广告营销试卷

广告营销试卷（共10篇）

篇1：广告营销试卷

大东镇从业人员培训班试卷

广告营销

姓名：得分：

一.选择题

1.市场主要分为消费者市场和（）。

A.生产者市场B.工业市场C.制造市场D.组织市场

2.市场营销从（）的立场出发，以买方为对象。

A.卖方B.买方C.市场D.消费者

3.市场营销是以满足（）的需求为中心。

A.人B.顾客C.消费者D.客户

4.影响消费者购买的因素主要有三类,即个人因素()和社会文化因素。

A.生活方式B.消费者收入C.经济因素D.商品价格

5.市场营销要素可归纳为四组变量,即()、价格、地点、促销。

A.产品B.商品C.客户群体D.消费者

6.营销策略主要包括产品策略（）分销渠道以及促销策略，简称4P’S策略。

A.产品组合策略B.品牌策略C.价格策略D.客户服务策略

7.推销人员应具备的基本能力：组织能力、交际能力（）创新能力、应变能力和自控能力。

A.表达能力B.言语能力C.领导能力D.办事能力

8.当某种商品供大于求时，按照均衡订价方法，其价格可以订的（）

A.不变B.低一些C.高一些D.非整数订价

9.职业道德反映着各行各业的职业特点、职业需求和职业的（）

A.主观利益B.客观利益C.个人利益D.行业利益

10.借助名人、名牌、名胜等效应，来提高自己商品的知名度达到行销的目的，属于（）谋略。

A.装愚示傻谋略B.幽默诙谐谋略C.借名钓利谋略D.事例启迪谋略

二.判断题

1.市场营销是以满足消费者的需求为中心的。（）

2.在大多数组织中，营销支持推销，推销做好了可以对营销有帮助。()

3.在影响消费者购买行为的因素中个性属于社会文化因素，而消费者的收入、商品的价格属于经济因素。（）

4.规定一次购买某种商品达到一定数量时给予的折扣累计数量折扣。（）

5.促销策略是指促进和影响人们购买行为的各种手段和方法，包括人员推销、广告、营销推广、公共关系等。（）

6.推销人员的素质包括业务素质和个人素质。（）

7.在营销实务中，成功邀约有两种方式：电话邀约、当面邀约。（）

8.产品生命周期是指从投入市场到最终退出市场的全部过程。（）

篇2：广告营销试卷

一、填空题（每空2分，共计30分）

1、市场的功能有（1）实现2）市场的（3）市场的功能(4)市场的促进发展的功能

2、市场营销观念大体经历了四个阶段：导向阶段、导向阶段、段、导向阶段

3、社会市场营销观念的营销特点：考虑利润和利益三者关系

4、进入目标市场的策略主要有：B 性市场策略

5、介组织、竞争者、社会公众等。

二、判断题（正确的在小括号内打“√”，错误的打“×”。每小题2分，共20分）

1、市场只是指商品交换的场所（）

2、生产观念的营销特点：以生产为中心，提高效率和产量，降低成本（）

3、推销观念的营销特点：生产和销售为中心，激励销售、促进购买（）

4、当供大于求时，商品价格一般高于其价值（）

5、当供小于求时，商品价格一般高于其价值（）

6、市场机制是由价值规律、供求规律、和竞争规律共同作用形成的机制（）

7、相互替代品之间会有竞争（）

8、市场不具有反馈功能（）

9、细分后的各子市场间不应有明显的差异（）

10、日用品如食盐、粮食、民用日杂品宜采用无差异性市场策略()

三、简答题（共5小题，每小题7分）

1、什么是市场？

2、什么是市场营销微观环境？

3、什么是市场细分？

姓名分数

4、进行有效的、符合要求的市场细分，应注意的问题有什么?

5、什么是市场定位？

四、案例分析题（本题15分）注意：要有自己的观点

比利时的一个地毯商把脑筋动到了穆斯林身上。在阿拉伯国家，虔诚的穆斯林教徒每日都要在固定的时间跪拜于地毯上，且要面向圣城麦加。根据这一特点，比利时商人范得维格，巧妙地将扁平的“指南针”嵌入祈祷用的小地毯中，该“指南针”，始终指向麦加。穆斯林教徒有了这种地毯，无论走到哪里，只要把地毯往地上一铺，便可准确地找到麦加城的所在方向。这种地毯一上市，立即成了抢手货，几个月内范得维格在中东和非洲一下子就卖掉25000多条，范得维格赚了大钱，成了著名的“地毯大王”。

篇3：广告营销试卷

新课程要求我们:教师进行教学设计必须从学生的角度出发, 要确立学生在学习中的主体地位, 改变学生的学习方式, 努力实现知识传承、能力发展、态度与价值观形成的统一。实践证明, 在政治课堂教学中开展合作学习是一种能突出学生主体地位、培养学生各种能力的好形式。在高三的复习课教学过程中, 大量的都是试卷分析课, 如何在试卷分析课中发挥好学生的主体地位, 让学生都能通过合作学习的方式来领悟、落实知识, 对整个高三复习的效果至关重要。然而, 教师运用合作学习时只有发挥出教师的主导作用, 激发起学生的主动参与, 才能彰显出合作学习本身具有的魅力。

二、案例描述

以高三温州市二模试卷分析课为例, 我是以这样的方式让学生以合作学习的方式开展教学的:

1. 创设教学情境, 引入活动内容

以41 (1) 为例, 拿到题目之后, 我们要先认真看材料和设问。

材料一:经济出现困难, 拉动经济增长的三驾马车中, 消费特别是农村消费疲软, 出口乏力。

材料二:国家采取了宏观调控措施。

设问:发挥好宏观调控对经济增长的作用。

(1) 展示一个学生的答案扫描。

(2) 学生的任务是此题会得几分。

(3) 说出你的理由。

2. 成立合作小组, 比拼成绩差值

(1) 以8人为一小组, 全班分为4个小组。

(2) 教师交待小组组长及小组成员的职责, 通过小组成员讨论确定给出的成绩。

(3) 各组组长发言, 确定本组给出的成绩以及给分的理由。

3. 师生合作探究, 确定参考答案

(1) 教师板书各组给分理由。

(2) 各组组长互评。

(3) 师生根据前面讨论的结果共同确定参考答案。在这个过程中, 教师要加强引导。

4. 给出相似题目, 学生当堂完成

(1) 呈现题目:发挥宏观调控对贯彻科学发展观的意义。

(2) 学生小组合作, 根据前面讨论形成的标准确定本组答案。

(3) 答案上交, 教师面批。

三、案例分析

1. 创设情境, 有利于学生合作学习

我们知道:良好的课堂心理气氛可以有效地激发学生的内在情感和动机, 能协调人与人之间的关系, 形成强大的合力, 对学生起着潜移默化的导向和促进作用。在本节课中, 我设计让学生评价其他同学的答案这一学习情境, 增强了学生上课的情趣, 学生学习的兴趣迅速被调动起来, 课堂氛围十分活跃, 活动过程中不时地有学生发出笑声, 这些使得学生们在合作学习的活动中尝到了学习的甘甜。另外, 我还采用了常见的分组形式, 创设了几人一个小组的学习情境, 而通过小组讨论、民主选举的方法产生小组长, 更符合科学的人性化, 也更能与现实生活贴近。这与接下去由小组长分配组员具体任务有着内在的联系。这样, 教师把任务总体说明后, 再由小组组长下达组内任务到组员, 做到层层落实, 环环相扣, 保证了任务的顺利完成。这种在课堂上始终创设有助于学生合作学习情境的做法, 克服了传统教学中的始终以教师为中心, 满堂讲解为主要形式的弊端, 符合了新课程以人为本的理念。同时, 它极大地激发了学生参加小组合作学习活动的激情, 发挥了学习共同体的创造性。

2. 设计问题, 有助于学生合作学习

合作学习方法的使用是新课程中运用得较为普遍的手段, 但成功与否, 和教师设计问题有着必然的联系。在课堂导入时, 我首先展示学生的典型答案, 让学生对其他同学的答案评头论足。这样学生就很有新鲜感, 也很好奇, 更有参与的欲望, 很容易使学生三三两两进行交流、讨论, 同时也切合了本节课的教学目标。接着小组讨论、交流, 提出问题的观点和相应的解决办法。最后, 让各小组代表发言进行交流, 全班评议。在全班评议过程中, 我引导其他组学生提出问题:为什么这点可以给分?为什么这点不能给分?为什么这样给分?当代表不能解答同学所提问题时, 我又引导该组中的其他同学进行回答。另外, 学生对于该题具体如何分解宏观调控还是经济增长存在很大的疑问, 从而无从下手, 我便设计了这样一个问题:学好政治对于文科生高考的意义。假设这是一道主观题, 该如何分解?这个设计的问题有助于学生在小组合作学习中讨论出好的想法, 有助于学生答案的确定更具有主题性, 同时, 使学生学习的积极性及灵感得到了充分的发挥, 迸射出创造性的火花。

3. 多元评价, 有利于学生合作学习

篇4：试卷上的“广告”

事情的起因在于这场金融危机引发的多米诺骨牌效应,它结结实实地落在了汤姆老师的身上,他在外兼職的两个公司均已倒闭,作为加州圣地亚哥学校一位年轻有为的数学老师,他的月收入也在缩水。

原本收入不高的他,每个月还要自己掏腰包付一笔不小的学生试卷影印钱,这实在让他感到头痛。那天,他突发奇想地冒出了一个“妙计”:在考卷上空出一块“广告版位”出租给学生的家长,让有兴趣的家长花钱“赞助”他所出的考卷、练习。

这样的想法,源于汤姆老师的迫不得已。学校原先给老师们的教学教材补助,在今年的预算中被削减了,剩下的只够支付他平常印制量的一小部分。按他现在所教学生的人数计算下来,一年大概需要约八千美元的资料费,这对于他来说无疑是一个很大的负担。

一开始,他不确定这是否可行,可当他告诉他的学生,学生再告诉家长后,他的想法立即获得了家长的理解和支持。没几天,他竟收到了75封回复邮件,很多家长愿意付钱买广告赞助。因此,他依照商业的“规矩”,在去参加研究会之前,交代了印务部的服务生,就在这批新学期要用的试卷上面的广告位标明:“本试卷由XX家长赞助”。

那天,当他回到办公室见到试卷上的广告后,让他始料未及的是,几乎所有赞助的家长都“违背”了他当初的意愿。

在他所留下的那些广告版位里,都是些什么广告呀:“梦想——装点岁月的风景”、“ 路的旁边也是路”、“从来没有成熟的时机”、“ 品性——生命站立的基石”、“让失败改变方向”、“ 推开一扇门并不难”、“ 明天的树叶不会今天落下”、“ 不能流泪就微笑”、“再试一次就是奇迹”、“ 你用不着跑在别人后面”、“ 细节中的人生”、“ 真爱——永恒不息的心跳”、“ 让心灵先到达那个地方”……这些直抵人心的片言,不由得令他心潮澎湃。他心里十分清楚:孩子的父母们在广告版位上写上这一句句催人奋发的话,是想把自己平常在家中激励孩子成长的训条,也用来激励孩子班上的其他同学。

这些充满哲思的家训,犹如一阵阵浪涛拍岸的声音,飘入耳根。汤姆久久地注视着这些话语,再一次真真切切地感到了自己的肩头沉甸甸的,他在想,他该花费怎样的心智,去让孩子聆听到这些父母心海里的声音……

篇5：网路营销期中试卷

(1)网络营销 是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段，营造网上经营环境的各种活动。(2)软文的本质是 广告

(3)几乎不需要成本的网络营销手段是 e-mail营销 和 论坛营销(4)最古老的网络营销手段是 软文营销

二、单选题（30）

1、下列说法正确的是 网络营销不可能完全取代传统营销。

2、以下选项那个不是网络营销的特点？ 多变性

3、真正的论坛推广是指 不被删除、吸引眼球、有人互动、加精推荐、有人转载

4、在论坛推广的了解需求这一步骤中是指需要了解目的、产品、用户、竞争对手

5、以下 挖掘客户隐私 不是数据库营销的目的。

6、软文营销 是个人和群体通过撰写、发布软文，实现动机，达成交换或交易的目的的营销方式

7、以下哪个选项不是开展E-mail的基础条件 用户邮箱的有效性高

8、著名营销专家Philip.Kotler提出4C’s,即便利、成本以及 顾客与沟通。

9、以下不是E-mail营销三个要素的是 信息传递给目标用户

10、邮件标题的字数最好不要超过多少个字 18字

12、获取内部列表常见的形式有新闻邮件和 电子刊物、会员通讯

13、传统市场营销的营销组合包括产品、价格以及 渠道与促销。

14、论坛营销的三要素是人、引爆和话题。

15、数据库营销的核心是 数据挖掘

三、简答题（30）

1、简述开展E-mail营销的一般过程

2、网络营销的4C’s与4P’s分别指的什么？

3、论坛营销的特点

4、软文营销的标题形式有哪些

5、论坛推广的6个步骤

四、案例分析（20）

清朝末年的老北京流传着一句谚语：“头戴马聚源，身披瑞蚨祥，脚踏内联升，腰缠‘四大恒’。”意思是戴马聚源的帽子最尊贵，用瑞蚨祥的绸缎做衣服穿在身上最光彩，脚蹬一双内联升鞋店的靴鞋最荣耀，腰中缠着“四大恒”钱庄的银票最富有，有腰缠万贯之意。

内联升的创始人叫赵廷，最早在一家鞋作坊学得一手制鞋手艺，又积累了一定的经验。后来，由一位丁大将军出资入股，资助赵廷开办了鞋店。由于当时京城的制鞋行业竞争也挺激烈，于是他决定走专业路线，专门为皇亲国戚、朝廷文武百官制作朝靴。早期的经营并不是一帆风顺，因为这些达官贵人做鞋，经常只是差下人送个鞋样过来，但这样就保证不了鞋的舒适度。特别是遇到一些脚形比较特殊的人，可能就容易出问题。在经历过几次交易纠纷后，赵廷打起了数据库营销的主意，搞了一本后来闻名于世的《履中备载》。这个备载实际上就是内联升的用户档案，里面详细记载了京城内所有达官贵人脚上的秘密，比如鞋的尺寸、样式和特殊脚形等等。有了这个数据后，为客人做鞋就不怕不合脚了，而且还省去了很多麻烦，比如说某个客人要做鞋，直接来支会一声就行，不需要费劲的去沟通需求了。

《履中备载》推出之后，赵廷的生意果然是越来越火爆。而这火爆的原因，除了顾客对他的鞋越来越满意这个原因外，还有个意外收获。原来很多人听说内联升掌握了京城达官贵人的足下之秘后，都纷纷来订鞋送礼。因为在当时，上好的朝靴经常作为一种礼品，馈赠亲友或者下级送给上级。而内联升的数据在当时不可多得的精准信息，大大方便了送礼者。

1、请指出上述案例中，体现我们所学过的什么网络营销方法？（4’）

通过收集和积累会员或潜在会员(用户或消费者)信息，经过分析筛选后针对性的使用电子邮件、短信、电话、信件等方式进行客户深度挖掘与关系维护的营销方式。

2、解释该营销策略及操作步骤（6’）

1、建立用户数据库——建立EXCEL表格

2、采集数据——采集数据，完善数据库

3、数据管理与数据挖掘

4、完善用户数据库

篇6：《市场营销》期末试卷

1、每种产品实质上是为满足市场需要而提供的;

2、与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参;3、依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占;4、从营销理论的角度而言，企业市场营销________________：号

学线 _ __ __ __ __ __ __ __ _： 名 姓 _ __订__ __ __ __ __ __ _： 级 班 _ __ __ __ __装_______：业专 安庆职业技术学院机电工程系 -第二学期期末考试 《市场营销学》试卷(C卷)

考试时间：120分钟 考试形式：闭卷

一、单项选择题(共15小题，每小题2分，共30分。 每题的备选项中，只有1个最符合题意)

1、每种产品实质上是为满足市场需要而提供的( )。 A.服务 B.质量 C.效用 D.功能

2、与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为( )。 A.营销环境 B.宏观营销环境 C.微观营销环境 D.营销组合

3、依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场，即企业所选择的目标市场是否易于进入，这是市场细分的( )原则。 A.可衡量性 B.可实现性 C.可赢利性 D.可区分性

4、从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是( )。 A.满足消费者的需求和欲望 B.获取利润

C.求得生存和发展 D.把商品推销给消费者

5、消费品中的便利品的企业通常采取( )的策略。 A.密集分销 B.独家分销 C.选择分销 D.直销

6、为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为( )。

A.功能折扣 B.数量折扣

C.季节折扣 D.现金折扣 7、影响生产者购买决策的基础性因素是( )。 A.商品质量 B.价格 C.服务 D.AB和C

8、服装行业中“雅戈尔”、“罗蒙”、“杉杉”等西服之间的竞争是( )。A.

品牌竞争 B.愿望竞争 C.平行竞争 D.产品形式竞争 9、产品组合的长度是指( )的总数。

A.产品项目 B.产品品种 C.产品规格 D.产品品牌 10、在社会市场营销观念中，所强调的利益应是( )。 A. 企业利益 B. 消费者利益

C. 社会利益 D. 企业、消费者与社会的整体利益

11、企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做( )。

A. 撇脂定价 B. 渗透定价 C. 目标定价 D. 加成定价

12、人们购买制冷用的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气。这属于空调产

品整体概念中的( )。

A.核心产品 B.有形产品 C.附加产品 D.直接产品

13、一般来说，经常需要大量的资金投入以支持其快速增长的业务是( )。 A. 明星业务 B. 金牛业务 C. 问题业务 D. 瘦狗业务

14、企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去( )。

A.控制环境 B.征服环境 C.改造环境 D.适应环境 15、一般日用生活用品，适合于选择( )媒介做广告。 A.人员 B.专业杂志 C.电视 D.公共关系 二、多项选择题(共5小题，每小题4分，共20分。每题备选项中，有2个或2个以上符合题意。错选，本

题不得分;少选，所选每个选项得0.5分) 1、心理定价的策略主要有( )。

A.声望定价 B.分区定价 C.尾数定价 D.基点定价 E.招徕定价

2、对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略是( )。 A.集中策略 B.扩张策略 C.维持策略 D.竞争策略 E.榨取策略

3、市场营销组合因素包括( )。

A.产品 B.竞争 C.定价 D.分销 E.促销

4、产品组合包括的变数是( )。

A.适应度 B.长度 C.黏度 D.宽度 E.深度

5、产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，大致可分为( )。A.高档消费品 B.低档消费品 C.耐用品 D.非耐用品 E.劳务

三、简答题(共4小题，每小题6分，共24分)

1、简述渗透定价策略的适用条件?

2、市场细分对企业市场营销有何积极意义?

3、简述组织市场的特点。

4、简述成熟期的市场特点及营销策略?

四、案例分析题(共2小题，每小题13分，共26分) 案例一：假日经济：一块冷热不均的馅饼

在习惯了多年的紧张工作之后，面对突然出现的长假，仿佛一夜之间，“休假”成了人们谈论最多的话题，而“假日经济”这一新名词也频频出现在大大小小的传媒上，成了注意力最旺的“新宠”。“五`一”，假日消费像一个风火轮，转到哪里，火了哪里，犹如天上掉下的馅饼，让商家个个喜笑颜开。只是手忙脚乱的商家在蜂拥而至的消费者面前显得力不从心，不但屡屡与众多商机擦肩而过，还惹得消费者怨声不断。于是，商家们为下一个长假憋足了劲。然而，当“十`一”如约而至之后，现实的境况却与商家的期望相去甚远，尽管商场依然人声鼎沸，却未见购物狂潮;尽管旅游点车来车往，却未见人潮涌动。从“五`一”的火爆到“十`一”的几分凉意，不但让不少商家大失所望，也让跟着感觉走的商家们着实猜不透，假日经济“真经”何在?

从最具代表性的旅游市场看，铁路部门“十`一”期间发送旅客和客票收入分别比“五`一”下降10.6%和9%，民航飞行航班和运输旅客比“五`一”下降19%。而国家统计局、国家旅游局的联合调查统计则显示，“十`一”假期期

间国内旅游者达5 982万人次，实现国内旅游收入230亿元，反比“五`一”期间的4 600万人次和181亿元有不小的增长，这与许多旅游企业的冷清形成鲜明反差。消费者的消费行为发生了变化，而面对这些变化，许多企业又落在了后面。

问题：(1)“长假”给企业营销环境带来什么样的变化? (2)针对“长假”，应采取什么样的营销策略?

案例二：美国天美时钟表公司在战前还是一个不大起眼的公司，因此，公司极力想在美国市场上撕开一条口子，大干一番。当时，著名的钟表公司几乎都是以生产名贵手表为目标，而且主要通过大百货商店、珠宝商店推销。但是，美国钟表公司通过市场营销研究发现，实际上市场可进行划分，把市场上的购买者分为三类：第一类消费者希望能以尽量低的价格购买能计时的手表，他们追求助是低价位的实用品，这类消费者占23%。第二类消费者希望能以较高的价格购买计时准确、更耐用或式样好的手表.他们既重实用，又重美观，这类消费者占46%。第三类消费者想买名贵的手表，主要是招它作为礼物，他们占整个市场的31%。

由此企业发现，以往提供的产品仅是以第三类消费者为对象的。美国天美时钟表公司高兴地意识到，一个潜在的充满生机的大市场即在眼前。于是根据

第一、二类消费者的需要，制造了一种叫做“天美时”的物美价廉的手表，一年内保修，而且利用新的销售渠道，广泛通过商店、超级市场、廉价商店、药房等各种类型的商店大力推销，结果很快提高了市场占有率，成为世界上最大的钟表公司之一。

(1)、美国天美时钟表公司将市场上的购买者分为几类? (2)、这种细分是否有效?

(3)、该公司的营销策略是如何体现的?

篇7：新广告法试卷

一、单选题（共26题）每题2分

1、__B_是指为推销商品或者服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的自然人、法人或者其他组织。A、广告经营者 B、广告主 C、广告发布者

2、__C_是指接受委托提供广告设计、制作、代理服务的自然人、法人或者其他组织。A、广告发布者 B、广告主 C、广告经营者

3、__A_以上地方工商行政管理部门主管本行政区域内的广告监督管理工作。A、县级 B、市级 C、省级

4、广告中表明推销的商品或者服务附带赠送的，应当明示所附带赠送商品或者服务的品种、____、数量、____和方式。C A、质量用途 B、产地生产者 C、规格期限

5、广播电台、电视台发布广告，应当遵守__A_有关部门关于时长、方式的规定，并应当对广告时长作出明显提示。A、国务院 B、地方政府 C、电视台

6、__A_在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。A、广告代言人 B、广告主 C、广告经营者

7、关于广告活动，以下说法错误的是？A A、广告主或广告经营者在广告中使用无民事行为能力人、限制民事行为能力人的名义或者形象的，应当事先取得其书面同意 B、广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当依法订立书面合同

C、广告主委托设计、制作、发布广告，应当委托具有合法经营资格的广告经营者、广告发布者

8、广播电台、电视台、报刊出版单位从事广告发布业务的，应当设有专门从事广告业务的机构，配备必要的人员，具有与发布广告相适应的场所、设备，并向_A__以上地方工商行政管理部门办理广告发布登记。A、县级 B、市级 C、省级

9、某酒厂因其广告语中含有“市政府接待专用酒”被工商部门查禁，其违反了新《广告法》的哪条规定？B A、广告中不得利用科研单位、学术机构、技术推广机构、行业协会的名义或者形象作推荐、证明

B、广告中不得使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象

C、广告中不得含有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的内容

10、对在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满____的自然人、法人或者其他组织，不得利用其作为广告代言人。C A、12个月 B、18个月 C、三年

11、《中华人民共和国广告法》已由中华人民共和国第十二届全国人民代表大会常务委员会第十四次会议修订通过，自__B_年9月1日起施行。A、2014 B、2015 C、2016

12、新《广告法》的适用范围是____在我国境内通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动。A A、商品经营者或者服务提供者 B、广告代言人 C、广告经营者

13、广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。__B_应当对广告内容的真实性负责。A、广告发布者 B、广告主 C、广告经营者

14、__A_应当组织有关部门加强对利用户外场所、空间、设施等发布户外广告的监督管理，制定户外广告设臵规划和安全要求。A、县级以上地方人民政府 B、市级以上地方人民政府 C、省级以上地方人民政府

15、广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合____C__的要求。A、社会主义法制建设 B、社会主义民主进程

C、社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化

16、广告应当具有_B__，能够使消费者辨明其为广告。A、实用性 B、可识别性 C、独特性

17、药品广告的内容不得与___A____批准的说明书不一致，并应当显著标明禁忌、不良反应。A、国务院药品监督管理部门 B、省卫生行政部门 C、县卫生行政部门

18、某保险公司在其广告语中使用“投资回报率70%，稳赚不赔”的字样，违反了新《广告法》的哪条规定？B A、广告不得利用学术机构、受益者的名义或者形象作推荐、证明

B、广告不得对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益等，国家另有规定的除外

C、广告不得违反国家有关价格管理的规定

19、某保健品广告花费将近200万元广告费用发布了首支产品广告，却因内容存在虚假宣传的成分，而被工商行政管理部门责令停止发布，并处以罚款__A__。A、600~1000万元 B、200万元 C、2万元 20、某电视台未办理广告发布登记，擅自从事广告发布业务，获得50万元的广告收入，工商行政管理部门责令没收其违法所得，并处罚款__C__。A、50万元 B、50~100万元 C、50~150万元

21、广告经营者、广告发布者未公布其收费标准和收费办法的，由价格主管部门责令改正，可以处__A__以下的罚款。A、五万元 B、四万元 C、三万元

22、某网站在其首页发布动态游戏广告页面，未显著标明关闭标志，对许多用户的浏览造成了困扰，工商行政管理部门可对这则游戏广告的广告主处以___C_以上_____以下的罚款。A、四千六万 B、五千三万 C、两千五万

23、新《广告法》规定，国家鼓励、支持开展__C__宣传活动，传播社会主义核心价值观，倡导文明风尚。A、商业广告 B、药品广告 C、公益广告

24、工商行政管理部门对在履行广告监测职责中发现的违法广告行为或者对经投诉、举报的违法广告行为，不依法予以查处的，对负有责任的__A__和_____，依法给予处分。A、广告主主管人员 B、主管人员广告经营者 C、主管人员直接责任人员

25、因发布虚假广告，或者有其他本法规定的违法行为，被吊销营业执照的公司、企业的法定代表人，对违法行为负有个人责任的，自该公司、企业被吊销营业执照之日起____不得担任公司、企业的董事、监事、高级管理人员。C A、一年内 B、两年内 C、三年内

26、违反新《广告法》规定，拒绝、阻挠工商行政管理部门监督检查，或者有其他构成违反治安管理行为的，依法给予_____；构成犯罪的，依法追究__C__。A、民事处罚刑事责任 B、治安管理处罚行政处罚 C、治安管理处罚刑事责任

二、多选题（共16题）每题3分

1、酒类广告中不得含有以下哪些内容？ABCD A、诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒 B、出现饮酒的动作

C、表现驾驶车、船、飞机等活动

D、明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效

2、在针对未成年人的大众传播媒介上不得发布以下哪些广告？ACD A、化妆品广告 B、教育培训广告

C、不利于未成年人身心健康的网络游戏广告 D、房地产广告

3、广告中不得有下列哪些情形？ABCD A、使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽 B、使用或者变相使用中华人民共和国的军旗、军歌、军徽 C、使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语 D、妨碍社会安定，损害社会公共利益

4、广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明___AB___。A、专利号 B、专利种类 C、专利名称 D、专利日期

5、医疗、药品、医疗器械广告不得包含下列哪些内容？ABCD A、表示功效、安全性的断言或者保证 B、说明治愈率或者有效率 C、与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较

D、利用广告代言人作推荐、证明

6、以下哪些药品不得做广告_ABCD A、麻醉药品 B、处方药 C、精神药品 D、医疗用毒性药品

7、以下说法正确的是？ABCD A、不得在中小学校、幼儿园内开展一切广告活动，不得利用中小学生和幼儿的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布或者变相发布广告

B、利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭

C、除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语

D、招商等有投资回报预期的商品或者服务广告，应当对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示

8、新《广告法》规定，禁止使用__ABCD____做广告。A、未授予专利权的专利申请 B、已经终止的专利 C、撤销的专利 D、无效的专利

9、某水稻种子厂家为了吸引消费者购买，在广告中提及“本产品保证成活率100%，中科院院士***强烈推荐”等字眼。违反了新《广告法》的哪条规定？ABCD A、广告不得含有违反安全使用规程的文字、语言或者画面 B、广告不得含有表示功效的断言或者保证

C、广告不得声称或者暗示广告商品为保障健康所必需 D、广告不得利用科研单位、学术机构、技术推广机构、行业协会或者专业人士、用户的名义或者形象作推荐、证明

10、未经审查的___ABCD告，以及法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，不得发布。A、医疗 B、药品 C、医疗器械 D、保健食品

11、根据新《广告法》规定，关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其__A__、__B__、__C__应当与广告主承担连带责任。A、广告经营者 B、广告发布者 C、广告代言人 D、商品经销商

12、下列哪一种违反新《广告法》规定的侵权行为，需要广告主、广告经营者、广告发布者依法承担民事责任？ABCD A、某手机广告中出现歧视残疾人的镜头

B、某凉茶广告中提及“XX品牌凉茶中含有不安全成分” C、某电动车厂商未经XX明星允许将其形象植入广告中 D、某保健产品假冒他人专利

13、下列哪一种传播行为违反了新《广告法》相关规定？ABCD A、广播电台深夜时段邀请某医院医师为患者答疑解惑，并推荐就医医院

B、电视台邀请某健康专家针对某品牌养生产品进行推介 C、某新闻网站将某品牌医疗器械植入新闻报道中 D、某品牌产品邀请8岁的小童星为其产品代言

14、保健食品广告中不得含有下列哪些内容？ABCD A、声称或者暗示广告商品为保障健康所必需 B、与药品、其他保健食品进行比较 C、利用广告代言人作推荐、证明 D、涉及疾病预防、治疗功能

15、某房地产公司在其广告宣传页中说明“距离地铁***站5分钟，保证至少升值30%”等字样，以下说法正确的是？BC A、该广告内容违反了国家有关价格管理的规定 B、广告宣传页中以项目到达地铁***站的所需时间来表示项目位臵，违反了新《广告法》的相关规定

C、该广告中含有对升值或者投资回报的承诺，违反了新《广告法》的相关规定

D、该广告中涉及的房源信息、建筑面积不真实，违反了新《广告法》的相关规定

16、某品牌治斑化妆品广告中提到了“有百分之八十的女性深受黄褐斑的困扰”，而这一数据来自某医学院的调查数据，那么___AB。

A、广告使用数据、调查结果等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处

篇8：试卷上的『广告』

星期一上午,汤姆老师像往常一样来到办公室。当他翻开摆在办公桌上的那一捆捆新印制的试卷时,卷头上印着的广告内容,着实让他大吃一惊。

事情的起因在于这场金融危机引发的多米诺骨牌效应,它结结实实地落在了汤姆老师的身上。他在外兼职的两个公司均已倒闭,作为加州圣地亚哥学校一位年轻有为的数学老师,他的月收入也在缩水。

原本收入不高的他,每个月还要自己掏腰包付一笔数额不小的学生试卷影印费,这实在让他感到头痛。那天,他突发奇想地冒出了一个“妙计”:在考卷上空出一块“广告版位”出租给学生的家长,让有兴趣的家长花钱“赞助”他所出的考卷。

这样的想法,源于汤姆老师的迫不得已。学校原先给老师们的教学教材补助,在今年的预算中被削减了,剩下的只够支付他平常印制量的一小部分。

一开始,他不确定这是否可行,可当他告诉他的学生,学生再告诉家长后,他的想法立即获得了家长的理解和支持。没几天,他竟收到了75封回复邮件,很多家长愿意付钱买广告赞助。因此,他依照商业“规矩”,交代了印务部的服务生,就在这批新学期要用的试卷上面的广告位标明:“本试卷由××家长赞助。 ”

那天,当他回到办公室见到试卷上的广告后,让他始料未及的是,几乎所有赞助的家长都“违背”了他当初的意愿。

在他所留下的那些广告版位里,都是些什么广告呀:“梦想——装点岁月的风景”、“路的旁边也是路”、“从来没有成熟的时机”、“品性——生命站立的基石”、“让失败改变方向”、“推开一扇门并不难”、“明天的树叶不会今天落下”、“不能流泪就微笑”、“再试一次就是奇迹”、“你用不着跑在别人后面”、“细节中的人生”、“ 真爱——永恒不息的心跳”、“让心灵先到达那个地方”……这些直抵人心的话语,不由得令他心潮澎湃。他心里十分清楚:孩子的父母们在广告版位上写上这一句句催人奋发的话,是想把自己平常在家中激励孩子成长的训条,也用来激励孩子班上的其他同学。

这些充满哲思的家训,犹如一阵阵惊涛拍岸的声音,飘入耳根。湯姆久久地注视着这些语句,再一次真真切切地感到了自己的肩头沉甸甸的,他在想,他该花费怎样的心思,去让孩子们聆听到这些父母心海里的声音……

百合花摘自《知识窗》

篇9：市场营销试卷5答案

一、名词解释（本题共5小题，每题4分，满分20分。）

1、目标市场：企业打算进入并实施相应营销组合的细分市场，或打算满足的具有某一需求的顾客群体。

2、市场营销环境：与企业营销活动有关的外部不可控制的因素和力量，是影响企业生存和发展的外部条件。

3、市场定位：市场定位是根据竞争者现有产品在细分市场上所处的地位和顾客对产品某些属性的重视程度，塑造出本企业产品与众不同的鲜明个性或形象并传递给目标顾客，使该产品在细分市场上占有强有力的竞争位置。

4、非营利组织市场指为了维持正常运作和履行职能而购买产品和服务的各类非营利组织所构成的市场。

5、市场营销组合：企业为了进占目标市场，满足顾客需求，加以整合、协调使用的可控制因素。

二、填空题（本题共10小题，每题2分，满分20分。)

1、消费

2、消费者市场3、4、6、8、、市场营销革命

10、三、选择题（本题共20小题，每题2分，满分40分。）

1、C 2.A 3.B 4.B 5 A6 A7C8B9D10CD12C13 B14C 15 B16A17 C18 B19 D20 A

四、简答题（本题共2小题，每题5分，满分10分.）

1、简述市场营销组合的特点。

1）可控性。构成市场营销组合的各种手段，是企业可以调节、控制和运用的因素；

（2）动态性。市场营销组合不是固定不变的静态组合，它应根据内部条件和外部环境变化的影响，做出相应的反应；（3）复合性。构成市场营销组合的四大类因素，各自又包括了多个次一级或更次一级的因素。（4）整体性。市场营销组合的各种手段及组成因素，不是简单的相加或拼凑集合，而是一个有机的整体，共同发挥“合力”效应。

2、简述信息的特征。

1.可扩散性2可共享性3 可存储性4.可扩性5.可转换性

《物流市场营销》期末试卷A卷答案

篇10：市场营销学期末试卷

5一、单项选择题

1．在市场营销实践中，希望从别人那里去得到所需资源并愿意以某种有价之物作为交换的人是()。

A买主 B卖主 C市场营销者 D 潜在顾客 2．市场营销学研究以满足()为中心的企业市场营销活动以及计划、组织、执行、控制的应用科学。

A消费者需求 B企业需求 C市场需求 D竞争者需求 3.市场营销学研究的市场是指某种产品的()A现市购买者 B潜在购买者需求 C 现市购买者与潜在购买者需求的总和 D 现市购买者和潜在购买者需求的数量乘积

4、企业针对潜在顾客的心理进行营销设计、创立产品、品牌或企业在顾客心目中的某种形象或个性特征的做法属于()A 市场细分 B 市场定位 C 市场选择 D 市场拓展

5、市场营销管理的实质是()管理 A 需求 B供给 C 过程 D 结果

6、一家洗发水生产企业在国内市场扩大原有洗发水的销售，这种寻找和增加市场机会叫做()Ａ市场渗透

Ｂ市场开发 Ｃ产品开发 Ｄ多元化经营 ７、所谓产品组合的（）是指一个企业有多少产品大类 Ａ长度 Ｂ宽度 Ｃ深度 Ｄ关联性

８、企业原来生产低档产品，后来决定增加生产高档产品，这种产品组合决策为（）

Ａ向上延伸

Ｂ向下延伸

Ｃ双向延伸

Ｄ扩大产品组合 ９、产品的生命周期是指（）

Ａ产品的使用寿命 Ｂ产品的物理寿命 Ｃ产品的合理寿命 Ｄ 产品的市场寿命

10、对市场挑战者而言，（）是一种最有效和最经济的战略形式 Ａ正面进攻 Ｂ侧翼进攻 Ｃ包围进攻 Ｄ迂回进攻

二、多项选择题

1、市场的构成要素包括（）

Ａ人口 Ｂ价格

Ｃ购买力 Ｄ购买愿望 ２、企业可以通过产品延伸策略来实现对产品组合的优化调整，因为产品的延伸有以下的好处（）

Ａ减小新产品的开发风险

Ｂ迎合顾客求异求变的心理

Ｃ降低企业的生产成本

Ｄ适应不同价格层次需求 ３、导入期产品的特点是（）

Ａ产品销量大 Ｂ促销费用高，支付费用的目的是建立完善的销售渠道

Ｃ销售利润常常很低甚至为负值 Ｄ制造成本高 ４、品牌最持久的含义是（）

Ａ个性

Ｂ利益

Ｃ价值 Ｄ文化

５．下列企业或个人既属于市场营销渠道又属于分销渠道的是（）A供应商 B消费者 C生产者 D中间商

6、物流作为营销的一部分，其职能包括（）

Ａ产品运输 Ｂ产品保管 Ｃ产品包装 Ｄ活动过程中信息的传播

７、在建立购买者知晓方面，哪些促销工具比人员推销的效益好得多（）A 家庭展示会 B广告 C宣传 D销售促进 8广告的主要目标有（）

Ａ提醒使用 Ｂ介绍产品价格 Ｃ提供信息 Ｄ诱导购买

９.市场主导者为了维护自己的优势，保住自己的领先地位，通常采用的战略有（）

Ａ发现新用户 Ｂ保护市场占有率 Ｃ提高市场占有率 Ｄ开辟新途径

１０.产品是指能够提供给市场，用于满足人们某种欲望和需求的任何事物包括（）

Ａ实物

Ｂ服务

Ｃ场所 Ｄ组织

三、名词解释：

1、消费者市场

2、品牌

3、绿色营销

四、是非题

1．在新购情况下，产业购买者要做出的购买决策最少 2．最有效、而且最经济、实用的调查方法是邮寄问卷

3．为了试验特定市场营销刺激对顾客行为的影响，可采用调查法 4．产品的生命周期是由需要和技术的生命周期决定。5．产品的外观特色属于有形产品

6．按生产分派推销人员的有点是有利于明确推销人员的责任 7．手表和钢笔用于同一个包装盒并出售称为组合包装

8．新款式的服装很快就流行起来，而新研制的除草剂推广起来就慢得多，这主要受新产品的相对优越性的影响

9．在波士顿矩阵分析法中，销售量快，市场占有率低的产品是问题产品 10．消费者感官直接接受刺激的直观形象的称反应为感觉

五、问答题

1．品牌化可以使卖主得到哪些好处？

2．新产品开发过程是由那些阶段构成的？ 3．简述地区定价策略的五种形式。

六、案例分析题

1、宝洁公司的多品牌策略

宝洁公司是一家总部在美国的跨国公司。它的经营特点：一是产品种类多，从香皂、牙膏、漱口水、洗发精、护发品、柔软剂、洗涤剂，到咖啡、橙汁、烘焙油、蛋糕粉、土豆片，到卫生纸、卫生棉、感冒药、胃药，横跨了清洁用品、食品、纸制品、药品等多种行业。二是许多产品大都是一种产品多个牌子。以洗衣粉为例，他们推出的牌子就有汰渍、洗好、欧喜多、波特、世纪等近10种品牌。在中国市场上，香皂用的是舒肤佳，牙膏用的是佳洁士，卫生巾用的是护舒宝，仅洗发精就有飘柔、潘婷、海飞丝三种品牌。要问世界上哪个公司的牌子最多，恐怕是非宝洁莫属了。难怪《时代》杂志称宝洁是个“毫无拘束、品牌自由的国度”。宝洁的品牌定位是什么?结合案例，说说宝洁公司的品牌定位的策略主要有哪些？

2、清扬的“蓝海”战略