乡村旅游swot分析例子

乡村旅游swot分析例子（精选8篇）

篇1：乡村旅游swot分析例子

盐城乡村旅游发展的SWOT分析

随着江苏沿海开发提升到国家战略，盐城旅游业发展进入一个新时期。本文运用SWOT有事、弱势、机遇、威胁分析方法对盐城乡村旅游发展的条件进行总体评价，为盐城制定相关乡村旅游政策提供参考。

一、优势（Strengths）

1、盐城乡村自然条件优越

盐城地处北纬32°34′～34°28′，东经119°27′～120°54′之间。东临黄海，南与南通市、泰州市接壤，西与淮安市、扬州市毗邻，北隔灌河与连云港市相望。盐城有着得天独厚的土地、海洋、滩涂资源，是江苏省土地面积最大、海岸线最长的地级市。全市土地总面积1.7万平方公里，其中沿海滩涂面积45.53万公顷，占全省沿海滩涂面积的75%；海岸线长582公里，占全省海岸线总长度的56%。射阳河口以南沿海地段还以每年10多平方公里的速度向大海延伸，被称之为“黄金海岸”，是江苏最大、最具潜力的土地后备资源。盐城市位于亚热带季风型气候区，日照充足，雨量充沛，气候宜人，四季分明。独特怡人的自然环境是盐城市开展乡村旅游的优良载体和富有魅力的游览、体验对象。

2、旅游资源丰富

全市现有对外开放景点40多个，其中省级文保单位15个，3A级景区2个，2A级景区1个，省级风景名胜区1个，国家级自然保护区2个。市域东部拥有太平洋西海岸、亚洲大陆边缘最大的海岸型湿地，被列入世界重点湿地保护区，正在规划建设盐城湿地生态国家公园，打造“东方湿地之都”。湿地保护区内建有世界上第一个野生麋鹿保护区和国家级珍禽自然保护区，为联合国人与自然生物圈成员。大丰野生麋鹿保护区目前麋鹿种群600多头，其野生种群总量、繁殖率和存活率均居世界首位。国家级珍禽自然保护区有国家重点保护的一类野生动物12种，国家二类重点保护野生动物67种，每年来此越冬的丹顶鹤达到1200多只，占世界野生种群的60%以上。市域西部地处里下河地区腹地，大纵湖、九龙口、马家荡等湖泊水域面积近百平方公里，为典型的泻湖型湖荡湿地。面积10多万亩的海滨林场和辽阔的海滨草原，集蓝天、大海、海涂、森林、草原、珍稀动植物等于一体，具有与基岩海岸和砂质海岸迥然不同的海滨风光。盐城不仅资源丰富、生态独特，民俗文化特色也很鲜明。盐城是淮剧的发源地，素有“淮剧之乡”、“小戏之乡”、“现代戏之乡”的美称。历史上名人和名胜古迹较多。市区有南宋丞相陆秀夫祠堂、明末书法家宋曹故居等人文景观，大丰市白驹镇是《水浒》作者施耐庵的故里，东台西溪有北宋宰相范仲淹的“读书堂”，亭湖便仓有北宋宰相卞济手植的“枯枝牡丹”。现代著名外交家乔冠华、马克思主义理论家胡乔木的故乡也在盐城市境内。

3、盐城农业资源丰富

农产品资源优势突出。盐城市江苏最大的农副产品生产基地，已建成8个全国商品粮基地县、一个优质油料基地县和6个优质棉基地县，海洋及动植物资源丰富。粮棉油、桑果菜和禽蛋鱼等主要农产品的种养规模和总量均位居全省首位。无公害农产品产地认证居全省之首，全市有4个县列入省级农产品产地认证；通过省级无公害农产品认证的种植业产地有212个、面积223万亩，畜牧业产地

87个、畜禽规模1799万头（只）。新建国家和省级农业标准化示范区5个，省级外向型农业生产基地6个。通过认定的有机食品基地2个10.2万亩、绿色食品基地6个2.2万亩。全市获得有机食品、绿色食品和无公害食品称号的产品共有179个。可开展农家乐、渔家乐等生态旅游。季风盛行，四季分明，雨水丰沛，雨热同季，日照充足，无霜期长。这种气候，既有利于稻、麦、棉的生长，又有利于大豆、油菜、花生等油料作物以及蔬菜和果树的种植；也有利于鱼、蟹、对虾、贝类等水产品的养殖。

4、交通区位优势

盐城交通便捷，基本形成高速公路、铁路、航空、海运四位一体的立体化交通网络。民航开通了至北京、广州、温州及韩国首尔的国际航班，是江苏省第二个开通国际航线的城市；新长铁路已开通至全国铁路客货运；大丰港为国家一类港口；高速公路四通八达，苏通大桥开通后盐城已融入上海 2.5 小时经济圈。

5、日益扩大的乡村旅游市场需求

据国家旅游局的最新测算，目前中国乡村旅游的年接待游客人数已经达到三亿人次，旅游收入超过400亿元，占全国出游总量的近三分之一。据介绍，目前全国农业旅游示范点已经达到359家，遍布内地的31个省区市，覆盖了农业的各种业态。每年的三个黄金周，全国城市居民出游选择乡村旅游的比例约占70%，每个黄金周形成大约6000万人次的乡村旅游市场，乡村旅游已经成为旅游业新的增长点。在盐城大丰境内还有面积达300平方公里的“上海大丰农场”，由上海农场、海丰农场和川东农场组成，安置知识青年和关押劳教人员，最盛期拥有8万知青。农场每年供应上海粮油等物产，是上海粮食生产基地和规模化畜禽生产基地。大丰农场作为上海的“飞地”，当地居民拥有上海户籍，通用上海话，参加上海市普通全日制高等教育统一考试。[5]

二、劣势（Weaknesses）1缺乏整体规划指导

在乡村旅游开发和经营中普遍存在各自为政的现象，资源与资金没有形成有效合力，乡村旅游普遍存在规模小，经营者品牌意识淡薄的现象。在乡村旅游开发中片面强调对乡村自然资源的开发，而忽视了乡土文化、乡村民俗等文化内涵开发以及对乡村旅游文化狭义和片面的理解，忽视了对农村其它资源的开发和利用。由于资金缺乏，没有对旅游资源进行论证、规划和策划就匆忙上马，开发中只重规模，不讲质量，粗制滥造，许多乡村旅游开发存在较大的盲目性，只考虑当前，不顾长远，有的乡村旅游开发本身就是一种破坏。此外部分乡村在开发乡村旅游时，人工痕迹过于明显，农村旅社建成高楼大厦，城市化倾向严重，影响乡村旅游的特色。

2、乡村旅游产品单一，缺乏乡村特色品牌

目前国内乡村旅游多集中开发休闲农业和观光农业等旅游产品，而对乡村文化传统和民风民俗资源的开发重视不够。乡村旅游的开发过分地依赖农业资源，缺乏文化内涵，地域特色文化不突出。此外，中国还存在乡村旅游产品雷同多，缺少特色产品，整体接待水平偏低，配套设施不完善等现象。

3、基础设施薄弱，管理和服务水平偏低

开发时间较短，处于起步阶段，所以基础设施相当薄弱。并且比较分散，清洁卫生条件差，不能满足游客的需要。

三、机遇（Opportunities）

1、省市政府的大力支持

自2006年来，推行“六大工程”，09年盐城市政府提出大力促进盐城乡村旅游发展，组织召开旅游工作洽谈会，加大乡村旅游发展的组织推进力度。

2、江苏沿海开发战略对盐城乡村旅游的促进

2009年6月10日，国务院第68次常务会议审议并原则通过《江苏沿海地区发展规划》，充分发挥其潜力，成为盐城旅游的重要一环，盐城成为沿海开发的三大城市之一。

3、上海世博会的举办为其提供巨大客源动力

盐城处于上海2.5小时经济圈内，具有较好的区位优势，做好宣传促销，使游客能被盐城乡村旅游所吸引。尤其是长江三角洲附近。

四、威胁（threats）

1、周边地区对盐城乡村旅游带来了巨大威胁

近年来，乡村旅游在全国各地都得到了巨大的发展，一定区间内旅游地区之间存在或多或少的敌意，使得旅游业的竞争突出。因此，如何完善古镇是盐城乡村旅游能发展的重要环节。

2、乡村旅游资源遭到破坏和特色退化

由于缺乏专家指导，一些经营管理者缺乏对其实质的认识，缺少对生态环境和传统文化的保护意识。盲目迎合一些旅游者的需求，使乡村旅游的资源可持续性得到了威胁。

五、结论

综上所述，盐城旅游乡村经济有着得天独厚的条件，而且面临较好的发展机遇，但仍然面临很多的挑战和威胁，与东部沿海发达地区相比，盐城乡村旅游仍然处于探索阶段，因此，在发展乡村旅游的时候可以结合自身资源，地理环境等，借鉴发达省份的发展经验自主发展，另一方面可以通过招商引资借入外部力量协助发展，不管采取何种方式，都必须注重旅游资源的保护，实施可持续发展战略。

篇2：乡村旅游swot分析例子

武陵源乡村旅游发展模式创新分析——基于SWOT范式

作者：唐琳 刘辉

来源：《科技创新导报》2012年第03期

摘要：城乡统筹既是武陵源地区发展所面临的重大的机遇，又是武陵源地区改变目前“大城市与大农村”并存的局面，解决城乡二元结构变出矛盾和“三农”问题的重要实现方式。旅游业尤其是村旅游业是一种污染少．效益高，拉动内需明显的朝阳产业，被称为“无烟工业”。本文运用SWOT范式对武陵源乡村旅游发展展模式进行了创新分析，以期促进其乡村旅游业的发展，为武陵源乡村旅游规划提供新的参考价值。

篇3：青海省乡村旅游SWOT分析

一、青海省乡村旅游SWOT分析

1. 优势 (strengthens) 。

(1) 青海省拥有丰富多彩的乡村旅游资源。地处黄土高原和青藏高原结合部、农业文化和畜牧业文化交汇地带的青海, 集田园风光和独特自然条件下的草原文化于一体, 具有发展乡村旅游的丰富资源, 具备加快发展这一产业的基础条件。

(2) 青海省乡村旅游具有一定的品牌优势。青海循化撒拉族自治县撒拉族绿色家园和互助县古城村在2004年被评为全国农业旅游示范点。现全省已拥有互助土族风情游、循化撒拉族绿色家园游、贵的黄河民俗文化游、环青海湖藏族风情游等多个乡村旅游品牌。2010年1月—8月, 乡村旅游经济收入3亿多元。据青海省旅游局政策法规处负责人介绍, 近几年, 青海乡村旅游发展很快, 不论接待人数还是旅游收入, 年增长率都在15%以上。

2. 劣势 (weaknesses) 。

(1) 基础设施及环境建设滞后。乡村建设基本上停留在自然、自发状态, 缺乏统一规划和要求, 街道、道路标识牌等方面存在的问题, 导致旅游者在有些地区因看不到路标而找不到目的地, 也有些地方驾车行走艰难 (见表1) 。其次, 乡村的客房卫生条件差, 尤其是厨房和厕所的卫生条件与国家标准相差甚远 (见表2) 。

(2) 乡村旅游资源开发深度不够“几间房子, 几张桌子, 喝喝茶, 打打麻将”。这是人们对乡村旅游项目最形象的描述。青海乡村旅游开发依然停留在档次低、质量低的层面, 与农牧业发展结合不够紧密, 对休闲农业和观光农业等旅游产品的深层次开发不够, 忽视了对乡土文化、乡村民俗等文化内涵的开发利用, 导致这一产业缺乏独具特色的休闲项目和拳头产品, 缺少“只此一家”的独特之处和浓郁的农家特色, 不能满足游客对乡村旅游的期待。

(3) 乡村旅游管理人才欠缺。乡村旅游接待点的管理队伍人员水平参差不齐, 缺乏高水平的管理人才和经营人才, 一般从业人员也因为缺乏培训而服务不规范、不到位, 标准不统一, 相关部门对行业的管理指导也还没有完全到位, 这也影响了乡村旅游的发展。

许多经营者对乡村旅游的特点认识不足, 不懂得如何去钻研相关业务, 不懂得去揣摩旅游者的心理, 错误地认为旅游者看见了美丽的自然景观就行了。正是这种错误的思想使从业人员根本就没有钻研和学习知识的欲望, 导致从业人员旅游业务知识贫乏。

3. 机遇 (opportunities) 。

(1) 自驾车旅游的快速发展。随着汽车逐步走进越来越多的家庭, 以及青海省道路状况的进一步改善, 自驾车游青海已经成为越来越多的省外游客进青海旅游的选择。自驾车游客大多选择环境优美、有独特风俗风情的地方作为目的地。截至2010年7月, 已有13万辆自驾车驶入青海, 自驾车游客的大量涌入为乡村旅游的快速发展提供了有力保障。1.3.2行业支持。乡村旅游能够促进我国农村产业化的优化和升级, 增加农民收入, 并有助于加强城乡之间的联系, 从而获得了国家的支持。青海省旅游局制定了《青海省乡村旅游发展的指导意见》, 将强化对乡村旅游开发的分类指导:提升各类型的“农家乐”、“牧家乐”。按照“一村一品”、“一家一艺”的原则, 选择重点旅游乡镇, 从建立乡村旅游服务中心、编制乡村旅游发展规划、做好基础设施建设、开展市场宣传、人员培训等方面予以扶持, 积极培育典型, 逐步发展壮大乡村旅游产业。拓展和深化观光型乡村旅游, 保护性地挖掘民族文化型乡村旅游, 积极探索不同类型的乡村旅游模式。

(3) 基础设施改善。自2000—2008年间, 全省完成交通固定资产投资462.33亿元, 其中约40多亿元直接用于和带动旅游公路建设。为进一步提高旅游公路的服务水平, 青海省将在“十二五”期间继续加快旅游公路的建设, 加大对旅游公路的投入。交通基础设施的改善, 为乡村旅游的发展提供了有力的保障。

(4) 假期的调整。我国节假日制度调整后, 小长假增多, 带薪休假制度也全面实施, 给人们的度假生活提供了更加多样的选择, 加之人们旅游消费观念的转变, 越来越多的人倾向于选择体验性的休闲型、享乐型和学习型旅游度假方式, 这为乡村旅游的发展带来了巨大的市场需求。

4. 威胁 (threats) 。

(1) 政府对乡村旅游的指导和引导不力。由于对乡村旅游还缺乏认识, 观念和理论还比较落后, 政府在乡村旅游的发展过程中存在越位和缺位现象。政府对乡村旅游的实际情况不清楚, 没有真正意识到乡村旅游的意义, 没有意识到打造乡村旅游品牌的重要性, 产品与市场脱节。

(2) 项目建设盲目, 重复建设严重。随着乡村旅游的发展和社会的普遍认可, 许多单位和个人急于瓜分乡村旅游这块蛋糕, 却很少来考虑与论证游客流量等经营要素, 结果导致重复建设严重, 造成行业竞争的无序, 对乡村旅游的发展构成很大的威胁。

(3) 环境保护压力不断加大。“真山真水”的生态环境是吸引游客前来参与乡村旅游活动的一个重要诱因, 但环境系统本身也很脆弱。经营者在利益的驱动下, 盲目追求眼前的经济利益, 使生态环境遭到人为破坏。在乡村旅游开发过程中, 出现了生活垃圾增加、水体污染、植被破坏等众多负面影响, 如果保护措施不到位, 将丧失生态优势。

二、青海省乡村旅游发展对策建议

1. 加强规划和行业管理。

首先, 要加强对旅游规划的认识, 做好乡村旅游的总体规划、专项规划。通过规划, 可以使景点建设和配套设施建设相互协调, 避免无序开发、重复建设;乡村旅游规划应与乡村本地特色结合, 加强本地村民的参与, 充分利用自有设施, 加强配套设施建设, 保持乡村原有的文化特色。例如:素有“天下黄河贵德清”的贵德县打造以体验乡村生活, 参与农事活动, 观赏民俗风情为主的农家宾馆、农家院旅游项目;有国家AA级风景区——桃花园林风景区的民和回族土族自治县开发以餐饮、赏花、娱乐为主的“休闲园”和“农家乐”;循化撒拉族自治县则开发以“撒拉人家”为主的休闲旅游。与此同时, 应特别注意旅游资源保护与开发的问题, 把发展乡村旅游纳入社会主义新农村建设的整体规划。其次, 加强对乡村旅游的管理和监督, 提高旅游服务质量, 维护旅游市场秩序。要建立完善服务标准、旅游投诉制度和旅游行政处罚制度, 建立起高效、有序的行业管理体系, 使之逐步规范化。

2. 提升乡村旅游产品的文化品位。

在发展乡村旅游中, 一定要重视地方传统民风、民俗、历史风情, 突出当地民族文化特色, 要精心设计乡村旅游项目和游客参与性活动, 丰富旅游内容。

3. 走借力发展之路。

根据国家旅游局“百村示范千村推进”工程的要求, 结合新农村建设和农牧业发展规划, 争取从道路建设、环境改善、农业综合开发、产业发展等项目上予以支持, 重点打造一批有特色、有基础的乡村旅游示范村。

4. 大力扶持, 简化手续。

目前青海省乡村旅游处于市场培育期, 仍是微利经营, 需要政府的大力扶持:参与乡村旅游区 (点) 开发、投资额达到一定数量的企业, 应作为农业产业化龙头企业或扶贫龙头企业看待, 享受国家制定的相关扶持政策;贫困乡村在规划指导下进行乡村旅游项目开发, 应在申领扶贫开发资金或贴息贷款等方面予以支持;乡村旅游点的道路连接线建设, 应纳入交通部门的乡村道路建设规划之中, 并优先解决;乡村旅游点的水体面源污染及环境治理工程, 应纳入农业部门开展的“乡村清洁工程”之中, 优先得到支持;对纳入统一管理的乡村旅游接待户, 只办理工商业执照、卫生许可证和健康证, 并在税收方面实行定税, 在国家允许的范围内给予最大程度的优惠。在经营户房屋统一改造、统一建筑风格的建设中, 规划、土地等部门应减免相关费用。

5. 加强培训, 努力提高乡村旅游从业人员素质。

采取灵活多样的形式, 发挥教育、农业科技、旅游等各方面的力量, 通过举办培训班、专题讲座、外出考察学习等多种途径, 对乡村旅游经营者进行文化知识、农业科技知识、旅游专业知识、经营管理培训, 使其在创新理念, 提高文化素质的同时, 不断提高经营旅游的技能和水平, 促进乡村旅游不断向科学化经营、规范化服务方面发展。

6. 相关部门协调配合, 做好服务。

青海省多数乡村旅游还处在分散经营、自主发展的初创阶段, 服务水平、管理经验、经营手段和营销策略还较缺乏。笔者相信, 只要全省各有关部门紧密配合, 大力协作, 就能使青海的乡村旅游得到全面发展。

参考文献

[1].张春琳.我国乡村旅游的SWOT分析及发展对策[J].商业时代, 2008 (19)

[2].青海省2008年国民经济和社会发展统计.青海日报

篇4：乡村旅游swot分析例子

(辽宁对外经贸学院国际商学院，辽宁 大连 116052)

1 前言

最近几年，国家越来越重视三农问题，伴随经济的快速发展，人们所承受的各方面压力也越来越大，这也是生活在大城市的人们向往安稳、平静生活的主要原因。我国的乡村旅游业已经发展了一段历程，而且发展途中呈现出必不可挡的趋势。有不少模型都很具有代表性，例如宏村等。乡村旅游的发展也有所不同，部分乡村旅游业的发展主要是借助一些优秀的自然资源或者遗产来进行发展，还有一些是当地人根据其特点以及需要逐步建立起乡村旅游。因为乡村旅游深受地域限制，一般情况下其管理人员也没有丰富的管理经验，这也是我国乡村旅游业在发展中遭遇各种难题的原因。根据对现实状况进行分析，乡村旅游业在解决农业以及农村等问题上还是非常有效的。

该文章主要以大连旅顺的乡村旅游业为代表进行探讨，对多种促进乡村旅游发展的利益相关者进行阐述。运用SWOT分析方法对大连旅顺发展乡村旅游的有利条件以及不利条件等进行探究，并对乡村旅游的发展提出相关见解。

2 旅顺口区乡村旅游资源概述

大连市旅顺口之所以能够成功发展乡村旅游，这不仅与其所处的位置密切相关，也与它具有丰富的旅游资源有着密切关系，旅顺口位于黄海的西侧，渤海的东侧，北侧则是辽东半岛，南侧虽是海，但海的那边是山东半岛。在中国都属于有名的风景区，荣获国家级森林公园等多项荣誉称号。旅游由多个景区及景点等共同组成，其中典型代表有鸟岛、甲午战争遗址等等。

3 旅顺发展乡村特色旅游的SWOT分析

3.1 SWOT分析

SWOT分析在初期主要是在企业内部在经济剖析方面使用，现在已经逐渐在各个领域都有所应用，在乡村旅游发展的探讨中也有所应用。其中S表示有利的地方，W表示不利的地方，O表示的是机遇，T表示的是挑战。所以借助对该代表地点的探究，使用SWOT分析法能够能帮助人们发现其中的问题，并对其进行整理，积极寻找解决问题的方法。

3.2 优势

3.2.1 旅顺雄厚的农业基础是发展的物质保证

农业旅游与乡村旅游还是存在一定差异的，充足的农业资源有利于乡村旅游的发展。可以亲身去体会其中的乐趣。旅顺农业非常发达，盛产苹果等多种水果。这里的渔业也非常发达，有着久远的发展史，海产品非常丰富。大连市海岸线曲折，在一千九百米以上，这是水产业发展的巨大优势。因地制宜，畜牧业在这里也拥有一片天地。便捷的交通，为旅顺农产品的运输提供了非常有利的条件。这些优势都是发展乡村旅游的必要条件。

3.2.2 旅顺的地缘优势及便利的交通条件

坐落于我国辽宁省大连市的旅顺口区，其北侧就是辽东半岛。在该地开辟的旅顺新港将辽东半岛与山东半岛密切联系起来。旅顺口的陆地面积较为宽阔，海岸线也较长，高速路穿过此地，比如沈大高速等，交通便捷。这都为旅顺发展乡村旅游提供了基础基础条件。

3.3 弱势

3.3.1 各级政府和群众对乡村旅游的认识不足

通过对群众进行分析可以得出，群众对乡村旅游的发展缺乏认识这是现实存在的问题。农村经济与城市经济存在一定差距。一般情况下，人们认为去乡村旅游是一种缺乏乐趣、缺乏品味的行为。正因如此，去乡村旅游的游客相对较少。而且一些游客非常轻视农村地区的卫生问题，乱丢垃圾的现象随处可见，不注重环保，这为农村旅游业的发展带来很大压力。

3.3.2 尚未培育出具有吸引力的乡村旅游区

政府的扶持是旅顺农村旅游发展的主要动力之一，但仍然没有形成较大的规模，旅游产品也有待完善，其特色程度也不够。没有充足的资金支持，也没有稳定的客源，各方面都处于较低的水平。除此之外，比如勒索等不良现象时有发生，这严重阻碍了乡村旅游的发展。

3.3.3 乡村旅游开发资源不足

很多地区乡村因为独特的资源或者风景吸引众多游客，旅游业发展较好，但是由于诸多的限制性因素，本身农村地区的基础设施建设就不完善，因此，想要推动乡村旅游业的发展势必要加大资金的投入。再加上相比于其他的旅游产品，乡村旅游盈利较少，远远达不到可以支撑其持续发展的目标，融资难成了乡村旅游发展的绊脚石，配套的旅游产品促销也较为落后，不能满足发展需求。目前传统旅游景点能够吸引众多的游客，而乡村旅游的光顾游客远远少于前者。

3.4 机遇

3.4.1 国内外乡村旅游发展热潮

回顾世界乡村旅游发展史可谓是历史悠久历经沧桑。作为人们青睐的旅游方式，乡村旅游发展至今已有150年的历史。而发展至今，在世界范围内乡村旅游仍然受到人们的喜爱。从数据来看，乡村旅游业较为发达的美国在2014年农场迎接了1800万位游客，乡村旅游业的发展离不开充满风情的农场，仅美国东部地区就有1500多家供游客观光度假的农场。而一些地区主要依靠乡村旅游业发展，加利福尼亚的农业收入影响整个美国的农业发展，而其乡村旅游业近几年就已经盈利7500万美元。与发展历史久、已较为成熟的国外乡村旅游业相比，50年发展历史的中国乡村旅游业虽然发展时间较短，但是近年来形成了越来越多的乡村旅游景点，吸引大批的游客。据数据统计，2014年已有2179万游客前往北京地区郊区农业旅游景点游览消费，产生达十二亿人民币的收入。国内乡村旅游业发展较好的成都，乡村旅游为游客提供农家美味、住宿以及观光项目，以“农家乐”的形式于去年创造了近一亿人民币的收入，这也给当地的农民带来了福利，人均纯收入突破了25000元。由此可见大力发展乡村旅游业可以带动农业发展，拉动农村人口就业。《大连市城市总体规划》中也提出了推动乡村旅游经济发展的相关政策和措施，首先就是要加强乡村旅游业的物质基础建设，如大力发展生态农业，同时为乡村旅游业更好的发展完善片源农村地区的基础设施建设。

3.4.2 国民收入的提高增加了潜在的客户数量

经济的发展使人们的生活水平正在不断地提高，基本的物质条件已经难以让人们满足，人们在享受了城市的喧嚣和繁华后更希望能够回归自然，各种食品安全和传染疾病的社会问题让人们关注到健康，更加注重养身。基于此，乡村旅游受到越来越多人的青睐和认可，大量的潜在客户为乡村旅游业的发展创造了机遇和条件。

3.4.3 地方政策的扶持

旅游业的发展离不开政策的支持，大连旅顺发展总体规划中提出对乡村旅游业发展的支持及相关政策。即转换经济发展方式，推动经济产业结构调整升级，应大力发展文化产业和旅游业。而旅顺则应以乡村旅游及其附加产品为重点发展旅游业。

3.5 挑战

3.5.1 “农家乐”活动未能激起旅游动机

产业的发展面临激烈的竞争，大部分的乡村旅游以“吃农家菜，干农家活”为主题吸引游客，然而随着这一类“农家乐”数量的增长，面临游客“差异化”的需求，许多的乡村旅游项目和产品因为形式老套、重复单一，完全满足不了游客的旅游需求，所以乡村旅游业需要规划好新的发展方向，推出新产品，留住已有游客，吸引更多潜在游客。

3.5.2 乡村旅游市场需求的日益差异化

国家对旅游业的支持也让越来越多的人有旅游的欲望，再加上很多游客已有的旅游体验，游客的旅游需求逐渐趋于个性化和差异化，乡村旅游业要想持续发展就必须满足游客差异化的需求，制定多元化的旅游方案、生产多样化的旅游产品。

4 旅顺发展乡村特色旅游的意见建议

4.1 完善相关设施设备条件，实行规模化经营

对于较为落后的农村地区，应积极建设配套设施设备，避免分散性的经营，而是采取联合经营的方式形成一体化的旅游体系。首先，对于完善基础设施建设上，应为游客提供便利的交通和通信设备，与交通部门相配合，形成方便快捷的旅游专线；对于公共设施如厕所等也应修缮，同时加强对游客住宿环境的建设，注意设施的卫生标准和环境的整洁度，考虑到游客群体大部分是城市游客，对环境和设施的卫生及清洁程度要求较高，这就要求乡村旅游经营者应注意厨房、餐具、卧室、浴室、浴室、卫生间、游泳池和公共场所的卫生。并定期进行杀菌消毒处理。

4.2 将传统乡村游项目与民间艺术相结合

乡村旅游业的发展要成体系化，对旅游项目进行综合开发，形成“美食、住宿、出行、观光、购物、娱乐”一条完整产业链。比如游客在进行“吃农家菜、干农家活”的过程中，可鼓励游客参与传统的民间项目踩高跷，以不同形式的活动吸引游客的驻足，甚至留宿，这样将会产生更多的收入。另外，发展乡村旅游业的途径是与城市旅游体系相结合，进行统一的战略规划。城市旅游与乡村旅游可以进行资源互补，游客可在体会了城市快节奏的生活后体验一下农家怡然自得的风味，城乡旅游结合发展有利于弥补旅游淡旺季的不平衡需求，不仅有利于带动整个旅游体系的发展，也利于形成高效综合性的乡村旅游体系；另一方面，在城乡旅游体系共同发展的环境下，可利用城市资金、技术的优势弥补乡村较落后的经济技术条件，建立保护区以及通过宣传手段，保护乡村或城郊地区的自然景观，对传统文化进行维护和发扬，为地区生态环境保护创造条件并确保了乡村旅游业的可持续发展。

5 结论

乡村旅游经济的发展有利于平衡区域内旅游项目的游客量、吸引潜在游客、带动乡村地区就业及农民参与度、推动产业结构的升级和调整、形成城乡旅游一体体系、树立城市形象等，作为一种特色、自然的旅游项目，其越来越受到人们的欢迎。但是在发展的同时，不同地区的城郊或农村旅游基地应了解自身的不足和弱项，借鉴优秀经验和模式，充分发挥自身优势，进行合理的定位和规划，制定宣传方案，找准消费市场，发展有自己特色的旅游业。

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篇5：旅游发展swot分析‘

1、优势分析（strength）

（一）区位优势

交通条件是发展旅游的命脉。帕哈太克里乡居于“一市两县”的中心位置，交通十分便利，南疆铁路、314高速公路及其匝道穿乡而过，315国道以及现在正在村子里兴修的314国道与315国道的连接线构成了景区外部的交通网，使得帕哈太克里乡的可进入性极强；

（二）资源优势

①从空间环境来看，帕哈太克里乡水资源丰富，空气质量、生态植被良好，生态环境保存良好。②从自然资源特色来看，景区内集现代观光农业、果林、鱼塘、河滩、湿地、克孜勒河与台勒维曲克河两河交汇处风光等资源类型丰富、资源组合状况良好。③乡村总体风格保持良好，传统风格的维吾尔民族建筑的民居被较完好的保留下来，特色鲜明。④百年水磨坊等传统的农耕方式被保留下来，农耕文化丰富多彩。⑤红色旅游资源具有浓厚的教育意义。⑤农副产品十分丰富。⑥民俗文化和民俗活动多姿多彩。⑦传统饮食具有鲜明特色

（三）客源优势

一般来讲，乡村旅游客源的区域限制相对较大，以近、中程游客为主，对周边城市的依赖性较强。帕哈太克里乡距离喀什市仅三公里，喀什市城市居民是其基础客源市场，显著的区位交通优势为乡村旅游的客源组织提供了便利。

（四）宏观优势

以中央设立喀什为经济特区为契机，喀什城市总体规划中以促进“一市两县”经济加速融合的宏观指导，对农村政策的倾斜和“乡村旅游”、“和谐旅游”主题的提出为乡村旅游的发展提供了前所未有的发展机遇，也为帕哈太克里乡今后的旅游业发展提供了良好的宏观环境。邻近喀什经济特区，许多实力雄厚的私营业主，对投资旅游产业兴趣浓厚，资本基础的雄厚，投资机制灵活便捷，为乡村旅游快速发展提供了可能。

2、劣势分析（Weakness）

（1）资源优势和基础条件相脱节。生态环境良好，乡村旅游资源保存完好，但基础条件相对较差，接待能力薄弱，政府的资金扶持有限，不能满足最基本的旅游发展需要。

（2）资源同质化，竞争较大。帕哈太克里乡旅游资源与色满乡的民族风情园资源同质化，竞争较大，为避免同质竞争，景区应另谋出路，开发具有特色的旅游项目，“轻观光、重体验”提高游客的参与性，从而提高游客的满意度。

（3）停留时间较短，旅游产生的效益不高。帕哈太克里乡的旅游处于起步阶段，住宿、餐饮等基础接待设施环节薄弱，晚间娱乐项目还没有成体系，致使游客消费结构单一，消费链过短，主要以一日游为主，直接影响帕哈太克里乡的旅游经济效益。

（4）受季节影响明显。旅游业是一个脆弱性的产业，容易受外来因素的影响，特别是季节的影响，而北方的乡村旅游更是如此，乡村旅游严重依赖于农业旅游资源，农业旅游资源受季节变化影响非常大，尤其是像观光农业、林业、果蔬采摘等旅游项目影响更是严重，淡旺季非常明显。

3、发展机遇（Opportunity）

（一）国内休闲旅游时代的热潮

国内旅游持续升温，境外客源渠道拓宽，旅游客源总量不断放大。为乡村旅游等新兴旅游项目的发展提供了空间。

（二）喀什独特的地缘优势

立足喀什、依托南疆、面向西亚、中亚、南亚和欧洲，打造成西部对外开放的窗口，充分发挥国际国内两种资源、两个市场，扩大对内对外开放，也为帕哈太克里乡乡村休闲旅游区的发展带来机遇。

（三）国民收入的提高增加了潜在的客户。

随着经济的发展，人民的生活水平也不断提高，人们在物质条件得到满足的同时，也更加注重健康和养身，返璞归真的意愿越来越强烈，乡村旅游的旅游功能得到人们的认可，成为乡村旅游发展的推动力。(四)地方政策的扶持

喀什城市发展总体规划中强调加强经济发展方式的转变，积极调整经济结构，高位推进文化旅游产业，以乡村旅游为重点的休闲度假旅游产品，将成为喀什地区旅游发展重点。

4、挑战（Threats）

（一）帕哈太克里乡乡村旅游面临“形象遮蔽”的影响

喀什在大众心目中是一个民族风情地，宣传侧重于少数民族文化、民俗和少数民族特色建筑等形象，人文形象更为突出，从而对其他旅游资源地产生形象的遮蔽效应。帕哈太克里乡这样的乡村休闲旅游，在对外拓展市场上容易受到“形象遮蔽”的影响。

（二）乡村旅游市场需求的日益差异化。

由于旅游者文化水平层次的不断提高和旅游经历的不断丰富，旅游者的需求也呈现出差异化、复杂化和个性化的特征，这就要求帕哈太克里乡乡村旅游的旅游项目要多样化，满足游客的不同需求。

（三）帕哈太克里乡乡村旅游如何在与周边区域的博奕中壮大。

旅游业的发展受到各级政府、领导的关注，疏附县、疏勒县等周边地区利用喀什设立经济特区的宏观优势和民族民俗特色，纷纷开展旅游业，周边景点如雨后春笋般涌现，竞争压力大。

5、规划需解决的问题

客观分析帕哈太克里乡乡村旅游发展的机遇和挑战，可以看出其旅游发展前景总的来说是机遇和挑战并存，需要及时抓住机遇，善于迎接挑战。因此项目策划上，应扬长避短，整合乡内高品质的自然资源和人文资源，开发生态休闲的旅游产品，促进帕哈太克里乡乡村旅游跨越式发展，要想发展首先要从自身找到症结：

（一）完善管理，建立一支专业的、成熟的人才和服务队伍，提高经营和管理水平

人才是旅游业的重要资源，鉴于帕哈太克里乡村民文化素质参差不齐，应采取合理有效的措施提高管理和服务水平。因而在从业人员素质的培训上，应该定期举办乡村旅游和管理的培训班，重点提高基层从业者的相关文化素质。同时还要与喀什市当地的高校合作，吸纳高素质的专业人才，为帕哈太克里乡乡村旅游的发展带来更多的创新和活力。

（二）加大政府的引导和资助力度，招商引资，增加资金的积累

帕哈太克里乡的乡村旅游还在起步阶段，基础设施的建设还有待提高，基础设施的不完备将会很大程度上影响到乡村旅游地功能的发挥，也会影响到旅游地形象和旅游收入。为此因增加资金的积累，完善基础设施的建设，创造一个拥有良好的公共服务设施和基础保障的乡村旅游名乡。

（三）加大景区促销力度，拓宽促销渠道

以“最乡村，最自然”为营销推广口号，一方面加大电视媒体、画册的宣传，加强城市居民的印象，另一方面，加强网络宣传，提高居民的吸引力和关注度。

（四）丰富旅游项目，加强产品促销

帕乡的旅游项目突出农家乐、渔家乐、林家乐等项目，每一个项目都要有主打品牌、有闪光点，因此应定期推陈出新，定期更换菜品和娱乐项目。

（五）科学规划，有序开发

篇6：乡村旅游swot分析例子

——以苏州园林为例

【摘要】对苏州园林的旅游市场进行了SWOT分析，认为未来苏州园林旅游市场营销应继续坚持可持续发展。积极开拓国内和海外市场，使得苏州园林成为国内一流、国际知名的旅游景区。从而也体现园林旅游功能——提升旅游者的素养。

【关键词】苏州园林 旅游客源 可持续发展

一、引言

“中国园林是世界造园之母,苏州园林是中国园林的杰出代表”这是联合国教科文组织遗产委员会第21届会议对苏州古典园林的高度评价。借助申遗扩大了世界的知名度,首批列入《世界遗产名录》的园林有拙政园、留园、网师园、环秀山庄。

古典园林旅游是苏州开发最早的一项旅游项目。苏州园林作为中国传统文化的精华,已成为苏州旅游的灵魂,是苏州全方位发展旅游产业的“有效载体”和无法替代的聚焦品牌。近年来,苏州利用古典园林进一步开拓旅游空间,随着古典园林申报世界文化遗产获得了成功,使参观园林的游客络绎不绝,近年来苏州在古城、古镇、古运河两岸等旅游项目的开发和利用上呈现多元化发展的态势。2008北京奥运会和2010年上海世博会的举办，中国旅游热已经成为趋势，苏州园林旅游也成为中国旅游热的重要旅游地之一，促使着苏州园林旅游城市的发展。

二、苏州园林旅游市场的SWOT分析

（一）优势

1.经济优势

苏州经济发展迅猛，经济实力显著增强，经济总量逐年登高，2012年一季度GDP2630亿同比增长7.8%，中国大陆排名第4位，仅次于上海、北京和广东，因此经济优势明显为苏州园林的发展奠定了坚实的经济基础。

2.区位优势

东临上海，西接无锡、常州，南至嘉兴、湖州，北抵长江、南通，京杭大运河、312 国道、京沪线都经过苏州市。从区域竞争力的角度出发，市域范围内的边缘地带应该是同周边城市关系最为密切的地区，也是资源、区位条件相对接近的地区。所以，在产业政策定位及空间发展模式上应从整个区域出发，打破行政界限，从而确定苏州市域内各空间地带向外扩散或与之竞争的产业政策定位。

苏州市位于长江三角洲腹地，长江三角洲地区位于中国大陆海岸线中部的长江入海口，这个区域地跨上海直辖市及浙江、江苏两省，包括上海市，浙江的杭州、嘉兴、湖州、宁波、绍兴、舟山及江苏的南京、镇江、扬州、苏州、常州、无锡、南通、泰州共15个市，面积约10万平方公里。长江三角洲是目前阶段我国区域范围内最大、人口最多、实力最强的经济区。长江三角洲地区作为中国全面建设小康社会和现代化的先导与示范区，2005 年实现地区生产总值33859 亿元，占全国的比重达18.6%。16 城市增速均值达到14.1%，GDP 超过千亿元的城市已经达到11个，长江三角洲有人口约5600 万，城市人口约2000 万。长江三角洲是我国最大的旅游客源地，同时也是最大的旅游目的地。据统计，江浙沪每年出游人数超过1个亿，旅游支出超过600 亿，旅游出游能力和旅游消费水平均处于较高水平。长三角聚居了一大批中、高端度假消费群体，为度假区休闲旅游的发展提供了大量客源储备。同时区位优势的背后是集聚效应的产生。长三角作为中国最发达的地区之一，吸引了全球的目光，既是国内最大的旅游客源地，亦是最大的旅游目的地，因此在“长三角效应”的带动下，苏州旅游的发展空间将不断扩大。

3.交通优势

苏州处在以上海为中心的沪、宁、杭大都市圈的中心位置，与无锡、常州联系紧密，交通便利。京杭运河纵穿南北，沪宁铁路、沪宁高速公路横贯东西与上海相连，312国道和十苏王公路主干线十字交叉贯穿全境，且与上海虹桥国际机场相连的苏沪快速公路业已开通。绕城高速公路与苏嘉杭高速公路相连。距上海虹桥国际机场120km、上海浦东国际机场150km、南京国际机场240km、无锡硕放机场不到10km，而苏州光福机场就在区内，交通条件十分优越。城市轨道交通一号线已经开通。京沪高速铁路、沪宁城际铁路苏州段工程也已经开通。沪苏浙高速公路苏州段、苏通大桥南连接线、苏嘉杭高速公路、318 国道改建和苏虞张公路快速化改造等项目顺利完成。

（二）、劣势

1.承载能力与游客分配不均

由于园林游客是苏州旅游产品中的重要组成部分,加上近年来游客数量大幅上升,使部分重要园林如拙政园、留园、狮子林等人满为患、不堪重负。部分游客抱怨园林内人太多,不仅加速了古典园林内景致、实物、环境质量的损坏速度,还严重破坏了“清、静、雅、闲”的园林环境,使园林失去了其本色,影响了园林在游客心目中的形象。在著名园林游热销的同时,也使一些小园林如藕园、艺圃等游客寥寥、门庭冷落,使苏州园林旅游市场内部的资源分配也呈现出不合理态势。

2.园林旅游市场内部的竞争失衡和外部竞争优势的弱化

散布于姑苏城各个角落的大小园林出于其自身的利益,在一个不大的市场内相互竞争,所呈现出的大园林热销、小园林冷落的局面,势必造成大园林经济效益高而维护任务繁重,小园林则因竞争力弱而维护经费投入不足的状况。

3.交通压力

苏州园林大多位于苏州城区内，古有小桥流水人家，古建筑比较密集，道路比较狭窄，旅游高峰期时，道路拥堵不堪，交通条件不佳，大大影响旅游的心情。

（三）、机会

1.国内外知名品牌

苏州园林被列入《世界遗产名录》，以及08年北京奥运会、10年上海世博会的成功举办促使了全世界的中国旅游热。再次很好的把苏州推上国际的舞台。

1997年12月4日,联合国教科文组织世界遗产委员会第21届全体会议批准了以拙政园、留园、网师园、环秀山庄为典型例证的苏州古典园林列入《世界遗产名录》。2000年11月30日,沧浪亭、狮子林、艺圃、耦园、退思园也被正式列入《世界遗产名录》,苏州成为我国拥有遗产地最多的城市。2004年第28届世界遗产大会在苏州举行。

苏州素有“人间天堂”的美誉，蕴含着丰富而精致的人文精神的古典园林，成为苏州的文化象征。这些散落在姑苏城中的粒粒明珠，成就了苏州“园林之城”的美誉，奠定了文化苏州的地位，更成为苏州与世界各国的友好使者，在异国他乡落地生根，见证着友谊长青。体庭院出口的“明轩”开始，25年来，苏州园林以其传统的高品位的艺术风格和独特的文化价值，越来越多的走向欧、美、亚、澳各洲的名城并获多项荣誉，含蓄独到的园林文化受到了异域知音的广泛认同和赞赏，并成为物质的、不可移动的中国文化的和平友好使者，被当地称为“常驻的文化使者”、“永恒的贵宾”。加深了国际知名度，宣称了苏州，更加深了国外游客对中国古典园林的认识。

2.长三角区域一体化加速

伴随世界经济一体化的浪潮，作为经济前沿地带的长三角地区面临破壁互融、互动沟通的又一轮新发展。2003 年7 月长三角16 个旅游城市共同签署《长江三角洲旅游城市合作宣言》，提出了联手打造“长三角无障碍旅游区”，达成“取

消旅游壁垒与进入障碍，建成中国首个无障碍的跨省市旅游区，最终成为世界级旅游目的地”的共识，为推进长三角地区旅游区域合作，共谋旅游经济一体化树立了首例典范和品牌。自2003 年以来，长三角旅游城市合作组织每年举办一次“长三角旅游城市高峰论坛”。经过5 年多的精心培育，“长三角旅游城市合作组织”的成员单位由2003 年16 个城市发展到现在的25 个城市，跨上海、浙江、江苏、安徽、江西一市四省。这一局面的出现为区域旅游合作带来了前所未有的机遇，同时区域旅游合作的良性运转又会进一步带动区域内相关产业的发展，从而推进地区经济一体化的进程。

（四）、威胁

面对中国如此庞大的市场需求,如何更合理地整合当地旅游资源,挖掘市场潜力,保持旅游产业的良性需求发展；如何持续地激发游客的旅游热情等都是园林管理者和经营者无可回避的高层次经营目标。现在游客的发展已经从第一代走向第二代。第一代游客出外旅游的目的是为了满足好奇心,旅游方式可以称之为“看热闹”,主要目的是度假、游玩。第二代游客旅游则是满足求知欲望,可称为“看门道”,他们要达到的目的是受教育、获信息、领略他乡的情趣。园林所具有的文化价值、艺术价值等特点能有很大程度上满足游客的这一变化趋势。因此园林从业人员必须主动适应游客的这种变化,从根本上树立可持续经营的概念,从多方面丰富园林内涵,提高游玩层次,真正发扬园林艺术的精神所在，但对于大多数从事园林业的人士观念并未改变,自身素质也有待提高。

面对有着丰厚历史积淀的文化遗产,人们在仰望它辉煌的同时,科学的观察和研究苏州园林的文化价值和产业地位显得尤为重要,应尽量避免落入俗套的改造怪圈。但愿苏州古典园林可以免受这样的厄运。

三、结论

通过对苏州园林的SWOT分析，了解了苏州园林旅游的优劣势，为苏州园林

旅游的发展指明了方向——可持续发展。苏州园林的旅游一定要体现其古典园林的特色旅游，文明旅游。使苏州园林艺术得意传承和发展。保护古典园林，可持续合理的发展园林旅游。

参考文献：

[1]《苏州园林旅游的现状、问题及对策》 曹文捷 江苏信息职业技术学院

[2]《世界文化遗产苏州古典园林》衣学领 国际商报/2004年/09月/28日/第003版

[3]《苏州市体育旅游发展的SWOT分析》潘荣静

篇7：休闲旅游业swot分析

一．优势（Strengthes）：

（1）丰富的旅游资源。威海拥有“一线一湾一城一果三山”丰富旅游资源，即经区的44公里海岸线资源；九龙湾滨海度假会议中心；滨海旅游购物城；“无花果之乡”，举办有威海无花果文化旅游月活动；“三山”旅游景区，即华夏城“东方文化区”、“神游化夏”大型山水情景演艺项目、老虎山生态观光园万福博览园和凤凰山“孝”文化旅游景区书画博物馆等五个部分。著名旅游景点包括刘公岛、西霞口、银滩、大乳山、圣水观、槎山、赤山法华寺、石岛、环翠楼公园、中央电视台威海影视文化城等。

（2）适宜环境与气候条件。威海是享誉国内外的著名宜居城市和卫生城市，特殊的地理位置和海洋、山林的调节作用，使这里具有海洋气候特点。年平均气温12度，夏季平均气温为22.8℃，海水温度最高为28℃。平均降水量800多毫米，年日照总时数2516小时，年平均湿度为60%.，四季分明，气候宜人。夏无酷暑，冬无严寒。是我国著名的旅游避暑胜地。

（3）丰富的休闲娱乐项目。威海已经培育起了以温泉、游艇、垂钓、渔家民俗等“亲海”主题的滨海休闲度假产业，以高尔夫、沙滩排球、帆船、潜水、环海自行车等运动项目为主的休闲体育产业，以梦海、神游华夏等品牌为主的特色演艺产业，以国际人居节、国际渔具博览会、中国建筑设计大奖赛、中国时装设计大赛等品牌节会为主的节庆会展产业；同时，与休闲生活、休闲行为、休闲需求密切相关的制造业也比较发达，独具特色的休闲产业集群正在加快形成。其中威海温泉资源“富甲一方”，在山东省17处天然温泉中独占9处，是我国北方温泉资源蕴藏最丰富的地区。通过成功举办国际温泉节，威海温泉旅游吸引大批来自俄罗斯、日本、韩国、台湾等国家和地区的温泉界专家学者，以及国内外近200家旅游商，进一步拓展了国内以及韩日俄等国外高端客源市场，对周边景区发展也起到积极的带动作用。

此外，威海是全国开展渔家乐旅游最早的城市，也是目前开展较好的城市之一。其中2007年荣成东楮岛村是第三批“中国历史文化名村”，是山东省内仅有的两家“中国历史文化名村”之一，拥有极具特色、保存完好的海草民居建筑，是威海渔家乐旅游的代表。

（4）“小城市”优势。与邻近的青岛、烟台、大连等城市相比，作为中小城市，威海有较低的人口密度，更紧凑的城市规模，更适合步行的城市格局，兼具城市的便利性和乡野之趣，对于旨在享受生活、追求自然的休闲和度假者来说，这样的城市更能满足他们的需求。

（5）便利的交通设施。目前威海已经实现海、陆、空全方位的大交通构架。北到哈尔滨、南到福州、西到太原，我市已与多个城市实现长途客车对跑；铁路方面，开往北京与武汉的列车，实现了北上南下的格局；国际机场每天10多个航班，辐射北京、上海、长春、广州等地；市区形成纵横贯穿的交通网络，公交和短途客运可以直抵市区主要旅游景点，为游客提供便利的出行条件。

（6）充分政策支持。伴随着山东半岛蓝色经济区建设正式上升为国家战略，这也是我国第一个以海洋经济为主题、兼顾海陆统筹的区域发展战略，威海作为半岛主要城市必将获得更多的政策支持，从国家战略中受益。通过税收等经济措施的倾斜及非经济政策的调整，会进一步增加威海城郊休闲产业对消费者的吸引力与号召力。

二．劣势(Weaknesses):

（1）旅游资源整体开发不够规范。由于是新兴产业，没有现成的管理制度可循，威海的旅游资源在整体化、多环节、多层次地开发利用方面还不够规范有序，尚未形成完整的产业链。休闲产业开发管理涉及的水利、建设规划、旅游等部门，在开发过程中存在协调不够、管理脱节等现象，没有很好地形成合力。

（2）开发模式基本雷同，消费结构比较单一。总体看，威海的休闲产业开发项目的设计思路大体类似，缺少特色鲜明标志性主题和内涵，在多元化、差异化开发方面还有待进一步提升。例如，目前威海温泉项目的开发主要定位于中高端客户，没有面向消费市场更大的普通人群，满足不了不同层次消费群体的需要。此外与周边的烟台、青岛、日照等城市对比，威海在休闲产业领域尚未找到自己的定位与特点，因此无法突出自身优势。

（3）品牌策划、包装和促销的力度有待进一步加大。在国内外威海的城市的知名度相对其他城市较高但是没有充分将城市知名度转化为休闲产业的号召力，在国内休闲旅游的市场上也一直处于不温不火的尴尬境地。

（4）城市旅游配套设施比较紧张，且特色不鲜明、功能不完善。例如针对自驾游游客，自驾车停车场不足，缺少为散客提供“一站式”服务的旅游集散中心，旅游咨询中心服务功能有待进一步完善。

（5）产业链不健全，缺乏具有带动作用的旅游龙头企业。部分景点或休闲项目仍然停留在门票经济的初级阶段，餐饮、娱乐、购物等高附加值产业链不健全。另一方面，旅游企业“弱小散差”“群山无峰”，没有强有力的领导企业主导威海休闲产业的发展，导致产业发展罗而无序没有形成规模效应与整体合力。

（6）内部消费工作有待加强。在威海想尽办法开拓外部休闲产业市场的同时，如何增加内需让威海人民首先参与休闲消费是威海休闲产业面临的又一难题。普通市民的生活状态是一个城市的活广告，如何通过内部消费来提升外部消费，吸引更多游客是威海休闲产业发展的问题急需解决。

三.机会分析(opportunities)

1.“蓝色经济”上升为国家战略。山东省政府2011年1月6日晚间通报，国务院已正式批复《山东半岛蓝色经济区发展规划》，这标志着山东半岛蓝色经济区建设正式上升为国家战略，成为国家海洋发展

战略和区域协调发展战略的重要组成部分。作为山东半岛的一部分，威海迎来了难得的机遇。

2.烟台-威海组团。进一步提升烟台、威海的中心城市地位，增强城市综合服务功能，拓展城市发展空间；统筹组团内各层次城镇的发展，加强组团内产业分工与协作，推进一体化进程；充分发挥与日韩经贸联系密切的优势，大力发展外向型经济，促进海洋高端产业集聚发展，建设成为全国重要的海洋产业基地、对外开放平台和我国北方富有魅力的滨海休闲度假区。

3.青烟威荣成铁路构造“一小时生活圈”。青烟威荣城城际铁路修建后，可以为旅客提供快速、安全、环保、大容量的现代化轨道交通服务，将青岛至烟台、青岛至威海平均旅行时间缩短至1.5小时、1.7小时，可以大大提高旅游和城际旅客运输质量及能力，可以使青岛，烟台，威海构成一个圈，互相带动发展，为威海旅游业带来巨大的发展机遇。

4.国家产业结构的调整。我国产业结构调整给威海市带来了机遇；目前，全国都处于产业结构大调整的时期，即改变第一、二、三产业的比例，调整的重点是加大第三产业的比重。“十二五”规划中，中央多次提出要大力发展第三产业。旅游业在威海市无疑是第三产业的支柱和龙头，得到了国家政策的大力支持。第三产业上去了，产业结构自然就得到了优化。因此，“无旅不优”已经成为社会发展的共识，这为威海市旅游业的快速健康发展提供了极好的机遇。

5.休闲度假旅游市场。终日奔波的城市人群，越来越希望能有一个

空气好、环境美，能充分享受大自然，供自己休闲度假，彻底放松心情的地方。上述条件威海都具备。而且目前国内真正意义上的休闲度假旅游城市还不存在，这一市场几乎是一个空白市场，因此，发展休闲度假旅游对于威海来说是一个难得的机遇。

四.威胁分析(threats)

1.区域竞争激烈。威海市旅游产业的发展面临着青岛，烟台等地的挑战，青岛，烟台等地均为我国旅游业发达地区，其优良的服务水平、完善的城市建设和旅游管理体制对威海市构成强有力的威胁。同时，省外的旅游市场，如海南岛，大连市等有着更好的知名度和美誉度，对威海市旅游业的发展构成了对国内客源市场的强有力的竞争。这表明威海市旅游产业的省内和省外竞争都很激烈，要在这样的市场中生存并不容易。

2.国家缩短“五·一”长假。近几年来，我国五·

篇8：乡村旅游swot分析例子

凉山州乡村旅游发展的优势

凉山州委、政府的高度重视

凉山州委、州政府制定了“培育支柱产业, 建设旅游经济强州”的宏伟目标, 依托整合凉山优势旅游资源, 结合社会主义新农村建设, 精心打造乡村旅游项目, 将农业和旅游业有机对接, 实现一、三产业良性互动乡村旅游取得阶段性成果。由于凉山州委、政府的高度重视, 以进农家园、吃农家饭, 干农家活, 享农家乐为主要内容的乡村旅游, 正在成为一种时尚的休闲娱乐项目, 为加快该凉山乡村旅游发展注入了新的活力, 拓展了旅游发展的新领域。极大地提升了凉山州乡村旅游的知名度和美誉度。在四川省“十佳”农家乐、四川省农家乐旅游文化节中推荐乡村旅游线路评选结果活动中, 凉山共有5家农家乐获得“十佳”农家乐称号, 凉山西昌民族风情生态旅游长廊、凉山西昌湖滨养生休闲度假之旅两条线路被评为四川省农家乐旅游文化节重点推荐乡村旅游线路。

丰富的乡村旅游资源

凉山州地理位置特殊, 地形地貌独特, 气候复杂多样, 孕育出许多奇特的自然景观, 因而是四川省旅游资源最为丰富的地区之一, 拥有独具特色的自然资源和人文资源。许多资源兼有自然和人文之内涵, 并茂生辉, 相得益彰, 不少资源可以串联组合, 形成系列产品。彝家乐、回家乐、客家乐、渔家乐、藏家乐, 充分发挥了民族特色和特色产业的优势, 全面带动了凉山乡村旅游的可持续发展。

原始古朴的泸沽湖摩梭人走婚习俗, 古朴动人, 多姿多彩的彝族风情是旅游资源宝库的“国粹”, 无与伦比, 加上安宁河流域四季如春的休闲度假气候, 都构成了乡村旅游业发展的巨大潜力, 成为凉山发展特色乡村旅游的天然优势, 具备后发性优势, 开发前景美好。特别是彝族文化颇具特色, 历史久远, 内涵丰富而精深, 在国内外有很大的知名度。2010年, 凉山州旅游局授予呷呷彝家乐、日古彝家乐、子达彝家乐为首批乡村旅游彝家乐示范点。

以旅促农作用明显

凉山农业人口仍然占了很大比重, “三农”问题同样是困扰凉山经济社会发展的重要问题。在乡村旅游发展的过程中, 可以通过农产品直接转变成乡村旅游商品, 增加农业的附加值;可以在优化旅游环境的同时改善农村的村容村貌;可以通过农家乐等形式直接增加农民的收入。随着国内旅游的发展, 乡村旅游越来越受到青睐和推崇, 旅游业到农村去开辟广阔的天地, 借农业经济的优势求发展, 农业借旅游业的优势求进步, 两种产业相互促进, 相互联姻, 相得益彰。

地处州府的西昌市先后策划推出桃花节、樱桃节、梨花节、蜜桃节、油桃节、葡萄节、石榴节等13个乡村旅游节。同时, 着力打造凉山民族风情生态旅游长廊, 打造以礼州镇为代表的古镇文化观光休闲之旅, 以安哈镇为代表的彝族风情之旅, 以川兴镇小渔村为代表的渔家风情之旅。“中国·西昌乡村八景”已成为凉山州内乡村旅游一张响亮的品牌。

德昌县举办了石榴花节、桑葚节、山城啤酒节, 形成了以思齐园绿庄、红石榴、聚景园、贤氏山庄、冷水鱼庄、凤凰人家、竹乐园、水韵农庄为代表的农家乐旅游。

会理县精心组织了“榴花红会理风情游”活动, 游古城, 探访民居、古建筑, 品尝会理风味美食, 欣赏会理原生态民族民间歌舞, 形成了一大批特色鲜明的农家乐。

乡村旅游加使农村基础设施的建设迅速发展, 带动了农村特色产业的发展, 促进了生态保护与旅游开发的有机结合, 为农民增收提供了一条可靠的渠道, 使乡村游成为农村经济的增长点、实现旅游增收致富, 富民惠民目标, 促进新农村建设的步伐。据凉山州旅游局统计, 通过发展乡村旅游, 凉山带动l 7个乡、5 7个村、5万多人实现了脱贫致富。2009年火把节期间, 西昌市个乡村旅游节点共接待游客46万人次, 实现旅游收入1099万元。

凉山州乡村旅游发展的劣势

尚未建立科学、实用的管理体制

凉山州发展乡村旅游的地区不仅受乡、村的行政管辖, 还接受州、市、县农业林业国土、水利、电力、文化宗教、环保、建设等多个部门的管理。多头管理使乡村旅游的开展困难重重, 处处受到制约。再加之乡村旅游发展中的中介机构缺乏, 使得乡村旅游的“设计”、“生产”“销售”等环节得不到及时的市场信息, “供给”和“销售”没有形成良性互动。

民族文化的保护与开发力度不够

目前, 凉山彝族文化资源和乡村旅游产品 (包括旅游文化商品、旅游纪念品等) 仍处于刚刚起步的阶段, 乡村旅游与丰富的自然资源、彝族文化资源的开发还没有真正形成协调发展的局面, 还有较大的发掘、开发的潜力和空间, 特别是彝族文化资源目前还没有形成真正的文化产业, 旅游资源也还没有成为产业链条。目前, 凉山没有一家供旅客参观的民俗文化村, 没有一家村寨博物馆, 除节庆活动外, 没有体现民族文化的活动。只有几家体现彝族饮食文化的餐馆。旅游者到凉山旅游, 不仅要亲眼目睹, 领略并品尝凉山地方食品, 还要亲自参与凉山当地人的活动, 观看并参加凉山彝族歌舞表演, 购买并收藏凉山彝族手工艺品等。而这些, 都做得很不够。凉山能够体现彝族特色的乡村旅游商品非常少, 极具彝族特色的彝族漆器、银饰等彝族手工艺品, 没有形成规模, 得到有效的开发利用。

凉山州发展乡村旅游面临的机遇与挑战

机遇

(1) 西部大开发为凉山乡村旅游的发展提供了十分有利的条件

凉山作为西部少数民族地区, 西部大开发为发展凉山民族地区经济提供了十分有利的条件, 凉山具有丰富的乡村旅游资源, 产业结构的调整为凉山少数民族地区发挥区位优势、资源优势, 发展乡村旅游产业提供了机会, 为加快民族地区乡村旅游发展奠定了基础, 为民族地区发展提供了资金、观念、政策及人力资源等方面的扶植。在实施西部大开发中国家将投入8000亿元搞基础建设。未来十年间, 国家将在西部地区规划建设15万公里公路, 争取将公路通到所有具备条件的西部乡村。这将极大改善西部地区的基础设施条件, 凉山州也会因此而受益, 改变其与主要客源地之间的距离。

(2) 新农村建设为乡村旅游的进一步发展带来了新的历史机遇

在新农村建设过程中, 农民收入的提高是解决“三农”问题的关键。要长期增加农民收入, 最重要的是引导农民调整经济结构, 把农业人口向第二、三产业转移, 以产业发展来推动新农村建设。作为乡村旅游的农家乐, 就是鼓励农民根据本地的特色优势来调整产业结构, 实现增收, 促进农村经济的发展。

(3) 具有区位优势, 可跨地区开发

凉山自古以来都是通往祖国西南边疆和东南亚、南亚地区的要道, 川西南物质交流的门户。在地理区位上, 凉山州远离成都旅游口岸区, 又分别与本省多个市、地、州以及云南昭通、东川、昆明、楚雄、丽江、迪庆等地区相毗邻, 是省内与不同的行政区域连接交界最多的地区。由于特殊的区位条件, 使凉山州与周边地区形成资源共享的局面, 可依托已建成的公路、航空、铁路交通网络与我国西部城市共同开发旅游市场。便利的交通条件, 旅游人数的逐年增加, 为乡村旅游提供了良好的客源, 为乡村旅游的蓬勃发展创造了条件。

面临的挑战

从当前旅游发展的总体情况来看, 凉山乡村旅游还处在起步阶段, 资源开发和利用率低, 乡村旅游市场发育不健全, 乡村旅游产品质量差, 产品开发能力和市场促销能力与先进国家和国内乡村旅游发展较好的地方相比还有明显的差距。

(1) 政府对乡村旅游的监管不够

政府对乡村旅游的监管, 主要停留在长假期间客流量大的时候的突出检查, 对日常经营活动的监管不力, 平时多放任自流, 没有实行标准化管理;经营者自身的守法经营、诚信服务的意识不强, 保护好生态, 治理好环境污染的积极性不高;食品安全知识缺乏, 从事食品经营者, 有的没有健康证, 饮食制作不规范, 存在安全隐患。

(2) 项目“新颖”, 对市场融资开发管理都是一种挑战

乡村旅游是个多层次的产品体系, 而凉山州地处经济欠发达的地区, 社会发展程度、城镇化水平相对低, 信息相对落后, 人们对乡村旅游商品的概念和意义相对比较狭窄和淡薄。长期以来, 乡村旅游的发展一直停留在办“农家乐”的阶段。对乡村旅游产品的内涵研究不够, 缺乏能够体现凉山民族特色的“新颖”产品。再加之凉山州属贫困地区, 经济发展水平低, 财政自给率低, 对旅游业投入不足, 由于资金投入不足, 融资渠道不足, 这对开发和管理乡村旅游都是一种挑战。

(3) 产品替代性强, 面临激烈的外部竞争