项目部口号

项目部口号（精选18篇）

篇1：项目部口号

项目部宣传标语及口号

一、安全质量

1、人的生命一生一次、注重安全一生一世；

2、坚持以人为本、确保安全第一；

3、安全就是政治、质量就是效益；

4、安全是最大的节约、事故是最大的浪费；

5、人人心中有安全、事事工作保安全；

6、安全来于警惕，事故出于麻痹；

7、防微杜渐，警钟长鸣；

8、落实安全规章制度，强化安全防范措施；

9、安全责任重于泰山；

10、安全知识让你化险为夷；

11、落实安全生产法规，加强安全保障措施；

12、加强安全宣传，杜绝安全隐患；

13、质量就是生命，安全就是效益；

14、百年大计，质量第一；

15、创精品工程，树企业品牌；

16、以质量求发展，以管理创效益；

17、质量在我手中，安全在我心中；

18、防范胜于抢险，责任重于泰山。

19、信誉和品质同在，质量与生命共存 20、安全责任 重在落实

二、文明工地：、精心保护环境，争做文明施工，共建和谐社会 1

2、加强施工环保措施，保护绿色生态环境。

3、建精品工程、树企业品牌、创社会信誉

4、内抓现场，外抓市场，以市场促现场，以现场保市场；

5、实施现场标准化，加强施工规范化；

6、飘扬的是精神，招展的是形象；

7、按规范要求作业，以文明施工创誉；

8、落实文明工地标准，加强施工现场管理；

9、在施工中创造美，在创造美中施工；

三、企业文化、企业精神

1、自强创新、追求卓越

2、以人为本，科技兴企

3、迎难而上，永争第一

4、发扬特别能吃苦、特别能战斗精神，展现东部人拼搏向上风貌

5、加强企业文化建设，发挥企业精神力量

6、树立三大意识，提高三项能力

7、实施“四个并重”，争创“五个一流”

8、一流的质量、一流的形象、一流的管理、一流的队伍、一流的效益

9、科学发展，精细管理，加强合作，不断突破

四、综合类

1、抓细节、重创新、走科学发展之路，强合作、展规模、创和谐发展之企

2、创形象、创品牌、创效益

3、监理满意工程质量，业主满意工程进度，企业满意经营效益

4、科技与人才并举，创新与务实并重

5、以科学发展观统领全局

6、产值效益并重、安全质量进度并重、现场建设与市场开发并重、企业发展与职工利益并重

7、自主创新、细化管理、加强合作，扩大发展

8、外拓内塑、精诚合作、创优增效、科学发展

9、以人为本、科技领先、管理增效、优质取信

10、科学策划、综合考虑、合理布局、协调发展

11、确立党员责任，树立党员先锋岗

12、加强民主管理，落实三个公开

13、以工程为舞台，以信誉为生命，以管理为根本，以效益为目标

14、规范项目管理，增强创效能力

15、落实项目管理规定，加强项目综合治理

16、加快改革创新步伐，提高企业管理效益

17、干好一项工程，锻炼一支队伍，培养一批人才，积累一批成果

18、态度决定一切，意识铸就精品

19、细节决定成败，意识铸就品牌

20、管理科学、技术领先、质量创优、文明施工

21、广聚英贤，兴强企大计；倍出才俊，铸伟业丰功

22、为业主创造精品，为社会创造财富，为员工创造机会，为企业创造效益

23、塑造优质的工程形象，培育优秀的员工形象，创造优良的品牌形象

24、外强市场竞争力，内增企业凝聚力

25、同舟共济，勿忘企业兴衰；同心同德，共创美好未来

26、用智慧和汗水履行对社会的承诺，用真诚和爱心共建我们美好的家园

27、劈山筑路，开天开地开智慧；长虹飞架，铸诚铸信铸丰碑

28、厚积薄发，铸传承经典；历久弥坚，彰一局风范

29、创建典范，铸民族血脉；奉献真诚，建百年通途

篇2：项目部口号

公司直管项目

明园：扬信和文化 建绿色明园

宜兴：和谐五局、激情宜滨

浙江分公司

北港物流：塑精英团队铸精品北港

侨商大厦：侨人行稳步商调靠信心

大西洋：快乐工作快乐生活

正泰厂房：争创新业绩实现新跨越

港瑞金墅湾：团结是钢做事如水

嘉里中心：自信、诚信；用心、创新

洪殿安置房：精诚团结 挑战佳绩

中楠华府：塑造品质中楠 建立信和五局

江苏分公司

星河项目：尊重贡献 睿智进取

句容二项目：团结、敬业、奉献、创新

句容三项目：信和文化 铸造精品

句容碧桂园学校项目：“目标、思路、方法、执行、激情”

篇3：项目部口号

关键词：高端技能型专门人才,实践>,理论,行动式教学

高职教育与本科教育的区别主要体现在人才培养方案上, 本科教育重视人才能力的共通性, 培养一专多能的复合型人才;高职教育则是要服务区域经济建设, 培养高端技能型专门人才。从中我们可以清晰地看到一个是重视理论与多学科衔接的能力, 另一个是重视实践与学科的应用能力, 两者虽然学习内容相似, 却在教学本质目标上有所区别。而在高职院校设计类专业教育体系中由于专业的特殊性, 教学本质目标区分却不清楚, 原因在于设计类行业对人才能力的要求存在着“同质性”, 要求人才具有理论与实践的双重能力, 在这种要求的驱使下, 设计类教育教学中存在着教学内容手法的重叠现象, 导致人才能力标准化, 竞争岗位单一化, 出现了企业招工难、毕业生就业难的两难尴尬局面。在这种情况下, 高职艺术类专业教学必须做出相应的调整, 依据我国对高职教育的要求, 高职院校中设计类专业教学要明确“实践>理论”、培养应用型人才的教学目标。

高职艺术类专业教育要达到这一教学目标, 需要提出并确立与高职教育相符的“项目进课堂、教学到现场”的行动式教学口号。要从观念认识、教学思路、教学方法、教学内容上做出改革, 顺应社会、市场需求的发展形势, 转变师生对“教”与“学”方法的认识, 同时还需建立有效的监管机制, 以促进教学改革, 具体内容如下:

一树立观念, 转变认识

高职教育设计类专业教学首先要明确“以市场为导向”的课程体系建设, 人才要具有市场所需要的实践操作能力;其次要顺应时代的发展, 随着互联网信息时代的到来, 人们的生活习惯也随之发生了变化, 以前对信息的了解是从书刊杂志上获得, 而现在却是通过图像、视频等多种直观的手段, 对于需要大量视觉感观的设计类专业更是如此, 因此设计类的教学要更加真实化、形象化。

“项目进课堂、教学到现场”的教学行动口号要求教师改变对传统教学观念的认识, 把带有启发式、相对抽象化的知识点, 转换成具体的项目或场景进行系统性讲授, 让学生了解知识点在实际工作中的具体用处、使用方法、注意事项等, 做到知识与实践无缝衔接, 提倡以实际项目开展教学, 通过亲身体会来消化知识的理念, 达到清晰教学的目的。学生学习则是在课程开设之前先清楚要解决的实际项目, 再通过对项目现场的实际体会, 结合课程知识做出相应对照, 使其对知识的认识更加形象化、场景化。学习变得更加主动, 提高了学习效率, 同时还培养了学生的学习兴趣。

二建立机制, 合理调控

对于新的教学观念要建立在已有的教学方法基础之上, 而不是完全的颠覆。“项目进课堂、教学到现场”的行动式教学口号, 虽然对高职设计类教学益处较多, 但若不加以把控, 反而会出现相反的效果。如项目进入课堂会产生直接或间接的经济效益, 若长期发展下去, 课程教学便失去了主导地位, 违背了教学的本质。其实解决此类问题关键在于弄清楚课程改革的最终目标, 即提高教学质量, 加强学生的技术应用能力, 所以, 围绕这一目标建立监管机制, 便可抑制问题的发生。因此必须建立有效的监管机制, 一方面鼓励项目实践, 另一方面把控好教学目标, 这样才能使“项目进课堂、教学到现场”的行动教学口号良性可持续发展下去。

“项目进课堂、教学到现场”的行动教学口号的确立, 可以为高职艺术类专业实践教学提供新的思路方法, 来面对竞争日益激烈的就业市场, 使高职设计类人才能够快速地就业、择业, 实现自身的价值。

参考文献

[1]教育部关于推进高等职业教育改革创新引领职业教育科学发展的若干意见.教职成[2011]12号

[2]关于全面提高高等职业教育教学质量的若干意见.教职成[2006]16号

篇4：保健新口号：“戒糖!”

然而，英国著名生理学家安娜·哈丁经多年研究指出，空腹喝糖茶，或饮一杯果汁，或吃一块巧克力，会损伤体内的蛋白质吸收。越来越多的证据表明，空腹食糖的嗜好时间越长，对各种蛋白质吸收的损害程度越严重。由于各种蛋白质是生命活动的基础，如酶具有催化作用，抗体具有免疫作用，血浆蛋白具有运输作用，肌肉蛋白具有运动作用。连某些激素也是由蛋白质组成，因而长期空腹吃糖，会影响人体各种正常机能，乃至寿命。

糖对人体亦有害——几十年前，工业发达国家的食糖量急剧增加，那时把糖用量多视为文明的标志之一。而今科学家们发现，人口死亡率曲线与糖的消耗量成正比关系。

长期吃高糖食物的人平均寿命要比吃正常食物的人短得多，这是因为食糖过多，易患肥胖症、心血管病、糖尿病等疾病，这是导致人类寿命短暂和死亡的主要原因。

世界卫生组织在调查了23个国家的各种死因结果后，提出了一个新口号：“戒糖”。

但要人们完全“戒糖”，恐怕要比戒烟还困难。为避免对人体的危害，科学家们正在寻找新的糖源。看来今后人类的甜食将逐渐放弃蔗糖、糖精、葡萄糖等，而以果糖、木糖醇这类对人体无大害而又富有营养的甜味品取而代之。

白糖变黄可以食用——白糖有时会出现变黄的现象，于是有的人就认为是变质了，不能再食用了。其实不然，白糖是赤砂糖、古巴糖等反复脱色、重新精制加工而成的纯度较高的糖，但难免夹杂一些有色非糖成分，一般情况下这些成分对人体无害。白糖中所含有色成分存放的时间长了，会略变黄色，但并不是白糖变质不可以食用了。

煮奶过程中不要加糖——有的人在煮奶时把糖放进去一起煮，认为这样可以把糖消消毒，其实，这种做法是错误的。牛奶中含有赖氨酸物质，如果与糖在高温下接触会产生有毒物质果糖基赖氨酸。所以，给牛奶加糖最好等到牛奶煮开后不烫手时为宜。

喝豆浆时不要放红糖——有人认为红糖白糖都是糖，喝豆浆时放红糖也一样，其实，这样做是错误的。红糖含有多种有机酸，能与豆浆中的蛋白酶结合，使蛋白质变性沉淀，不易吸收，白糖则无此现象。

服中药不要加糖——一般中药都有苦味，所以有的人在服用时，喜欢加上点红糖或是白糖，这样做对药效会有影响。从中医观点看，糖本身也是药性之物，认为白糖可以祛火，红糖可以驱寒。所以在中药中加糖是不对的，因为苦味药有时专为借助其苦刺激人体消化腺和促进疗效，随意去之会减弱疗效。

肝炎病人吃糖并非越多越好——普遍的说法是肝炎病人要多吃糖，其实并非如此，如果患者饮食正常的话，多吃的糖会在体内转化为脂肪，而脂肪代谢障碍更会加重肝炎。另外，糖吃多了会影响食欲，并可诱发糖尿病。

红糖不比白糖含有更多的维生素和矿物质——其实，红糖与白糖只是制作过程不同而已，两者所含维生素和矿物质相同。“红糖含有较多的维生素”、“红糖有利于健康”是人们的想象和传说，没有一点科学依据。

篇5：深圳地铁项目标语口号（最终版）

一、企业精神类

1.自强不息，勇于超越 2.精工良建，品臻致远

3.顺势而变，诚信守诺，科技领先，规范管理 4.创建精品，创造价值，创新发展，共赢未来 5.汇聚、柔韧、进取、奉献、和谐

6.立诚守信，有诺必践，树立良好的企业形象 7.感受特区魅力，体验深圳精神，融入鹏城发展 8.青春和精品一起闪光，光荣与梦想共同创造 9.水电工人多豪迈，建设鹏城新时代

10.做优秀员工，建优质企业，造优美环境，创优良业绩 11.诚实守信，争创一流

12.紧跟深圳质量步伐，建设鹏城宜居宜业环境

工程建设类

1.中国水电承建深圳地铁7号线工程 2.城市让生活更美好 地铁让城市更便捷 3.用心筑精品，以情建鹏城

4.精心、精工、精品，打造深圳质量新起点 5.科学管理铸精品，文明施工促和谐 6.城市建设日新月异，安全和谐岁月永恒 7.共建和谐文明城市，共享民生幸福生活

8.高质量建设、高效能管理，全力打造便捷、舒适、高效、低碳的轨道交通线

9.铸造精品工程，共建和谐深圳

二、10.学习深圳精神，打造深圳质量 11.地铁缩短距离，品质延伸真情 12.宁让汗水漂起船，不让工期误一天

13.抓质量、保进度、责无旁贷；创信誉、出效益、任重道远 14.创优质，守信誉，为企业争光； 精管理，出效益，为企业添彩

15.创一流工程，展企业风采

16.携手并进，争创企业佳绩；同心同德，共创美好未来 17.科学管理，精心施工 18.建品牌工程，树企业形象 19.走进工地，遵章守纪

工程质量类

1.打造精品工程，添彩深圳质量 2.建优质工程，树千秋丰碑 3.诚信创新永恒，精品人品同在 4.建设优质工程，创造优良信誉 5.以精立业，以质取胜

6.创时代精品工程，树企业文明形象 7.以百分之百的精细、创百分之百的优良 8.质量赢得市场，诚信铸就品牌

9.质量是企业的生命，安全是职工的生命 10.百年大计，质量第一

11.质量赢得市场，诚信铸就品牌 12.恪守承诺，打造精品 13.人人创造质量，人人享受质量 14.质量赢得市场，诚信铸就品牌 15.追求卓越质量，创建精品工程三、四、安全文明施工类

1.生命至高无上 安全责任为天

2.内强素质外塑形象，创建一流文明工地

3.创文明，促和谐，打造舒适、便利、优美、宜居的城市环境 4.生态良性循环、环境优美宜居

5.建设低碳绿色轨道交通线，营造宜居宜业城市新环境 6.质量在我手中，安全在我心中 7.安全是朵幸福花，合家浇灌美如画 8.记住山河不迷路，记住规章防事故 9.群策群力科学管理，戒骄戒躁杜绝事故

10.防事故年年平安福满门 讲安全人人健康乐万家 11.创绿色环保工地，美化7号线施工环境 12．点滴体现修养，细节彰显文明 13.环境优雅，造福大家；建功鹏城 14.劳动创造财富，安全带来幸福 15.见微知著，警钟长鸣 16.安全责任，重于泰山 17.勿忘安全，珍惜生命

18.安全高于一切，责任重于泰山 19.安全连着你我他，更连亲人和万家 20.安全文明，优质高效

五、劳动竞赛类

1.以人为本，规范管理，保障安全，健康发展 2.推进劳动竞赛，抓好安全质量，实现和谐发展 3.鼓足干劲，挥洒豪情，掀起劳动竞赛高潮

4.干就干一流，争就争第一，比就比工作，赛就赛业绩 5.党员当先锋，青年建奇功，决战一百天，勇夺第一名 6.积极开展劳动竞赛，奋力争当地铁功臣 7.早日建成便捷地铁交通 装点深圳和谐幸福生活 8.开展劳动竞赛活动,建设文明和谐工程 9.地铁建设做贡献，劳动竞赛立新功 10.劳动竞赛燃激情，安全生产双飘红 11劳动竞赛比学赶帮，工期质量保质保量 12.劳动竞赛人人争先 深圳地铁你我共建

13.瞄准目标,鼓足干劲,满怀豪情,攻坚克难,确保工程节点目标如期实现

篇6：休闲农业与乡村旅游项目宣传口号

1、山水原生态，度假新天堂。

2、山水秀怀化，绿韵动天下。

3、秀丽乡村游，怀化居之首。

4、生态绿居，多姿怀化。

5、山水怀化，名扬天下。

6、多彩湘村，惬意怀化。

7、山灵，水韵，心怡。

8、悠游绿田园，乐享心休闲。

9、农情之旅，怀化“乡”约。

10、没有尘埃的旅行。

11、品味原生态，休闲悠然游。

12、山水怀化，乡土最美。

13、生态绿居，魅力怀化。

14、畅游山水间，怀化换新颜。

15、古韵怀化，国际稻都。

16、怀才已千年，化美在当今。

17、好山好水，怀化山水。

18、古韵承千年，山水秀天下。

19、“乡”约在怀化。

20、心泊张家界梦栖怀化城。

21、心泊张家界，梦栖怀化城。

22、游怀化乡村，品山水神韵。

23、山水如画，“乡”约天下。

24、感怀人文，幻化美景。

25、浪漫怀化，诗意田园。

26、大美怀化，美景神话。

27、侗寨风情炫，休闲农业甜。

28、侗感之家，生态之城。

29、悠游山水间，乐活美田园。

30、休闲度假，享受人生。

31、怀化，让度假充满品味。

32、怀山临水，化民成俗。

33、怀化山水秀，休闲乡村游。

34、怀化，一个放心的地方。

35、尘封万年，华丽涅磐。

36、回归自然，享受生活。

37、山水人文秀，休闲乡村游。

38、生态第一市，世界休闲城。

39、山水怀化，如诗如画。

40、游怀化山水，品自然文化。

41、怀万千品质，化人间乐土。

42、多彩湘村，山水怀化。

43、居名胜中央，品怀化芬芳。

44、生态怀化，乡约天下。

45、宽广的世界，新鲜的乡村。

46、古城原乡，人间怀化。

47、怀化山水游，大美不胜收。

48、民族之乡，休闲天堂。

49、怀湖湘山水，化生态浓情。

50、休闲神话，山水怀化。

51、休闲游农乡，快乐心里享。

52、怀化山水秀，生态乡村游。

篇7：项目部口号

口号

 

篇8：广告口号翻译的方法

关键词：广告,口号,翻译,方法

在中国, 严复提出的“信, 达, 雅”是翻译者所普遍遵循的原则, 但是广告口号的翻译又不同于一般的翻译, 广告口号的翻译是市场经济产生的一种活动, 这一活动的进行当然要依据市场这一大环境。具体而言, 广告口号的翻译是针对读者的, 也就是针对的是消费者, 所以广告口号翻译的同时要考虑到消费者的心理, 成功与否要以消费者的反应来判断。在广告口号翻译中, 读者, 即消费者发挥了重要的作用, 这是广告口号翻译不同于其他任何翻译的一个独特之处。所以选择广告口号的翻译方法时要充分考虑消费者的年龄, 性别, 社会地位, 以及购物心理等等。

一、直译法

所谓直译, 是指用现代汉语的词对原文进行逐字逐句地对应翻译, 做到实词、虚词尽可能文意相对。直译的好处是字字落实;其不足之处是有时译句文意难懂, 语言也不够通顺。例如:How to win friends and influence people (如何赢得朋友, 如何影响别人) 。此广告口号的原文为”how”引出的, “and”连接的一个并列结构。采用直译的方法使得译文整齐而有力。再如:A business in millions A profit in pennies。该口号是两个并列的名词词组, 采用直译的方法翻译为:百万生意, 毫厘利润。译文同样为两个并列的名词词组, 该译文能使消费者感觉到该产品巨大的规模及市场, 也能给消费者以物美价廉的感觉。相似的实例还有:Reliably solid, solidly reliable. (安如磐石, 磐石之安) 。直译的方法能够保持原文的风格, 能够保留原文的词汇和比喻意义, 能够最大限度的达到忠实于原文的效果。

二、意译法

所谓意译, 则是根据语句的意思进行翻译, 做到尽量符合原文意思, 语句尽可能照顾原文词义。意译有一定的灵活性, 文字可增可减, 词语的位置可以变化, 句式也可以变化。意译的好处是文意连贯, 译文符合现代语言的表达习惯, 比较通顺、流畅、好懂。其不足之处是有时原文不能字字落实。例如:A Mars a day keeps you work, rest and play.如果按照直译的方法来翻译, 译文为:每天一颗“火星”, 让你工作, 休息和玩。显然这样的译文会使读者觉得艰涩难懂, 如果用意译的方法则为:每天一颗“火星”, 让你万事称心。这样的译文当然使读者感觉朗朗上口, 从而产生购买的欲望。再如:Women can indeed go bold.这是一则护发中心的广告, 如果以直译的方法翻译为:女子的确可能秃头, 但是这读起来听起来根本不象一个广告的标语。在原文中“indeed”一次加强了口号的口气, 但在译文中使用意译的翻译方法, 改为了反问句:谁说女子不秃头?这样更加加强了广告口号的语气, 更能吸引消费者的注意力。

三、借用法

借用法常常用于用英语语言中本身存在的成语, 谚语等作为广告口号的翻译, 它指的是借鉴英语的语言结构, 运用汉语中相应的语言结构来翻译原文。例如:All is well that ends well.是一个香烟广告的口号。这则口号本来就是英语中的一个成语, 对应的汉语意义为:结局好, 全都好, 而这也正好是汉语中常用的语言结构, 所以把“结局好, 全都好”作为译文是再恰当不过的了。再如:Better late than the late是一则交通警示广告, 它源于英语中的一个成语“Better late than never” (晚来总比不来好) , 广告中的“the late”的意思是“the dead”。从而译文也由汉语的“晚来总比不来好”演变为“迟到总比丧命好。”借用法能够保留原文的文化特征, 还能对原文的语言起到浓缩的作用。

四、补偿法

有些广告口号具有双关的特征, 在翻译时不能同时把双关意义翻译出来, 这时就可以运用补偿法。这种方法常用于对电视, 收音机等媒体广告口号的翻译。例如“OIC”是一则眼镜的广告口号。一方面这三个大写字母从字型上看就象一副眼镜, 而三个大写字母被读出来发音就是“Oh, I see”。这则广告口号不但从视觉上, 而且从听觉上都达到了吸引消费者, 愉悦消费者的目的, 但是翻译成中文时很难把两者结合起来, 只能采用补偿法译为“哇, 我看见了”, 同时可用用声音或者图片在收音机或者电视上对这一点进行补偿。

五、结束语

广告口号的翻译方法多种多样, 常用的还有模仿法, 分裂法等等, 而且运用十分灵活。总而言之, 采用什么样的方法对广告口号进行翻译要看原文的语言特征, 还要考虑到消费者的种种心理与特征, 只有把各个因素灵活地结合起来, 才能获得完美有效的译文, 从而推动商品的销售。

参考文献

[1]David, O.1983.Ogilvy on advertising.London:Multimedia Publications (UK) L td

[2]Cui, G.[崔刚].1993《, 广告英语300句》。北京:北京理工大学出版社

[3]Guo, Y.[郭颐顿], Zhang, Y[张颖].1995《, 商务英汉翻译教程》.上海:中山大学出版社

篇9：漫话安全口号

说起安全口号，大家不会感到陌生，尤其像我们长年累月作业在生产一线随时可见“安全第一、预防为主、警钟长鸣、事故为零”以及“高高兴兴上班、平平安安回家”之类的安全口号，它时刻提醒职工小心谨慎，千万不出事故。

安全口号不是普普通通的标语口号，它是一种文化——安全文化，虽然安全口号瘳瘳数语，但每一条都是一首代价昂贵的挽歌，都是一种充满爱心的呼喊，更是一种振聋发聩的警钟。简洁、明了、上口是安全口号最显著的特点。如“事故牵动千万家，安全要靠你我他”、“一时疏忽、一世痛苦”等，即通俗易懂，又过目难忘。

安全口号具有明显规劝、提醒的作用。如对单位、部门领导，有“重效率轻安全后患无穷，抓安全促生产效益不断”、“要为官一任，保一方平安”等。对生产岗位上的职工有“一人把关一处安全，众人把关稳如泰山”、“宁做安全平凡人，莫当违章英雄汉”等。有的安全口号是有针对性的，如对汽车驾驶员“车轮一转想责任，油门紧连行人命”、船舶“绳子断在细处，事故出在松处”。有两条我们比较熟悉的是“见了违章要批评，道是无情却有情”、“宁让职工骂着走，不让家属哭着来”。这两句已成为许多从事安全管理工作同志的座右铭。

事故发生必然危及家庭幸福生活。所以，许多安全口号都着眼于家庭及其成员平安、幸福这一角度，这样的安全口号往往能起来良好的警策作用。如“上有老、下有小、出了事故不得了”、“严是爱、松是害、出了事故害三代。”等。还有的安全口号带有一些文学色彩，有些类似格言，给人一种耳目一新的感觉。“狼咬离群羊。祸找违章人”、“愚者用鲜血换取教训，智者以教训避免事故。”

篇10：项目部口号

口号 (一作口号留别金陵诸公 ),口号 (一作口号留别金陵诸公 )李白,口号 (一作口号留别金陵诸公 )的意思,口号 (一作口号留别金陵诸公 )赏析 -诗词大全

口号 (一作口号留别金陵诸公 )

作者：李白朝代：唐 食出野田美，酒临远水倾。东流若未尽，应见别离情。

篇11：项目部口号

潼关口号,潼关口号李隆基,潼关口号的意思,潼关口号赏析 -诗词大全

潼关口号

作者：李隆基朝代：唐 河曲回千里，关门限二京。所嗟非恃德，设险到天平。

篇12：项目部口号

拜敕口号

作者：陆游朝代：南宋 扶病中庭拜，君恩抵海深。

顿增新禄格，暂拂旧朝簪。

心欲先营酒，儿言且赎琴。

篇13：莫把创建“无违章”班组当口号

开展创建“无违章”班组活动, 是强化安全生产的保证, 是进一步巩固和发展安全生产良好局面的必然要求, 是做好各项工作的重要前提。但是, 有些单位对这项活动认识不清, 仅是做做样子, 应付一下检查。很显然, 这样的做法不可取。

笔者认为, 开展创建“无违章”班组活动, 需要强化3个方面工作。一是激发员工自身反违章的内生动力。培养员工的安全风险意识, 从提高安全观念和技术素质, 培养自觉遵守规章制度的习惯入手, 为反习惯性违章打下良好的基础。同时, 借鉴运用海恩法则、破窗理论, 把别人的事故当作自己发生的事故, 举一反三, 从中吸取教训。二是同事间互助、互帮、互监督。安全生产不是哪一个人的事情, 需要大家共同来完成。培养同事间相互关心、相互提醒、相互监督的亲和意识, 通过同事间协同作业、相互关照、彼此监护, 实现“监督零宽容、人员零违章、班组零伤害、生产零差错”。三是领导关心、关注班组员工。领导干部时刻观察掌握员工的思想情绪, 做好他们的思想稳定工作, 通过落实看得见、摸得着的关爱和提醒, 让大家感觉到自身的重要性。同时, 对因习惯性违章受警告、处罚的员工进行交心谈心, 帮助他们摈弃错误的想法、做法和不良习惯, 减轻他们的心理负担, 从而实现岗位和班组安全生产无事故。

总之, 开展创建“无违章”班组活动不是一句口号、一纸承诺, 需要大家积极行动起来, 从现在做起, 从点滴做起, 多一点关爱, 多一点关心, 多一点责任, 把“无违章”班组创建工作推向深入, 实现安全生产的长治久安。

篇14：口号与寄语

一个几乎约定俗成的做法是，毕业寄语总得有一些告诫、一些期许。告诫的来由，多半是寄语者本人经历过的教训。期许的方向，则更多是寄语者尚未实现的梦想。正是如此，法律人给法科毕业生的寄语，总是容易谈到对法律的信仰、对规则的尊重，最终也总是容易归结为法治。然而扪心自问，站在讲台上慷慨寄语的教师们，有几个人敢毫无愧色地告诉台下的毕业生，自己自从法学院毕业以来，就从未做过任何违背法治精神的事情？至少我不敢这样说。比如当爱人住院待产时，家人按惯例曾去“打点”医生，只不过没有勉强我让我经手而已。当女儿要上幼儿园时，我也曾积极联络供职政府的朋友，虽说最终没有借助他们的力量走后门，但至少因此知悉不少内幕和先机。甚至我也不敢保证，以后如果再出现就医、入学、升职等关键家事，我会不会做出更加出格的选择。而我知道，我的诸多法律人同行里面，其实不乏一些道德上值得谴责的人。我认识一些曾受贿的司法人员，也知悉一些曾行贿的律师，其中也有人是法学院的教师。我读过一些人义正词严呼吁法治的论文甚至专著，但也知道他们转身就投入利润丰厚且手段可疑的律师业务甚至掮客人生。然而不管是我自己，还是我的这些同行，一旦走上讲台为毕业生寄语将来时，都总是语重心长地强调法治。

这看起来不无荒诞。然而仔细思量，谁又能轻易诉诸简单的道德臧否？存在不一定合理，但是存在一定有原因。每一个人都是理性且自利的经济人，任何一个在现实中背离了法治理想的法律人，肯定都有在经济学上合理的理由。当手术刀下是你的妻子和即将出生的孩子，有谁愿意冒险让医生对你有偏见？当不同学校的教育质量和收费水平有天壤之别，有谁心甘情愿将唯一的孩子送进差的那一所？甚至于，当一个电话或一顿饭局可以显著增加一个上亿标的案件的赢面，并为自己带来丰厚的代理费收入，有多少兼职律师的法学院教师可以抑制住联系现任法官、前学生的冲动？

毫无疑问，环境会改造人。今天也许还有不少“天真”的毕业生，但他们终有“成熟”的那一天。经济人的假设从未被推翻，现实的利益衡量总会将莘莘学子改造成为生计奔波的普通人。学生时代的激情和理想，相当部分都会在生活中磨蚀乃至消失殆尽。对于规则和法治的宗教式信仰，在遭受现实的一次次撞击之后，也许更多只保留在对更年轻的后辈毕业生们的寄语当中。历史似乎总是如此滑稽地重复。

怀疑多数学生的判断力，本身就是缺乏判断力的体现。我们必须承认，今天毕业的法科学生，许多人已经足够“成熟”。至少我们必须相信，即使今天依然天真的毕业生，也必然会逐渐退去青涩。然而“成熟”并不一定意味着法治信仰的彻底丧失。其实对于多数学生而言，浪漫化的理想固然会趋于销蚀，但一条源于朴素的良知并被法学院教育所强化的底线，却或多或少会得到保留甚至张扬。这一条底线，也许不至于让他们成为斗士甚至烈士，甚至不足于阻止他们送出红包或笑纳贿赂，但却可能让他们在送出红包时心生自责，或者至少不会轻易因为贿赂而故意“祸害忠良”。正是因为这一条底线，可能才构成未来法治社会的根基，才是万丈高楼所依赖的基础，因此也正是众多法学院教师—那些曾经的毕业生们如今聊以自慰的凭借，以及不厌其烦地在寄语后辈时想要唤起的东西。

两千多年前，身为私塾教师的孔子曾言：“取乎其上，得乎其中；取乎其中；得乎其下；取乎其下，则无所得矣。”身为教师者，也许必须要有小题大做的意识和策略。实现法治之路也许无比漫长，无数法律人可能都不得不经历理想与现实的艰难龃龉。然而如果没有作为口号的目标，没有诉诸天真的理想的呼吁和努力，也许我们连基本的底线都难以守住。

篇15：军训口号霸气口号

2、一连口号：铁血一连，彰显军颜;不畏艰险，一往无前!

3、钢铁的意志，红色的信念，铸就了铁血一连;烈日在上，风沙在前，我们的军颜不变;十四天的坚守，十四天的锻炼，无畏前路艰难险阻;十四天的成长，十四天的.蜕变;一连的战士必将团结一致，勇往直前。

4、二连口号：沙场亮剑，势比青天;横刀立马，唯我二连!

5、沙场点兵展雄风，二连亮剑;铁血熊师势如涛，直上青天。在此我们挥剑立志掀起黄沙漫天，今日我们正步向前不畏前路艰险。军纪如铁，意志如钢，挥洒汗水，收获辉煌。十四天的荣辱与共，铸就不一样的青春人生，十四天的风雨同舟，谱写二连人的中国梦想。

6、天生我材，舍我其谁;三连无畏，逐梦扬威。

7、三连人将发扬材料学院的光荣传统，力争上游，展现三连人，材料人的威武霸气。三连人无畏困难，无畏竞争，必将在军训中追逐中国梦，扬我大军威。

8、四连口号：雄兵机电，铁血四连;横刀立马，剑指长天。杀!杀!杀!

9、四连是一支不怕吃苦，顽强拼搏的队伍，在此次军训中，机电的名战士将传承机电精神，发扬优良传统，打造一支铁血的连队，团结一心，奋勇向前，横刀立马，剑指长天，所向披靡，让“杀，杀，杀”的呐喊声响彻云霄。

篇16：项目部口号

天申致语口号

作者：陆游  朝代：南宋 广殿遥闻警跸音，觚晓色尚沈沈。

半空瑞霭t香馥，一点红黼座深。

夷夏O声归羽舞，乾坤和气入薰琴。

篇17：班组安全口号_口号

在日常学习、工作或生活中，大家最不陌生的就是口号了吧，口号具有非常明显的时代特征和行业特色。什么样的口号才经典呢？以下是小编帮大家整理的班组安全口号大全_口号，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。

班组安全口号大全_口号1

1.抓好安全工作，等于抓住经济效益。

2.千万不要忘记?安规?是用鲜血和生命换来的。

3.安全生产伴随幸福一生，违章作业笼罩痛苦一世。

4.严格要求规范管理精心监测确保安全。

5.事故这个魔鬼，总是紧跟在心存侥幸者身后寸步不离。

6.责任到人，监护到位，措施到底。

7.事故出于麻痹，安全来于警惕。

8.质量是安全基础，安全为生产前提。

9.无知加大意必危险，防护加警惕保安全。

10.安全是生命之本，违章是事故之源。

11.保安全千日不足，出事故一日有余。

12.安全和效益结伴而行，事故与损失同时发生。

13.企业效益最重要，防火安全第一条。

14.安全就是节约，安全就是生命。

15.安全是生命的基石，安全是欢乐的阶梯。

16.骄傲自满是事故的导火索，谦虚谨慎是安全的`铺路石。

17.安全编织幸福的花环，违章酿成悔恨的苦酒。

18.车轮一转想责任，油门紧连行人命。

19.安全警句千条万条，安全生产第一条。千计万计，安全教育第一计。

20.多看一眼，安全保险。多防一步，少出事故。

班组安全口号大全_口号2

1.集中精力谨慎驾驶中速行驶确保安全。

2.平安+健康=美好生活。

3.查找隐患，防范未然，确保安全。

4.尽职尽责力戒违章努力工作，确保安全。

5.上班安全，下班安心，安全一生，幸福一世。

6.安全在心中，事业定成功。

7.交通安全责任重于泰山。

8.宁停三分，不争一秒。

9.安规就是血的教训的总结。

10.安全是呵护出来而不是蛮干出来的。

11.成功始于奋斗安全始于长期坚持不懈的努力。

12.谨慎驾驶，遵守交规，确保安全。

13.安全第一记心头，生产一步一层楼。

14.安全就是效益，安全就是生命。

15.精心维护保质量，严格检查为安全。

16.麻痹是安全的天敌。

17.自觉抵制违章，安全长抓不懈。

18.查找漏洞，消除隐患。

19.我是安全标兵;你我他大家都是安全员。

20.安全生产呼唤责任心。

班组安全口号大全_口号3

1.成在安全，败在事故。

2.不把安全放在心头，明天衣食会发愁。

3.力戒违章，保证安全。

4.安全是企业的生命线。

5.安全工作必须讲实干实用实效;力戒表面表演。

6.得之以严，失之以宽。

7.安全从日常的点点滴滴做起。

8.严格细致油化监督，确保设备安全运行。

9.多一份细心，就多一份安全，也就多一份收获。

篇18：项目部口号

目前我国旅游业正处于井喷式快速发展及转型升级的关键时期, 旅游策划日益受到重视, 旅游口号作为旅游策划的重要内容之一也得到广泛关注。为凸显特质、形成比较优势, 各地都把旅游口号作为竞争的一把“利器”[1], 较多旅游地和旅游景区甚至通过向全国乃至全世界公众征集的方式获得旅游口号。但由于旅游业界、学界和公众对旅游口号本身的理解存在误区, 在旅游口号使用上也表现出表达不清、名称混乱等现象, 致使我国旅游口号的称谓出现了无序状态, 甚至出现与旅游口号意义相关或相近的表述达23种之多[2]。

旅游口号是有效传递旅游形象给旅游者并能引起旅游者心理共鸣从而产生旅游欲望的重要文字符号化表达。目前旅游口号使用上的无序不仅不利于旅游形象传播, 更不利于旅游口号体系的建立和完善, 同时还会使旅游者产生困惑, 阻碍旅游者对旅游形象的正确认知和理解。因此, 厘清旅游口号的基本内涵, 对各旅游口号进行概念辨析并分析其异同及逻辑关系, 从而构建旅游口号体系成为当务之急。为了更好地对各旅游学者的研究成果进行梳理, 同时也为了尊重其研究成果, 本文在后续的文献引用中尽量使用被引用文献原有对旅游口号的称谓。

2 研究综述

有关旅游口号的研究主要集中在旅游口号与旅游形象关系、旅游口号分类、旅游口号设计和旅游口号评价等四个方面[2]: (1) 针对旅游口号与旅游形象关系方面, 旅游形象设计的核心是形象定位。李蕾蕾认为, 形象定位最终可用旅游主题口号来表述[3];谢朝武等认为, 旅游口号的设计基础在于形象定位和旅游感知的均衡[4]。 (2) 针对旅游口号分类方面, 李山等把旅游形象区分为理念形象和营销形象, 并根据旅游形象与旅游口号的内在联系分别将旅游口号划分为定位口号和营销口号[5];苗雅杰等在分析区域旅游形象口号时将旅游口号分为资源型旅游口号、理念型旅游口号和综合型旅游口号[6];李燕琴等通过分析旅游形象口号的作用机理, 提出旅游形象口号的创意模式分为资源导向型和游客导向性[7]。 (3) 针对旅游口号设计方面, 肖敏等根据文字长度、短语结构、地名信息和诉求倾向等四个角度对旅游口号创意模式进行了分析, 提出了旅游口号的尺度差异[8];金颖若提出旅游形象口号设计的独特性、社会性、吸引性、认同性、整体性、层次性、艺术性原则[9];谢朝武等通过对我国旅游城市的网络知名度分析, 得出旅游形象口号设计需要考虑内容特征、句式特征、风格特征、诉求主题[4];李天元等从品牌要素角度分析了旅游旅游目的地定位主题口号设计方法和原则[10];李蕾蕾则对旅游形象口号公众征集现象提出质疑[11];张群等[12]、白洁[13]分别对湘潭、淄博的旅游口号设计进行了分析;毕剑通过分析河南旅游形象得出河南旅游主题口号为“中”[14];曹诗图等则通过对湖北旅游形象“灵秀湖北”大胆质疑, 提出湖北旅游主题宣传口号为“骄美湖北──神奇江山, 浪漫楚风”[15]。 (4) 针对旅游口号评价方面, 1961年Roser Reeves首先提出一个好的口号应清晰地表达出产品的独特卖点[16];John Richardsont、Judy Cohen则进一步提出旅游口号评价要考虑价值命题等四个方面[17];David B Klenosky、Richard E Gitelson指出旅游口号是否有效吸引旅游者, 应考虑易记、传神和吸引市场等3个方面[18];张立建等指出, 我国旅游形象定位词存在语言夸张、定位雷同、面面俱到、庸俗平淡、语言晦涩等不足[19];曲颖等基于旅游地品牌管理指出, 优秀的旅游城市定位主题口号存在没有包含价值命题、有3个或3个以上的价值命题、价值命题没能很好地反映目标市场的利益、价值命题利益不具有独特性等评价标准[20]。马东跃[1]、黄翔[21]等也对旅游口号提出了自己的评价方法;马梅[22]从心理学的角度对旅游口号进行探讨是一个较好的方向。

3 旅游口号体系:概念辨析

3.1 旅游口号

旅游口号是旅游策划领域运用最为广泛的一种表达[2]。正是由于它的广泛使用, 众多旅游学者只是想当然地认为它是一个概念明晰的词语, 事实上旅游口号本身就首先需要厘清概念。旅游口号是旅游目的地或旅游景区在进行旅游规划、旅游策划及旅游营销过程中根据旅游资源、地方文脉、旅游交通和旅游形象等因素所提炼的各种旅游形象语和旅游宣传语的总称, 它包括旅游目的地从旅游发展至今所使用的各种口号和宣传用语[2]。

从广泛意义上, 旅游口号只是一个范畴, 是不同类型旅游口号的集合, 尽管旅游口号本身没有特定的意义, 但旅游口号所涵盖的各种内涵却存在明显的差异。旅游口号可分为旅游主题形象口号和旅游营销口号, 其中旅游主题形象口号不一定具有销售力[23];从内在联系上说, 旅游口号又可分为定位口号和营销口号, 旅游定位口号主要是针对内部人员的一种凝聚内部人员共识的旅游指南, 同时也具有市场传播功能, 旅游营销口号则是完全具有号召力和煽动性的旅游形象表达[5]。本文借鉴“旅游形象主题口号”和“旅游营销口号”、“定位口号”和“营销口号”的内涵, 尝试将旅游口号区分为旅游形象口号和旅游宣传口号[2]。

3.2 旅游形象口号

旅游形象口号是承接旅游形象定位并对旅游形象以凝练简洁、朗朗上口的语言进行表述, 向旅游市场传递自身的产品定位和独特魅力, 唤起特定市场的旅游欲望, 做出旅游决定, 具有强烈传播效果的旅游形象表达。即旅游形象是旅游形象口号的描述对象, 旅游形象口号是旅游形象的语言表达[24], 强调唯一性和稳定性。

既然旅游形象口号是旅游形象的口号化和形象化的表达, 那么它应是对当地旅游资源、旅游产品、旅游目标的提炼, 是地方旅游开发和建设的形象指南[5]。事实上, 很多情况下旅游形象口号甚至与其旅游形象定位的表述存在同一的现象, 但旅游形象定位与旅游形象口号仍有一定区别。旅游形象定位的文字表述更多的是为了给出一个概念, 使旅游者能对旅游地形成一个整体的印象;而旅游形象口号则是对形象定位的一种延展和渲染, 其语言表述相对口语化[24]。李蕾蕾认为, 旅游形象定位与旅游形象口号的同一性还与旅游地本身的发展阶段、总体宣传战略等有一定的关系[11]。

旅游形象口号延展了旅游形象定位, 是旅游地进行旅游形象传播的重要内容。山东作为全国旅游业快速发展的重要省份, 这些年同样非常重视旅游形象定位和旅游形象口号的设计工作。从最初的“一山一水一圣人”到“走近孔子, 扬帆青岛”到“齐鲁神韵, 山水豪情”再到“好客山东文化圣地, 度假天堂”, 反映出山东省旅游形象发展的变化, 从最初的简单形象描述到现在的“好客山东”, 仅仅“好客”二字就淋漓尽致地展现出山东旅游形象。在“好客山东”这一旅游形象的前提下, 又根据山东旅游资源特色和文脉设计出“文化圣地, 度假天堂”的旅游形象口号。

3.3 旅游宣传口号

旅游宣传口号即旅游地为了营销宣传的需要, 在综合考虑旅游形象和旅游形象口号的基础上, 针对不同的目标市场所设计的旅游宣传用语。旅游宣传口号重在营销和宣传, 通过旅游宣传口号的营销宣传, 使旅游地迅速引起旅游者特别是潜在旅游者的关注, 并能在各种阻力下牢固占据旅游者的信息中枢, 使旅游者形成对旅游地的清晰认识和理解。此外, 在某一相对稳定的时期内可针对不同的目标市场设计不同的旅游宣传口号。

旅游宣传口号是最能走近旅游者中间的一种亲近化的旅游用语, 是旅游者认知和认同旅游地的起锚点和着眼点[1]。尽管旅游宣传口号可以不用承担旅游形象定位的功能, 不需要对旅游资源和产品进行概括, 也不需要指明旅游地未来发展的方向和目标[5], 但是它必须在旅游形象的统领之下, 充分考虑旅游形象口号, 并在此基础上, 通过独特的视角和切入点来打动旅游者的旅游意愿。

吴必虎把旅游宣传口号的设计分为三个层面, 在旅游业发展初期, 旅游宣传口号往往是对旅游资源现象的提炼, 具有直观具体的景观指称;第二个层面, 随着旅游业的发展, 旅游形象口号的设计需要在第一个层面的基础上提升出抽象映像, 既有一定的物质形象, 又能体现一定的抽象理念;更高层面是纯抽象的设计, 虽然表面上与当地的物质景象毫无关系, 但却能深刻地体现当地的旅游特色[25]。如山西省从“华夏古文明, 山西好风光”到“晋善晋美”;重庆从“世界的重庆, 永远的三峡”到“重庆, 您非去不可”;香港从“万象之都”到“我们是香港”等都是旅游宣传口号升华的代表。

事实上, 很多旅游地在旅游业发展的早期和中期阶段并没有严格区分旅游形象口号和旅游宣传口号, 很多情况下只有一个旅游口号, 如河南旅游口号经历了由“河南旅游:拥抱青山绿水, 走进健康天地”到“中华之源、锦绣河南”等, 这些口号都直接进行市场传播, 直至在“旅游立省”背景下确定旅游形象口号为“文化河南、壮美中原”。为了更好地吸引海外旅游市场, 河南省又推出了更具有市场感染力的“记忆中原, 老家河南”、“心灵故乡, 老家河南”、“心灵家园, 老家河南”、“大河之南, 天地之中”等旅游宣传口号。

4 旅游形象口号与旅游宣传口号异同分析

4.1 相同点

主要是: (1) 功能相近。旅游形象口号和旅游宣传口号都是对旅游形象进行有效传递的重要工具, 都具有旅游形象的表征功能。目前正处于信息空前膨胀的时代, 但由于人类记忆空间的有限性, 旅游者对旅游信息的关注度已成为稀缺资源, 即使定位清晰准确的旅游形象也需要穿过众多的认知屏障才可能被旅游者所获得。旅游形象口号和旅游宣传口号正是通过它们自身的独特语言表达来帮助旅游形象更快被旅游者所感知、认知和接收, 只是由于两者和旅游形象的远近关系而表现一定逻辑上的先后关系。 (2) 设计要求相同。旅游形象口号与旅游宣传口号都同属于旅游口号的范畴, 具有一定的亲缘关系, 它们都是在旅游形象大方向的指导下, 对旅游形象进行直接或间接表达的市场化展现。尽管两者在内涵上存在着较大的差异, 但是在形式设计方面具有相同的要求, 即应包含价值命题、信息量适度、反映旅游者利益诉求、具有独特性、情感性、创新性和艺术性等七大设计原则[1];同时也应具有广告效应, 言简意赅, 具有记忆和传播;要体现旅游地的特色并具有针对性, 迎合需求心理[25]。采取对称句式或短语句式, 但最多不能超过12个字。总体上来说, 旅游形象口号和旅游宣传口号都需要充分考虑旅游地的资源特色, 并以旅游形象为统领, 尽量从情感上打动旅游者, 使旅游者对该口号不具有较强的排斥性, 相反更能自然接受它所传达的理念和形象, 并进而有一种非去不可的冲动。

4.2 不同点

主要是: (1) 侧重点不同。旅游形象口号更多的是着眼于对旅游地的现实反映, 是对旅游地所进行的提纲携领式的表达, 它强调统领和核心、总体性和形象性, 即旅游形象口号是科学总结旅游地的发展定位和旅游地的既定形象, 指导旅游地的建设发展和营销推力, 它不一定必须具有销售力[23]。在进行旅游形象口号设计时并不要求对旅游地的所有资源都进行表达, 而只是把最核心、最具有代表性和最能引起市场共鸣的内容通过精练优美的旅游词语进行表述, 并不需要做到面面俱到。旅游宣传口号更着眼于游客的旅游感知及旅游市场的反馈, 强调营销和宣传, 使旅游者在旅游形象口号的基础上能进一步地理解旅游地的精华所在。旅游宣传口号不一定必须具有长期性和稳定性, 但却必须具有较强的市场销售力, 可以说销售力是旅游宣传口号的一个重要价值指归, 如北京奥运会前后, 北京的旅游宣传口号为“新北京、新奥运”, 青岛的旅游宣传口号为“心动、帆动”。 (2) 层次不同。首先旅游形象口号直接以旅游形象为基本尺度。我国旅游业从20世纪90年代中后期就已进入到旅游形象驱动阶段, 反映在旅游形象定位、旅游形象口号设计方面要求从形象的高度来把握, 而不能再仅仅停留在纯粹对资源本身的表述[14]。

对旅游形象口号的设计应充分利用旅游形象带来的定位高度, 但又不能拘泥于旅游形象, 而要从旅游形象的角度提炼出更自然、更朴实、更本真的形象口号[14]。应该说旅游形象口号是更接近旅游形象定位的一种既能凝聚旅游地内部人员共同认识, 又具有市场传播功能的旅游口号。但旅游宣传口号侧重在强调市场营销宣传, 它更贴近旅游者, 更具有市场影响力、震撼力和穿透力。因此, 从层次上讲, 需要在旅游形象的基础上先确定出旅游形象口号, 然后根据旅游形象、旅游形象口号和旅游地的实际情况, 在不同阶段针对目标客源设计相应的旅游宣传口号。 (3) 数量不同。一般来讲, 在一个相对稳定的时期内旅游形象只有一个, 因此更贴近旅游形象的旅游形象口号也只能有一个, 这个旅游形象口号是反映旅游地旅游形象的最核心表达, 它是旅游地政府、居民对该地旅游整体形象的综合性表述;但旅游地在一个相对稳定的时间内却可以根据不同的目标市场设计出多个旅游宣传口号, 并且旅游宣传口号也可根据某些特别事件进行更改, 并不是具有持续稳定性, 旅游宣传口号更多强调对旅游形象的外在营销和宣传。 (4) 推广目的不同、应用方法也不同。旅游形象口号强调长期性和稳定性, 而旅游宣传口号则强调及时性和市场性, 两者在媒体选取、时机选取时都应慎重甄别。如果稳步推广旅游形象口号, 则应在行业媒体上进行旅游形象宣传, 如旅游卫视等;如果要在短时期快速占领市场, 则应重点选择大众媒体, 以赋有煽动性和感染力的宣传口号吸引旅游者的关注[23]。

5 旅游口号体系:关系模型

旅游形象需要传递出旅游地最具影响力的核心旅游价值所在, 它以一种总领式的形象定位确定旅游目的地在一定时期内唯一的旅游发展方向, 该旅游形象将指导旅游目的地各项旅游建设, 以期在旅游地各利益相关者中达成共识, 并通过这种共识建立起旅游者与旅游地的沟通平台, 从而把这种共识延伸至旅游者;只有旅游地 (包括旅游策划和规划人员) 、旅游地居民和旅游者三者对旅游形象达成一致, 旅游形象才算真正建立 (图1) 。

如成都打造“休闲之都”的旅游形象, 不仅较好地诠释了成都的城市特色, 同时成都市民也认可这种休闲生活 (如打麻将、摆龙门阵、听川剧、慢节奏等) 。而作为旅游者到成都之后同样也能被这种休闲氛围深深吸引, 甚至参与其中, 其“休闲之都”的理念早已深入人心。

旅游形象既包含着旅游地核心价值的形象内涵, 同时也是旅游地对外营销的核心依据, 旅游形象口号是旅游地核心价值的体现, 但这种体现是对旅游形象的一种浓缩化的表达, 离开了旅游形象, 旅游形象口号就成了无源之水。从层次上讲先有旅游形象, 再有旅游形象口号, 然后才有旅游宣传口号, 旅游宣传口号是在旅游形象口号的主题指导下为了适应不同市场需要而设计的具有较强市场感召力和影响力的旅游口号。旅游形象口号更加强调稳定性和唯一性, 并以旅游形象为核心, 而旅游宣传口号则要充分考虑旅游形象和旅游形象口号已存在的事实, 在不违背两者内容的基础上在不同时期针对不同目标市场进行设计。

尽管旅游形象口号和旅游宣传口号都是以旅游形象为基础的, 但它们之间却具有非可逆的逻辑关系;同时, 设计优美的旅游形象口号和旅游宣传口号在进行市场传播过程中, 又可以反过来强化旅游形象, 使旅游形象得到提升, 并能进一步通过良好的旅游形象吸引更多的旅游者前往, 从而形成一个良性循环[2]。

6 结语

6.1 旅游口号使用混乱无序

旅游口号是旅游领域使用较为普遍的一种表述。但由于旅游地、旅游者和旅游学者对旅游口号的认知和理解存在偏差, 致使有关旅游口号的称谓混乱且无序, 与旅游口号意义相关或相近的表述多达23种。旅游口号使用上的无序不利于旅游形象传播, 也不利于旅游口号体系的建立和完善, 还会阻碍旅游者对旅游形象的正确认知和理解。因此, 厘清旅游口号的基本内涵, 对各旅游口号进行概念辨析并分析其逻辑关系, 从而构建旅游口号体系成为当务之急。

6.2 旅游口号之间异同明显

本文从纷繁的各旅游口号表述中归纳出旅游形象口号和旅游宣传口号。旅游形象口号和旅游宣传口在功能和设计要求方面具有一致性, 但两者在内涵、侧重点、层次、数量和传播等方面具有明显的不同。

6.3 旅游口号之间逻辑清晰