什么是系列广告?

什么是系列广告?（精选10篇）

篇1：什么是系列广告?

所谓系列广告是指在同一媒体或不同的媒体上轮番传播的一组广告，而这一组广告是基于同一主题或同一风格而发展的超过一种以上的创意表现。系列广告与单一的一则广告相比具有创意的延续性、时空的扩展性、多种媒介项目的差异性，也正因为如此，它远比单一广告在品牌传播中的效果更持久、更有效。具体来说，系列广告在品牌形象传播中具有这几方面的优势。

系列广告的策略

(一)形式系列策略。

在一定时期内，有计划地发布数则广告，这些广告设计形式相同，但内容则有改变，这种广告手段便是形成系列策略。广告设计形式相同，但内容略有差别，在一段时间内连续在电视台播放。使消费者连续加深广告印象，增加了企业的知名度。

(二)主题系列策略。

企业在发布广告时，依据每一时期目标市场的特点和市场营销策略的需要，不断变更广告主题，以适应不同广告对象的心理需求，这就是广告主题系列。

(三)功效系列策略。

这是一种通过多则广告逐步深入强调商品功效的广告策略。这种策略或是在多则广告中，每一则广告强调一种功效，使消费者易于理解和记忆; 或者结合市场形式变化，在不同时期突出宣传某一用途。

(四)产品系列策略。

这种广告宣传策略，是为了适应厂商系列产品的经营要求而实施的。产品系列广告应密切结合系列产品的营销特点进行。系列产品具有种类多、声势大、连带性强等特点，广告宣传中，在有限的时间和媒体容量里不可能全部列举。因此，可采用产品系列广告策略。

系列广告的优势

第一，系列广告有利于提升品牌形象，增强品牌魅力

大卫奥格威认为，任何产品的品牌形象都可以依靠广告建立起来，广告创意的好坏直接决定了品牌形象的优劣。单一的广告要成功地树立品牌形象，需要有良好的创意、设计和制作，并且还需要有相当时间的培养，提高广告的出现频率似乎是唯一的办法，但是消费者很容易就丧失新鲜感，再看就会生厌，再好的广告创意也会变得一文不值，于是广告主常常很轻易地就变换广告形象、广告风格和广告主题，常常用新的广告形象来代替已经成功了的形象并且还不断有使用价值的形象，结果是半途而废、前功尽弃，更重要的是浪费了大量的人力和物力。而系列广告就不同，其独特的创意主题和表现的“ 多样化”“多量化”，往往能起到事半功倍的效果。

首先，系列广告的“主题”是富有创意的。一个好的创意主题可以诞生许多在风格上一致的广告系列，你无法掌握它会变成什么样子，但它留给人们的是更多的想象空间。

其次，系列广告能通过统一的主题、相似的风格从不同的角度，以不同的表现方法，通过不同的媒体，传达给品牌所定位的不同的广告人群。系列广告通过表现的多样、多量，通过广告的不断接触和想象的不断灌输使受众更容易理解和接受广告信息，从而使品牌形象得到不断的积累。

系列广告不仅有一个核心创意作坚强的后盾，同时还不断变换它的表现方法和表现形式，经常给消费者以新鲜感，同时又保持了以往广告的风格，这样就为积累品牌形象起到了重要的作用。

第二，系列广告有利于品牌文化的塑造与传播

广告不仅提供产品信息，同时也潜移默化地塑造一种品牌文化或者价值观念。文化的积淀、价值观念的形成不是一朝一夕的事情，很多系列广告的主体就带有文化的色彩和内涵。同时又由于系列广告的多样化，使得系列广告在文化积淀方面发挥了独有的优势。 系列广告的文化传播一般出现两种结果，其一是文化渗透。

其二，通过系列广告的不断灌输和标新立异可以确立一种新的文化内涵，可以塑造新的生活方式和价值观念，从而塑造独有的品牌个性。

第三，系列广告能让产品品牌的定位更加深入人心

作为从同一个主题发展成的系列广告有自己的定位，定位是在消费者有限的需求心理空间寻找一个有效的位置，要做好广告，首先要了解消费者，消费者是理性兼感性的，呐喊式的单一的广告已不足以吸引、打动他们，相反，循序渐进、潜移默化的主体灌输，一般能引起共鸣。

第四，系列广告有利于保持品牌的青春与活力

品牌和产品一样，都有自己的生命周期，有的品牌风光两年就烟消云散，有的品牌历经百年仍然保持青春活力。一个品牌要保持青春有很多种方法：创造新的符号，改变品牌定位，也可以推陈出新推出新产品，或者改变传播口号，或者更改品牌名称，又或者来一次有创意的新的整合营销推广重新包装。种种方法的目的无非是想品牌形象不老化，魅力不减少。但是每一种方法都需要投入大量的人力物力，而且也并不是每一种方法都能成功，要承担一定的风险。

而系列广告同样可以使品牌保持青春活力，且它只需要一个核心的创意、一个统一的主题，就可以在不同的时期、不同的地点，针对不同的消费者采取不同的表现手法和表现方式，还可以延伸不同的创意表现。通过这样，系列广告可以经常给消费者以新鲜感，同时也能达到保持品牌青春的效果。

系列广告的广告文案写作

第一个步骤，研究广告主体的广告目的、广告策略、广告计划等方面，在广告创意和广告表现的规定性的策划中，决定是否运用系列广告文案形式。

第二个步骤，在决定运用系列广告形式之后，对广告主体信息的各个方面要素进行有机的分类。分类的原则是信息层次的同一性和各个信息含量之间的均衡性。

第三个步骤，在决定系列广告文案的总信息和各个单则广告文案的分类信息决定的基础上，进一步决定系列广告文案的整体表现风格、语言特征以及的画面构成，以形成一个系列整体。

第四个步骤，进入每个单则广告文案的具体写作的过程。文案人员要运用语言符号，将前面所规定的信息传播任务、风格、特征等各个方面进行到位的表现。

第五个步骤，是在单则广告文案完成的基础上，进行系列广告文案的整体协调、配合和整合的过程。

系列广告文案以完整性、同一性来形成一种单则广告文案难以抵敌的魅力和气势，因此，系列广告文案在风格表现、语言特征、画面构图等方面都应该是统一的。要特别注意表现意义的整体把握。

篇2：什么是系列广告?

步进(Stepping)是CPU的一个重要参数，也叫分级鉴别产品数据转换规范，“步进”编号用来标识一系列CPU的设计或生产制造版本数据，步进的版本会随着这一系列CPU生产工艺的改进、BUG的.解决或特性的增加而改变，也就是说步进编号是用来标识CPU的这些不同的“修订”的。同一系列不同步进的CPU或多或少都会有一些差异，例如在稳定性、核心电压、功耗、发热量、超频性能甚至支持的指令集方面可能会有所差异。

对于CPU制造商而言，步进编号可以有效地控制和跟踪所做的更改，也就是说可以对自己的设计、生产和销售过程进行有效的管理;而对于CPU的最终用户而言，通过步进编号则可以更具体的识别其系统所安装的CPU版本，确定CPU的内部设计或制作特性等等。步进编号就好比CPU的小版本号，而且步进编号与CPU编号和CPU ID是密切联系的，每次步进改变之后其CPU ID也可能会改变。

一般来说步进采用字母加数字的方式来表示，例如A0，B1，C2等等，字母或数字越靠后的步进也就是越新的产品。一般来说，步进编号中数字的变化，例如A0到A1，表示生产工艺较小的改进;而步进编号中字母的变化，例如A0到B1，则表示生产工艺比较大的或复杂的改进。

篇3：什么是系列广告?

关键词：公益广告,《回家》

2008年, 中央电视台公益广告紧紧围绕北京奥运会、抗震救灾、知识改变命运等主题, 创作出了一大批精致的公益广告作品, 并选择在央视重要时段进行连续播出。这些公益广告播出后在社会上均获得良好的传播效果。而随着观众审美水平的不断提高, 以及受到其他媒介艺术的影响, 观众对于公益广告的要求也在不断提高, 他们不满足于画面、配音、配乐、字幕的简单组合, 对公益广告有了更高的要求。2012年, 中央电视台策划举办了“CCTV电视公益广告全球征集活动”, 积极强化精品意识, 避免空洞说教, 有效地提高了公益广告的感染力和传播力。通过短短几年时间的发展, 公益广告的数量和质量有了显著的提高, 最让观众眼前一亮的当属2013年春节期间央视公益广告的《回家》系列, 较之以往的公益广告, 此系列不管在创意上还是文本叙述上都有很大的突破, 本文将详细分析其特色之处。

一、故事性的突破

我们所熟知的以往的公益广告是以拼贴式、碎片化的方式宣传其理念, 基本没有故事性, 留给观众可回味的只有几幅印象深刻的画面, 缺少连续性的解读过程。《回家》系列在这方面有了很大突破, 每一个公益广告都简单讲述了一个小故事。例如, 《迟来的新衣》讲述了在外地打工的夫妻俩用骑摩托车回家过年的方式为自己的女儿带回一件过年的新衣服;《家乡的滋味》讲述一个在非洲工作的年轻人经过几经辗转回到东北老家过年的故事;《过门的忐忑》讲述了一个在外地打工的儿子带着未过门的新媳妇, 在过年回家时举行婚礼的故事;《63年后的团圆》讲述的是身在台湾的弟弟63年后回到家乡上海和兄长团圆过年的故事。通过这几个广告我们可以发现, 这几个故事就发生在我们身边, 与我们的生活息息相关, 让人感到真实可信, 也恰恰是这种真实性可以给观众留下深刻的印象, 因为对每个故事的回忆是线性的、连续的、符合事件的发展规律。将“回家”这一抽象的集体行动融化在个体的具体行动上, 以典型的故事讲述表现其主题思想, 这是央视公益广告的一大突破。

二、结构的完整

《回家》系列的故事性也使其叙事结构完整, 首先是这几则公益广告都有着完整的戏剧结构, 起承转合都清晰明了。 例如, 《过门的忐忑》中, “起”便是通过女主人公和饭店客人的对答可知女主人公要跟着老公回家见公婆;“承”便是从买车票、坐夜车、乘轮船直到抵达目的地;“转”明显的表现为女主人公和婆婆初见时, 两人从忐忑不安到初建信任的微笑; “合”便是最后热闹、有家乡风俗的盛大婚礼。这种完整的戏剧结构, 在以往的公益广告中很少被表现出来, 凸显了公益广告在创作上的新突破。其次, 这几则公益广告还有强烈的情绪叙事, 这个系列中的每一则小故事都是表达“等待与回归” 的情绪, 女儿的等待与父母的回归、妈妈的等待与儿子的回归、婆婆的等待与儿媳的回归、大哥的等待与弟弟的回归。在这里, 情绪的两端向一个中点同时出发, 在两端汇合时迸发出强烈的情感火花, 直接满足观众的审美期待。与此同时, 在片中, 创作者将这条情绪线索通过两条字幕来展现:“这一生, 我们都走在回家的路上”以及“全中国, 让心回家”, 片子又将情绪转换为一种辨识度极高的文字符号来调动起观众的情绪, 又结合其叙事结构, 一同唤起了观众的情感共鸣。

三、语言的自然运用

这里所说的语言包含两个方面, 一个是人物的语言, 一个是画面的语言。首先, 这几则公益广告中人物语言的运用与其身份十分贴合、自然、顺理成章。《迟来的新衣》中, 夫妻俩骑摩托车回老家, 在布满冰凌的路面上人仰车翻, 妻子第一反应脱口而出的不是“老公”, 而是老公的名字“汪正年”。这种处理既体现了他们是患难与共、一路携手走来的老夫老妻, 也体现了社会底层的劳动人民没有浪漫的爱称, 心急得直呼其名就是把彼此放在心上, 也更能体现出他们的社会身份。而在《过门的忐忑》中, “儿媳妇”和“婆婆”之间, 一句对话都没有, 代替她们之间语言的只有无声的微笑以及彼此喜爱的眼神, 这种处理也十分贴合人物关系, 将“儿媳妇”与“婆婆” 初次见面的羞涩和欣喜表现得十分到位。其次, 《回家》系列的公益广告, 使用了纪实性的拍摄手法, 多用大远景、远景、全景和中景来再现生活的自然面貌和生活的自然形式。例如, 《过门的忐忑》中, 大家在码头迎接夫妻俩的大全景; 《63年后的团圆》中老人飞奔向登机口的全景;《家乡的滋味》中男主人公睡在候机大厅中的全景;《迟来的新衣》中摩托车队的远景等镜头, 无不用真实而自然的镜头语言表现了“回家”主题的迫切和焦急。

四、影片节奏与故事内容相呼应

无论任何一种艺术形式, 其内在的精神内核永远主导着外在的表达方式, 更决定用何种逻辑方式将一种情愫讲述出来。例如, 在建筑方面, 故宫作为明清两朝的皇家宫殿, 是中国古代宫廷建筑尤其是北方皇家建筑精华。它神圣而不可侵犯, 拥有着至高无上的权利, 是当时整个中国的国家命脉所在。 故宫骨子里的尊贵身份主导了其外在的建筑形式同样坚不可摧, 其以十米多高的城墙构筑外围, 并修建一条宽52米的护城河将宫殿紧紧围住, 形成“城中之城”, 牢固地衬托出故宫的地位。而在森严的封建社会等级制度下, 故宫建筑多用象征富贵的五彩琉璃瓦、象征吉祥威严的龙凤和狮子雕塑、三大殿以皇家独享的黄色为主要建筑色彩基调等进行设计, 将其独一无二的至高皇权淋漓尽致地表现了出来。

这种内容决定形式, 形式符合内在精神要求的方式也同样体现在《回家》公益广告的四段故事中, 即影片的快节奏与“回家”的急切心情相呼应。本段将从镜头时长与蒙太奇类型两方面来进行阐述。

第一, 镜头时长。镜头切换速度的快慢往往是影响影片节奏的第一要素, 在四段公益广告中, 每一个故事时长均为两分钟 (120秒) , 经过笔者分析得出结论如表1所示:

故事中最长的镜头是《迟来的新衣》中摩托大军浩浩荡荡从远处驶来的一个固定镜头, 时长为4秒, 也是四个故事中的最长的镜头;不足1秒的镜头比比皆是, 简直构成了影片的正常切换速度;而取单个镜头时长的平均值我们可以从表中看出, 基本维持在1.5秒左右。以这样的速度进行镜头组接, 进而进行叙事是一个典型的快节奏的影片, 创作者之所以会这样安排, 是与影片所要表现的回家的急切心情与家里人的热切期盼紧密相连的。每一个身在他乡的人, 在春节这个传统节日都不约而同地期望快点回到家人身旁团圆, 因此影片中用短镜头的快速衔接来表现故事的精神内核, 这是创作者达到了“形”与“核”的统一。

第二, 蒙太奇类型。影视作品的一大特点就是可以运用不同的蒙太奇组接手法营造不同的情感氛围, 进而影响观众的观影心理。作为一个朴素而传统的“回家”主题, 创作者放弃了营造强烈情绪冲突的表现蒙太奇和令人晦涩难懂的理性蒙太奇的组接方式, 而是选择了以交代情节、展现事件为主要目的的叙事蒙太奇的组接方式。几个篇章中情节的进展是依托了叙事蒙太奇压缩时间的作用, 从非洲到中国东北的遥远距离、从重庆到福州辗转的交通方式、摩托大军回乡的艰苦危险、上海到台北的隔海相望, 创作者放弃了用长镜头表现旅途漫长和辗转的一般手法, 而是用一系列时长在一秒左右的短镜头相接来表现游子的激动心情。当然, 这种快节奏是完全按照事件发展的先后顺序、动作的连续性以及逻辑上的因果关系来严格组接的, 以便观影者通过不停顿的视觉残留掌握故事情节, 以快速的镜头转换造成观影者紧张激动的心理活动, 屏幕内外达到情感的共鸣。

另外, 在《迟来的新衣》与《家乡的滋味》两篇中, 创作者多用连续蒙太奇的组接方式进行叙事和抒情;而《过门的忐忑》与《63年后的团圆》两篇中, 除连续蒙太奇之外, 创作者还运用了平行蒙太奇的剪接手法来将两个空间发生的事件同时表现出来以造成一种紧张气氛, 如《过门的忐忑》中, 婆媳俩一个在船上梳洗打扮, 一个在家中梳洗打扮, 为的是不久之后的初次见面, 观众看到此处也会为两人的见面而期待和激动。

五、主流价值观的弘扬

《回家》系列公益广告以前所未有的力度颂赞了中国的传统文化以及弘扬了主流价值观。我国的“春节”是一个极其重要的节日, 它不仅是当下时代的民俗生活, 更是以记忆的形式保存了中华民族全部的文化生活内容, 展现着不同民族、 不同地域、不同生活习惯的人们, 对于“过年”独特的思维方式和信仰方式, 这种多样的民间传统是经历几千年的文化积淀而形成的稳固的传统。而对于这种特殊的记忆, 《回家》公益广告用“放烟花”“年夜饭”“发红包”“包饺子”“穿新衣” 等典型的方式来表达, 这些形式从古代一直保留到今天表达了要坚决继承中国传统文化的信念, 也展现出了人们保护这些形式在未来不会被改变而做出的努力。我们从中国的主流价值观来看, 乡土情结一直是中华民族凝聚精神的黏合剂, 它体现了一种爱国主义, 正如《回家》公益广告花絮中所说“无论在多远的地方, 这个时刻你想的一定是回家团圆”“最平常的思念, 就是天下最浓的情感”“这样伟大的共同情感值得我们去颂赞”。在除夕的那一刻, 不论身在何方, 他一定最想家, 因为这种浓浓的思乡情结, 可以让远在非洲的儿子跨越半个地球回到东北老家, 可以让时隔63年的老人回到大哥身边, 可以让打工族骑着摩托车跨越一千多公里回到老家, 可以让小夫妻经历几种交通方式的辗转回到家人身边……展现这种乡土情结无疑高度弘扬了中华民族的主流价值观, 以一种非说教、非概念的表达方式凝聚了所有中国人。

通过上述解读可以得知, 2013年春节期间《回家》系列公益广告, 从选题到质量都比以往有巨大的突破, 创意、情节、 表现手法都与生活联系紧密。它新颖的表达方式带来了公益广告新的美学走向, 而传统的主题则整合了巨大的社会资源, 对公益事业有巨大的宣传作用。虽然目前对公益广告的制作热情很高, 但仍需要规范影视体制, 也需要影视体制的支持和力量, 避免公益广告的美学风向与精神传递出现偏差。

参考文献

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[4]何岑成, 巩冉.电视公益广告策略初探[J].商场现代化, 2012 (05) :30-31.

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篇4：“什么是真正的爱情”系列教育

应对措施的出台：解续

上海当今的初中学生

我们好像是生活在一个圆点上，四面八方都是路，周围都是强刺激，环境迫使我们早熟，然而，却又没有人来给茫然四顾的我们指路……

现在的学生，生存环境迥异于过去的任何一个时期。吃的、穿的、读的、看的、听的、用的、玩的都与以往的时代大不一样。进入了青春期，学生身心急剧变化，性别意识觉醒。学生们处在上海这个中西文化观念并存之地，市场经济的价值观，形形色色的媒体，社会心理的浮躁，都对学生们的心理有所影响。我校心理健康教育室配合医务室对初中预备班到初一初二年级八个班学生的身心状况的全面检测摸底中发现，学生生理状况早熟现象严重。表现在12、13岁的学生普遍出现第二性征。女生在12岁以前来月经的，占了女生总数的97．5％，其中有将近20％的9岁左右就有了初潮；80％的男生在14岁左右就出现了遗精现象。性意识的提前，使学生们迅速度过了异性疏远期，渴望异性之间的交往。

有学生在作文中写道：“我们好像是生活在一个圆点上，四面八方都是路，周围都是强刺激，环境迫使我们早熟，然而，却又没有人来给茫然四顾的我们指路……”由此看出，学生们急需正确的指导。然而应试教育的惯性，使家庭和学校过于注重学生的学业状况，忽略学生性成熟、性心理发展中存在的问题。学生们普遍分不清友谊和爱情的界限，对性感到神秘好奇。我校心理室对114名学生的抽样调查发现，有70％的学生已对异性产生了朦胧的好感和交往的愿望。女生普遍比男生要求强烈。异性同学之间表达“爱”的方式多姿多彩：传纸条、送礼物、约会、上网、交笔友、通信、点歌等等。我们还发现，不少教师心目中的好学生或学生干部，在这方面常常表现更突出，特别是有一些才貌双全的女生，竟然会对表现差甚至很差的男生产生好感，主动“出击”，或明递“秋波”，或托人递纸条，或暗赴约会。有的甚至还达到了宁可落下自己的学习成绩以与之保持“平等”，来取悦对方或维护“意中人”男子汉尊严的程度。

通过调查分析，我们认为，由于我校是寄宿制，一方面学生与家庭的关系疏远，家长的控制力减弱；另一方面学生又有离家的孤独感和无助感。于是，他们急于寻求同伴之间的友谊。一开始是众多男女生共同交往，逐渐地由对群体异性的好感转向对个别异性的倾慕。表现在男生开始好表现自己，乐于在女生面前显示自己的能力和才华以赢得女生的好感和赞许；而女生则开始有意修饰打扮以引起男生的注意，并产生了有男生追求则内心不安，无男生追求又失落空虚等现象；有的女生还莫名其妙地暗恋上了某位男老师或某位男同学，自觉不对却又无力自拔；有的男生由于性无知竟表现出一些幼稚、粗鲁的举动，令异性难堪、反感、厌恶，在同学中引起议论，被嘲笑起哄等，导致沉重的心理压力；也有部分男女学生陷入了“早恋”。总之，学生们心智不成熟，心理状况极不稳定，对于怎样与异性相处有很多困惑。

由此学校领导意识到，对学生进行“爱情教育”已是势在必行。如果我们还讳莫如深，不及时地从正面光明正大地引导学生，他们势必只能从反面的不正当途径去了解一些伪科学的知识。所以学校决定从初中预备班起，理直气壮、大张其鼓地进行青春期性科学知识、性道德、性安全和正确爱情观的教育，统称“什么是真正的爱情”系列教育活动，以应对进入青春期的学生们普遍产生的困惑。

应对措施：实施“什么是

真正的爱情”系列教育活动

就像坐在行进的火车上，突然看到窗外有一道好美丽的风景，我产生了冲下去欣赏一番的冲动，但是又冷静地想到我正在行进途中，目的地还没有到达呢。于是克制住了自己，继续前行!

一、配合综合教学“生殖系统”内容，组织学生观看“少男女性发育及保健”的性教育片

针对绝大多数学生的性无知，遵循“只有用科学知识的阳光才能照亮心灵的黑暗”的原理，我们对学生多次播映“少男少女性发育及保健”碟片。让学生能逐步做到坦然面对性、尊重性和正确对待诸如痤疮、遗精、月经、手淫等第二性征发育后出现的种种生理现象。实践证明，用科学知识武装之后，学生们逐渐理智了，对异性的好奇感、神秘感减弱了；谈到与爱情有关的话题不再害羞或“嘻皮笑脸”了；以性器官作为脏话骂人的也少了；“早恋”学生的行为也收敛了。学生文明程度从整体上有了较大的提高。

二、加强心理辅导，团体发展性辅导与个别心理辅导有机结合

1团体辅导

我校从建校伊始就开设心理健康教育课，每周每班一节，对学生中普遍存在的青春期困惑问题或可能产生的问题，实施发展性的班级团体辅导，以防患于未然。

2个别辅导

本着“每一个学生都是天使”和“没有一个孩子的心理问题是相同的”的理念，我们尊重每一个学生，推出了敞开心理咨询室大门，全天候接待学生的举措。心理咨询室的布置温馨而富有人文性。 “以心换诚以诚换心” “欢迎你的到来敞开你的心扉” “架起信任的桥梁 放飞你青春的情怀”及《健康的十条标准》等张贴在墙上，形成浓浓的人文关怀氛围。学校选派了一位有丰富经验，而且有高度责任感又热爱学生并被学生信任的老教师担任专职心理辅导教师，再配以主要由班主任担当的兼职心理辅导教师。教师们真正走进学生们的心灵世界去抚慰呵护，播洒阳光，激发学生心灵的升华。

教师们形成了共识，早恋是一种似是而非的“爱”情，带有纯洁性、盲目性和游戏性，不应大惊小怪。辅导中，教师尊重学生的感情，不指责、不讥讽，和风细雨地开导，为学生“隐私”保密，设身处地地对学生实施真诚的人文关怀。教师们一步一步地激发着踏人“丘比特”误区的学生自我升华，他们把陪伴学生们安全度过青春期，体验他们成长的喜怒哀乐视为教师生涯中一件生动快乐的事情。

3争取家长配合

对陷入“早恋”的学生，我们争取家庭的配合，除开通家长热线，及时与家长沟通个别学生问题外，还召开大型家长咨询会。既起到了培训家长的作用，又发挥了家庭与学校的综合教育效应。

三、正面灌输”什么是真正的爱情”

组织全体中学生学习一封家长就爱情问题给14岁女儿的信，并提出四个讨论题让学生加深理解。这四个问题是：

四、开展丰富多彩的体验性活动，让学生们在切身体验中去感悟

1组织“什么是真正的爱情”的心理健康教育课

教师设计了题为“什么是真正的爱情”——异性同学之间怎样才是正常交往的讨论课：出示一封一位男生写给一位女生的信，他热情邀请她同去看电影。教师要求女生、男生们各自设身处地去思考，如何来处理这件事。通过热烈的讨论，最终大家达成了基本一致的看法，即作为女生不宜接受邀请，作为男生应该为未能克制住一时感情的冲动干扰了对方的心境而道歉。学生有了这番认识后，教师再对爱情的真谛用“爱情：性(生理基础)+智慧(吸引力)+责任(道德力量)”的公式加以表述。接着再趁热打铁鼓励学生锻铸自己出色的理智，坚强的意志，坚忍不拔的毅力等良好的心理品质，做到苏霍姆林斯基说的那样， “像人那样去爱”，做“真正的人”。

2组织形式多样的座谈会和主题班会

议题有： “我欣赏的男生(女生)” “男女生该怎样正常交往”“莫为自己美或丑的体像烦恼”“各有千秋一独特惟一的我”“每一个成长中的孩子都是天使”等。

3组织报告会

通过讲述马克思和燕妮、冰心和吴文藻等名人高尚的爱情故事，让学生们从名人爱情中去品味真正爱情的甜美。

4以《放飞七彩心》心理小报编辑部的名义在学生中征集经典“爱情语丝” (可摘抄可自写)

将确实够得上“经典”的，分期分批刊登在小报上。不少学生或摘录或自编，真是够得上经典的水准。比如初一年级一名女生提供的“语丝”是： “就像坐在行进的火车上，突然看到窗外有一道好美丽的风景，我产生了冲下去欣赏一番的冲动，但是又冷静地想到我正在行进途中，目的地还没有到达呢。于是克制住了自己，继续前行!”一男生还写了一篇颇有理性深度的《谈情说爱》。这些选登在心理小报上的“爱情焦点访谈”一经刊出，在学生中形成了一种正确舆论导引下的交流共享，形成了自己教育自己的良好氛围，起到了学生与学生之间互相教育的作用。

5开设《心理沙龙》

旨在培训学生骨干，发挥学生骨干在自我教育与互相辅导中的辐射作用。

6开展性道德、性安全的教育

在上学期的心理健康教育课上，专辟了一个“安全度过青春期”的单元。紧密配合12月1日国际“爱滋病日”的主题，让学生懂得爱滋病和其他性病的传播途径及预防，珍惜生命，洁身自好。

7开设专题讲座——自珍自重，珍惜未来

利用“三八”节开女生讲座，师生同台讲，讲自尊自强，淑女风范。同时各班也举行班会，对男生进行尊重女土，文明言行举止，修绅士风度的教育。总之，要求男女生都趁青春年华加紧品行修养，内铸气质，外塑形象，珍惜人生。我们把性道德和性安全教育与人生观、价值观联系起来，鼓励学生们用成熟和智慧去托起自己的人生。

8组织多种多样的班级和年级文体活动

每周让学生参加各种各样的文体活动，每天保证有足够多的时间让学生进行体育锻炼，使他们在急风暴雨般的发育中产生的生理能量能及时得到宣泄和释放。

实施“爱情系列教育”后

的一点思考

我们在实施“什么是真正的爱情”的系列教育中，注重紧密联系本校学生的实际，发现问题随时调整教育方案。一年多来，效果是明显的，体现在通过系列教育，学生们普遍能从理性层面认识到：只有树立崇高的理想目标，以此来激励自己，在成长中才不至于偏离方向；多读好书、远离精神毒品才能照亮心灵的黑暗，培育起高尚的情感、情趣；男女生交往中要多群体少个别，保持距离的美感以及多参加高雅的兴趣活动来转移自己的注意力，多参加体育锻炼以释放因青春期急剧发育而产生的生理能量(摘自学生随笔)等等。从心理方面看，学生们因性发育而产生烦恼的少多了；男女生之间的交往也变得大方坦然了，也能分清友谊和爱情的界限了；异性同学相处能起到相辅相成、相得益彰的积极效应；一度走入迷途的学生也能学着克制自己，把主要精力放到学习上了。总之，学生的内在气质和外在形象都有了看得见的变化乃至优化。

小结前段工作，我们认为在疏导初中生的青春期困惑时，以“爱情教育”为重心，是牵住了牛鼻子，对学生文明程度的提高，培养他们的责任感(爱情中最重要的因素)以及他们道德水准的提升都是有明显效果的。同时，我们认为开展“爱情系列教育”比较贴近当今上海学生生存的大小环境，对疏导初中学生中频频发生的“早恋”问题算是一个较准确的切入口，效果也很不错。

篇5：什么是系列广告?

明天就要开始补课了，第一课是《人生的境界》。本文参考冯先生的著作和一些资料，结合自己的一点体会，仅对教学参考书未阐述及或者未阐述清楚之处略做发挥。 不当之处，请网友指正。

《人生的境界》节选自冯友兰先生《中国哲学简史》(课本注明选自《冯友兰先生学术文化随笔》，应该不是最初的出处)最末一章《中国哲学在当代世界》。据说冯先生曾经说过，自己生平立说，其他什么都可丢，唯有天地境界说不能丢。可见此文在冯先生哲学中的重要性。

冯先生善于化艰涩为流畅，所以这篇文章，学生初读起来可能没有多大的问题，但要深入理解，问题就多了。

文章首先提出论述的范围，即哲学的任务。关于哲学的任务，开头一段说得非常清楚：“它的任务不是增加关于实际的积极的知识，而是提高人的精神境界。”我个人体会，冯先生对于哲学的定义和任务都说得非常简洁，非常通俗，但又非常有启发。按照一般的说法，哲学是关于世界观的学说。或者说理论化，系列化的世界观，是对自然知识和社会知识的概括和总结。而冯先生认为，哲学是对人生有系统地反思的思想。所以哲学以人生为对象，人生论，宇宙论，知识论都是从这个类型的思想产生的。冯先生定义哲学的角度非常有助于我们理解他的哲学，也可以由此看出为什么境界说会在冯先生的哲学中占据最重要的地位。

冯先生区分不同境界的尺度是一个学生比较陌生的词语DD觉解。觉解从词义的角度比较容易理解，就是觉悟和了解的意思，冯友兰先生是一个非常喜欢思考的人，说到这地方还有一个掌故。抗战初期，几位清华教授从长沙往昆明，途经镇南关，当时司机通知大家，不要把手放在窗外，要过城门了。别人都很快照办，只有冯友兰先生听了这话，便一直考虑为什么不能放在窗外，放在窗外和不放在窗外的区别是什么，其普遍意义和特殊意义是什么。还没考虑完，已经骨折了。

如果回归到冯先生的哲学讲清楚这个问题，就得从意义说起。什么是意义？意义不是事物的固有的性质，意义是人们对于事物的理解或者说了解，同一个人对于不同的事物，同一个事物对于不同的人，意义都不相同。在这里，主观因素起了很大的作用。一棵具体的树，对于一个工匠，一个画家，一个路人，他的意义就不一样，因为他们对这棵树有不同的了解。人生活在自然与社会当中，自然环境与社会环境以及这种环境当中的对于不同的人具有不同的意义，不同的意义构成不同的.精神世界，不同的精神世界表现出不同的精神境界。可见每个人的境界都不同，而这种不同与他们所作的事情没有绝对联系，更主要地是由他们对自己所处地位，所做事情的了解或者说觉悟决定的。有人说他曾经看见一个文字学的教授，在指责一个粗识文字的老百姓，说他写了一个别字。那一个别字，本来可以当做古字的假借，所以当时这个人便代那写字的人辩护。结果，那位文字学教授这样的回答：“这一个字如果是我写的，就是假借，出自一个粗识文字的人的手笔，便是别字。”这一段话很值得寻味，这就是说，做同样的事情，因为了解程度互异，可以有不同的境界。在某种程度上可以说，冯先生所说的由不同觉解和不同意义而来的不同境界实质上就是各个人的不同意义世界。在他看来，每一个人的意义世界是完全不一样的：“各人有各人的境界，严格地说，没有两个人的境界，是完全相同底。每个人都是一个体，每个人的境界，都是一个个体底境界。没有两个个体，是完全相同底，所以亦没有两个人的境界，是完全相同底。”（注）

《人生的境界》的难点在什么地方？在天地境界的理解上。

什么叫天地境界？冯先生说得很简单：“一个人可能了解到超乎社会整体之上，还有一个更大的整体，即宇宙。他不仅是社会的一员，同时还是宇宙的一员。他是社会组织的公民，同时还是孟子所说的‘天民’。有这种觉解，他就为宇宙的利益而做各种事。他了解所做的事的意义，自觉他正在做他所做的事。这种觉解为他构成了最高的人生境界，就是我所说的天地境界。”

学生在理解这一段话提时候可能会有问题：是社会的一员与宇宙的一员有什么区别

篇6：广告信息是什么

导读：我根据大家的需要整理了一份关于《广告信息是什么》的内容，具体内容：广告信息主要是来自产品的信息，它表明产品提供的主要利益。我们可以通过与消费者、经销商、专家以及竞争者的沟通，形成各种广告思想，其中消费者是好主意的最主要来源。广告信息产生...广告信息主要是来自产品的信息，它表明产品提供的主要利益。我们可以通过与消费者、经销商、专家以及竞争者的沟通，形成各种广告思想，其中消费者是好主意的最主要来源。

广告信息产生

由于广告信息可通过多种途径获得，所以创意是优化信息沟通途径的核心。为此，许多创作人员通过与顾客、中间商、营销专家或竞争对手交谈，从中搜集素材，产生灵感。通过与顾客交谈，找出顾客购买和使用产品的原因，在广告中加以突出。广告创作者通常要设计多个可供选择的信息，但最终被选中的只有少数几个。

广告信息表达

广告信息的表达方式，一般有如下几种：

1.生活片断。例如，“高博特”盐水瓶的广告表现一家人在日常生活中正在使用本产品。

2.生活方式。例如，“21 金维他”强调健康幸福的家庭生活。

3.音乐。例如，“可口可乐”广告，它的广告歌曲歌词反复强调产品和品牌名称。

4.幻想。例如，“蔓登琳”冷饮广告，设计出一种幻想境界。

5.气氛和形象。例如，“蔓陀思”果汁糖，引起人们联想某种轻松气氛和形象，给人以暗示，但不对产品性能做任何直接宣传。

6.人格化。例如，“万宝路”的西部牛仔由个性鲜明的人物来代表或象征某产品。

7.专门技术。例如，“肯德基”广告表现企业所拥有的生产有关产品的专门技术和丰富经验。

8.科学证明。例如，“佳洁士”牙膏广告，显示调查证明或科学实验，表明产品完全合乎科学要求或国家标准。

9.旁证。例如，“奥妙”洗衣粉广告，请权威人士、权威机构证明这种产品的功能属实，或以普通用户的“现身说法”表明他们如何喜欢这种产品。

广告信息内容

广告信息包括商品信息、劳务信息、观念信息等。

商品信息内容主要介绍产品的外观，质量、性能、产地、用途、价格及购买时间、地点等，这类广告的主要作用是使消费者能及时了解某种商品信息。

劳务信息包括各种形式的买卖或半商品形式的买卖的服务性活动的信息。例如文娱活动、旅游服务、理发、浴室、照相、饮食以及信息咨询服务等行业的经营项目。

篇7：服务广告是什么

服务广告是指广告主在对用户进行售前、售后服务过程中，对其进行的已有或者新推出的各种服务进行宣传，是借助一定的宣传媒体将企业服务的信息传递给消费者或用户的一种宣传方式。

服务广告的主要任务

(1)在顾客心目中塑造企业形象。包括说明企业经营状况、各种活动、服务的特殊之处，以及企业价值观念等。

(2)建立企业受重视的个性。塑造顾客对企业及其服务的了解和期望，并促使顾客对企业产生良好的印象。

(3)建立顾客对企业的认同。企业形象和所提供的服务，应和顾客的需求、价值观念和态度密切相关。

(4)指导企业员工如何对待顾客。服务业所做的广告有两种诉求对象：顾客和企业员工。因此服务广告也必须能表达和反映企业员工的`观点，并让他们了解，

只有这样，企业的市场营销努力才能得到广大员工的支持。

(4)协助业务代表们顺利工作。服务业广告能为服务企业业务代表的更佳表现，提供有利的背景。顾客若能事先就对公司和其服务有良好的倾向，则对销售人员争取生意有很大帮助。

服务广告的指导原则

对无形的服务产品作广告与对有形物品作广告具有很大的不同。基于服务的一般特征，市场营销学家提出了服务广告的原则。在服务广告方面我们首先要认识到服务是行为而不是物体。因此，广告就不只是鼓励消费者购买服务，而应把雇员当作第二受众，激励他们提供高质量的服务。因此，为了达到这个目的，服务企业在做广告时要使用自己公司的雇员，而不使用模特。同时还应该提供一些有形的线索来冲销服务的无形特征——不只是展示员工，还包括物质设施，如提供服务的场所。

篇8：许舜英：到底什么是广告思维？

所有我所知道关于消费者的一切，都是从“我自己”身上得来的。我就是骑着50cc Scooter的通勤OL；我就是一年消费不到两次的健身房会员；我就是无车阶级；我就是刷卡积点兑换赠品的妇女；我就是收听午夜爱乐广播的失眠者；我就是不知道送朋友什么生日礼物的人；我就是会在探听小道消息的职员……我就是个体经济。我就是总体经济。我就是Globalization。

大量生产的东西一定是规格化的。跨国广告公司训练出来的在地广告人也是如此。

我只想做一个自由独立思考的人，完全不想被什么广告思考训练所污染，但毕竟这是广告业—世界上最bitchy的行业之一，所以我不能说我不必对抗什么，但我宁可说它是一种抽象的战争。

创意就是现代文明，我们的民族基因还无法演化出高度进化的创意文化社会。

广告并不只是什么写copy、找明星……所谓“文化创意产业”的思维模式其实就是广告。

我不能期待社会变得有品位，客户变得很聪明，广告人变得很专业，我只期待我自己。

我的广告和别人的分别并不在于一般人所认为的，外显的美学形式，意义层次或风格表现，而是形成我广告观的整个知识系谱传统。因此广告的创作能力并不是从一般人以单纯技术区分去判断，而是一种更radical的能力，就像禅修内观那般，可以运用于无限可能的情境之中。

如果对整体广告生态所形成的传播语境没有自觉及观照，我不认为一个广告创意的生产者他如何自称他是专业的。

没有标准答案。视对象不同而有所调整。

身为一个创作人，唯一的希望是抛弃希望。

就像任何一种创作一样，理论是没有意义的，广告系的教授永远做不好广告，教你写作的老师不一定写得出好小说。

我始终对“广告人”这种身份有一种茫然的陌生感，“这是在说我吗？”

中国广告工业在某种程度上，反映了中国文化在全球场景中的边陲性，以及从此一困境推溯所见的文化贫困：没有资本，因此没有累积；没有养成，因而没有观念；没有核心，因为没有共识。

“广告”不只是一种狭义的、物理性的工具，也不只是形式的、美学的呈现。背后的“广告思维”所代表的创意资本才是重点。

我能继续做这个工作的原因很简单—那就是因为我总是不断在redefine或reinvent广告。

本环节通关秘籍：有效率地，做对的事

员工首先要坚定可以不加班的信念，而这一推动过程将是艰辛复杂的。如威营销传播集团用了将近4个月的时间，在公司内部规定早上9点半上班，让广告人建立起“早开工”的习惯。日本黛安芬公司前任社长吉越浩一郎则更是花了几年时间才完成公司“零加班”的转变。他认为，首先要让员工认定：加班是件不光彩的事情。“有时间思考优先级、制定工作表，不如把每件事情都规定出完成期限。时间一旦受限，效率自然提升。”

学习分析问题的本质 看似单纯的问题，实际可能是好几个小问题的集合体。问题分得越细，处理起来就越简单。

不要耗时间，争取两分钟内做出结论 职场中我们经常要参加极为冗长的会议，花好几个小时解决一项议题。但实际上，如果没有充分的信息作为储备，时间拉长也无济于事。吉越浩一郎的做法是决定每项议题由谁负责，要求他们备妥“附有审查意见的原案”。

所谓原案，是针对现状如何、有什么问题、应如何处理、要花多少时间与费用等，要求每项议题的负责人都要事先整理好解决对策，这样就能让所有参会人都分享到必要的信息，参与讨论时，也能更贴近问题本质。吉越浩一郎说，有时间做漂亮的数据，不如专心做好分内工作。

有效率地做对的事 台湾台积电创始人张忠谋在从业50多年来，无论是担任基层工程师，还是总经理、董事长，工作时间一星期从不超过50小时。他称自己对工作的理念，就是有效率地做对的事。这包含了两部分：“效率”及“做对的事”。

在职场上由谁来决定什么是“对的事”？主管有70%以上的责任，员工自己则占30%的责任及权力。“权力”是指假如主管要员工做的事，员工认为不对，他有权适时反映。“责任”则是指员工认为该做的事，不必等主管建议，自己可以主动放手去做。

“效率”则刚好相反，个人要负起70%以上的责任。每个人都应该有效率地去做对的事。有的人会说，我工作缺乏效率是因为“主管要我整天开会。”张忠谋会回答：“假如你觉得开会对你没有帮助，应该跟主管反映。”每个人在工作上都应该展现自主管理的能力。

善用管理工具 员工也可以自己从公司角度找到一些时间管理、效率管理的工具，从内部提升工作效率、增加默契度，减少加班时长，帮大家实现工作生活的平衡。比如在爱德曼公司，可用的工具有如下几类：

DISC测试 由美国心理学家马斯顿博士（“测谎机”的发明者）创立，DISC这四个字母分别代表4种行为模式：Dominance（支配性），Influence（影响型），Steady（稳定性），Compliance（服从型）。这个测试用于团队之间成员的相互认知和配合方式。简单说来，这个测试可以让团队成员加强对彼此的了解，增加配合默契度、团队领导可以依据个人所长来分配任务，增强团队的默契度，提高工作效率。

各组专题培训 作为爱德曼在职培训的一个重要部分，公司会以团队为单位进行一些主题培训。形式和内容由各团队根据具体业务来安排，团队会先做内部调研，看有什么培训内容是亟需的。有很多专题都非常“小”而有针对性。比如，新闻稿怎么写？架构PPT的时候，研究资料从何而来？Word、Excel里的快捷方式怎么用？ 这些培训看似简单，其实解决了诸如文案品质、格式细节统一等很多琐碎、费时的问题。有的组通过留作业的形式巩固学习成果，有的则在准备的过程中就完成了作业……有的组则在培训的尾声留一个小时，让团队的负责人给大家做“心理辅导”，解决各类问题。

篇9：户外广告是什么？

户外广告通常是摆放或者展示在户外的广告称为户外广告。我们通常看见的户外长沙广告制作包括路边广告牌、高立柱广告、灯箱广告、霓虹灯广告、LED看板广告等、升空气球广告、飞艇广告等先进的户外广告形式。

一、户外长沙广告制作的分类？

1、经营性户外广告：

指在城市道路、公路、铁路两侧、城市轨道交通线路的地面部分、河湖管理范围和广场、建筑物、构筑物上,以灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等为载体形式和在交通工具上设置的商业广告。

2、自设性户外广告：

指以标牌、灯箱、霓虹灯单体字等为媒体形式,在 本单位登记注册地址,利用自有或租赁的建筑物、构筑物等阵地,设置的 企事业单位,个体工商户或其他社会团体的 名称(含标识等)。

二、户外广告的特点：

1、到达率高。

2、视觉冲击力强。

3、发布时段长。

4、千人成本低。

5、是城市覆盖率高。

篇10：pop广告是什么

阅读精选(1)：

POP(Point of purchase advertising)广告：凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物，都属于pop广告，利用pop广告强烈的色彩、美丽的图案、突出的造型、幽默的动作、准确而生动的广告语言，能够创造强烈的销售气氛，吸引消费者的视线，促成其购买冲动。

阅读精选(2)：

pop广告是许多广告形式中的一种，它是英文Point of purchase advertising的缩写，意为“购买点广告”，简称pop广告。pop广告的概念有广义的和狭义的两种：广义的pop广告的概念，指凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物，都属于pop广告。如：

商店的牌匾、店面的装潢和橱窗，店外悬挂的充气广告、条幅，商店内部的装饰、陈设、招贴广告、服务指示，店内发放的广告刊物，进行的广告表演，以及广播、录像电子广告牌广告等。狭义的pop广告概念，仅指在购买场所和零售店内部设置的展销专柜以及在商品周围悬挂、摆放与陈设的能够促进商品销售的广告媒体。

pop广告起源于美国的超级市场和自助商店里的店头广告。1939年，美国pop广告协会正式成立后，自此pop广告获得正式的地位。

30年代以后，pop广告在超级市场、连锁店等自助式商店频繁出观，于是逐渐为商界所重视。60年代以后，超级市场这种自助式销售方式由美国逐渐扩展到世界各地，所以pop广告也随之走向世界各地。

pop广告只是一个称谓，但是就其形式来看，在我国古代，酒店外面挂的酒葫芦、酒旗，饭店外面挂的幌子，客栈外面悬挂的幡帜，或者药店门口挂的药葫芦、膏药或画的仁丹等等，以及逢年过节和遇有喜庆之事的张灯结彩等，都可谓pop广告的鼻祖。

按使用功能分类

1.悬挂式pop广告;

2.商品的价目卡、展示卡式pop广告;

3.与商品结合式pop广告;

4.大型台架式pop广告。

按位置分类

1、室内POP广告

室内POP广告指商店内部的各种广告，如柜台广告货架陈列广告、模特广告、室内电子和灯箱广告。

2、户外POP广告

户外POP广告是售货场所门前及周边的POP广告，包括商店招牌、门面装饰、橱窗布置、商品陈列、招贴画广告、传单广告以及广告牌、霞虹灯、灯箱等。

传播台

店面P0P

能够称为店铺的面部表情，包括招牌、橱窗、标识物等。它常常以商品实物或象征物传达零售店的个性特色以及季节感等。

地面POP：

利用店内有效视觉效应空间，设置的商品陈列台、展示架、立体形象版、商品资料台等。大致与顾客视线水平，是吸引顾客注意力的焦点。

壁面POP：

利用墙壁、玻璃门窗、柜台等可应用的立面，粘贴商品海报、招贴传单等。以美化壁面、商品告知为主要功能，重视装饰效果和渲染气氛。

悬挂POP：

从天花板垂吊下来的展示，高度适中。如：商品标志旗、服务承诺语、吉祥物、吊旗等。微风拂动，造成各种动感，从各个角度，都能直接促使注意。

货架POP：

利用商品货架的有效空隙，设置小巧的POP，如：价目卡、商品宣传册、精致传单、小吉祥物等。近距离阅读，“强制”顾客接收商品信息。

指示POP：

箭形标志是内含引发注意、指示方向、诱导等涵义的视觉传达要素。如：区隔商品销售域的指示牌，还有服务咨询台、导购图示、导购小姐等。以方便顾客购买为主要目的。

视听P0P：

在店内视野较为开阔领域放置电视录像或大型彩色屏幕，播放商品广告、店面形象广告、本店商品介绍等，或利用店内广播系统传达商品信息。以动态画面和听觉抓住顾客的注意力。

POP广告

为销售现场营造出系统完整的立体服务态势和“出嫁”的最佳环境氛围，能有效地刺激顾客的潜在购买欲，引发最终购买。

产生原因

由于超级市场的出现，商品直接和顾客见面，大大减少了售货员，节约了商场空间，这不仅仅加速了商品流通的速度，而且缩减了商业成本，促进了商品经济的繁荣。但碰到的最尖锐的问题，就是如何利用广告宣传，在狭窄的贷架，柜台空间，在顾客浏览商品或犹豫不决的时候，恰当地说明商品资料、特征、优点、实惠性、甚至价格、产地、等级等等，吸引顾客视线，触发顾客兴趣，并担当起售货员的主角，使顾客很快地经历瞩目、明白、心动而决定购买的购物心理过程。在这种形势下，POP广告这种新的广告形式就应运而生，它在整个商品销售过程中成了一个“无声的售货员”。

作用

由于POP广告具有很高的经济价值，而且其成本也不高，所以，它虽起源于超级市场，但同样适合于一些非超级市场的普通商场，甚至于一些小型的商店等一切商品销售的场所。也就是说，POP广告对于任何经营形式的商业场所，都具有招揽顾客、促销商品、营造氛围的作用。同时，对于企业又具有提高商品形象和企业形象知名度的作用。

正因为POP广告具有以上两方面的作用，所以POP广告的产生也必然有着两条相应的途径。这对于POP广告的设计者来说，是极其重要的。

途径之一，当POP广告仅仅是用来促进销售的时候，这一途径的广告，多数是由商品经营者来完成。具体廛，多数时候是由商场的营业员或美工来操作，所以一般都较为粗糙，不太讲究质量，也很随便，从而构成了一大类所谓手绘POP的形式。如大家在商店里常常都会看到的大减价招牌等。途径之二，如果当POP广告上升到一种对产品及企业形象宣传，并由此来促进销售的时候，POP广告的设计与制作就成了一件极严肃认真的事，这一类型的广告由企业自我来完成。其具体方法能够是由企业自我的广告部及专业设计人员来设计完成，或委托专业的广告公司来代理完成。所以，这类广告的质量一般都相当精美，对商品及企业本身也具有相当的针对性，且大批量的生产，并投入与产品销售有关的所有环节，进行大范围、大规模促销活动。下面我们将要涉及到的将以第二种途径产生的POP广告为主。当然，由经销商进行的POP广告，也有做得经较严肃而精美的，个性是一些由商店设计的长期使用的POP广告如橱窗式的POP，门招式的POP等，也是作为专业设计人员就应思考的范围。一般对于这些要求高的广告，经销商也只有委托广告公司或装饰公司设计制作。

造型特点

即是广告就必然具备一般广告的所有特点。从造型的角度看，同样包括广告造型的文字、图形和色彩三大平面广告构民的要素。除了一般平面广告的.造型要素外，由于POP广告陈列的特殊方式和地点，从视觉的角度出发，为了适应商场内顾客的流动视线，POP广告多以立体的方式出现或以立体的方式展示，所以在平面广告造型基础上，还得增加立体造型的因素。

另外，POP广告之所以以立体造型为主，除商场空间的因素而外，立体造型与平面造型在造型平质上的区别，也是其原因之一。

说到立体造型与平面造型的区别，针对于POP广告来讲，立体造型比平面造型具有更强烈的视觉效果，而且立体造型对于广告资料的表达层次也更加丰富。POP广告除了有表面的平面要素外，还有立体造型的表达作用，而平面图形则只有平面要素的作用。

当然，立体的造型并不能代替平面要素的作用。POP广告的设计务必有效地利用平面要素和立体造型作用，才能真正做到尽善尽美。

平面广告造型的特点及其设计要领，我们在平面广告设计中已作了较详尽的阐述。本章POP广告设计的学习重点将放在与立体造型有关的资料。

POP广告的立体造型，从形态选取的角度看，能够分具象形态的造型和抽象形态的造型两大类。具象形态的造型，能够是产品实物形象的利用，或是产品模型的放大或缩小，也能够是与产品有关的附加具象形态的造型或象征、比喻性具象形态的造型。而抽象形态的造型，则以抽象的几何形态，有机形态，偶然形态等间接与产品资料发生联系，或从抽象的材质关系来产生与产品资料的联系等。

从结构上看POP广告的立体造型与产品的关系时，可分为承物式的产体造型和纯广告体的造型两类。承物式的立体造型又分为产品在立体上面以起传达作用为主的的一类和以承物为主以传达为次的另一类。纯广告体的造型不用说就是完全以传达商品信息，起到招揽作用的广告体造型。

阅读精选(3)：

POP广告(PointofPurchaseAdvertising)，又称为售卖场所广告，是一切购物场所内外(百货公司、购物中心、商场、超市、便利店)所做的现场广告的总称。有效的POP广告，能激发顾客的随机购买(或称冲动购买)，也能有效地促使计划性购买的顾客果断决策，实现即时即地的购买。POP广告对消费者、零售商、厂家都有重要的促销作用。

POP设计主要包括产品标签pop设计产品外盒促销pop设计、指示性产品pop设计等、促销pop设计如吊旗pop设计、立牌pop设计台牌pop设计等、卖场pop设计促销打折牌pop设计、X展架设计等。

POP广告具有很高的广告价值，而且其成本不高，它起源于超级市场，但同样适合于一些非超级市场的普通商场，甚至于一些小型的商店等一切商品销售的场所。也就是说，POP广告对于任何经营形式的商业场所，都具有招揽顾客、促销商品的作用。同时，对于企业又具有提高商品形象和企业形象知名度的作用。

POP广告的功能

POP广告具有很高的经济价值，对于任何经营形式的商业场所，都具有招揽顾客、促销商品的作用。同时，对于企业又具有提高商品形象和企业知名度的作用。POP广告主要具有以下功能：

新产品告知

大部分的POP广告都属于新产品的告知广告。当新产品出售之时，配合其他大众宣传媒体，在销售场所使用POP广告进行促销活动，能够吸引消费者视线，刺激其购买欲望。

吸引顾客进店

在实际购买中有三分之二的人是临时作出购买决策的，很显然，零售店的销售与其顾客流量成正比。因此POP广告促销的第一步就是要引人入店。

引顾客驻足

如何吸引顾客注意商品并引发兴趣，POP广告能够凭借其新颖的图案、绚丽的色彩、独特的构思等形式引起顾客注意，使之驻足停留进而对广告中的商品产生兴趣。别出心裁、引人注目的POP广告往往能起到意想不到的效果。另外，现场操作、试用样品、免费品尝等店内活广告形式，也能极大地调动顾客的兴趣，诱发购买动机。

促使最终购买

激发顾客最终购买是POP广告的核心功效。为此，务必抓住顾客的关心点和兴奋点。其实前面的诱导工作是促使顾客最终购买的基础，顾客的购买决定是经过了一个过程的，只要做足了过程中的促进工作，结果也就自然产生了。

代替售货员

POP广告有“无声的售货员”和“最忠实的推销员”的美名。POP广告经常使用的环境是超市，而超市中是自选购买方式，在超市中，当消费者应对诸多商品而无从下手时，摆放在商品周围的一则杰出的POP广告，忠实地、不断地向消费者带给商品信息，起到吸引消费者、促成其购买决心的作用。

营造销售气氛

利用POP广告强烈的色彩、美丽的图案、突出的造型、幽默的动作、准确而生动的广告语言，能够创造强烈的销售气氛，吸引消费者的视线，使其产生购买冲动。

提升企业形象

POP广告同其他广告一样，在销售环境中能够起到树立和提升企业形象，进而持续与消费者的良好关系的作用。POP广告是企业视觉识别中的一项重要资料。零售企业可将商店的标识、标准字、标准色、企业形象图案、宣传标语、口号等制成各种形式的POP广告，以塑造富有特色的企业形象。

假日促销

POP广告是配合节假日促销的一个重要手段。在各种传统和现代节日中，POP广告都能营造出一种欢乐的气氛。POP广告为节假日销售旺季起到了推波助澜的作用。

POP广告的分类

一、按时间性来进行的分类

POP广告在使用过程中的时间性及周期性很强。按照不一样的使用周期，可把POP广告分为三大类型，即长期POP广告、中期POP广告和短期POP广告。

1。长期POP广告

长期POP广告是使用周期在一个以上的POP广告类型。其主要包括如门招牌POP广告，柜台及贷加POP广告、企业形象POP广告。其中门招牌POP等，一般是由商场经营者来完成POP形式。由于这些POP形式所花费的成本都比较高，合用周期都比长，而企业形象和产品形象的POP，由于一个企业和一个产品的诞生周期一般都超过一个季度，所以对于企业形象及产品形象宣传POP广告，也必然属于长期的POP广告类型。因为长期POP在时间因素上的限制，所以其设计务必思考得极其精道，而且在产生的成本上也相对提高，一般都在几十到上百万的投资。

2。中期POP广告

中期POP广告是指使用周期为一个季度左右的POP广告类型。其主要包括季节性商品的广告，商场以季节性为周期的POP等，像服装，空调、电冰箱等因使用时间上的限制，以及橱窗在使用周期以随着商品更换周期的限制等，使得这类POP广告的使用周期也必然在一个季度左右，所以属中期的POP广告。中期POP广告的设计与投资，能够在长期POP广告的档次下，作适当的思考。

3。短期POP广告

短期POP广告是指使用周期在一个季度以内的POP广告类型。如柜台展示POP展示卡，展示架以及商店的大减价、大甩卖招牌等。由于这类广告的存在都是随着商店某类商品的存在而存在的，只要商品一卖完，该商品的广告也就无存在的价值了。个性是有些商品由于进货的数量，以及销售的状况，可能在一周甚至一天或几小时就可售完，所以相应的广告的周期也可能极其短暂。对于这类POP广告的投资一般都比较低，设计也相对地不太讲究。当然就设计本身而言，仍必然在尽可能的状况下，作到贴合商品品味。

二、按材料的不一样来进行分类

POP广告所使用的材料也多种多样，根据产品不一样的档次，可有高档到低档不一样材料的使用。就一般常用的材料而言，主要有金属材料、木料、木材、塑料、纺织面料、人工仿皮、真皮和各种纸材等。其中金属材料、真皮等多用于高档商品的POP广告。塑料、纺织面料、人工仿皮等材料多用于中档商品的POP广告。像真丝、纯麻等纺织面料也同样属于高档的广告材料。而纸材一般都用于中、低档商品和短期的POP广告材料。当然纸材也有较高档的，而且由于纸材的加工方便，成本低，所以在实际的运用中，是POP广告大范围所使用的材料。

三、按陈列的位置和陈列方式的不一样来进行的分类

POP广告除使用时间的特殊性外，其另一特点就在于陈列空间和陈列方式上。陈列的位置和方式不一样，将对POP广告的设计产生很大的影响。从陈列位置和陈列方式不一样，可把POP广告分为柜台展示POP、壁面POP、天花板POP，柜台POP和地面立式POP五个种类。

按照陈列位置和方式区分不一样种类的POP广告，在材料选取、造型、展示等方面将有很大的区别，这对于POP广告设计本身，是至关重要的，所以以下将要研究的资料，就以以上止个种类特点为线索，并参考POP广告的时间性和材料性来进行。

柜台展示POP是放在柜台上的小型POP广告。由于广告体与所展示商品的关系不一样，柜台展示POP又可分为展示卡和展示架两种。

一、展示卡

展示卡可放在柜台上或商品旁，也能够直接入在稍微大一些的商品上。展示卡的主要功能以标明商品的价格、产地、等级等为主，同时也能够简单说明商品的性能、特点、功能等简要的商品资料，其文字的数量不宜太多，以简短的三五个字为好。

二、展示架

展示架是放在柜台上起说明商品的价格、产地、等级等作用的。它与展示卡的区别在于：展示架上务必陈列少量的商品，但陈列商品的目的，不在于展示商品本身，而在于以商品来直接说明广告的资料，陈列的商品相当于展示卡上的图形要素。一旦把商品看成图片后，展示架和展示卡就没有什么区别了。值得注意的是，展示架因为是放在柜台上，放商品的目的在于说明，所以展架上放的商品一般都是体积比较小的商品，而且数量以少为好。适合展示架展示的商品有珠宝首饰、药品、手表、钢笔等等。

壁面POP广告是陈列在商场或商店的壁面上的POP广告形式。在商场的空间中，除壁为主要的壁面外，活动的隔断，柜台和贷架的立面、柱头的表面、门窗的玻璃而等都是壁面POP能够陈列的地方。

运用于商场的壁面POP，在形式上有平面的和立体的两种形式。平面的壁面POP，实际上就是我们前面已讲述过的招贴广告，而立体的壁面POP，则是本章要介绍的主要资料。由于壁面展示条件的很制，运用于壁面POP的立体造型，主要是以半立体的造型为主。所谓半立体的造型，也就是类似浮雕的造型。

吊挂POP广告是对商场或商店上部空间及顶界有效利用的一种POP广告类型。

吊挂POP广告是在各类POP广告中用量最大、使用效率最高的一种POP广告。因为商场作为营业空间，无论是地面还是壁面，都务必对商品的陈列和顾客的流通作有效地思考和利用，唯独只有上部空间和顶面是不能作商品陈列和行人流通所利用的，所以，吊挂POP不仅仅在顶界面有完全利用的可能性，也在空间的向上发展上占有极大优势。即使地面和壁面上能够放置适当的广告体，但其视觉效果各可视的程序与吊挂POP相比，也是有限的。能够设想，壁面POP在观看的角度和视觉场上会受到很限制，也就是说壁面POP常被商品及行人所遮挡，或没有足够的空间让顾客退开来观看。而吊挂POP就不一样了，在商场内凡是顾客能看见的上部空间都可有效利用。另外，从展示的方式来看，吊挂POP除能对顶界面直接利用外，还能够向下部空间作适当的延伸利用。所以说吊挂POP是使用最多，效率最高的POP形式。

吊挂POP的种类繁多，从众多的吊挂POP广告中能够分出两类最典型的吊挂POP形式，即吊旗式和吊挂物两种基本种类。

1。吊旗式

吊旗式是在商场顶部吊的旗帜式的吊挂POP广告，其特点是：以平面的单体向空间作有规律有重复，从而加强广告住处的传递。

2。吊挂物

吊挂物相对于吊旗来廛，是完全立体的吊挂POP广告。其特点是以立体的造型来加强产品形象及广告信息的传递。

POP广告的类型及特点

柜台POP广告

柜台POP广告是置于商场地面上的POP广告体。柜台POP广告的主要功能是陈放商品，与展示架相比，以陈放商品为目，而且务必可供陈放超多的商品，在满足了商品陈放的功能后再思考广告宣传的功能。由于柜台POP广告的造价一般都比较高，所以用于以一个季度以上为周期的商品陈列，特点适合于一些专业销售商店，如钟表店、音响商店、珠宝店等。

柜台POP广告的设计，从使用功能出发，还务必思考与人体工程学有关的问题，比如人身高的尺度，站着取物的尺度以及最佳的视线角度等尺度标准。

地面立式POP广告

地面立式POP广告是置于商场地面上的广告体。商场外的空间地面：商场门口、通往商场的主要街道等也能够作为地面立式POP广告所陈列的场地。与柜台POP相比，柜台式POP广告的主要功能是陈列商品，地面POP是完全以广告宣传为目的的纯粹的广告体。