实体店介绍范文（精选8篇）
篇1：实体店介绍范文
2020双十一实体店促销活动方案范文
在双十一的之前，要确定促销的商品、并备好充足的货。不同的商品采取不同的促销方式，不同的季节促销不同的商品。促以下是小编给大家整理的2020双十一实体店促销活动方案范文!
双十一实体店促销方案1
一、活动背景及意义
x协会一直以丰富同学们课余文化生活，营造良好的校园文化氛围为目标，并积极为此做出努力和创新。十一月十一日，是属于单身一族的节日，因为这一天有4个1的缘故。为了让一直处于单身的大学同学们，释放自己的学习压力，排除自己的寂寞、孤独的无聊心情。
x协会特为协会干事及会员安排本次舞蹈培训会，促进协会成员间的沟通和交流，增加凝聚力和团队合作的默契，增加大家的友情。同时也为本协会十一月19日的大型舞会做好舞蹈方面的相关准备。
二、活动主题
跳的不是舞，而是寂寞
三、活动时间
20x年十一月十一日晚
四、活动地点
五、活动举办
主办：
承办：
六、活动前期准备负责人：
1、x协会组织部负责场地的布置。
2、由本协会文艺部提前和学生会借音响等设备，并由组织部相关负责人士做好音响的调试工作。
3、由本协会相关人员负责将本培训会通知到协会的所有单身干事和会员。
4、文艺部做好舞蹈培训的内容。
七、活动流程
1、8：30之前将现场布置完毕，并由本协会文艺部带动协会成员一起学舞、跳舞。
2、舞蹈培训会上适当安排协会男女成员一起搭档，切实现场气氛温馨融洽。
3、会上安排几个小的舞蹈游戏，使大家更能够投入舞蹈培训中。
4、会后安排相关负责人士整理会场。
八、注意事项
1、培训会具体活动时间可根据具体境况进行调整。
2、文艺部事先必须做好舞蹈培训的内容的准备工作。
3、培训会结束后干事留下打扫卫生。
4、做好资料、照片和DV的后期整理工作。
5、活动现场的相关工作人员需注意人身、物品及财产安全，保持场地的清洁卫生。
6、相关工作人员对于突发情况，要临时应变处理。
双十一实体店促销方案2
活动主题：“光棍狂欢之夜”
活动背景：
在每年的这一天，一直习惯过着单身的你是否感到寂寞、孤独、繁忙的工作让我们的生活糟糕透了。你忧郁的眼神表露出了你对美好生活的向往!然而你却无能为力。那么现在有一个好的机会，那就加入我们的活动，释放一下你久违的激情给自己一个机会好好的放松一下。
沉重的心理需要得到释放、寂寞的心需要朋友来安慰、平淡的生活需要一点刺激和浪漫。我们倡导健康、快乐、自信、时尚、让生活可以更美好!
不管你抱着怎样的心理来看待我们这次活动，首先请用一颗开放的心来体验一下。我们将尽可能把快乐带给每一个人。
活动时间：十一月十一日晚上6.00——晚上十一.40
活动地点：x酒吧(在9号前活动参与人员确定后我们在确定场地)
活动口号：交友万岁，单身无罪
活动费用：aa制，预收50元，女士30(多退少补)
活动内容：
1、娱乐游戏
2、悲伤情歌大pk
3、光棍节之重头戏“狂欢夜”
注意事项
1、所有人员必须爱护公共物品如有损坏需要自行配付。
2、当晚一切活动以组织人员安排为准。
3、禁止一切暴力、粗俗、下流的言行与动着出现，违犯者当场清理出局。决不留情。
报名事项：
1、报名后我们将以电子邮件的形式将活动流程发到参与者邮 箱里。
2、报名请以真实姓名报名，并告知真实联系方式。
3、具体活动内容安排，请在论坛一群里讨论
4、为了让活动内容更贴近孤单的光棍们，现在向全体qq聊友们征集聚会活动意见。拿出你们的激情和想法，让我们过个浪漫温情不孤单的光棍节。凡是提出好的建议的，有奖励的哦。活动那天大家能来的先在这里报个名吧!
更多精彩等着你!
【温馨提示】
参加活动的人员：
1、年满18周岁—30周岁的单身男女(请已婚人仕自重)。
2、有相对稳定的工作和固定收入。生活健康，无不良嗜好(例如酗酒等)。
3、所有参与人员均不得有猥亵的动作，污秽的言语。
4、活动中途退出，先向管理汇报批准再离开，已交活动费用不予退还。
5、保管好自己随身个人物品，请勿携带贵重物品，以免丢失，后果自负。
6、如果您参加了本次聚会，就表示已经同意了以上相关活动要求。
双十一实体店促销方案3
20x年十一月十一号这一天你要干什么?不要再想了,和你的他(她)逃离“光棍节”!加入我们!x婚纱摄影20x光棍节来临之际热情推出“告别光棍节，婚纱照免费试拍”!体验x婚纱摄影规模室内实景基地，万种风情，一恋倾城!
特惠一：凡活动期间参与x婚纱摄影网络预约客户预订婚纱照赠送价值1288元情侣写真一套。
内容包括：
高清晰度保真拍摄28款，精选12款入册
免费提供6次精美时尚造型(男生女生各3套)
免费提供个性拍摄服装6套(男生女生各3套)
精美设计8寸杂志相册一本
制作精美20寸含照片奥黛丽水晶一组
制作精美10寸含照片奥黛丽水晶一组
特惠二：论坛报名、qq报名、短信报名
前20名各赠送3张精美设计皮夹照或1张精修照片
前10名各赠送6张精美设计皮夹照或2张精修照片
前5名各赠送10张精美设计皮夹照或4张精修照片
特惠三：付定金500元赠送3d华纳电影mv
付清全款送680元高炉家酒代金卷不等
双十一实体店促销方案4
一、活动目的
双十一是历年电商必争之节日，活动和宣传力度之大，参与品类品牌之多，活动形式之丰富均是之最。作为线下的实体商城，我们需要抓住双十一·购物狂欢这一概念，在十一月中气温下降的时机开展冬装促销活动。在活动力度、营销方式和实地体验上要更加区别于电商，从而突出特色。活动从百货、超市和餐饮、影院、线上微店等多个业态整合开展。给顾客以独具诱惑力的购物狂欢体验。
二、活动时间
十一月7日至十一日
三、活动内容
折扣促销：
1、双十一美衣穿着走：秋冬百货满500元减200元。
2、双十一美妆任你挑：化妆品(x)满400元立减80元。双十一超级护肤套盒低至7折!
O2O(线上线下互动)，十万折扣券提前抢!
1、十万抵用券免费疯抢!百货折后满额立减，低至折上7折!
四、活动细则
1)十一月1日至10日，官方微 信正式上线抢券活动。顾客只需要关注官方微 信点击抢券页面，即可选择30个品牌的折扣礼券，双击即可领券(每个券自动生成折扣码)。
2)每人每个品牌仅限领取10张。
3)双十一当天，顾客凭券面折扣码即可享受对应品牌折后立减50元，30元、20元优惠。
4)单张小票仅限使用一张折扣券。
备注：折后抵用券抵用起点需根据各品牌实际客单价而定，折扣满减的金额由供应商和商场按照不同比例承担。此活动主要是吸引线上客群到店。
2、x丝逆袭白富美，完胜高富帅!0.十一元、1.1元、十一元、十一0元热抢超级单品!
十一月7日至十一日，每天十一款单品，仅用0.十一元、1.1元、十一元、十一0元即可抢购。每款限量，抢完即止。微店线上支付即可成功秒杀!
单品建议：0.十一元x)，1.1元(超市环保餐具盒、手帕纸/条、薯片套装，售价5元左右)
十一元(舒适浴巾、韩后面膜2件装、布艺家具可爱兔，售价30元左右)
十一0元(舒适被，对枕、售价250元左右)
备注：预计费用1300元。(餐饮券为商家赞助)
品类营销：双十一作为商场的十一月的大型促销，全品类均要开展活动(折扣或者赠礼)。建议男装、女装、鞋类、化妆品、精品、床品、童装均要有代表品牌或者亮点折扣参加活动。以下四个品类：单品需要突出陈列，在通道灯箱片和柜台指引上需要增加搭配和温馨推荐。
1)服装的冬款(厚款、大衣)
2)秋冬配饰(围巾、帽子)
3)床品冬被
4)超市冬季火锅节单品
VIP营销
VIP浓情招募：商场单日消费满500元即可免费办理VIP卡一张，单日消费满5000元即可升级为钻石卡。
1、双十一·VIP顾客免费送：双十一当天到店，即可在x甜心饮品获得指定热饮一杯。(开业赞助，无费用)
2、双十一·VIP顾客免费玩：钻石卡VIP凭卡即可带小朋友至x游乐园免费畅玩一次。
文化营销：
1、双十一，脱光马上走起!
1)免费广播顾客表白语，微 信分享区免费晒幸福。
活动地点：一楼广播台
2)单身男女报名即可参加“心动对对碰”活动。单身男女将随机多次组成不同的“假设情况”共同参加情侣互动活动。心动的，即刻牵手!
报名地点：二楼小舞台区
备注：活动具体操作细则及项目规则另附。
2、双十一，单身情人场·光棍走起(4F影院光棍节专场活动)
单身男女可以至前台购买单身贵族专属票，女生可享6折购票。男生购票可获玫瑰花一支(用于赠送邻座女生。)座位均按照随机男女一一搭配。
活动时间：十一月十一日
活动地点：电影1、3号厅(详情以具体观影时间场次为准
氛围布置：
1、大门口主展区/各楼层品类展区：
时尚冬装综合展区，沿用秋冬流行元素。活动期间增加展区内光棍节模拟对话标识。
例如：光棍节来x商场=x丝逆袭白富美等鲜明标识。
备注：百货女装、男装部负责，陈列组统筹。
2、柜台与各楼层扶手梯、电梯口：灯箱片、立式POP架。
费用预算(略)
备注：活动详情请以商场内标识为准。
篇2：实体店介绍范文
门店转让停业 繁华景象不再
在宿州人的印象中，汴河路上的老华夏一直是市区的中心地段，以其为中心向周围辐射的淮海路与汴河路上，渐渐集聚起美食、娱乐、休闲等一体的购物体验区，更有很多品牌旗舰店“安家”于此。这里不仅是市民消费的首选地段，也形成宿城最繁华的商业圈。不过，近日记者探访发现，这个曾经繁华的商业圈现在不少店铺因经营不佳，出现出租、转让、关门停业的现象。
在汴河路，记者看到，和以往熙熙攘攘的繁华景象不同的是，一些实体店铺已经人去店空，大门紧锁，临街的玻璃橱窗上贴着“出租”的字样和联系电话，尤其是中央广场一片区域，情况更为明显。记者粗略统计了一下，约100米长的商业地段内，共有16家店面，其中就有6家关门出租。而2月份正式开门迎客的中央广场也只经营了两年多便于底关门停业整顿。在中央广场大门前，记者看到张贴的公告上写道：“因公司经营调整，中央广场购物中心决定从月29日起一至四楼停止对外营业。”
实体店经营现状是怎么样的?沿着汴河路，记者由西向东观察发现，店门上挂着“出租”“转让”字样的有10多家，而直接关门停业的达到30家。特别是靠近淮海路地段，沿街一排11个店铺有4家停业，部分店面橱窗上还留着“新款到店”的字样，看样子关门没多久。从还未清理的门面牌匾以及玻璃橱窗来看，这些关门的店面大多数经营服装、鞋帽、箱包之类，其中有些是较知名的品牌，也有一些外贸小店。
曾经一铺难求
如今门庭冷落
在宿城淮海路，沿街聚集着很多大型商场及店铺，这里曾是一铺难求的黄金地段，但近几年远没有以前热闹繁华了。
4月11日上午10时，记者来到位于淮海路和胜利路交叉口的百货大楼，当天是周末，但进出商场的顾客稀稀落落。在二楼一家男装专柜，货架空空，墙上挂了两三件短袖衬衫，不见销售人员。隔壁专柜的销售员告诉记者：“他家估计是经营不下去了，也不上新款了，准备撤柜了吧。”记者在二楼转了一圈，发现好几家服装专柜，无论是货架还是墙上都空空如也，进入停业的状态。
从百货大楼一路往南，记者观察发现，无论是数码产品商店还是服装店，虽然门外的音响一直在播放促销或减价的广告，但店内仍然冷冷清清，没有几个顾客。在一家男装店，店员告诉记者，春装刚上市他们就打折促销，因为来购买的顾客不多，只有靠打折来吸引消费者。记者与店员攀谈的20分钟，店里只进来两名顾客，而且转了一圈就离开了。“最近生意一直很清淡，就算年前旺季时也不忙，像我店里的服装主打年轻时尚的款型，很多人都去网上买了，我们一般就是靠一些回头客维持着，只能说刚刚保本吧。”该店员无奈地说。
购物习惯改变
实体经营惨淡
“现在很多人在实体店里试好、看好后，到网上去买同样的牌子和样式，网上的店铺又不需要租金，价格肯定比实体店要便宜。”宿城淮海路一家运动品牌服装专卖店的销售员对记者说。网购的兴起改变了人们的购物习惯，也给实体店带来了很大的冲击。
在宿城经营一品牌羽绒服的周老板对记者说：“刚开始干生意的时候，顾客特别多，因为我代理的这个品牌款式新颖时尚，质量也很好，受到很多年轻人的喜爱，常常是供不应求，但这几年网购普及了，很多顾客来店里偷偷记下型号然后上网买，拉走了我们不少生意，后来我们想办法将标签盖上，但仍旧改变不了生意日益惨淡的命运。”二楼一家男装专柜，货架空空，墙上挂了两三件短袖衬衫，不见销售人员。隔壁专柜的销售员告诉记者：“他家估计是经营不下去了，也不上新款了，准备撤柜了吧。”记者在二楼转了一圈，发现好几家服装专柜，无论是货架还是墙上都空空如也，进入停业的状态。
从百货大楼一路往南，记者观察发现，无论是数码产品商店还是服装店，虽然门外的音响一直在播放促销或减价的广告，但实体店内仍然冷冷清清，没有几个顾客。在一家男装店，店员告诉记者，春装刚上市他们就打折促销，因为来购买的顾客不多，只有靠打折来吸引消费者。记者与店员攀谈的20分钟，店里只进来两名顾客，而且转了一圈就离开了。“最近生意一直很清淡，就算年前旺季时也不忙，像我店里的服装主打年轻时尚的款型，很多人都去网上买了，我们一般就是靠一些回头客维持着，只能说刚刚保本吧。”该店员无奈地说。
成本提高
生意难以为继 房租被越炒越高
“成本太高了，实在承受不起。”薛女士告诉记者，繁华路段上的门头店，面积在40平方米多一点，一年的租金就要20多万元。每月营业税800元左右，还有水电费、卫生费、消防费等，一年大概要支出1万元;加上店里雇了两名店员，每人每月工资在2500至3000元，一年下来也要6万元。这样算下来，小店一年的成本至少在30万元，均摊到月，每个月成本就要2万多。薛女士店里的衣服价格在200元至1000元不等。按照均价400元计算，如果一件衣服4折进货，8折出货，每个月要卖出157件衣服，平均一天5件才能回本。
薛女士告诉记者，目前宿城的实体店铺租赁已经形成一个普遍的现象，就是转让费特别高。“前一家生意不好，常常不到租期就要搬走，但是前期装修费又想回本，再借机赚点钱，于是就加价转租。如此循环，房租被越炒越高。”
篇3：实体店介绍范文
一、在需求信息传递方面的比较
网上购物是通过互联网来传递消费者的需求，因此，无论是购买前的订购业务，还是购买之后的物流流程的查询都可以高速、低成本、随时随地、具有互动性的完成。信息在互联网络中可以在几秒，至多几分钟内传递到地球的任一角落;互联网在中国的普及已经使上网费降到了一个相对较低的程度，在网上填订单 (包含买方对产品各部件配置等详细或特殊的要求) 不但快捷而且详细;由于网络的全天候和全球性，买方可以随时随地传达自己的需求信息(即使卖方不在线)。同时，类似于淘宝网提供的淘宝旺旺等在线即时通讯工具，使得买方可以随时随地与卖方交流沟通，其互动性更强于早九晚五实体店的互动性。但是，在线下的实体店购物具有很强烈的真实性。而这种真实性是网上购物所没有办法比拟的。毕竟网络是虚拟的，顾客在面对网络时真实感下降。在实体店中，购物行为大多是可以一手交钱一手换物的。因此，即使在北京、上海等网络普及程度很大，网购业务很平常的地区，还是有很多的中老年消费者不愿意网上购物。而这些中老年潜在消费者却又是最具有消费经济实力的群体。
二、在商品信息传播方面的比较
通过互联网传播商品的信息具有翔实性、低成本、即时性和互动性等特点。通过先进的互联网技术，信息可以以文字，图片，声音，电影等多媒体形式传播，多方位展示产品的特点;互联网传递商品信息节约大量的宣传工具和宣传人员成本。同时，类似于通过淘宝网提供的淘宝旺旺在线即时通讯工具，卖方的客服人员一般的服务时间是从早晨6点到深夜12点，这些客服人员可以即时回答消费者提出的各种问题。但是，互联网却不能传递产品的味觉、触觉、嗅觉等信息。如：香水、衣服、食品、汽车等个性化或贵重产品, 不仅需要用鼻子闻、用眼看、还要用手触摸，甚至试用，才最终使消费者得出其消费决定。而线下的实体店则完全拥有这些现实感。试吃、试喝、试穿、试用、试驾等等在实体店中随处可见。
三、在商品 (服务) 配送方面的比较
通过互联网或物流配送来传递商品 (服务) 具有低成本的特点。首先，企业可以以廉价的成本在互联网上寻得最好的供应商和最低的供货价格，以价格最低的原料制造产品，降低了产品成本;然后，通过互联网，企业免去了部分的中间商环节，直接找到消费者，又节约了铺租，库存等费用，从而企业可以有效地降低产品成本。网购业务节约的是企业的成本，也就是节约消费者的成本，毕竟羊毛出在羊身上。而线下实体店每年为了支付高额的铺租，库存和人员工资，必须实现更高的利润。更高的利润必须依靠更高的销售价格来支撑，所以线下实体店销售的商品其价格必然高于网购的同类型商品。
四、在货币支付方面的比较
互联网营销在货币支付方面比较方便快捷。网上银行、网上货币的支付业务也就是随时随地的输入密码轻点鼠标就可以完成，其方便快捷是不言而喻的。以往网络支付安全隐患大，网上黑客，网络犯罪，使得网络支付难以保障。淘宝网提供的“支付宝”业务就是在很大程度上解决安全性问题，将网上交易的危险降到最小化。“支付宝”作为第三方，实质是以其信用为中介，在买家确认收到商品前，由支付宝替买卖双方暂时保管货款的一种增值服务。“支付宝”在一定程度上弥补了网购业务中所没有的“一手交钱一手换货”的安全感。
根据上述比较，无论对于生产商或经销商而言;还是对于普通的消费者而言，网店的运营模式都更优于传统实体店销售模式。尤其，新的网上销售模式更加完善。如：淘宝网的C2C (消费者对消费者) 业务和B2C (企业对消费者) 业务。但是线下的实体店完全退出市场的趋势肯定是不存在的。因为网上营销必须和实体店营销相辅相成。
上述四方面的比较中就列出两种营销模式各有优缺点。不可否认，市场上部分商品通过互联网的购销对线下实体店的运营成果的影响也是巨大的。尤其是一些在全国范围内规格统一、质量统一、价格统一的品牌产品，如：鞋类的阿迪达斯、李宁、达芙妮等品牌;母婴类的贝亲、飞利浦新安怡和NUK等品牌。这些商品一旦确定货号，颜色和大小尺寸等，在全国范围内得到该商品的价格和质量是统一的。也正因为如此，现在这些线下实体店的销售额受到网营的巨大冲击。以往这些品牌专营店每年以高额的利润支付巨额的房租，人员工资和库存的成本。但是，网营的出现和不断的完善，使得以往高额的利润不能得以实现。出现品牌专营店门庭若市，销售额却日渐萎缩趋势的怪现象。很多消费者只逛不买，只试不买，只记不买的。其原因就是：很多消费者在逛完试好之后，记录下需要购买商品的品牌、货号、颜色和价格，然后通过淘宝网等推出的C2C业务或B2C业务，从网上经销商或供应商那里以低廉的价格购得同样质量的所需商品。当然，支付宝、淘宝旺旺和物流的日益完善为消费者解决支付方式不安全、与商家交流不直接和运输等后顾之忧。由于淘宝网等B2C (企业对消费者) 业务的日益完善，更多的产品生产商可以以简单、快捷、便利、低成本的方式进行网络销售，经营品牌专营店经销商的利润空间就会被压缩，一旦没有高额的利润作保，品牌专营实体店的经营权就没有吸引力。但是一旦品牌专营实体店真的从市场上消失，消费者又从哪里去了解商品的全部信息呢?毕竟，产品的味觉、触觉、嗅觉等信息难以通过互联网传递。这时就需要一种新的经营模式代替品牌专营实体店———品牌专展实体店。
品牌专展实体店，顾名思义，就是专门展示某种品牌产品的实体店。当然，由于品牌专展实体店只需要展示每一种产品，不进行销售，也就没有巨大的库存成本。生产商在同一个地区只需要设立一个品牌专展实体店，常年展示某品牌的产品。至于，品牌专展实体店的成本可以用本来让渡给品牌经销商的利润来支付。当然，品牌专展实体店的经营模式在发展之初是不能完全只展不销的。由原来的品牌专营实体店过渡为品牌专展实体店的过程是渐进性的。首先，减少或合并同一销售区域内线下品牌专营实体店数量。同时，开设完善的线上交易渠道(如淘宝网B2C业务)。当然，此时线下品牌专营实体店所销售产品的价格必然高于线上交易渠道所销售同一款产品的价格。因为线下专营实体店中所销售产品的价格中至少要多包含铺租，人员工资和库存的成本。而这些铺租，人员工资和库存的成本是为了面对面的实体销售而在各个销售区域单独支付的，这些也是网上交易所不需要的成本。对消费者而言，为了购买同一款商品，回家或立即手机上网轻点鼠标就能比实地购买便宜很多钱，何乐而不为呢?随着网络技术的更加进步和网上交易的更加完善。最终，在品牌专展实体店中实地购买商品的业务量会越来越少，以至于可以忽略不计时，品牌专展实体店的专展功能就完全呈现出来，成为名副其实的品牌专展实体店。
品牌专展实体店作为线下实体店的未来发展之路，既保留品牌专营实体店独有的现实感优点，同时又符合大时代科技发展的需求。作为消费者，爱逛街的女性仍然可以尽情的试吃、试穿、试用、试驾，但是逛完之后不但可以以低廉的价格购得所需的商品，还不用大包小包的负重回家，实现真正的轻松消费。作为生产商，不但可以直接面对消费者即时了解市场的供求需求，而且大大降低供产销三个环节中的各种成本。最重要的是，从整个社会的宏观经济角度来看，品牌专展实体店节约了全社会的各种有限资源，实现了低碳生活。总的来说，品牌专展实体店创造了一种三赢的局面。
参考文献
篇4：重返实体店？
如今的消费者已经成为不间断购物的顾客（non-stop consumer），他们使用网络、出入门店，并且通过社交网络保持联系。63%的传统零售商已开展多渠道零售。受调查企业中，61%已拥有独立官方网店，52%已在第三方平台开设了网店，30%已有移动客户端。但从整体而言，仅有16%的零售企业对自身目前的多渠道零售战略给出积极评价，而接近三成调查对象则明确表示战略实施不成功。
为此埃森哲给零售商提出了几个建议。
重新定位实体店。实体店的购物体验无法代替，找到自己真正的特色，才能在无缝零售环境下发挥作用。
移动大趋势。中国88%的受访零售企业管理人员赞同未来5年移动购物将盛行，但目前只有30%的零售商开通了移动购物渠道，这一差距意味着巨大商机。
消除渠道壁垒。对相当比例的消费者而言，线上与线下已经没有边界和顺序之分。如果零售商能整合不同的渠道，消除各个渠道间的壁垒，一体化管理价格、品类和促销策略，将促进消费者更多购买行为的完成。
升级配送服务。相比全球其他市场，大部分中国消费者更喜欢送货上门服务。对于退货而言，国外消费者认为方便性比价格更重要，而中国消费者的想法正相反。接近半数（43%）的中国消费者退货时会选择各种途径中最经济的方式。
篇5：实体店常用的宣传方式
明星代言
明星代言宣传，一般用在比较大的公司内，比较有实力的公司和企业。
店招
店招是加盟店最重要的标志性宣传物，一般公司总部在全国采取统一的表达样式，各加盟店严格按照公司vi手册的要求，进行设计和安装，在同一面“旗帜”下，开创共同的事业。有关店招的具体装修方式，每个公司都有详细的装修指导，不打折扣的执行并进行验收和达标考核等。一般用在连锁加盟店的宣传。
灯箱和霓虹灯
灯箱作为地面广告，白天和夜晚都比较多地采用，而且利用机会也比较多；霓虹灯主要是夜晚使用的工具，广告效果比较明显。这两种表现方式，主要用于展示企业形象，提高公司的知名度。在样板店能看到非常醒目的灯箱广告。一般是公司局域内宣传。
橱窗广告
橱窗是一种传统的展示产品的广告形式，加盟店在布置橱窗时，更多的是制造销售产品的一种气氛，以便整体上让其产生一种亲和力，让消费者感受到店铺的活力而愿意走进去购买产品。也是店家吸引顾客眼球的招式之一。
条幅广告
条幅广告是一种短期行为，主要用于在开业、促销以及一些节日如开业一周年庆典暨酬宾活动等使用。在活动结束时即取下，切勿使条幅悬挂的时间太长，致使颜色暗淡，破烂不堪，影响企业形象。一般用来渲染气氛。
遮阳伞利己利民的宣传
遮阳伞一般有两种使用方式：一种是在市场的出入口显眼位置，免费给一些清凉饮料的小摊位使用，但需要对方妥善保管，经常擦洗，保持新鲜感，这样做的目的是提高公司品牌的曝光度，达到一定的知名度。保持光鲜明亮，是“5s管理”的要求，这样做的目的也是和消费者有个亲密接触，高档产品的消费者一般都是白领，清新靓丽，需要加盟店保持同样的企业形象。还有就是店铺利用自己的位置提高品牌知名度，在门前使用。特别是当店铺举行一个小的促销时，可以直接在门口搭个小台，支起遮阳伞，有时这种效果反而分外地好。
利用流动工具宣传
利用流动工具宣传是借助汽车等做的宣传，又得利用车上座位的套座做宣传，这种宣传方式不用自己上门宣传，是一种比较实用的宣传！
利用赠品做宣传
利用赠品做宣传，既可以满足客户的需求，又能给客户带来实惠的同时做自己的宣传，常见的有饮料类和床上用品类等等！
利用宣传册宣传单做宣传
利用宣传册宣传单做宣传，这种宣传常见在影楼和售楼和私人学校等等，如果小店开张，也比较实用的宣传方式之一，优点费用比较少，但是这种宣传要大海捞针式。
广播、电视、报纸、网络、手机短信、传单、海报栏、黑板报、讲座、大会、口口相传
语言、行为、邮件、短信、MSN/QQ、论坛、个人网站、个人博客、个人播客、名片、信件、海报、宣传单、会员卡
1.挂在门把手上的广告宣传单
如果您经营目标带有明确的地域性，比如您正在经营儿童看护或者百货公司，那么，您可以在您的经营地域范围内进行这种广告宣传。您可以印制一些能够明确说明您服务项目及特点的宣传单，将这些宣传单分发、悬挂于家家户户的门把手上。这将会为您带来良好而直接的商业广告宣传效果。然而，您应当尽可能的使自己的广告宣传语显得人性化一些，要具有亲和力。例如，在广告宣传效果方面，“专业儿童看护中心为您服务”这样空泛的宣传语肯定不如那些人性化的广告语，“发您的小宝贝放在能够让您信任的看护中心吧，我们从周一至周五全天候的为您提供专业服务”，这样的广告能够为您带来更好的商业利益。同样的，比起“我们为您广阔的购物环境，当然还有无微不至的人性化服务”这样的标语，“每周六上午八点至下午七点，我们将在您购物的同时免费清洗您的爱车”能够为您带来更多的顾客和商业利润。
2.汽车雨刷器上的宣传单
如果您的产品是针对那些汽车司机的，那还有什么广告方式能够比这种更有效果呢？您完全可以按照上述门把手广告的方法来进行广告宣传。只不过需要把地点从门把手转移到停车场中的汽车雨刷器上来。当然，您的这种广告可能会为您带来一些麻烦。比如说，车主会大发雷霆，将您告至停车场保安人员那里；您也要做好您被车主强拉住不放，要求您解释理由的心理准备。但是，这种广告方式的宣传效果完全值得您这么做。
3.口头宣传广告
您可以雇佣一位工人作为您的活动广告。让他坐电梯不断的上上下下、在公交车站以及火车站候车或者游逛于咖啡店附近，并且让他向陌生人交谈、宣传：“嗨，您试过第四街区的那家熟食店么？感觉棒极了，您一定要去试一下才知道它有多么美妙！”这种做法听起来像疯子一样，我知道，但是它确实能够为您带来意想不到的宣传效果。
4.网络虚拟展示公司
您可以为您的公司建立一个网络虚拟展示公司。这是目前非常流行的一种优秀的广告宣传方式。随后，当有顾客打电话向您询问有关您公司、产品及服务的具体细节问题时，您可以推荐他们浏览这个网络虚拟公司。例如，当有电话咨询时，您可以询问对方“请问您现在正在电脑前么？”大多数顾客的答案是肯定的，即使不是，他们也能很方便的走道另一件屋子里去打开电脑。“好的，现在，请您打开Blahblah.com这一网站。好的，这就是我们的虚拟公司。现在您可以点击‘设备’这一按钮，看到第二张图片了吗？„„„”想象一下您坐在虚拟公司里与客户面对面交流的情形，这就是现代化的广告方式。当然，您必须尽可能的使您的虚拟公司与实际公司保持高度一致。随后，您需要做的就是等待这一广告方式为您带来的不可思议的商业利益。
5.夜晚灯光广告
您一定没有见过这样的商业广告方式，当然，这也这是您应当采取这种方式的最好理由，因为其他大多数人也同样没有见识过如此的宣传。首先，您要在夜晚人流量及交通量较大的区域选择一面无窗的高墙，至少要有三层楼的高度，并且最好是行人较多的地方。随后，您需要与那些居民交涉、协商，在经过他们允许之后，您就可以将设计好的标志投影等安置上去了。这种广告能够为您带来难以置信的宣传效果。从长远利益来看，这种广告的成本也非常的低。在某些情况下，您甚至可以可移动、变换的投影灯来达到更好视觉效果。
6.圆领汗衫及背心广告
我目前的广告公司在世界范围内有41家办事处，而这一切都是从1980年的一则圆领汗衫广告开始的。当时我为一家24小时服务的电话娱乐公司制作、执行了一则汗衫广告，在我的汗衫上印上了“每天的休息时刻到来了。请拨打258—7700吧来娱乐一下吧！”由于我只有这么一件汗衫，所以我经常穿着它出现在公众场合。
7.手背贴纸
最近我的一个朋友正在一家俱乐部做验票工作。他每天的工作就是检查来宾手背上的贴纸，以确认其权限。在人们看来，手背贴纸是非常可爱的，他们愿意接受并佩戴这种带有微型广告的小饰品。您还能够想出比这更加人性化的广告方式吗？这种广告方式能够让顾客在整晚的娱乐中，一低头就在自己的手背小饰品上看到您的商标。您可以想象这种广告的价值。您在广告宣传过程中为消费者带来了乐趣。当然，您的商标可能会被不小心洗去，但是您的这种广告已经为顾客带来了难以磨灭的愉快印象。
8.公众奇迹
没有什么能够比奇迹更加吸引公众的注意力的了。但是您也需要小心谨慎，在广告宣传过程中，没有什么能够比被公众认为做虚假广告更可悲的事情了。因此，您最好能够让自己的壮举得到英国吉尼斯世界纪录的认可。这将会花费您大量的时间和精力，但是，它所带来的商业价值是不可限量的。最近，有一位高尔夫球爱好者在蒙古边境放置了一颗高尔夫球，最终经历了1234英里，将其最终击打、滚动至国土的另一端。在整个过程中，需要12170次挥杆击打、90天时间以及510颗高尔夫球。在完成了这样的奇迹壮举之后，他接受到了来自“今夜展示秀”、“今日展现”、CNN、CNN国际频道、CTV、ESPN金披萨以及美国职业高尔夫球协会等各大媒体的采访邀请。同时，有关他的各种报道也频繁出现于纽约时代、伦敦时代等世界知名刊物。此外，美国《户外》杂志将他评选为本年度全球最酷的25位人物之一，而《男士》杂志则把他列入了年度荣誉榜，国际公众播音公司等许多欧洲无线广播网也纷纷对其进行专访。他成了世界范围内炙手可热的新闻人物。算算看，九十天时间的投资换来如此的宣传效果，是不是很划算呢？
9.独立出版刊物
没有什么能够比出版图书更能证明您在行业内的专业性和权威性了。您可以简单的想象一下，当您的名字出现在印刷精美的封面上时的情形，多么的令人激动啊。这能为您和您的公司带来极为持久的广告效应。那么，现在就动手写一本自己的书吧，以此来证明您业内专家的身份。首先您需要亲自构思书的主题，随后您需要向有关部门申请ISBN检索号，在国会图书馆进行注册，付钱给出版商印刷、出版您的刊物。最后，您需要在极富盛名的亚马逊网络书店来销售您的书。当然，您可能只会在网络上发布、出售为数不多的一部分书，但是，如果您同时在当地免费赠送图书，那么，这将会为您带来巨大的商业财富。您不会通过买书获得太多的商业利润，但是，这本书将会为您的公司带来极大的财富。
10.喷刷标志
20世纪70年代初期，一位名叫Hamp Baker的人在那些海边打捞上来的破旧汽车上喷刷了“Hamp Baker敬告各位驾车司机：请小心驾驶”。不久之后，这些废旧汽车被统一运走，作为国内公路护栏钢板使用。就这样，一个从来不为人知的陌生名字Hamp Baker转眼之间就成为了家喻户晓的人物。随后他开始经营公共办公室行业，正如您所想象的那样，他很轻松的就获得了巨大的成功。
篇6：实体店双十一活动口号
2. 嘀!嘀!双十一倒计时……
3. 加油加油，双肥的流油，继续蓄力。
4. 不求一战成名，但求双十一钱程似锦。
5. 每逢双，难免心潮澎湃，亲们，准备好了吗?
6. 决战双，我们拼了，必争行业销量前列。
7. 年前做好双十一，过年回家不差钱。
8. 元芳，这个双十一你怎么看?
9. 说好的双，说好的目标，加油!
10. 双十一让每个上帝都微笑。
11. 双十一近在眼前，爆发趁现在。
12. 生命诚可贵，爱情价更高，双十一卖爆，两者皆可抛。
13. 打赢双十一，做淘宝英雄!
14. 光棍节，非诚勿扰，血战，才是正道。
篇7：线下实体店开业策划(经典)
一、活动原则
创新、喜庆、经济、热烈；
二、活动整体议程
1、成立筹备小组； 2.发出邀请函；
3.现场组织及典礼仪式议程； 4安排嘉宾接待人员； 5现场安保维护人员
6、活动现场布置；
7、仪式正式进行；
8、现场服务措施
9、仪式全部结束；
10、撤场、清理。
三、活动前期筹备及工作安排
1、成立活动筹备小组，确认人员分工及责任，颁发通讯录，以便及时沟通；
2、制定发放现场人员工作证
3、准备专业摄影摄像设备
4、拟定活动议程，讲稿、程序安排；
5、专人安排接送嘉宾的车辆并放置停车区域；
6、安排电工准备电源，防止断电，备用电源；
7、准备音响及备用音响，并安装调试；
8、鲜花安排花艺师夜间插花，确保新鲜；
9、明确责任责任区域划分，工作人员定岗定位并发放对讲机；
10、专人负责礼仪小姐及表演人员的落实；
11、专人监督气球升放及现场布置；
12、专人监督宣传条幅印刷及文字、图案校对；
13、专人负责活动现场的督导疏通工作；
14、专人负责礼品的制作；
15、现场彩排演练。
四、活动现场布置
1、主门前：铺设全新红毯，作为嘉宾讲话及公司领导剪裁之用；门头覆盖红绸，作为开业揭竿仪式之用；
2、拱门/氢气球：拱门印有千盛商城及全国首家等额购物赠送平台（自买拱门）；拱门门头和两边挂横幅（租借拱门）；氢气球下挂开业条幅；
3、门头横幅；
4、花篮：从拱门到主门左右各放置两个花篮，共四个；
5、司仪台：仪式主持、致辞之用；
6、签到处：门口设置签到处，专业礼仪小姐在此为来宾做签到服务；
7、音响用品：作为开业仪式致辞之用（话筒、音箱、卡座、调音台、功放）
五、仪式主要内容
开业揭竿、剪彩仪式；来宾观摩
六、仪式议程与安排
1、仪式前一天布置现场；
2、仪式前工程人员进行典礼设施的准备与检测；
3、仪式当日：
（1）7:30。仪式现场所需设备全部到位。
（2）8:10。做最后的现场工作检查。调试音箱、礼仪小姐、摄影师及现场所有工作人员到位，工程部电工确保电源稳定。
（3）8:20。音箱调试完毕
（4）8:40。现场音乐响起，聚揽人气
（5）礼仪接待，工作人员到岗；礼仪为来宾佩戴胸花进行签到服务，接待人员引入大厅入座。
（6）表演暖场。公司领导、主持人及来宾齐聚典礼现场。领导、来宾致辞后，礼仪小姐将揭竿、剪彩用品备妥，主持人宣布开业，公司领导揭竿同时爆喜球爆开；而后由嘉宾、领导剪彩瞬间礼炮齐响。
（7）来宾进场观摩，工作人员全程细致讲解，领导随行（8）外场工作人员进行简单的现场清理（撤离话筒等），音乐继续播放，吸引周边人群。
（9）户外音乐停止,现场工作人员及庆典工作人员进行现场清理(横幅、拱门、花篮保留),工程部协助音响撤离。保安人员保障嘉宾离场疏散。礼仪小姐撤回大厅等候,恭送嘉宾离场。
（10）礼仪小姐、现场工作人员经总监检查现场后无异常状况,全体撤离,并交还现场工作证及对讲机,各归各岗,恢复正常工作。
开业典礼方案二：
千盛商城是国内首家等额购物赠送平台，因此首先要逐渐进步着名度和美誉度，在消费者心中形成良好的消费者口碑并利于拓展商户。所有这些需要前期宣传活动来培养消费者的认知度。当然开业当天才是重中之重。
“开业”要确保“首战必胜”是所有新生项目的首要题目，尤其贸易日趋激烈的今天，因此要做到：既有热烈的现场气氛，又有实实在在的前期活动宣传，就需要各种庆典活动具有惊爆性和着名度，作到先声夺人，站稳脚跟。
第一部分活动基本内容
一、活动目的：
在开业当天对店面做热烈隆重的庆典式布置，并配合促销活动，达到汇聚人气，提高千盛商城知名度和店铺销量的目的。同时，进一步提高千盛商城品牌和模式的知名度。
二、活动地点：千盛商城商丘线下体验店
三、开业时间：2015年1月26日
四、开业主题：热烈庆祝千盛商城线下体验店商丘店开业！
五、方案适用范围：商丘
六、活动对象：世商丘的消费群体、过往行人和嘉宾；
嘉宾邀请，是开业仪式活动工作中极其重要的一环，为了使活动充分发挥其轰动效应及舆论的积极作用，在邀请嘉宾上必须精心选择对象，设计精美的请柬，尽力邀有知名度人士出席，制造新闻效应，提前发出邀请函(根据实际情况邀请乡镇经销商为嘉宾)。嘉宾邀请范围：
a、千盛商城公司领导:*** b、政府相关负责人:*** c、新闻记者:*** d、经销商代表：*** e、行业专家：
七、宣传造势：
各种宣传要先于开业前夕的一周安排到位，增加市民关注热点，形成开业前夕的气候。
1）必须在当地建立电视宣传：20：00——22：00的黄金时段新闻类节目或连续剧加字幕滚动播出或点歌类节目的软文介绍。
2）必须在县城和乡镇发放宣传单页：将千盛商城线下体验店开业的消息和等额购物赠送的消息传递到消费人群。
3）必须在户外进行造势宣传：1）选择人流量较多及商圈较集中地段，以线下体验店位置为中心选定一条主要街道，人流量集中地段进行悬挂横幅。并将墙体喷绘选择合适的商场墙面及交汇地段装贴。
4）必须让车辆进行沿街宣传将千盛商城的活动时间和内容传递出去。5）必须将单页进行报纸夹带投放覆盖城区。
八、开业气氛营造
1．空中动力伞飞行（千盛商城-国内首家等额购物赠送平台）2．拱门6个
3．联系学校乐队（把握人数）4．搭建舞台、联系演出公司。
5．花篮可由代理商的朋友和乡镇客户准备 6．门口红地毯（印上开业主题）
7．易拉宝（现场人口一侧，玫瑰红背景为主，注明活动事项）8．附近主要街道拉大型横幅。
九、开业形式
1．约20分钟乐队奏乐礼仪小姐引导乡镇代表进入现场 2．安排当地政府领导及公司领导讲话，开业剪彩。
十、现场氛围营造：
1．收银台：可根据位置制定大小。
2．线下体验店吊顶离地面一般2.8——3米的，易于悬挂小红包或红色饰品，或制作精美吊旗，烘托开业气氛，开业前几日也可在店堂内挂上彩带，洋溢喜庆的气氛。3．摆放一些饰品，尽量制造节日的气氛，如中国节，门口处滑稽的玩具等，能引起过往人流的关注，一两个即可。
4．导购身披大红绶带，印上庆祝字样，可以更好地现场气氛。
第二部分主题活动
一、乐队表演
乐队表演（形式内容，和领导沟通后再定）活动目的：吸引人群，聚集人气。
二、合影送礼
让消费者在千盛商城的幕景前进行留影，同时，照片现场打印，赠送一张照片给消费者做留念；并在后面打千盛商城介绍
活动目的：线下体验店开业活动的目的，除了提高知名度和销量外，更要注重“千盛商城”品牌的建设和品牌故事的传播。
三、促销连环计
通过促销连环计的设计，促使消费者完成以下转变过程： 去看看——想要买——一一起买——买更多
1、报销车费（去看看）
消费者可打的到线下体验店参加活动，购买物品时，凭的士发票可抵5 元货款（有购买才有报销，每人最多只报销5元）；
活动目的：一个成功的开业活动最主要的就是有足够多的人参加，从而制造出一定的人气效应和轰动效应。
2、现场讲解（想要买）
所有参加活动的人都可以清晰了解千盛商城的模式与内容。
活动目的：消费者的购买心理是一个复杂的过程：刺激（内外）产生需要—需要产生—购买动机—导致购买行为。
3、多买多送（一起买）买多少送多少，等额购物赠送。
活动目的：形成联动购买效应，进一步扩大销量。
四、抽奖活动 1）凡当场购买人数达到10人，将可参加免费抽奖
2）收银台处设一摸奖区，摸奖柜材料为透明有机玻璃，大小约为30x25x15cm，留一圆形开口，内装红包里面写着中奖号码。
3）凡开业当日凭代金券不购物者也可直接到收银处领取对应的现金，一人限一张代金卷。
以上活动在聚集一定人气后，可让行人有跟风的举动，甚至有一人带动多人的几何效应，即便是为中现金的形式而来，也能增加场面的火爆程度以及销售额，一举而多得。五．营造气氛
1）由代理商安排活动当天要有10人来店购买，达到先期引导作用2）开业期间凡购物后可每小时发放小礼品。
3）利用活动现场的小朋友手持道旗进行沿街宣传。
第三部分活动流程
一、开业庆典的前期工作 1、1月20日：市场部会同企划部将开业策划草案送公司审阅，就方案做出实际性的修改意见。1、1月21日：市场部会同企划部与代理商双方召开会议，确定本次活动的形式、规模、大小、物料、人员安排，对项目日设置做出决定，并做出详细的方案。
二、制作、实施阶段工作安排 1、1月21日：市场部会同企划部与代理商进行电视广告和报纸夹带发放单页的洽谈工作 2、1月21日：企划部与代理商进行车辆巡回广告的洽谈工作和人手安排以及乐队的落实联系表演团，沟通设计好相应表演节目。确定好演员和表演节目，各种活动用品(印刷品、礼 品等)应完成制作、采购 3、1月22日：企划部与代理商进行户外广告与宣传的落实工作 开始设计活动的宣传材料，并采购相关物料。4、1月23日：企划部与代理商进行条幅和相关礼品的准备工作 5、1月24日：确定好到场嘉宾，工作人员安排和活动流程。10、1月24日：企划部与代理商在主要街道进行车辆宣传单页发放活动确定好到场嘉宾
三、现场布置阶段工作安排 1、1月25日：开始现场的布置工作，应完成所有拱门、小气球、条幅、易拉宝、葡萄藤等的布置工作。2、1月25日：完成花篮的布置，安装好音响，并调试好。3、1月25日：傍晚5点，完成全部布置工作，并将各种活动物 料准备好，搬到线下体验店里，由公司与代理商共同全面检查验收。4、1月25日：市场部会同企划部与代理商完成现场的布置并检查落实情况
四、活动实施阶段工作安排 1、1月26日：上午7：00工作人员、礼仪小姐、演员到达现场做准备工作，工作人员做好现场安全工作。礼仪小姐、演员准备完毕摄影师、音响师准备完毕。
2、上午7：10活动正式开始。乐队播放迎宾曲，礼仪小姐迎宾、为嘉宾配戴胸花。
五、仪式程序
上午7：15庆典正式开始。燃放礼炮。
7：20主持人宣布庆典正式开始，介绍嘉宾，读祝贺单位贺贺词。7：25 主持人：邀请政府领导致辞。
7：30 主持人：邀请千盛商城公司领导讲话。7：35 主持人：请嘉宾代表讲话。7：40 主持人：邀请经销商代表讲话。
7：45 主持人：宣布剪彩人员名单，礼仪小姐分别引导主礼嘉宾就位。7：45主持人：宣布千盛商城线下体验店开业剪彩仪式开始，主礼嘉宾为庆典仪式剪彩。乐队奏乐。
8：00 主持人：千盛商城商丘线下体验店开业了，欢迎进店观摩选购！8：30主持人：动力伞低空表演开始。
第四部分人员安排
一、主持人一名，负责活动现场的主持和协调；
二、乐队人员；
篇8：实体店介绍范文
网络消费也可简称为网购, 它可以使买卖双方通过互联网达成交易, 从而满足各自需求。人们的消费观念、方式和消费者的地位也随着网购的出现发生了重要的变化。这一方面使得消费者地位不断提高, 另一方面, 借助网络消费者挑选商品的空间变得更大, 这使消费者的购买行为更便捷。
网购离不开网店, 网店能让人们在线浏览的同时进行购买, 并且通过在线支付手段进行支付完成交易。网店不用租赁店铺, 不需要雇用各种人员, 也不用必须在工商局进行注册, 因此网店的经营成本较低, 很适合资金和经验不足的人经营。很多店主在家进行网店管理和操作, 理论上讲网店可以为顾客24h提供服务。这样使经营时间最大化, 在方便客户的同时自己也获得了更多的生意机会。
实体店是网络购物后出现的名词, 通常我们所逛的街就是逛实体店, 它是真实存在的店铺, 地点基本是固定的, 实体店的目的也是为了赢利, 它的商品通常是实物但也可以是充值卡、翻译服务等虚拟商品。
由于网购与实体消费的经营模式不同, 网购有它独特的优势:1.方便快捷, 不用装修采购等店铺必须要经过的过程。2.交易迅速, 在线支付形式便捷多样, 大量的网上交易通过第三方支付平台完成, 然后借助物流买家就可以收到商品。3.不易压货, 不需要开实体店铺, 开一个网络店铺就能把宝贝卖到全国。4.打理方便, 一切都在网上进行, 省去了雇佣员工看店上货等的费用。5.种类丰富, 很多东西都可以找到, 人们能在网上买到称心如意的商品。6.对于很多传统企业而言, 若是想将企业的销售渠道完全打开, 在今天通过传统的营销手段已经很难做到, 为此企业必需要采用新的思维和方法, 网络购物就是一个很好的机会与平台, 通过借助第三方平台和构建合理的自有购物平台, 就可以整合销售渠道, 完善产业布局。厂商在网络上收集评价, 及时了解消费者的意见和建议, 过通计算机的分析、归纳, 迅速找出自己的缺陷和不足, 来优化现有的方式, 改进产品的性能, 从而为消费者提供更好的服务。7.互动功能满足网民多种需求, 网民需要能真实了解产品实际情况的信息渠道和平台。网购时可以看到别人的评价, 能更了解产品。
从消费者看, 网购可以在家“逛商店”, 不用受时间和地点的约束, 就能浏览到大量的商品, 能买到世界各地的商品。并且现金支付有时候会遇到现金丢失或遭到抢劫的情况, 而网上支付就避免了此类问题, 可以说既省时又省力。对商家来说, 网店省了租赁房屋、招收员工及储存货物等的费用, 使得商品价格更低, 在竞争中更具有优势。并且网上销售有库存压力小、经营成本低、经营规模不受场地约束等的优势, 在将来会有更多企业选择网上销售, 通过互联网及时了解市场调整经营, 以增加企业的收入和增强竞争优势。对于市场经济来说, 这样的购物方式可在更大的范围内、更广的层面上以更高的效率实现资源配置。
网购打破了传统商务的障碍, 无论是消费者、企业还是市场都对这种购物模式很感兴趣, 这无疑可以达到“多赢”的理想经营模式。但是网购也有缺点, 由于当前国内法律和产业结构不平衡, 网购存在着大量的问题, 例如质量问题, 国家工商总局就在2015年1月公布了2014年下半年网络交易商品定向监测结果, 希望引起人们对网络购物的违法违规问题的注意。此次抽样检测了淘宝网、京东商城、天猫、聚美优品等平台的产品, 重点监测对象是电子产品、儿童用品、服装、化妆品等, 以高知名度、涉外商标等为重点取样商品品牌。通过对92批次的样品采样, 发现54个批次的样品为正品, 正品率为58.7%, 由此可以看出网购的非正品率并不低。非正品包括假冒伪劣产品、翻新产品、含量与宣传不符产品、无3C认证及不符合法律规定要求产品等各类情况。该结果显示, 手机行业正品率仅为28.57%;淘宝网正品率最低, 仅为37.25%。另外, 信息泄露、发货慢、网络诈骗、退换货难、退款难、图货不符、价格不实、态度欠佳等问题也常被消费者投诉。
网络消费的发展使许多大型零售企业都受到了巨大影响。据了解, 中国网络零售市场交易规模在2015年达16140亿元, 同比增长48.7%。并且据调查了解, 开业至今盈利状况一直不是很理想的蚌埠万达百货也在今年开始撤柜。放眼全国, 多地的万达百货因为亏损严重而关门。资料显示, 万达百货去年完成收入154.9亿元, 同比增长了39%, 只完成计划的91%, 没有达到预期收入。此外, 万达百货净利润亏损7%, 并且不断扩大, 因此关掉了亏损严重的店。在2015年上半年, 国内主要零售企业就关闭了121家, 百货业态关闭26家, 其中万达百货10家, 位居第一。现在已经过了缺什么再去买的年代, 而是随机性购买, 再加上移动端消费所占比重越来越大, 对实体店商业都提出了新考验。
经过在蚌埠市的走访调查, 我们了解到, 在消费者看来, 网购物品繁多, 价格多样, 方便省事, 可以满足各种需求, 但是由于网购的众多优点, 消费者在不知不觉中便增加了消费, 尤其在“双十一”此类的购物狂欢节上, 低廉的价格使得消费者购物多了几分冲动而少了理性, 常常是买回来才发现其实根本用不着。“剁手党”一词也是从这里诞生的。因此, 网购在给消费者带来方便的同时也造成了烦恼。但是普遍消费者认为如果是在实体店, 他们会更加耐心考虑是否需要, 从而降低了不必要的开支, 并且有急需物品时快递也需要一定的时间, 此时消费者便更倾向选择实体店, 这是网购不如实体店的地方。
面对如此严峻的形势, 实体店如何更好的盈利呢?首先, 要抓住五一、双十一等的节日, 或者是换季的时候, 进行一系列的促销打折活动, 适当降低一些价格, 薄利多销, 在价格差不多的情况下人们当然更倾向于在能切实感受到产品的实体店购买商品;其次, 对于品牌专卖店来说, 实体店的产品更新应快于网店, 并且提供更优质的服务, 使消费者在实体店购买活动成为一种享受;第三, 商场应该摆脱单一产品形式, 形成更加综合的布局, 为消费者提供“一站式”服务, 在原来的基础上, 增加体验、娱乐、休闲、培训等消费比重。
在蚌埠当地, 当地很多商场经营者已经认识到了实体店的优缺点, 他们不断的进行整改, 实施很多刺激消费者购物的措施, 效果很明显。在2016年的五一三天小长假, 蚌埠消费市场就迎来了火热的购销旺季, 全市12家大型商场、超市、餐饮企业销售额都在假期三天突破了1亿元, 同比增长18.9%。其中大型商场、超市销售增长强劲。监测显示, 百大集团蚌埠百货大楼、家乐福等9家主要商场、超市小长假3天累计实现销售额9965万元, 同比增长19%。假日市场消费热点频现。高档服装、休闲食品、奶制品、饮品等消费品销售上升幅度较大。其中华运超市奶制品类、饮料销售同比增长69%。天洋集团新世纪购物中心服装类销售同比增长35%, 百大集团蚌埠合家福超市食品类销售同比增长22.1%。