城市环保公益广告词

城市环保公益广告词（共12篇）

篇1：城市环保公益广告词

1.排放废水少一刻，小鱼欢乐多一刻。

2.带走生活垃圾，保护自然环境。

3.学校是我家，保护环境靠大家。

4.保护环境，健康你我他。

5.不要践踏草坪。

6.校园是我家，卫生靠大家。

7.保护环境，从我做起。

8.请勿把垃圾扔入河内。

9.请勿摘花。

10.少些尘土，再现碧蓝天空。

11.让我们用汗水换来洁净。

12.社区优美环境，需要大家共同维护。

13.打开蓝天的窗，扣开青山的门，走进环保世界，共享美丽人生。

14.你栽一棵树，我栽一棵树，我们共同为地球添绿。

15.小小垃圾危害多，不仅伤人还伤景。

16.与绿色重建和谐，与健康重修旧好。

17.噪音噪音，产生耳鸣，消灭噪音，万物安心。

18.芳草青青，踏之何忍。

19.请不要乱砍滥伐，让小鸟有一个安全温暖的家。

20.少些尘土，再现碧蓝天空。

篇2：城市环保公益广告词

2.赞化天地道法自然

3.青山清我目流水静我耳

4.自然不可改良生活可以选择 选择绿色生活健康适度消费

5.除了足迹，我们什么也没有留下;除了摄影，我们什么也没有带走

6.为了子孙后代，请留下一片净土

7.草木无情皆愿翠 行人有情多爱惜

8.青草绿树你我他 咱们同住一家

9.美丽的校园，美丽的家，永远的美丽靠大家

10.人间知音难觅,校园草坪难培。

11.举手之劳，美化校园。

12.校园是我家，美丽靠大家。

13.保护地球，就从美化校园开始吧!

14.用我们的爱心，迎来校园的一片绿。

15.让校园变成绿色家园，让祖国变成绿色宝库。

16.学校是我家，绿化靠大家。

17.保护树木是第一。

18.美我校园重在每一举动。

19.学校是我家，美化靠大家。

篇3：公益广告:彰显城市台公益形象

一、提高认识，把公益广告工作摆上日程

自2011年11月起，宿迁台把公益广告的制作与播出工作摆上了重要日程。将公益广告作为一个特殊栏目来打造，明确责任主体，安排专门力量，保证公益广告有人策划，有人制作，有人编发。举办公益广告大赛，在宿迁市征集公益广告作品。2011年，宿迁市广播电视台的公益广告大赛作品征集活动收到影视类作品30件、广播类作品14件、平面类作品13件，参与单位覆盖三县两区;还在全台开展“我为公益广告做贡献”活动，共征集了广告标语270条，视频短片13部。

二、开拓创新，追求公益广告的真善美

在公益广告的制作过程中，创作人员怀着强烈的社会责任感，从社会问题、社会现象中选择重大主题，在形式上不断创新，内容上不断丰富，注重从生活中去寻找贴近百姓的思想、观念、方式，激发百姓内心深处的真善美。

为弘扬劳动者的无私奉献精神，引导市民尊重他人的劳动成果，宿迁台摄制了以一线劳动者为主体的系列公益广告片。其中，《尊重劳动爱护公共照明》公益广告讲述的是60岁的路灯维修工陈兆胜的故事，他每天奔波于8个市民广场，维修路灯1000盏，16年来行程近40万公里，可绕地球9圈。这则30秒的公益广告选取了路灯工人夜间维修路灯的画面，接着出现的是绚丽多彩的夜景，展现了路灯维修工用自己的辛勤汗水，换来城市夜间的绚丽多彩。广告片尾推出了两行大字“尊重劳动，爱护公共照明”，凸显主旨，起到了积极的社会宣传效果。

目前宿迁台的公益广告有标语式公益广告，主要为时政、文明礼仪、格言警句、古典诗词等;有图片式公益广告，主要有宿迁自然风光、城市风貌、地方历史、模范人物、民俗风情等;有视频公益广告，主要为文明行为、廉政执法和社会公益实践等。

三、充分展播，保证公益广告宣传效果

宿迁台每天在宿迁综合频道、公共频道的40多个广告时段安排70多条共计50分钟的公益广告，做到频道全覆盖、广告时段全覆盖;广播两个频率安排大量时段播出公益广告。诸如“说文明话，做文明事，行文明路，做文明人”、“老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼”、“己所不欲，勿施于人”、“公则生明，廉则生威”、“学习改变命运，读书成就人生”、“文明在身边，用手接力”、“安静看电影，文明做观众”，这些公益广告每天在宿迁台两个频道循环播出。今年1月—5月，宿迁台广播、电视累计播出公益广告3万余条，约7500分钟。

篇4：户外公益广告与城市形象建设

摘 要：一个城市的形象好坏直接关系到这个城市的发展前景。优秀的户外公益广告作为城市里的一种景观，不仅能够美化市容，还能提升市民的道德素质，反映城市的精神内涵。

关键词：户外公益广告；城市形象；环境；设计

城市形象，简单的说就是社会公众对于一个城市所形成的整体印象。城市和人一样，形象也分为外表和内在，外在形象是城市最直接的反映，包含城市规模、布局、经济实力、人居环境、自然景观等，内在形象包含城市理念、城市文化、市民素质等内容，内在形象才能真正体现一个城市精神和气质。随着当今社会经济的迅猛发展，城市越来越繁荣，城市形象建设也日益受到人们的重视，一个良好的城市形象可以提升这个城市的美誉度和知名度，营造一个适宜的环境，促进城市的可持续发展，因此每个城市都在努力塑造独特的城市品牌和更加文明、时尚，充满活力的城市形象。近年来，由于商品经济和广告业的繁荣，城市里的户外广告铺天盖地而来，只要是人视力所及的地方几乎都已被户外广告占据，令人目不暇接，在商业利益的驱使下，可谓见缝插针。白天随处可见的路牌、墙体广告、公共交通系统广告、电子屏幕墙、运动场馆广告、楼宇建筑广告、实物模型雕塑广告等，形成了城市的一道风景，每当夜幕降临，各种闪烁的霓虹灯、灯柱灯箱则映衬出了城市的繁华，户外广告成了一个城市经济发展和繁荣程度的体现，是城市文明和社会进步的象征。在这喧闹之中，公益广告所占的比例少之又少，而公益广告对城市形象建设的影响是巨大的，这说明公益广告没有得到足够的重视，本文主要论述的是户外公益广告对于提升城市形象和文化的重要作用。

一、户外公益广告与城市形象的关系

公益广告，即不以盈利为目的，向社会公众传播一些有益的价值观念的广告。其主要内容包含有政治宣传、法律法规、社会教育、公平与正义、公共道德、美德修养、交通安全、卫生健康、生态环境保护、慈善捐助活动、生活常识、公共服务等，户外公益广告主要是政府公务部门进行宣传发布或者由信誉度高、公众形象好的企业冠名，设置在户外与室内等一切公共空间的媒体上，所谓环境即媒介，那么整座城市的公共空间都可以成为户外公益广告的发布载体，而户外公益广告则是城市环境和人文景观的一部分，既影响着城市的外表——市容市貌，也体现出城市的内在——精神文化内涵。公益广告同时也担负着神圣的社会责任和使命，能够引导着人们树立爱国、爱家、爱生活、爱工作、爱学习等积极健康的生活态度，对于本地市民来说，长期生活其中，精神世界必将受到潜移默化的影响，影响其生活方式，规范生活的态度和行为，传递社会的正能量，提升市民的社会道德素质和修养，而且有利于建立更好的社会公共秩序，对于外地游客来说，户外公益广告展示了城市的精神风貌，体现了城市文化底蕴，会给他们留下文明的城市印象，有利于城市品牌的建立。因此户外公益广告与城市形象建设是密不可分的关系。

二、户外公益广告的传播效果

Asia Poster公司的CEO Small Wood曾说过“户外广告才是真正的大众传媒。不是所有的人都看电视、读报纸或上网冲浪，但是任何人只要他离开家，就会看到户外广告。”说明户外媒体有很多的优势，首先形式很多，可以分为绘制类、光源类、电子类、交通工具类、空中广告等，设计的自由度也很大，静止的或动态的，平面的或立体的，有传统的造型也有别出心裁的设计，例如某城市在公共场所做了这样一个广告，用冰雕刻成一只形态逼真的北极熊，旁边放了一个小牌子，上面的文案写道：“如果全球变暖的状况得不到改善，2100年它们就会灭绝，支持可再生能源，减少二氧化碳排放，才能拯救它和我们自己”，当随着气温的升高，北极熊慢慢融化，直观地再现了广告创意。其次户外媒体的注目率比较高，特别是设置在人流量比较大的街道，公交地铁交通枢纽位置，比较繁华的商业中心，商圈，中心广场等，公益信息能够被更多的市民看到，受到关注，一些不停运动的广告媒体比如公交车，出租车等对于广告信息的传播更是流动性的，提高了广告的覆盖率，是其他广告媒体形式的有力补充。另外户外媒体由于尺寸和灯光的影响，视觉冲击力较强，画面醒目，容易使人留下深刻印象。

在户外公益广告的制作上，首要应该明确其主题，由于公益广告主要是传播对社会有益的信息，体现公共利益，因此要避免陈词滥调，千篇一律，人们常常对教化性的语言充满反感，大道理一大堆，空洞无物，枯燥无味，缺乏说服力，要注意从普通人的心态出发，以关爱的语气，亲切的态度来和市民说话，古人云：“感人心者，莫先乎情”，以饱含感情的文案来劝诫和说服，往往可以取得比较好的传播效果，但是要注意的是，不能因为是公益目的就可以随意设计，比如在某地地铁有这样一则广告：你吃掉的忠于职守的保安？做健康吃货，请拒吃猫狗！本来主题的出发点是良好的，希望广大市民不要吃来源不明的食物，它们可能是流浪的猫狗或偷盗而来，但这则广告在文案中将保安比作猫狗，保安也是城市里必不可少的群体，他们为整个城市的发展做出了贡献，把人比作狗是非常不妥的，不止保安群体，很多其他市民也觉得广告做的非常不恰当。因此在制作时要斟酌视觉语言的应用，深入受众的内心，充分考虑到受众的情绪情感，文化背景和接受程度，切忌一些低俗、不文明、哗众取宠、易使人产生歧义的语言和画面，给市民生活带来一些不良的影响。除此之外，户外公益广告还需要充分发挥想象力、独特的视觉表现、和谐的色彩，运用各种材料和高科技手段增加广告的视觉冲击力。有句广告语说得好，只要是美的，人人都喜欢！美可以使人们的心灵得到慰藉，得到享受与愉悦，符合大众的审美心理，以充满艺术感染力的视觉画面来打动人心，在展现社会和人性的真善美的同时提升广大市民的艺术品位和审美趣味。另外，市民是城市生活的中心，重要的是市民是不是接受、喜欢。因此公益广告的设计和发布可以激发每个市民的参与热情，向社会公开征集公益广告主题和设计，仔细倾听市民意见并及时调整方案。

三、户外公益广告的设置

户外公益广告制作要严谨，选择合适的材料和技术，要环保节能，拒绝视觉污染，粗制滥造，宁缺毋滥。户外公益广告的设置要注意与环境的契合，与城市整体的和谐统一，遵守城市规划设计要求，不能盲目随意，杂乱无章，高低不一，参差不齐。城市空间总是有限，无所节制的广告泛滥使得原本就匆忙，浮躁的城市生活更添加了一份压抑，因此有些国家专门制定法律法规限制一个城市里的户外广告牌的数量，例如美国洛杉矶于2002年出台了禁止设置新的户外广告牌的规定，在有限的户外广告中提升公益广告的投放率，对媒体资源进行优化合理的配置。武汉市2013年3月发布了关于在武汉市广泛开展公益广告宣传的通知，其中规定投影式广告媒介和电子显示屏广告媒介每天用于发布公益广告的时间不少于当天发布商业广告时间的3%；宾馆、酒店、商场、广场、候车亭、公交车、出租车、路牌、楼宇、电梯、轨道交通等电子显示屏和语音系统常年按不少于商业广告发布总量20%的比例发布公益广告。设置在主要公共场所的户外广告设施年度公益广告发布数量不得少于同年商业广告发布总量的20%；充分说明对于公益广告的重视。户外公益广告还要注意后期维护，比如电气安全、材料安全、交通安全等，是否影响了公共设施的使用和市民的日常生活，不能成为隐患。有关部门要加强管理，及时处理残破、过时、不规范、有碍城市形象的户外广告。

城市是每个市民共同的家，现代城市生活中，虽然物质文明在高速发展，但糟糕的生态环境，巨大的生活压力，紧张的生活节奏，使人们渐渐的麻木、冷漠，人与人之间起码的尊重和信任反而成了最昂贵的奢饰品，市民的文化素质和道德水平参差不齐，然而市民素质的提高，并非一朝一夕可以做到，只有合理利用城市公共资源，创造人性化的居住环境，利用报纸期刊、广播电视、手机、互联网、户外和其他各种社会媒介对公益观念和活动进行更多的普及宣传，使市民受到道德的感化和人性的关怀，唤醒社会良知，进而改善市民的态度、行为和价值观，缓解社会矛盾，才能让城市的生活更加幸福，才能塑造良好的城市形象！

参考文献：

[1]罗静松.论现代公益广告的审美价值[J].内江师范学院学报.2010，（11）.

[2]谭利.户外广告与城市协调发展研究[D].武汉理工大学，2006.

[3]孙茂军.户外广告对城市形象的影响及对策[J].中小企业管理与科技，2009，（08）.

[4]王洪亮，吴颖，戴璐.视觉传达与媒体应用[M].北京：中国传媒大学出版社，2009.

[5]张明新.公益广告的奥秘[M].广州：广东经济出版社，2004.

作者单位：

篇5：文明城市环保公益广告标语

2. 种一棵树，就像给地球一份礼物。

3. 让小鸟拥有一片蓝天。

4. 不随地乱扔垃圾。

5. 让动植物与我们同生存。

6. 常州是我家，环保*大家。

7. 热爱自然，保护自然，享受自然。

8. 疏忽一时，痛苦一世。

9. 行动起来，让家园更美。

10. 让美丽环境因我们而存在。

11. 足下轻轻，手下留情。

12. 让每一滴水都变得清澈透明，让每一棵花草树木都长得茂盛。让天空更蓝，让百花更艳，让新鲜的空气永留人间。

13. 国家的发展，需要美好的环境。

14. 让保护环境成为我们的自觉行动。

15. 请不要乱砍滥伐，让小鸟有一个安全温暖的家。

16. 植树造林，防止城市沙漠化。

17. 小小一口痰，细菌千千万。

18. 芳草青青，踏之何忍。

19. 有开有关，再用不难。(水)

20. 伸出你的手，伸出我的手，让纸屑远离我们的校园。

篇6：环保公益广告词

2绿,来自您的手.(北京植树造林广告公益广告词)

3当心车祸,您的亲人正在家中等着您.(北京防止交通事故公益广告词)

4活力与年龄无关.(宁波老年人康复中心公益广告词)

5我饿了,喂喂我吧?(青岛城市垃圾箱上的广告公益广告词)

6小心,开快车赚了你的钱,也赚了你的安全.(飞羚汽车安全宣传公益广告词)

7请大家告诉大家.(预报台风季节即将到来公益广告词)

8多一份热情,多一份力量.(声援北京申办奥运会广告公益广告词)

8从垃圾箱里拾回您的公德心.(台湾来宝证券公司公益广告词)

10自食其果得不偿失.(上海梅林食品公司公益广告词)

11工作不要带回家.(台湾顺益公司公益广告词)

12消费权益在你手,据理力争要开口.(中国消费者委员会公益广告词)

篇7：文明环保公益广告词

2. 树砍了，鸟飞了，岸毁了，沙来了，人走了……恶性循环一次又一次，人类将走向何处?

3. 把蓝天留给你我，让绿水环绕人间。

4. 文明贵在一言一行，环保重在一点一滴。

5. 让每一滴水都变得清澈透明，让每一棵花草树木都长得茂盛。让天空更蓝，让百花更艳，让新鲜的空气永留人间。

6. 让哺育我们的大地妈妈永远健康美丽。

7. 除了带走空气，什么也不要带走，除了留下脚印，什么也不要留下。

8. 取之不尽的说法蒙蔽了世人的双眼，如果你再不睁开睿智的眼眸，我们赖以生存的能源就将消耗殆尽。

9. 用心灵播撒绿色的种子，用汗水犁出绿色的家园。

10. 生命和绿色拥抱人类与生态共存

11. 小草睡觉，请勿打扰。

12. 请保护一草一木。

13. 保护环境，人人有责。

14. 我是“白雪公主”，请勿弄脏我的衣服。

15. 我是整洁的墙壁，请勿给我“化装”。

16. 社区优美环境，需要大家共同维护。

17. 为了小区的整洁，请勿带宠物到处大小便。

18. 有了我——植物，家园才会更美丽。

19. 为了家园更美，请勿摘花。

20. 足下留情，春意更浓。

21. 树立环保理念，创建绿色家园。

22. 别让地球上最后一滴成为人类的眼泪。

23. 小草在生长，大家别打扰。

篇8：城市环保公益广告词

WWF (World Wide Fund For Nature, 世界自然基金会) 是在全球享有盛誉的、最大的独立性非政府环境保护组织之一, 其项目领域涉及多方面。该文选取了一则关于全球变暖的平面环保公益广告 (http://www.cnad.com/html/Article/2009/0623/20090623145002734.shtml) , 该广告是通过图像处理软件设计而成的, 以典型的图像、颜色、文字、排版等符号为直观语言, 具有向观众传达信息、意义、情感、指令等作用。

本文以Halliday的系统功能语法、Kress&Van Leeuwen的视觉语法作为理论基础, 对此平面环保公益广告进行多模态话语分析。

1 多模态话语分析定义及其理论基础

1) 多模态话语的定义

朱永生 (2007) 指出, 只使用一种模态的话语叫做“单模态话语” (monomodal discourse) ;同时使用两种或两种以上模态的话语叫做“多模态话语” (multimodal discourse) 。有些话语虽然只涉及一种模态, 但包含两个或两个以上的符号系统, 如连环画虽然只涉及视觉模态, 但既有文字又有图画;广播小说虽然只涉及听觉模态, 但既有文字内容又有背景音乐。我们也把这些话语看作是多模态话语。该文分析了后一种多模态话语, 即只包含一种模态——视觉模态, 但是拥有两个或两个以上的符号系统。

2) 多模态话语分析的理论基础

多模态话语分析的主要理论基础是Halliday创立的系统功能语法 (Systemic Functional Grammar) 。Halliday认为语言是社会符号。因此, 他提出了语言的三大元功能 (metafunction) , 即概念功能 (ideational function) 、人际功能 (interpersonal function) 和语篇功能 (textual function) 。概念功能指语言对人们在现实世界 (包括内心世界) 中各种经历加以表达的功能;人际功能指讲话者运用语言参加社会活动的功能;而语篇功能则是语言使本身前后连贯、并与语域发生联系的功能。

Kress&Van Leeuwen以Halliday的系统功能语法为基础, 认为图像也是一种社会符号, 并根据三大纯理功能, 在Reading Images (1996) 一书中, 提出了分析图像的视觉语法 (Visual Grammar) , 其核心内容包括再现意义 (representational meaning) 、互动意义 (interactive meaning) 、构图意义 (compositional meaning) 。

2 从多模态的角度分析一则WWF平面环保公益广告

1) 图像的再现意义 (representational meaning)

根据Halliday的概念意义, Kress&Van Leeuwen (1996) 提出了再现意义, 并且将之区分为叙事再现和概念再现。再现意义解释了意义参与者与过程之间的关系。在叙事再现中, 区分了行动的过程、反应的过程、以及言语和心理过程。在叙事再现中有两个参与者, 一个是动作者, 另一个则是目标。李战子 (2003) 指出, 动作者通常是图像中最突出的参与者, “这可以从尺寸、构图中的位置、与背景的对比、色彩饱和度或显著性、聚焦程度、以及心理凸显程度 (如人形, 尤其是人脸对观看者来说都具有心理凸显性) 等方面来判断。”在图片中, 元素形成斜线, 通常是强烈的对角线, 就形成矢量 (vector) 。动作者是发出矢量的参与者, 而目标就是矢量所指向的那个参与者, 因此也就是动作的对象。概念过程包括两个过程, 相当于系统功能语法中及物系统里的关系过程和存在过程。一般情况, 矢量存在于叙事图像, 而不存在于概念图像。

此广告属叙事图像, 北极熊是最突出的参与者, 构成此广告的动作者, 而观看此广告的观众则是其目标。广告中背景以黑色、灰色为基调, 北极熊倚躺在凌乱的街道上, 背靠着满是污迹的门, 身边到处是废墟、垃圾, 正注视着自己黑色的熊掌, 构成了一个从目光到物体的矢量的反应过程图像, 它目光坚定, 像是在质问为什么雪白的熊掌变成黑色, 又像在思考该如何生存, 这种神态体现了北极熊的心声, 触发了人类的心灵。这些在行动过程中可以解读出其对现有的生存环境的无助和绝望。在其身后是破旧不堪的危楼, 散落的垃圾, 凌乱的废墟这些又构成一个存在过程, 和北极熊倚躺在破旧的墙上的行动过程联系起来就表现出整个图像的再现意义, 即全球变暖给地球上的动物以及所有生灵带来了巨大灾难。另外, 广告中的英文标语;“You can help.Stop global warming.”是红色、绿色, 与黑色、灰色形成强烈反差, 给观众印象深刻。图像和文字相互作用, 构成意义。此公益广告具有鲜明的主题、突出的造型、强烈的对比等艺术形式, 由此而产生的视觉语言震撼了观众的心灵。

2) 图像的互动意义 (interactive meaning)

系统功能语法中的人际意义在多模态话语中体现为互动意义。李战子 (2003) 认为, “图像可以造成观看者和图像中的世界之间特定的关系, 它们以此和观看者互动, 并提示观看者对所再现的景物应持的态度。”这一过程叫做互动意义。影响互动意义的因素主要有:接触 (gaze) 、社会距离 (social distance) 、态度 (attitude) 和情态 (modality) 。

接触 (gaze) 是指图像中的人直接看着观看者, 从而与他们建立起某种关系。Kress和Leeuwen把这种图像又进一步分为“索取” (demanding) 类图像和“提供” (offer) 类图像。索取类图像是通过图像中人物的面部表情和姿势等来表现其向观众索取某些特定的东西。在这类图像中, 参与者一般是人、动物或者是拟人化了的实体。图像中的参与者与观众有目光交流, 对观众有情感诉求, 从而形成索取。相反, 形成信息提供。广告中, 北极熊专注于其脏兮兮的熊掌, 与观众没有直接的眼神交流, 并未与观众构成矢量, 但也体现了向观众索取的意义, 暗示着我们要多给予动物一些关爱, 多一些行动保护环境。因此, 北极熊成了观众观看此广告时的思索对象。英文标语“You can help.Stop global warming.”也向观众索取了帮助和行动。

社会距离 (social distance) 是由社会关系的常规决定的。图像可以通过调节焦距使人物地点和事件靠近或者远离受众。Kress和Leeuwen认为社会距离可分为远景、近景和中景。远景表现冷漠的社会距离, 中景体现公共事物的一种互动, 近景则体现人物与受众的亲密关系。此环保公益广告距离属于社会远距离, 因为北极熊全身都出现于广告中。这种社会远距离的处理拉开了北极熊和观众的距离, 暗示了人类自私狭隘的本性, 以及人与动物之间的冷漠关系。

态度 (attitude) 通过视角来体现, 主要体现观众对图像参与者的态度。可从水平视角和垂直视角来分析图像。水平视角分为正面、侧面、边缘等。垂直视角可展现观众与客体的地位权势关系。若客体地位高于观众, 视角为仰视, 浏览者仰望客体, 客体会给人一种居高临下的感觉;若客体与观众地位平等, 视角为平视;若客体地位低于观众, 视角为俯视, 客体会给人一种渺小的感觉。广告中北极熊与观众处于同一水平线, 这就意味着北极熊和人类是属于一种平等的社会关系, 自然环境不只是属于人类, 也属于其他生物, 所以人类不能独自挥霍。广告从侧面对北极熊进行描绘, 把北极熊身处于废墟中的那种无奈表现得淋漓尽致, 使得观众意识到保护环境的迫切性。

情态 (modality) 是指某种图画表达手段所使用的程度, 诸如:色彩、再现的细节、深度、色调等, 分为高、中、低三类。此广告有许多污迹, 色彩主要以灰色为主, 属于不太饱和的色彩, 也就是中情态, 所以客观地向观众传达出全球变暖给地球上的生物带来灾难性的毁灭。

3) 图像的构图意义 (compositional meaning)

系统功能语法中的语篇意义在多模态话语中则体现为构图意义。构图意义是指多模态的整体布局安排, 可通过三种资源来实现:信息值 (information value) 、取景 (framing) 和显著性 (salience) 。

信息值 (information value) 是通过元素 (人或物) 在构图中所处的位置来实现的。Kress和Leeuwen认为图片从左到右是已知信息向新信息的过渡, 图片从中间到边缘是主导信息向受支配信息的扩散, 图片从上到下是理想到真实的过渡。此广告中, 楼房、北极熊位于中部偏左, 即已知信息, 向人们表明, 全球变暖已经威胁到人类的居住环境, 已经危害到自然生态系统的平衡, 使得人类、动物失去家园。英文标语“You can help.Stop global warming.”处于右边, 可以认为是新信息, 也成为信息的核心提供者, 要求观众及时采取行动, 否则后果不堪设想。北极熊静坐于广告下方, 是一种“真实”的信息, 它向观众传达了一种警告与现实的信息。英文标语处于上方, 给人们指明了“理想”的方向。

取景 (framing) 是指通过造成分割线条或实际分割框架的线条, 割断或者连接图像中的元素。北极熊原本生存于洁白的无污染的冰雪世界, 可是广告中的北极熊却身处于又脏又乱的街道, 以楼作为背景, 形成强烈反差, 另外设计师通过一些黑色线条来处理照片, 形成灰色空间, 使得北极熊和楼房的形象更加突兀。

显著性 (salience) 是指元素吸引观众注意力的不同程度, 可以通过被放置在前景或背景、色调值的对比 (或色彩) 、相对尺寸、鲜明度的不同等来实现。此广告颜色以黑色、灰色为主, 使得气氛凝重, 英文标语则使用醒目的红色和绿色, 突出广告口号, 号召人类立即行动起来, 加入环保队伍中。

3 结束语

本文在Halliday的系统功能语法和Kress&Van Leeuwen创建的视觉语法的基础上, 系统分析了WWF的一则平面环保公益广告, 从再现意义、互动意义、构图意义三个方面解读了图像, 并且探讨了图像和文字作为社会符号, 如何共同作用, 完成表意功能, 从而达到环保公益广告的宣传目的。

附图:

参考文献

[1]Halliday M A K.An Introduction to Functional Grammar[M].Beijing:Foreign Language Teaching and Research Press, 2000.

[2]Kress G, Van Leeuwen T.Reading Image:The Grammar of Visual Design[M].London:Routledge, 1996.

[3]郭思斯.喜羊羊与灰太狼之虎虎生威[J].石家庄学院学报, 2011, 13 (2) :98-101.

[4]胡壮麟.社会符号学研究中的多模态化[J].外语教学与研究, 2007a (1) :1-9.

[5]李战子.多模式话语的社会符号学分析[J].外语研究, 2003, 81 (5) :1-8.

[6]朱永生.系统功能语言学多维思考[M].上海:上海外语教育出版社, 2005.

篇9：最佳公益环保精神

麦田计划把公益和爱心付诸于行动，这是中国全民公益行动的榜样。

——著名探险家杨勇

乐施毅行者是持续了近三十年的活动，将户外运动与公益结合，有巨大的社会影响力。

——深圳登山户外运动协会秘书长曹峻

“人与自然·净水鸟”公益环保活动虽然是由一个户外零售企业发起的区域性环保活动，并没有流于形式和宣传目的，而是真正地走进自然，行动本身就是最好的说明。

——《户外探险》杂志首席编辑马德民

提名：麦田计划

提名理由

麦田计划成立于2005年6月16日，一个纯民间的志愿行动，一个专门为中国贫困山区儿童提供一个读书的机会，修建一所可以遮风挡雨的学校，建立一间可以让山区孩子了解外面世界的图书室，给贫困孩子提供一套完整衣服的一个纯民间志愿行动。

中国麦田计划主要项目有麦浪行动——麦田图书，麦苗行动——我要上学，麦想行动——麦田小学。目前主要帮助贫困山区学校建立图书室，资助失学儿童继续学业，为贫困山区兴建麦田小学等。

麦田志愿者们对孩子们的资助已经坚持了五年，期间走访山区百余次，足迹遍布云南、四川、河南、河北、广东等边远地区。虽然他们也曾遭遇到各种质疑和苛责，但却从未有过退缩至今已资助贫困学生约三千多名，兴建麦田小学13所，建立图书室200间。

中国，麦田计划网址：www.mowo.cn

提名：乐施毅行者

提名理由

“乐施毅行者”(旧称“毅行者”)原本是驻港特种兵喀兵的一项步行筹款活动，首届于1981年举行，自此成为了香港最大规模的远足筹款活动。四人八腿一条心，毅行百里为扶贫。2009年有超过10000人参加香港的“乐施毅行者”活动，包括4400名毅行者、六千多名支援队伍义工及工作人员。中国人民解放军驻港部队首次参加并一举夺得冠亚军。

2009年“乐施毅行者”的主题是“毅行百里，为贫穷人对抗气候变化”。乐施会致力于消除贫穷，但全球气候变化导致的极端灾害却严重阻碍扶贫工作的开展，更对世界上数以亿计贫穷人的安全，健康及生计构成威胁。乐施会相信有你们不遗余力的支持，我们就可以为更多贫穷人抵抗气候变化带来的灾祸，帮助他们改善生活。

毅行者是关于在最恶劣环境下跟队友互相认识 互相扶持，共同解决问题，加深彼此认识的“四人同行”旅程。毅行者是关于不轻易放弃，但更重要的是关于照顾队友和自己。毅行者是关于朋友，但更重要的是关于家庭，得到家人的支持和谅解。毅行者是关于迈向自己定下的目标，但更重要的是帮助他人达成愿望。毅行者是关于身体力行去筹款，但更重要的是发挥乐施会“助人自助”扶贫精神。一百公里、四十八小时 四人同行，九个检查站支援队筹款……这一连串数字堆砌出来的，是文字难以解释的奥妙。自1 986年以来，先后有六万两千多名参加者凭着无比的毅力与团队精神，走过无数个山头，共筹得超过两亿九千万港元，近年更成功发展为国际筹款活动，2009年分别于全球九个国家共11个地点举行 并会继续拓展至其他国家，为更多贫穷人抵抗气候变化带来的灾祸，帮助他们改善生活。

“乐施毅行者”2009年在全球1 1个国家和地区举行，包括澳洲悉尼，澳洲墨尔本，比利时，香港、英国南部、英国北部日本新西兰加拿大爱尔兰及荷兰。“乐施毅行者”将来并会继续扩展至其他国家。协助更多贫穷人改善生活。

乐施毅行者网站：www.oxfamtrailwalker.org.hk

提名：“人与自然·净水鸟”公益环保活动

提名理由

篇10：2016环保公益广告词

植树造林不仅可以绿化和美化家园，同时还可以起到扩大山林资源、防止水土流失、保护农田、调节气候、促进经济发展等作用，在2016植树节到来之际，小编搜集整理了2016植树节经典公益广告语大全，欢迎阅读。

1、万里长城抵抗外敌，绿色长城造福人类。

2、植树在当代，得宜在下代。

3、让地球变的更年青。

4、红花绿柳虽禁得住风吹雨打，细枝嫩叶又怎奈到手脚残害。

5、一花一世界，一叶一菩提;植下一棵树，收成万点绿。

6、生命在于绿色，希望在于绿色。

7、让地球变的更年青。

8、清明时节雨纷纷，植树造林正当劲。

9、多一片绿叶，多一份温馨。

10、多一片绿叶，多一份温馨。

11、退耕还林还草保护生态环境。

12、绿化美化净化靠你靠我靠他。

13、推进绿色的手，是推动世界的手。

14、撒下一点绿色，播种一片绿意。

15、植树造林子孙富插青播绿华夏春。16.共植万顷绿地同撑一片蓝天。

17、树成荫草成被花吐艳驻四季皆春山变绿水变清鸟歌唱迎八方清风。

18、清新氧气源于绿色健康生命源于自然。

19、要想富，多栽树。20、生命在于绿色，希望在于绿色。

21、既要金山银山又要碧水青山有了碧水青山才有金山银山。

22、生儿生女靠教养，植树造林靠抚育。

23、告别城市的喧嚣，投入绿色的怀抱。

24、绿色是生命之源绿色是人类之根。

25、用我们的双手栽下漫天的绿色用我们的心灵守望五彩的家园。

26、把绿色带入校园!

27、村有千棵杨，不用打柴郎。

28、既要金山银山更要碧水蓝天。

29、栽树忙一天，利益得百年。30、多一片绿叶，多一份温馨。

31、请爱护每一棵树，否则我们看到的将是泛滥的洪水跟贫乏的沙漠。

32、生命在于绿色，盼望在于绿色。

33、年年植树树成荫，代代造林林成森。

34、绿色家园，人人共创;掩护树木，人人有责。

35、多植树，广造林、现在人养树，日后树养人。

36、参加绿色举动，掩护漂亮家园。

37、树木棵棵种，绿荫点点阴。篇二：环保公益广告语

宣传保护环境的公益广告

让地球生机勃勃，让家园绿意融融。

生命来源自然，健康来自环保。

还老人一个纯净的梦, 给孩子一片蔚蓝的天。

一滴雨露，挽救一个生命；一片蓝天，拯救一个地球。同享一片蓝天，共创无限和谐。

打造一方净土，共享一片蓝天。

青山、绿水、蓝天 白云 这才是我们的家。

让环保扎根现在，用绿色昭示未来。

护天护地护花护草护环境 爱山爱水爱林爱鸟爱株洲 同心描绿色，众手绘蓝天。

把蓝天留给你我,让绿水环绕人间。

请每天反省:除了污染,我还留下了什么? 珍爱生活之园,珍惜生命之水,珍视生存之土。

蓝天美丽因为有白云, 大地锦绣因为有草木。

景随爱护生, 绿由双手植, 祸从污染起, 福自环保来。绿色贵在保持，环保重在行动。打开蓝天的窗，扣开青山的门，走进环保世界，共享美丽人

生。

人生百年 环保千秋。

世界因万物而和谐,生命因绿色而美好。

文明贵在一言一行，环保重在一点一滴。

与绿色相约，与环保同行。

用心灵播撒绿色的种子，用汗水犁出绿色的家园。点点滴滴环保情，殷殷切切爱国心。

保护环境爱家园，健康生活每一天。

追求环保是你我的心愿，参与环保是你我的责任。让绿色走进家园，使生命远离污染。

千方百计治理污染，齐心协力保护环境。

绿色深呼吸，阳光好滋味。

手拉手，创造美好环境；心连心，构建和谐社会。

保护环境就是保护人类自己。

自然在身边，保护在心中。

爱护大自然，建设美好家园。

绿色，是自然之美，是心灵之声，是人类的依靠。地球你我家，保护靠大家。

自然是什么？是你得以生存的母亲。

关注环境，就是关注未来。

用心保护，因为那是我们生活的根本。

植物青青，水也清清。路房园新，家也温馨。

环境保护你我他，蓝天碧水伴大家。

伸出你的手，伸出我的手，擦亮蓝天，播撒绿色。建绿色家园，创美好生活。

您爱自然多一点，自然爱您久一点。

金山银山，不如绿水青山。

保护蓝天碧水，爱护生态家园。

垃圾筒笑口常开，请你不忘送一点。

学校是个大花园，师生共同来关爱。

天更蓝，水更绿，让我们的家园更美丽。

保护生态环境，就是保护我们人类自己的家园！蓝天白云，水清岸绿，保护环境，从我做起。

绿色环境，生态家园，关爱动物，保护资源，爱护绿化，珍惜生命。

多一份绿色，多一份健康。

生命是树，绿色是根。

保护环境，爱我家园。

绿色是生命之色，生命呼唤着绿色。

每个人都有保护绿化的责任，每个人也有享受绿化的权利。管住口，不乱吐；管住手，不乱扔；管住脚，不乱踏。比清新，比亮丽，画出一幅好天地；你参加，我参加，美化校园靠大家。

保护环境，从我做起。

环境问题，关系人人；环境保护，人人有责。

环境保护从娃娃做起。

生命和绿色拥抱 人类与生态共存。

小草睡觉，请勿打扰。

请保护一草一木。保护环境，人人有责。

我是“白雪公主”，请勿弄脏我的衣服。

我是整洁的墙壁，请勿给我“化装”。

社区优美环境，需要大家共同维护。

为了小区的整洁，请勿带宠物到处大小便。

有了我——植物，家园才会更美丽。

为了家园更美，请勿摘花。

足下留情，春意更浓。

树立环保理念，创建绿色家园。

别让地球上最后一滴成为人类的眼泪。

小草在生长，大家别打扰。

美丽的环境，离不开大家的维护。

你栽一棵树，我栽一棵树，我们共同为地球添绿。爱护环境，就是关爱生命。

排放废水少一刻，小鱼欢乐多一刻。

带走生活垃圾，保护自然环境。

学校是我家，保护环境靠大家。

保护环境，健康你我他。

不要践踏草坪。

校园是我家，卫生靠大家。

保护环境，从我做起。

请勿把垃圾扔入河内。

请勿摘花。

少些尘土，再现碧蓝天空。

让我们用汗水换来洁净。

砍伐树木，害人害己。

保护水源，留下纯净。

种一棵树，就像给地球一份礼物。

让小鸟拥有一片蓝天。

不随地乱扔垃圾。

让动植物与我们同生存。

热爱自然，保护自然，享受自然。

疏忽一时，痛苦一世。

篇11：城市环保公益广告词

益广告语大全

绿色环保公益广告

1、树木拥有绿色，地球才有脉搏。

2、除了相片，什么都不要带走；除了脚印，什么都不要留下。

3、地球是我家，绿化靠大家。

4、一花一草皆生命，一枝一叶总关情。

5、来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净。

6、小草有生命，足下多留“青”。

7、小草对您微微笑，请您把路绕一绕。

8、欲揽春色入自家，无可奈何成落花。

9、我是一只小小小鸟，总是飞呀飞不高。

10、1+1=2，一棵树+一棵树=一片树林

11、绿色是地球的本色

12、地球是我家，绿化靠大家

13、保护树木，就是保护自己

14、芬芳来自鲜花，美丽需要您的呵护

15、绿色——生命之源

16、踏破青毡可惜，多行数步何妨

17、红花绿草满园栽，风送花香碟时来

18、花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝

19、花草丛中笑，园外赏其貌20、我为你美丽的心灵绽放

21、带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远

22、愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴

23、森林是氧气的制造工厂

24、草木绿，花儿笑，空气清新好

25、来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净

26、种一棵树，种一枝花，世界会更美好

27、草儿可爱，大家爱

28、距离产生美，谢绝亲密接触

29、绕行三五步，留得芳草绿。环保公益广告

1、与绿色重建和谐，与健康重修旧好。

2、生命和绿色拥抱 人类与生态共存。

3、全民齐创绿色家园，万众共建秀美地球。

4、人人为环保，自然好更好!

5、请你为地球多种一棵树，多尽一份力！

6、I like green, you like green, we all like green！

7、生态环境我爱你，就像老鼠爱

大米。

8、绿我钟小，美我家乡，爱我中华。

9、保护生态环境，从爱护花草树木做起。

10、创建绿色校园，共享生态环境。

11、没有节约，就没有未来。

12、让校园变成绿色家园，让祖国变成绿色宝库。

13、让环保扎根现在，用绿色昭示未来。

14、绿色贵在保持，环保重在行动。

15、构建和谐社会大环境，倡导文明环保新气象。

16、追求环保是你我的心愿，参与环保是你我的责任。环保广告语

17、让地球阳光普照，让未来神圣美妙。

18、人人爱环保，校园更美好。

19、排放废水少一刻，小鱼欢乐多一刻。20、手拉手，创造美好环境；心连心，创建生态校园。

21、人人参与环保，共建绿色学校。

22、垃圾有家我送它，保护环境你我他。

23、噪音噪音，产生耳鸣，消灭噪音，万物安心。

24、这个世界真美好，到处都是树和草。保护环境很重要，我们大家要环保。

25、保护环境=保护自己。

26、你捡一垃圾，我栽一树苗，世界顷刻变美好。

27、有限的资源，无限的利用，垃圾为宝，利国利民！

28、把我松一松，水就哗哗流，把我紧一紧，一滴也难溜。请你尊重我，节水才成功。

29、地球缺少了水，人类也就没有了泪。30、阳光灿烂请千万忘记我，光线暗淡你才能拥有我。

31、取之不尽的说法蒙蔽了世人的双眼，如果你再不睁开睿智的眼眸，我们赖以生存的能源就将消耗殆尽。

32、一年栽下一棵树，一生留下一片林。

33、一棵树50年的生态价值高于20万美元，一个人一生种下50棵树，他能创造出多少的生态价值？

34、树砍了，鸟飞了，岸毁了，沙来了，人走了……恶性循环一次又一次，人类将走向何处？

35、多走一步路，垃圾有去处。多动一下手，垃圾分类好。

36、垃圾分类很重要，回收垃圾废变宝，厨余垃圾成肥料，有害垃圾埋地底，安全可靠遵环保。

37、含汞电池危害大，集中回收处理它。

38、手下留情，口中留德，生态才能维持平衡，人类才能幸福久久久久。

39、恐龙

灭绝是因为自然环境的变迁，所以孩子们可以在博物馆里探询恐龙生存的足迹；如果人类因为环境40、人为破坏而灭绝，谁还能为人类建立可供其他生物探寻人类生命的轨迹的博物馆呢？

41、偷偷排放废水，能偿到一时的甜头，却损害了子孙后代一生的幸福。

请权衡利弊，千万别做得不偿失的事！

42、明净的天空中因为废气而污浊，洁净的空气中因为废气的而令人窒息。

43、绿色——永恒的美：学校——永远的家。

44、爱花、爱草、爱树、爱校园。

45、绿色——永恒的美：学校——永远的家。

46、生命和绿色拥抱 人类与生态共存

47、小草睡觉，请勿打扰。

48、请保护一草一木。

49、保护环境，人人有责。50、我是“白雪公主”，请勿弄脏我的衣服。

51、我是整洁的墙壁，请勿给我“化装”。经典广告词环保

1、社区优美环境，需要大家共同维护。

2、为了小区的整洁，请勿带宠物到处大小便。

3、有了我——植物，家园才会更美丽。

4、为

了家园更美，请勿摘花。

5、足下留情，春意更浓。

6、树立环保理念，创建绿色家园。

7、别让地球上最后一滴成为人类的眼泪。

8、小草在生长，大家别打扰。

9、美丽的环境，离不开大家的维护。环保经典广告词

1、你栽一棵树，我栽一棵树，我们共同为地球添绿。

2、节约一滴水，地球更美丽。

3、爱护环境，就是关爱生命。

4、排放废水少一刻，小鱼欢乐多一刻。

5、带走生活垃圾，保护自然环境。广告语环保

1、学校是我家，保护环境靠大家。

2、保护环境，健康你我他。

3、不要践踏草坪。

篇12：经典环保公益广告语，提倡环保

1、构建和谐社会大环境，倡导文明环保新气象。

2、保护环境，始于手上，止于嘴上。

3、排放废水少一刻，小鱼欢乐多一刻。

4、噪音噪音，产生耳鸣，消灭噪音，万物安心。

5、万众成一心，脏乱不近身。

6、人面天天洗，市容日日新。

7、垃圾有家我送它，保护环境你我他。

8、环境你不爱，美景不常在。

9、环境靠你我他保护，美景由深圳人共赏。

10、好习惯要从小养成，好传统应自始至终。

11、俯首清洁是公德，随手乱扔乃缺德

12、杜绝“牛皮癣”，爱护城市脸。

13、创建绿色校园，共享生态环境。

14、城市要美容，大家是天使。

15、保护城市的肺，和保护我们的肺同样重要。

16、保持环境卫生，共建美丽家园！

17、环卫工作靠大家，莫靠城管抓！抓！抓！

18、让环保扎根现在，用绿色昭示未来。

19、让地球阳光普照，让未来神圣美妙。

20、清除污染靓城市，从我做起强素质。

21、美化环境，就是美化我们的`心灵。

22、没有节约，就没有未来。

23、乱吐乱扔污染的不仅是环境，还有我们的眼睛和心灵！

24、乱摆乱卖，城市大害！

25、绿色贵在保持，环保重在行动。

26、垃圾带走，美丽存留。

27、追求环保是你我的心愿，参与环保是你我的责任。

28、这个世界真美好，到处都是树和草。保护环境很重要，我们大家要环保。

29、一叶知秋，一屑知城人人重小节，市容必整洁。

30、随地吐痰，人见人烦。

31、手拉手，创造美好环境；心连心，创建生态校园。

32、人人参与环保，共建绿色学校。

33、人人爱环保，校园更美好。