北京市朝阳区牌匾标识治理的“9 4”原则※

北京市朝阳区牌匾标识治理的“9 4”原则※（通用2篇）

篇1：北京市朝阳区牌匾标识治理的“9 4”原则※

北京市朝阳区牌匾标识治理的“9+4”原则※

牌匾标识是影响城市公共空间环境的一个重要因素。以往，缺少管理牌匾标识的办法。

城市可视性公共区域分为平面（街道）和立面（外立面）两个维度。当前，经过整治，平面和立面景观效果发生了变化。在立面景观化过程中，通过粉刷楼体、更换护栏、规范空调，城市外立面的面貌得到改善和提升。但是，牌匾成为突出问题。在现代城市中，众多商家都力争突出自己的形象，使自己成为城市轮廓线上的一个重要标志，牌匾出现了过大和过高的问题，还有些商家采用档次较低的材质做牌匾，极易褪色缺损，影响街面环境。尽管北京市政府出台了《北京市牌匾标识设置管理规范》，但是，在操作性上还需要完善。如何治理商户牌匾和商业外立面是一个难点问题。

自2007年6月至2008年6月，朝阳区“2008”环境建设指挥部和朝阳区市政管委在规范化管理牌匾标识和商业外立面方面逐步探索出一套行之有效的方法，取得了良好效果。

一、牌匾标识和商铺外立面设计的“9+4”原则

沿街底商立面整饰及牌匾标识，普遍存在牌匾规格偏大、字体笨拙、材质形式单

一、色调不协调等问题，结合城市景观设计的相关要求，朝阳区“2008”环境建设指挥部首次制定了《牌匾标识和商铺外立面设计指导意见》，提出了牌匾标识和商铺外立面设计的“9+4”原则，即牌匾设置的9项原则和相关问题的4项原则。

牌匾标识和商铺外立面9项设置原则是：

第一，整体性原则。整条道路必须有整体设计风格，依据道路长度不同，可以有不同设计风格，但不宜过多。

第二，预留定位原则。临街底商的牌匾标识要预留位置，长、高比适衬。

第三，等距划一原则。底商的经营场所长度不同，但牌匾标识的设计必须保持等距设置。

第四，宜字不设牌原则。牌匾标识尽量设置为单体字形式。

第五，设牌矮量化原则。牌匾标识若为牌子形式，尽可能矮量化，原则高度不超过400mm（特殊情况除外），大改小、宽改窄，长度不能超过建筑物外沿，形式上尽可能不使用长方形。

第六，色调协调原则。立面装饰颜色尽可能选用弱冷色调，即浅灰、浅灰面深灰线、酱紫色、警蓝色、白线灰色、灰线白色，严禁平面硬质背景使用大红、天蓝色、海蓝色、明黄色、浅绿色等跳跃色。

第七，牌匾标识字体原则。严禁使用错别字、二简字、繁体字、齐头字，可选用美术字、手写体、正楷字、隶书，可以进行字体的个性化设计。

第八，使用隔栅高度原则。使用隔栅进行遮挡时，高度可以加高，以完全遮挡为准。

第九，牌匾标识尺寸适宜化（特殊情况除外）。其一，底商灯箱牌匾高度控制在80cm，灯箱内镶嵌单体字的高度控制在30cm；其二，底商牌匾直接做单体字的，高度控制在50cm。

牌匾标识和商铺外立面4项相关原则是：

第一，牌匾标识材质控制原则。牌匾标识的材质禁止选用宝丽布，建议选用压克力灯箱或单体字、霓虹灯、金属字、艺术玻璃等材质。

第二，立面整饰原则。立面整饰一定要和牌匾标识整治结合起来，并与周围景观相协调，建议采用外挂金属网（条）、文化墙、粘土砖、铝扣板等新型材料。

第三，街区定位原则。在商业街区，牌匾标识和外立面可以繁华多样，体现个性化设计。白天协调有序，晚上璀璨亮丽。在非商业街区，要突出幽静、雅致原则，体现宁静、典雅的街区风格。

第四，设计图纸规范化原则。其一，上(改造前)下（改造后）对比效果图，中间距离不超过2cm；其二，设计图纸必须注明相关施工所需尺寸、材料及造价。

二、牌匾标识和商铺外立面治理效果

针对不同道路沿线建筑的特点，朝阳区在前期道路设计方案中打破属地街乡的区域划分，整条道路进行整体设计，确保设计风格的统一。同时提出了整体性原则、预留定位原则、等距划一原则、宜字不设牌原则、设牌矮量化原则、色调协调原则等九大设计原则，确保了整治的景观效果。

经过整治后的街区，一行行简单而醒目的牌匾单体字和整洁淡雅的立面，与繁华街区的景观和谐地融为一体，街道的两侧景观焕然一新，为充满朝气的国际化都市增添了一道亮丽的风景。

专家点评：

道路属于城市平面，牌匾标识则属于城市立面。如果道路整治后，牌匾标识不能相应地提升素质，就如同一个人脚上蹬着皮鞋，下身却穿着短裤，很不协调。牌匾标识、底商外立面与道路是衣服和鞋子的关系。城市环境质量的提升，既要重视平面，也要注重立面。朝阳区“08办”和市政管委制定的牌匾标识和商铺外立面设计的“9+4”原则，是“有人管、管到位、管长远”的城市室外公共空间“三管”原则的实际应用和具体体现。“9+4”原则有助于使北京市城市公共空间的牌匾标识和外立面景观与国际一流城市接轨。北京市朝阳区牌匾标识治理的“9+4”原则，解决城市立面治理中的难点问题，这些原则具有可操作性和可复制性。

（马仲良首都社会经济发展研究所副所长、北京市管理科学院院长）

资讯：

朝阳区全面提升导识系统

净化城市空间

本刊讯（通讯员苏朝伟）日前，经过公开征集导识系统的设计方案，优中选优，《朝阳区导识系统设置指导意见》出台。该意见明确了导识系统设置原则、标准、范围、实施方针及备选样式。规范管理导识系统是北京市朝阳区2009年环境建设任务中的重要工作，通过公开征集，博采众长，朝阳区将全面提升导识系统设置的整体水平，净化城市空间。该项工作以体现“以人为本，科学设置”为目标，“提升城市品位、突出区域特色”为原则。下一步，朝阳区将率先在望京地区的重点道路、繁华商业街试点设置，通过科学合理的规划设置，体现高品位、高档次的朝阳特色。

篇2：北京市朝阳区牌匾标识治理的“9 4”原则※

城市可视性公共区域分为平面（街道）和立面（外立面）两个维度。当前，经过整治，平面和立面景观效果发生了变化。在立面景观化过程中，通过粉刷楼体、更换护栏、规范空调，城市外立面的面貌得到改善和提升。但是，牌匾成为突出问题。在现代城市中，众多商家都力争突出自己的形象，使自己成为城市轮廓线上的一个重要标志，牌匾出现了过大和过高的问题，还有些商家采用档次较低的材质做牌匾，极易褪色缺损，影响街面环境。尽管北京市政府出台了《北京市牌匾标识设置管理规范》，但是，在操作性上还需要完善。如何治理商户牌匾和商业外立面是一个难点问题。

自2007年6月至2008年6月，朝阳区“2008”环境建设指挥部和朝阳区市政管委在规范化管理牌匾标识和商业外立面方面逐步探索出一套行之有效的方法，取得了良好效果。

一、牌匾标识和商铺外立面设计的“9+4”原则

沿街底商立面整饰及牌匾标识，普遍存在牌匾规格偏大、字体笨拙、材质形式单一、色调不协调等问题，结合城市景观设计的相关要求，朝阳区“2008”环境建设指挥部首次制定了《牌匾标识和商铺外立面设计指导意见》，提出了牌匾标识和商铺外立面设计的“9+4”原则，即牌匾设置的9项原则和相关问题的4项原则。

牌匾标识和商铺外立面9项设置原则是：

第一，整体性原则。整条道路必须有整体设计风格，依据道路长度不同，可以有不同设计风格，但不宜过多。

第二，预留定位原则。临街底商的牌匾标识要预留位置，长、高比适衬。

第三，等距划一原则。底商的经营场所长度不同，但牌匾标识的设计必须保持等距设置。

第四，宜字不设牌原则。牌匾标识尽量设置为单体字形式。

第五，设牌矮量化原则。牌匾标识若为牌子形式，尽可能矮量化，原则高度不超过400mm（特殊情况除外），大改小、宽改窄，长度不能超过建筑物外沿，形式上尽可能不使用长方形。

第六，色调协调原则。立面装饰颜色尽可能选用弱冷色调，即浅灰、浅灰面深灰线、酱紫色、警蓝色、白线灰色、灰线白色，严禁平面硬质背景使用大红、天蓝色、海蓝色、明黄色、浅绿色等跳跃色。

第七，牌匾标识字体原则。严禁使用错别字、二简字、繁体字、齐头字，可选用美术字、手写体、正楷字、隶书，可以进行字体的个性化设计。

第八，使用隔栅高度原则。使用隔栅进行遮挡时，高度可以加高，以完全遮挡为准。

第九，牌匾标识尺寸适宜化（特殊情况除外）。其一，底商灯箱牌匾高度控制在80cm，灯箱内镶嵌单体字的高度控制在30cm；其二，底商牌匾直接做单体字的，高度控制在50cm。

牌匾标识和商铺外立面4项相关原则是：

第一，牌匾标识材质控制原则。牌匾标识的材质禁止选用宝丽布，建议选用压克力灯箱或单体字、霓虹灯、金属字、艺术玻璃等材质。

第二，立面整饰原则。立面整饰一定要和牌匾标识整治结合起来，并与周围景观相协调，建议采用外挂金属网（条）、文化墙、粘土砖、铝扣板等新型材料。

第三，街区定位原则。在商业街区，牌匾标识和外立面可以繁华多样，体现个性化设计。白天协调有序，晚上璀璨亮丽。在非商业街区，要突出幽静、雅致原则，体现宁静、典雅的街区风格。

第四，设计图纸规范化原则。其一，上(改造前)下（改造后）对比效果图，中间距离不超过2cm；其二，设计图纸必须注明相关施工所需尺寸、材料及造价。

二、 牌匾标识和商铺外立面治理效果

针对不同道路沿线建筑的特点，朝阳区在前期道路设计方案中打破属地街乡的区域划分，整条道路进行整体设计，确保设计风格的统一。同时提出了整体性原则、预留定位原则、等距划一原则、宜字不设牌原则、设牌矮量化原则、色调协调原则等九大设计原则，确保了整治的景观效果。

经过整治后的街区，一行行简单而醒目的牌匾单体字和整洁淡雅的立面，与繁华街区的景观和谐地融为一体，街道的两侧景观焕然一新，为充满朝气的国际化都市增添了一道亮丽的风景。

专家点评：

道路属于城市平面，牌匾标识则属于城市立面。如果道路整治后，牌匾标识不能相应地提升素质，就如同一个人脚上蹬着皮鞋，下身却穿着短裤，很不协调。牌匾标识、底商外立面与道路是衣服和鞋子的关系。城市环境质量的提升，既要重视平面，也要注重立面。朝阳区“08办”和市政管委制定的牌匾标识和商铺外立面设计的“9+4”原则，是“有人管、管到位、管长远”的城市室外公共空间“三管”原则的实际应用和具体体现。“9+4”原则有助于使北京市城市公共空间的牌匾标识和外立面景观与国际一流城市接轨。北京市朝阳区牌匾标识治理的“9+4”原则，解决城市立面治理中的难点问题，这些原则具有可操作性和可复制性。

（马仲良首都社会经济发展研究所副所长、北京市管理科学院院长）

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