楼盘营销广告语

楼盘营销广告语（精选6篇）

篇1：楼盘营销广告语

从楼盘的广告语看营销策略诉求

在今天这个商品供应过剩的时代，没有人可以否认广告对商品的拉动力。

房地产作为众多商品的一种，在竞争越来越激烈的当下，对广告倚重日趋加深。经典的广告语不但可以像民谚俗语一样烩炙人口，同时也能让整个楼盘的形象声誉雀起。遥想当年，一句“给你一个五星级的家”令碧桂园名声大噪，至今仍深为人所颂道。毫无疑问，好广告语与好创意一样，是一种可遇不可求的智慧闪光。任何一句经典楼盘广告语的出炉无不是千锤百炼、精益求精之后的结晶。在这背后，是营销策划人员对楼盘的清晰定位和对目标客户群消费心理的准确把握。

优秀的楼盘广告语应该含有以下四个要点：记忆点、利益点、支持点、沟通点。广告语是整体营销策略的核心支撑点，其他的营销手段或市场推广都是围绕此进行。广告语的出炉是在对市场状况进行仔细分析、对目标客户心理需求深刻洞察之后制定的，它能对销售产生明显的促进作用，同时对产品或企业的品牌产生价值增益，并与竞争者实现区分。

作为房地产中介公司，兴业公司创办10年，所售楼盘遍布全广州，成就了无数美好的生活空间。以下选择兴业代理十个楼盘的广告主题语，对其营销诉求点进行分析。

兴业代理楼盘广告语列表：

润汇大厦：爱在江南西的日子 岭南花园：粤韵风华汇一家

聚雅苑：凝聚优雅新生活 文德雅轩：城里人家

江南新苑：都市桃源学府别苑 逸泉山庄：都市人的山水家园

南沙滨海花园：享受无限南沙海岸 漾晴居：中央商务区，离真生活最近的地方

星汇园：月亮之城，未来之城 翠城花园：我和春天有个约会

从这十个楼盘的广告主题语中，我们不难发现一个规律：每一个广告主题都承诺了一个利益点和支持点。如以自然资源为诉求点：享受无限南沙海岸、都市人的山水家园；以优越地理位置为诉求点：中央商务区，离真生活最近的地方、城里人家、月亮之城，未来之城；以教育为诉求点：都市桃源学府别苑；以情感为诉求点：爱在江南西的日子、我和春天有个约会；以价值许诺为诉求点：凝聚优雅新生活、粤韵风华汇一家。

最有效的楼盘广告主题语来自对楼盘本身的清晰定位。在商品纷繁复杂的今天，楼盘清晰的定位就意味自身与其他楼盘有了明显的区隔效应，而优秀的广告语甚至可以产生像“七喜，非可乐”这样具有强大区隔作用的效果。对于产品的定位重要性，杰克·特劳特在其名著《定位》一书已有详尽的描述。

从十个楼盘的广告主题语看，定位理论被有效地发挥出来。如漾晴居与星汇园的广告语就强调了本身位居未来广州CBD——珠江新城独特有利地理位置。而南沙滨海花园的楼盘名称及广告主题语，非常清晰地点明楼盘利益点所在：滨海、南沙、海岸，这三种独特的利益点本身就是对楼盘的一种有力定位，立马与其他不具备这三种利益点的楼盘有了明显的区别。江南新苑则从都市桃源与学府别苑两方面进行抢占式定位，对那些希望身居闹市又能享受幽静广阔生活空间的人来说，都市桃源是一种有力的吸引。而对那些看重教育与人文氛围的消费者而言，能居住在学府别苑当是一件赏心悦目之事。“都市桃源学府别苑”两者结合最大效应地定位了江南新苑最有卖点诉求所在，在楼盘的利益点与支持点这两方面发挥了作用，但广告语在记忆效果略为差些。以上十句广告语中，从传播效果角度看，翠城花园的“我与春天有个约会”相对逊色。此广告语商品承诺不明，其广告语放到任何一个楼盘都适用；而且已被频繁使用，对公众的记忆点的冲击疲弱无力。如将“我与春天有个约会”广告语与广地花园的广告语作对比“广告花园：住在春天里”，我们可以明显看出：虽然表述的意思近似，但是商品承诺力与广告吸引力大相迳庭，后者远优于前者。

一句好的房地产广告语能深刻洞察目标受众对家、对生活、对空间的独有理解和潜伏心底的情愫，通过艺术的方式放大，形成对目标受众的强烈震撼，深圳的海月花园其广告口号“海风一路吹回家”便是其中杰出的代表。这句广告语既有极好记忆点，也承载了楼盘最突出的利益点——海风、舒适、景观。海月花园在三个月内创出销售500套单位的业绩，出色的广告表现是推动其成功的主要原因之一。

个性化的楼盘更需要有个性化的广告语为之作宣扬，天津的几大楼盘在这方面有出色的表现。太阳城的广告语“建筑承载生活方式”、汐岸国际的广告语“生活不在家，生活在选择”、蓝调街区则以“蓝色是一种信仰”作为楼盘的卖点、汇文名邸的广告语“DIY———空间听从结构”、阳光100的“为了年轻的中国，为了中国的青年”吸引了大多数人的目光。

广告教父大卫·奥格威毕生投身于广告事业，他对广告主题语的诉求自始至终只强调一点：销售、销售、销售。在他看来，任何广告如不能促进销售便不是好的广告。同样，任何广告语若不能清楚地表达商品的利益承诺何在，不能让消费者产生购买的冲动，便不是好的广告语。好的广告语，让每一分钱都落地有声。

广告说服是一个复杂的过程。不同的消费者有不同的价值倾向与心理偏好，我们不可能期望我们的楼盘能适合任何层次、任何年龄阶段、任何教育背景的消费者的口味，所以我们的广告诉求也只能针对楼盘所圈定的目标客户群而发。有的放矢、切中肯綮、诉求重点离不开产品品牌核心价值，优秀的楼盘广告主题语大抵万变不离其宗。

他山之石，可以攻玉。下面收集了广州与北京部分优秀的楼盘广告语，希望这些广告语能对我们以后的营销策划工作有所启发。

广州：

凤凰城：白领也可以住别墅 白云高尔夫花园：白云居住，首选人家

南国奥林匹克花园：运动就在家门口 珠江帝景：感受江畔艺术之都传世之美

星河湾：心情盛开的地方 光大花园：榕树底下健康人家

东方新世界：30年新世界，成就万千梦想 逸景翠园：海珠绿城

北京

一栋洋房：国际样板Townhouse社区 万科青青家园：CBD·都市新锐·栖居

元嘉国际公寓：精英文化，精质生活 东方银座：成就新一代商务贵族

东润枫景：发现居住的真意 北京·印象：德国居住品质，东方人文情怀

时代庄园：与城市相依，与自然相融 倚林佳园：与奥林匹克公园零距离接触CITYHOUSE

林景新，企业管理系研究生毕业。曾任职于新闻媒介、市场推广公司，服务客户包括广州移动、金龙鱼、广发卡、菲亚特汽车等著名品牌。现供职于广州城建集团兴业地产，擅长领域：市场分析、公关推广、媒体运作。欢迎与作者探讨您的观点与看法。联系电话：0-***电邮：mynewvictory@

篇2：楼盘营销广告语

我们作为一家参与过１１０个楼盘推广策划的广告公司，却有十分特别的经历，那就是：有机会接触、观察、分析不同类型的发展商和他们的楼盘（案例）。

从广告的角度看房地产发展，当然不比业内人士深刻精到，却也有旁观者清的一份客观和冷静。看得多，接触得多，感受也多。

锦城花园启示：发展商素质占楼盘成功的七成１９９８年广州房地产市场，没有人能够忽视锦城花园，从销售总额、销售套数的庞大，到销售周期的短暂和销售现扬的火热，称其为“广州楼王”实不为过。

实际上，锦城花园１９９７年３月首期推出时，就以成交量大、成交迅速而奠定了其广州重量级楼盘的地位，“锦城现象”一时成为行内议论之焦点。作为与锦城花园合作两年、为锦城花园实施广告策划与包装的广告公司，我们最大的收获在于：对房地产策划的认识加深了。而且通过比较，我们有了深刻的感受：一个楼盘是否成功，发展商的素质将占七成的份量。

有一个例子，可以印证我们关于发展商素质决定楼盘命运的感叹。１９９７年春，当锦城花园第一期多层排队抢购、销售额逾六亿的业绩为人注目之后，陆续有一些发展商带着自己的楼盘资料找来，请我们为其进行广告策划。令我们颇感意外的是，他们的楼盘不论位置条件，几乎都是豪宅定位，一问原委，回答竟是“因为锦城花园卖得好，证明豪宅好销，所以就开发豪宅”。条件不可比，市场也会变，很难想象这样跟风开发出来的楼盘会获得成功？

仅开发程序上的不同，也能显示出发展商素质的差距。不少发展商是这样开发楼盘的：先拿到一块地，然后才去想开发什么档次、定位的楼盘。于是，市场上某种楼盘好卖，就有不少楼盘跟风。锦城花园发展商的开发过程则不同，他们是带着开发目的去选择地块的。相信随着房地产市场的成熟，会有越来越多发展商认识到：房地产项目的策划应该也必须从物色地块之前开始。

另一个很能反映发展商素质的方面，是楼盘销售的策划和控制能力。１９９７和１９９８两年中，锦城花园都创造了广州之最的销售业绩，场面之热烈超乎我们预料，而销售控制之恰到好处、干净利索，则让我们见识了什么是有策划、有控制的销售。１９９７和１９９８年，锦城花园多层及高层销售连续数次出现排队购楼盛况，其中最早的是提前５天排起了百人长龙！以我们接触过众多发展商和代理商的经验，平心而论，多数发展商或代理商是无法很好控制这种局面，并高效率完成销售的。此话怎讲？楼盘销售并非人多即好，如果能通过销售策略，达到推出一批售罄一批、又始终保持买家、炒家高昂购买热情，才是最理想的效果，锦城花园连续两年做到了。从细节上看，每次销售套数的安排、售楼资料派发时机的设计、买家入场选购时间的控制，以及下一轮高潮的时机把握，锦城花园发展商预先皆有精心策划。

锦城花园是货真价实的成功，还反映在二手楼市自始至今坚挺不跌、炒家持续追捧的现实上。众所周知，广州楼市中虚假造势现象常见，“火爆、售罄、排队、争购”等绝对性词句充斥媒体广告，其实，检验一个楼盘销售业绩的真假并不难，只要看她在二手楼市中的状况便一目了然。１９９８年大市不景气，而锦城花园不论多层现楼或高层期楼（两年后交楼），均是广州二手楼市中的“龙头股”，价位只升不降，二手代理商更是从中赢利乐此不疲。这个现象证明了一个事实，即锦城花园每次推出，均销售得一套不剩，真正的售罄！

锦城花园我们很熟悉，锦城花园的发展商我们也很熟悉，每每一些房地产人士或广告同行问起锦城花园的策划时，我们只说锦城花园的综合素质确实太出众了，这个综合素质，应特别说明发展商所占份量是很大的。同时我们深信，现有发展商的素质也完全可以提高，只要有强烈的意识，并善于学习、吸收。丽江花园启示：概念楼盘将成未来楼市赢家

和所有关注楼盘楼市的人一样，我们是通过广告逐渐认识和了解丽江花园的。只不过出于职业习惯，我们一直跟踪、观察和分析这一楼盘逾两年之久，心得体会多一些。

我们认为，丽江花园从规划建设，到广告形象包装，是一个典型的概念楼盘。真正的概念楼盘，至今广州并不多见，丽江花园是其中之一。

所谓概念楼盘，是特指那些有清晰定位、并在这一定位上下足了功夫的楼盘。应该声明，眼下一些只做少许表面功夫，如立几根罗马柱便称″欧陆风情”诸如此类的楼盘，不是概念楼盘。

概念楼盘，往往定位单一而清晰，能够让喜欢她的人趋之若鹜，也让对她不感兴趣的人不闻不问，一句话，让社会上几乎所有人都能清楚地判断，自己是否适合住进去！做到这一点不容易。

概念楼盘不是表面的花哨，一定要有较深刻的内涵，能表达出发展商对人及其居住环境的认识，反映出发展商多年形成的居住理念。谈到楼盘的概念，可以有环保概念、豪宅概念、科技概念、体育概念，甚至还可以发展未来概念。就此而言，丽江花园是典型的环境概念楼盘。丽江花园的环境概念，既包括自然

环境的优雅，也包括人文环境的从容，这两者，对于现代高品质生活的追求者，都是不可缺少的。丽江花园的广告，则以“和谐”二字对其环境概念作了准确的界定。

概念楼盘有什么好处？首先，她能扬长避短，克服销售上对自身不利的因素。丽江花园地处广州南部郊区，离市区路途较远，塞车在当时为常见现象，这对任何房地产项目都是致命因素。然而作为环境概念楼盘，丽江花园巧妙利用郊外楼盘地域空间大的特点，围绕小区内的居住环境优越做文章。

我们甚至可以为它找到这样一条逻辑线索：因为空间大，所以丽江花园有条件营造舒适的小区环境，人与自然相处和谐；也因为空间大，所以丽江花园能避免闹市中心人与人的摩擦紧张，让人与人也能够和谐相处。关键是，丽江花园这样定位和规划，也确实这样做了。凡到过现场的人，均能感受丽江自然环境的和谐之美；与此同时，丽江的社区文化建设亦领先一步，她的社区合唱团还踏上了广州高档剧院的舞台，其人文和谐之乐可见一斑。“和谐的生活社区”概念，还真的让许许多多人，特别是一些文化人，忘记了遥远的路途和堵塞的交通，以丽江为窝筑巢。

其次，概念楼盘能提升价值，确保发展商的利润指标。丽江花园周围楼盘比比皆是，区域竞争十分激烈，细数之下，价格最高者当属丽江花园，这似乎又一次与房地产营销规律相悖，不靠低价，丽江花园也能在竟争中取胜，究其原因，乃概念楼盘效应。

应该专门说明，概念楼盘是一个整体的运作行为，绝非简单的文字定位游戏。以我们的经验和理解，概念楼盘是做而不是定义出来的。在今天的房地产市场上，每天都有各种做足了表面功夫的楼盘面世，甚至有些楼盘去年是“意大利风情”，今年可以改变为“新加坡格调”，其实本质完全依旧，这些当然谈不上概念楼盘，其做法亦非概念楼盘的风范。仍以丽江花园为例，不论从区域规划、配套设置、不同档次住宅分区、社区文化营造，还是从广告包装、道路指示、公共环境装饰和其它细节看，无不体现出丽江花园重视自然和人文环境、以和谐为追求目标的意识和努力。可见，以居住环境优越为销售概念的丽江花园，便是如此这般从各个方面整体“制造”出来的。

从广告传播角度看，在同样数量的广告投放下，普通楼盘的广告传播效率，特别是消费者对楼盘的记忆度、好感度，确实是无法与概念楼盘相比的。可以这么说，在房地产的市场竞争中，概念楼盘的竞争优势无疑十分明显。客观地评价，同区域楼盘中，无论营销业绩、销售价位，还是规划质量、业主素质，丽江花园都是一大赢家；同样，广州东风东路的锦城花园，在同地段的楼盘竞争中也尽显概念楼盘的优势地位。下一个世纪，以概念楼盘为意念进行房地产的营销策划和广告包装，当是不可避免的一件事。万科地产启示：发展商的品牌至关重要

近一年来，我们在与发展商的合作对话中，屡屡谈到一个令人兴奋的词——品牌，愈益增多的发展商意识到，品牌经营是房地产竞争之下的必然之路。我们衷心地认为，这一现象对房地产市场来说真是可喜的进步，也令广告公司更有用武之地。

发展商要有自己的品牌，这种认识虽然尚不普遍，但反映出部分发展商面对市场问题时深入思考的一个过程：从朴素的征地开发，到注重楼盘的包装，再到对发展商自身品牌建设的意识。

关于品牌的价值，香港的例子颇有说服力。某周末，在香港与朋友一同看楼。行车途经一个楼盘，看上去色彩讲究，精致漂亮，朋友不假思索，认定那是新鸿基的楼盘，待入细看，才知并非新鸿基开发。可见，在香港，新鸿基作为发展商的品牌有很高含金量，以致普通香港人举凡见到高档漂亮小区，则认定新鸿基开发。

这种品牌的力量，如今在国内房地产行业也有体现，深圳万科地产便是其一。纵观万科地产开发的楼盘，可以发现一个相同的特点，即它们总是比同地段其它楼盘卖价贵却卖得好，比如：深圳、天津、北京等地的万科城市花园，不仅其整体规划好、单体开间布局好、环境装饰设计好，特别是它们的口碑都很好。口碑好就反映了万科地产的品牌价值，万科地产是通过若干个楼盘的成功开发，逐渐奠定自己专于开发精品楼盘的品牌地位的。

创造如新鸿基、万科一样的发展商品牌决非易事，也不是一日之功，但有这种意识的发展商首先应该了解，品牌的真正含义是什么？在我们广告行业看来，所谓品牌都需有自己鲜明的个性。作为房地产发展商，你所开发的楼盘以及你在开发中的行为方式，应该具备长期一致的风格，唯如此，方能称为品牌；这些风格特点也才能为消费者记忆，从而成为消费者心中的品牌。前面提到，万科与新鸿基类似，其品牌特点是专于开发精品楼盘；而香港的长江实业则以规模开发为个性特征。细心的人可能已经注意到，万科楼盘落款署名时，除了常规的投资商、发展商、建筑设计师外，还专门列有“规划设计师”的名称，而这一专事研究人在生存环境中的各种关系（人体工学）的“规划设计师”，则是万科楼盘之所以能成为精品的重要一环，也组成了万科地产品牌的个性特征。

反观眼下众多房地产发展商，开发的楼盘不可谓不多，但往往有欠分析总结，迟迟未能发掘出自己的鲜明定位，也无意识借助专业力量帮助归纳整理，更谈不上使开发的各个楼盘有意识地向某个特定的方向努力，从而难以形成发展商真正的品牌价值。结果是：前期开发的楼盘对后期开发的楼盘没有多少帮助，后边的无法沾前面的光，这当然是一种资源的浪费，与万科等的品牌效应相比，差距是明显的。

也有一些发展商，确有不俗的开发业绩，所开发楼盘均有某些共同风格与特征，但却欠缺品牌意识，也往往不知如何去发展和归纳发展商自己的品牌特征。因而时至今日，仍然停留在开发一个楼盘是一个楼盘的状况，远未达到开发这一个带旺下一个的品牌开发境界。每每分析这些案例，我们都深为惋惜。发展商要成就房地产品牌，并不是通过大广告投入就可以完成的，除了要有足够的楼盘积累，还必须具备对人及居住环境相当的思考与认识，唯此方能保证品牌个性的持续积累和稳定延续。因此我们可以说，任何目前优秀的规划或户型都会随时间而落后，但发展商的品牌却只会随时间更显成熟。举例说，一年后锦城花园的户型设计可能已经过时，然而其发展商中国海外所开发的新楼盘将仍然会受到消费者的欢迎，因为，发展商的品牌能够保证这一点。

篇3：现代商业楼盘广告语常用修辞

关键词：房地产,广告语,修辞

在众多的广告语中, 商业楼盘广告语因其独特的语言风格使得楼盘广告语在广告语领域中异军突起, 独树一帜, 逐渐被人们关注和研究。在楼盘广告语中使用了很多的修辞方法, 对修饰、调整语言, 提高语言表达效果起到了很好的促进作用。商业楼盘广告语中常见的修辞手法有:双关、顶真、押韵、比喻、对偶、排比等。

一、双关

双关是在特定语境中, 借助语音或语意的联系, 使语句同时关联两种事物的一种修辞手法。使用双关修辞可使语言表达得含蓄、幽默, 而且能加深寓意, 给人以深刻印象。现代商业楼盘广告语中也使用了大量的双关修辞手法。例如:

“星星港湾”楼盘广告语——“看见飞一般的梦想”。

“云天·阳光都市”楼盘广告语——“领秀城西的浪漫”。

“富春泉水湾”楼盘广告语—-“你是我今生的守侯!”

“益田花园·画意居”楼盘广告语——”因为大家好, 所以我才好”。

“鼎极”楼盘广告语——“不识鼎极, 如何自称顶级”

以上几句都是运用了双关的修辞方法。第一句中“飞一般”在此谐音双关。一层意象鸟儿一样自由飞翔, 另一层意思是非同一般。用双关的修辞手法, 使所述产品形象、耐人寻味。第二句中的“秀”字为谐音双关, 音同“袖”, 即说明了此楼盘的风景秀丽, 又突出了它的领袖风采。第三句中“你”为语意双关, 一层意思是消费者是房地产开发商守候的人, 另一层意思是楼盘是消费者守候的对象, 给人以深刻印象, 遐想联翩。第四句“大家”是语意双关, 既可以理解为每一个消费者的含义, 也可以理解为“大的家”。第五句中的“鼎极”和“顶级”是谐音双关。

二、顶真

顶真是把前一语句的后面部分做成后一语段的开头的一种修辞。运用顶真修辞手法, 不但能使句子结构整齐, 语气贯通, 而且能突出事物之间环环相扣的有机联系。例如:

“东渡国际”楼盘广告语——“梦想建筑, 建筑梦想”。

该广告语构思巧妙, 使人印象深刻, 便于记忆。运用顶真的修辞方法使得上下句语势连贯、前后逻辑严密, 让人难忘, 一方面这是一个完美的梦想建筑, 另一方面这还是一个成就你个人梦想的建筑。

三、押韵

押韵是在句尾一字用韵母相同或相近的字, 使音调和谐优美。例如:

“西海湾花园”楼盘广告语——“魅力新加坡, 灵感新生活”。

“太平洋时代”楼盘广告语——“专业心, 爱家情”。

这两句广告语都是运用了押韵这一修辞手法的典范, 不仅读起来琅琅上口, 而且也给广告语所介绍的楼盘产品一种恰如其分的形容。

四、比喻

比喻是常见的一种修辞, 它指要表达的事物同另外的形象或通俗的事理有相似点, 便采用这种形象的或通俗的事理来作比的修辞方法, 它可将深奥的道理说得浅显易懂, 可以将抽象的事物进行形象的表现, 可以把陌生的概念变成熟悉的事物, 可以变平淡为生动。例如:

“左岸花园”楼盘广告语——“人生是河, 幸福是岸”。

“万科城市花园”楼盘广告语——“新城市, 新生活”。

“活力康城”楼盘广告语——“天天都是运动天”。

第一句把人生比喻为一条绵绵的长河, 把幸福比喻为河岸, 拥有一套属于自己的房屋就是拥有了人生停靠的港湾, 比喻形象, 含蓄。第二句把楼盘比喻为一种新的生活的开始, 给人以新的向往和希望。第三句充分突出了楼盘运动型的特点, 给人以健康充满活力的感受。

五、对偶

广告语要以短小的篇幅给人以深刻的记忆, 唤起人的共鸣, 实现宣传的效果。在房地产楼盘广告语中, 出现了大量的短小的对偶句式堪称经典。例如:

“风和日丽”楼盘广告语——“美丽小城, 亲爱一生”。

“彩福大厦”楼盘广告语——“时尚家居, 深港特色”。

“深业花园”楼盘广告语——“高尚社区, 优越生活”。

“锦绣花园”楼盘广告语——“高品质, 新生活”。

“西海湾花园”楼盘广告语——“魅力新加坡, 灵感新生活”。

六、引用

在众多的楼盘广告语中, 很多经典的楼盘广告语都充分挖掘传统文化的精髓, 引用了大量的诗词元素成就了无数精彩的楼盘广告语。例如:

“建业新天地·桂圆”楼盘广告语——“桂花深处有人家”引用了唐代诗人杜牧《山行》诗句“白云深处有人家”。

“广州白云堡”楼盘广告语——“山外青山楼外楼, 白云仙境白云堡”, 广告语巧妙借用了宋代林升诗《题临安邸》中的诗句“山外青山楼外楼, 西湖歌舞几时休”

“广州丽江花园”楼盘广告语——“先天下之乐而乐”引用了宋代文豪范仲淹《岳阳楼记》句子“先天下之忧而忧, 后天下之乐而乐”。

七、排比

排比是一种常见的修辞手法, 通常是三个或三个以上结构相同或相似、内容相关的短语或句子排列在一起, 用来加强句子语气。排比往往给人以一气呵成之感, 节奏感强, 增强语言气势, 加强表达效果, 多用于说理或抒情。现代商业楼盘广告语中经常使用一些排比语句, 增强语言气势。例如:

“中能·浪漫和山”楼盘广告语——“生活中, 总有一些美丽未曾发现;生命中, 总有一些浪漫未曾领略”。

“摩天引”楼盘广告语——“摩天引, 家庭的梦想, 在淡水;摩天引, 我们的长假在摩天引, 我和我的幸福在淡水;摩天引, 淡水最魅力;摩天引, 十全十美, 梦想最大, 景观最好, 海誓山盟;摩天引, 海誓山盟化为实际理想;摩天引让您拥抱山水, 真情永远”。

八、对比

对比是把具有明显差异、矛盾和对立的双方安排在一起, 进行对照比较的表现手法。运用这种手法, 有利于充分显示事物的矛盾, 突出被表现事物的本质特征, 加强文章的艺术效果和感染力。对比型的楼盘广告语更能将楼盘商品的特性, 以比较的方式具体的表达出来。例如:

“半岛豪庭”楼盘广告语——“少数人的府邸, 所有人的梦想”。该广告语通过“少数人”与“所有人”的对比, 突出了楼盘的引人之处。

“汉飞·青年城”楼盘广告语——“时尚空间, 简约生活”。该广告语把“时尚”与“简约”相联系并形成比较, 突出了楼盘的鲜明特点。

“香格里拉”楼盘广告语——“别人有的香格里拉也有, 而香格里拉有的, 别人却不一定有”。在对比中突出了广告语主体的独具性。

以上这些都属于对比型的广告主题语, 在对比中突出个性, 现已被广告商广泛的使用。

九、反复

反复是有意重复同一个词语或句子, 以达到突出某种感情、强调某个意思、如加深读者印象的目的。例如:

“未来城”楼盘广告语——“无可挑战的优势, 无可限量的空间”, 强势展现了广告主体的优势与无限的发展空间。

“铿锵斑竹行”楼盘广告语——“我在这里、我住这里、我爱这里”。在反复中突出了人的位置。

篇4：楼盘广告语的心理顺应策略探析

摘 要：楼盘广告主为实现其广告意图——劝服广告受众付出实际的购房行为，都有意无意地去顺应楼盘广告受众的心理需求而选择楼盘广告语。根据语用综观论，广告语具有变异性、商讨性和顺应性，因此，楼盘广告语的使用过程实际上就是语言选择的过程。楼盘广告主选择广告语时顺应受众心理有一定的模式，运用它可以研究楼盘广告主在选择广告语时对受众心理顺应的策略。

关键词：顺应论 楼盘广告语 心理世界 顺应策略

楼盘广告语是发生在楼盘广告主与广告受众之间的一种特殊的言语交际行为。从根本上说，是楼盘广告主一方提供的楼盘信息，受众只能接受或拒接所提供的信息，在这种交际中交际双方没有商讨、互换信息的机会。因此，楼盘广告主在创作广告时必须运用一定策略，顺应受众心理需求，激起受众的购买欲望，加深受众的记忆，从而劝服受众付出实际的购房行为。

一、顺应论

比利时语言学家耶夫·维索尔伦（Jef Verschueren）在Pragmatics as a Theory of Linguistic Adaptation一书中，从全新的视角提出了一种考察语言使用的新理论——语言顺应论，主要内容有三点：

一是语言的使用是“一个不断选择语言的过程，不管这种选择是有意识的还是无意识的，也不管它出于语言内部的原因还是出于语言外部的原因。”

二是语言具有变异性、商讨性和顺应性。变异性是指语言具有一系列可供选择的可能性，语言使用者在传达某一特定信息时，可以根据不同的交际意图选择与之相适应的可能的表达形式；商讨性“是导致这样一个事实的语言特征，即选择不是按机械的方式或按严格的规则或形式-功能间的固定关系做出的，而是根据具有高度灵活性的原则和策略做出的”。

顺应性“是这样的语言特征，它使人们得以从一系列范围不定的可能性中进行可协商的语言选择，以便逼近交际需要达到的满意位点。”

这种顺应性不是单向的，而是双向的。一方面，语言选择要顺应业已存在的语境；另一方面，语境也会顺应所作的语言选择。三者不可分割。语言只有具备了变异性和商讨性，其顺应性才成为可能，没有变异性和商讨性，就没有顺应性的内容。

三是语言顺应有语境顺应、结构顺应、动态顺应和顺应的意识凸显程度等四个维度，构成了一个完整统一的语用学理论基础。语境顺应是指语言使用过程中语言选择必须与语境相互顺应，包括交际语境（物理世界、社交世界、心理世界以及交际双方构成）和语言语境；结构顺应是指在语言各层次的结构方面做出的顺应，以及构建原则的选择；动态顺应则是指何语言使用现象都是在具体语境的动态过程中完成的；顺应的意识程度是指语言使用、语言或策略的选择及顺应过程都有涉及说话发出者的认知心理因素，因而，它们并非都是在相同的意识程度上和带有同样目的的情况下做出的。

二、楼盘广告受众的心理需求

楼盘广告语使用过程中的交际者是广告主和广告受众，广告主的意图非常明显，就是要“劝服”受众——潜在的楼房购买者去购买他们的房子，所以，广告主要顺应广告受众的心理需求去选择广告语。

语言顺应论认为，心理世界包括认知和情感两方面的因素，如个性、信念、意图或动机、愿望或欲望、情感等。楼盘广告受众的心理需求由于受经济、社会、心理等各因素的影响，呈现出千差万别、纷繁复杂的状态，一一分类过于庞杂。根据美国人本主义心理学家亚伯拉罕·马斯洛的“马斯洛需求层次理论”（Maslow's hierarchy of needs），我们认为楼盘广告语的选择过程中，在楼盘广告语的激发下楼盘广告受众主要有五类心理需要：获得财富和舒逸生活的生理需求、低碳安全的心理需求、归属与爱的心理需求、信任尊重的心理需求和自我实现的心理需求等。

三、楼盘广告语的心理顺应策略

（一）顺应获得财富和舒逸生活的心理需求

1.顺应获得财富的心理需要

人要生存，必须要有或多或少的财富。所谓财富，就是指对人有价值的东西。楼市中，房子本身是财产，由于各种原因，还是可以投资获利的对象和平台。不管已有亿万家产的富翁，还是初步解决温饱的升斗小民，都对财富有无尽的梦想。“走夜路、拾万金”，好多人都曾经在梦中实现过，楼市中，更不缺乏这种时时想“获得财富”的人们。楼盘广告主只要有条件，就会充分利用目前广告受众这一心理需求来商讨选择广告语。例如：

（1）毗邻京东方，把握财富梦想（合肥馥帮美寓）

在合肥市正想方设法发展新站区时，作为我国目前唯一一家自主掌握六代以上液晶屏核心技术的企业——“京东方”集团，入驻合肥新站区会解决成千上万人的就业问题，推动当地经济发展，毫无疑问，也给周围楼盘拓展了更大的升值空间。很显然，能否实现财富梦想，已经不是项目的问题了，而是广告受众——投资决策者自己的问题，“获得财富”的机会就在眼前——“毗邻京东方”，入住“馥帮美寓”就能发财获利。

（2）六载精心的培育，不断攀升的价值（合肥百协大溪地）

房产作为一种有代表性的实物资产，比起金融资产和其他实物资产，其保值甚至增值功能都有相对优势。楼市中，广告受众希望买的是各方面配套成熟，且能为他们不断带来无形资产的房子。合肥蜀山区的百协大溪地设施配备相当完善，有名校50中的入驻，处处充分体现了未来的居住标准，是一个超大型开放式综合国际街区。它的“六载精心的培育”正顺应了此类受众，让他们不得不信服大溪地它的业态已“成熟丰富”，“特色商业”尤为“集中”，“景观”更是“整洁开阔”，作为居住类的楼盘，它的“价值”更是会“不断攀升”。

2.顺应舒逸生活的生存需求 ?

在充满奢华与喧嚣的现代社会中，人们要获得舒逸生活，就得复归宁静，返璞归真，这大概就是人类能够做到的一种养生的功课吧。千百年来，中国人与自然之间，总有一种天生的亲密。因此，现在的楼盘广告语也在越来越来重视这种趋势，选择的广告语也尽量会去顺应广告受众的这种渴求舒逸生活的需求。例如：

（3）生活就在不远处（合肥波尔多）

城启集团为波尔多庄园选择的这则“生活就在不远处”的广告语，体现出了其对目标受众需求心理的精准把握和敏锐顺应。它强烈地暗示着目标受众，波尔多可以带来他们期望已久而今“就在不远处”的“生活”：心灵重归恬静、生命再回自然。看到这则广告语，不由得令受众们对格调自然、优雅灵韵的“不远处”的“舒逸生活”浮想联翩。

（4）每天宁静的水岸生活（合肥印象西湖）

庄子曾说过，“天地有大美而不言”，他向往和追求自由，认为山水正是返归自然的理想场所。21世纪的城市喧嚣而忙碌，人们在紧张繁忙的工作之余，也渴望身心的放松休养。毫无疑问，远离喧嚣的“宁静”生活是不错的选择。广告语“每天宁静的水岸生活”，简单勾勒出水边生活淡淡的轮廓，恰如其分地道出楼盘最主要的卖点——“每天”过着“水岸”式的“宁静”致远的“舒逸生活”，又不失语言格调之美，同时更兼顾了一种情景交融的艺术境界。眼前的“水岸”与内心的“宁静”，内情与外景，读它时向往宁静的感觉也恰似轻烟渺渺水面上泛起的层层涟漪，无声无息地荡漾开去。唯美而不流于空洞，平淡而不失高雅，白描手法的合理运用，应该是这则广告语顺应广大受众渴求“舒逸生活”心理的最成功之处了。

（二）顺应低碳安全的心理需求

“绿色低碳”是指生活作息时所耗用的能量要尽力减少，从而减低二氧化碳的排放量。“低碳”楼盘的核心内容就是节能、节水、节材、节地和环境保护。然而，近年来，由于人们一味追求城市化，盖高楼，建豪宅，却忘了对与自己生存息息相关的环境予以足够的关爱和呵护，以致气候变幻无常、水土流失严重、温室效应明显、耕地沙化蔓延、生存环境日益恶化，严重威胁着当今人类的健康与生命。统计表明，建筑能耗占全社会的能耗达40%以上。可见，房地产业在引领“低碳”发展方面至关重要。因此，随着国内房地产的高速发展，人们对居住的思考也越来越多，购房时也会把绿色、低碳、环保考虑在内。相应的，楼盘广告主在商讨选择广告语时必须充分评价好现如今的广告受众，力求适切顺应受众的这种绿色低碳的安全需求。

（5）以家，绿动天下（合肥家天下）

广告语“以家，绿动天下”完全顺应了广大受众这种心理需求：让生活因为“绿色”而更富生命力，让人类栖居于“低碳”和谐之境。设计这个“家”时，她致力于从细节打造“绿色”建筑，曲径通幽的小树林，小桥流水的景观湖，碧绿如茵的青草地，在草地上嬉戏，在树荫下乘凉，在堤岸旁趟水……这里“天下”一片“绿”，受众能不心“动”？“安家”时，他们会选择代表着更健康、更自然、更安全的“绿色低碳”式的宜人楼盘；立业后，安“家”于此，岂能体会不到真实的人居生活，真正美妙的人居境界！

（6）离尘，不离城（合肥香江生态丽景）

生活“城”间，繁忙之余，由于不“离尘”，心情却始终难以舒展。哪里寻找那种“离尘，不离城”式的生活？位于合肥北二环生态公园边的香江生态丽景由于交通便利，到市中心只需半个小时左右；住在那儿，不但没有了那种“两不见天”奔命式的生活，还可以在紧张繁忙、快节奏的工作中，在“离尘”而“不离城”的“绿色”家中尽享青山绿水、鸟语花香、清风明月和蓝天白云，呼吸纯净的新鲜空气，让心肺得到彻底净化。

（三）顺应归属与爱的心理需求

“我想有个家，一个不需要多大的地方，在我疲倦的时候，我会想到它”。歌词道出了拼搏一生总要有自己的最终归属，那就是家，它也需要房子来体现。可以说，一个人整日打拼，像蜗牛一样背着沉重的壳慢慢地爬，再陡的坡，再深的沟都不愿意把它放下来，只为了不放弃属于自己的家。顺应中国人恋家情结的广告语，更是很多楼盘广告主选择广告语时的不变主题。例如：

（7）抵达你心中的庭院（华润幸福里）

每一个人都希望自己有一个温暖的家，尤其是在为生活、工作而紧张忙碌地奔波中，人们常常更期望“心中”有一个属于自己心灵的家，这个家可以不要那么完美，但一定是可以让“你”在城市的喧嚣中找到属于自己的那一个“庭院”。这则广告语的商讨选择过程是一个逐渐顺应目标受众渴望有家的心理的过程：只要你来到“华润幸福里”就“抵达”了“你心中的庭院”，你就拥有一个自己的家。看到或读到这则顺应色彩浓厚的广告语，受众对其中角色的情感体验很容易就产生共鸣，热情、亲切之感油然而生。

（8）期待白马王子，不如抱套房子（合肥青年城1号）

现实社会的女人要什么？“白马王子”，还是“房子”？如果“白马王子”只有一匹马，没有“房子”，你会毫不犹豫地嫁给他吗？可以说，这是一个当今社会很多女孩要面对的非常现实的问题。

（四）顺应尊重信任的心理需求

马斯洛认为，内部尊重是指一个人希望在各种不同情境中有实力、能胜任、充满信心、能独立自主，也就是人的自尊。外部尊重是指一个人希望有地位、有威信，受到别人的尊重、信赖和高度评价。马斯洛还认为，尊重需要得到满足，能使人对自己充满信心，对社会满腔热情，体验到自己活着的用处和价值。事实上，人人都希望自己有稳定的社会地位，要求个人的能力和成就得到社会的承认，从而获得别人和社会的尊重、信任。因此，楼盘广告语若能触及目标受众的内心深处，尊重信任受众，处处为他们着想，那广告语的魅力就会立竿见影，这自然会让积极的“火花”迅速呈现“燎原”之势。

1.顺应外部尊重的心理需求

（9）大人物的小房子（合肥安粮·蓝寓）

现实生活中，有这样一个群体，他们月收入不高，住房公积金尚无多少积累或者没有，购房压力大。迫于经济实力，他们大都会选择“小房子”，但爱面子的心理常常驱使他们不愿意和别人说起这些，他们渴望得到别人的尊重和良好评价。合肥安粮蓝寓“房子”虽“小”，却是精品，是专供“大人物”的。实际上，就算是真正的“大人物”，在喧嚣的城市中也想要拥有属于自己的一套“小房子”，面积不要多么大，位置不要多么好，装修不要多么豪华，只需是自己心灵的归宿。这充满尊重、友好、信任的态度溢于广告，让受众感到他们是真正的上帝。

（10）翡翠湖板块的领跑者（合肥中环城）

2008年北京奥运会让人记住了牙买加百米飞人博尔特，他以9.69秒的成绩刷新100米世界纪录，成为受人关注的“领跑者”。合肥“翡翠湖板块”上的中环城有凝聚人气的基础——大型超市、豪华影院、由国家游泳中心水立方主创设计师王敏女士设计的艺术馆，等等，相关配套都已完善。应该说，从品质、气质和配套上，中环城无疑是这一板块上的亮点，“领跑者”当之无愧。广告语顺应了受众要求“尊重信任”的需求——生活中永远被别人关注的“领跑者”。

2.顺应内部尊重的心理需求

（11）长江西路 欧式名宅 传世经典（合肥博威香槟小镇）

解决了温饱，过上了小康，物质生活充盈了，精神生活也应该丰富充实。因此，今天的人们也想过上高贵、典雅、时尚、浪漫的生活。合肥博威香槟小镇在它这12个字的广告语中把该项目位置、项目特色、项目优势淋漓尽致地展现了出来。在合肥，有一条让安徽人骄傲的道路——素有“安徽第一路”之称的长江路。它一度是合肥的商业中心，与王府井、南京路在北京、上海的地位相当。在长江路上，高楼林立、街景繁华，具有徽派特色的长江饭店、黄山大厦、安徽图书城均在这条路上，BRT快速公交从这里贯穿合肥东西；“欧式名宅”袭用新古典主义欧式建筑风格，并把香槟文化独有的气质、高贵、浪漫、自由贯穿设计之中，典雅、稳重、时尚，富有艺术气质，形成了受众心中向往的“传世经典”，高品位的气息沁人心脾。

（12）居优越之上（合肥丰盛华庭）

合肥丰盛华庭为顺应目标受众崇尚高贵的典雅风格，追求高品位生活的心理世界，从该楼盘开发初期开始，就坚持以“优越”作为楼盘的核心概念反复加强，以ART-DECO新古典主义建筑风格及欧洲皇家台地景观园林在稀缺的土地上呈现，豪宅品质、景致不凡，诠释着“丰盛”“珍稀”“高贵优雅”的英伦人文气质内涵，自然而然地点亮了广告受众对其由衷地向往和期待，而它的贵族气质也就缓缓流露在生活的每个细节之中，令人心向神往。

（五）顺应自我实现的心理需求

自我实现的需要是指实现个人理想、抱负、发挥个人聪明才智的需要。这是人的需要层次中最高层次的需要。满足这种需要就要求完成与自己能力相称的工作，充分地发挥自己的潜在能力。有自我实现需要的人，似乎在竭尽所能，使自己趋于完美。楼盘广告语中，顺应这种需求有重大意义，受众购买楼房不仅是为了它的实用价值，而且是为了实现自己的社会价值。楼盘广告主在广告语的选择中，就要充分考虑到自我实现需求，让广告受众在购买楼房时获得一种成就感。

（13）是时候与众不同了（合肥百商·又一城）

现在年轻的广告受众拥有不同于上辈人的思想和喜好，他们对生活有着自己独立的见解和想法，对自己的判断能力也比较自负，“与众不同”的生活是他们自身完美的表现和自我价值的实现。他们希望过着一种“与众不同”的生活——创新，而不是追随，因为这样的生活最能发挥自己的聪明才智，从而实现自己理想和价值。广告语中的“是时候”向受众表明要抓住机会，不要犹豫，要想颠覆传统的生活模式，引领前沿的居住理念，实现自己人生理想和社会价值，突出自己的“与众不同”，就必须开创一个全新的传奇和历史，而现在正“是时候”了，因为合肥政务新区的百商·又一城的时代先锋生活即将开始！

（14）见证孩子的美好未来（合肥兰亭公寓）

在中国，几乎所有的家长都对孩子有很高的期待，期望自己的理想抱负能延伸到孩子身上，其心之切，其情之真，其无偿付出的牺牲精神都是举世罕见的。合肥兰亭公寓坐拥合肥市屯溪路小学优质学区资源，稳铺教育基石，并与安徽省人大常委会咫尺相邻，侵染了与生俱来的浓郁人文情怀，出家门进名校，赢在起点，“美好未来”不难拥有。

四、结语

本文基于维索尔伦的语用综观论来研究楼盘广告语，为楼盘广告语研究提供了一个全新视角。然而，本文还有不足之处，如只从顺应的心理策略对语料进行分析，没有研究语言综观论其他语境因素的顺应。希望本文的研究能有助于受众更理智地对待楼盘的广告宣传，避免采取过多的非理性消费行为。

（本文为校级社科类科研项目“楼盘广告语的心理顺应策略研究”，项目编号为[2012S007]。）

参考文献：

[1]Verschueren，J.Understanding Pragmatics[M].London：Arnord，

1999.

[2]耶夫·维索尔伦.语用学诠释[M].钱冠连，霍永寿译.北京：清华

大学出版社，2003.

[3]曹炜，高军.广告语言学教程[M].广州：暨南大学出版社，2007.

[4]曹志耘.广告语言艺术[M].长沙：湖南师范大学出版社，1992.

[5]丁江.广告心理谋略[M].北京：人民交通出版社，1997.

[6]何自然.语用学概论[M].长沙：湖南教育出版社，1988.

[7]何自然.语用三论[M].上海：上海教育出版社，2007.

[8]余源鹏.房地产广告策划与创作[M].北京：中国建筑工业出版社，

2005.

篇5：楼盘广告语

二、多种户型，一见倾心，阳光楼盘，幸福曙光。

三、有你有我，共享曙光;携梦同行，共赢曙光。

四、如果迷路了，我希望是在曙光商贸城。

五、选择曙光，就是选择实惠方便与安心。

六、贴近自然，品味人生，成就源自曙光。

七、游名胜古迹，买曙光商铺;地产潜力股，曙光商贸城。

八、花气袭人，财气西来，坐拥曙光，做自己财富的主人。

九、在这里，别人总会“投”来羡慕的目光。

十、家安曙光，房产平价，路通天下，舒适繁华。

十一、这里的曙光，让你生活更健康，工作更快乐。

十二、女人的休闲生活，男人的梦想拼搏。

十三、共同鉴赏商住合一的经典之作新的起点，新的希望，尽在曙光商贸。

十四、找寻商业与生活的平衡点，尽在曙光。

十五、爱在曙光的日子，心情盛开的地方。

十六、到了曙光，就到了家;投资曙光，家家旺旺。

十七、生意生活两相宜，就在曙光商贸城。

十八、住在曙光，让我们做一个有品位的人。

十九、点亮新生活曙光，生活处处有曙光。

二十、曙光：前一步，美丽生活;退一步，温馨家庭。

二十一、享受生活不再是梦安居乐业人生，财富，梦想，我的家就在曙光商贸城。

二十二、黎明的曙光，给你带来阳光的生活。

二十三、阳光、空气、绿色、新希望，就在曙光商贸城。

二十四、南边古楼北边水，创富居住两相宜。

二十五、曙光商贸城，离财富不远，离绿色很近。

二十六、环境优雅的住宅小区，生意兴隆的商业旺铺。

二十七、曙光商贸城在“城中无尘”的曙光，你找到了居家事业的曙光。

二十八、曙光，为你点亮美好时光，铸就明日辉煌。

二十九、磁利福地，尽在曙光心安，家安，业发展，“财”是日日曙光。

三十、倾力打造城市健康新生活不到长城非好汉，不住曙光您遗憾。

三十一、曙光：新的美好希望，新的幸福生活。

三十二、入住曙光商贸城，享受家一般得服务。

三十三、女人的美好生活，男人的财富梦想。

三十四、繁华中独享家的宁静温馨，静谧下尽显城市的华彩面纱。

三十五、家居曙光商贸城，运筹生活最前峰。

三十六、曙光曙光，希望之光娄水之浜托旺铺，杜仲之中镶名城。

三十七、财富人生新地标，慈利城西曙光城。

三十八、曙光宜人、宜商、宜居商家的曙光，县城的风采，尽在曙光商贸城。

三十九、你想找个温馨舒适的住所，曙光商贸城是你理想的场所。

四十、曙光：与希望携手，与幸福共存，与明天同在。

四十一、拥有曙光，让你拥有属于自己最灿烂的阳光。

四十二、邻水而筑，四通八达;公建完善，市井繁华。

篇6：楼盘广告语

宽house 往宽了想

锋尚国际公寓告别空调暖气时代 新派写字公寓左岸公社少数人的写字楼 观筑会呼吸的townhouse 后现代城美国后街生活 北京•印象观念左右方向

坚果纯寓所所有房子都是用来住，坚果不是 优•豪斯第一大道互动区 新城•国际 CBD中央花园

朝外MEN 形象商务，朝外MEN 福景苑 博雅西园文脉深处、硅谷心境界美宅 东方太阳城全新退休生活的领跑者 都市绿洲吐绿为丝、结网成家 康桥水郡知识财富精英、专属水岸名郡

丽城专业人群、品位宅邸凤蝶独立中关村旁、低密度、纯板楼成熟生活大社区 SOLO精舍后大学生活，至高小户型 独立宣言独立宣言，让自己做主

海晟•名苑地段决定地位 A世馆使馆区、望族府邸 京城雅居新光学住宅京贸国际公寓 CBD理性生活观

北京紫玉山庄让大自然住进你心坎里纳帕溪谷北美全新版多庭院原味独栋别墅 美然•百度城鉴赏，都市桃源亮马新世家燕纱东区成熟家庭居所 宣颐家园发现藏在心底的桃花源远洋德邑 水木兰亭以住宅价格轻松进阶别墅式生活 名宅•亚澜湾尊者同源，源于定制

远流清园生活学者，学者的生活领秀硅谷创业者家园 逸成东苑核心知识区，符合居住城 北京GOLF公寓 Value&view 阳光•丽景点亮新都市生活怡心家园都市中心生活馆

清上园之原引力科技蓝皮书，多元引力生活世纪新景紫竹苑成熟社区 美妙时光八达岭温泉度假公馆 庄胜城城市中心，成就梦想

西屋国际蓝色家族浪漫建筑，唯美景观 世纪城世纪城，生活城

万科水榭花都水景名宅，真品呈现 世纪东方城新康家园感受生活真色彩 东晶国际易墅殿堂

西现代城引领西部现代都会生活易构 西贸DNA 用来实现自己幸福的角落 华润置地•成品家小户型开启大生活 翡翠城自然，健康 靓景•明居溪居逸树生活 天天家园非凡尺度，大户人家 光彩国际公寓财富阶层，非凡生活 珠江骏景在精锐生活馆可以表达最浓的爱意 禾风•相府北京人回到北京城

东方经贸城金桥国际公寓白金品质，演绎金桥 置地星座正阳天下代代相传的家 加华印象街汤泉•逸墅泊心•泊岸•泊天下 清凉盛景太阳国际公馆绿卡公馆 飘HOUSE 自由生活，自我空间 炫特区国际青年社区

风度•柏林蓝堡国际公寓 CBD终结商住先锋

蓝调沙龙雅园领先的都市生活品质君悦•朗琴舒适的意识流域 康斯丹郡资本给我自由温莎大道国际•绿色•CBD原生 长河湾阳光上东自然城市，未来人居

万科西山庭院人文大宅，院落友居生活和安花园生态豪宅，美式生活 上河村我健康，我流行威尼斯花园原装水岸生活典范 天籁自然观邸，山水听心万万树大树下的独栋庭院

珠江帝景感受纯正欧式集成生活万象新天常营超大居住区诞生，一切相形见小 珠江国际城卡尔生活馆亦庄•水岸•TOWNHOUSE二代 北京玫瑰园大人物，大别墅珠江罗马嘉园人文罗马，假日生活 境界品位生活新滋味美林香宾小镇 365日葡萄原乡生活 金地•格林小镇做自己北欧领地的主人蜂鸟社区小户型大想法 辉煌时代华荣公寓金融家行政公馆 枫华豪景领跑国际传媒大道方庄世纪星

A计划中关村核心区全精装小户型准现房凯旋城身份，领衔亚运村 风林绿洲缔造中坚阶层品位生活独墅易致独立的才是自由的 上海沙龙观澜国际花园收藏昆玉河醉美一段

第五大道亚奥商圈生财之道 CLASS 建筑于果岭的上层建筑 城市复兴•华城 Moma国际公寓病毒防火墙科技养生新建筑 蓝爵世家蓝爵世家家道传承铂宫 20万平方米国际风采符合社区 格调关于西二环边可收藏的人文社区长岛•澜桥临水当风，唯我天地 北京五月有关快乐有关你就是5月富海中心西区建筑共同体

UHN国际村中国居住前沿的建筑群企图ATT中心有战斗力的企业版图 住邦2000商务中心 CBD财富矿脉华城东外环水岸生活特区 万泉商务花园登陆中关村 MINL阁调轻松、时尚、欲望 东润枫景发现居住的真意埃比特中心

光大向阳城透射生活本质三十六品清上园数字决定生活 绿野仙踪珠江帝景放眼世界的生活

珠江别墅花园让别墅大众化、家庭化、日常化 UHN国际村东区生活新秩序 锋尚国际公寓告别空调暖气时代新城•国际 CBD中央花园 耕天下菁华名邸涧桥•泊屋馆山水名宅，永恒的文脉砖石。

棉花城温和建筑摩登思想/回到向往的城中小镇青春汇馆团结起来投资

韦伯时代中心中关村•白颐路地标建筑群雪梨澳乡澳洲街区文化，七天别墅生活 当代城市家园当代城市打造精彩家园生活彗谷阳光小资派，醇品生活社区 宣宜家园北京首家纯粹江南主题社区新世界•新景家园新世界打造•经典新生活 蝶翠华庭成熟而完善的居住大社区金宝纯别墅打造国际化主流生活 科技财富中心绿氧实力万岁绿景苑二期东二环内重点生活 森根国际天兆家园新西直门，半岛温泉社区

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远洋风景城里的town house 远洋天地年轻的天地，我们的生活 东花市小区都市绿洲吐绿为丝，结网成家

翌景嘉园新能源居住先锋天和人家寻找心中的香格里拉 北京亚运豪庭建外SOHO 甲克虫HOUSE 没有壳的爱情，是条可怜虫领航国际成就领航者的地方 四季青桥 CEO汤泉公寓天伦锦城月薪3500，白领买家醉情调 CBD总部公寓立达•博阑纯居住低密度板式社区，体北换代升级版 嘉豪国际中心 5A革命版写字楼玉渊别苑天赋稀贵，大有可观 深圳（广州）部分： 案名主题广告语 案名主题广告语

蓝湾•半岛天然的，才是最自然的加州地带中心西区高尔夫景观跃式小户型 概念时代无限可能，尽在shopping mall 合正佳园享受空间的乐趣 四季花城有一个美丽的地方万科•金色家园金色精装修，活出真品质

阳光棕榈园日子缓缓，生活散散华侨城•波托菲诺 100万平米意大利风情小镇 桂芳园瑞士蜂景，尊贵水岸美宅麒麟花园 西海湾花园香荔绿洲

棕榈湾沙头角全海景高尚住宅枫丹雅苑香蜜湖畔高贵生活新领域 时代华庭金众•经典家园领唱地王都心生活圈 水木华庭美庐锦园深圳湾、GOLF、华侨城 新世界鹿茵翠地罗湖原味生态社区瀚海翠庭 金城华庭豪峰园美在外表，贵在内涵 曦龙山庄别一种生活与空间中城康桥花园

喜年中心跳板时代、跳板经济、跳板物业豪方•现代豪园领秀品质、硅谷时代生态家园 东方雅苑品质成就生活阳光花园布吉半山阳光健康屋苑 南光•格兰晴天梦想家园足够best，才配成为挑战者 丽阳天下港湾丽都素质人居 碧海云天彩福大厦

翠怡豪苑健康生活由此开始雕塑家园你我家园，让生活充满艺术 桃源居将来孩子比我强蔚蓝海岸深圳湾高尚人文社区，享受棕榈湾 漾福居夜色荡漾，我在中心城中雅苑

仙湖山庄传承百年，美式骄典碧岭华庭罗湖半山豪宅

城市先锋会展地带首席创新小户城中雅苑现代都市“市隐者”心居 叠翠新峰生活中、平凡的感动东悦名轩东门中段优质物业 硅谷别墅海湾明珠西部海滨生活典范

皇庭世纪有效率、有明天金城华庭 100%港式生活

蓝湾•半岛深圳、红树林、皇港口岸领海一线海景、皇室公寓 沁芳名苑等待是一种正在追求之中的美山水人家 时代骄子世纪村相约世纪村、分享世纪村

天空之城高新区生活印象万科•东海岸到东部去，那里有真正的海 未来海岸超百万平米滨海健康休闲社区蔚蓝海岸•蓝钻分享蓝钻空间艺术 西海湾花园仙桐御景演绎现代世外桃源 心海•伽蓝香榭里花园香榭里的价值，源自…… 星河MALL 漾日湾畔健康领袖 雍景轩蛇口生态智能楼王悠然居 云深处梧桐半山、私家庄园中城康桥花园 保利花园感动生活和平家园让自由生活更有滋味 新世界棕榈园同德花园 星汇园骏汇大厦 紫丹阁逸泉山庄

新光城市广场老风味、新风采丽江花园 丰泰裕田花园生活就要七星级 其他地区

博瑞•都市花园时光随意，生活由你幸福枫景闪亮的日子 吾家买房有理，购房有你天下青城得山、得水、得天下 华西美庐圣安卓花园

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金色港湾 50万平米意大利湖畔小镇怡翠花园零距离生态精英城 杰座天安鸿基花园真山、真水、真生活

山水人家山水的、自然的、一生的愿景•海天一色蓝色梦想、一生守侯 骊马豪城长安路上、唐乐宫旁、都市核心中天花园

金城•美伦花乡北市中心纯美花景社区/比花更美的是心情建业城市花园 丽江•水花园都市新锐的诗意佳园阳光•海韵新休闲主义 阳光新都天旺•浅水湾都市生活、现代演绎 国际城以国际视野造城艾特国际公寓

华新国际大厦国际标准写字楼泰合苑皇姑区、幸福家

昌隆•金色家园纯美式异域风情礼赞新生活半岛•蓝湾环湖别墅、私家领地（天津）梅江南 240万平方米超大型中央社区蓝水假期湖景度假式社区 home 美丽人生、精彩到家嘉海花园 香水之约阳光城

优•豪斯第一大道互动区青云林海悠然、怡然、自然 花香维也纳威尼斯花苑生活在那里、悠悠威尼斯 枕河人家尊邸本元大厦别墅感商务空间

绿城•翠堤湾南宁中心、生活品质领导者南方国际占天占地、会展CBD；古往今来城市乌托邦

阳光新都人民公园旁全景观都市人文社区沁园春

仁和•香堤雅苑生活从此有了花香的味道新世纪嘉园激情演绎新都市生活 怡景家园君临长江、极目楚天银峰•瑞露嘉都世界比你嬗变 中华坊传统，成了时尚的同盟天籁城四度空间、五亲住宅 莱茵园流星花园我住流星花园，我在城市中心 摩登小镇麒麟溪园 天府汇城商业地产原始股高天流云 银都花园月亮湖 华东版块： 案名主打广告语 案名主打广告语

绿地•世家找寻旷世的浪漫世贸丽晶城掌声只是鼓励，光荣属于业主 金地•格林春晓林中庭院、品赏生活海琪园 清水茵园耀江花园 智慧龙城静安风景 陆家嘴花园欧风花都

海悦花园自然的花园，艺术的生活星州花园经典空间、激情自我 莱茵东郡自然的、自己的圣爵菲斯驾山御水=名人特区 塞纳•西城西溪紫金庭院生活的理想就是理想的生活 东城水岸优越生活每一天华松•现代花园 君悦静安苏堤春晓名苑 华鸿•怡景花城格林春岸 水木清华九月森林 丰源宜合碧林湾 香樟南园山水名园 春之声湖左岸

万方水岸紫都•上海晶园 现代米罗中华boss 月湖山庄阳光之旅 国际华城枫丹•白露 朗诗•颐园金源•太古城

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