文明环保公益广告词

文明环保公益广告词（精选16篇）

篇1：文明环保公益广告词

1. 垃圾分类很重要，回收垃圾废变宝，厨余垃圾成肥料，有害垃圾埋地底，安全可靠遵环保。

2. 树砍了，鸟飞了，岸毁了，沙来了，人走了……恶性循环一次又一次，人类将走向何处?

3. 把蓝天留给你我，让绿水环绕人间。

4. 文明贵在一言一行，环保重在一点一滴。

5. 让每一滴水都变得清澈透明，让每一棵花草树木都长得茂盛。让天空更蓝，让百花更艳，让新鲜的空气永留人间。

6. 让哺育我们的大地妈妈永远健康美丽。

7. 除了带走空气，什么也不要带走，除了留下脚印，什么也不要留下。

8. 取之不尽的说法蒙蔽了世人的双眼，如果你再不睁开睿智的眼眸，我们赖以生存的能源就将消耗殆尽。

9. 用心灵播撒绿色的种子，用汗水犁出绿色的家园。

10. 生命和绿色拥抱人类与生态共存

11. 小草睡觉，请勿打扰。

12. 请保护一草一木。

13. 保护环境，人人有责。

14. 我是“白雪公主”，请勿弄脏我的衣服。

15. 我是整洁的墙壁，请勿给我“化装”。

16. 社区优美环境，需要大家共同维护。

17. 为了小区的整洁，请勿带宠物到处大小便。

18. 有了我——植物，家园才会更美丽。

19. 为了家园更美，请勿摘花。

20. 足下留情，春意更浓。

21. 树立环保理念，创建绿色家园。

22. 别让地球上最后一滴成为人类的眼泪。

23. 小草在生长，大家别打扰。

24. 美丽的环境，离不开大家的维护。

篇2：文明环保公益广告词

2. 被风吹，被雨打，请不要再伤害它。

3. 请将废电池送入规定的电池箱。

4. 让我们和小树共同成长。

5. 小树小树我爱你，就像老鼠爱大米。

6. 垃圾身上粘害虫，别让垃圾到处跑。

7. 小小垃圾危害多，不仅伤人还伤景。

8. 同在蓝天下，共享美好家园。

9. 变废为宝，点铁成金。

10. 垃圾也有用，请别乱扔它。

11. 节约身边的一点一滴，爱护我们共同的家园。

12. 垃圾有家我送它，保护环境你我他。

13. 说话轻轻，走路轻轻，上下楼梯也要轻。

14. 噪音噪音，产生耳鸣，消灭噪音，万物安心。

15. 请不要乱丢垃圾，随地吐痰，让我们的家园更美好。

16. 还天空蔚蓝，还草地碧绿。

17. 植树造林，造福后代。

18. 不要乱扔瓜皮果壳。

19. 保护树木，让空气更清新。

20. 保护环境比吃饭更重要。

21. 菜场整洁，大家开心。

22. 我是白雪公主，请不要把我变成灰姑娘。

23. 让哺育我们的大地妈妈永远健康美丽。

24. 还鱼儿洁净明亮的家。

25. 美好家园需要我们共同建设。

26. 除了带走空气，什么也不要带走，除了留下脚印，什么也不要留下。

27. 美好的校园环境，需要大家共同建设和创造。

28. 生命和绿色拥抱人类与生态共存

29. 小草睡觉，请勿打扰。

30. 请保护一草一木。

篇3：文明环保公益广告词

WWF (World Wide Fund For Nature, 世界自然基金会) 是在全球享有盛誉的、最大的独立性非政府环境保护组织之一, 其项目领域涉及多方面。该文选取了一则关于全球变暖的平面环保公益广告 (http://www.cnad.com/html/Article/2009/0623/20090623145002734.shtml) , 该广告是通过图像处理软件设计而成的, 以典型的图像、颜色、文字、排版等符号为直观语言, 具有向观众传达信息、意义、情感、指令等作用。

本文以Halliday的系统功能语法、Kress&Van Leeuwen的视觉语法作为理论基础, 对此平面环保公益广告进行多模态话语分析。

1 多模态话语分析定义及其理论基础

1) 多模态话语的定义

朱永生 (2007) 指出, 只使用一种模态的话语叫做“单模态话语” (monomodal discourse) ;同时使用两种或两种以上模态的话语叫做“多模态话语” (multimodal discourse) 。有些话语虽然只涉及一种模态, 但包含两个或两个以上的符号系统, 如连环画虽然只涉及视觉模态, 但既有文字又有图画;广播小说虽然只涉及听觉模态, 但既有文字内容又有背景音乐。我们也把这些话语看作是多模态话语。该文分析了后一种多模态话语, 即只包含一种模态——视觉模态, 但是拥有两个或两个以上的符号系统。

2) 多模态话语分析的理论基础

多模态话语分析的主要理论基础是Halliday创立的系统功能语法 (Systemic Functional Grammar) 。Halliday认为语言是社会符号。因此, 他提出了语言的三大元功能 (metafunction) , 即概念功能 (ideational function) 、人际功能 (interpersonal function) 和语篇功能 (textual function) 。概念功能指语言对人们在现实世界 (包括内心世界) 中各种经历加以表达的功能;人际功能指讲话者运用语言参加社会活动的功能;而语篇功能则是语言使本身前后连贯、并与语域发生联系的功能。

Kress&Van Leeuwen以Halliday的系统功能语法为基础, 认为图像也是一种社会符号, 并根据三大纯理功能, 在Reading Images (1996) 一书中, 提出了分析图像的视觉语法 (Visual Grammar) , 其核心内容包括再现意义 (representational meaning) 、互动意义 (interactive meaning) 、构图意义 (compositional meaning) 。

2 从多模态的角度分析一则WWF平面环保公益广告

1) 图像的再现意义 (representational meaning)

根据Halliday的概念意义, Kress&Van Leeuwen (1996) 提出了再现意义, 并且将之区分为叙事再现和概念再现。再现意义解释了意义参与者与过程之间的关系。在叙事再现中, 区分了行动的过程、反应的过程、以及言语和心理过程。在叙事再现中有两个参与者, 一个是动作者, 另一个则是目标。李战子 (2003) 指出, 动作者通常是图像中最突出的参与者, “这可以从尺寸、构图中的位置、与背景的对比、色彩饱和度或显著性、聚焦程度、以及心理凸显程度 (如人形, 尤其是人脸对观看者来说都具有心理凸显性) 等方面来判断。”在图片中, 元素形成斜线, 通常是强烈的对角线, 就形成矢量 (vector) 。动作者是发出矢量的参与者, 而目标就是矢量所指向的那个参与者, 因此也就是动作的对象。概念过程包括两个过程, 相当于系统功能语法中及物系统里的关系过程和存在过程。一般情况, 矢量存在于叙事图像, 而不存在于概念图像。

此广告属叙事图像, 北极熊是最突出的参与者, 构成此广告的动作者, 而观看此广告的观众则是其目标。广告中背景以黑色、灰色为基调, 北极熊倚躺在凌乱的街道上, 背靠着满是污迹的门, 身边到处是废墟、垃圾, 正注视着自己黑色的熊掌, 构成了一个从目光到物体的矢量的反应过程图像, 它目光坚定, 像是在质问为什么雪白的熊掌变成黑色, 又像在思考该如何生存, 这种神态体现了北极熊的心声, 触发了人类的心灵。这些在行动过程中可以解读出其对现有的生存环境的无助和绝望。在其身后是破旧不堪的危楼, 散落的垃圾, 凌乱的废墟这些又构成一个存在过程, 和北极熊倚躺在破旧的墙上的行动过程联系起来就表现出整个图像的再现意义, 即全球变暖给地球上的动物以及所有生灵带来了巨大灾难。另外, 广告中的英文标语;“You can help.Stop global warming.”是红色、绿色, 与黑色、灰色形成强烈反差, 给观众印象深刻。图像和文字相互作用, 构成意义。此公益广告具有鲜明的主题、突出的造型、强烈的对比等艺术形式, 由此而产生的视觉语言震撼了观众的心灵。

2) 图像的互动意义 (interactive meaning)

系统功能语法中的人际意义在多模态话语中体现为互动意义。李战子 (2003) 认为, “图像可以造成观看者和图像中的世界之间特定的关系, 它们以此和观看者互动, 并提示观看者对所再现的景物应持的态度。”这一过程叫做互动意义。影响互动意义的因素主要有:接触 (gaze) 、社会距离 (social distance) 、态度 (attitude) 和情态 (modality) 。

接触 (gaze) 是指图像中的人直接看着观看者, 从而与他们建立起某种关系。Kress和Leeuwen把这种图像又进一步分为“索取” (demanding) 类图像和“提供” (offer) 类图像。索取类图像是通过图像中人物的面部表情和姿势等来表现其向观众索取某些特定的东西。在这类图像中, 参与者一般是人、动物或者是拟人化了的实体。图像中的参与者与观众有目光交流, 对观众有情感诉求, 从而形成索取。相反, 形成信息提供。广告中, 北极熊专注于其脏兮兮的熊掌, 与观众没有直接的眼神交流, 并未与观众构成矢量, 但也体现了向观众索取的意义, 暗示着我们要多给予动物一些关爱, 多一些行动保护环境。因此, 北极熊成了观众观看此广告时的思索对象。英文标语“You can help.Stop global warming.”也向观众索取了帮助和行动。

社会距离 (social distance) 是由社会关系的常规决定的。图像可以通过调节焦距使人物地点和事件靠近或者远离受众。Kress和Leeuwen认为社会距离可分为远景、近景和中景。远景表现冷漠的社会距离, 中景体现公共事物的一种互动, 近景则体现人物与受众的亲密关系。此环保公益广告距离属于社会远距离, 因为北极熊全身都出现于广告中。这种社会远距离的处理拉开了北极熊和观众的距离, 暗示了人类自私狭隘的本性, 以及人与动物之间的冷漠关系。

态度 (attitude) 通过视角来体现, 主要体现观众对图像参与者的态度。可从水平视角和垂直视角来分析图像。水平视角分为正面、侧面、边缘等。垂直视角可展现观众与客体的地位权势关系。若客体地位高于观众, 视角为仰视, 浏览者仰望客体, 客体会给人一种居高临下的感觉;若客体与观众地位平等, 视角为平视;若客体地位低于观众, 视角为俯视, 客体会给人一种渺小的感觉。广告中北极熊与观众处于同一水平线, 这就意味着北极熊和人类是属于一种平等的社会关系, 自然环境不只是属于人类, 也属于其他生物, 所以人类不能独自挥霍。广告从侧面对北极熊进行描绘, 把北极熊身处于废墟中的那种无奈表现得淋漓尽致, 使得观众意识到保护环境的迫切性。

情态 (modality) 是指某种图画表达手段所使用的程度, 诸如:色彩、再现的细节、深度、色调等, 分为高、中、低三类。此广告有许多污迹, 色彩主要以灰色为主, 属于不太饱和的色彩, 也就是中情态, 所以客观地向观众传达出全球变暖给地球上的生物带来灾难性的毁灭。

3) 图像的构图意义 (compositional meaning)

系统功能语法中的语篇意义在多模态话语中则体现为构图意义。构图意义是指多模态的整体布局安排, 可通过三种资源来实现:信息值 (information value) 、取景 (framing) 和显著性 (salience) 。

信息值 (information value) 是通过元素 (人或物) 在构图中所处的位置来实现的。Kress和Leeuwen认为图片从左到右是已知信息向新信息的过渡, 图片从中间到边缘是主导信息向受支配信息的扩散, 图片从上到下是理想到真实的过渡。此广告中, 楼房、北极熊位于中部偏左, 即已知信息, 向人们表明, 全球变暖已经威胁到人类的居住环境, 已经危害到自然生态系统的平衡, 使得人类、动物失去家园。英文标语“You can help.Stop global warming.”处于右边, 可以认为是新信息, 也成为信息的核心提供者, 要求观众及时采取行动, 否则后果不堪设想。北极熊静坐于广告下方, 是一种“真实”的信息, 它向观众传达了一种警告与现实的信息。英文标语处于上方, 给人们指明了“理想”的方向。

取景 (framing) 是指通过造成分割线条或实际分割框架的线条, 割断或者连接图像中的元素。北极熊原本生存于洁白的无污染的冰雪世界, 可是广告中的北极熊却身处于又脏又乱的街道, 以楼作为背景, 形成强烈反差, 另外设计师通过一些黑色线条来处理照片, 形成灰色空间, 使得北极熊和楼房的形象更加突兀。

显著性 (salience) 是指元素吸引观众注意力的不同程度, 可以通过被放置在前景或背景、色调值的对比 (或色彩) 、相对尺寸、鲜明度的不同等来实现。此广告颜色以黑色、灰色为主, 使得气氛凝重, 英文标语则使用醒目的红色和绿色, 突出广告口号, 号召人类立即行动起来, 加入环保队伍中。

3 结束语

本文在Halliday的系统功能语法和Kress&Van Leeuwen创建的视觉语法的基础上, 系统分析了WWF的一则平面环保公益广告, 从再现意义、互动意义、构图意义三个方面解读了图像, 并且探讨了图像和文字作为社会符号, 如何共同作用, 完成表意功能, 从而达到环保公益广告的宣传目的。

附图:

参考文献

[1]Halliday M A K.An Introduction to Functional Grammar[M].Beijing:Foreign Language Teaching and Research Press, 2000.

[2]Kress G, Van Leeuwen T.Reading Image:The Grammar of Visual Design[M].London:Routledge, 1996.

[3]郭思斯.喜羊羊与灰太狼之虎虎生威[J].石家庄学院学报, 2011, 13 (2) :98-101.

[4]胡壮麟.社会符号学研究中的多模态化[J].外语教学与研究, 2007a (1) :1-9.

[5]李战子.多模式话语的社会符号学分析[J].外语研究, 2003, 81 (5) :1-8.

[6]朱永生.系统功能语言学多维思考[M].上海:上海外语教育出版社, 2005.

篇4：最佳公益环保精神

麦田计划把公益和爱心付诸于行动，这是中国全民公益行动的榜样。

——著名探险家杨勇

乐施毅行者是持续了近三十年的活动，将户外运动与公益结合，有巨大的社会影响力。

——深圳登山户外运动协会秘书长曹峻

“人与自然·净水鸟”公益环保活动虽然是由一个户外零售企业发起的区域性环保活动，并没有流于形式和宣传目的，而是真正地走进自然，行动本身就是最好的说明。

——《户外探险》杂志首席编辑马德民

提名：麦田计划

提名理由

麦田计划成立于2005年6月16日，一个纯民间的志愿行动，一个专门为中国贫困山区儿童提供一个读书的机会，修建一所可以遮风挡雨的学校，建立一间可以让山区孩子了解外面世界的图书室，给贫困孩子提供一套完整衣服的一个纯民间志愿行动。

中国麦田计划主要项目有麦浪行动——麦田图书，麦苗行动——我要上学，麦想行动——麦田小学。目前主要帮助贫困山区学校建立图书室，资助失学儿童继续学业，为贫困山区兴建麦田小学等。

麦田志愿者们对孩子们的资助已经坚持了五年，期间走访山区百余次，足迹遍布云南、四川、河南、河北、广东等边远地区。虽然他们也曾遭遇到各种质疑和苛责，但却从未有过退缩至今已资助贫困学生约三千多名，兴建麦田小学13所，建立图书室200间。

中国，麦田计划网址：www.mowo.cn

提名：乐施毅行者

提名理由

“乐施毅行者”(旧称“毅行者”)原本是驻港特种兵喀兵的一项步行筹款活动，首届于1981年举行，自此成为了香港最大规模的远足筹款活动。四人八腿一条心，毅行百里为扶贫。2009年有超过10000人参加香港的“乐施毅行者”活动，包括4400名毅行者、六千多名支援队伍义工及工作人员。中国人民解放军驻港部队首次参加并一举夺得冠亚军。

2009年“乐施毅行者”的主题是“毅行百里，为贫穷人对抗气候变化”。乐施会致力于消除贫穷，但全球气候变化导致的极端灾害却严重阻碍扶贫工作的开展，更对世界上数以亿计贫穷人的安全，健康及生计构成威胁。乐施会相信有你们不遗余力的支持，我们就可以为更多贫穷人抵抗气候变化带来的灾祸，帮助他们改善生活。

毅行者是关于在最恶劣环境下跟队友互相认识 互相扶持，共同解决问题，加深彼此认识的“四人同行”旅程。毅行者是关于不轻易放弃，但更重要的是关于照顾队友和自己。毅行者是关于朋友，但更重要的是关于家庭，得到家人的支持和谅解。毅行者是关于迈向自己定下的目标，但更重要的是帮助他人达成愿望。毅行者是关于身体力行去筹款，但更重要的是发挥乐施会“助人自助”扶贫精神。一百公里、四十八小时 四人同行，九个检查站支援队筹款……这一连串数字堆砌出来的，是文字难以解释的奥妙。自1 986年以来，先后有六万两千多名参加者凭着无比的毅力与团队精神，走过无数个山头，共筹得超过两亿九千万港元，近年更成功发展为国际筹款活动，2009年分别于全球九个国家共11个地点举行 并会继续拓展至其他国家，为更多贫穷人抵抗气候变化带来的灾祸，帮助他们改善生活。

“乐施毅行者”2009年在全球1 1个国家和地区举行，包括澳洲悉尼，澳洲墨尔本，比利时，香港、英国南部、英国北部日本新西兰加拿大爱尔兰及荷兰。“乐施毅行者”将来并会继续扩展至其他国家。协助更多贫穷人改善生活。

乐施毅行者网站：www.oxfamtrailwalker.org.hk

提名：“人与自然·净水鸟”公益环保活动

提名理由

篇5：文明城市环保公益广告标语

2. 种一棵树，就像给地球一份礼物。

3. 让小鸟拥有一片蓝天。

4. 不随地乱扔垃圾。

5. 让动植物与我们同生存。

6. 常州是我家，环保*大家。

7. 热爱自然，保护自然，享受自然。

8. 疏忽一时，痛苦一世。

9. 行动起来，让家园更美。

10. 让美丽环境因我们而存在。

11. 足下轻轻，手下留情。

12. 让每一滴水都变得清澈透明，让每一棵花草树木都长得茂盛。让天空更蓝，让百花更艳，让新鲜的空气永留人间。

13. 国家的发展，需要美好的环境。

14. 让保护环境成为我们的自觉行动。

15. 请不要乱砍滥伐，让小鸟有一个安全温暖的家。

16. 植树造林，防止城市沙漠化。

17. 小小一口痰，细菌千千万。

18. 芳草青青，踏之何忍。

19. 有开有关，再用不难。(水)

20. 伸出你的手，伸出我的手，让纸屑远离我们的校园。

篇6：文明环保公益的广告语

2. 恐龙灭绝是因为自然环境的变迁，所以孩子们可以在博物馆里探询恐龙生存的足迹;如果人类因为环境人为破坏而灭绝，谁还能为人类建立可供其他生物探寻人类生命的轨迹的博物馆呢?

3. 偷偷排放废水，能偿到一时的甜头，却损害了子孙后代一生的幸福。请权衡利弊，千万别做得不偿失的事!

4. 明净的天空中因为废气而污浊，洁净的空气中因为废气的而令人窒息。

5. 绿色——永恒的美：学校——永远的家。

6. 爱花、爱草、爱树、爱校园。

7. 绿色——永恒的美：学校——永远的家。

8. 树木拥有绿色，地球才有脉搏。

9. 除了相片，什么都不要带走;除了脚印，什么都不要留下。

10. 地球是我家，绿化靠大家。

11. 一花一草皆生命，一枝一叶总关情。

12. 来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净。

13. 小草有生命，足下多留“青”。

14. 小草对您微微笑，请您把路绕一绕。

15. 欲揽春色入自家，无可奈何成落花。

16. 我是一只小小小鸟，总是飞呀飞不高。

17. 生命和绿色拥抱人类与生态共存

18. 小草睡觉，请勿打扰。

19. 请保护一草一木。

篇7：“环保”公益广告词

34. 与绿色相约，与环保同行。

35. 用心灵播撒绿色的种子，用汗水犁出绿色的家园。

36. 点点滴滴环保情，殷殷切切爱国心。

37. 保护环境爱家园，健康生活每一天。

38. 追求环保是你我的心愿，参与环保是你我的责任。

39. 让绿色走进家园，使生命远离污染。

40. 千方百计治理污染，齐心协力保护环境。

41. 绿色深呼吸，阳光好滋味。

42. 手拉手，创造美好环境;心连心，构建和谐社会。

43. 加强污染防治工作，共同构建和谐株洲。

44. 如果自然是母亲，那么我们就应该是孝子。

45. 保护环境就是保护人类自己。

46. 自然在身边，保护在心中。

47. 爱护大自然，建设美好家园。

48. 绿色，是自然之美，是心灵之声，是人类的依靠。

49. 地球你我家，保护靠大家。

50. 自然是什么?是你得以生存的母亲。

51. 关注环境，就是关注未来。

52. 用心保护，因为那是我们生活的根本。

53. 植物青青，水也清清。路房园新，家也温馨。

54. 环境保护你我他，蓝天碧水伴大家。

55. 伸出你的手，伸出我的手，擦亮蓝天，播撒绿色。

56. 建绿色家园，创美好生活。

57. 您爱自然多一点，自然爱您久一点。

58. 金山银山，不如绿水青山。

59. 保护蓝天碧水，爱护生态家园。

60. 植树造林，美化家园;展现绿色浦东，维护生态环境。

61. 花朵香又美，倩君不要采，留着大家看，美景常存在。

篇8：文明环保公益广告词

关键词：新媒体环境,电视环保公益广告,青少年,影响

生活在信息化时代中的一员对于新媒体肯定不会感到陌生。新媒体就是基于现代通讯技术、互联网应用技术、电子信息技术发展起来的产物, 新媒体打破了传统媒体形式面临的各方面限制, 以快捷、高效及良好的互动性赢得大量受众的欢迎与认可, 青少年更是新媒体的主要受众群体。在这样的大环境下, 电视环保公益广告如何保持并增强自身对青少年的积极影响, 也成了一个值得探讨的问题。

一、电视环保公益广告的积极价值

电视环保公益广告是为公众切身利益服务的非商业性广告, 主要是将环保公益的主题通过电视媒介传递给社会大众, 唤起公众对环保问题的关注, 呼吁大家通过实际行动来改善和解决环保问题。电视环保公益广告的艺术性, 使得人们观看、欣赏广告就像在欣赏艺术作品。在这一信息传播过程中, 人们的思想意识得到了熏陶, 广告在不知不觉中对受众产生了教育作用。电视环保公益广告对青少年行为的影响主要是引导青少年在社会化的过程中自觉或者不自觉地根据需要去选择、接受, 为青少年树立正确的思想道德、行为观念提供信息渠道。

二、新媒体环境下电视环保公益广告影响力体现出的不足 (一) 创作水平与创新速度已滞后于青少年审美的发展新媒体环境带来的最主要变化就是其在信息获取与共享方面的便捷化、快速化与高效化。同时, 基于互联网空间, 新媒体在内容上的丰富性、多元性、可选择性也是传统媒体所不可比拟的, 这极大地丰富了受众的视野。从青少年角度来看, 新媒体环境的形成为青少年打开了一个新世界的大门, 青少年可以从这一新世界中发现和接触到几乎无限的信息与资源, 而资源表现形式的丰富多样和资源实时动态更新的特点, 更是极大地促进了青少年审美意识的发展。相比较之下, 电视环保公益广告在创作的速度与水平上表现得相对缓慢和滞后。

(二) 电视环保公益广告创意不足, 无法激发青少年兴趣

当前, 电视媒体环保公益广告在制作上普遍创意不足, 部分广告创意陈旧, 形式化严重, 缺乏内涵。有部分作品在广告制作之初有一定的创意和新鲜度, 但到广告制作完成, 便可能已经过时。新媒体环境催生了一个创意爆发的时代, 互联网空间的开放性使得无数网民和普通人都成了创意的主体。尽管网络空间中模仿成风, 但每时每刻仍有来自世界各地的无数个新的创意产生。同时, 互联网环境中的大量丰富、多元的信息资源也能够为人们提供创作的灵感, 这使许多所谓的创意在短时间内便已过时。回到电视环保公益广告的创作上, 电视环保公益广告在创意获取上虽然可以从多处进行借鉴, 但始终难以跟上网络空间信息更新的速度, 广告创意的新鲜度难以保障。同时, 我国许多环保公益广告创作团队将创作的重点放在形式的表现上, 常常忽略了广告的内涵与深度, 且广告形式上也存在着大量宣传说教、口号命令性的文字或话语, 容易引起青少年的反感。此外, 许多电视环保公益广告还存在着“撞脸”的现象, 创意趋同, 甚至千篇一律, 更加无法激发青少年对公益广告的兴趣, 也无法发挥出电视环保公益广告的积极作用。

(三) 电视环保公益广告传播途径狭窄, 不能满足青少年需求

当代青少年在媒体接触与媒体选择上, 更倾向于多元化、多渠道。除电视媒体外, 手机媒体、网络媒体更加受到青少年的青睐。而电视环保公益广告在传播途径与渠道上却相当狭窄, 仅包括电视媒体一种渠道, 这极大地限制了环保公益广告与青少年的接触和联系, 并且限制了环保公益广告自身价值的发挥。从传播角度来看, 新媒体在传播的效率与覆盖面上都要优于传统电视媒体。电视媒体所能够提供的资源是受到限制的, 并且在时间与承载量上也相对固定, 而新媒体资源来自于高度开放的互联网空间, 信息资源更新速度快, 每时每刻都有新的资源补充进来。同时, 使用者可以根据自己的需要选择接受资源的时间, 随时随地都可以查阅、浏览以及分享相关信息, 这很大程度上满足了青少年获取知识以及接触多元化媒体的需求与习惯, 也就降低了电视媒体及依靠电视媒体进行传播的环保公益广告对于青少年的吸引力与影响力。

(四) 电视环保公益广告缺乏互动性, 青少年难以参与其中

在当前的大多数广告宣传情况下, 青少年都是被动地接受广告的内容, 被动地感受广告所倡导的思想, 许多电视环保公益广告创作几乎都是由专业设计人员完成, 青少年极少参与。无论是广告主、制作方还是媒体, 都没有认识到青少年参与电视环保公益广告制作的重要性。尽管政府、社会团体也有一些针对青少年群体的环保公益广告设计大赛等活动, 但是数量较少、随机性强, 没能形成可持续性的青少年参与机制。

三、新媒体环境下加强电视环保公益广告对青少年影响的途径

(一) 把握青少年的审美发展趋势, 提高广告创作水平

基于新媒体环境带来的青少年审美意识与审美需求的快速变化, 在进行电视环保公益广告创作的过程中, 创作团队必须把握广告所要表达的内涵与核心价值理念, 同时做好针对青少年审美特点与审美需求的调查, 并结合青少年对以往电视播出过的环保公益广告的印象与评价, 把握青少年对于电视广告审美发展的趋势, 在环保公益广告的创作当中予以针对性的加强, 以优质的创作吸引青少年的注意力。在创作电视环保公益广告的过程中, 还应注意保持理性, 不能盲目迎合青少年的喜好, 而忽略了广告作品的价值性要求。可以适当结合青少年的生活、学习等元素, 引起青少年的共鸣, 并在创意上下功夫, 突出广告创意的内涵性与独特性, 避免千篇一律的创作。在创意或者灵感的搜集方面, 电视公益广告也可以尝试借助新媒体的资源优势, 对社会普遍关注的一些焦点进行价值挖掘, 科学地创新, 不断提高广告质量, 激发青少年对电视环保公益广告的兴趣, 从而发挥出电视环保公益广告对青少年的积极影响。

(二) 加强电视环保公益广告表现形式的创新与情感的融入

新媒体环境下, 电视环保公益广告影响力的下降与其表现形式的单一化有很大的关系。对此, 在创作电视环保公益广告的过程中, 应该结合实际, 加强其表现形式的多样化, 以达到不同的传播效果, 满足青少年在不同方面的需求。而表现形式的创新不仅仅是拍摄手法、后期处理措施的改变, 更需要融入情感。青少年的思维更趋于感性化, 容易受到一些因素的触动, 唤起内心共鸣。在实际的环保公益广告创作中, 可以抓住这一特点, 通过一些暗示性或具有强烈冲击力的表现方式, 从感性角度出发予以强化, 通过与青少年情感的共鸣激发其环保意识, 发挥公益广告的价值。

(三) 加强电视环保公益广告与新媒体传播渠道的合作

青少年接触环保公益广告的途径主要是电视、网络和手机, 而公益广告的主要播放媒介却是电视, 这就忽略了网络、手机等新兴媒介的作用。随着新媒体、新技术的发展, 新的传播媒介不仅具有传统媒介的功能, 还具有实时交互、延展融合的新特征。我们在加大电视公益广告播放力度的同时, 也要大力拓展电视环保公益广告的传播渠道, 尤其针对青少年的媒介接触特点, 应加大环保公益广告在网络、智能手机等新媒体平台的传播力度。

(四) 立足新媒体环境, 拓展媒体与青少年的互动渠道

新媒体环境下, 电视环保公益广告也必须要努力加强与青少年之间的互动, 可通过新媒体建立针对青少年的互动平台。例如, 建立专门的互动网站, 或利用青少年应用较多的网络交际软件、贴吧、手机通信工具等, 畅通青少年参与电视环保公益广告创意搜集、创作、评价、建议的渠道, 重视青少年的意见与评价, 使青少年真正参与到电视环保公益广告的创作与传播中来。还可以组织针对青少年的网络公益广告设计创作比赛, 并在网上进行广泛的投票评比, 对于其中优秀的创意广告作品在电视媒体上予以展播, 以此来提高青少年参与环保公益广告制作的积极性, 使其自觉关注环保事业, 增强环保意识, 在公益广告的积极影响下形成正确积极的价值观。

四、结语

新媒体环境的形成对于电视环保公益广告的发展而言, 既是挑战, 也蕴藏着机遇。因此, 电视环保公益广告的创作人员应正视新媒体环境所带来的改变, 积极地借助新媒体环境下的资源优势, 从青少年的思想、审美需求等实际角度出发, 走精品创新的路线, 加强电视环保公益广告对于青少年的积极影响, 进而推动我国公益广告创作水平的提升。

参考文献

[1]冯石岗, 王立杰.发挥公益广告对青少年思想教育的引导作用[J].吉林广播电视大学学报, 2014 (10) :35-46.

篇9：城市环保公益广告词

2.赞化天地道法自然

3.青山清我目流水静我耳

4.自然不可改良生活可以选择 选择绿色生活健康适度消费

5.除了足迹，我们什么也没有留下;除了摄影，我们什么也没有带走

6.为了子孙后代，请留下一片净土

7.草木无情皆愿翠 行人有情多爱惜

8.青草绿树你我他 咱们同住一家

9.美丽的校园，美丽的家，永远的美丽靠大家

10.人间知音难觅,校园草坪难培。

11.举手之劳，美化校园。

12.校园是我家，美丽靠大家。

13.保护地球，就从美化校园开始吧!

14.用我们的爱心，迎来校园的一片绿。

15.让校园变成绿色家园，让祖国变成绿色宝库。

16.学校是我家，绿化靠大家。

17.保护树木是第一。

18.美我校园重在每一举动。

19.学校是我家，美化靠大家。

篇10：环保公益广告词经典

2、树木拥有绿色，地球才有脉搏。

3、不留污染，也是绿化。

4、“痰”吐得体，利人利己。

5、保护自然生态，共建绿色家园。

6、垃圾分类回收，拯救人类地球。

7、人人参与环保，生活更加美好。

8、人人爱绿化，绿化美人间。

9、跟烟说拜拜，朋友更敬爱。

10、垃圾不要随便倒，世界才会更美妙。

11、保护碧水蓝天，造福子孙后代。

12、公共场所莫吸烟，我们不吸二手烟。

13、纸张不大，也是树的心。

14、随地吐痰，修养也会被随地吐掉。

15、倡导自然和谐，保护绿色生态。

16、保护碧水蓝天，共建美好家园。

17、爱护环境，珍爱家园。

18、如果你还不节约用水，未来喝到的将是自己泪水。

19、你以为只是一根烟，点燃的却是你的品质。

篇11：保护春天环保公益广告词

2. 少些尘土，再现碧蓝天空。

3. 让美丽环境因我们而存在。

4. 人类与自然互助，文明共环境和谐。

5. 管住口，不乱吐;管住手，不乱扔;管住脚，不乱踏。

6. 我是整洁的墙壁，请勿给我“化装”。

7. 打造一方净土，共享一片蓝天。

8. 蓝天美丽因为有白云,大地锦绣因为有草木。

9. 金山银山，不如绿水青山。

10. 垃圾分类很重要，回收垃圾废变宝，厨余垃圾成肥料，有害垃圾埋地底，安全可靠遵环保。

11. 树砍了，鸟飞了，岸毁了，沙来了，人走了……恶性循环一次又一次，人类将走向何处?

12. 把蓝天留给你我，让绿水环绕人间。

13. 文明贵在一言一行，环保重在一点一滴。

14. 让每一滴水都变得清澈透明，让每一棵花草树木都长得茂盛。让天空更蓝，让百花更艳，让新鲜的空气永留人间。

15. 让哺育我们的大地妈妈永远健康美丽。

16. 除了带走空气，什么也不要带走，除了留下脚印，什么也不要留下。

17. 取之不尽的说法蒙蔽了世人的双眼，如果你再不睁开睿智的眼眸，我们赖以生存的能源就将消耗殆尽。

18. 用心灵播撒绿色的种子，用汗水犁出绿色的家园。

19. 生命和绿色拥抱人类与生态共存

20. 小草睡觉，请勿打扰。

篇12：文明环保公益广告词

当前,腾讯微公益项目中环境保护公益项目的数量少、捐助人数和募集资金也相对偏少,平均捐助人数8649人,平均筹款18.9万元。2012年至今,新浪微博微公益平台共有环保公益项目236个,占1.8%。腾讯公益平台疾病救助类公益项目有1546个、扶贫救灾类273个、教育助学368个,环境保护公益项目仅有70个,占3.1%。

环保微公益的筹款数额较为分散,达到捐款目标的项目仅有半数,捐款人数主要集中在500人以下和1000~5000人区间。筹款数额在1万到5万元的项目数量占36.7%,捐款数额在10万以上的项目占20.6%。计除正在募捐的项目,筹款数额高于目标筹款数的项目为达到预期,达到预期的项目占总项目的47.1%。捐款人数在500以下的项目占比32.4%,1000~5000人的项目占32.4%,5000人以上的项目仅占17.6%。

将环保公益项目的主题划分为雾霾空气、绿地绿化、村落保护、回收利用、水资源保护、动物保护、净化生态7类。以腾讯公益为例,动物保护、绿地绿化、雾霾空气净化、水资源保护、生态保护主题分别占全部环保公益项目的27.9%、22.1%、14.7%、13.2%和10.3%。

目前,动物保护、绿地绿化和雾霾空气治理主题的公益项目效果较好。动物保护类微公益项目数量最多,筹款金额较高,捐款人数较多,目标达成率较高;绿地绿化类微公益项目可操作性较强,筹款金额和人数均不多,但目标达成率高;雾霾空气治理类微公益项目的影响力大,筹款金额和人数都较多,但由于目标筹款普遍过高,达成目标的比例较小。另一方面,以具体人群为捐助对象的环保微公益项目筹款金额较多。

动物保护类微公益活动以保护珍稀动物为主,项目数量最多。其筹款目标主要为1万元以上,多以整体环境和具体地区的动物为捐助对象,无捐款金额暗示。有57.9%的项目完成了筹款目标,捐助人数多在1000人以上(平均10651人),筹款数额较高。此类公益活动目前效果较好。

绿地绿化类微公益项目以植树抗击荒漠化为主要内容,活动内容可操作性强,项目数量较多。项目多以无目标筹款金额的形式发起,救助对象以某具体地区为主,半数项目存在捐款金额暗示。目前,有60%的项目完成了筹款目标,筹款数额和捐助人数都较少。捐款人数以500以内和1000~5000区间为主,平均捐款人数只有1248人,但用户邀请朋友捐助的比例较高。此类公益活动当前的影响力较小,但分享性较高。

雾霾空气净化类微公益项目多与北京等一线城市的雾霾相关,项目多以宣传、监督、建设为实施方案,学生组织更多地参与到该主题项目的发起,平均目标筹款金额较高,达到10万以上,以整体空气环境和具体地区为主要捐助对象,70%的项目无单位捐款金额暗示。90%的项目没有达到目标筹款金额,但筹款数额较高,人数较多,有50%的项目筹款金额高于5万元,70%的项目捐助人数在1000人以上。该类公益项目影响力较大,效果较好,但由于筹款目标过高,多数项目难以达成目标。

水资源保护类微公益项目主要与湘江等具体河流的净化有关,主要由公益组织发起,50%的项目无目标筹款金额,所有项目均无捐款金额暗示。该类项目的捐款人数和筹款数额较少,但“一起捐”的人数比例达到58.3%,分享性较强。

二、推进环保微公益发展

通过定量分析,发现环保微公益项目所取得的效果主要由捐款人数、筹款金额、筹款目标完成比例和“一起捐”人数决定,即项目的影响规模、目标达成和分享性。

微公益项目的设置对项目效果的影响主要反映在其对目标筹款完成比例、“一起捐”人数的显著影响。目标筹款金额及其与捐款金额暗示的联合作用,对项目的“目标达成”及其在强关系链中的“分享性”造成了显著的影响,其对微公益项目的活动效果起到重要的作用。

环保微公益项目的目标筹款金额及其与捐款金额暗示的联合作用对活动效果的影响显著,且主要对目标完成程度和分享性发挥效用,其解释能力在13.1%到18.6%之间。当前研究数据不能得出对活动效果的决定因素——筹款金额和捐款人数产生显著影响的因素,影响活动效果的主要因素仍待探知。

当项目有目标筹款金额、无捐款金额暗示时,目标筹款金额与捐款人数成正相关。另外,项目的目标筹款金额等级对目标的完成比例效用显著。对于有筹款目标、无捐款金额暗示的项目,筹款目标在5000元以内的项目目标完成比例显著较低,目标在5000元到1万元的项目目标完成比例高,而后随着目标筹款金额的增多,目标完成比例降低。为了提高无目标筹款项目的“分享性”、增加用户邀请好友“一起捐”的人数,可在微公益项目内容描述中加入捐款金额暗示,以达到效果。

为了完成筹款目标,环保微公益项目可根据项目的资金需求制定目标筹款金额,当目标筹款金额为0、5000到1万时,目标筹款完成比例较高。目标筹款金额为5万到10万元时,设置捐款金额暗示能显著提高目标筹款完成比例。

为了扩大宣传,增加捐款人数,可以考虑不设置筹款目标。无目标筹款金额时,无捐款金额暗示的项目捐款人数更多。有目标筹款金额时,无捐款金额暗示的项目的捐款人数随着目标筹款金额的增多而增多。当目标筹款金额达到5万元以上时,有捐款金额暗示的项目随着目标筹款金额的增多而减少。

为了加强人际分享,当项目无目标筹款金额时,适当设置捐款金额单位暗示,有捐款金额暗示的项目“一起捐”的人数显著增多。

在着力推进环保微公益发展的过程中,公益项目发起者在进行项目设置时,应明确公益目标,重视制定筹款目标,谨慎设置捐款金额,提高公益项目的效率和效果。

摘要：生态文明建设是当前我国社会主义建设的重要组成部分,在环境问题日益尖锐的当下,环保公益事业的重要性日益凸显。互联网的普及推动了网络微公益平台的发展,然而,环境保护微公益项目在互联网公益平台上的数量少且活动效果普遍不佳。为了优化环保微公益的项目规划,本文以腾讯公益平台环境动物保护类别下的全部微公益项目为样本,通过实证研究方法,旨在探索环保微公益项目发展的概况、效果的评估、项目属性与项目效果之间的关系,推进环保微公益更好地达到公益目标。

篇13：节能环保的公益广告词

2. 追求绿色时尚拥抱绿色生活。

3. 拒绝白色污染，从少用一个塑料袋开始!

4. 画山描山不如植树养山;歌水颂水不如节约用水!

5. 绿色名片你我心愿!

6. 节能减排，科学发展。

7. 拒绝白色污染，从环保意识不再苍白开始!

8. 珍惜今天能源，拥有灿烂明天。

9. 拯救地球就是拯救未来。

10. 减少待机能耗，节约使用电能。

11. 环保从与垃圾桶零距离开始!

12. 节约能源保护环境造福子孙。

13. 人在车中坐车在画中行!

14. 加强电力需求侧管理，推动全社会节约用电。

15. 拒绝白色污染，对一次性筷子说不!

节能环保的公益广告词欣赏

1. 推广使用节能产品，促进扩大消费需求。

2. 节能减排，人人有责。

3. 节能减排，持续发展。

4. 节能珍惜资源减排爱护环境。

5. 爱地球，爱家园，就要珍惜她的水木年华!

6. 致力节能减排构建和谐社区。

7. 地球不是天然宝库，能源更需你我呵护。

8. 空调提高一度，减少高峰负荷。

9. 地球资源有限，奉劝大家珍惜。

10. 节能减排齐出力社会家庭共得益。

11. 节能源自心中，环境大家爱护!

12. 能源来自大自然，节能保护大自然。

13. 环保需人人做天天做时时做刻刻做!

14. 乱排乱放流失道德!

篇14：安全环保公益广告标语

2. 蜡烛---燃烧自己，照亮别人;香烟---燃尽自我，贻害众生。做蜡烛or吸烟?

3. 千山鸟飞绝，万径人踪灭。吞云吐雾中，物物皆湮灭。

4. 吸烟几时止?美景几时还?青春何能驻?生命何与共?只愿君能禁吸烟，盼回“无烟好世界”!

5. 你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱——吸烟者禁入

6. 千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟

7. 如果你想吸烟，定时炸弹在身边!

8. 现在吞云吐雾，以后病痛缠身。

9. No smoking,No crying

10. 青烟长在，恶梦长随。

11. 香烟是魔鬼的契约。

12. 点燃香烟的一刹那，你也点燃了死亡的导火索。

13. 不抽一支烟，快乐似神仙!

14. 让你的肺清亮一点。

15. 烟缈缈兮肺心寒，尼古丁一进兮不复还。

16. 都说吸烟的男人够潇洒，可知香烟的危害有多大?

17. 请把火柴留给你的生日蜡烛，而不是香烟。

18. 生命只有一次，怎能断送在香烟上?

19. 燃烧的是香烟，消耗的是生命。

20. 它(吸烟)是你最简单的快乐，也让你最彻底地哭泣。

21. 我最怕最怕烟雾蒙蒙，看不清看不清你的面容。

22. 在我们的健身房，你将摆脱戒烟的烦恼

篇15：创意环保公益广告标语

二、绿色生态常州常乐，低碳环保同步同行。

三、提升绿色环保指数，刷新常州幸福高度。

四、心随绿色而行，景与生态共存。

五、美丽常州，环保领秀。

六、环保“林”距离，常州“森”呼吸。

七、花与树的生态景，你和我的新龙城。

八、碧水蓝天环保情，鸟语花香常州梦。

九、创建生态文明示范市，共享环保宜居新龙城。

十、畅享绿色同心同梦，低碳生态共创共赢。

十一、常州共创生态梦，龙城共享绿色风。

十二、乐赏江南生态景，心享常州环保情。

十三、常州常绿，天蓝水清。

十四、种一棵树，留一世情，传千年龙城。

十五、护青山碧水，听百鸟鸣唱;沐蓝天白云，看万物生机。

十六、让山水碧绿青，让呼吸更有养。

十七、让绿荫铺满龙城，让幸更有质量。

十八、一草一木给常州添彩，一举一动为生态增辉。

十九、携手把蓝天擦亮，合力为常州梳妆。

篇16：环保组织在环境公益问题中初探

1 环保组织在环境公益诉讼的概念

当今社会是经济的社会但是伴随着经济的高速发展, 许许多多的公共产品充斥在人类的生活当中。

公共产品的特点往往具有非竞争性与排他行, 所以保护公共产品的利益就成为了当前社会管理过程中的主要问题, 当公共利益被损害或者即将受到损害时, 除了利用行政手段预防外, 用法律对公共产品的利益进行维护也是一种及其重要的手段。

对环境公益诉讼的概念分类形式很多。例如一部分学者提出“环境公益诉讼的实质是原告虽不是出于自身利益受到的损害, 但是在社会环境的公益即将受到侵害为主要目的, 把环境或者资源开发者以及许可其利用环境和资源的相关政府机关当作被告, 并向法院诉讼提出的开发者停止开发利用资源并要求政府宣布行政许可无效”用以强调环境公益诉讼的目的性, 定义强调的其特殊性, 就是该种诉讼的初衷不是为了了保护私益, 而是在维护广大公共利益的基础上提起的诉讼;另一部分学者则以环境公益诉讼的主体角度出发, 从而提出“环境公益诉讼即任何行政机关、公共权力机构 (法人) 、其他组织、个人的行为在环境受到威胁时, 任何团体或个人以维护环境公共利益的基础进而向法院提起诉讼的一种制度。”

2 原告资格和国内法律的缺失

原告资格作为环境诉讼的核心, 所以在诉讼中对只有对原告资格进行充分的研究才会有助于对环境公益诉讼制度的深刻理解, 从而才能进一步对该制度的实践提供充分的理论基础为法律制度的完善的提供合理的建议。

环境公益诉讼是一种原告资格认定后相关诉讼的方式手段, 与往常的独立的诉讼类型并不是同一领域, 只不过这种诉讼不仅适用于普通的行政诉讼, 也适用于民事诉讼。例如某些行政机关在对环境公益造成侵害从而作为被诉讼对象时就可以适用行政诉讼;反之在被诉讼对象是某些企业团体、其他组织和个人时, 就为民事诉讼。

在国内虽然法律尚未有明确的法律法规, 但可以说在民间及其法学家的圈子已经达成了共识及中国对建立环境的公益诉讼问题是肯定的, 只不过就是时间的前后的差别。当然在最高立法机关的认可, 但在一些敢为天下先的地方机关已经开始接受环境公诉的案件。俗话说的好“实践出真知”, 由于环保法庭的建立, 环境公司诉讼的主体资格得到了很大的扩展, 并取得了从理论到实践的成功跨越。只有扩大原告资格范围才能早日建立完善的环境公诉制度, 国外已经走在了前面, 给我国提供了丰富而又宝贵的经验。

目前形式下在国内尚不能明确找出允许公民作为原告对环境公益诉讼提起公诉的依据。虽然在某些环境法的法规内, 在其总则内有具体的话语即“一切单位和个人都有权对污染和破坏环境的单位和个人进行检举和控告”但事实上往往是普通公众的这种行为得不到法院的承认。究其原因就是“控告”概念的模糊性。所以在法律层面讲国内的制度尚不完善。

3 结语

只有环境公益诉讼建立制度的核心得到明确即环境公益诉讼的原告资格的确立, 才能进一步确定环境公益诉讼的原告资格。才能促进环境公益事业的监督和管理以及公众的参与度, 更好的促进社会正义的实现, 环境正义实现。多重表现思维公共环境利益, 多元的环境公益诉讼的主体, 都有着自己本身的优势与不足, 只有设立相应的法律程序, 才能在提起环境公益诉讼的主体发挥其优势作用, 从而使环境公益诉讼得到有效发挥。

摘要：环境公益诉讼的制度有着现实的实践意义。其作为一种新型的诉讼方式, 并适用于环境的保护这个专门的领域, 很好地为监督环境提高公民的参与度。本文以环境公益核心研究分析环境污染和生态环境破坏的有效措施, 使资源可持续的利用和社会可持续的发展得到实现。

关键词：环境公益,环境损害,公众利益

参考文献

[1]曹明德, 王凤远.美国和印度ENGO环境公益诉讼制度及其借鉴意义[J].河北法学, 2009 (09) .

[2]张榆青, 阎蓉.论民间环保社团在环境公益诉讼中的原告资格及滥诉防范[J].法律, 2010 (29) .