷装订等工艺,进而延伸到书籍的周边产品设计。现在的书籍设计需要加入从策划选题到制作成书整个过程,这已经不是设计师个人的承担,而是所有参与者共同努力的成果。

2)书籍理性设计的特征

书籍设计是营造书籍外在造型的物化构成以及对内在信息表达的理性思考;是设计师领悟书籍内容后随发挥理性的整理以及感性的理解;是经过周密的规划以及对节奏的把握等步骤有秩序、有条理地建设出设计者心中的构筑。

一本书籍的设计虽然受内容所制约,但绝对不是狭隘意义上的外在包装。设计师应运用理性化的规则把握,捕捉表达书籍内涵的各种要素,通过恰当的色彩配置、合理的文字排列、明确的图像搭配、有动感的视觉旋律、个性化的材质运用、精良的制作工艺,形成严谨的书籍形态,最终实现书籍美感与阅读功能完美融合的语言表达。

2、现代读者的阅读需求

随着经济与文化的逐步市场化渗透,随着物质条件的逐渐改善,人们对设计艺术不断提出新的要求。因此,现代艺术设计逐渐改变了以往的冰冷枯燥,正朝着更加感情化、人性化的方向发展。

现如今,我们的生活越来越依赖于屏幕上的媒体,我们就越来越想逃离这个新媒介,所以仍然有大量的纸质载体存在于我们的生活。读者对纸质书的感情是长远的,只有这种更为亲近的互动,才能让读者内心的情感与书籍传达的信息发生碰撞。真正意义上的阅读,就是基于理解书籍的内涵本身,感受翻阅的过程,体会书籍所散发出的精神内涵,从中获得情感体验的活动。

3、书籍理性设计与读者需求的关系

书籍设计是在信息编辑整合贯穿下,对文字、图片、色彩、版式、风格、节奏、层次等等内在组织体,从外表到内涵的有条理的感官呈现。现代读者需要在领略书籍内容的基本层面上,更大程度地融入书籍的情感氛围,这就需要书籍设计在理性化的基础上能够更有效地传递书籍本身的感性诉求。优秀的书籍设计正是通过理性化的构造,依靠自身所传达出的情感氛围,赋予书籍生命,感染读者,触及人心,满足现代读者以情感为主的阅读需求。

二、阅读情感的传达与书籍理性设计的融合

1、阅读情感的传达在书籍理性设计中的表现

1)感官层面直涉阅读情感

无论是平面载体还是立体载体的设计作品,都会因形态表现传达出一定的信息和情绪,被观者获取或感知。读者在进行阅读时,通过自身的视觉、触觉、嗅觉、听觉、味觉等感官,最为直观的感受到书籍形态的特征,从而获得相应的情绪与反应。随着眼看、鼻息、手触、耳听,如同在品尝一道佳肴,同时会触发读者的味觉,这便是一本书籍整体的书卷气,从始至终体会到书籍的内涵所在。

2)行为层面调动阅读情感

行为层面的设计在产品设计中首先追求的是功能性,在书籍设计中的功能性显而易见就是阅读过程。当阅读书籍时,随着纸张的一页页翻动,产生的是行为的交互和时间的流动。

在阅读这一行为层面上,功能性体现于阅读的层次和节奏。书籍设计使各视觉元素构筑成完美周密的视觉传达媒介,设计师通过理性的内容梳理,建造起具备层次、节奏、疏密、大小等视觉语言表达形式的构架,符合人们视觉流程的心理和生理特点,从而适应读者认知顺序以及思维发展的秩序,最终创造一个形神兼备,利于读者阅读和信息传达的完美书籍形式。

3)思想层面延伸阅读情感

思想层面关注的是形象和印象,是一种综合作用,涉及到受众的情感、意识、理解、个人经历和文化背景等。整体设计为书籍内容及主旨服务,通过合理且具有创意的书籍设计,营造出了与书籍气质相符的格调,调动读者对于书籍信息的记忆和畅想。满足思想层面的阅读情感,正是书籍人文精神和对人关爱的价值体现。

2、书籍理性设计的要点

进入现代书籍设计时代的实质不是对一个名词的辨识,而是对于设计理念的完善、思维方式的提升。从习惯的设计模式跨进新的设计思路,这是今天书籍设计概念需要过度的转型期。如今的书籍设计师,需要站在理性化的基础上,实现美学思考、信息编辑等多项设计运作的融合,从而实现对书籍艺术意蕴的提升。

1)内容结构的规划与整理

书籍设计的本质目的是实现内容信息更好地传达,那么书籍内容信息的合理化规范整理是书籍设计工作关键的第一步。深刻理解内容主题,并对内容结构进行合理化的规划与整理,才能实现设计工作各个阶段的顺利进行。

内容结构的整理不是简单的图文归纳,而是要在与作者沟通的基础上赋予文化意义上的理解和在设计理念指导下的细节处理,使主题内容的条理化、逻辑化,在整体中寻找内在的相互关系,以逻辑思考和戏剧化的视觉想象,最终为能够精确的传达信息内容和设计构思的实现做好铺垫。

2)设计形式的丰富与严谨

书籍设计者在对信息内容进行理性的整理后,需要运用构成书籍具体形态的文字、图像、色彩、版式等细节要素,通过严谨的构成,进行整体书籍形态的设计。通过各个要素进行理性化的融合,使原本只具有表面特征的要素在书籍设计师的运筹帷幄下,实现书籍的外在与内涵、形态与神态的完美统一。这种表现力的汇聚正是书籍设计艺术的价值所在。

(1)书籍的文字设计

单纯文字作用仅仅是识别与传达,而通过设计,便赋予了文字传达内容的同时又能彰显美感、启示内涵的多重功能,使书籍散发出独特而丰富的表情。

文字设计的目的是强化文字语言的表现力,发挥文字的内在潜能。在书籍设计中,统筹标题、内文、章节、页码等整体的秩序化,调整文字的字形、字号、字距、行距的形象变化,完善文字组合的节奏疏密。不同的设计处理,产生的是不同的信息和情感传达感受。

(2)书籍的图像设计

在书籍设计中,图像是进行辅助文字传达书籍内容的关键要素,它的首要目的是配合文字内容进行更加明确的视觉说明的同时对书籍起到一定的美化和装饰作用,另一方面是对书籍的内在意义进行多方面的解读和挖掘。相对于较为抽象的文字而言,图像具有更加明确的视觉优越性,同时兼备准确、清晰、快捷、简洁的传达特性优点,在内容理解之外,又赋予书籍以趣味性。

书籍设计师要充分把握图像的造型及色彩特征,在设计与应用中服从于书籍内涵,借助图像的直观表达,充实版面的层次,增添书籍信息传达的节奏和韵律,从而扩大读者想象空间,给读者更好的阅读体验。

(3)书籍的色彩设计

色彩对于观者而言,既能表现载体的表情与情绪,也能够把载体有效地从环境中突现出来,强化视觉表现。在书籍设计中,色彩的巧妙使用,不仅能够赋予书籍以视觉上的美感,更是传递信息和营造情感的特殊手段。

不同的色彩传递给人们的情感是不同的,读者在阅读中体会书籍中色彩的情绪,对应与书籍产生情感的共鸣。在进行书籍设计时,要根据书籍的整体调性准确地对色彩应用进行选择,对色彩的整体性、色调、明暗、位置关系等方面进行合理化构成,使书籍整体实现自然融洽,充满内涵气质。

(4)书籍的版式设计

节奏是音乐里最为突出表达情感的因素,而在书籍的版式设计中,节奏同样具有如此重要的效用。从平面到立体,从整体到细节,书籍均由版式的变化而充满着时间和空间的戏剧性表现。

不同的书籍内容决定了不同版式的演绎方式,掌握设计节奏和秩序传达是版式设计的关键。合理运用各视觉要素在版面中的位置和分寸感,懂得不同的层次安排、视线导引、疏密张弛的空间表现,以适应读者视觉流向的生理和心理特点,使负载信息的视觉要素在一定的空间内做到合理分布,最终创造一个形神兼备、利于读者阅读和信息传达的结构形式。

3、材料工艺的合理与创新

书籍给读者带来的是视、触、听、嗅、味等全方位的感触,材料和工艺选择则是这些多重感受的直接来源。

材料是书籍设计的物质基础,不仅是自身的功能特性,同时带有各自特殊的情感意义。正确的对书籍制作材料进行选择以及合理应用,是书籍设计艺术魅力重要展现。不同的材质有着不同的美感,不同的材料具有不同的个性,对书籍内涵的掌握,通过理性的构思,才能够最为恰当的借助材料本身的特性来传达书籍的内在情感。

工艺是书籍材料合理应用的形成条件,随着科学技术的发展,各具独特表现力的工艺技术为各类书籍塑造着各自独特的气质。工艺的选择需要遵循一定的秩序,不能简单以装饰为目的,同样也不是书籍设计师个性的表达和宣泄,在书籍设计的工艺选择上,以书籍调性本身为根本,以材料的合理应用为载体,真正将书籍的外观、传递的内容信息、与读者的情感交流达到完美演绎。

三、书籍理性设计对阅读情感传达的意义

书籍设计作为实现信息传达的一种设计活动,应当成为读者与作者心灵交流的平台。通过对书籍形态的理性化设计以及形态所传达的情感的结合,使书籍成为由单向性的知识传递转变为多向性情感诉求传递的载体。

读者的思维状态是在阅读流程中形成的,开启书籍是一种动态的行为过程,创造一个合乎情境的阅读体验直接影响到读者的情绪。随着书页的翻动,感官层面和情感层面进行着交换与融合,为读者提供耳目一新的阅读体验。书籍设计依附于书籍的内容本身,在此基础上,恰当地把握理性和情感之间、技术与艺术之间的微妙联系,是体现书籍设计价值的关键。

书籍在情感层面上就是读者、设计者与作者之间的情感交流平台,书籍的设计活动中,不仅仅融入了设计师的理性思考和情感体验,同时带来的是读者的情感反馈,作为这种情感交流依托之所在,就如同它从此拥有了能被感知的生命力。总而言之,书籍设计师的设计观念与读者保持一致,以人为本,以读者为上的设计理念,最终会使作品具有内在的能量,读者从书籍中获得情感的呼应,设计师与此同时也能够从受众那里找寻到美妙的回应。

四、结语

书籍是人类文明史上传播知识、传达思想、沉淀文化最主要的物质载体,而书籍设计便是这个物质载体的形与神的表达。充分发挥书籍的情绪表现力,启发读者在阅读书籍中去找寻完美的情感体验,带动读者的阅读情绪,超越了书籍的内容本身。书籍的理性设计,是设计者的理论思想深度与知识水平广度的展现,也是设计者对生活、文化、科学、艺术等多方面的领悟与诠释。突破书籍的固有设计形态来满足人们的情感需求,是书籍设计艺术魅力形成的总结,有理有情的展现和交流,才是决定着书籍这一人类文明重要载体未来长久发展的价值体现。

摘要：在科技日益发展、互联网普及的今天,人们获得讯息的形式也取得了日新月异的变化,但实体书籍仍然是人类的情感传达中无法取代的载体。阅读是一种生活需求,也是一种生活方式,而本质上阅读,应该是基于书籍的本身,理解书籍内在,体会书籍所散发的文化气质,同时能从中获得阅读情感体验的经历。书籍设计师以最完善的阅读方式、最适宜的内涵表达,把书籍的本质信息、内在灵魂、个性特征等传递给读者,使读者与书籍之间存在更好的情感交流。本文通过论述理性设计与感性表达相互之间的着重点和关联,分析如何在书籍设计中实现以内容表达为基础,再加之合理与创新的设计,充分传达书籍情感,进而实现书籍阅读价值、审美价值、收藏价值的完美统一。

关键词：书籍设计,阅读情感,理性,信息,价值