创新宣传总结

创新宣传总结（共8篇）

篇1：创新宣传总结

2011年第一季度创新宣传总结

一季度我矿根据公司创新工作要求，有步骤、有计划、有层次地推进创新宣传工作。自第一季度活动开展以来，各项创新工作井然有序，创新氛围十分浓厚。现将一季度创新宣传工作总结如下：

一、组织措施

加强组织领导，明晰职责。按照创新文化建设实施方案总体要求，根据分工，各科室密切配合、分工协作，使得各项工作有人负责、有人落实、有人监督。

二、具体工作

1、一季度，我矿组织人员对曹建民、游弋等创新先进进行报道，其中《创新大拿曹建民》、《创新改变了他的人生》等报道分别在《河南煤业化工报》、永煤电视台发表，其中河南电视台新农村频道组织人员对游弋先进事迹进行拍摄，并制成专题片。同时，游弋还获选2010年感动煤化人物，其先进事迹被编辑到《感动》一书。

2、及时在大屏幕上投放有关创新、节能减排等方面的标语、口号和重点工作，部分标语制成条幅在楼梯悬挂，大力营造创新氛围。一季度共投放标语、口号6次，制作条幅2条。

3、充分利用星光大道，将创新之星先进事迹和照片在星光大道进行展览，供全矿干部员工学习。一季度共有10人登上星光大道。

三、取得效果

通过对创新人物的宣传，加大创新氛围营造，不少员工经过

星光大道和创新项目展板前驻足观看学习，在全矿范围形成“比、学、赶、帮、超”的学习氛围。

四、存在不足及下一步努力方向

具体创新项目在报纸、电视等方面报道较少，人物宣传不够深入，下一步要系统系宣传和深度报道等方面多下工作，采取有效措施，加大宣传力度，将我矿的创新人物、创新项目和创新机制宣传出去，形成“人参与创新 时时刻刻创新”的系统性创新文化氛围。

二〇一一年四月二日

篇2：创新宣传总结

全力打造以文化为核心的品牌型宣传方式 ——**镇2008年宣传思想工作创新项目总结

2008年是我镇深入贯彻党的十七大精神，加快推进经济社会发展，全面建设更高水平小康社会的关键之年，也是纪念改革开放30周年和奥运会顺利举办的盛事之年，按照镇党委的总体部署和区委宣传部的工作要求，2008年，我镇的全年宣传思想工作立求‚创新‛二字，关键是做到‚转换思维，调整思路，创新方法‛，求真务实，开拓创新，全力打造以文化为核心的品牌型宣传方式。经过近一年的实践与探索，现作简要总结。

一、以创新发展为特色的工作思路

（一）领导思维创新

年初在接受区内外相关媒体报道时，镇主要领导首先提出了‚决策围绕生态定，产业围绕生态转，百姓围绕生态富‛的生态发展理念，由此也奠定了今年以来我镇以‚孕育生态文化，打响生态品牌‛为目标的发展方向。正是主要领导在思维上的这种大胆创新，要求宣传工作也要站在未来的高度，用发展的眼光来开展，要为**的振兴、**的快速发展来开展思想宣传工作，要为建设创新**、生态**、文化**、宜居**、休闲**来开展思想宣传工作。

（二）工作思路创新

思维观念的创新，带来了工作思路的创新。我镇在开展思想宣传工作过程中，处处都以创新的方式来开展工作，主要体现在三个方面：

1、借力宣传创新。面对**镇加快发展生态旅游业的迫切发展要求，我们今年加大了新闻宣传力度，创造性开展新闻宣传工作。为把 1

新闻宣传工作做新，把区委区政府提出的‚做秀做美‛南部和**‚生态立镇‛的发展思路有机结合起来，综合提炼适合**实际的生态开发与发展之路，以《**镇旅游发展规划》为总纲，加大宣传，为相关决策的制定营造良好的舆论氛围。我们积极参与‚品质萧山〃咏十景‛活动。我镇有‚火山云石‛和‚响天竹风‛两个景点入围20强候选景点。而‚响天竹风‛景点群最终入选了‚萧山十景‛，从而加深了我镇的宣传资本，为进一步拓宽了宣传渠道，加大宣传报道覆盖面练好了‚内功‛。

2、精神文明创新。在基层精神文明建设工作中，我们围绕提高群众素质这一根本，结合我镇的整体发展方略，推出了一个富有**特色，甚至是独一无二的精神文明概念：生态文化。

生态文化的概念是：富裕和充足不仅仅是物质上和经济上的，更是精神上和文化上的。社会发展的最终目的是要惠及民众，是要让百姓在经济上增收，在物质上富足，更是要让百姓在文化上丰富，在精神上充实。在宣传工作上，我们在宣传生态产业发展的同时，积极主动地营造以生态为理念的文化氛围，孕育以生态理念为核心的文化，以丰富‚生态**‛城镇文化品牌的内涵。

在‚生态文化‛工程的引导下，各行政村、企事业单位的文化艺术小组和民间体育运动队纷纷成立，群众性文化体育活动蓬勃开展，‚生态**‛老年文化艺术团已经成立，‚生态**‛文化艺术总团筹建工作也基本结束，即将挂牌成立。而生态文化也进一步显现出它强大的引导作用，在环境整治、生态保护、经济发展等各角度展现出推动作用。

3、理论教育创新。在理论教育方面，我们创新了学习载体，今

年重点建立了‚‘生态**’村书记发展论坛‛，让22个行政村的‚一把手‛走到前台，通过广播这个载体向群众谈工作，说学习，讲理论，聊发展。同时继续开展村书记、主任读书会等系列化的理论教育工作，通过演讲会、辅导报告会、专题讲座等形式，认真抓好全镇党员干部和群众的理论教育。

二、以文化品牌为核心的宣传方式

（一）特色发展，树立品牌

**镇地处萧山南部半山区，全镇共有5.4万亩山林，近2万亩耕地和1万亩水面。作为浙江百佳旅游乡镇，辖区内拥有省级石牛山森林公园和省级云石生态旅游示范区、亿年前的火山遗迹，以及晋代古窑址、云门寺、三清殿、钟阿马烈士墓等自然和人文景观，为**发展以生态游为核心的旅游经济提供了客观条件。正是凭借这些优势，**镇党委、政府把生态作为最大特色，最大优势，最大潜力来经营，充分挖掘山区资源，确定了以闻戴公路以西云石山庄为人居休闲旅游服务中心，月亮湾、李家坞、云门寺等七大功能区的生态旅游发展思路，2006年**镇被命名为浙江省生态镇，2007年年初又荣膺全国环境优美镇。可以说，**镇几届党委、政府和三万八千**人民用‚蓝天、碧水、绿色、清净‛印制的‚生态**‛金名片，在发挥了具体社会效益的同时，正越来越显现出它所蕴藏的巨大经济效益。而在萧山区乃至杭州市，提到**，就会想到生态，‚生态‛和‚**‛已经成为紧密联系的两个词，‚生态**‛做为**镇的品牌，已经成为水到渠成的事实。

（二）品牌经营，提炼文化

如今，生态学已经渗透到各个领域，‚生态‛一词涉及的范畴也越来越广，人们常常用‚生态‛来定义许多美好的事物，如健康的、美的、和谐的事物均可冠以‚生态‛修饰。和谐社会，从某种意义上讲，就是利用了政治生态学和社会生态学的理论对以人为本的科学发展观进行的形象描述和具体阐释。基于对生态以及‚生态文化‛的理解，**镇党委政府适时提出了‚生态**‛城镇品牌文化，其目的即在于追求平衡性、动态性、开放性的社会氛围，打造一个让社会各阶层都能享有社会改革与发展成果的和谐社会。

为弘扬‚解放思想大讨论，求真务实破难题，全力以赴做生态‛的新**精神，努力构建社会主义核心价值体系，特在2008年宣传思想工作的基础上推出‚孕育生态文化，打响生态品牌‛这一宣传思想工作创新项目。正是在这一宣传创新项目的实施过程中，我们对深具**精神特色，体现生态文化精髓的‚闪光人物‛李亚梅、助学企业家任文达等进行了深度报道和广泛的宣传，使生态文化在**人民的心中根深蒂固。

（三）文化引导，引领发展

文化是一个群体的气质，是一个地区的DNA。生态文化的萃取和提炼，从某种意义上来说是让生态**对自身未来的发展有了一个明确的方向和定位，是一张标签，是一块铭牌，甚至是一个里程碑，有一天也会成为一座丰碑。

丰富‚生态文化‛，挖掘传统文化载体，搭建新型文化载体，我镇在08开展了大规模的‚‘生态文化’发现之旅‛系列活动。一是邀请专业摄影组拍摄了顾家溪村土法造纸全程的纪录片，并在萧山电视台等媒体上播出。二是以口述笔录集中整理的形式，对**镇境内云石、**、永兴三片的民间故事和轶闻趣事进行抢救性挖掘保护，使这笔在民间口口相传的瑰宝跃然于纸上而能永久保存。三是在青山、上董等村开辟宣传文化墙，特别是青山村，利用该村墙面规则且地处云石生态休闲旅游度假区必经之路——戴尖线边，宣传受众较多的特点，分区块，分主题对‚萧山十景‛之‚响天竹风‛，名优特产之‚三清贡茶‛，特色经济之‚生态旅游‛进行了集中宣传。同时，我们提出了以新的主流思想来带动传统美德的回归，将‚八荣八耻‛之一社会主义新时期新的荣辱观与屈原、雷锋等传唱已久的传统德育题材结合，在两者中找到了很好的契合点，起到了较好的效果。

正是在生态文化的引领下，我镇坚定了发展方向，明确了发展目标，即充分挖掘生态旅游资源，发展以生态旅游业为核心的第三产业和现代服务业，将丰富的资源和巨大的资源区位优势转化为经济发展的优势，转化为经济效益和社会效益。

三、取得的成效

旅游业是富民产业、朝阳产业、潜力产业，同时也是无污染、无能耗、可永续利用、高效益的产业，**镇发展这个产业有基础优势，在当前发展环境下大有潜力可挖，大有文章可做，大有效益可出，定会优化本镇的产业结构，实现经济的转型升级。在我们实践文化为核心的品牌型宣传方式的一年里，我们有很多收获，如‚响天竹风‛入选‚萧山十景‛，‚火山云石‛入选‚十景‛二十强，我镇参选浙江省旅游强镇等等。而在系列宣传活动中，我镇云门古刹、三清道观、石牛寻春、九曲十八盘、狮山古村、云雾天湖、骆村公社、船山观日、晋代古窑、钟阿马烈士墓等景点也已珠联璧合、串珠成链，结合当地蓬勃发现的农家乐，形成一条集历史人文、自然生态景观于一体的高质量旅游线路，在区内外已初具品牌效应。而一期股资15亿元的区1010工程之一——云石生态休闲旅游开发区块已全面动工建设，狮

山盘山公路拓宽工程全线动工，仙女湖度假区前期征租地和筹备工作业已启动。

在今年的文化挖掘与宣传中，我们充分调动全镇上下力量，在文化事业上掀起一股挖掘与抢救乡土文化的风潮，对本镇的民间故事、轶闻趣事、名人传记等文化财产进行了集中保护，进一步丰富了生态**的人文内涵。

四、下一步打算

明年，我们将继续以营造生态文化，打响生态品牌为核心的品牌宣传，通过长期的细致调研，精心准备，推出生态**文化艺术节、三清茶文化节等系列高起点、高规格、高质量、高品味的主题宣传活动，进一步把‚生态**‛的人文、物产、美景推向区内外。

总之，在科学发展观指导下的社会主义建设新时期，我们要破难发展，关键是在区委区政府的正确指导下，在上级各部门的热心关切下，科学规划，统筹发展，转换思维，调整思路，创新方法，从而实现‚孕育生态文化，打响生态品牌‛的目标，实现‚以生态促旅游，用旅游保生态‛良性互动。

中共萧山区**镇委员会

篇3：优化创新电视新闻宣传

关键词：电视新闻宣传,现状,要求,创新宣传方法

这些年来, 随着我国社会经济的发展和生活的多样化, 电视机行业也出现了繁荣的景象。各大主要电台相继推陈出新, 电视节目缤纷复杂, 呈现百花齐放的旺盛前景。纵观当前的电视机领域, 我们发现有些电视节目的质量上尚不能满足人们的审美需要, 有粗制滥造和迎合低级趣味的倾向。社会经济的发展在改善人们生活水平的同时, 也在不断的提高人们的审美水平, 同时电视行业自身肩负着塑造健康文化、传播先进文化的任务, 有必要认真解决行业中的此类问题, 切实保证电视节目的质量和水平, 做好先进文化的宣传工作。电视行业的节目选择和文化宣传, 必须要在先进文化的指导下, 紧跟时代步伐, 提高宣传的质量和内容, 并且要对宣传方式进行创新, 做好自身的舆论引导作用。电视行业的发展和繁荣依托于我国经济的发展, 同时也要致力于为我国的经济和社会发展提供良好地精神文化氛围。这些都为电视行业的宣传工作提出了要求。电视新闻宣传工作必须贴近实际、贴近生活、贴近群众, 做好社会精神文明的宣传工作。

1 目前我国电视新闻宣传的现状及发展要求

我国的电视新闻宣传长期以来一直坚持在正确的思想引导和党的思想路线下开展工作, 通过党的思想路线和政策的宣传解释, 加深了人民群众对党的理解, 为我国的经济社会发展提供了良好地舆论环境。但是, 我国县级及以下的电台, 由于技术条件的限制, 在新闻传播方面的状况不太理想。有的县级电台直接转播其他电台的新闻信息, 有的则未在当地电台设置此类的节目, 使得它们的新闻含量十分少, 并且落后, 无法发挥电台的正常作用。要想改变这种状况, 各级电台尤其是县级及以下的电台, 要充分考虑到以下三个方面。

1.1 要坚持电台新闻传播的“三贴近”原则, 保证正确的舆论引导

电台在新闻报道和宣传中, 要及时的掌握最新的舆论动态, 切实结合人民的生活进行新闻宣传。只有坚持正确的舆论引导, 才能促进先进文化的传播, 加强人民群众对国家和党的认识。在展开宣传工作时, 要保证新闻传播服务当前的大局和工作重心, 县级及以下电台更要做好对人民的引导。电台要在贴近人民群众的生活的基础上, 深入基层, 发现人民的真实愿望, 分析宣传工作的不足之处, 加以改进, 使人民正确的理解党的政策和措施, 保证社会的和谐稳定。各级电台更要借助新闻传播的优势, 将党的先进思想和人民群众的利益需要结合起来, 从人民群众的利益出发, 倾听人民的呼声, 加强新闻工作的时效性和实际性。

1.2 准确把握人民群众的需求

电视作为人民群众重要的信息获取载体, 在实际生活中的作用是十分突出的。电视新闻传播是否有实际的功效, 关键在于电视新闻的宣传质量, 主要是指新闻报道的真实性和群众的新闻需求能否得到满足。作为当前主流的宣传媒介, 电视新闻传播的受众主要是广大的人民群众, 他们的新闻需求是电台最需要考虑的, 也是我国新闻的主流受众。只有充分结合人民的需要, 以人民的利益为触发点, 急老百姓之所急, 发人民的呼声, 在新闻中关注群众, 才能引起群众的认同感, 提高他们的满意度, 更好的促进他们对电台新闻的理解和信任, 提高新闻传播的作用。

1.3 选择灵活多样的宣传样式

县级及以下电台由于资源技术以及人才队伍的缺乏, 在新闻的获取、制作以及播报方面, 无法与中央、省级的电台相比, 因此需要另辟蹊径, 利用自身贴近基层的优势, 立足当地的实际民风民俗, 结合当地的经济发展需求和人民的信息需求, 密切结合人民的利益要求, 采用多样的节目样式, 在节目的广度、深度上下功夫。

2 优化创新电视新闻的宣传方法

2.1 深入基层——接近新闻主要宣传对象, 贴近实际

要做好新闻宣传工作, 电台记者既要深入基层, 接近一线, 才能获得最真实的一手资料。在采集新闻素材时, 只有工作者切实贴近群众的实际生活, 眼见为实, 才能找准新闻报道的关键点, 立足于群众的需要, 挖掘事件背后的本质和意义, 做好群众利益的代言人工作。新闻工作者要在实际调查的基础上, 思考所采集的新闻素材的本质和所反映的新闻焦点。这些要求新闻工作者要有敏锐的观察力和洞察力, 深入挖掘新闻素材, 结合时下的热点和群众的利益点, 在保证新闻真实性的基础上, 推出群众感兴趣的热点和焦点问题。

2.2 塑造先进形象——利用具体形象的生动性, 增强群众的认同感, 提高新闻的有效性

新闻报道在进行理论报道的同时, 应该采用人民群众感兴趣的形式进行宣传。单纯的思想报道会使人产生厌倦的心理, 不易于百姓的理解。新闻工作者必须要树立起鲜明的形象, 让典型形象成为某种思想的代言人。形象的生动性和实际性, 能够增强群众对新闻的关注。在报道时可以让典型形象现身说法, 更易于加强人民对形象的关注, 从形象身上获得新闻, 学到知识, 取得人生感悟。较之于单纯的理论报道和“假大空”式的高调宣传, 这种典型形象更具有说服力和感染力, 能够调动人们的关注热情, 从而增强对新闻报道的认同感。

2.3 加强正面宣传力度——利用正面信息的鼓舞作用, 增强新闻报道的影响力

电视新闻报道要不断地提高正面宣传的力度, 注重工作的全局性和思想引导功能, 利用各种宣传手段, 加强对社会焦点和群众热点的关注。同时电视也可以借助各种媒体平台, 延长宣传链条, 在具体的节目制作中贯彻先进的时代文化和思想, 引导正确的社会文化发展方向, 提高新闻的影响力。

3 坚持新闻真实性, 做好新闻宣传工作

真实性, 是新闻宣传工作的生命, 它关系到整个电视台的形象, 也关系到舆论导向, 因此, 坚持新闻的真实性, 是新闻宣传工作不容忽视的问题。为坚持新闻的真实性, 必须坚持正确的政治方向, 坚持无产阶级新闻路线, 站在党和人民的立场, 按照“三贴近”的要求, 让记者深入到基层、深入到人民群众中去, 反映群众呼声与愿望。宣传马列主义, 毛泽东思想, 邓小平理论和“三个代表”及科学发展观, 宣传党的路线、方针、政策和各条战线涌现出来的先进典型, 成为党的忠实的舆论工具, 真正反映人民群众的呼声和要求, 服务与民。另外, 坚持新闻真实性必须贵在“真实”, 力求准确, 科学把握新闻方向。长期以来, 以上层建筑形态出现在人民群众面前的电视业与时俱进, 为先进文化的传播作出了重要贡献。但是随着电视物质技术基础的雄厚和受众需求的日益增长, 电视传媒要健康可持续的发展, 还需要不断探索, 积极创新, 大胆改革, 争取发挥其更大的作用。

总之, 新媒体背景下面对新媒体背景下的机遇和挑战, 新闻宣传工作必须紧跟时代发展步伐, 牢牢把握正确舆论导向, 创新新闻宣传方法, 才能为经济社会发展营造良好的舆论环境, 提供强大的精神动力。因此, 电视的宣传报道不能墨守成规, 应大胆创新, 积极运用新闻传播的科学理论和先进经验来创新新闻宣传方法。笔者认为在实践中应注意以下几点:准确把握受众需求规律;灵活选择节目样式;创新新闻宣传方法;坚持新闻的真实性。

参考文献

[1]胡栓.优化电视军事新闻宣传的思考[J].军事记者, 2012 (5) .

[2]柳林.企业电视新闻的创作宣传与应用实践[J].云南电业, 2012 (3) .

篇4：创新终端宣传，冲破卖场封锁

明确终端宣传目的

终端宣传作为最贴近目标消费者的宣传形式，其目的必须明确：

一、锁定目标消费群体

从消费者的购物习惯看，大多数消费者购物会集中在1～2个卖场，所选购的商品也都是在这两个卖场销售的商品之内。因此，对厂家来说，产品在哪个卖场销售，哪个卖场的固定消费者就是最有价值的目标消费群，而对于这个人群最直接、最有效的宣传肯定就是在该卖场所做的宣传。

二、与产品形成互动

对比其他宣传途径和形式，终端宣传最大的优势是可以与产品形成互动。例如，可以将产品本身作为宣传的一部分，可以将产品组合成一种形状再配合宣传品，还有很多特殊的展架配合产品也是一种极好的宣传形式。

三、增加非理性购买

通过对消费者的分析，我们知道，理性消费者会冲着自己采购单上的商品去购买而不会多买一点计划外的商品，但在大多数情况下，消费者都不是特别理性，经常会产生随机消费行为，到了卖场后临时决定购买一些计划外的商品。这种非理性购物的比例其实是非常大的，而刺激这种随机消费行为产生的多是终端宣传。

四、产生非对称信息影响消费者决策

我们可以利用终端宣传使消费者对商品的认识产生信息不对称，影响消费者购买决策。例如A麻油做促销，在卖场很醒目的地方宣传售价17元，而且有较好的堆头、展架的陈列支持。其实在货架的最末端同样规格的B麻油只卖15元，可是很多消费者由于只注意了促销产品，没有留心其他区域而购买了A麻油。

创新终端宣传

针对商家的限制，厂家可以通过创新做好终端宣传。

一、利用产品本身做宣传

产品本身就是很好的宣传道具，好好利用，能起到很好的宣传效果。例如力士洗发水在陈列出的软管包装上粘贴了一个宣传卡，弥补了卖场货架上不能做眉贴、货架贴的不足，让力士从货架上“跳”了出来。再如很多产品采用了纸盒的促销装，每个包装就是一张企业的宣传画，把这样的包装陈列成一个面就形成了一个大的宣传画面。

二、创造新形式

尽管卖场有规定，不允许厂家做海报、架贴、眉贴等，但创造出美观且新颖的宣传形式就可绕过商家规定，另辟蹊径做宣传。为了应对卖场对厂家宣传的限制，保障品牌的终端宣传力度，宝洁公司可以说是费尽心机，它在纸品货架区专门设计了一种翼形插牌，这个插牌垂直于货架外侧面，有高1米和0．5米两种规格，通过插牌上的夹状结构与货架相联，长的插牌一般安放在宝洁陈列区的左右两端，中间安放短的插牌，这样宝洁产品的陈列区因为翼形插牌而从所有产品的陈列面中凸显了出来，既与其他品牌形成区隔，又增加许多品牌宣传画面，而且这个翼形插牌无论是结构还是画面都很精妙，走到这个区域的消费者无不被这个新颖的宣传品所吸引。

三、利用陈列做宣传

终端的宣传与陈列是密不可分的，有时宣传品也是为陈列而准备，而陈列本身也就是宣传的一部分。在“硬性”的宣传形式被商家盯死后，与特殊陈列一起做宣传给厂家带来了更大发挥空间。

1．端架陈列做宣传。在获得端架陈列后可以在端架设置一定的宣传，两端侧面以及端架上的插牌都是值得好好利用的资源。提醒一句，两侧及上端插牌采用异型的更能吸引消费者的注意。

2．挂面陈列做宣传。货架的争抢也让陈列不断创新，现在很多产品都被逼“上了墙”，养生堂的成长快乐采取挂面陈列后，众多品牌纷纷效仿。金帝巧克力近日也采用了这种陈列方式，它设计了一个长方形的挂面底板，上面嵌有几个透明的塑料袋，将装有巧克力的纸棒盒插在塑料袋内就实现了宣传展示与销售的功能。比起成长快乐将单一产品塑封在—个底板上，金帝的设计有很大的进步：首先，底板更大，画面更大，宣传展示的效果更好；其次，产品与挂面底板分离，消费者拿走一个产品后，底板及其他产品仍然存在，不会影响销售与展示。

挂面陈列的出现更加模糊了宣传与陈列之间的界限，将两者完美地融合在一起，这种一举两得的方式非常值得我们借鉴。

5．堆码陈列做宣传。现在的堆码完全不是以前的割箱销售那么简单，应该说是“展示销售”。圣诞期间雀巢咖啡就将整个堆码打造成一个宣传装置：前面是一个圣诞老人，在他身后左右各有一只喷绘板剪裁的麋鹿，后面又做了个雪橇的模型。雀巢的礼品装就陈列在雪橇中，这种展示方式一下子就让消费者领会了“雀巢是圣诞好礼”的寓意，把宣传诉求表达得淋漓尽致。

4．特殊陈列做宣传。一些品牌为自己的产品定做了专门的陈列架，这种陈列架将展示、宣传、销售、陈列的功能完美地集于一身。去年冬季，海霸王就为其系列火锅食品制作了一个大的“火锅”用于陈列宣传，在传统的火锅造型的“锅”里有若干格子，陈列着该品牌的系列火锅食品。这么形象的宣传必定会吸引欲买火锅食品的消费者直奔而来。

四、利用卖场周边做宣传

除了卖场里面的宣传资源外，卖场周边也有很多可以利用的资源，能使终端宣传达到异曲同工之妙。在武汉，笔者就曾看到某酒品牌专门在大卖场对面的建筑上树立广告牌，这比在卖场的外墙上争取一个地方容易，也更便宜，效果一点也不差。由此，我们可以考虑既能达到终端宣传效果又能避开终端资源稀少不易争取等困难的周边资源的利用。

终端宣传新趋势

时代在变革，终端宣传也在不断变革，如今，当我们再次提到终端宣传时，想到的已经不仅仅是广告牌、海报、插牌……而是更多的形式。

一、平面到立体

宣传品由平面的画面向立体结构发展。上海来福士广场与地铁的通道的两边墙上全是该商场的宣传，与一般的画面方式不同的是画中的人物和物品全部用纸浮雕的方式突出出来，非常逼真。乐事薯片也做过一个大的展示陈列，在阶梯状的产品陈列中间，每排穿插独立的花仙子和花朵模型，使产品区域仿佛一簇花朵，整个展示一下活了起来，非常引人注目。

二、零散到集中

以前宣传可能是这里有张墙画，那里有个看板，只要能找到做宣传的地方就做一处，产品展示陈列也是这里一个堆码，那里一个展架。如今，越来越多的厂家注意到“集中一点”比零散的展示更有利于加深印象、引人注意，因此把零散的陈列变为集中展示，将看板、模型、POP、悬挂式拱门等多种宣传方式集中在一起，对消费者眼球进行“轰炸”。

三、个体到组合

现在，产品和宣传品的设计已不只是考虑个体本身，还考虑到如何将个体有效组合。力士将促销包装外型设计成三棱镜的形状，就是为了便于将很多产品组合起来展示。有些品牌采用正方形作为宣传品的载体，在正方形的六个面设计不同的内容，根据需要可以自由组合成不同的宣传形式，展示不同的宣传内容。

四、简单到多样

多样化的组合宣传方式将取代传统简单的宣传方式。去卖场走上一圈就不难发现，宣传品与宣传方式都不再是以前的“老三篇”：看板、海报、价格贴，更多采用了模型、电子宣传装置(可以活动的电子宣传台卡)、结构复杂的创新宣传品(如前面所提到的宝洁的翼形插牌)、个性化的宣传展示架等。同时，卖场也安装了大型显示器、流动字幕机、甚至最新型的超薄双面透明的显示屏(目前上海易初莲花卖场安装了多台)等，为终端宣传多样化提供了新的载体。

五、单一到复合

篇5：【创新】学前教育宣传月活动总结

教育宣传月活动总结

根据资阳市教育局《关于开展2015年学前教育宣传月的通知》文件的要求，我校积极采取措施，大力宣传国家学前教育政策，幼儿园的保教工作，家庭幼儿教育等有关知识，切实让广大家长、幼教工作者走出误区和困惑。我校具体的工作开展情况汇报如下：

一、建立组织，明确目的，责任到人

成立了以校长为组长的学前教育宣传月活动小组，组内成员明确分工，并根据具体情况，划分几个阶段的工作目标，明确探究教师应该如何“给孩子适宜的爱”，尊重幼儿的独立人格，遵循幼儿的发展规律，倾听幼儿的心声。这一指导性目标。

二、具体工作

1、制定了创新希望小学学前教育宣传月活动实施方案，要求学前、幼儿教师认真学习上级部门的有关文件精神，科学制定学前幼儿一日活动安排表，教师要寓教于乐，引导学前幼儿自主游戏，交流、学习和探索，注重培养幼儿的动手动，动脑能力，开发幼儿的智力，坚决杜绝“小学化”的现象。

2、以会代训的方式，对全体学前教师进行了培训，认

真学习《教育部关于开展全国学前教育宣传月活动的通知》让所有参与的教师都能领会文件精神，明确本次活动的目的性。

3、我校召开了家长座谈会和家长开放日，会上学习了《关于规范幼儿园保育教育工作防止和纠正“小学化”现象的通知》使家长明确幼儿主要是培养动手动脑能力开展孩子的智力，不能像小学学习aoe等识字，通过主一座谈，活动使家长对当前学前的教学活动有了进一步了解，也知道学前幼儿教育“小学化”的危害，以及超前教育违背幼儿的身心健康和发展规律。

4、加大宣传力度学校利用现有媒体每周宣传2次，注重培养幼儿能力、开发智力等宣传标语等宣传，让家长明确本次活动主题“快乐生活，健康成长”懂得东方红幼儿园的办园理念、方向科学保教方面的知识。

5、结合幼儿园实际情况，我校开展了一系列的活动，使我校儿童在欢乐中享受体育和艺术带来的快乐，培养了学前幼儿的自理能力，又锻炼体质。同时我校又开展了学生们幼儿绘画活动，全体学前幼儿学生都能参与，活动分两部分，一部分命题、另一部分自创，虽然都是简笔画，但孩子画得形象逼真。无论是文体活动还是绘画这都是我校都让幼儿有参与的机会。

四、今后努力方向

1、加大对师资培训力度要求部分教师积极转岗尽快适应当今学前幼儿教育的需要。

2、巩固学前幼儿教育宣传月的活动成果，防止“小学化”现象反弹，让“快乐生活健康成长”为主题活动深入持久开展下去。

篇6：创新宣传总结

2010年宣传思想文化工作总结

2010年是宣传思想文化工作“提升年”。在“提升年”里，我们以“七抓七创七提升”（①抓学习型党组织建设，创新新型农村读书中心，提升理论武装工作的实效；②抓宣传策划，创新外宣传工作，提升思南的知名度和美誉度；③抓规范管理，创新体制机制，提升舆论引导工作水平；④抓“三创”建设工作，创新精神文明建设，提升城乡文明程度；⑤抓“六进村”活动的深入开展，创新思想道德建设，提升农村思想政治工作水平；⑥抓繁荣发展，创新文化产业，提升我县文化软实力；⑦抓绩效管理，创新干部队伍建设，提升干部队伍素质和宣传思想工作的实效）为主线，紧紧围绕“六个坚定不移”发展战略，着力在服务全县经济社会跨越发展大局上作出新贡献；在推进学习型机关建设，提高党员干部思想政治理论水平上取得新成效；在加强思想道德建设，进一步凝聚全县发展精神力量上开创新局面；在推进文化体制改革和发展文化产业上实现有新突破；在提高舆论引导能力营造稳定发展环境上迈出新步伐；在加大对外宣传和文化交流提升我县对外知名度和美誉度上取得新进展，为把思南打造成乌江中下游区域性经济文化中心提供坚强的思想保证、舆论支持和文化条件。

一、抓学习型党组织建设，创新新型农村读书中心，提升理论武装工作的实效

等学习读物共计1000多册。二是以支部为单位，组织党员干部集中学，重点学习了党的十七届五中全会和省委十届十次全会精神，并结合单位业务工作实际开展了学习讨论，全县党员干部撰写读书笔记218600篇，学习心得156556篇。三是机关支部与农村支部结对互动学，全县268个机关支部与168个农村党支部开展了互帮互学活动，促进了机关党员与农村党员共同进步共同提高，全年来，为农村办理实事3986件，投入各类项目资金9876万元，推动了经济社会的发展，促进了农村的和谐稳定。

3、创建新型农村读书中心，探索新形势下农村政策理论学习的新途径。搭建村民学习的平台，提升村民的素质。2010年，我们立足整合新农村建设、农民文化家园、农家书屋、农村远程教育等资源，在鹦鹉溪石阶水和思唐镇云山村、凉水井镇息乐溪村创建了三个新型农村读书中心试点。试点村的村民，以此为平台，有986名村民通过到读书中心学习，学到了一技之长，成了带动一方的致富能人；有32名村民到读书中心学习法律法规，主动化解了矛盾纠纷，促进了农村的和谐稳定。

4、开展理论宣讲，凝聚人心促发展。一年来，我们围绕科学发展观主题，开展了全县经济社会发展重大战略宣讲活动。从5月17日起县委挑选了10名工作时间长，经验丰富、理论水平较高、长期在一线工作的科级干部组成5个宣讲组，深入45个机关单位和27个乡镇举行180场宣讲，把县委政府的推动全县经济社会发展重大战略送到基层干部群众之

耕文化及其表现形式》、《盐油古道助推乌江文人文学繁荣》、《乌江流域土家族地区民间经济组织及其民俗特征》等调研文章在省内外刊物发表，促进了土家文化理论调研的深入开展。思南学者从事的“乌江盐油古道”考察调研形成的成果，已汇集《乌江盐油古集》论文集出版，并有我县田永红参与申报的省长基金重点课题支持，已于9月批准实施。到目前为止，我县在各种刊物上发表的理论调研文章有118篇，其它理论调研文章95篇。

二、抓宣传策划，创新外宣传工作，提升思南的知名度和美誉度

1、抓新闻策划，围绕县委、政府的重大决策进行系列新闻报道。春节期间，邀请铜仁电视台记者，策划报道了《思南年味浓浓.欢乐迎新春》，在贵州电视台春节特别节目播出，对思南的民风民俗起到了很好的推介。策划了我县抗旱救灾保春耕系列报道，人民网、新华网、贵州电视台、贵州广播电台等十多家主流媒体对我县旱灾旱情、抗旱救灾进行了宣传报道，为全县上下进一步坚定信心抗旱救灾提供了良好的舆论氛围。策划报道了我县“构建乌江特色产业带经济.实现思南经济社会新跨越”。3月30日，县委书记、县长做客新华网天翼高端访谈栏目，就思南围绕地委、行署“两带两圈”战略，构建乌江特色产业带经济〃实现思南经济社会新跨越接受了新华网记者采访，并回答了很多网友的提问，节目直播观看人数高达万余人，对县委、政府坚持“六个坚定不移、实现六个新突破、推进经济社会跨越发展”起到了很好的宣

位；进一步完善了《通讯员管理办法》和《新闻奖励办法》，同时将外宣传工作纳入了各乡镇、部门、单位年度目标考核，形成了各级各部门齐抓共管的新局面。新闻中心整合后，为提高通讯员的写作水平和制作新闻的质量，在7月中旬，我们邀请贵州电视台资深编辑、高级记者刁泽新对我县的新闻工作者进行了为期三天的集中培训。同时，邀请贵州日报、铜仁日报社的资深记者对我县160多通讯员进行了二次专题培训，通过一系列培训，进一步提升了我县通讯员队伍的整体素质和新闻写作水平。兑现了2009年度新闻外宣双稿酬33.6万元，极大地提高了新闻工作者的写作热情。创作性开展了骨干通讯员与乡镇、部门（单位）通讯员联系帮扶活动，制定了帮扶方案、明确了目标责任，并将次项工作与新闻双稿酬挂钩，真正形成了媒体、骨干通讯员、通讯员的良性互动。

3、加大记者请进来力度，不断提高主流媒体新闻稿件采用量。一年来，我县共邀请中央电视台、人民日报、新华网、《贵州日报》、贵州电视台、贵州人民广播电台等地级也上主流媒体记者320人次赴思南深入采访，全年在地级以上主流媒体刊播新闻稿件2341篇（条），其中《人民日报》1篇，中央电视台4条，中央人民广播电台8条，《贵州日报》168篇，贵州电视台21条，贵州人民广播电台180条，《当代贵州》27篇，《铜仁日报》1098篇，铜仁电视台195条，地区广播电台260条，地区行署网站刊载242条，另外还邀请了《国际日报》记者赴思采访，向欧美地区的华人宣传思南，推介

春节文化活动，多彩贵州踏春行活动，《旷继勋起义》开机仪式暨中国〃思南第二届花灯艺术节等活动期间设立专刊、专版、专栏营造活动气氛，同时针对全县交通、水利、教育、旅游、双拥、计划生育、民生等工作重点设立专刊、专版、专栏为我县经济社会跨越发展提供舆论支持。

四、抓“三创”建设工作，创新精神文明建设，提升城乡文明程度

一年来，我们以“公民道德建设”、“整脏治乱”、“净化文化环境”为抓手，推进精神文明建设，提升城乡的文明水平。

1、全面推进公民道德建设，大力开展道德主题实践活动。印发了《关于开展第九个“公民道德宣传月”活动的通知》。紧扣“学习身边好人，推荐道德模范”主题，根据第二届全省道德模范评选标准，制定评选方案，广泛开展道德模范评选候选人推荐工作；在第100个“三八”国际劳动妇女节期间，协助妇联组织开展了一系列庆祝活动，制作巾帼风采成果展，举办“爱卫健身杯”国际标准舞大赛，在全县发起、实施“家庭低碳计划十五件事”。以“3〃5”雷锋日、“3〃12”植树节为契机，广泛动员全县各部门的青年志愿者、学校师生，大力弘扬志愿精神，切实增强植绿护绿的责任意识，积极服务县委提出的“生态立县、特色兴县、旅游富县、建设乌江中下游山水旅游大县”发展战略。在第27个国际消费者权益日，深入开展了“消费与服务”年主题活动，切实维护消费者权益。一是强化宣传发动，增强维权意识，二是强化

励学生参加“祭先烈网上征文活动”，拓宽了祭扫活动的空间。

2、以“整脏治乱”专项行动为抓手，省级“文明卫生县城”的创建活动取得新成效。为了扎实推进我县“整脏治乱”和省级“文明卫生县城”的创建工作，今年，我县采取了三项措施：一是把“整脏治乱”工作与开展全民爱国卫生运动有机结合起来，把每月的第一个星期和第三个星期的星期五下午确定为环境卫生大扫除活动日；二是结合“满意在思南”主题活动和省级“文明县城”创建的开展，进一步推动“整脏治乱”进社区、进机关、进企业、进学校、进农家“五进”宣传教育活动；三是继续在县政府网站、有线电视台和《思南新闻》开辟专栏，设立“脏”“乱”曝光台、《整脏治乱树新风》栏目和监督举报电话。为推进“卫生文明县城”的创建力度，6月13日，召开了思南县创建省级文明卫生县城动员大会，地委宣传部副部长、文明办主任任坚强到会指导并作重要讲话；11月2日，在师范大礼堂召开了1000人的创建省级文明卫生县城的工作大会，对创建省级文明卫生县城工作进行了再动员和再部署。截止目前，各类新闻媒体刊登有关“整脏治乱”工作稿件80余篇，播报图像新闻30多条。一年来，共投入基础设施建设经费4000多万元，完善城区基础设施建设。一是污水处理厂、垃圾填埋场的建设；二是加快乌江二桥、三桥建设；三是维修改造陈旧市政设施。针对“整脏治乱”工作中的重点、难点和群众关心的热点问题，一是进一步加强了集贸市场整治；二是扎实开展了“野广告”专项整治行动；三是经常性开展交通秩序专项整治；四是认

14、加强信息报送，提高我县对外影响力和知名度。全年上报省地信息570余条，其中中央文明网刊载我县信息28条，省精神文明网258条，地区精神文明简报刊载45条。

五、抓“六进村”活动的深入开展，创新思想道德建设，提升农村思想政治工作水平

自7月21日我县开展以“话惠民.感党恩”为主题的农村思想建设“六进村”活动动员会以来，我县的“六进村”活动在县委、政府的领导下，各乡镇、县直有关单位以“政策宣讲进村、法律服务进村、科技普及进村、卫生计生服务进村、小戏小品进村、电影放映进村”为载体，扎实推进农村思想建设“六进村”活动，把党的惠农、支农政策贯彻落实到群众中去，从机关到农村、从农家小院到田间地头，处处呈现党员干部讲政策、重教育、送服务、抓发展,干群关系亲如鱼水、齐心协力共建和谐家园的生动景象。

1、宣传群众，政策宣讲聚民心。我们始终把“六进村”与践行“干部一线工作法”相结合，充分利用远程教育资源等优势，以“田间课堂”、“农家院落课堂”、“空中课堂”为平台，干部进村入户面对面地向农民群众宣传党的强农惠民政策，挑选了10名科级以上干部组成5个宣讲组到思唐镇等10个县级示范村寨举行了40多场宣讲报告，编写了《党的惠民政策资料摘编》15000册发到农民群众手中。通过干部讲政策、摆道理，坚定了农民群众跟党走，建设美好家园的信心。截止目前，各类新闻媒体刊载有关“六进村”活动稿件240余篇，登载图片150多幅。

3动的支撑，紧紧围绕“六个坚定不移”的战略目标，着力打造“乌江特色产业经济带”，以“一库两点三线”建设生态茶产业带，在23个乡镇建设烤烟产业带，沿乌江和龙底江两岸建设经果林产业带，以县城为中心辐射周边乡镇建设无公害蔬菜产业带。整合县农口部门项目，加强农村基础设施建设，目前已开发整治土地12400余亩，新增耕地近11000亩，新修“三小”2万余件，蓄水量140万立方米；投资1000多万元新修产业点公路120多条，里程1000余公里；实施农业综合开发项目2个；建成沼气池3000口。加快土地流转，瓮溪镇鑫园农产品开发公司流转土地5000亩发展辣椒产业，并与贵阳老干妈风味食品有限公司签订了收购合同。全县共流转土地面积64979亩，涉及农户2.4万户。县四大班子领导均建立了1个示范点，与108个县直部门负责人一道帮助群众修公路、建水池，为农民增收致富找出路。在15个乡镇建设优质冬桃、纽荷尔脐橙等主要品牌经果林基地26000亩；在张家寨等乡镇示范种植高淀粉红薯6000亩，发展了5000亩大棚蔬菜基地；建立名优烟叶生产基地4.25万亩；投入3500多万元建成了以许家坝为中心的草地生态畜牧业示范带；发展了4.2万亩生态茶产业带。元至十月，全县完成生产总值30.48亿元，同比增长13.8%；固定资产投资完成31.09亿元，同比增长50.51%；农民现金收入人均2200元，比上年增加300.6元，增长14.58%；财政总收入完成1.99亿元，同比增长31.98%。这些成绩，从一个侧面体现了农村思想建设“六进村”活动在推进我县经济社会发展中起到了凝聚人心，促进发展的作用。

六、抓繁荣发展，创新文化产业，提升我县文化软实力

5艺品、旅游纪念品暨家居用品交易会”，其作品获得2010年“金凤凰”创新产品设计大奖赛三等奖，《反弹琵琶琴双喜》、《十二喜鹊闹梅双喜》两幅作品被中国剪纸博物馆收藏。在第十一届中国工艺美术大师作品暨国际艺术精品博览会上，其创的作品《笙笛和鸣双喜》获得2010年“天工艺苑〃百花杯”中国工艺美术精品奖银奖，也是贵州所有参赛作品中获奖最高的一个。为加大书画领域的交流与发展，提升本地书画水平，与县书协一道联系省书画协会知名艺术家来思南采风，交流书画艺术。

4、繁荣文化产业，推动文化产业工作取得了新的进展。一是抓好了“诗词之乡”创建申报工作，配合县诗词楹联学会创办的诗报《乌江风》。二是积极发展文化产业企业，目前正在运作将思南刻纸艺术企业化，注册商标已申报完成，2010年完成刻纸艺术工商登记，计划2011年将刻纸艺术作为旅游商品推向市场。三是抓好民族民间艺术推广，成功推出了思南的刻纸艺术，刻纸艺术在外影响较大，反映较好。四是文化产业统计工作得顺利实施，根据地委、行署工作今年我们对全县文化产业工作进行了较祥实的统计，为县委、政府的决策提供了可靠的依据。五是协助八一电影制片厂完成了电影《旷继勋起义》在思南期间的拍摄任务。

5、积极探索公共文化服务、文化体制改革向前发展路子。为进一步巩固文化体制改革成果，从加强服务入手，从年初开始，对电视台、思南信息中心等新闻进行资源重组，成立“思南新闻中心”，解决内部管理中遇到的实际困难和问题，7员到杨家坳乡水口寺村挂任支部副书记职务，认真指导该村支部抓好党的基层组织建设，积极帮助该村谋划新的经济发展思路，兴办了200余亩的烤烟示范点，同时，我部实施党建帮扶项目3个，落实党建帮扶资金3.5万元。为丰富当地的群众文化生活，我部还向该村赠送了2台彩色电视机和300本图书及各类文艺用品等，在支部联建活动期间，我部向该村困难群众和老党员送去了六床毛毯和3000元慰问金。

4、切实抓好舆情信息调研和收集分析上报工作。针对群众关心的热点问题，我部认真组织收集，并安排专门调研活动，年内向上级宣传部们报送舆情信息及调研材料100余条，上报思南宣传信息160余条，其中全年被地委宣传部采用36条。

总之，我县2010的宣传思想工作，在地委宣传部的有力 指导下，在县委、政府的正确领导下，紧紧围绕我县的“六个坚定不移”发展战略，以宣传思想工作“提升年”为主题，以“七抓七创七提升”为抓手，加大工作力度，着力创新求变，为促进全县的改革、发展和稳定创造了良好的思想舆论环境和强大的精神动力。

篇7：创新宣传手段 提升宣传效能

党的十七大提出，要“深入开展法制宣传教育，弘扬法治精神，形成自觉学法守法用法的社会氛围”和“最大限度激发社会创造活力，最大限度增加和谐因素，最大限度减少不和谐因素”。这标志着法制宣传教育工作进入一个新的阶段，在未来五年处于非常重要的地位。

“五五”普法把全民法制宣传教育推向了一个新的高潮，取得的成绩有目共睹，但宣传效果提升不是很明显，群众没有认识到法律的重要性，学法用法积极性仍然不高,产生这些问题的原因主要有以下几个方面：

一是宣传工作缺乏主动性。我们以往有些做法，并未真正把握干部群众的心理需求和学法用法的实际需要，而是就学法而学法，导致普法的实际效果不明显。部分领导干部认为经过20多年的全民普法，该普及的就已经普及了，没什么新花样。因此，在实际工作中，法制宣传教育职能停留在一般性的号召下，发展遇到瓶颈，宣传效能提升效果不明显。

二是宣传教育环节上还有薄弱点。领导干部学法用法上，近年来制订了一些制度规定，但有的仅停留在文字层面上，抓落实力度不够；农村普法教育上，人员难集中、教材难落实、时间难保证依然是制约农村宣传教育发展的主要方面；企业经营管理人员、城镇下岗职工和流动人口法制宣传教育抓的还不紧，留有盲点和死角；宣传工作缺乏广度和深度，重部门法、轻公共法学习现象比较突出。

三是法制宣传的内容和形式单一。在内容上，眼下更多的只是宣传法律法规的条文，回避社会的热点难点问题，缺乏实效性和针对性；在形式上，目前多是停留在标语、咨询、宣传车等传统的模式上，缺乏生动活泼，群众喜闻乐见的宣传形式。

法制宣传教育承担着普及法律知识、弘扬法治精神、培养法治

理念、引导法治行为的社会责任，因此必须适应科学发展观的要求，与时俱进，不断创新，确保取得实实在在的效果。主要把握以下几个方面：

一是坚持“以人为本”的理念。法制宣传教育的对象是一切有接受教育能力的公民，目的就是要提高公民的法律素质，促进公民的全面发展。因此，调动人民群众的学法用法积极性，必须尊重人民群众的主体作用，坚持在法制宣传教育中服务人民，以人民群众最关心、最直接、最现实的利益问题为重点，把维护好、发展好、保护好广大人民群众的根本利益作为法制宣传教育的出发点和落脚点，激发人民群众自觉学法用法的内在动力。

二是进一步探索法制宣传教育形式。法制宣传教育要活泼生动、寓教于乐、情理并重。以往的组织干部群众开会、空洞的念法律条文、千篇一律的说教等法制宣传形式已经落伍，而法制文艺演出、普法赶集、主题法制宣传、典型案例以案释法、调解纠纷现场说法等法制宣传形式则深受广大干部群众欢迎，效果也十分明显，今后需要在这一方面作进一步探索和尝试。比如，每月选取一定数量的村、社区由法律专业人员与群众面对面开展法律对谈活动，组织普法小分队进村普法，法律资料袋进家，进行法制文艺创作演出，举办法制书法、绘画、摄影作品展等，使法制宣传教育尽量符合群众口味，让群众在学法中获得实惠。

篇8：创新宣传总结

关键词：新闻宣传,新闻舆论

一、新闻、宣传和新闻宣传

新闻是对新近发生或发现的事实的报道, 强调的是真实性、时效性、时新性。宣传是为了达到既定目标对人所作的一种思想的灌输、教育、说服, 是对大众的意识朝着既定目标的凝聚活动。任何一个团体或组织, 都要通过宣传制造舆论, 使全体成员养成对该组织的忠诚心和事业心, 要使全体成员形成一致的价值取向。

在现实生活中, 人们往往容易把新闻和宣传混为一谈。其实, 新闻和宣传两者之间既有联系又有区别。所谓联系是指两者都是通过传递某种具有新闻性的信息来影响社会公众, 而且两者的形式可以相互结合, 新闻是实施宣传的一种重要手段。但是两者的区别也非常明显。

其一, 宣传是以一定的政治观点或主张而进行的基于客观的主观阐述, 主要讲究时机性、时宜性和现实针对性, 而不是时效性。其二, 新闻的价值观念是看受众是否需要。其三, 新闻的主要功能是传递对人的社会生活有用的信息, 而宣传的功能除了包括新闻的功能以外, 还有另外的更重要的功能, 即用自己的思想去作用别人的意识, 使之接受。

明确了新闻和宣传的概念和关系, 对新闻宣传也就很容易理解了。所谓新闻宣传就是通过新闻报道这种形式宣传一种思想意识, 对人实施心理影响和控制的特殊的宣传活动。我国的新闻媒体被明确赋予宣传党的路线方针政策的重要职责, 大量的宣传工作是靠新闻媒体完成的, 媒体的信息发布、宣传教育功能也很难严格区分, 所以, 新闻媒体的新闻报道和宣传教育统称为新闻宣传, 这也是媒体的最重要的功能之一。

理清新闻、宣传和新闻宣传的概念和关系, 对于我们做好新闻宣传工作具有非常重要的意义。就新闻报道而言, 最重要的是时效性、时新性, 特别是一些重大事件, 社会关注度高, 舆论影响力大, 媒体要发挥各自优势, 尽快播发权威信息。而对于新闻宣传而言, 还要强调报道的时机性、时宜性和现实针对性, 通过对有关事件的宣传, 第一时间做好引导舆论, 对明确的目标和对象实施影响。能否收到预期效果, 关键在于利用合理论据, 对事实做出令人信服的解释。

基于以上认识, 对于新闻宣传四难我们也可以作这样的理解:在时政报道、政策宣传、成就宣传、典型报道等新闻宣传中, 过多强调宣传性, 忽视新闻性, 不善于用新闻事实说话;过多从传播者的需要出发, 较少考虑受众的心理感受;过多地采取灌输、教育、说服等方法, 缺乏新鲜的形式和角度, 缺乏对事实做出令人信服的解释;过多强调典型的高大全形象, 而忽视其作为社会个体共性、本真的一面, 从而影响了新闻宣传的效果, 有时还会让受众产生逆反心理。

二、舆论、新闻舆论和舆论引导

舆论是一种社会现象, 是多数社会成员对比较重大的社会问题的意见和表达的态度。舆论既然是公众意见, 就逐渐成为一种社会力量。作为一种客观存在, 舆论有其自身的内在规律, 且在社会生活的方方面面起着独特的作用。随着经济的发展、社会的进步、政治的文明、文化的繁荣, 舆论的作用也越来越大。

舆论作为具有强大社会制约力量的民意, 并不时时在执政者的绝对掌控之中。已经形成的舆论, 有时因为种种特殊情况, 也会产生舆论的转变。这就要求进行舆论引导。舆论引导和宣传一样有多种方法和渠道, 但是在现代社会, 最主要的手段和渠道和宣传一样, 都是传媒。这就是通常说的新闻引导舆论。通过舆论引导, 推动社会舆论朝着有利于自己的方向发展。

就本质而言, 新闻宣传和舆论引导是一个问题的两个方面。新闻宣传的目的是引导舆论, 引导舆论的手段主要是新闻宣传。推进新闻宣传创新, 最终目的是提高舆论引导能力。要做好宣传舆论引导, 要注意把握好以下几点。

其一, 要了解社会舆情。要有广泛灵敏的舆情触觉, 能了解到各个阶层、各种职业、各地百姓的所思所想, 充分体察民情民意, 了解人们对社会现实情况的态度和情绪, 特别是能把握住社会舆论中的“热点”、“难点”和“焦点”, 这样才能适时做好有针对性的引导。比如, 经济工作、重点工作是社会舆情的中心点, 重大事件是社会舆情的集中点, 突发事件是社会舆情的兴奋点, 重大政策调整容易产生社会热点、难点, 与群众切身利益密切相关的工作大多成为干部群众关注的焦点, 媒体炒作容易成为社会舆情的诱发点等等, 这些都应该成为媒体舆论引导的着力点。

其二, 要把握新闻事件。新闻事件是舆论引导赖以实施的契机和载体, 必须对新闻事件保持高度的敏感, 做到准确把握, 迅速反应。常规性事件由于可以预知和把握, 一般不会出现问题。但是突发性事件由于难以预知和掌控, 媒体必须提前制定应对预案, 提高快速反应能力, 确保在重大突发事件发生后, 第一时间进入现场, 第一时间播发权威信息, 第一时间抢占信息制高点, 第一时间引导社会舆论, 以达到正面影响的扩大和负面影响的消除, 甚至把负面影响转化为正面影响。

其三, 要发挥媒体优势。广播电视具有覆盖面广, 受众群大, 及时快捷、生动形象的优势, 是目前做好舆论引导的最重要平台。在重大突发事件发生时, 广播电视可以打破日常编排, 跟随新闻事件进行连线直播, 对于形成舆论热点, 有效引导舆论具有重要作用。