葡萄酒的广告文案

2024-04-24

葡萄酒的广告文案（精选6篇）

篇1：葡萄酒的广告文案

文案：嗜甜的越狱人

来源：顶尖文案 995字节 2011-11-28 10:40 阅读：35368次

摘要：“画贼为什么爱吃甜品”

【嗜甜的越狱人】

意大利口音的两个男人点了两杯咖啡后

便把视线对准咖啡馆的大门

看着每一位进出的客人

自从那位专盗EGON SHCIELE的意大利盗贼

第四次越狱成功后

人们特别留意出现在身边的意大利人

而我也不例外

一刻过去了

那两人已经饮了不少黑咖啡

视线仍停在大门

而众人也始终盯着他们

又过了一刻

才进门的男人夺走了所有人的目光

倒不是他浓浓的意大利口音

而是他点了一桌子的甜品

“你被捕了”

喝黑咖啡的男人和同伴忽然卡在那个男人身后

“但，不急，请慢慢享用”

等他把满桌的甜品吃完并代他结帐后，两个人才押着他走出咖啡馆的大门

经过一阵的静默

大家议论纷纷

“为什么专偷EDGO的画”

“画贼为什么爱吃甜品”

“为什么画贼都是在同一家咖啡馆被逮进牢里”

甜酒的流行：选择甜酒就好比选择情人

作者：奢侈品中国时间：2012年6月15日评论(0)摘要：大约100年前，人们比现在更为嗜甜。当时风靡世界、最昂贵的是那些来自德国的晚收型葡萄酒，或是来自波尔多苏玳，由贵腐葡萄所制成的油滑黄金色的甜酒。甜酒有很多种，但比较流行也是较时尚的甜酒基本上是甜白葡萄酒、冰酒。

大约100年前，人们比现在更为嗜甜。当时风靡世界、最昂贵的是那些来自德国的晚收型葡萄酒，或是来自波尔多苏玳，由贵腐葡萄所制成的油滑黄金色的甜酒。当你看见种植在德国摩泽尔河陡峭山坡上的葡萄，或是折腾一番才被贵腐菌感染的葡萄被人细心地挑撰采摘，会明白要制造这些甜酒背后巨大的成本，所以付出高昂的价钱来得到也是值得的。

甜酒有很多种，但比较流行也是较时尚的甜酒基本上是甜白葡萄酒、冰酒。甜酒可以分为两种，一种的重点放在“甜”字上，甜的宜人爽口，甜得人人适饮，这就是以葡萄为主要酿造原料的各种起泡的、不起泡的、红的、白的葡萄酒。另一种的重点在“酒”字上，酒得度数在数字上高的令人咋舌，因为有甜的存在而让人能醉得那么颇有效率且不留痕迹，既然是高度酒就基本都是蒸馏酒，然后再加入一些协助遮盖“高度酒精味”的甜味调味品。还有种酒，是在这两类甜酒中承上启下的，那就是波特酒，葡萄的前生，蒸馏酒的后世，是放在前奏与高潮之间做间奏的那段轻快而热烈的桥段。

甜白，完美进行时

男人对甜白葡萄酒是不太感兴趣的，虽然甜白葡萄酒与干白、干红同时走进了我们的视野，但喝酒的先锋——男人们，却对柔软的甜白葡萄酒不屑一顾。是的，也许甜白葡萄酒在男人们的眼里根本说不上是酒，它不烈，没有浓重的酒精味，很难喝到酩酊大醉、酣畅淋漓的境界。当我们都以懂得品味干红、干白为荣耀的时候，甜白葡萄酒像温柔的花一样在所有期待接近葡萄酒但又对单宁等物望而却步的人之间绽放。实际上真正懂得酒的人，一直会在喝“干”类酒品之前来一杯葡萄甜酒，它像个温柔的女人一样，在餐前温和地打开你的味觉，在餐后为你收尾，让整个享受的过程完美无瑕。

倘若，用简单直白的单词来形容甜白葡萄酒，那大概就是我们想象中的“琼浆”。甜白葡萄酒的糖度很高，酒体感觉很浓厚，挂杯现象很明显;甜白葡萄酒多数口感很清醇，各种果香伴随着酒体在入口时逐步绽放，回味时依旧是甜的，喜悦的;甜白葡萄酒的糖度越高，酒的颜色就越深，那金灿灿的色泽在冷藏后的冷雾下散发着温暖而平和的光彩，这一切都跟我们想象中的琼浆是多么的相似。因为甜，甜白葡萄酒更适合与甜口味的食品，特别是餐后甜食相配搭。

冰酒

当冰酒带着他的甜蜜和芳香走进我们的生活，这来自-5℃的甜酒早早的在2008年的冬天里成了爱酒又没酒量的人在喝酒时的首选。冰酒在葡萄甜酒里属于后来居上的角色。因为价格的昂贵、制作方式的特殊、自然条件的不可控制，让所有人对冰酒充满了好奇之心，进而培养了人们品尝的乐趣。

说起来，冰酒的产生与我们寻常的农作物——冻柿子一样的偶然。你可别怪我们这么粗俗的拿葡萄跟柿子做比较，用一句简单的例子来解释冰酒为什么被人发现又被人喜欢，就跟我们有天突然发现秋天的柿子吃不完，然后冻起来味道更甜美的道理一样简单。同是农作物的玩意儿完全不用搞得那么复杂。当然我们这是教你在精神上把它寻常化，这样你就可以在面对那些把冰酒吹的神乎其神，借机想坐地起价的酒商时，能保留一分清醒。如果不是因为德国比法国冷，又好强的想种葡萄来与法国葡萄酒试比高;如果不是因为德法人民之间复杂的民族情感纠结在其中，我们也许就喝不到甜美如此的冰酒了。如今，这偶然间产生的葡萄酒，也被像法国香槟那样规定了产区，规定了制作方式，规定了采摘工艺等等，当你综观这些规定，你会发现，原来冰酒就是为了应冬天这个季节而产生的，并能让人“乐”的季节酒。

葡萄酒广告文案

(2007-05-29 15:42:00)转载▼

一：《标准篇》标题：专属你的风格内文：

不是贝多芬的悠扬顿挫不是达利的《记忆的永恒》但时间真的开始融化了一杯酒能让时间这么眷顾？或许吧

因为我醉了

二：《风格篇》标题：专属你的风格内文：

马奈小姐，请给我一杯酒马奈太太，请给我一杯酒马奈夫人，请给我一杯酒我是马奈，请给我一杯酒美女请给我一杯酒，好吗

Place，Give me a glass of wine clearly 噢，天哪，看来我得去学学中世纪的英语

三：《品质篇》标题：专属你的风格内文：是凡高

是荷兰的美丽乡村还是巴黎小酒馆也许吧

但绝对不是我把月亮涂成了金黄色因为我醉了

华夏葡园特定小产区酿造纯正品质好酒就是一件艺术品。华夏葡园里，葡萄们迫不及待地按照自己的形体特征找到适合自己的土地，经过勘测师的精确测量，科学划分为S区、H区等多个小产区，在这里，酿酒师严格筛选出坚强多汁的葡萄，绝对取尽他们的每一滴精华。

一种产区一种风格

华夏葡园特定小产区干红现正精装上市

中粮酒业

华夏葡园特定小产区品牌文案地理的传奇

一定是个女性，当她将两颗葡萄遗落人间后，我一直这样认为。那两颗伟大的葡萄一颗落在了波尔多，一颗在昌黎。遗憾的是，亲爱的母系社会去的太早，男权社会来的太快，所以近千年来，国人喝了太多刚烈的白酒。倒让法国人抢了个早。当然了，我说的只是那滴葡萄酒。别太早说你知道那颗更幸运。

好吧！让我们闭上眼睛，回到约距今一亿三千七百万年前那个火山爆发的年代。侏罗纪到白垩纪(中生代的第六个纪)，燕山造山运动引发了大量的火山爆发，经过这次造山运动，使原来东西向的古老山地形成了东北、西南的褶皱断裂山地。伴着大量的中酸性岩浆侵入和火山喷发，粘土质、石灰岩以及泥灰石的岩层不停地翻搅，当地壳运动远去后的今天。

那颗亲爱的葡萄终于在这块平静后的土地上出生了，也就是河北昌黎—华夏长城干红。

她的出生表上这样写着：华夏长城干红，出生于1986年，出生地：河北昌黎背景：中国第一支干红。或许这不只是一次巧合。考古学家说，华夏葡园的土壤结构之所以具有很强的多样性，是由三层土壤所形成的，第一层地表是粘土和细砂，十分利于水分的渗透和葡萄们的养份吸收。第二层是中粗砂夹砾石，便于葡萄根系的保温和透气。第三层是混合岩和花岗岩，利于夜晚的余温散热。在特定小产区的每一粒葡萄，温暖的阳光与晶莹的露珠都在为葡萄进行着洗礼„„

我终于得承认，我对地理的认识只局限于地表以上。好在我知道，这是块不平凡的土地。就如幸运儿一样，华夏葡园一出生，就有独一无二的家族史和名望——特定小产区。

或许你还不明白，那么，当你看别人投以轻视的眼神，并将其手中特定小产区的干红轻轻一摇的时候，你应当会明白自已的感受。

关于昌黎的地理气候

勿用置疑，作为植物，出生在昌黎是件幸福的事情，何况是葡萄，所以我固执地认为，丰硕的土壤，和谒的阳光，还有特别照顾的气温，是上帝故意而为，但谁会在意你去妒嫉一颗葡萄。如果你说与姐姐波尔多在同一黄金纬度的昌黎，是沾了燕山运动的光，小心洒保跳来和你理论，还有牧师一样的酿酒师，庄严地对你说：请善待每一颗葡萄。当然我建议你倒上一杯特定小产区，伸出舌头，心平气和的感受下那种被温润缠绕的感觉。如果你是一个禁酒主义者，那真是有点遗憾。

品牌故事系列（特定小产区干红土壤篇）华夏葡园，开创中国干红特定小产区时代

富饶的土壤

行家对华夏葡园昌黎产区特定小产区干红的称赞总是集中在具有多层次的变化，高雅与一种莫名神秘的特质，如此甘美浓郁的干红甚至在放下酒杯数分钟后依然齿颊留香，品酒专家曾这样形容：它是带有一种刚要凋谢的玫瑰花香味，使人着迷而忘掉时间的概念，也可以是当年神仙飞返天上之际还“遗留在人间的东西”。而其他产区的名酒，尽管可以酿出味道更浓烈，以及风味更富变化的佳酿，但在魅力上总是差上那么一点点难以言明的感觉。

据地理学家考证，华夏葡园昌黎产区有着独特的小气候，它日温差大，有利于葡萄糖份及其它酿酒物质的积累。大约一亿年前中生代燕山造山运动，伴随着大规模的中酸性岩浆浸入和火山喷发，粘土质、石灰质以及泥灰石的岩层不停地翻搅，当剧烈的地壳运动平息后，形成了今天华夏葡园所在的凤凰山，形成了今天的神奇的土壤，地表是粘土和细砂，十分利于水分的渗透和养分的吸收，再下一层是中粗砂夹砾石，便于葡萄根系的保温和透气，第三层是混合岩和花岗岩，利于夜晚的余温散热。就象海洋一样，每隔100米的深度都有不同的温度、日照和相应的生物群，蕴涵着神秘的生物力量。

另外，昌黎有全国闻名的黄金海岸线，受海洋影响，水面和陆地土壤增热和冷却的大不相同，水的热容量比土壤高3倍、水易透时光线而反射较少。因此，水面实际得到的太阳辐射能量平均比陆地多10％—30％。由于水陆之间水平分向的热量交换、使水域岸边的气温受到明显的影响。在冬季气温下降时，水中的热量能释放出来．以均衡水域附近地区空气温度的急聚下降．使葡萄的糖份和成熟度及色泽更加出类拔萃，这是华夏葡园昌黎产区最富饶的产区，上万亩葡园肆意的享受特定小产区的小气候，滋润着这片令人充满了无限想象的土地。

于是，旖旎的葡萄园风光像诗一样，优越着这里的人们，从一亿年前中山代燕山造山运动遗留的财富一直到今天，优雅的河流、醇美的干红、勤劳的人民在为华夏葡园昌黎产区写着不朽的神话。

华夏葡园品牌故事品牌故事一：地理的传奇

第一支中国干红的诞生，让我们永远记住了昌黎这个地理名字，品着特定小产区干红，留在我们记忆里的是红绿相间的葡萄村庄和醇美的佳酿这里还有一段历史，关于昌黎的地理气候，关于阳光

关于一个长长的酿造葡萄酒的传奇故事„„

从上帝把人一劈为二，所有的这一半都在世界上漫游着寻找另一半。

土壤，就是葡萄们渴求失去的那一半自己，美丽的生命总是份外珍贵，守在寻觅的土壤里。

据地理学家考证，华夏葡园的土壤类型之所以呈现很强的多样性，是由一亿年前中山代燕山造山运动引发形成的。它当时伴着大量的中酸性岩浆侵入和火山喷发，粘土质、石灰岩以及泥灰石的岩层不停地翻搅，当地壳运动渐渐消失后，今天华夏葡园特定的土壤结构便形成了。

在特定小产区的每一粒葡萄，温暖的阳光与晶莹的露珠都在为葡萄进行着洗礼„„

在这块非常小，却极其美丽的葡园上，特殊的土壤，恰当的降雨，有效的积温差异，甚至空气，都魔法般组合得恰到好处，是生产完美干红的最佳组合。这就是昌黎人的财富，一亿年前燕山造山运动遗留给今天的一笔财富。

于是，天赐的这一片乐土，便开始在这片土地上汇日月之精华孕育惊世之酿。在华夏葡园里，每一瓶特定小产区都是由最优土地生产的葡萄酿出来的最佳干红，并且这些最优土地都是精心计量过的区区几平方公里。知道这点的人不多。这种特定的土壤结构是由三层土壤所形成。第一层地表是粘土和细砂，十分利于水分的渗透和葡萄们的养份吸收。第二层是中粗砂夹砾石，便于葡萄根系的保温和透气。第三层是混合岩和花岗岩，利于夜晚的余温散热。因为上天的恩赐，从而酿成了华夏葡园里葡萄们的天生丽质，再酿制成干红的珍贵，这种有利的条件对于葡萄们来说，真的不错。同时，火山灰蕴藏的丰富矿物质为葡萄根脉提供了充足的养份，同时，这种地质大变迁形成的大气风格，也潜移默化地渗透到每一串色深味重的葡萄果里，加上接触酿酒师的因势利导，于是一瓶瓶奇迹便诞生了。你知道的，什么人都可以制造干红，到处都有干红，这些干红也许没那么特别，可是在法律上它们就是干红，我们得承认这点；同样，除了法国波尔多的土壤，在中国，我们也得承认，再也没有一处土壤比得上昌黎这一片特定的伊甸园了。在这个世界上，有些事物从它诞生之日起，就被赋予特殊的内涵与时代意义，华夏葡园特定小产区就是如此。正如：特定小产区自诞生之日起，他独一无二的地理传奇就奠定了华夏长城美酒人文精神的永恒，也就造就了一个新的时代，因此而开创出了中国特定小产区干红时代。

品牌故事二：

华夏葡园因“培育”特定小产区而闻名，当然，还有美酒。秋天是去昌黎观光的大好时机，葡萄成熟了，硕果累累。

来自全国各地的人涌向这个地方，这个织满了葡萄的人间伊甸园，他们惊讶于这里大海的颜色，独一无二；

他们惊讶于这里的美酒，象风一样肆意，象邂逅一样惊喜，象月光一样纯净。事实上，游客们会惊讶地发现，那些平日里相当冷静、务实的当地酒农，带着丝毫不加掩饰的感情凝视着面前的万亩葡园，凝视着那远望如一只展翅的凤凰的山丘。

毕竟，万亩华夏葡园里的每一颗葡萄，都会当作钻石一样的珍贵。

当地人讲，大禹治理洪水时，有一条长着翅膀的神龙相助，大禹按照神龙尾巴在地上画出的痕迹，把洪水引入渤海。这里的河流非常发达，伴着渤海的涛声，华夏葡园除滦河、映山河、饮马河、贾河、东沙河之外，还有六条河流滋养着华夏葡园，当地人称他们为“四沟七河”。葡萄园和河流是息息相关的，如果说山丘养育了葡萄树，那么河流则创造了葡萄园。只有河流才能成功地孕育出有屏障的山坡地，并能沉淀出卵石和沙砾，以便产生适合种植葡萄的土壤。一瓶上好的葡萄酒，除了要有好的葡萄品种和上乘的酿制工艺以外，风土条件十分重要，而对葡萄酒而言，风土的概念还不仅仅是培育葡萄的土质，这里所指的风土还包括气候。

风土条件的概念代表着葡萄园自然因素的特点的总和。即土壤以及土壤的自然结构，阳光的照度，地块的朝向和相关的小气候。正如：昌黎的这一块特定天赐乐土，华夏葡园正是汇日月之精华孕育出了惊世之酿。

华夏葡园H区品牌故事

华夏葡园，开创中国干红特定小产区时代坡地的流芳有一片坡地，散发着幽香，它是经典干红的流芳。

当年，昌黎人精心选择坡地时，被太阳光把皮肤照射成了古铜色。

当时的酒农便发现，斜坡面受光强烈，酒的质量便好，于是，一直到今天，昌黎人为了让葡萄吸收更多的阳光，大部分的葡萄园都位于向阳的山坡上，这些坡地就像是阳光下的花园，从南到北，绵延几百公里，一片一片绿色的葡萄园中，点缀着红砖墙的昌黎村落，在蓝天和青山的衬托下，妆点了全中国最美丽的葡萄风光。

在昌黎的坡地，酒农们会跟你说，品一口这儿的干红，你会体味到一种与天国执手相连的感觉，一股从没有过的豪迈气质从心底生起，金色阳光下的那片葡萄园，弥漫在诗意中，绝不仅仅是是眼底下的那一片片浅黄色的草根，它有一片足以让你踏出感动的土地，它有一份与生俱来的皇者风范，这份气质，这份感动，便是源自那片紫红色和粉红色的晶莹„„

华夏葡园坡地特定小产区位于最有利于葡萄生长的向阳坡地丘陵地形（坡度5~20），日照充足，水分充沛，昼夜温差大；坡地特定小产区的内涵和经典来自千年的阳光照射，来自那一片积累了千年幽香的葡萄园。它土质优异，以砾质砂质钙化土壤为主，矿物质丰富，地温高，通气性好，透水性强，有利于葡萄的成熟和内在品质的提高。在长城葡萄酒总酿酒师的精心指导下，严格执行O.I.V.国际葡萄酿酒法规，经华夏亚洲大酒窖内优质橡木桶陈酿及瓶储数年而成，孕育出该特定小产区干红卓越的品质。

呈宝石红色且富有光泽，具有浓郁的水果香和和谐的橡木香气，单宁柔化，口感饱满醇厚，结构紧密协调，余味悠长，具有高贵典雅的品质，堪称干红佳品。如果你懂得坡地的故事，如果你喜欢阳光，你一定会为坡地而疯狂，一定会把“坡地阳光”带回家。

华夏葡园S区品牌故事

★ 华夏葡园，开创中国干红特定小产区时代海岸的浪漫

华夏葡园S区特定小产区干红有一片海岸特定小产区，是昌黎

澳洲红葡萄酒宣传文案作者：魏大恩时间：2009-3-10 字体：[大] [中] [小] 创意：艾迪创意策划工作室时间：5分钟形式：标清拍摄＋后期特技阳光美酒澳洲风尚

在这片辽阔，悠远，神秘的澳洲大陆上，充满着传奇和无限的生命力，柔软的沙滩，漫长的海岸线，绚烂的阳光，共享着一片蓝天。

阳光似乎特别钟情于这片大陆，充沛的阳光使葡萄享受到了足够的光照，生长良好，绝佳的地理位置，酿出的酒自然丰满浓郁。&nb sp;美酒与阳光都是澳洲人生活中不可或缺的东西，在这里，葡萄酒带给人们更多的是一种休闲文化，这与品味欧洲葡萄酒的厚重截然不同，澳洲的葡萄酒所承载的是年轻的文化魅力，让人永远感觉生活如阳光般灿烂和充满生机。澳洲人将葡萄酒完全融入到他们的生活中，无论是亲友聚餐、朋友聚会、节日庆典，还是情人相邀、外出旅游，它都会使快乐的气氛沸腾到最高点，带给们的是愉悦、惬意、激动和美，更加妙不可言的是由此派生出了丰富的葡萄酒美食文化，音乐、美酒、佳肴，化学家巴斯德说：“无葡萄酒的一餐，犹如无阳光的一日”，由此可以看出人们对葡萄酒的推崇与深厚情感。这所有的一切都源于BOSSMARK酒厂于1804年栽下第一株由法国引进的葡萄藤，从此开启了澳洲葡萄酒的新纪元，“南半球的波尔多”由此诞生了！

如果说欧洲酿酒业属于农业范畴的话，澳洲的酿酒业则属于工业，欧洲酿酒业严格遵循传统的酿酒方式，而澳洲葡萄酒的酿制是革命性的，它把欧洲近千年的传统工艺与澳洲几百年的锐意创新进行天然的结合，致力褪去所谓品种、土壤、葡萄田向阳度与传统酿造的神秘面纱，走出澳洲人自己的酿酒哲学，它采用先进的酿造工艺和现代的酿酒设备，再加上澳洲稳定的气候条件，酿造出的葡萄酒品质稳定，在购买时也不必像挑选欧洲酒那样过多地考虑年份的问题。

没有历史的包袱束缚，澳洲人的酿造方式是自由的，在这里任何规则都是不必要的，那些由不锈钢组成的先进设备实际上向传统的橡木桶提出了挑战，市场销路证明澳洲葡萄酒在国际上的成就斐然，在英国销量第一，美国第二的成绩令世界瞩目。巴斯德说：“葡萄酒是最纯净，最保健的饮料”，葡萄酒也是当今世界除啤酒之外，人类饮用最多的饮料酒，澳洲人崇尚保留葡萄汁原味的哲学，BOSSMARK酒厂为把葡萄酒开创为世界级首选的日常饮料而努力。时光雕琢出的澳洲红葡萄酒，犹如一首瓶装的诗，飞扬舞动着澳洲的风情，它是由BOSSMARK酒厂推出的顶级葡萄酒，口香浓郁，口味舒爽流畅，色泽鲜艳，回味悠长，希望凭借其完美的品质给亿万中国消费者带来最美妙的感

伊园红酒文案——【忆】篇作者：汤兴奎时间：2010-4-8 字体：[大] [中] [小] 【忆】

或许有一种红酒名字不叫思念当双唇碰触半滴红露心情就在云里起舞

杯里荡漾的探戈

洒了一夜的回忆

外婆桥下摇晃的船坞

梦了远乡的弯月

金黄麦穗铺满的原野

甜了旧时的宁静

或许有一种红酒

名字不叫故事

那是喜悦的陶醉

那是花

样的年华

那是不离不弃的慰藉

就像那家门口的午后

就像那午后熟悉的阳光

就像那阳光里暖暖的味道

或许有一种红酒

名字叫伊园

温柔的光映着满壁红霞浸着华香余韵忆着曾经年华夜无声

人无语

酒无言心如初月

伊园红酒经典文案作者：汤兴奎时间：2010-3-28 字体：[大] [中] [小] 岁月的信仰——喜欢珍藏空瓶子【红酒】【空瓶】【印记】【青春】岁月弄旧了华年凋了纯真落了稚嫩

生活落满了厚重的红尘麻绳串起的颗颗情感经不起回忆的折腾< BR> 散落在追忆的眉宇间

寻觅着那些年、那些人、那些事不知何时习惯用红酒铭刻着心情珍藏起来红酒柜里一个个空瓶寂静的倾诉着如烟往事如一座座心情的归宿那是红尘的见证那是情感的标签

那是青春的记号——伊园红酒

伊园红酒文案—女人与红酒的那点勾当作者：汤兴奎时间：2010-3-26 字体：[大] [中] [小] 女人与红酒的那点勾当柔红的余韵在唇间肆意的挑逗那缕温存散发着柠檬的阴谋欲诱惑痴情的味蕾不醉不归当顺从背叛了矜持

只能任由香醇爱抚惬意的颤抖陶醉打碎了寂寞，放走了春愁在心灵的深处涂满那一抹享受氤氲暧昧，迷离不休

撩人的色泽，溢出了满杯的妩媚于空中横行飘逸，荡漾着原始的渴求声嘶力竭的摇滚 Waiter的英俊对面勾搭的眼神在潮红的气息里褪尽鬼祟的夜色

碰撒了一地娇羞——伊园红酒。

啤酒文案：一瓶啤酒的七情六欲作者：佚名时间：2008-10-27 字体：[大] [中] [小]

我是一瓶啤酒，那天晚上在昏暗的酒吧，我爱上了一个我以为我肯定不会对她动心的女人。当她冷冰冰的脸上开始有红晕出现，当她孤傲而充满敌意的眼神开始变得迷迷离离时，我发誓，我一下子就爱死她了。不知怎么搞的，微醺的女人在我眼里总是那么性感诱人。

我是一瓶啤酒，老实说我对男人没有好感，吹牛对他们来说真的好象不用打什么草稿。他们的奋斗史，他们的风流史„„我真是听够了！听得耳朵都生了老茧。能说的都拿来说，不能说的也拿来说。自己的没得说了，还把别人的当成自己的说。唉，男人荒诞起来，要多荒诞就有多荒诞。

;我是一瓶啤酒，我常常被感动。被离别感动，被重逢感动，被一句话感动，被一只小鸟感动，被一篇文章感动，被旅途上萍水相逢的旅人感动，被把爱深深埋在心底相对默默无语的父子感动„„

我是一瓶啤酒，我当然爱幻想。幻想男人会生小孩，幻想女人都在天上飞，幻想火星人光临地球，幻想穿越时光隧道„„幻想所有的梦想在一夜间都变成现实。

我是一瓶啤酒，我怀念那个坚强的男人。他的老婆跟人跑了，他的努力被老板欺骗了，他心爱的小孩遇见车祸了，他的房子被银行没收了，他的车子被人偷走了„„好象他除了自己什么都没了，但我却看见他慢慢什么都有了。

我是一瓶啤酒，我怀念那两个可爱的男人。他们忘了彼此曾经是相见分外眼红的情敌，联合起来讨伐那个曾经为之争得你死我活的宝贝女人。他们忘了各自的年龄，一会笑一会哭，比小孩还小孩。

我是一瓶啤酒，我很容易害羞。那些看似斯文的男人，他们的样子让我喜欢，可是他们的嘴巴却让我害怕，就象古龙说的：穷人在一起总聊钱，男人在一起总聊性。其实我真的不想偷听谁的隐私，其实我真的不想知道男女之间第一次的那些细枝末节。我是一瓶啤酒，我也有自尊，我不希望别人把我看作是下三烂的春药。其实我一直最不屑的一句话就是“酒能乱性”，那确实是对我们啤酒的莫大亵渎。可悲的是，酒后乱性的荒唐事却屡屡在我的眼皮底下上演，还居然把责任推在我身上，我呸。我是一瓶啤酒，我暗恋那个腼腆的男生。他看起来是那么不善于表达，却单单对我敞开心扉。我知道他说的每一句话都是真的，没有一点水分。在这个真话越来越少的世界，我对他真是越看越爱，他是我值得保护的稀有动物。

我是一瓶啤酒，我欣赏有些人的勇气：一向胆小的某男在某天为了某女而变成了一头愤怒的狮子，忠心的下属对至高无上的上司说了一些石破天惊的话，有两个男人公开结婚了，乖乖女做了未婚妈妈„„

我是一瓶啤酒，我也讨厌战争。我始终相信，如果小布什和萨达姆可以坐在一起喝一杯，干戈一定可以化为干杯。

我是一瓶啤酒，我常常心疼，因为那个女孩她为了别人的老公在黑暗的街头独自买醉，因为那对恩爱夫妻为了酒后的一点点误会离婚，因为两个十几年的好朋友为了一句醉话而恩断义绝。

我是一瓶啤酒，有时候我也会因为自私和懦弱而麻木不仁。有人尔虞我诈，有人台下交易，有人花天酒地，有人凌强欺弱，有人纸醉金迷，有人血腥暴力„„很惭愧，我总是睁一只眼闭一只眼。

我是一瓶啤酒，生来就是。我很庆幸，我不是鲁莽的白酒，也不是矫情的红酒，更不是什么傲慢的威士忌。我是一瓶啤酒，我有七情六欲吗？如果你不是一瓶啤酒，你又怎么知道我没有.

篇2：葡萄酒的广告文案

CATCH：

十年间

世界上发生了什么?

SUB：

65种语言消失;

科学家发现了12，866颗小行星;

地球上出生了3亿人;

热带雨林减少了6，070，000平方公里;

元首们签署了6，035项外交备忘录;

互联网用户增长270倍;

5，670，003只流浪狗找到了家;

乔丹3次复出;

96，354，426对男女结婚;

25，457，998对男女离婚;

人们喝掉了7，000，000，000，000罐碳酸饮料，

平均体重增加15%，

我们养育了一瓶好酒。

地道好酒天赋灵犀

CATCH：

三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年。

SUB：

三毫米，

瓶壁外面到里面的距离，

一颗葡萄到一瓶好酒之间的距离。

不是kao牌咸眩?br />都有资格踏上这三毫米的旅程。

它必是葡园中的贵族;

占据区区几平方公里的沙烁土地

坡地的方位像为它精心计量过,

刚好能迎上远道而来的季风，

它小时候，没遇到一场霜冻和冷雨;

旺盛的青春期，碰上了十几年最好的太阳;

临近成熟，没有雨水冲淡它酝酿已久的糖份;

甚至山雀也从未打它的主意。

摘了三十五年葡萄的老工人，

耐心地等到糖份和酸度完全平衡的一刻才把它摘下;

酒庄里最德高望重的酿酒师，

每个环节都要亲手控制，小心翼翼。

而现在，一切光环都被隔绝在外。

黑暗、潮湿的地窖里，

葡萄要完成最后三毫米的推进。

天堂并非遥不可及，再走

十年而已。

太阳有两个一个是给别处的一个是给我们的

上帝一定也爱葡萄酒，给了我们与别处不同的阳光与土壤。在堪与波尔多比肩的葡萄产地，阳光善解人意，气温恰倒好处;675ml的平均降水不多不少，仿佛上天用量杯悉心量过;当然还有排水优良的砂质土壤，在输送充足养料的同时，亦不会影响葡萄的甜度。如此天赋的条件，才长出颜色与味道俱佳的葡萄，并摇身化作了独具灵性的葡萄美酒。

创造时间神用指尖我们用舌尖

临近采摘的每一天，酿酒工头都施展着传奇的智慧与魔力。他们用舌头舔尝葡萄的成熟情况，用经验捕捉恰倒好处的采摘时间。这一刻，是影响葡萄酒质量与口味的`神气是，这一刻的决断，要十几年甚至几十年后美酒入口时，才见答案。

在地下，也有天堂

不用怀疑，在地下10公尺的恒温地窖，就是爱酒人的天堂。无数饱满多汁的葡萄，经过榨汁，去梗，提纯，过滤的多重工序后，才有资格在古朴而昂贵的橡木桶了，脱胎，换骨，发酵，酝酿。在着漫长的等待中，他们都坚信着地窖的入口镌刻的格言：没经过地窖，就上不了天堂。

八十年代研制中国第一瓶干红、干白和香槟发其泡葡萄酒，到产销量位居全国首位，长城葡萄酒一直是中国葡萄酒业的绝对骄傲。

长城葡萄酒，不但源自享誉世界的黄金产地，更出自有时间为证的酿造经验和独具一格的储藏工艺，让好酒之间没有距离，只有共同的酒香。

篇3：广告文案的创作原则

概念明确, 主题突出。广告文案的立足点在于连接产品和消费者, 寻找巧妙的语言表述。一旦传播主题确定了, 所要表现的东西便无比清晰。广告文案的市场取向包括两项指标:一是广告文案能有效地促进产品销售, 使消费者了解产品给自己带来的利益, 这可称之为促销力;二是广告文案能有效地塑造企业和品牌形象, 为产品的长期销售奠定基础, 这可称之为广告文案的塑造力。

在一些失败的广告文案中, 往往存在两种错误倾向:一是只注重产品性能的传达而忽略人性情感的沟通, 这样的广告像“王婆卖瓜, 自卖自夸”;还有的如同产品说明书一样引不起消费者的兴趣。二是单纯的表现人性、张扬个性, 而忽略产品性能的传达, 这种文案跟文学作品差不多, 让受众看后不知所云、一头雾水, 不能有效售卖产品。因此突出产品概念和主题是广告文案创作的关键。

在实际操作中, 有三种方法可以实现产品和消费者的有效沟通:一是从产品中寻找独特的功效和利益来吸引消费者, 以产品的独特性诱发消费者的关注;二是挖掘产品个性与消费者需求的共鸣点, 或者说探求消费群体的个性与产品性能的共鸣点;三是针对市场同质化严重的产品, 就要想办法在产品性能上附加人性内涵和文化, 突出差异化。

比如我们非常熟悉的利郎商务休闲服饰的广告语:“忙碌, 不盲目;放松, 不放纵!”简单的几个字就将产品的消费层次和消费人群准确定位, 同时也让消费者强烈地感受到产品的知性、休闲、严谨。因此, 经典的广告语言不在于华丽, 而在于准确地突出主题, 抓住消费者内心对产品个性的需求, 而产生共鸣。

实效性。实效性就是广告文案一定要为广告目的服务, 做到实用、有效, 避免片面追求文案的华丽, 华而不实。如果广告目的在于短期促销, 那么就要以能否促进销售以及能在多大程度上促进销售作为评价该广告文案的标准;如果广告目的在于塑造品牌形象, 那么便以能否提高品牌认知度和指名购买率作为评判广告文案的标准;而公益广告的实效性在于能否提高公众对公益事业的认识, 能否产生良好的社会效应为评判标准。

广告文案实现实效性的方法有:一是找准卖点 (USP) , 寻找说服消费者的理由。如强调产品具有特殊功效和利益, 或者是其他品牌无法比拟的, 保证了产品强劲的销售力。二是拉近与消费者的距离, 注重文案的亲和力。

真实性。真实性原则是指广告文案传递的信息内容要真实、准确、明晰, 不能造假、夸大、含糊, 这是广告文案的根本原则和基本规范。必须实事求是地反映商品的特性、功能、价值以及相关服务, 不能言过其实, 表里两张皮。还必须做到措辞的准确贴切、清楚明了, 不能含糊不清。缺乏真实性的广告, 其实是最受消费者厌恶的, 往往会适得其反。

在很多药品、保健食品、医疗服务、化妆品等广告中, 常常会有“专家”向受众剖析产品的功效, 将一些产品吹嘘得几乎“包治百病”, 这类广告中“专家”的身份往往并不可信。这些广告, 不仅给社会带来很多不良影响, 而且让众多消费者感到厌恶, 已经发展到“人人喊打”的地步了。

原创性。原创性原则要求广告文案的写作要新颖独特, 富有创造性, 既不能重复或模仿别人, 也不能重复或模仿自己。现在市场上就有很多广告文案存在模仿之风, 这种行为不仅对广告文案从业人员的成长非常不利, 还是对广告客户的一种不负责任的表现, 同时消费者也会对产品感到不信任。

雪碧广告的经典广告语“晶晶亮, 透心凉”, 至今仍然朗朗上口。现在市场上的绿茶产品很多, 而且在广告制作方面、画面质量各方面也都很精美, 但给人的感觉却是在相互跟风, 你做绿茶我也做绿茶, 你做红茶我也做红茶。那些优美清新的广告画面不时地也会在脑海中回放, 但对那些广告所要表达的品牌却很模糊。而雪碧广告在众多饮料广告中给人的感觉却依然很清晰, 一看到那些广告画面就会很快在脑海里反映出“雪碧, 晶晶亮, 透心凉”, 这也充分说明了原创性的广告会带给人深刻的记忆。而那些盲目跟风、模仿的广告, 只会让人记忆模糊。

审美效应。好的广告文案要根据不同国家、地区、民族及不同的价值观念和风俗习惯, 合理巧妙地进行创作。广告文案必须适合这些具体的文化语境, 并与其他要素 (画面、音响等) 互相配合, 服从广告主题的创意策略, 共同完成广告作品的创作。广告文案的审美效应主要表现在以下方面:

格调美。从范围来看, 格调既包括高雅的、令人神往的格调, 也包含通俗的、平易近人的格调, 我们还必须注意格调美是内容与形式的统一。

形象美。广告文案撰写者也要善于运用语言描述产品的形象, 或者将人们使用产品的感受形象化。

意境美。意境简单地说是一种情景交融的艺术境界。就其内涵而言, 是内情与外景在以形传神的形象之中的水乳交融。广告文案创造的意境美, 让人在接受产品信息或品牌信息的同时, 获得美的享受。

和谐美。这是一种轻松、愉悦, 使人会心一笑的美, 一般幽默广告都具有这样一种美感。

韵律美。它是指广告文案在语言形式上所体现的一种美感, 它要求音节相称, 平仄相间, 合辙压韵, 叠现有致, 响度适宜。

篇4：广告文案的创意与说辞

广告文案不仅包括已完成的广告作品的语言文字部分，还包括以语言文字为广告作品的最终完成提供蓝本的部分（如电视广告脚本、广播广告文稿等）。对于广告作品来说，既有语言符号（文案），也有非语言符号（画面、音响），所以，广告文案可以看成语言符号的市场运用。研究表明，广告信息能否引起受众注意并为受众所接受，主要取决于信息的两个方面——有用和新异。前者取决于商品本身，后者则取决于广告的艺术表现形式，其中，文案的创作是重要的组成部分。广告拒绝平庸，世界经典广告莫不是在广告文案的创作上富有创意的，而只有独特、新颖，才能给人留下深刻的印象。

广告文案的创意首先来自于商品自身，文案制造者要善于发现商品自身的独特性质和功效，从而制造卖点形成诉求，提供给消费者购买的理由以实现销售。广告在商品和说辞方面往往追求独一无二，无论是有竞争利益点可以作广告承诺，还是商品贴近消费者心灵，都需要广告人的独特意识和眼光，发现和确认广告商品独一无二的好处和功效，以原创性来震撼消费者。这就是发现商品与生俱来的内容魅力，并寻找独家的销售说辞的创意路径。

广告文案的撰写，其目的与意图相对而言较为单纯，那就是传播有关商品的信息。但是，要准确地概括出商品的独特特征与魅力，并深深地激发起消费者的兴趣与欲望，却不容易。那么，如何突出商品，将最有价值的商品信息传播给消费者，是令每个广告文案撰写者绞尽脑汁煞费苦心的事。这必须从商品特征与消费者心理的融合点入手，对商品、对消费者进行深入细致的考察与研究，忽视或偏废任何一方面，其文案都会是片面的。德国大众汽车公司的金龟车进入美国市场10年而仍然被消费者冷落，该车马力小，简单，低档，形状像只硬壳虫，既不豪华气派，也不美观时髦。同时，该车曾被希特勒作为纳粹时代辉煌的象征之一而大加吹捧，这对于刚经历过“二战”浩劫的人们来说又多了一道心理障碍。1959年，美国广告大师伯恩巴克在金龟车的种种不足中发掘出了它独特的优点：结构简单而实用、质检严格而性能可靠。随即推出一系列广告，其中之一便是《想想小的好处》篇：画面简单而醒目，大片空白，仅左上角一辆小小的金龟车图案。广告标题是“想想小的好处”。文案：

“我们的小车并不标新立异。许多从学院出来的家伙不屑屈身于它;加油站的小伙也不会问它的油箱在哪里;没有人注意它，甚至没人看它一眼。

其实，驾驶过它的人并不这样认为。因为它耗油低，不需防冻剂，能够用一套轮胎跑完40 000英里的路。

这就是为什么你一旦用上我们的产品就对它爱不释手的原因。

当你挤进一个狭小的停车场时、当你更换你的那笔少量的保险金时、当你支付那一小笔修理账单时，或者当你用你的旧大众换得一辆新大众时，请想想小的好处。”

这一则有非凡创意的广告使得大众金龟车在美国销路大开，而且长盛不衰。广告大师大卫·奥格威羡慕不已地说：“就算我活到100岁，我也写不出像‘福斯汽车（即金龟车）的那种策划方案，我非常羡慕它，我认为它给广告开辟了新的门径。”这个“新的门径”主要着眼于挖掘出商品的特征及给消费者带来的实际利益，使广告具有独特的主张与说辞，以此击中消费者的心灵，与其一拍即合。

广告的原创性并非一定要发现新的元素，它的原创性表现更多的是旧元素的新组合。美国广告专家詹姆斯·韦伯·扬提出：“创意是把原来的许多旧要素再作新的组合。进行新的组合的能力，实际上大部分是在于了解、把握旧要素相互关系的本领。”①央视戏曲频道的广告宣传片《寄情篇》之二，演绎的是《白蛇传》的经典故事：几滴墨渐渐晕开，幻化成烟雨中的绿色江南，雨中撑伞的许仙，水中追逐嬉戏的鱼儿。镜头切换，断桥上，许仙巧遇白娘子。继而蒙太奇将共伞、听琴等画面一一呈现。广告片是传统经典故事的新表现，是实拍人物的水墨合成，广告片中故事、人物、场景依旧，只是将色彩的感觉、情境的表达推向极致。如在大片淡墨色中点子一对佳人的戏妆红颜，使色彩的冷暖感、空间感、轻重感形成对比，把受众带入一种如真似幻的诗情画境中，获得极大的美感、愉悦感，留下极完美的印象。频道的宣传广告片运用不同色彩的组合，营造色彩蒙太奇效果，运用现代技术别具一格演绎传统戏曲，在渲染诉求氛围、传达美感信息方面特别能表现戏曲频道的独特魅力。所以说，广告创意可以是一个发现，一种技巧，一个新的组合手段。是“根据广告目标要求，把广告传播内容变成消费者易于接受的表达艺术”。②

我们看到，现代广告文案受到以视觉图像对语言符号的挤压，文案趋为简化。文案简化表现为文案要素的简化，不少广告只有品牌标准名称，正文诉求的重点由介绍商品的特点、功效让位于品牌内涵和受众个性，以及生活方式的诉求。如德芙巧克力的广告，以“丝滑”的独特口感为商品突出的重点，不断创设展示宣传品牌的情趣短片，演绎少男少女之间花样缤纷的浪漫故事，不论是他们之间丝绸捂眼口尝巧克力的猜谜游戏、“听说，下雨天，巧克力更配哟”的情侣对话，还是如坐跷跷板止不住滑向一方的亲密邂逅，在突出德芙巧克力“滑得像丝一样”的品牌形象的同时，展示了青年消费者群体的生活方式和生活情趣，从而能产生强大的促销力和品牌塑造力。现代广告中，品牌信息告知（核心价值）成为重点，文案中语言符号的范围也就大大缩小，如台湾三味矿泉水广告，标题是“四大皆空”，正文是：“无色、无味、无菌、无尘”八个字。标题和正文都相当简约，一句“四大皆空”成语的震撼借用，四组“无色、无味、无菌、无尘”的巧妙对应，只此十来个字，便将台湾三味矿泉水的品牌信息作了很好的传递。再如联想电脑的广告：“人类失去联想，世界将会怎样？”这一句著名的广告标题，把作为思维形式的“联想”与作为电脑品牌的“联想”有机地组合在一起，留给消费者联想想象的广阔空间。许多广告诉求往往由图像音响进行视听化表达，如上面提到的央视戏曲频道的广告宣传片、德芙巧克力系列广告片，这类广告在电视作为媒介的广告宣传中越来越占据主要位置，在广告文案简化的今天，利用视频、音频、动画、画面等现代传媒手段图解文字表现情趣，更可以创造出文字不能表达的可视可感的音诗画境。

文案的简化，也使得最能体现“独特说辞”的标题口号的功能大大强化。在简化的广告文案中，内容需要经过浓缩、加工，要求具有丰富的内涵;在广告语言上，制作者必须精心锤炼语言，使之高度概括，突出诉求重点，成为消费者容易接受和理解的信息。如“经典中国香，地道十三香”（王守义十三香广告），“中国味，鲁花香”（鲁花压榨花生油广告），“格力科技，健康生活”（格力广告），无不高度概括了商品需要诉求的重点。而公益广告中的“多看美景，不刻美名”、“旅途漫漫，文明相伴”、“播种文明，收获快乐”、“文明是最美的风景”、“一草一木皆是景，一言一行要文明”、“旅游每时每刻，文明随时随地”、“平安是福，文明是金”、“踏遍天下山川，只留脚印一串”（港中旅鸡公山广告）等广告标语，都是凝练的诗的语言，上口入耳，从而形成较强的说服力，产生强大吸引力和深刻印象。

在广告创意的执行阶段，广告表现的战略“是要竭尽创意人员的智慧使广告信息单纯化、清晰化、戏剧化，使它在消费者脑海中留下深刻而难以磨灭的记忆”。而“广告创作最难的就是使广告信息排除众多纷杂的事物而被消费者认知接受”。李奥·贝纳讲所谓创意的真正关键即在此。③可以说，打造独家说辞，能使产品焕发“内容魅力”，震撼消费者。

参考文献：

①詹姆斯·韦伯·扬，《怎样创造广告》，北京，中国友谊出版公司，1991版，第三卷，222页。

②倪宁，《广告学教程》，北京，人民大学出版社，2001年版，133页。

③转引自朱维理《科学与艺术相融提升中国广告创意水平》（《中国广告》，1999年第1期）。