服装网络营销设计报告

服装网络营销设计报告（精选9篇）

篇1：服装网络营销设计报告

市场营销专业推销实习周实习报告

姓名： 班级 学号： 实习单位：xx服装销售部 实习类型：现场销售 实习岗位：销售员 实习所在地：

实习单位指导人： 职务：服装店老板 实习时间：2013年5月27日——2013年6月2日

为期一个周的实习结束了，在这一个周的实习中，我们贴近了社会，丰富了社会经验，使自身对社会有了初步的感性认识，并且学到了许多课本以外的知识，受益非浅。现在我就对这一个周的实习做一个工作小结。首先介绍一下我的实习单位： 一.实习单位概况

1．实习单位性质：xx服装销售部属私营实体。创建于2001年7月，其前身为服装批发店，从事外贸服装批发销售。

2．实习单位规模：属小型企业，产销一体，可年产各类服装2万件。店铺固定资产：60余万元。员工20人。目前已拥有2加店铺（厅，柜）

3．实习单位经营状况：经济效益良好，在济南同行业居龙头地位，是济南外贸服装销售中的佼佼者。从04年起，公司导入特许经营理念，全力拓展专卖计划，市场综合占有率连续五年在休闲服饰领域保持前几名。

4．实习单位主要产品：企业以生产销售女装为主，服饰以生产女装系列而著名，主要为女式连衣裙，小褂，牛仔裤，开衫等系列产品，其中又以里维斯最为著名。

5．实习单位的主要生产或业务流程：

5．1公司销售模式为自产自销。公司拥有中国各地区地优秀服装设计师，每年两次的服装定货会时设计出最新的款式，设计出产品后由制板师做出纸样，然后由裁片员把布料统一裁出，交由生产商大量生产，货品亲自由老板选购，由仓库发货到直营专卖店和代理商。也有一部分货品是外单，全部出口。5．2专卖店流程：营业前准备——换工作服，佩带工牌，检查仪容仪表——打扫卫生整理货品货架——参加晨会——营业开始——准备营业——陈列组合规划——接待顾客——迎接顾客——留意顾客——展示商品——介绍商品——核实开标——核对单据——包装商品——交付商品——其他配套产品介绍——送客致谢——营业后——帐目稽核——环境卫生——例会组织——环境清场。（我们实习小组为从店里进货自行销售，不适用此套流程）6．实习单位的经营管理特点与利弊

6．1公司一直坚持“以人为本”的企业经营原则：为市场开发，市场营销，经营管理等领域的高素质人才创造宽松的环境；注重基层员工业务素质的培训，以“加强责任管理，提高品牌意识”为宗旨对员工进行培训。通过对员工的有效激励来充分发挥他们的主动性、积极性和创造性，以最大限度地挖掘员工的潜能，来更好的实现个人目标和企业目标的契合。

6．2利弊

利：品牌优势，营销网络优势，管理团队市场经验丰富优势，拥有专业设计团队优势，生产设备与工艺先进优势，客服优势。

弊：一是公司资产规模较小的风险。与国内优秀的服装企业相比，资产规模相对较小，抵抗风险的能力相对较弱，造成公司在诸如资本运营，人力资源管理等方面的人才不足。二是产能过剩的风险。由于服装行业竞争激烈，如果公司的销售能力和营销策划能力不能同步提高，则未来公司部分产能不能充分发挥效用。三是假冒产品的风险。品牌知名度提高后，市场上可能会出现盗用本公司商标、品牌的违法经营活动，这将导致公司的经济利益受到严重伤害。四是消费群体单一化的风险。里维斯定位消费年龄区间为20—55岁，其中以30—40岁的女性为主要消费群体的女士精品形象。我认为公司的消费趋势应该再扩大到男装，童装，以及与服饰相关的各种产品，形成一个相对全面的产品群，从中寻找新的增长点。同时充分利用自身的品牌优势，开设一些有特色的生活馆，引入自由服饰的理念，允许客户自行设计和搭配服装，由公司进行生产，让客户充分体验到一切由自己作主的“上帝”意识，如此一来，能够拥有相当可观的消费群体，也更有利于宣传自己的品牌形象。二．本次实习概况

本次实习周可谓是困难重重，由于是大学第一次经历实习周，对于流程不大了解，导致前期准备不足，为后期商品销售带来了很多麻烦。

首先是厂家的联系。此环节保证了货品的来源，由于是之前有过联系的厂家，对于服装提供方面还是可以保证顺利完成的。只是由于服装店仓库在济南市内，对于拿货的过程造成了一些麻烦，但是团队人员相互配合，还是能顺利把货物进到学校，只是路费开支有点大。

之后就是营销的方式，在成功进货之后，我们团队的成员背着一点成功带来了自信，开会讨论之后的销售方式，经过大家一起的讨论最终决定以校园现场销售为主导的销售方式。

正是这种销售方式的确立为我们之后的流程造成了些许的麻烦。现场销售涉及到场地的申请，但是我们团队的人员中没有了解场地申请流程的，经过多方打听，终于找到了相关的部门，结果由于场地租用费用的问题，还是没有把销售所需的场地申请下来。自此，小组成员意识到了实习周的危机感。经过紧急开会讨论，我们商讨了一种解决方案：由一队人员继续从事场地申请的工作，另一对人员通过人人、QQ进行网络宣传和销售以及串宿舍式的销售。经过多天的努力，我们终于将场地申请了下来，这为我们团队的成员带了极大的动力，大家全体出动在校园里进行现场销售，在实习周最后的三天冲刺阶段创造了很好的销售业绩。

在实习周之前就听许多经历过的学长学姐说过，实习周进行这种摆摊销售一般都是亏本的最后，但是经过我们的努力，最后也小有收入，虽然不多，但是也是我们能力的一种证明。

三、本次实习总结

不经历其中不知道其中的辛苦，本次实习周虽说是困难重重，但是也可以视为我们人生中的一种锻炼，在此次实习中，我们经历了很多，积累了很多的社会阅历和经验，学到了许多课堂上学不到的东西，也将课堂上所学的知识投入到了社会实践中，从而使我们对所学的知识有了更深入更全面的了解，使我们获益匪浅。

一个周实习时间虽说很短，但有的经历和感触会受益一生。不得不承认，现在读大学的我对社会与专业的认识是多么的浅薄，关于很多方面的知识了解的少得可怜。什么走出大学校门成就专业人才，外行人哄外行人的鬼话。与其说大学泛滥造成了社会人才贬值，倒不如说，现在的大学生专业化程度太低，可替代程度很高，也许早该明白，衡量自己的能力不能从自己身上看，那等于自盲。要把自己放到一个想要达到的大圈圈里来衡量自己的明显程度，竞争是社会的事，而竞争能力的强弱是自己的事

篇2：服装网络营销设计报告

2010-2011年中国服装网购市场发展概述

服装是网络购物市场的第一大产品品类。2010年网购产品品类分布中，服装（包括鞋帽、箱包和配饰）类商品交易规模为1052.4亿元，占比最高，达22.8%。预计到2011年，中国服装网购交易规模将达2049.0亿元，在网购整体中的占比达26.5%。纵观2010-2011年，中国服装网购市场呈现增速快、主体多样且互相融合、传统企业从幕后走向台前、“淘品牌”影响力初显趋势。

服装网购市场增速迅猛

服装类产品是2010年网购市场第一大类目，近年来保持快速的发展。2010年服装网购市场规模为1052.4亿元，增速达111.2%，2011服装网购市场将达2049.0亿元，增幅达94.7%。预计到2014年服装网购市场整体规模将达到5195亿，届时在整体网购市场中的占比将保持在27%左右的水平。艾瑞咨询认为，服装网购市场增速迅猛得益于两个强劲的动力，一个是服装网购在整体网购中的渗透率仍较低，在半标准化产品网购条件正在成熟的环境下，有巨大的发展潜力；另外一个动力是服装不同于其他3C电子产品，它的重复购买率高，需求产生的频率快。

主体多样且互相融合参与服装网购的企业主体日益多元化，既有互联网品牌服装电商企业，也有服装“淘品牌”企业，既有互联网渠道品牌企业，也有传统渠道品牌企业，还有传统的服装企业。诞生于互联网的电商企业顺应互联网“快”的特点，灵活应用线上推广手段和数据化营销手段，向前整合产业链；而传统的渠道商或者品牌商，则依托其在渠道上货源及运营经验，开始逐渐“触电”进行线上销售。艾瑞咨询认为，服装网购市场的潜在参与主体多种多样，但是都是为实现服装的网上销售这个目标，所以这些参与的主体势必各取所长，互相融合。

传统企业从幕后走向台前

对于整个服装行业而言，在短期内销售的主体仍然是传统线下渠道。但是传统企业已经觉察到线上渠道的战略意义，由前期通过分销渠道将货物批发给B2C、小卖家、小商家到网上销售，已经演变到成立电商平台（如淘宝、拍拍）的官方旗舰店进行产品销售，部分企业甚至建立官方B2C商城直接进行零售。2011年11月11日淘宝商城双十一促销当天，GXG、博洋家纺、骆驼服饰3家品牌店销售额破4000万，其中服装类占两家，杰克琼斯超过3000万，超过2000万的4家品牌店中两家为服装类商家。艾瑞咨询认为，互联网对传统经济的最大贡献在于，将“一对多”、“多层渠道”、“单向”的产品和信息流动改造成“多对多”、“扁平化”、“双向”的产品和信息流动模式。在这种模式下，传统企业会加深对终端消费者的理解，并对其需求进行快速有效的响应和满足，在这种进程下，传统企业在服装网购中的戏份会变得举足轻重。

“淘品牌”影响力初显

篇3：服装网络营销设计报告

1 基于网络的品牌服装设计营销方法

1. 1 品牌分类

目前, 可根据服装品牌的来源将品牌服装分为两类: 纵向品牌服装和横向品牌服装[1]。其中, 纵向网络品牌是指从线下销售转为线上销售的独立网络品牌, 如AMPM, 它就是美特斯邦威的旗下的独立网络品牌。横向网络品牌是由设计师独立创立的品牌, 或者被大公司雇佣之后创立的品牌, 例如淘宝网的阿卡、裂帛、茵曼、凡客、玛萨玛索等。

1. 2 设计理念

在网络服装市场中, 设计理念会造成各类服装品牌的市场份额的差异。以高档定制、个性化设计、原创设计为核心的设计理念, 就使得横向网络品牌更受人们欢迎和喜爱。尤其是其中的设计师品牌, 不仅客户群体稳定、市场口碑良好, 而且设计师能够主动自觉地分析市场需求, 充分激发设计灵感, 发挥营销和设计的双重作用。

2 基于网络的品牌服装设计营销要求

根据当前网络服装的品牌特点, 成本、服务、设计是服装获得长期发展的主要因素, 协调三者之间的关系即为 “叠三元”模式的目标。

2. 1 成本———注重提高效率和节约资源

首先, 网络品牌服装的实时跟踪订单信息以及在线下单的功能大大缩短了产品开发的时间成本。其次, 由于网络营销采取线上办公的形式, 因此, 办公中的信息传达、信息反馈、信息交流、任务执行等各个过程有效节约了时间成本, 保证了利润空间的最大化。最后, 运营效率的提高进一步减少了成本投入, 而且有利于整个产业链的联动反应。

2. 2 服务———注重客户体验和客户价值

与传统的4P ( 促销、价格、产品、地点) 营销理论相比, 4C ( 成本、沟通、消费者、方便) 营销理论更加注重客户价值和客户体验[2]。要想在网络服装市场的激烈竞争之中立于不败之地, 必须综合使用网络科技和线下。一方面, 网络科技大大提高了售货速度和客户消费速度, 引导和影响消费者尽快做出决策; 另一方面, 线下科技充分实现了客户体验价值, 起到辅助作用。

2. 3 设计———注重创意产业和营销关联

“叠三元”的设计营销模式实现了营销和设计的完美结合, 符合网络市场的发展需求。其实施流程如下所示: 设计———产生创意———创意产业链———设计。这种设计营销模式有利于增强品牌的竞争力, 实现品牌服装的长久发展。

3 基于网络的品牌服装设计营销模式

根据网络品牌服装的设计营销要求, 基于网络的品牌服装设计营销方法贯穿于品牌服装的售后服务、生产物流、售货体验、设计方案、用户开发这五个环节之中。首先, 要经过用户开发积累原始的消费者, 然后让他们与代理工厂一同探讨服装的尺寸规格, 与设计师一起参与方案设计。之后经过详细的探讨确定服装的设计方案, 代理工厂完成服装产品的加工, 最后完成交货。对于其中的爆款服装, 可进行大批量的生产, 为销售做好准备, 完成产品的统一管理。

三位一体, 开发客户。所谓三位一体, 是指在产品的宣传推广过程中, 综合使用电视、手机、电脑三种媒介。由于电视和电脑是传统的营销渠道, 因此, 可开发和可利用的深度比较小, 而移动互联网的用户数量即将超过PC端, 所以各网络品牌将目标放在了手机互联网的营销渠道上。这些网络品牌服装扩大市场的一个主要手段就是运用APP品牌软件, 例如ZARA、优衣库、凡客等。

设计共享, 网络交流。在品牌服装方案的设计过程中, 要着重考虑不同消费者的需求, 利用一些网络交流软件邀请他们参与到方案的设计中来, 实现开放设计和个性设计的完美结合。在收集消费者建议时, 可以通过QQ群、贴吧、BBS论坛、微信群等各种手段。但是由于消费者是被动提出设计建议和消费观点, 这种方法具有很大的局限性和片面性。

精准营销, 服务售后[3]。优秀的售后服务不仅可以提高人们对于这种服装品牌的忠诚度和满意度, 还能够提高他们的消费频率, 进行重复消费, 为企业多次创造利润。

4 结语

基于网络的品牌服装设计营销模式贯穿于售后服务、生产物流、售货体验、设计方案、用户开发这五个服装营销环节中, 实现了设计师、生产厂家、消费者的共同设计, 提高了现金流, 缩短了库存周期, 提高了经济效益。

参考文献

[1]董祥峰.网络原创服装品牌营销策略研究[D].中国海洋大学, 2014.

[2]汪浔芳.浅析网络服装视觉营销的模式创新[D].中国美术学院, 2012.

篇4：服装网络营销设计报告

为了更好地适应社会对服装专业人才的要求,广州市工贸技师学院对服装设计与营销(高技)专业进行了课程改革,打破了传统的教学模式。新的课程体系以职业活动为导向、以典型工作任务为准绳、以企业完整的工作过程为内在逻辑,根据岗位职业活动中的典型工作任务,以实际工作中所面对的工作任务(岗位需求)为导向,以岗位职业活动所需要的知识、技能为课程主线,以学生的职业综合能力培养为核心。根据学生的认知特点,采用并列式与递进式相结合的结构来展现教学内容。学生通过完成各个典型工作任务中的不同子任务,达到从事该岗位所需的必备知识与技能。

二、课程特色

1.注重培养学生的职业综合能力

传统的服装教学是典型的师傅带徒弟模式,先前国内服装企业招收的工人大多传统意义上的缝工。但随着我国加入WTO,服装企业从原有的来料加工向自我研发、自创品牌、自重营销的综合性企业过渡;服装企业对人才的要求是能从事设计研发、生产、制作、管理、策划营销等综合性的服装人才。因此,在开发课程的时候,就充分考虑到要确保学生在校期间除懂得基本的服装设计、服装纸样及缝制工艺设计以外,还需掌握面料学、QC跟单、质检、营销等方面的知识。同时,还需掌握工业化生产流程管理知识,及在工业化生产中关键岗位技术要领。

2.体现企业完整的工作过程及典型工作任务

传统的服装类课程设置时,各门学科之间分类比较明确。例如,教师在讲工艺时,由于服装设计、纸样、材料等学科的教学进度或教学内容有所偏差,往往无法按计划开展。另外,传统教学计划不能很好地体现企业完整的工作过程,学生又缺乏企业的实际工作经验。

为此,在新课程教学计划设置时,我校结合了企业的典型工作任务与工作流程,并根据学期顺序由易到难编排学习任务。例如,针对时装裙款式的学习的过程时先安排学生在老师的带领下深入市场调研、确定主题、风格选择面、辅料、绘制款式图、看图出样放码、服装缝制工艺设计、QC跟单、营销策划与市场广告、服装产品推广、售后服务等。这种计划、内容的设置能很好地将各个任务街接与融合。教师在给学生布置某一任务时,其他的老师都会根据后面的教学内容要求积极配合,从而使学生的学习更全面,特长也得到充分发挥。

3.学习领域、学习情境服务于企业的典型工作任务

学习领域与学习情境有教学子项目的关系,通过学习领域与学习情境具体内容的设置,让学生进一步地强化典型工作任务所具备的职业综合能力。例如,看图出样放码这个典型工作任务,可以将学习领域设置为:看图出样放码。学习情境设置为:男女下装类看单出样放码,男女上装类看单出样放,婴童装看单出样放码。学习内容无论在纵向还是横向上都有变化,由易到难、由点到面,不断递进的内容使学生持续保持兴趣,在学习的层次和能力的培养上也有一个由浅入深的过程。

4.学生的考核评价方式有所改进

我校设计的考核评价方式打破了传统的期末闭卷考试方式,采取具体的项目化的过程考核方式,即每完成一个具体的小任务就进行一次考核评价,而职业素质的考核则可以采取调研报告、方案设计等多种形式。以过程评价为主,根据下达的任务,由各小组按照任务实施、小组汇报、小组展示、教师点评、学生改进这一过程来评价。这种考核评价方式能够在每一个具体的任务实施过程中,关注每个学生的职业综合能力的培养,最大限度地吸引学生参与学习,触动学生的兴趣,体验在“做中学习,学习中做”的过程。

5.工作页的编写服务于课堂教学

在开发课程时,我校采用工作页编排科学和系统组织的学习材料。工作页的编写是根据学习情境设计的,它是学习情境的物质化表现。为了能够更好地实现以学生为中心的学习方式,我们在工作页的编写中更多地结合了资讯、计划、决策、实施、检查和评估六个要素,这对培养学生的方法能力、专业能力、社会能力等多方面能力培养是很有帮助的。

三、应用效果

1.学生转变明显

通过积极的探索和实践,服装专业的学生在诸多方面都有了较明显的改变,突出表现在:

(1)学习热情明显提高。课程改革之前,学生总喜欢把自己与“缝工”划等号,因此学习没有积极性和进取心。通过改革,我们帮助学生了解了“什么是服装专业”“我校服装专业的培养目标是什么”“职业素养的内涵是什么”等问题,使学生明确了目标和努力的方向。相比传统教学方法,学生们更能积极参与学习,主动研讨,学习积极性较高,整个课堂能体现出教师的引导作用和学生的学习主体性。

(2)学习方法明显好转。之前,在学生头脑印象中,学习的整个过程应该是在学校由老师传授完成的,而课改后的新课程体系要求学生学习的过程即是工作的过程,工作的过程也是学习的过程。学生参与市场调研、思考、独立解决问题等的机会大大增多,学习方法明显更加科学和有效。

2.各方评价积极

本课程体系在研究过程中得到了很多课程专家的指导。课改组长共代表本专业组公开汇报阶段性成果4次,课程专家组在听完汇报后认为:“课题组选择工作过程系统化路径是正确的,课改方向没有偏差,所采取的技术路径和操作过程比较规范,在实际教学中可以实施。但专业组还是要不断的完善成果,争取取得更好的成绩。来自企业的专家组也一致认为,学校按此套模式培养出来的学生将会很受企业的欢迎,因为它非常接近企业。此外,这种模式对提高学生的职业综合能力会有很大的帮助。

根据课改班级同学反映,课程实施后,85%-90%以上的学生很有兴趣以这样的方式去学习,他们的积极性、主动参与性都很高。师生之间的配合也更加协调了。特别是在成果展示、评价方面,学生的个人表达及投入度都有很棒的表现。这证明了学生还是很喜欢这种学习方式。

四、存在的问题及改进建议

1.存在的问题

(1)新课程的教学任务完全是模拟企业的真实工作过程,所以学生深入市场调研的机会大大增多,其人身、财产等问题必须引起我们的高度重视。

(2)教师数量不足在师生配置上,工学一体化的教学应该按照1∶20来配置教师,这样才能达到更好的教学效果。目前尚未达到,所以教师在实践指导的过程中非常吃力,对教学效果造成了一定的负面影响。当然,最大的困难莫过于教师工作强度增大。教师在课前教学准备、课堂教学、学生外出调研跟班、课堂控制、课后工作页的批改、辅导等均比传统教学的工作量大了许多。

2.持续改进建议

根据实际教学中出现的问题,笔者提出了以下的持续改进的措施:第一,在深入市场调研时,至少要配置3名或以上的教师进行跟踪辅导与监督;第二,要尽快从企业引进即懂理论,又懂实操的专业技术人才;第三,要深入校企合作模式,与企业共同培养我校的教师,使之快速成长为一体化教师。

篇5：服装市场营销市场调查报告

调查人群：孕妇和拥有六岁儿童的父母

调查品牌：今生宝贝，产地：广州，主要生产孕妇装，童装

地点：万象城三楼儿童乐园天才宝贝早教班对面店

经调查，孕妇在怀孕期间，身体略胖，肚子鼓起，小腿较粗，不能一直劳累着，而一到六岁儿童的父母是儿童服装消费购买欲望的体现，由于目前独生子女成为家庭中的核心人物，每一位父母都想让孩子穿着舒适，漂亮的服装，他们成为不可轻视的力量，影响着父母的购买行为和消费。

经调查，孕妇一辈子大多数只生一个孩子了，所以及其珍贵，坚持把最好的给孩子，因此，在怀孕期间，一般用的日常用品都是最好的，服装上必须采用舒适度强的，宽松的，并且在日常生活中，对饮食更是及其细微，均衡善事，足以体现母爱的伟大，和孩子在一个家庭的重要性，而拥有一到六岁儿童的父母，每日都在记录着宝宝的成长，全心全意为孩子，再努力也是为了孩子能吃好，用好。

经调查，孕妇是属于新婚阶段，没有孩子的负担，所以，在同等收入的情况下，属于较高收入阶层，购买服装时，既讲究时尚，又讲究实用，对价格有一定的敏感，并不是所有的服装都追求品牌，高档专卖店，高档精品点会光顾，而一到六岁的儿童父母则属于满巢期1，孩子较小，家庭经济薄弱，负担较重，家庭开支主要用于吃穿，日用品及儿童日用品等消费上，青年夫妇对崇尚时装和追求仪表的势头有所下降，而把对时装的向往往往体现在孩子身上，通过打扮孩子来弥补这一缺憾。

经调查，对于孕妇而言，相关商品为今生宝贝~KISSBB准妈咪孕妇装和今生宝贝~好孕世界孕妇装，该商品的质量在中等之上，价格在200~1000元之间，并且该商品在特殊节日会搞促销活动打折，并且只要购买今生宝贝孕妇装超过一定金额便可获得妇幼中心免费体检卡，还有送婴儿服装，对于童装而言，相关商品为今生宝贝上品婴，其质量在中等之上，并且在特殊节日里也采用促销打折活动，在活动期间，通常采用买一送一营销方案并且额外赠送礼品，或者是孩子用的小毛毯。

篇6：市场营销学调查报告之服装市场

一、调查主题：

为了了解河源地区社会经济发展情况，商业竞争对手状况、消费水平及需求情况进行此次调查。此次调查为河源以后的服装市场的定位、经营方针提供了依据。河源的服装市场与其他的区域市场又存在着一定的区别。应该根据具体的情况做出分析。为此应该做好相关的市场调查，才能更好的作出相应的预测。

二、调查时间、地点（略）

三、调查方式：（问卷调查）（这里的调查方式不限，可以是问卷，也可以是其它任何形式）

本次调查发放问卷100份，回收97份，有效份数96份（百分比为96%）。

四、调查对象及参与人员：

河源职业技术学院管理系06营销1班CS 队（小组负责人：赖艳芳 小组成员：黄丽霞 黄秀萍 刘静 钟茂强 张育章）对河源服装市场进行了了解调查。

五、调查结果及分析：

1.市场营销环境状况

目前河源的服装市场集散地主要有铜锣湾的女人街、翔丰商业广场、人民路地段商铺、步行街、湖滨路、广晟广场等。其中这几个地方又分为不同的档次。

要对自己所进入的市场做一个充分的了解，有必要进行一个初步的市场研究，以了解市场分布、市场容量、需求性质等。

调查采用问卷调查以及面谈调查相结合的方法。如：定点访问、拦截访问

2.消费者情况

（1）、消费者基本情况

性别构成比例中服装消费者以女性居多，女性人口占总体的76%，男性为24%。

年龄构成中年龄以21-25岁者最多，占调查总数的52%，而16-20岁的人群占26%，剩下的21.8%人群均为25岁以上。

文化程度方面以大学生学历者居多，占了41.6%，中学生程度者则占了29.2%，而工作者18.8%位居第三，剩下的其他程度者为10.4%。

（2）、消费者的购买力及消费水平

调查资料显示，河源地区对于服装的购买力及消费水平属于中等偏下，这点可以从每次消费的情况可以反映出来。

（3）、消费者购买行为情况

消费者在购买服装的时候，关于对折扣感兴趣的情况，被调查者所作出的反映是：非常感兴趣占了24%，比较感兴趣 的人群有41.7%，一般的为20.8%，剩下的13.5%表现的态度为无所谓。

（4）、对河源服装市场状况评价及经营建议

征对河源市场的情况，要进行刺激消费。除此之外还要强调自己的品牌体系。

在调查中发现，就“对于款式，通常是什么因素影响你的选择？”这一问题中，个人喜好占了42.7%，彰显个性27.1%，追求潮流19.8%，朋友意见10.4%。而“您通常通过什么途径来了解服装的新潮流”网络资源40.6%，时尚杂志42.7%，朋友介绍11.5%，电视广告5.2%。由此可以得出，消费者身边的朋友是一鼓不可忽视的群体。

现代市场营销的发展，已不是单纯的为销售而销售的过程，营销管理与营运服务已是现代品牌营销取胜的根本，必须运用现代营销品牌运作的管理体系，营销的核心是管理与监控。品牌的市场推广和策划是现代市场发展的基本条件，无论品牌的推广，还是终端卖场零售、促销，都应在统一的策划下展开，如陈列方式、导购技巧、橱窗陈设、店面形象等。

因此我们需加强以下几方面的重点工作：巩固现有市场，维护出口秩序；共享潜在市场；创新新的市场；实行标准化战略。

3、经营者条件及风险因素分析及建议（SWOT）

服装市场经历了从无到有、从卖方市场到买方市场的历程。以批发为主要销售模式的服装专业市场似乎一直上演着永续的财富神话。然而，面临后配合时代和全球经济一体化的深入，服装专业市场已悄然放慢了发展步伐，老市场的不断萎缩，整体利润率的原地踏步甚至下降，表明其发展已遭遇到一定的壁垒。在新的市场环境下，如何保持可持续性的健康发展，是当下亟待解决的任务。

河源的服装市场与其他的区域市场又存在着一定的区别。应该根据具体的情况做出分析。为此应该做好相关的市场调查，才能更好的作出相应的预测。目前河源的服装市场集散地主要有铜锣湾的女人街、翔丰商业广

河源的服装市场与其他的区域市场又存在着一定的区别。应该根据具体的情况做出分析。为此应该做好相关的市场调查，才能更好的作出相应的预测。

六、调查后的的思考

目前河源的服装市场集散地主要有铜锣湾的女人街、翔丰商业广场、人民路地段商铺、步行街、湖滨路、广晟广场等，其中这几个地方又分为不同的档次。

打造市场强势品牌:

服装专业市场发展一直与产业的发展历程与需求有着密不可分的关系，两者相辅相成，唇齿相依。产业发展长期依赖于低廉的劳动力成本，生产规模不断递增，导致了产品数量增速较快，质量体系严重滞后，产品差异化无从体现。服装产业已进入品牌化时代，服装专业市场自然的也需打造专业的强势品牌。

市场细分： 市场细分是市场营销管理中制定市场营销战略的重要步骤，它是市场定位、确立目标市场的重要前提。市场细分的根本目的在于使企业有针对性地认知需求，以便于企业利用自己的特点和优势来满足特定需求。

通过市场细分，由于服装具有很强的季节性、选择性和爱好个性，因此，针对细分市场所提供的品牌，将更利于目标客户对产品的选择，提高品牌在市场份额的占有率。

一句话，市场定位的细分既要紧跟消费市场，又要紧跟流行趋势，更重要的是要巧妙地迎合消者的心理，注意市场可操作性。

补充说明：以上的模板只是一个参考的形式，大家不必局限于自己的思维，但是必须得满足这几点要求：调查报告格式

题目

1、调查的主题

2、调查的时间

3、调查对象及参与人员

4、调查的地点

5、调查的过程

6、调查的结果及分析

7、调查后的思考

篇7：服装设计开题报告

舞台服装可通过优美的款式来塑造演员角色的形象美感，通过服装的色彩来营造舞台良好的氛围，以及通过面料和精湛的工艺来展现艺术的美感。本文对以上几个方面做出了具体的阐述，以期理论指导实践，进一步推动舞台服装设计的快速发展和创新。

二、舞台服装设计的美学艺术

1.舞台服装款式可以塑造角色的形象美感

塑造舞台上的人物，一般比较注重外部形象，适合表演者的服装不仅可以让演员获得更多的自信，还可增加观众对角色的认同感。服装设计需满足舞台的人物形象要求，结构和款式是较为关键的因素，一般舞台服装设计可采用以下对比方式：收紧对比、窄宽对比、长短对比、不对称和对称对比等；服装结构设计采用长短、松紧不同等方式；服装设计的风格可采用如下表现手法：现代和古代、写意和写实等表现手法，使角色特点得到充分展示。部分舞台服装用夸张的表现方式来进行设计，实现与时尚接轨，其能进一步提升演员的表演力及形象。设计师在设计的前期，应认识到导演在塑造人物时的思想，如导演一贯的指导风格、历史背景、情绪中涵盖的音乐元素、任务角色具有的特征以及任务演员自身特点等方面。在舞台服装的设计中，所涉及的主题包括服装是否与剧情相符、是否具有鲜明的人物特征、现代与传统是否具有明显的划分以及繁杂或是简约设计风格是否确定等。为了设计出比较好的舞台效果，设计师应深层次了解和掌握以上主题元素。

2.舞台服装色彩可营造舞台的气氛

舞台服装是舞台表演者重要的语言表达符号，舞台演员可借助繁杂的服装张显不同角色的表演，设计师应对重点掌控服装的颜色。在日常的生活中进行服装设计，可以采用不同的色彩来展现舞台演员的喜好、性格以及审美情趣，可进一步依靠色彩不同的搭配来展现人们的修养与情感。另外，还应和人物性格所处环境匹配，而且还应兼顾美观和舞台功能的需要，舞台的色彩其决定性作用的是灯光和布景，服饰是细节，舞台主题、色彩风格都可通过服装来体现，服装作为一种流动式色彩板块，能很好的营造气氛。以舞台作为特色的表现手法，颜色搭配应根据不同的主题变化来决定，如冷色调的赈灾晚会；暖色调的国庆晚会，两种主题采用的基调和风格是完全不同的，舞台服装色彩的饱和度以及明暗度都是为了舞台画面背景而服务的。

3.舞台服装应选择合适的面料

舞台服装面料在选择上也较为讲究，一般选择吸收光源能力较强的面料，一般以棉、麻、丝、缎为面料。并要求结合不同的工艺来进行选择，也可以把材料进行二度的制作，以达到展现更多材质肌理的目的。为了满足舞台的演员角色表演的目的需求，面料选材具有相当高的要求，材料的厚薄、轻重、密透、光亚、垂挺、软硬以及弹性的高低等都是面料选择时应考虑的因素，它们必须依靠服装来展现效果、表演方式以及角色动作。随着科学技术的不断发展，舞台负责的材料也有了更多的选择，例如金属、塑料制品以及丝织品等都可以用来制作材料。

4.审美基础是精湛的工艺技巧

服装工艺的划分主要包括制作和裁剪，精湛的裁剪手法能创造出合身的服装进而展现出更加自如的形体美。每一种舞台艺术的表现过程都无法离开服装的辅助表现，舞台人物可以通过语言表达、肢体动作、音乐唱歌等的不相同的艺术表现的形式来塑造主角特征。另外，角色的性格和特色是通过把舞台服装当成是一种外表的符号来展示的，这起到有效塑造人物的作用。设计师在设计时应把握好分割线与结构设计，舞蹈服装增加舒适感必须兼顾运动和表演两个方面，舞蹈艺术作为重要表现形式的舞台上，对服装的舒适度显得更加注重。舞剧是集时间、空间以及综合因素为一体具有动态性的艺术的表演，舞剧演员一般通过夸大肢体的动作来展现任务的特征。在舞台上服装设计中用得较多的还有立体裁剪方法和平面裁剪方法，设计师在裁剪时都是将人体结构排在第一位的，需贴近人体的不同部位进行裁剪，并尽量做到准确和细致。实用性较强的服装一般缝制工艺的手法和结构设计都是固定的，舞台服装应打破这种束缚，为设计出与演员气质和身体相协调且符合舞台需要的服装，应注重裁剪手法，缝制工艺以及结构设计等方面，以求不断创新，推动舞台服装艺术的快速发展。

三、结语

篇8：服装网络营销设计报告

1、中国服装市场已经相当成熟, 市场空白点似是无迹可寻, 想要切入市场必须要下更深的功夫。

2、高端市场被法国、意大利等国家的国际品牌占有, 中端为港台品牌所占, 低端才是国内品牌, 我国的一线品牌也只能勉强与港台品牌做竞争, 而且后续乏力。高中低三种层次泾渭分明。我国优秀的服装企业何尝不想打造出国际服装品牌, 然而消费意识, 整体环境, 无不制约了这种理想的实现, 可以这么讲, 目前我国还不具备成就国际服装品牌的土壤, 成就国际品牌是整个民族服装行业长期的奋斗目标, 因此我们在创造国际品牌的过程中, 除了自身的努力, 还要懂得运用天时、地利、人和, 理智的进行。

3、国际品牌注重整体风格和品质工艺, 港台品牌注重形象与时尚, 而国内品牌更有心机, 三者都有我们许多借鉴的地方, 如何找到更好的整合点至关重要。国内品牌必须借鉴港台成功模式或者进行深入合作, 通过合作之后的自主研发, 才有成功的可能。

4、调研对象:调查问卷中着重调查烟台地区较高收入目标群体, 就品牌服装的现状和发展趋势做了调查与研究, 同时针对山东烟台知名品牌山东舒朗服装服饰股份有限公司的服装品牌---舒朗也做了相应调查。

二、调研报告序言:

衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位, 可见衣服对于我们的重要性。烟台地区的人群在购买服装中主要考虑那些因素, 主要在何地购买, 主要喜欢哪些品牌呢?

本调查主要面向烟台地区人群, 发放问卷200份, 收回164份, 有效问卷164份。

三、调研报告简报:

被调查者职业:在调查中, 我们利用优势涉及到很多职业, 充分考虑每一个职业阶层对服装品牌的了解程度。

公务员1 2 人教师38人医生28人工人70人个体1 0 人学生8人

公务员12人教师38人医生28人工人70人个体10人学生8人

学历:研究生8人, 大学62人, 大专60人, 高中12人, 其他20人

就年龄段而言, 中青年较多, 26—40岁的

就年龄段而言, 中青年较多, 26—40岁的20—25 (32人) 26---30 (66人) 31---40 (38人) 41---50 (28人)

烟台人均工资水平800—1200元, 被调查者的工资水平全部超过2000元, 有45.1%的被调查者工资超过3000元。

多数消费者在购买服饰过程中, 选择的服装品牌种类五花八门, 非常多、杂, 而且消费者大都不固定某一品牌。

烟台地区选购服装地点:

在调查中, 被调查者相对受教育程度高, 工资水平较高, 因此在烟台地区选购地点主要有:振华商厦68.3%专卖店8.5%烟台三站市场4.9%, 烟台南大街13.4%, 其他4.9%

针对舒朗品牌, 我们专门做了研究:

被调查者对舒朗女装定位:中高档女装53.7%, 中档女装25.6%, 高档女装7.3%, 其他13.4%

对舒朗女装的价位较贵64.6%, 很贵18.3%, 适中14.6%

购买舒朗女装的理由:品牌好知名度高39.2%、适合自己的风格22%、款式新颖19.5%、质量好14.6%、服务态度好4.7%

对舒朗女装的建议是价位调低60%, 改善款式风格30.5%、产品更新加快12.2%, 提高产品质量11%

对网上购买服装大家比较谨慎, 但是非常感兴趣29.3%, 条件成熟会考虑的53.7%。

对中国目前服饰品牌的现状和意见, 被调查者各抒己见, 表现了较浓厚的关注度。

多数认为中国目前品牌服装是质次价高, 品牌定位不强, 缺少品牌文化的积淀;;款式之间缺少特点, 明显存在中国服饰一大抄现象;价位偏高, 促销太少;剪裁没有欧美等国家的品牌服装修身, 模仿位太重;特种身材的品牌服装欠缺;在服装售后服务上很多调查者希望开通免费干洗、以旧换新等服务, 激发对品牌的忠诚度款式增加, 能紧跟国际时尚潮流, 开发自主品牌。

四、调查结果分析研究

1、注重品牌

在市场竞争日益激烈的今天, 品牌的作用也越来越强, 尤其是在服装行业中。品牌就好比人的名字, 把它和其它同类商品区别开来, 在区别的同时, 如何成功打造自身品牌的服装, 来赢得消费者的信任和追随, 提升品牌的知名度和美誉度, 则是服装企业需要思考和探讨的问题。而品牌作为是一种商品综合品质的体现和代表, 在追求时尚品位的消费观念占主导的今天, 服装商品的购买率一定程度上就取决于消费者对品牌的认知。品牌知名度越高, 其购买的人群范围越广。因此, 被调查者选择舒朗服饰时主要考虑了其舒朗品牌的知名度高, 适合自己的风格。

2、追求个性

通过调查, 我们看出当今消费者对流行的判断更趋于理性化, 对于各种流行潮流, 现在的人们不再象以往那样的盲从和追捧, 相比较而言, 消费者的服装消费正在呈现出个性化, 更多人开始注重能够体现自我魅力和风格的服装。尤其在年轻的新生代中, 他们更善于接受新事物, 他们个性张扬, 也乐于大胆尝试。从另一个角度来看, 这也是人们审美观进步的一种体现。

3、物美价廉

调查数据显示, 在名目繁多的促销活动中, 消费者最感兴趣的当属换季打折;逢年过节、大型活动期间打折, 也是一种受消费者欢迎的形式。而有奖销售也有一定的比例, 其余促销活动的吸引力相对较低。而对舒朗服饰的调查, 通过前面数据可以看出, 53.7%的被调查者认为舒朗服饰属于中高档女装以上, 但同时64.6%的被调查者认为舒朗服饰定位较贵, 有60%以上的被调查者希望舒朗服饰能把价位下调一些, 以适应自己的服饰消费。可以看出, 价格往往主宰着商品的生杀大权, 尤其对于国内很多服饰品牌, 价格更是市场销售的“杠杆”, 通过“杠杆原理”, 商家可以控制商品的销量。

五、调研分析展望

1、最好的营销是创造好的产品与服务

最好的营销是创造好的产品与服务, 而不是创造好的传播量。只着眼于广告推广而不重产品质量的企业无异于饮鸩止渴。创新是对产品使用价值的根本改变, 没有产品创新, 只是变着花样做广告, 消费者自然不会认可。而通过与舒朗企业领导人的沟通与交流, 更是加深了这种印象, 企业对产品质量的监督和把关, 对产品质量要求水平之高, 值得每一个服装企业学习和借鉴。这也应该就是舒朗成功的原因吧, 以产品打市场, 让产品来说话。

2、忠诚度为营销保驾护航

顾客、渠道以及销售人员的忠诚度将会影响公司产品销售业绩, 引起市场占有率的波动, 忠诚度的建设正在发挥它不可估量的魅力, 而顾客的忠诚度取决于公司所提供的产品和服务的优劣。而对于企业来说, 如何建立良好的分销渠道, 加盟、连锁等渠道之间是否敢于和公司一起承担市场风险, 则是企业忠诚度建设的试金石。其次, 消费者的忠诚度不仅来自与产品, 还取决于销售人员的服务。销售人员的精神面貌是企业的一面镜子, 销售人员的销售技巧和销售热情从很大程度上决定了产品的市场占有率。总之, 没有忠诚度保驾护航的公司犹如一盘散沙, 经受不住一点波折, 随时会被虎视眈眈的竞争对手纳入囊中。

3、价格是把双刃剑

扒板、模仿是服装行业再普遍不过的事情了。产品的款式面料都一样, 拿什么竞争?那就是打价格战了。了解中国服装现状的人都知道, 如今崇尚价格战的服装企业恰恰本末倒置, 不追求产品创新, 只追求所谓的价格创新与营销创新。没有把主要精力放在对消费者需求的研究与把握上, 是中国服装行业最大的悲哀。价格战不是突破瓶颈的利器, 而是阻碍自己发展的巨石。一心想着以价格搅局的企业, 从价格战中也捞不到什么好处。价格战实际上是一把双刃剑, 看起来是在击倒别人, 实际也是在打败自己。而创新则是最难的竞争, 不仅要超越别人, 还要超越自己。

篇9：网络游戏服装搭配设计与创新研究

关键词：信息化 网络游戏 服装搭配设计 学生 教学效果

中图分类号：TS941.11

文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2015）09-0112-02

据中国游戏产业的报告显示，在2015年上半年，中国网络游戏的收入就达到了605亿，中国游戏产业市场展现出了勃勃生机，整个行业蓬勃发展。这既是机遇，也是挑战。游戏开发者们开始注重走精品路线，将游戏的观赏性、艺术性、可玩性有机结合起来，从而提高自身竞争力，有效占有市场。而在网游开发过程中，人物角色的造型设计是非常重要的一环，对人物进行服装搭配设计，不但可以有效展现角色的个性魅力，还能够弥补和支持游戏的可玩性。网游角色服装搭配有着特有的视觉魅力，希望可以借此激发学生对服装搭配设计的兴趣。

1服装搭配设计在网游中的作用体现

主要体现在以下几个方面：①服装搭配设计是为了满足游戏玩家对于美丽服装的天然追求。在网络游戏中，游戏装备一般都有等级限制，等级越高，附加属性越好，外形也就越亮丽好看。玩家为了游戏角色更帅更美，同时为了满足自身的自尊心、满足感等心理需求，就需要在游戏中努力奋斗，提升等级，才能获得并能够穿戴这些装备。②可以使学生通过游戏来把握服装设计搭配过程里存在的规律与形式美法则（款式的设计、色彩的搭配、面辅料搭配的合理性等），在游戏过程中确立合理的服装设计方案，进而构建和完善认知，从而提升学习效果。

2服装搭配设计中的款式设计研究

款式设计一般包括外部轮廓设计、内部结构设计。

2.1外部轮廓设计

服装的外部轮廓直接体现了服装的基本特点，通过调整肩、腰、下部摆线来实现外部轮廓的变化，从而产生不同风格的造型。

2.1.1肩线设计：男性的肩线设计一般要平直有力，主要是为了凸显出男性的平直宽阔、挺拔有力的强壮特性。女性的肩线设计一般高挑儿细腻，主要是为了凸显女性的温柔圆润、柔弱娇小的温柔特性。

2.1.2腰线设计：男性的腰线设计一般是H形，比较自然随意。女性的腰线设计一般是X形，体现女性的纤细妖娆。

2.1.3下摆设计：通过对摆裙长短进行调整，可以改变服装的风格，体现人物性格。短至大腿可以体现角色自由活泼的性格；到膝盖体现了角色的优雅端庄的性格：到脚踝体现了角色风姿绰绰的风格。

2.2内部结构设计

内部结构设计在网络游戏服装搭配中起着非常重要的作用，采用不同的装饰方法和裁剪工艺，就能够使服装产生不同的造型。这些内部结构设计一般包括以下几个方面：

2.2.1衣领设计：衣领是整个服装上半部的视觉中心，按高低、大小、领线的切割方式、造型方式不同，可以形成非常多的造型各异的衣领。

2.2.2衣袖设计：衣袖设计是服装搭配设计中重要的一环，依据和不同的服装搭配，可以分为落肩袖、短圆袖、连衣袖、插肩袖等。依据衣袖的长短，也可以变化出各类风格的袖型，有西洋袖、蓬蓬袖、灯笼袖、中式袖等。

2.2.3裙摆设计：在网络游戏中，裙摆在女性角色服装里出现最多，男性角色也偶尔有之。裙装依据其不同的造型，一般有直筒裙、连衣裙、梯形裙、圆锥裙、超短裙等。即便是相同类型的裙装，我们也可以通过改变其褶皱、开叉尺寸及位置、裁剪方法、裙子长短、腰结位置等手段设计出不同风格的造型。

2.2.4裤型设计：在网络游戏中，裤子在男性角色服装里出现最多，当然女性角色也有。裤型一般有直筒型、修身型、宽松型、紧身型几种。我们一般可以通过改变腰线高低、裤腿长短、裤脚变化等手段来设计出不同风格的裤装。（图1）

3服装搭配设计中的色彩搭配研究

在服装搭配设计中，色彩是一个高刺激性的、强有力的设计元素，是最重要的视觉元素之一，设计师如果可以给游戏角色搭配合适色彩效果，可以为游戏画面增添非同一般的艺术魅力。在服装搭配设计中，正确掌握色彩搭配方法，正确明了色彩的语言，更够使游戏角色表现得更完美、更生动、更丰满。

3.1色彩搭配原则

在通常的色彩搭配过程中，设计师们一般先用大色块效果图来定位，然后再对服装颜色的细节进行调整。而在网络游戏角色服装色彩搭配设计中，设计师应该遵循少就是多这个原则，避免繁多的色彩使画面显得凌乱，影响玩家视觉体验。在色彩数量选择方面，以达到重点突出，对比鲜明为原则。在实际设计过程中，应当根据角色不同的身份、不同的性格等情况，选取两至三个主色，再依据角色服装的款式、材质、功能等进行设计，从而使色彩搭配和人物角色相适宜。（图2）

3.2色彩搭配步骤

色彩搭配是否合理，直接影响着游戏角色服装的美感和游戏玩家的视觉体验。当游戏角色的功能、背景、性格等要素确定后，设计师再依据角色服装的结构特点、服装材质、角色饰物等进行贴图。正确的服装色彩搭配是准确体现游戏风格的基本要求，也是游戏服装搭配设计的基础之一。

3.2.1支配式搭配

支配式搭配是指利用色彩要素里存在的共同点或相似点，有侧重地进行搭配，从而达到设定好的视觉效果。一般从色相、色调、明度等三个方面着手，合理配置、突出重点地展开搭配设计。色相是区别不同色彩的标准，色彩搭配时候，以色相作为支配，相同色相的色彩进行搭配，可以使色彩显得舒缓和平和。色彩搭配时候以色调作为支配，当相近或相同的色调进行搭配时候，可以使整个画面效果突出、有整体感。色彩搭配时候，以明度作为支配，不同的明度进行搭配可以实现舒缓、压抑、凝重、明亮等个性效果。

nlc202309010233

3.2.2重点式搭配

重点式搭配就是指选择服装的一个重点部位，设定特定的色彩，其他色彩只是为了呼应和点缀特定色彩。此时要注意通过对比色相、色调、明度之间的不同，使主次分明。

3.2.3渐变式搭配

渐变式搭配顾名思义就是通过多种色彩不断变化，利用其律动的秩序和美感进行搭配设计，依据色彩的主要特征，分为色相、彩度、明度等方式。

3.3写实类角色的色彩设定

对写实类角色进行服装的色彩搭配时候，一定要结合角色的性格特点和历史背景。通过一本《三国演义》，使三国历史被人们熟悉和了解，刻画了栩栩如生的诸多人物形象，比如：曹操、吕布、刘备、关羽、张飞、赵云等等。在当前的网游市场里，三国类的游戏属不胜举。现就拿光荣游戏出品的《真三国无双OL》为例，分析其对历史角色的服装色彩搭配设计。

曹操是中国历史上著名的军事家、政治家、文学家，书法家，一代枭雄，有勇有谋，统一了中国北方，奠定了魏国立国的基础。因此在对他的服装进行色彩搭配时候，我们一般选取金色和紫色这两种颜色作为基础色调，主要是为了体现其尊贵的地位和权势。当选取黑色作为基础色调时候，主要是为了体现其顽强、固执、坚毅、多疑的性格。

吕布是三国时候公认的第一武将，臂力过人，善弓马骑射，骁勇善战，在民间有着“人中吕布，马中赤兔”的美誉，可是其虽有勇却无谋，个性势利多变。因此在对他的服装进行色彩搭配设计时候，为了凸显其勇猛、多变的性格，一般选取黑色或红色为基色。

关羽是三国时候蜀国的五虎上将之首，有勇有谋，重情重义，是刘备的左膀右臂，为蜀国立国做出了杰出贡献。在其逝世后，被人尊崇为“武圣”，和“文圣”孔子其名。在历史上，绿色衣服是刘备初始起义时候赠送给关羽的，为了感念结义大哥的情义，关羽一生多穿绿衣，因此在对他的服装进行色彩搭配的时候，一般选取绿色作为基色。（图3）

4服装面料创新设计

服装面料创新设计是指通过对服装的材料进行创新设计，从而激发设计师的创作灵感，设计出具有艺术感染力和满足玩家审美需求的服装造型。为了吸引玩家注意力或强调服装特点，展示面料创新设计和服装搭配设计在设计思路上的审美点，设计师可以通过强化局部的服装材料结构、肌理、纹样与其他面料形成冲突，从而实现创新设计。强化的位置一般选择服装的中心线，服装顶端肩颈沿线，服装下摆，袖口等地方。面料创新设计还可以通过加重基础面料来实现服装搭配设计的整体效果，通常采用减薄、加厚面料的质感，或加强颜色冲突，或加强空间感觉等方式来实现。

5结论

想要掌握网游人物角色的服装搭配设计其中的规律和要则，要求我们不但要拥有服装设计、美学、空间造型、摄影、心理学等方面的知识，还需要掌握一定的社会历史、民俗民风、地理等方面的知识。本文对网游服装搭配设计进行分析和总结，希望可以用这种新的教学方式来激发学生的学习兴趣的同时，也能引起同行对服装设计课程分层分类教学的深入探究。