旅游景点广告

旅游景点广告（共11篇）

篇1：旅游景点广告

，

3. 把美的`记忆带走，把美的心灵留下。

4. 投入大自然的怀抱，请不要弄脏她美丽的衣裳。

篇2：旅游景点广告

Newyork纽约： ILoveNewyork 我爱纽约

Pennsylvania宾西法尼亚： America Starts Here 美国从这里开始

Hershey，Pennsylvania：The Sweetest Place on Earth 地球上最甜的地方Detroit,Michigan 底特律（密西根州）：The Renaissance City 再生的城市Boston,Massachusetts 波士顿（麻省）：The Bicentennial City 两百年的城市Quebec 魁北克：It Feels So Different 感觉如此不同

篇3：旅游广告对旅游动机的影响分析

关键词：旅游广告,旅游动机,动机强度,动机方向

我国有句俗话:“在家千日好, 出门一日难”, 显示了人们对外出的恐惧。但是在当今世界, 旅游已经成为一种风尚, 每年有数以亿计的人外出参观游览, 什么原因促使这些人离开温暖的家外出旅游, 旅游广告在这个过程中发挥什么作用, 旅游广告如何影响旅游, 旅游企业又如何通过旅游广告来激发旅游, 这将是本文讨论的问题。

1 旅游广告

当今社会中广告在人们生活中发挥着重要作用, 它在推介某一事物的同时, 亦激发了消费者的消费欲望。旅游广告是广告的一种, 它随着旅游业的发展逐渐从广告中细分出来。目前, 旅游广告的概念还没有一个广泛的认同, 比较具有代表性的观点有:

吴广效认为旅游广告是具有旅游资源的国家、地区、旅游组织或企业让广告公司制作旅游信息在媒体上发布, 从而扩大旅游地的影响力和知名度, 以达到吸引旅游者前来消费的目的[1]。李勤认为旅游广告是在整合旅游目的地文化资源的基础上, 将充分反映实际特色的旅游形象提炼出来, 借助媒介的有效传播, 塑造一个明确的有特色的旅游地形象, 目的在于使旅游者正确理解并接受广告所传播的信息, 促使他们产生旅游消费行为[2]。上述两种定义都指出了旅游广告的发起者、发布平台以及发布的目的。相比较而言, 李勤的定义更加具体。

杨晓佳认为旅游广告主要是指由旅游企业出资, 通过各种媒介进行有关旅游产品、旅游服务以及旅游信息的有偿的、有组织的、综合的、劝服性的、非人员的 (Non-personal) 信息传播活动[3]。该定义明确指出旅游广告的发起者、发布平台以及内容, 但没有说出旅游广告的最终目的是什么。

通过对上述各家观点的描述, 本文认为旅游广告是旅游目的地或者旅游企业为了扩大旅游地的知名度, 树立旅游地良好的形象, 通过有偿的方式在各种媒介上发布旅游地的各种正面信息, 以达到影响、改变和诱发旅游者的旅游动机, 从而吸引更多的旅游者前来旅游。

2 旅游动机和旅游动机的过程研究

2.1 旅游动机

动机在心理学上被界定为:它是发动和维持人的活动, 并使活动指向一定目的的心理倾向。那么, 旅游动机可以认为是引发和维持个体的旅游行为并指向一定旅游目标的心理倾向。旅游动机形成的原因和过程, 是旅游动机发生的决定性因素, 并对旅游行为的产生提供了必要性的解释。下面我们就分析旅游动机的形成过程。

关于旅游动机的形成过程, 学界主要有两种观点。一种观点是将需要理论引入旅游动机形成的研究中, 认为需要是旅游动机形成的原因和基础, 比如刘纯、张树夫、沈祖祥、甘朝有、孙喜林等均认同这一观点。被提及最多的需要理论是马斯洛需要层次理论, 主要包括生理的需要、安全的需要、社交的需要、尊重的需要和自我实现的需要这五个层次的需要。其中对旅游需要属于哪个层次又有三种不同的观点, 张树夫认为旅游需要是旅游者的生存需要即生理的需要, 认为旅游者为了生存出去旅游;沈祖祥认为旅游需要是自然需要是比较低层次的需要, 例如生理的需要、安全的需要;张金玲则认为旅游需要是较高层次的需要。本文认为旅游者为了生存不需要出去旅游, 为了安全的需要也不必外出旅游, 呆在家中更安全一些, 旅游需要应该是一种较高层次的需要。刘纯、甘朝有、孙喜林等认为旅游需要是一种特殊的需要, 是单一性需要和复杂性需要的平衡, 是多样性的需要。在现实中, 人们的生活具有单一性, 经常生活在一种环境中, 人们的积极性会慢慢消失, 为了自我调节, 需要一定的复杂性。旅游可以看作是单一性和复杂性的一种平衡。

另外一种观点是将“推-拉”概念引进旅游动机的研究中。“推”属于社会心理的范围, 主要包括:逃避、自我发现、名望、休息放松、挑战、冒险等;“拉”是指旅游目的地对旅游者具有吸引力, 主要包括:历史悠久的名胜古迹、独特的自然景观、文化活动、体育运动等[5]。“推-拉”理论的引入对旅游动机的研究提供了很大的帮助, 但是, “推”和“拉”的范围是不是有明显的界限, 有无可能存在重合还值得商榷。例如:休息放松被认定在社会心理的范围, 但是悠闲的旅游环境也会促使人们产生休息放松的心理欲望。大多数旅游者认为鼓浪屿是一个让人悠闲、消磨时光的地方, 那么, 是因为人们需要休闲放松去鼓浪屿, 还是鼓浪屿独特的自然风光让人悠闲放松呢, 所以, 本文认为“推”和“拉”的范围并没有很明显的界定。

通过对上文的分析, 本文认为旅游需要是一种高层次的需要, 因而旅游动机也是源于高层次的需要。高层次的需要比较容易受到外界的影响, 因此旅游广告能够影响到旅游动机的产生。

2.2 旅游动机的过程

本文以刘纯提出的动机过程的模式图为模版, 该模式是以这样的方式运作:一种需要之所以为人们辨认, 这种需要或许是实用的, 需要的最终状态是消费者目标。但是消费者的现实状态和目标状态会存在差异, 差异使消费者产生一种紧张状态。这种紧张状态的重要性决定了消费者想要减少这种紧张感的迫切程度, 这种唤起的程度使人产生驱力, 从而产生了动机。这种动机可以通过它的强度、方向以及消费者试图减轻紧张感渠道等这些方法来描述, 如下图所示:

从上图可以看出旅游动机产生于对旅游的需要, 其中旅游动机又受动机强度和动机方向的影响。下文将从三个方面分析旅游广告对旅游需要即旅游动机的产生、旅游动机强度以及旅游动机方向的影响。

3 旅游广告对旅游动机的影响

3.1 旅游广告影响旅游动机的产生

旅游不是生活必需品, 在日常生活中, 它和其他生活必需消费品不同, 旅游的需求弹性较大, 而且对旅游产品的需要没有数量的限制, 自由选择的余地较大。但是近些年来人们的心理已经形成对旅游这种行为方式的赞同、赞赏以及模仿。虽然人们不能真正知道为何出游, 但他们有个统一的认知, 即旅游是一种令人向往的能较好地满足某种需要的方式。

旅游广告是对旅游目的地旅游产品、旅游服务、旅游环境进行整合, 将最能充分体现地域特色的形象提炼出来并展示在受众面前。独特的自然风光、历史悠久的名胜古迹、独具特色的文化活动等都吸引着旅游者, 触发旅游者的旅游需求。旅游广告除了宣传优美的风景外, 还能给旅游者提供各种信息。比如杨延风在对旅游者如何了解西安的旅游信息的调查中发现:海外游客通过旅游广告了解西安旅游信息占到36.4%, 国内游客占到39.4%[6], 这说明旅游广告对旅游者的旅游需求有极好的促进作用。

目前, 学术界普遍认可旅游需求是由经济影响要素、社会心理影响要素和外部影响因素决定的, 其中社会心理影响要素中含有目的地印象、目的地感知、知觉距离以及对目的地的态度, 外部影响要素含有旅游目的地可达性的影响。而风景迷人的旅游广告则能够加深人们对旅游目的地的良好印象, 在头脑中形成对目的地的感知, 并且缩短对旅游目的地的知觉距离, 使人们对旅游目的地抱有良好的旅游态度。这些在旅游者经济条件、时间条件等比较成熟的情况下都能激发旅游者的旅游动机。

3.2 旅游广告加强旅游动机强度

一个人在多大程度上愿意尽力达到一个目标, 反映了他达到目标的基本动机。旅游产品具有无形性, 使得旅游者在购买前很难像辨别其它物品一样去辨别其质量, 潜在旅游者只有通过广告、亲朋好友等的相关经历进行了解。在这个了解过程中, 制作良好、反映当地特色、独具一格的旅游目的地广告就能更好地加强旅游者的旅游动机强度, 促使他们做出旅游决策。

据中国旅游报报道, 今年十一黄金周期间宁夏各主要景区累计接待国内外游客145.7万人次, 首次突破百万大关, 景区门票收入达6323.86万元, 景区接待人数和景区门票收入分别增长31.92%和42.79%[7]。宁夏各景区接待游客数量上升, 这不是由于游客在购买产品前实地考察后作出购买决策, 其中有很大部分原因是此前宁夏回族自治区旅游局先后去广州、厦门两地参加旅博会, 以此宣传推介宁夏旅游, 并与当地旅行社商计两地航线和列车事宜。旅游宣传广告加深了潜在旅游者的动机强度, 促使他们前往宁夏旅游。

3.3 旅游广告改变旅游动机方向

旅游动机不仅有强度, 还有方向。旅游动机的方向是一种目标导向行为, 因为特殊的目标都是被期望用来满足一种需要。旅游企业的目标就是要使旅游者相信它们所提供的选择是达到目标的最好方法。因为旅游动机的选择性, 旅游者的动机往往不是单一的, 不同的旅游动机之间存在着相互关联, 形成复杂的旅游动机体系。比如, 在黄金旅游周期间, 旅游者既想选择江南古镇水乡游, 又认为巴黎假日七日浪漫游是个不错的选择, 更有旅游者觉得“红色旅游”对了解自己国家是个很好的途径。

通过上面分析可知, 一个旅游者的旅游决策可能会涉及多种旅游动机, 旅游者经常会发现自己处于这样一种境地。许多不同的动机彼此互相冲突, 在这种情况下, 旅游广告能帮助陷入两难的旅游者做出决策。旅游者在购买前不能像购买其他商品一样对质量进行比较, 于是, 大手笔且强力度的广告宣传在改变人们旅游动机方面比有形商品更容易取得立竿见影的效果。美丽的宣传画册、鼓动人心的旅游宣传信息都能快速地激发旅游者做出决策, 当然这个决策和旅游者最初的旅游动机可能完全不一样。

4 对旅游广告宣传的建议

从上文中我们发现旅游广告对旅游动机的产生、强度以及方向都有明显的影响, 那么如何通过旅游广告引导旅游者做出旅游决策就是旅游目的地或者旅游企业需要深思的问题, 本文将从广告内容方面提出两点建议。

4.1 通过旅游广告激发旅游者的旅游需求

中国地域广阔, 各种自然景观齐备, 同时作为世界文明古国, 悠久的历史也孕育了灿烂的华夏文明, 使中国大地遗留有大量的文物古迹。如何使旅游目的地在大量的自然景观和文物古迹中脱颖而出, 这对旅游广告的内容和形式提出了新的要求。

在内容上旅游广告应该力求制作精良、富有特色和创意。随着旅游广告在市场上的大量投放, 单纯以优美景色制胜的广告已很难打动旅游者。因此, 旅游广告不仅要注重广告本身质量, 而是要力求突出旅游目的地的优势资源和个性特征, 并且还要加强旅游广告的创意, 使其从众多广告中脱颖而出。当然琅琅上口的广告语, 也能对一则旅游广告起到画龙点睛的作用。例如:锦绣中华的广告语“一步跨进历史, 一日畅游中国”;丽江的广告语“七彩云满、梦幻丽江”, 这些广告语都能够很好地突出旅游目的地的特征。另外, 名人广告也依然具有较好的宣传效果, 但所请名人的个人气质要与宣传地的特征相吻合。并且在拍摄广告时, 要明确名人与广告内容的主次关系, 避免发生“买椟还珠”的现象。

在形式上应该根据旅游广告的目的选取适当的宣传形式。旅游线路和旅游交通的信息可以选取报纸广告。因为报纸广告的受众主要集中在城镇, 读者比较稳定;报纸更新快、传播快的特点比较容易获得受众的信赖, 报纸主要以文字为表现形式, 广告信息量大, 能够全面准确地反映旅游广告的信息, 并且广告费用比较低。旅游地的形象宣传最好选取电视广告。因为电视广告色彩炫丽, 能够形象生动地反映旅游目的地的风景, 并且电视广告能够在较短的时间内形成情节片段, 使广告更具有感染力, 从而使受众更加容易接受和留下深刻的记忆。另外, 网络旅游广告也是不容忽视的一个重要途径, 网络将成为旅游企业发布广告宣传的最佳媒体, 可以使旅游广告更加丰满更加立体化。

4.2 通过旅游广告打消人们来此旅游的疑虑

我们在前文中提过, 旅游动机不仅有强度还有方向。旅游者可能有各种各样的旅游动机, 但在某个时刻他只能选择一种。旅游广告在这个时候的作用就是打消旅游者来此旅游的疑虑。首先可以通过调查研究找出旅游者主要顾虑的是哪些事情, 针对这些问题在旅游广告上做出回答。比如:旅游目的地旅游基础设施状况以及景点的接待情况;旅游目的地住宿和餐饮情况, 既有豪华型, 也有价格低廉的, 能够满足各种各样的需求;针对突发事件已经做好相应的预案;能够提供各种咨询服务, 对劝导游客购物的广告要含蓄, 并且重复发布的间隔要比其他内容长。

当然, 除了旅游广告对旅游动机的影响因素之外, 还有很多的影响因素。比如社会经济的发展, 而且旅游广告的发展也受到经济水平的制约。人们虽然对旅游心向往之, 但是, 不是所有的人都有条件外出旅游。总而言之, 在当前经济形势下, 要根据人们的旅游需要以及旅游动机的强度和方向制作能突出地方特色、旅游信息充足的旅游广告, 帮助旅游者做出正确的旅游决策, 从而达到双赢的目的。

参考文献

[1].吴广孝.旅游广告实务[M].复旦大学出版社, 2000 (6) .

[2].李勤、杨博智.旅游广告的跨文化诉求[J].当代传播, 2006 (6) .

[3].杨晓佳、蔡晓梅.旅游广告在旅游产品推广中的应用[J].商业研究, 2005 (15) .

[4].刘纯.旅游心理学 (第三版) [M].高等教育出版社, 2011:74.

[5].张宏梅等.近10年国外旅游动机研究综述[J].地域研究与开发, 2005 (2) .

[6].杨延风、刘啸、马瑛.旅游广告宣传及其对旅游动机影响分析[J].商业研究, 2006 (3) .

篇4：阳春三月旅游广告赏

Spring comes, blossoming are enjoy spring, price and quality competitions keen travel agencies, started this spring tourism in the first battle. The current topic, we published the editorial department have collected some of the heavyweight shells on the battlefield - excellent tourism ads, then wait and see who can one up at the financial turmoil continues to play under attack in a beautiful victory.

广告主：韩国旅游发展局

广告创意：韩国旅游发展局

广告主：阿鲁巴旅游广告

阿鲁巴（Aruba）是位于加勒比海南部小安的列斯群岛最西端的荷兰海外领地。广告的目的是让大众有一种休假的渴望，吹着海风，专业的按摩师为你做着全身的按摩，这种假期只能让你乐不思蜀。

广告主：新加坡旅游发展局

广告创意：新加坡旅游发展局

广告主：澳大利亚旅游局

广告公司：澳大利亚DDB

广告主：

哈尔滨极地馆

广告公司：

壹捌零（中国）品牌营销机构

广告主：迪拜儿童公园动物园

广告公司：迪拜Tonic

“Where animals feel at home”（让动物们有家的感觉）——迪拜的儿童公园为了吸引小朋友们，特意以涂鸦的风格制作了四幅平面广告，《变色龙篇》《长颈鹿篇》《荷马篇》《考拉篇》，文案中充满了俏皮的对话，小朋友们仿佛能听到动物们之间的悄悄话，“嘿！家伙，你能变色吗？”“老爸，看！那边有人来了！我能摸一下她们吗？”

广告主：泰国旅游发展局

为了更加突出表现泰国的风土人情，这则广告使用了泰国著名的泼水节、民俗和地理环境细节，这个创意的效果是一目了然的。

广告主：迈尔斯堡旅游广告

篇5：旅游景点广告策划书

景区形象广告，则是适应景区CI战略需求而提出的一种广告新策略。它主张广告的重点应突出景区标志、景区社会责任感和其特殊使命等非旅游因素，强调同旅游者和广告受众进行深层的交流，以产生情感的共鸣。

交广传媒旅游策划机构认为：同一般的景区广告不同，旅游景区形象广告突出旅游景区个性、追求和优势，全面反映旅游景区形象的内涵和实质。

中国国家旅游局以“中国欢迎您――北京奥运会”为主题的户外广告牌，就高悬在着名的恩斯特会计公司大楼正门上方，往返西42街和第七大道的车辆，以及从地铁车站出入的乘客，都会被这块长、宽各为11.5米彩色广告牌上的长城图案和京剧脸谱所吸引。

交广传媒旅游策划机构认为，旅游景区形象涉及的面很广，旅游景区形象广告的类型也多种多样，大致可归纳为以下几种类型：

(一)景区理念广告

理念是CI的核心。理念广告是向社会传播价值、风格、景区精神的广告。理念广告把旅游景区的价值观念宣传出来，对内会产生凝聚力，对外会产生号召力，()使旅游景区形象连同它的观念和口号，深入到大众心中。

比如安阳红旗渠精神连同峡谷美景一起美名传神州，比如云南旅游广告“七彩云南、彩云之南”以及 “游三峡,探神农,登武当,逛武汉,湖北欢迎您”的15秒湖北旅游形象宣传片尽显古典神韵和时尚色彩等等。

(二)旅游景区实力广告

实力广告是用广告的形式向公众展示旅游景区生产、技术、营销、资金等方面的实力，主要目的在于使公众通过对该旅游景区的经济、技术、人才实力的了解，增强对该旅游景区及其景区的信任。

比如：平遥旅游局在八达岭缆车入口处醒目位置悬挂形象广告，内容以“不到长城非好汉、不去古城真遗憾”为主题，把古城与长城有机联系起来。

(三)社会责任广告

社会责任广告是显示景区对社会公共事业和公益事业热情关心的广告。它或以广告的形式响应社会生活中某个重大主题，以求得社会-全球品牌网-各界的理解与支持;或以景区的名义率先发起某种运动或提倡某种有益的观念，表明景区积极参与社会生活的态度;或以广告的形式，表明景区对社会存在某种问题的看法，等等。

这样做的目的是表明景区不仅为自己打算，而且善于从全社会角度考虑问题，愿为社会的整体繁荣作为努力。这类广告从表面看有时根本未涉及到景区，但它产生的影响却很深远，是树立旅游形象的一个重要手段。

(四)活动类广告

活动类广告是通过举办各种活动，如举办展览会、讲座、举行会议、搞纪念活动、赞助活动、体育比赛、文艺娱乐活动以及其他社会公益活动等等，争取机会，显示实力，借以提高旅游景区、景点的知名度和信誉度。

“夏天，让我们到恒山，听风、看月、摸星星”，笔者认为包涵着人情味的主题理念，同时将这种看起来很通俗、感情很细腻的语言，放入一个十分宏大的恒山全景场面中加以表现，将塞北名山――恒山的硬汉形象适当柔化，顿显清新自然，十分符合“中国恒山文化旅游节”旅游形象。

(五)征求类广告

征求类广告是通过征求方式吸引社会公众的注意力，增加其对景区的兴趣，借以提高公众对旅游景区的记忆与熟悉程度。例如征求景区的名称、徽标、商标、品牌、意见、稿件、答案等等。

篇6：新加坡旅游广告广告词

一、夕阳西下，新加坡依然魅力十足

星光下的晚餐如梦如幻，芬芳的美酒香飘河畔，奔放的迪斯科挥舞热情，夜色中的大都市依旧生气盎然，这就是新加坡。

二、不会潜水业悠游

不会潜水也能饱览海底世界风光，目睹食人鲨迎面掠食的刺激景象;不会潜水也能漫游于群鱼之中，悠游海底的.奥妙世界。这就是新加坡。

三、脚底按摩师的神奇指上功夫，令我周身舒畅，然而，小提琴手十指流畅出的音乐，则让我心动不已

空气中，茉莉花香弥漫，交织着如诉如泣的音乐，

一缕莫名的感动，萦绕心扉。唉，离情依依。这一天终将来临，我也终将离去;再多的不愿意，也只能化作千百个回忆。浓浓的神秘风味，异国情调的街头舞蹈，穿梭于繁华之间的三轮车，还有那位让我尚未离去，怀念之情就已缠绕心头的小提琴手……怎一趟难忘的奖励旅游!盼望不久的将来就能重温这点点滴滴。

四、滚滚浪花一波一动，承载着一船的欢愉，然而，是那书法家流畅的笔墨线条，深深触动着我的心绪

篇7：旅游网站广告宣传广告语

一、携游，带你领略美的极致。

二、爱上旅游，爱上携游网。

三、携手同游人间，万水千山走遍。

四、携手一生，游天下美景。

五、携游，一起携手享自由。

六、携子之手，游身悦心。

七、携您的.手，追逐我们的梦。

八、携游在身边，神洲大地都走遍。

九、自由随我，携游同行。

十、仰望自由，所以行走。

十一、携风带水，游山看美。

十二、游遍各地无忧虑，要选就选携游网。

十三、携手畅游，乐享无忧。

十四、携游，留下旅途中的一抹微笑。

十五、你我同行携手上同游，心里乐悠游。

十六、携友游天下，携游伴你同行。

十七、我爱携游，携手你我游四方。

十八、同览天下，我爱携游。

十九、我爱快乐自驾，精彩携游华夏。

二十、路在脚下，人在携游。

二十一、携手浪漫，携手激情。

二十二、携手遨游自由行，携游与你乐无忧。

二十三、爱悠悠，乐友游。

二十四、缤纷世界，你我携游。

二十五、追逐你的世界我爱携游网，携游爱为伴。

二十六、携游网，与您同享快乐旅程。

二十七、互帮互助，我们共同进步。

二十八、携游网携手自由，游遍地球。

二十九、携你之手，同游天下。

三十、携友同游一次出游，一生的朋友。

三十一、携手相伴游天下我爱旅行，携你同游。

三十二、幸福时刻，携游来造。

三十三、我爱携手，与你快乐同行。

三十四、携手你我他，游遍普天下。

三十五、携游，携游，天长地久。

三十六、爱旅游，找携游。

三十七、我爱携游，爱旅游就一起来。

三十八、四海畅游，相逢于携游。

三十九、天下任你走，世界伴你游。

四十、你来我网，游乐共享。

四十一、你我携手，天下同游。

四十二、你我共牵手，一起去携游。

四十三、携游网，与您携手同行。

四十四、旅游，自驾，我们都上携游网。

四十五、山河无限优，谁来共研究。

四十六、携手幸福去旅游携手相伴，游我所爱。

四十七、命中注定，永不驻足。

四十八、要旅游，找携游。

四十九、与我携手，游出你精彩。

五十、携游网，闲游玩。

五十一、携手与你，游玩四海。

五十二、心与心的行走，追逐梦想前行。

五十三、携手同游，牵梦共走。

五十四、轻松自在行，携游你我情。

五十五、放下就是自由，携心就是旅游。

五十六、我爱携游，携你共游。

篇8：宁夏旅游广告的发展策略

一、宁夏旅游广告的目标受众

经验表明, 只有广告的目标受众较为明确, 广告才能做到有的放矢。据宁夏旅游政务网的统计资料显示, 2014年, 全区接待国内游客1671.62万人次, 比上年增长9.0%。其中, 来自宁夏本地的游客占总人数的46.9%。与宁夏毗邻的陕西、甘肃、青海和内蒙古游客的比例则一直保持在22%以上。此外, 游客所占比例稳定在2%左右的有北京、山东、山西、河南等省市, 游客数量快速增长的则有东北三省、上海、四川等省市。也就是说, 上述与宁夏开通有直达列车的省市, 目前甚至在较长时间内仍是宁夏的主要客源地, 同时也是宁夏旅游广告的目标受众。

二、宁夏旅游广告媒体的选择

据宁夏旅游政务网2014年的调查资料显示, 通过网络了解宁夏旅游的占61.0%, 通过当地报纸了解的占43.0%, 通过旅游宣传资料了解的占39.4%, 通过亲戚朋友了解的占38.9%, 通过杂志了解的占28.0%, 通过电视了解的占27.0%, 通过电台了解的占22.1%, 通过电话了解的占16.8%。2014年, 宁夏接待的国内游客中男性游客出游比例仍远高于女性, 男性游客占全部国内游客的61.8%, 女性游客占38.2%。同时, 15~44岁的游客是全区国内游客的主体, 占65.8%。而据中国互联网络信息中心2015年1月发布的《第35次中国互联网络发展状况统计报告》显示, 截至2014年12月, 我国网民规模达6.49亿, 全年共计新增网民3117万人。其中, 网民男女比例为56.4:43.6, 近年间基本保持稳定。网民以10-39岁年龄段为主要群体, 比例合计达到78.1%。此外, 截至2014年12月, 我国手机网民规模达5.57亿, 较2013年增加5672万人。网民中使用手机上网的人群占比由2013年的81.0%提升至85.8%。相信随着平板电脑, 智能手机的热销, 上述数字会继续扩大。因此, 网络毫无疑问是宁夏旅游广告投放的首要媒体。

相对网络而言, 电视目前仍然是主流媒体, 是大众接收信息的重要渠道, 宁夏在这方面做得较好, 今后应持续发力。此外, 针对宁夏本地客源, 报纸是不错的选择。目前, 宁夏主流报纸有:《宁夏日报》、《新消息报》、《银川晚报》等, 价格均1元左右, 价格低廉, 且可反复仔细阅读, 宣传效果较好。

三、进一步挖掘宁夏旅游广告投放媒体的设想

除上述传统媒体外, 宁夏旅游广告还可以把目光投向新出现及待挖掘的适合宁夏旅游业发展实际的宣传媒体。例如:

1. 火车车厢

目前, 银川市火车站出站口电子屏幕和出站通道常年投放宁夏旅游广告, 十分醒目。近几年, 除北京、上海外, 银川陆续开通了直达广州、青岛、天津、哈尔滨、成都、杭州等国内重要旅游客源地的列车, 而事实也证明, 从上述城市来宁夏的游客数量在持续增长。因此, 在上述车次的车厢内投放广告很有必要。简单的如在车内合适位置设置展架, 摆放旅游广告彩页, 游客可随意翻阅甚至带走。另外, 也可在硬座车座套和卧铺床单、被套及窗帘上上印制旅游广告, 或在火车车载电视上投放广告。这种方式非常适合宣传宁夏旅游资源, 并且预算也不高。

2. 车库

据中国公安部交通管理局统计, 截至2014年底, 全国私家车总量超过1.05亿辆, 每百户家庭拥有25辆。个人汽车拥有率不断提高, 私家车作为民众出行的交通工具日益普及。在2014年宁夏接待的国内游客中, 以“家庭式自驾游”和“自助式团队游”方式出游的达到58.5%。目前, 许多大型商业场所和高档住宅区都附带车库, 从使用频次来说, 平均每车每天大概会使用两次, 接触率达到4次 (2进2出) , 从购买能力上来说, 私家车拥有者具有较高的购买能力。因此, 宁夏客源地的各类车库无疑是极佳的广告投放阵地。

3. 网络

第一, 制作旅游微电影。据中国互联网络信息中心统计, 自2008年以来, 网络视频行业的用户规模一直呈增长趋势, 截至2014年12月, 网络视频用户规模达4.33亿。从网络视频用户终端设备的使用情况来看, 71.9%的用户选择用手机收看网络视频, 手机成为网络视频的第一终端。尤其是目前颇受欢迎的微电影, 非常适合使用手机在移动状态和短时休闲状态下观看。面对这一发展趋势, 宁夏相关部门可以公开征集以宁夏旅游景区为背景的微电影作品, 积极使用新媒体平台。

第二, 开发网络游戏。据中国互联网络信息中心的统计, 截至2014年12月, 国内网民中整体游戏用户的规模达到37716万人, 占网民总体的58.1%。网络游戏和旅游都是精力充沛的年轻人热爱的活动, 我们可以将宁夏旅游资源大胆融入到游戏中, 使受众潜在地成为宁夏旅游产品的追随者。具体而言, 首先, 选择与有实力、信誉高的游戏商合作;其次, 应充分重视体验营销战略, 把体验营销精髓运用到整个游戏中;再次, 在将品牌产品配置成游戏组成部分时, 切勿生硬, 注意导入技巧, 以免引起玩家反感。我区的旅游资源多属自然风光, 因此可以将贺兰山、沙湖、西夏王陵、沙坡头等旅游胜地作为游戏背景场所。另外, 可将宁夏名胜地的旅游纪念品和服装、特产等融入游戏中, 让目标消费群体产生丰富的产品联想, 从而提高现实中旅游商品的销量。

此外, 宁夏旅游广告在投放上还应注重组合运用媒体, 因为没有哪一个媒体会与目标市场丝丝入扣, 所以通常必须购买若干媒体的空间才能提供均衡的覆盖范围。现实中, 广告活动只使用一种媒体的情况也比较少, 大多数情况下, 都需要调动多种广告媒体, 因为每种媒体都有自己的受众面, 相对比较有限, 利用其他媒体就可以扩大受众面和传播效果。

参考文献

篇9：旅游期刊广告经营须“升级”

现在很多国外旅游杂志盈利主要依靠广告，广告是旅游杂志盈利的重要路径。“依托行业办刊”是许多杂志在经营上取得成功的关键。旅游杂志更要紧紧依托行业，牢牢抓住这样一个有利的广告资源，将广告做好，进而将杂志做好。

目前旅游期刊广告经营存在以下问题:一、商业广告气息太过明显。有些期刊社在市场利益的驱动下，大量介绍一些高档休闲、娱乐场所、度假村等食宿信息，但这些对旅游者出游实用的信息含量较低。有些旅游杂志，超过一半内容都是广告，但这是一种饮鸩止渴的短视行为。二、广告形式呆板。现在市场上大多旅游期刊广告形态雷同，广告形式中规中矩，死板，没有灵气。很多期刊广告位置集中在封二、封三、封底和最后几页。广告版式单一，设计缺乏美感，文案欠新颖，不能满足读者的审美需求。三、品牌薄弱。虽然目前市场上的大众旅游期刊很多，也出现了《时尚旅游》、《旅行家》这样的领军杂志，但形成品牌的旅游杂志却很少，还不成气候。

有业内人士曾经说过“盘活一本杂志，最重要的就是要解决其生存问题。”旅游类杂志想要在市场上站稳脚跟，杂志必须在的广告经营上狠下功夫。

1.细分读者群，使期刊市场定位更明确。旅游期刊市场最关键的环节——市场定位，也是当前阻碍期刊广告发展的“症结”之所在。市场定位要兼顾目标读者群和广告市场。广告商在这样的杂志上刊登广告能使广告效益最大化。旅游期刊需要认真调研细分读者群的地区分布、消费趋势、价值取向等指标因素，这对期刊自我调整和广告主有的放矢投放广告都是大有裨益的。旅游本身的高消费性质，使得旅游杂志一般追求时尚、精美、高档。在这个特征下，各杂志又各显特色，《中国国家地理》的大气、开阔，《时尚旅游》的时尚前卫，堪称风格定位的典范。另外还要注重市场调查，完善对期刊的自我评价，可以通过搜集测评读者喜欢和不喜欢的广告来为广告建立一个及时反馈的机制，这对于广告的投放的良性发展具有很重要的意义。

2.广告策划由“硬”至“软”。目前市场上大多数旅游期刊广告形式都很呆板，通常都是将汽车、电子等旅游相关产品的广告直接硬性地供读者浏览。这样虽然很直观但容易削弱读者的阅读兴趣，减弱广告的传播效果。可以借鉴电影中软性广告的经验，尽量保持广告内容与文字内容在风格一致，使广告在读者阅读文章中一点一滴地被消化掉。《旅游》杂志的隐性软广告做得比较成功。通常是在介绍旅游相关知识的同时不知不觉地已把产品带给了读者。例如对酒店的介绍写成了美文的形式，而非生搬硬套。

3.灵活多变的广告的经营方式。旅游期刊广告不应简单地停留在“刊登”这一方式上，可以组织活动组建读者俱乐部，凡刊出广告涉及的商品和活动都对俱乐部成员实行较大幅度优惠等等。期刊社还应注重与旅游企业合作，如对与之合作的旅行社的游客实行赠与杂志的服务，加大对合作商务酒店里的杂志发行力度等等，均可实现双赢。广泛采用三赢战略:即通过出版期刊，期刊社扩大信息量与收益，旅游景点或旅游企业扩大产品知名度，旅游消费者能享受优惠旅游服务。

篇10：公司,旅游广告

公司方面，有两条道路可以走。一是寻找水果销售公司和配送中心销售进行合作，二是自己组建公司。

（1）寻找水果销售公司和配送中心销售

这是相对来说最轻松，并且可行性比较大的一个销售途径。通过水果销售公司和配送中心销售，建立一种区别于普通集中商贩的关系，并签订一定的收购合作关系。这无疑会减轻村民的负担，不用担心销路问题。与自己组建公司相比，农民朋友只需要自发的组织起来，仅与水果销售公司进行沟通谈判，而不必进行文案书写、市场调研、广告推广等等一系列上市公司所需要的繁琐过程，同时实现产销分段，可以降低水果生产的成本。

当然想要实行这个方案，需要和零售商建立良好的合作关系，确保定期定量的梨的供应。同时减去了中间商的利润，可以为自己赢得更多的利益。当然也需要明白，直接销售必须建立在稳定的供货和良好的信誉至上，并且需要专门的人负责向零售商发货这一个过程。

（2）成立自己的公司，自主销售

关于大兴区庞各庄镇北曹各庄的现状，我们了解到，北曹各庄虽然拥有自己的一大片梨产区即每家每户的地里几乎种的都

是梨，但是却没有一个成型的有效的组织来对其进行管理，没有统一对梨的种植进行改良和研究，没有形成一个组织去对梨的后期销售去路进行探索，现在的现状简而言之就是无组织。

现在在我国很多的其他蔬菜瓜果产地村已经形成由一批有能力有才干的人形成一批领导班子，带领全村人民致富。他们有的是成立农村经济合作社，即由村委会或其下设立的一些组织领导，带领全村人民对自己所种植的蔬菜瓜果进行种植技术的培训讲解，而后再由村委会或其下组织联系销售渠道，将全村的蔬菜瓜果进行统一的销售，他们还有的是将整个村子公司化，每户村民都是公司的一份子，公司再选出一些出类拔萃的人担任公司里的重要职务。无论是合作社还是公司均是将村落组织化了。当然，这个过程中，需要一大批高素质、懂市场体制及国家相关法律政策的人才。换句话说，需要曹各庄在前期投入大量人力物力去咨询或外聘管理高层。

对于公司化，针对北曹各庄的人口大约有七百多人，我们可以将北曹各庄股份制，即以户为单位，将每户愿意公司化的梨都公有，按照每户的梨树占全村总的梨树的份数进行一个股份的分配，可以是每一棵梨树作为一股然后进行分配或者是梨树所占土地的面积进行股份分配，具体情况具体分析，然后按照这个股份进行集资，每户投入自己所占股份应该投入的钱成立公司。

成立公司的具体步骤可以参看《中华人民共和国公司法》。如果初期人们信心不足，或者人力物力有限，在人员录用方

面也可以就地取材。村民们可以在村里选拔出一些人才来担任公司的一些重要职位例如董事会成员，总经理等，只是在必要时聘请专业人士。然后村民可以按照自愿的原则加入到公司成为公司的员工兼股东。公司成立获得收益后可以将总收益的20%或者其他更合适的数目进行运行公司的共有资产，再在剩下的80%里面拿出一部分如10%或者其他更合适数目作为公司员工工资的开销。最后剩下的部分则作为村民们所有，村民们按股进行分红。

北曹各庄的公司化可以由北曹各庄的村委会及各位党员同志发起，大家征求群众意见商量准备作为成立公司的注册金，然后村民入股成立公司，公司运行。公司的体制大概如下：公司最高权力机构为股东代表大会，董事会是常设机构，然后选拔出来的总经理主持日常的一些事物。大的事物由董事会或者必要时由股东大会表决。公司的其他一些部门，如财务部、销售部等成立后都要遵从公司的安排，员工亦是如此，村民们作为公司的股东享有股东的权益。

对于成立公司的可行性分析，重点在于选拔出能够担任公司重要职位的人才，在北曹各庄村民要选出他们信得过的人来担任总经理带领他们致富，还有就是董事会的成员的问题，这可能就会有一系列的意见分歧。交通当然也是一个阻碍公司发展的问题。还存在的一个问题就是资金，股份有限公司的最低注册金额是500 万元。所以可能会存在资金不足的问题，但可以尝试向政府申请补助或者是向银行申请贷款。当然北曹各庄也有一些已有的

优势就是公司的梨产业基本稳定，规模也不小。对于村落公司化还有一个重要的好处就是不用到处招工，具有劳动力的村民且愿意加入公司的都可以作为员工，这样村民是替自己干活，就可以避免出现不负责任的一些现象，大大增加公司的凝聚力。

对于公司若以后壮大，则可以进一步开设梨的其他加工厂等。建立自己的公司，虽然过程繁琐，需要处理的问题很多。但从长远来看，可以为自己的梨创建自己的品牌，由此打出北曹各庄的梨的好的名气，在消费者口中赢得良好的口碑。然后可以利用卖梨建立的名气，发展北曹各庄的旅游业，开展梨的采摘节。

建立公司之后，首先需要稳定初步的销售及市场。经历第一初步阶段后，就要考虑开拓市场、增进收入了。

二．开拓市场--旅游与广告

在宣传过程中，广告和旅游是不可分的两个有机组成部分，因此，我们在单独叙述之时，也会相互穿插，相辅相成。

（1）广告宣传

宣传初期，考虑到目前，村民的收入并不高，不可能进行大规模的宣传，所以这个时期的宣传以小而精为策略，可采取如下措施：

①在进行采摘节的时候，可以免费发放特制的采摘纸袋（这部分费用划到其他方面），上面印上北曹各庄旅游地的电话、地址、宣传口号等，还可以制作一部分竹篮等，印上北曹各庄的宣传内容，有偿发放。

②来到北曹各庄的游客每人送一本宣传册，上面详细介绍北曹各庄一年四季的旅游项目，农家乐的特色与联系方式。这一条可长期进行。

③利用旅游节的影响，与一些报社、网络传媒联系，进行所谓的隐形宣传。

④充分利用资源，做好服务，大力吸引回头客，形成口碑。宣传后期，此时有了一部分资金，可试着进行大的宣传。可采取如下措施：

①尝试在公交车，公交站牌上进行宣传，相比较而言是中比较经济的方式。

②以镇政府或区政府为主题来在媒体上投放一定的广告。

（2）做好宣传工作，大力发展旅游业

初期的广告宣传，一方面促进了曹各庄梨的销售，另一方面，也扩大了曹各庄的知名度，进一步推动第三产业，尤其是旅游业的发展。发展旅游业，可以考虑以下几点。

①旅游业要与梨产业保持紧密联系

北曹各庄与周围的5个村有着“万亩梨园”，另外，庞各庄镇也是著名的西瓜产地。在北曹各庄发展旅游业，以每年4月份梨树开花和9月的梨丰收时节为主要时机。

四月赏花节，由村政府或镇政府组织，以“踏春赏梨花”为主题，此时也要注意为九月份的采摘节做好宣传，拉住回头客。九月采摘节，开展各种各样的采摘活动，联系北京的一些活动团体，集团单位，为他们短期的度假休闲提供采摘活动，这些钱由团队或单位出，替代一部分发放的福利，一方面为这些团体与单位提供了新颖的活动形式，另一方面也为村民创收了。利用好每年夏天的大兴西瓜节。因为庞各庄镇是著名的西瓜之乡，每年这个时候，有大批的游客来到这里，这个时候，可以顺势吸引游客到北曹各庄来，因为此时梨未成熟，所以重点放在农家乐。同时，这也是一个宣传梨采摘节的潜在时机。每年春天发展托管种梨树活动。专门开辟一块地方，吸引游客来亲自中下梨树，然后平时由村民照顾看护，梨成熟时，他们来采摘就行了，具体的托管形式、费用及成熟的梨的处理方式可具体协商，最好签订合同。所种的梨树根据费用可分为几年内属于种植者或长期属于。

②发展一条龙城市旅游业

第一，吃喝住行式的一条龙服务

城镇建设基础设施先行，庞各庄镇紧紧抓住这一发展建设的根本。几年来，先后巨资建起了供水厂、污水处理厂、燃气站、文化体育设施，拓展了镇域内的道路，绿化美化了环境，并投资兴建了电信、邮政、国税、地税所以及工商所、法庭等，使城镇功能得到了进一步完善。

吃喝住行的服务属于配套建设的方面，随着游客的增加，必然就有了需求，比如农家饭，住在农家等等，这时，需要村委会做好统筹安排，村民们做好各项服务。第二，由整个梨产业形成的一条龙服务

篇11：旅游广告语

2、眸天下，尊享极致世界之旅。

3、带上家，一起去——眸天下。

4、眸览四海，天下有我!

5、眸天下，心度假。

6、眸天下，你凝眸的远方，是我努力的方向。

7、眸天下，带你去小天下。

8、让爱一起飞，携手眸天下。

9、牵(携)手眸天下，快乐去度假。

10、爱在旅途，我眸天下!

11、爱就出发，乐眸天下。

12、美景盈眸处，怡然天下游。

13、眸天下，悦生活。

14、携手眸天下，幸福永缠绵。

15、世界美景尽收眼底——眸天下国际旅行社!

16、眸天下，览世界。

17、眸你所愿，畅游天下。

18、精致人生，携手眸天下。

19、享旅游，眸天下。

20、眸天下，与君一起境外行。

21、心动不如抵达，与爱共眸天下。

22、眸天下，行万里，享自如

23、寻眸天下，觅取游乐。

24、牵(携)手眸天下，快乐走天涯。

25、心随爱行，共眸天下。

26、眸天下——带上你的双眸，跟我出发。

27、眸天下，天下游!

28、看遍天下美景，品位百态生活，尽在眸天下。

29、回眸一下天下顷。

30、眸视天下，神游九州。

31、以目观赏乐游人生——眸天下。

32、一眸天下，尽享全球风情。

33、世界凭你眸，天下任你游。

34、牵(携)手眸天下，轻松去度假。

35、眸天下，专注旅游，畅游全球。

36、乐趣不停，悦眸天下!

37、眸天下——一起看天下。

38、回眸一笑，游历四方!

39、和我牵手，带你浏览天下美景。

40、与你共眸天下精彩。

41、让爱情与亲情游览不同的国度——眸天下国际旅行社。

42、天下尽收眼中——眸天下。

43、眸世界，游天下。

44、眸视天下，足行九州。

45、一眸天下，心有灵犀。

46、一眸天下，纵享世界。

47、眸天下——天下因你更美。

48、畅游世界，一眸天下。

49、眸天下，玩去吧你!

50、眸天下国际旅行社——与你共眸天下。

51、百闻不如一见——眸天下。