广告信息简报

广告信息简报（精选9篇）

篇1：广告信息简报

苏州市高速公路整治工作简报 沿线广告设施第三期

市高速公路沿线广告设施整治工作协调小组办公室 2011年3月3日

省交通运输厅副厅长钱国超来苏

调研高速公路沿线广告整治工作情况

3月1日下午，省整治工作协调小组办公室主任、交通运输厅副厅长钱国超，省高速公路路政总队常务副总队长兼公路局副局长蔡策等来苏州调研高速公路沿线广告整治工作情况。苏州市整治办主任、市交通运输局副局长陈建新，市公路管理处处长潘健等参加了此次调研。

钱厅长一行实地察看了苏州辖区内高速公路沿线广告设施相关情况，传达了省政府和省厅对高速公路沿线广告设施整治工作相关精神，详细听取了苏州市高速公路沿线广告设施整治工作方案和整治进展情况汇报，认真询问了苏州市整治工作中存在的实际问题和困难。

钱厅长在调研中要求苏州要把高速公路沿线广告设施整治工作作为当前一项重要的任务来抓，要积极推进治理工作的进展速度；要针对苏州社会经济实际状况制定切实可行

— 1 — 的整治方案；对于整治工作中所存在的实际问题，要及时汇总并上报省整治办，以便制定具有普适性的整治标准和整治方案，为“十一五”国检创造安全、畅美的高速公路路域通行环境。（市整治办）

苏州市召开高速公路

沿线广告设施整治第一次工作例会

2月24日上午，市高速公路沿线广告设施整治工作协调小组在G15w常台高速公路阳澄西湖服务区召开了全市高速公路广告设施整治工作第一次例会，市整治工作领导小组成员单位，全市11个相关市、区政府（管委会）整治办公室主任参加了会议。

会议由苏州市公路管理处处长潘健代表市整治办汇报了前阶段整治工作开展情况和下一阶段整治工作的计划；各市、区整治办、市市容市政管理局和苏州工商局分别交流汇报了工作开展情况；最后由市整治办主任、市交通运输局副局长陈建新代表市整治工作协调小组对前阶段的整治工作进行了总结，对下一阶段的整治工作进行了具体部署。陈建新副局长要求各地、各单位要充分认识高速公路沿线广告设施整治工作的重要意义，要结合自己管辖路段的实际情况，制定细致的、可操作性强的整治实施方案，扎实推进高速公路沿线广告设施整治工作，切实有效地改善我市高速公路路容路貌和行车环境。（市整治办）

高新区召开高速公路沿线广告

设施整治工作推进会

2月28日，高新区（虎丘区）管委会召开高速公路沿线广告设施整治工作推进会，对广告整治工作再次进行详细布署。会议要求，各职能部门和沿线乡镇要对具体整治任务进行逐级逐个细化、排出整治工作进度表，建立整治工作台帐资料。区整治办将对责任单位的整治工作情况进行“每周例查”，对发现整治措施不当或进度拖后等问题，将以“工作督办”的形式要求各整治责任单位于24小时内整改落实到位，对整治工作不力的单位进行通报问责。

会议强调，区内各职能部门和高速公路沿线乡镇要切实负起责任，履行职责，形成整治合力，研究解决专项整治工作中的突出问题、重点问题、难点问题。特别要认真做好政策的宣传工作，召集相关设施的产权单位和出租土地的村民召开整治动员会议，明确清理整治工作的目的、意义和相关法律法规规定，确保宣传到位，防止突发群体性事件的发生。一旦发现苗头，必须第一时间上报区整治工作协调小组，确保整治工作顺利开展。（高新区整治办）

工作动态：

★日前，各市、区政府（管委会）和市交通运输部门对全市高速公路沿线广告设施的调查摸底工作已基本结束。据统计，苏州市域范围内高速公路用地（含收费站区、服务区）

以及高速公路隔离栅外100米范围内（含高速公路建筑控制区）的广告设施总数为1671块。在高速公路用地范围和建筑控制区范围内的广告设施共计532块，建筑控制区外至隔离栅外缘起100米范围内广告设施共计1139块。目前各市、区整治办和市交通运输部门正以调查摸底资料为依据，制定具体的高速公路沿线广告整治方案。（市整治办）

★近日，平江区政府陈隆副区长召集相关部门传达了高速公路沿线广告设施整治工作的精神和要求，并对整治工作进行了部署，确定平江区市容市政管理局作为此次平江区境内高速公路沿线广告设施整治的牵头单位。区市容市政管理局会同城北、娄门等街道通过对高速公路沿线广告设施进行实地踏勘、拍摄现场照片、与相关产权单位沟通联系等多种方式，基本掌握了高速公路沿线现有广告设施的具体位臵、类型、内容、现状及所属产权单位，为下一步制定整治方案，落实整治措施奠定了良好的基础。

（平江区整治办）

★2月22日，金阊区副区长谈岳良、市容市政管理局局长路维国，对白洋湾地区高速公路沿线广告设施进行视察，召开了高速公路沿线广告整治现场会。谈岳良对整治工作中将出现的重点、热点、难点问题作出了指示，明确当前应杜绝新增广告设施；区市容市政管理局制定整治方案时，应注重实效性，可操作性，希望整治小组斗志昂扬、奋发进取，克难求进，创先争优，竖起金阊区白洋湾地区高速公路沿线的城市形象“金名片”。

（金阊区整治办）

★3月1日，省高速公路路政总队苏州支队召集江苏沪苏浙高速公路有限公司、苏州苏嘉杭高速公路有限公司和苏州绕城高速公路有限公司召开了高速公路沿线广告整治工作座谈会。苏州支队向各路公司传达了高速公路广告整治的精神和要求，介绍了收费站区、服务区、公路用地内的广告设施调查摸底情况和详细资料，并就相关区域范围内的广告设施整治方案达成初步一致。

（市交通运输局整治办）

本期抄送：省高速公路沿线广告整治工作协调小组办公室，市政府办公室，各市、区人民政府（管委会），市高速公路沿线广告整治工作协调小组成员单位

苏州市高速公路沿线广告设施整治协调小组办公室 地 址：桐泾南路296号苏州公共交通信息中心南11室 电话（传真）：67876255 电子邮件:szggzzb@163.com

篇2：广告信息简报

易贷卡（全球贷）

创意目的：让更多人了解知晓，并使用贷款卡。

创意目标受众：适合资金周转，企业创办，贷款业务等人群。

创意关键词：让贷款有利可寻！

创意表现：用简短易赅的语言和形象生动的图片，使贷款人容易接受和使用。获利篇：

1、核心诉求：一“卡”万利。

2、构图元素：金钱、钱包、联系全球的事物。

3、创业分析：通过贷款使自己的企业获得最大利润。

优惠篇：

1、核心诉求：缺钱、找钱、赚钱，首选全球贷。

2、构图元素：用网络的元素表现。

3、创业分析；方便、快捷，全球连锁服务。

中国工商银行

创意目的：使银行获得最大利益。

创意目标受众：全球贷款人士。

创意关键词：贷款获利，首选中国工商银行。

创意表现：工商银行工作者张开双手迎接你的到来的图片。

便利篇：

1、核心诉求：方便、快捷。

2、构图元素：飞机、动车、火箭来表现速度之快。

3、创业分析：利用方便快捷的优势使贷款者容易接纳。

知名度篇：

1、核心诉求：打造全球知名银行，值得贷款者相信。

2、构图元素：利用全球各地知名建筑来衬托中国工商银行无处不在。

篇3：浅论广告信息传播

广告传播有别于一般的信息传播，除了遵循一般信息传播的原则外，还必须遵循以下原则。

(1）真实性原则

为了凸出广告对象的特点，加深广告受众的印象，广告信息往往都是经过加工和提炼的，但这种修饰必须是建立在真实、客观的原则的基础上的。弄虚作假的广告一但被揭穿，不但损害了广告受众的利益，而且也会令广告主的形象大打折扣，甚至触犯国家的法律而遭到惩罚。

(2）经济性原则

广告信息传播的目的是为了获取收益(包括经济收益、广告主自身形象宣传等)，因此必须讲究经济效益，以最少的广告费用来获得最大的广告收益。这就要求广告主在进行广告设计和后期制作方面，必须事先进行市场调查，研究消费者的消费需求，从中找出一定的规律并预测其发生的广告预算，以选择费用少、效果好的广告传播方式。

(3）时效性原则

广告信息的传播必须把握一定的时机。一般来说，广告信息传播是从整体计划出来的，而选择广告信息传播时机不仅充分考虑市场及消费者的具体情况还要参照竞争对手的广告信息传播策略，根据广告对象的特点和销售策略进行制订。

(4）合法性原则

广告信息传播活动必须在国家法律法规允许的范围内进行，必须符合社会主义公德和公共利益，不能宣扬反动、色情、暴力和血腥、不雅内容，不能传播腐化堕落的思想。

二、广告信息传播的特点

广告信息传播与一般的信息传播有明显的区别，其特点具体表现在以下几个方面。

(1）开放性

广告信息传播的目的是宣传广告对象，在信息膨胀的时代，广告主为了达到宣传效果，往往需要对目标受众进行多渠道、多方位、大剂量的信息覆盖。这就决定了广告信息必须公开广泛的传播。广告信息的开放性包括相对开放性和绝对开放性两种。前者指有一定范围和目标的传播，这种广告传播有一定的局限性，但是传播对象相对集中，费用较省，是一种较为经济和有针对性的传播方式(例如高级办公大楼的电梯广告)。后者指无限度的，在时间和空间上都开放的传播，这种形式传播面大，影响范围广、作用深远，但费用较高，回报周期较长(如电视媒体广告)。通常来说，为了使广告传播取得最佳效益，必须注意扩大信息传播的开放性，并尽可能将相对开放性和绝对开放性结合起来。

(2）主动性

广告信息的传播，一般是广告主为了宣传产品达到一定目的而采取主动的、有意识、有针对性的信息传播。但对于广告受众来说，广告信息的接收往往是偶然的、随机的、被动的，只有特定的受众会对广告信息产生兴趣。这就要求广告主必须主动地、有针对性地发布广告信息，通过受众的信息反馈及时调整广告策略，以达到最好的广告效果。

(3）限制性

在广告信息的传播过程中，广告信息的表现手形式并不是随心所欲的表达传播，而是受到了某种程度的限制。一方面是广告主为具体的广告目的及经济效益而进行的自我控制，另一方面是广告受众的接受能力而对广告表现手法做出一定的限制。此外，广告信息的制作、传播都必须是具有可行性的，并能够遵守国家的相关法律法规，这也在一定程度上产生了限制。

(4）多样性

一方面指广告信息传播方式的多样性，广告信息一般使用单向传播方式，但也可以通过反馈传播和相向传播等方式来完成信息传播的过程。另一方面指广告信息传播渠道的多样性，现代广告的传播渠道非常丰富，除了常规的报纸、杂志、电视广告外，还有电梯、网络、公交车、邮政、招贴、橱窗、路牌、传单、户外巨幅海报等渠道。

(5）目的性

广告信息的传播不是随意的，而是有的放矢的。广告主通过广告信息向受众提供商品或者形象宣传及服务信息，是为了使受众通过广告信息了解商品、了解广告主或其服务，产生良好印象，得到受众的认同，从而激发受众潜在的消费欲望，并进一步产生消费行为，以获取一定的利益。

(6）有偿性

广告信息的传播是有偿的，通常需要支付一定的制作和传播费用。

三、广告信息传播的方式

按照不同的分类标准，广告信息传播可以划分为多种方式，下面分别进行介绍：

1、从广告信息传播的流向来划分

可以分为单向传播、反馈传播、相向传播三种方式。

(1）单向传播

在这种传播方式中，传播者(广告主)通过广告媒介直接把信息传播给目标受众。在信息传播的过程中，传播者和受众之间不发生直接交流，信息的传播是单向的。这是广告信息传播中最基本和最常见的传播方式。

(2）反馈传播

在这种传播方式中，目标受众接受并反馈信息后，传播者对反馈信息进行提炼，并作出相应的反应。这种方式的传播过程中，传播者和目标受众之间存在直接的交流，其应用依赖于单向传播方式的首先实施。

(3）相向传播

在这种传播方式中，传播者和目标受众都向对方发送信息，两者共同参与整个传播过程。相向传播和反馈传播都同属于双向传播。

2、从广告提供信息量的多少来划分

可以分为一次式、渐进式、悬念式等三种传播方式。

(1）单次式

在这种传播方式中，广告主把有关商品或服务的信息在单次广告中集中表现并加以传播，在一次信息传播中已经全面或较为全面地达到了既定广告目标的要求。值得注意的是，这里的“单次”不是指广告只播放一次，而是指广告信息量的完全集中，广告内容的一步到位。

(2）渐进式

在这种传播方式中，广告主依据既定的广告目标把广告信息有计划地分成多次进行传播。在传播过程中逐步增加信息量，或逐步提高信息强度，或每次传播内容各有侧重。这种方式地特点是信息总量分散，但每次传播的广告信息都相对独立和完整。

(3）悬念式

这种传播方式首先以提问、预告、猜谜等方式设置悬念，以引起受众的好奇心，然后逐次增加信息量，使广告信息逐步得到充实和完善，同时加深受众对已知信息的记忆，并最终解决受众的疑问。这种方式的特点是信息量分散，在传播的前期，广告信息不具备独立性和完整性，随着传播次数的增加，广告信息才逐步补充完整。渐进式和悬念式传播都必须采用系列广告的形式。

3、从广告传播的对象性质来划分

可以分为非确认对象的传播和确认对象的传播。

(1）非确定对象的传播

传统的广告信息传播方式，其特点是广告诉求于非确定、匿名的广泛大众。即使使用双向传播方式，一开始广告商也未能掌握参与广告信息交流的大众的专门信息。

(2）确认对象的传播

这种传播方式通常称为直销广告，是近年来出现的新的广告传播方式。其特点是广告传播的对象是事先经过确认的个人或群体。在传播广告之前就已经知道广告受众的姓名、地址、电话号码等信息，以及了解受众的购买行为和对广告的反应。

四、广告信息传播的发展趋势

篇4：广告信息简报

—Bono

数字媒体和数字观念哪个更重要？我们认为，有助于各个品牌更好地发展并培养与其（潜在）客户之间关系的是观念。

是的，“数字”逐渐融入人们的日常生活，尤其是随着电视、手机、平板电脑和计算机这样的科技不断趋同，更是如此。

此外，关于数字已发生怎样的变革，并且如何继续飞速改变营销版图的“头条新闻”，我们已屡见不鲜。媒体碎片化正在引发一场颇具挑战性的战争，目的是吸引“始终在线的”消费者的注意力，这些消费者现在对如何与品牌互动享有更强大的控制力。

而且的确，数字已在各位营销人员的掌握之中，与其他媒体相比，对数字广告的投入逐渐加大：这种趋势预计还会持续下去。

我们甚至看到极端情况，一个品牌将其整个广告支出都投入至数字媒体中。但这是否预示着一个“新常态”，即：数字媒体是否应该成为创意简报的主角？广告商是否应该在专注于其他媒体的广告之前，首先集中精力创作自己的数字广告呢？

对于一些品牌而言，正确的战略决策或许会促使数字媒体成为简报的领头羊。然而，对其他品牌来说，这种决策其实并不合适。摆在我们面前的现实是，新的营销版图，或者称之为“新常态”，是以消费者为中心和多媒体（而不仅仅是数字媒体）。正如全球领先的市场研究集团—益普索（Ipsos）Research Evolution总裁John Hallward最近所指出的：“将广告着重于每个消费者的生活中的需求状态，而这种需求状态正是这个品牌希望消费者想到的。然后，在这种需求状态和自己的品牌之间确立联系。”所以，“新常态”需要认识到消费者无论何时何地，只要“想要就能得到”。他们希望体验—具有互动性、具有娱乐性、具有参与性，但他们希望“为所欲为”。

在益普索（Ipsos）看来，为了确保消费者能得其所需而专注于数字媒体，而非其他媒体，是一种刚愎自用的方法。我们不应问自己哪种媒体奏效，而应想想哪种超级创意（Big Idea）奏效。因为在最佳状态下，超级创意都是以消费者为中心的，而且是灵感迸发的。一旦掌握这一点，您就会拥有创意动力在包括数字媒体在内的所有媒体中构建一个品牌。

但数字媒体无疑会促进消费者与品牌之间的互动，有了正确的超级创意之后，消费者就更愿意分享与其互动的品牌的有关内容。譬如，再次传播并不是随着数字时代的到来而开始的。自从品牌和广告出现以来，消费者一直分享着关于品牌和广告的体验与观点。益普索（Ipsos）的数据库分析揭示了口碑（WoM）作为一种重要再次传播形式的影响，而且事实上是最强大的理想行为和态度的推动力。

然而，数字媒体会成倍提高一个人与许多人对话的能力和一个人（或许多人）与各个品牌及品牌内容直接互动的能力。数字媒体促进消费者与品牌之间的联系（确实有这种需要）。品牌若能从一种体验到另一种体验建立新鲜与相关的联系（关联）（而不产生障碍或规避），应该取得成功。

我们做好每一件事后，应该就能够建设一条最佳途径，实现新的体验。

—Bud Caddell，Deutsch LA

也就是说，“数字观念”对于在这一新的营销版图中制定创意简报确实至关重要。

那么，什么是“数字观念”？

它并非对媒体本身进行数字化，也并非指代对该媒体的支出。它并未假定任何一种媒体在实现品牌目标方面的优越性。

它轻易植根于以下这种说法—数字媒体包含Pull World的现实：

但是，这是什么意思呢？这对计划过程和创意简报的制定有何意义呢？从根本上讲，它是指营销人员必须专注于他们与消费者之间的关系，以及他们如何才能利用这些关系影响数字媒体明显促进的其他方面—互动和再次传播。

首先，从确立关系开始。

要想在“新常态”中取得成功，各个品牌必须与人们及其消费者建立持续的关系。但尽管有更多的方案与消费者建立起直接的一对一联系，许多品牌仍必须走出仅仅拥有Facebook页面或Twitter源的境地，在这些页面或源中，他们只是在不同的空间里继续推送消息。此举不会取得长久的成功。

充满激情的互动式品牌—消费者关系确实存在于数字媒体之中。不过，有重要的证据证明，品牌或许仅仅与转化后的消费者对话。许多人只是没有采用这种方式与品牌进行直接互动，其中包括那些受“引诱”或影响，甚至可能鼓吹通过最传统渠道（其中数字展示就是此论断的目的之一）推送的绝佳创意理念，但又不想在线作进一步互动的人。这个群体不能被遗忘。

如欲与更广大的消费者群体建立关系，各个品牌应利用粉丝或宣讲者在覆盖面更广的媒体中所做的事情，来激励渴望“借助其他人的体验感同身受”的消费者并使他们参与其中。其原因是消费者不断寻求体验，即使是为了分享他人的体验，亦是如此。

这意味着，各个品牌必须确保他们亦努力覆盖并影响其他用户及潜在用户。为此，除覆盖更广泛的媒体，还需要管理“社会认同”—因值得信任的知名人士再次传播而获取力量的消息。作为赢得媒体的社会认同，因对消费者的品牌联想和感知度的潜在影响而比递增覆盖更广泛。切记，感知度就是现实。

这也意味着，各个品牌应聆听、学习和利用从我们最亲密交互关系得出的洞察和关联。我们必定能够努力确保这些最亲密的参与者确实是自己品牌宝贵的宣讲者（主张再次传播）。但是，我们还必须携手合作创造并利用各种联系，促进和更好地管理互动及消费者需要互动的时间、地点和方式。

不要低估付费媒体鼓励消费者参与、记录参与情况并向更广大受众宣传的力量。

—阿姆斯特丹W+K计划部总裁Martin Wiegel

其次，培育这种关系

正如益普索（Ipsos）先前所言，数字媒体被称作通往新的体验的“桥梁”。

培育关系的关键是甄别和定制社区联系，然后让其有条不紊地构建起来。这要求品牌做到直接、及时、知情。这也意味着，各个品牌为消费者的体验，乃至他们的生活，带来持续不断的价值。而且，内容始终是新鲜的。这是品牌作出的长期承诺，但是，它应该能够与消费者建立长期关系。

Innocent是一家成功的英国本土企业（www.innocentdrink.co.uk），它是凭借在音乐节上售卖果汁起家的。周末，这家企业的创始人邀请参加音乐节的人投票决定他们是应当辞去目前的工作，开始全职制作果汁，还是继续目前的“日常工作”。音乐节结束时，音乐节观众压倒性地赞成换工作。Innocent在与消费者联络并听取他们的意见时，从未违背其人性表现法，因为Innocent开发的是新的产品、新的果汁包装式样和新的社区倡议。结果他们被Headstream Social Brands 100排行榜评为2012年度头号品牌。

依云（Evian）正在将“轮滑宝贝”现象及其品牌的年轻活力拓展成一项全球性的工作。依云携其品牌主张，努力创作一段史上最长的名为“宝贝舞起来”的音乐录影带（http：//www.letsbabydance.evian.com）。这段录影带目前时长9小时54分45秒，而且仍在继续录制中。

启动与通过IdeaStorm实现的产品开发和改良有关的有组织的讨论，可以引起涟漪效应，戴尔对此加以利用—这种涟漪效应是组织开展更多工作的强大动力。星巴克已将其咖啡店对话带到室外，并启用mystarbucksidea.force.com，以建设更好的咖啡店。

上述例子的共通之处是，每个品牌都明白在实施各自品牌超级创意时与人们建立和培育关系的重要性。它们也认识到将持续利用在各媒体和接触点之间的这些关系作为一种鼓励更广大受众参与其中的方法的价值。

我们面临的挑战是许多人考虑电视、平面媒体和广告牌，并试图将这些媒体应用至Facebook。

—Facebook品牌设计全球总裁Paul Adams

例证：最近你是否注意到耐克的广告语？其广告语不再是“Just Do It”，而且这种情况已持续一阵子了。耐克+广告语已演变为“Game on，World”。耐克+开始将此作为一个用来跟踪行动情况的简单“应用”，但其效果远非如此。耐克+已在全球范围内连接一个数字社区。但是，耐克已超出数字社区的范畴，鼓励每个人都“活出自己的伟大，富有意义”，Game On.！

篇5：广告信息简报

7月21日下午，宁波市召开“讲文明树新风”公益广告宣传工作推进会，贯彻全国公益广告工作推进会及全省G20峰会宣传工作动员会精神，总结交流上半年工作，部署下步任务，推动全市公益广告宣传工作提档升级，确保在迎接G20峰会期间，宁波市“讲文明树新风”公益广告宣传工作兴起新高潮、形成大声势、取得好成效。市文明办、市市场监督管理局、市交通委、市卫计委、宁波日报报业集团、宁波广播电视集团的等19个市级单位的分管领导和负责公益广告宣传工作的联络员，市级各媒体、网站、网络运营商、部分广告业务公司负责人，以及11个县市区、4个园区管委会的文明办负责人参加会议。

今年以来，宁波市按照上级要求，大力推进“讲文明树新风”公益广告宣传工作，各地各单位紧紧围绕“讲文明树新风”主题，认真落实“迎接G20 人人讲文明——做文明有礼浙江人”活动要求，充分运用新闻媒体、网络载体、社会媒介广泛刊播形式多样、内容丰富、颇具特色的公益广告，营造了浓厚的社会氛围。市委宣传部副部长、文明办主任李正平同志对今年上半年宁波市公益广告宣传工作做了一个简要回顾，并站在贯彻落实市委十二届十一次全会和省G20峰会宣传工作动员会精神的高度，就如何紧紧围绕当前一段时期全省正在大力开展的“迎接G20 人人讲文明”公民素质提升工程活动，进一步推动公益广告宣传工作，从三个方面提出了明确的工作要求，即突出主题，体现鲜明价值导向;整合资源，搭建立体传播平台;凝聚合力，形成良好工作局面。强调要把开展“讲文明树新风”公益广告宣传作为提高公民文明素质和城市文明程度的重要举措抓紧抓好，加速推进公益广告宣传在G20峰会召开前后再掀高潮。

会议要求各地各单位增强担当意识、质量意识、长效意识，进一步提高公益广告宣传的覆盖面影响力、思想性艺术性、常态化制度化，以更加良好的公益宣传环境迎接G20峰会。要求各地各部门结合各自实际，制定实施方案和刊播计划，抓紧实施，扎实推进，形成规模，形成声势，形成广泛社会影响，确保峰会期间宣传工作声势浩大，加快建设全域化高水平文明之城。

会上，7家单位代表作交流发言，介绍了各自前期所做的工作，并明确了下一步工作举措。

篇6：产业信息简报提纲

一、提纲

1、宏观脉搏

主要内容：国家产业政策、金融政策、环保政策、税收政策等。

2、产业资讯

主要内容：公司相关产业（硫、磷、钛、生物、合成氨、石膏）和相关上下游产业的行业动态、产品市场动态。

3、企业动态

主要内容：公司相关产业（硫、磷、钛、生物、合成氨、石膏）和相关上下游产业相关企业的经营活动、技术创新动态。

4、前沿关注

主要内容：国内外新产品、新技术的发展动态。

5、企业跟踪

主要内容：公司竞争对手或潜在竞争对手的基本情况。

6、视点参考

主要内容：企业管理的经典原则和案例。

二、要求

1、格式要求：分为《导读》和《正文》两部分。

2、内容要求：对公司具有一定参考价值，内容精炼。

篇7：简报信息格式

一、会议类：

1、学术交流会议

a、标题

（1）××会议在××隆重举行（或胜利召开）

（2）××顺利举办（召开）××会议

b、内容

第一段：写明会议召开的时间、地点、规模、主办方（承办方）、与会人员、主持；会议的主题。

第二段：会议的具体内容。××领导致辞（或讲话，并摘要）。会上，主要讨论了××，交流了××，达成了××共识或达到××目的。

第三段：会议的重要意义，影响。

2、日常工作会议

a、标题

（1）××召开××会议，部署××

（2）××顺利举办（召开）××会议

b、内容

第一段：写明会议召开的时间、地点、规模、主办方（承办方）、与会人员、主持；会议的主题。

第二段：会议的具体内容。此项工作为何开展，如何开展，有哪些项目、要求或者具体措施，最后效果怎样或预期达到怎样的效果。

第三段：会议的重要意义，影响。

3、评优、表彰会议

a、题目

（1）××荣获××奖

（2）××被评为××先进××

（3）××举行××颁奖大会，表彰××

b、内容

第一段：写明表彰大会举行的时间、地点、与会人员。

第二段：会议具体内容。写清哪几位领导讲话并摘要；由谁宣读表彰决定；哪些领导为表彰对象颁发了奖状、证书；列举表彰对象。

第三段：表彰会后，如有文艺演出，须对其进行简要描述。

二、学术类：

1、学术报告

a、题目

（1）××教授（专家）来我校讲学（做学术报告）

（2）全国知名（或××领域）教授（专家）××应邀来我校讲学（做报告）b、内容

第一段：写明报告举行的时间、地点、规模、主办方（承办方）、参与人员、主持、主讲人；报告的主题。

第二段：学术报告的具体内容。××教授（专家）主要就××领域的××问题进行了阐述；现场人员的反映与互动。

第三段：举办学术报告的意义，影响。

2、讲座

a、题目

（1）××教授（专家）来我校讲学（做学术讲座）

（2）全国知名（或××领域）教授（专家）××应邀来我校讲学（做专题讲座）

b、内容

第一段：写明讲座进行的时间、地点、规模、主办方（承办方）、参与人员、主持、主讲人；讲座的主题。

第二段：讲座的具体内容。××教授（专家）主要就××领域的××问题进行了阐述；现场人员的反映与互动。

第三段：举办讲座的意义、影响。

三、文体活动类（非比赛性质）

文艺表演

a、题目

（1）××顺利举办××活动

（2）××举办的××活动圆满落幕

b、内容

第一段：写明活动开展的时间、地点、规模、主办方（承办方）、参与对象、活动嘉宾、主持；演出的主题。

第二段：活动的具体流程。首先如何开场、简要节目介绍、同学参与情况、到场人员的反应与互动、活动取得的效果。

第三段：活动的重要意义，影响。

四、竞赛类

1、文艺竞赛

a、题目

（1）××顺利举办××比赛

（2）××举办的××比赛顺利结束

b、内容

第一段：写明比赛开展的时间、地点、规模、主办方（承办方）、参与对象、活动嘉宾、主持。

第二段：比赛的具体流程。报名情况、初赛、复赛、比赛项目、比赛结果、同学参与情况、到场人员的反应与互动、活动取得的效果。

第三段：活动的重要意义，影响。

2、体育竞赛（同四1）

3、学术竞赛（同四1）

五、社会实践类

1、志愿者活动

a、题目

（1）××顺利举办××活动

（2）××举办的××活动圆满落幕

b、内容

第一段：写明活动开展的时间、地点、规模、主办方（承办方）、参与对象、；志愿活动主题。

第二段：活动的具体流程。志愿工作点介绍、主要工作介绍、同学参与情况、活动取得的效果、反响。

第三段：活动的重要意义，影响。

2、对外合作交流

a、题目

（1）我校与××合作办学

（2）我校××考察团赴××考察交流

（3）××考察团来我校考察交流

b、内容

第一段：写明××考察团交流的时间、地点，考察团由谁带队；考察的主要目的和内容。

第二段：考察团与交流单位进行了那些项目的交流，达成什么意见或协议，考察交流的效果如何。

六、上级领导视察类

a、题目

（1）××部门××领导来我校视察指导工作

（2）××领导深入基层指导工作

（3）××专家组来我校进行××检查（评估、考核）

b、内容

第一段：写明领导来校视察时间、地点、陪同人员；视察的主题；学校哪些领导参与接待。

第二段：校领导（或某个项目的主要负责人）汇报学校（项目）的情况；上级领导认真听取汇报后有何重要的讲话或指导性意见；学校领导（或项目负责人）的表态；若专家组对××项目进行检查（评估、考核），须写明最后结果如何。

第三段：会后若举行活动，须对其进行简要描述。

篇8：广告信息简报

广告投放的“在场”

“在场”即“在场性”, 是德语哲学中的一个重要概念, 也是西方学者们一直探讨的话题。

从广告投放角度讲, “在场”是在广告投放前寻找、锁定目标受众的过程, 是指“在”和“场”的组合情况。

“在”, 是指目标受众存在的状态, 即目标受众经常接受广告信息的所在, 如在电脑前、在公交站点等车、在手机前……它包括两个方面:一是目标受众在哪里;二是目标受众的注意力在哪里。从根本上解决广告投放过程中“对谁说”的问题, 是广告商实现广告精准投放的根本因素, 同时为广告“何时、何地”投放提供了重要参考。

“场”, 是指针对“在”而在一定时期内开展广告活动的场景, 即目标受众最容易出现和接受的场景, 如网络的微博、公交站的站牌、手机的APP (软件应用) 、地铁的液晶显示屏……这是根据目标受众的特点所制定的有针对性的广告投放策略, 从根本上解决了广告投放过程中“何时、何地、何种方式”的问题。

“在”是“场”的前提, “场”是“在”的反映, 两者密不可分。从消费者角度说, “在场”是亲身参与其中, 通过直观或感知, 对外在事物作出反应的状态;从广告商角度说, “在场”是在广告投放前, 通过锁定目标受众在一定时期内的注意力和地理位置, 有针对性地营造广告活动场景, 使广告信息尽可能地被传播到较多受众中的定位研究, 最终从广告投放的时间、形式、地点三个方面实现广告精准投放, 有效阻止广告信息遗失。

互动广告中目标受众“在场”状态对广告投放的意义

广告商们使尽浑身解数, 想通过多种媒体投放独特的广告以博得受众对产品的更多关注。这是一种粗放的、“广撒网”的广告投放方式, 大多数广告商存在疑惑:“我知道广告费至少浪费了一半以上, 但我不知道究竟浪费在哪里?”而被各种各样广告“狂轰滥炸”的消费者, 失去了选择广告的自主权, 被迫对少许感兴趣的广告产生注意力。正是这种对广告的盲目投放、对广告信息接收的被动性, 导致了这些广告方式的效果越来越低, 而互动广告的“在场”状态却能有效阻止广告信息遗失。

如何实现互动广告中目标受众“在场”状态?

广告投放犹如机枪射击过程, 广告内容是“子弹”, 投放媒体是“枪支”, 目标受众是“动态靶子”的“靶心”。分析目标受众就是帮助广告商确切定位的“准星”, 要想射中“靶心”就必须做到:准确把握射击的地点、时间, 其中不可忽视的是射击技术, 也就是广告投放方式的技巧。鉴于互动广告的娱乐性和双向互动性对受众注意力的吸引和把握, 互动广告对“动态靶子”具有稳定性作用, 即把握目标受众的“在场”状态。那么, 如何实现互动广告中“在场”的状态?

1. 找准契机, 适时投放

只有在一段时间内, 发现目标受众“在”哪, 其注意力“在”哪, 才能有针对性地投放广告, 发挥广告的强大威力。所以, 何时投放是广告投放过程中需要认真考虑的一个重要因素, 它要求广告商时刻关注时事热点, 寻求广告投放的最佳契机。

奥运会对商家来说商机无限, 可口可乐公司善于把握奥运时机。2008年北京奥运火炬传递活动在我国主要城市如火如荼地举行, 很多人向往成为火炬手, 他们通过网络、电视等途径关注传递火炬的盛况。我国绝大多数年轻人都是腾讯QQ的用户。可口可乐公司发现中国目标消费者喜欢“在”电脑前关注火炬传递, 于是与腾讯合作, 在3月24日推出了“火炬在线传递”活动, 网民在获得“火炬大使”的称号后通过十分钟邀请好友的方式点亮图标, 会获取“可口可乐火炬在线传递活动”专属QQ皮肤的使用权。而受邀参加活动的好友可以继续邀请下一个好友进行火炬在线传递。在短短40天之内, 4000万人参与其中。

可口可乐公司充分把握了奥运会的黄金时机, 在找到目标受众所“在”的基础上, 通过满足人们渴求传递火炬的心理, 精心营造在腾讯QQ中火炬在线传递的“场”。在“场”中, 在线传递的火炬点亮的图标, 专属QQ皮肤、头像, 以所有包装一致的“中国红”为网页的主色调, 这些富有奥运会气息的广告载体, 无不充斥着醒目的“Coca Cola”字样。可口可乐的“场”弥补了许多人不能参与传递火炬的遗憾, 锁定“在”电脑前的大批目标受众, 发起目标受众之间的内部互动, 巧妙地通过受邀者转发互动广告形成“众包”效应。这种互动广告的投放方式充分把握了奥运会这个黄金时段, 通过实现“在”和“场”锁定目标受众, 在该段时间有效阻止了广告信息遗失。

2. 精心构思, 巧妙投放

在实现广告精准投放过程中, 广告的投放形式至关重要, 即需要确定“在”的基础上, 采用什么样的“场”。投放形式的独特吸引力会给目标受众一个“看过来”的充分理由。“场”的形式多种多样, 比如, 在手机、SNS等平台上运行的应用程序的APP、消费者生活用品及社会场景、电容式触摸屏终端服务机等。下面介绍在投放形式上取胜的广告案例。

(1) H&M服装的目标受众是喜欢追求潮流的年轻人, 而这些年轻人中有很多都是“苹果”的忠实“粉丝”用户。H&M针对他们喜欢“在”iphone/ipad/ipod上获取信息的特点, 推出了品牌APP, 在这个充满H&M最新的促销优惠、时尚资讯等信息的“场”中, 目标受众不仅可以将品牌信息通过SNS (社交网站) 、微博分享给好友, 还可以利用GPS (全球定位系统) 查找最近的店铺地址。H&M在2010年9月的推广期 (18天) 内, APP的浏览量达931.6万次, 在全国500万iphone/ipad用户中, 相当于平均每个用户看到H&M的APP广告信息两次, 近35%的用户点击了APP推广信息, 3%的用户下载了H&M的品牌APP。这种投放形式抓住了已超过1亿并不断增长的“在”使用高端智能手机的群体。品牌APP首先根据目标受众对手机的高度依赖性所营造的“场”;然后利用品牌APP的便捷性和实用性, 迎合目标受众的需要, 与他们近距离接触, 使他们进入“在场”的状态。品牌APP中的“在场”, 是对目标受众的品牌忠诚度进行细分, 通过忠诚度较高的受众的口碑传播、社区交流等, 扩散式传播品牌信息, 提升品牌价值。

(2) 星巴克 (见图1) 、IWC手表 (见图2) 、麦当劳 (见图3) 都曾在市场推广中采用了情景式互动广告方式。它们分别利用目标受众“在”喝水、“在”提东西、“在”走路的状态, 使生活常见物品如水杯、手提袋、灯箱成为互动广告的“场”, 同时将产品广告信息相容于“场”, 利用趣味性吸引目标受众的注意力, 使他们主动“在”互动广告中、在趣味性的活动中, 感受产品信息, 并通过这种亲身体验加深对品牌的认知。所以, 当目标受众处于“在场”状态, 他们更容易接纳广告上的产品。

图1

(3) 在2012年7月盛夏之际, 韩国DNF开发商Neople开发的3D AOS格斗网游《Cyphers》 (《超能战联》) 在面向乐于尝试新事物的年轻人推广时, 选择他们经常所“在”的地铁2号线上, 营造“冰雪覆盖”的地铁车厢式的互动广告 (见图4、图5) 。这个富有3D特性的冰雪“场”一扫夏日的炎热, 立刻成为地铁乘客关注的焦点。在视觉的震撼下, 地铁乘客受好奇心的驱使, 阅读广告画面, 自然而然地处于“在场”状态。这种“清凉一夏”的广告投放艺术, 引起了网友和媒体的广泛关注, 为《Cyphers》的宣传起到了震撼人心的效果。

这些富有创意的广告投放形式, 在寻找到目标受众所“在”的基础上, 通过营造耳目一新的“场”, 全方位锁定目标受众, 利用互动广告宣传活动的趣味性、娱乐性, 使目标受众自然而然地参与活动, 从而达到“在场”的状态。受众这种真实的亲身体验, 不仅使他们更容易从心里上接受广告产品, 还会促使一些喜欢分享的受众, 通过口头、微博、社区论坛上传播, 形成话题效应。“在场”状态还会使受众加深对广告品牌的认知, 在他们的脑海中留下深刻印象, 在消费时形成品牌联想。

3. 选准地点, 高效投放

广告投放地点应选在目标受众容易出现, 且能尽可能多地聚集的“场”中。广告商针对目标受众的“在”“场”进行分析, 可选准地点, 高效投放。

H&M在选择互动广告投放地点方面, 为许多企业提供了有价值的参考。

(1) H&M通过对目标消费者与地铁乘客的特性的对比分析, 发现核心消费者中22~30岁的“白领”经常“在”地铁中。

(2) 地铁的环境相对封闭, 在车厢内狭小的空间, 乘客有很多时间无事可做, 此时很多人会关注周围环境, 而地铁站的LED媒体就会吸引他们的注意力。在确定目标受众“在”的基础上, H&M发现地铁中放置的动态双屏这个“场”的互动广告到达率较高。经过北京R&F (到达率和接触频次) 系统的测算, 动感双屏的广告投放两周时间即可覆盖城八区41.5%的居民, 可见频次达7次, 远高于电视等传统媒体形式。

(3) 确定目标受众不仅“在”地铁上, 而且很可能“在”关注动态双屏。H&M精心策划了地铁动态双屏“场”中的互动广告, 在这个“场”中, 杜鹃、孙菲菲等国际超模试衣的动态画面吸引了众多人的“眼球”, 她们试衣时的满足感和自我欣赏, 激发出目标受众想亲自感受一番试衣的美好体验。

H&M的这则互动广告, 准确地找到了目标消费者, 利用动态双屏中国际超模试衣的观赏活动吸引目标受众的注意。首先确保目标受众“在”的状态, 然后寻求高效的“场”。利用超模在试衣间穿上H&M新衣时特有的眼神和动作, 与目标受众进行心灵的互动, 刺激他们产生去照镜子、试衣的冲动, 从而达到了让目标受众“在场”的状态。H&M这种精准而高效的广告投放方式, 得益于对目标受众“在”“场”的分析。所以, 企业要想有效阻止广告信息遗失, 就必须在充分了解目标受众的基础上, 寻找适合的媒体, 最终确定广告投放地点。

篇9：广告信息简报

摘 要：为了充分发挥高校图书馆的信息传递职能，为学校管理决策、教育改革提供参考信息，高校图书馆创办了教育信息简报。本文对东北地区高校图书馆开办信息简报的情况进行了网络调查，并在此基础上对高校图书馆开办教育信息简报提出了建议。

关键词：教育信息简报；网络调查

中图分类号：G434 文献标志码：A 文章编号：1673-8454（2014）03-0036-02

近几年，高校图书馆相继创办教育信息简报，旨在收集整理国内外教育、教学信息，力图为学校管理决策、教育改革和学校发展提供最新、最具价值的参考信息。

一、高校图书馆开办教育信息简报的意义

1.充分发挥图书馆的信息传递职能

高校图书馆不仅是服务性的组织，也是教学和科学研究的重要学术型性机构，信息传递职能是其立足之本。应根据学校的教学计划、专业设置、培养目标、科研课题等，充分发挥信息传递职能[1]，而教育信息简报正是围绕上述主题搜集整理报道相关信息，是高校图书馆充分发挥信息传递职能的一种体现。

2.为教学科研工作提供信息分析服务

在新的网络环境下，人们往往被淹没在信息的海洋中，这就要求高校图书馆不能只为读者提供简单的原始信息，而要对收集到的信息进行分析加工[2]。教育信息简报就是根据教学、科研和管理的需要，有针对性的收集相关信息，并对原始信息进行一定程度的分析加工，从而提供信息分析服务。

3.为各级领导管理决策提供参考信息

高校图书馆教育信息简报在收集、整理、加工和报道信息时，会加大对国家教育部及相关部委有关教育改革与发展动态的关注，以便为学校各级领导的管理决策提供参考信息。

二、高校图书馆开办教育信息简报的现状

通过对东北地区63所高校图书馆网站的调查，共有6所高校图书馆在网站上设置了教育信息简报专栏，其中吉林省4所，辽宁省和黑龙江省各1所，详细情况见表1。

1.创办时间

在6所高校图书馆中，沈阳师范大学图书馆教育信息简报的创办时间最早，其余5所高校陆续创办了教育信息简报。

2.出版周期

除长春理工大学图书馆外，其他5所高校图书馆的教育信息简报均有固定的出版周期，出版周期为季刊和月刊的各2所，1所出版周期为双月刊。

3.是否有栏目设置

有2所院校图书馆的教育信息简报没有栏目设置，其余4所院校图书馆的教育信息简报有栏目设置，每期的栏目不固定。长春工程学院图书馆教育信息简报设有国内信息快讯、国际信息快讯、高端视点、热点探讨和观点交汇等栏目；北华大学图书馆教育信息简报设有热点聚焦、教育基础、学科教育、师范技能和阅读拓展等栏目；八一农垦大学图书馆教育信息简报设有最新动态、谈经论道、校长论坛、院校扫描、教学改革和环球教育等栏目；沈阳师范大学图书馆教育信息简报分为教育新闻和教育专题两大栏目，在教育新闻栏目下又下设教育政策、高校教改、国外教育热点、招生就业和专家论教等模块，教育专题主要是依据不同专题搜集学术论文。

4.每期信息量

长春工程学院图书馆的教育信息简报每期固定推送20条信息，而其余5所高校图书馆的教育信息简报每期推送的信息量不定，且有的简报每期相差的条数较多。

5.是否进行二次加工

吉林医药学院图书馆和沈阳师范大学图书馆的教育信息简报会进行简单的二次加工，根据信息内容和简报篇幅对原始信息进行摘录。其余4所院校图书馆的教育信息简报没有进行二次加工，直接收录原始信息的全部内容。

6.格式

有4所院校图书馆的教育信息简报采用的是PDF格式，长春理工大学图书馆教育信息简报是直接以网页形式呈现，而长春工程学院图书馆教育信息简报做成了iebook的电子期刊，还配有背景音乐，非常的生动直观。

7.位于网页位置

有4所院校图书馆的教育信息简报位于图书馆主页的一级栏目，其余2所院校的教育信息简报位于二级栏目。

三、对高校图书馆开办教育信息简报的建议

1.形成固定出版周期

教育信息简报应有固定的出版周期，并明确告知读者，以便读者跟踪阅读，且出版周期不宜过短或过长。出版周期太短可能会影响内容的丰富性，同时也可能使读者产生阅读疲劳。出版周期太长会影响内容的时效性，从而失去对读者的吸引力。具体的出版周期可根据每期内容的多少和图书馆实际工作情况而定。一般来说，出版周期为月刊、双月刊和季刊比较适合。

2.设置相对固定的栏目

出版教育信息简报如同出版专业期刊，应有相对固定的栏目设置。可根据学校的专业设置、重点学科建设情况以及教学、科研和管理的需求而设置栏目，使搜集信息时更有针对性，并将信息分门别类的放置在不同栏目下，更加清晰明了，方便读者阅读。通常可设置新闻聚焦、政策讯息、观点时评和教学改革等栏目。医学院校还可设置医学教育快讯等医学教育相关栏目。也可根据不同时期的时事而设置1-2个灵活栏目，比如每年毕业季开设就业讯息栏目，招生季开设招生讯息栏目等。

3.报道信息量适宜

可根据出版周期、栏目设置和简报篇幅等因素每期收录报道相对固定的、数量适宜的、能够满足读者信息需求的信息，且每期每个栏目收录的信息条数应相对固定，从而使得每一期教育简报收录报道的信息条数相对固定。

4.进行一定程度的二次加工

对搜集到的信息进行一定程度的二次加工是十分必要的，这样才能够使读者在有限的教育信息简报中获取最有价值的参考信息。可遵循信息最小化原则，在保持信息基本完整的同时，尽量使信息的文件长度最小，则可根据信息内容对篇幅进行删减，将最重要的部分留下来，以便读者阅读。也可根据不同来源信息之间的共同点将多条信息进行整合，使读者在一条信息中能获取更大的信息量。

5.采用清晰直观的电子版格式

如何将教育信息简报的内容完美的呈现在读者面前是值得我们去探讨的问题。目前，各院校图书馆的教育信息简报电子版多采用PDF格式，PDF是一种较为常用的阅读器，界面清晰，操作简单，相比Word和网页格式更规范正式，且较为符合读者阅读电子文献的习惯。值得一提的是长春工程学院图书馆将教育信息简报做成了iebook电子期刊的形式，并且配有背景音乐，使得简报的整体效果更加生动直观，色彩丰富，让人耳目一新。在保证内容丰富的同时，也需要不断丰富简报的形式，从视觉上力求做到让读者赏心悦目，从而增强简报的审美价值。

6.位于图书馆主页醒目位置

教育信息简报可单独设立一个模块位于图书馆主页醒目的位置，并为简报设计一个彩色封面来吸引读者阅读。醒目的位置可以起到良好的宣传效果，促进读者阅读简报，发挥其最大的功效。

参考文献：

[1]卫传荣.文献信息方法论[M].机械工业出版社，2005：70-71.

[2]王希萍.图书馆服务模式探索[J].林区教学，2008（2）：103-104.