Zippo传奇（精选6篇）
篇1：Zippo传奇
Zippo传奇
Zippo传奇
美国人乔治.布雷斯代(他的绰号“Mr.ZIPPO”)是ZIPP0的创始人,就是他创造了代表雄性美感的ZIPPO打火机.1932年,美国人乔治.布雷斯代,看到一个朋友笨拙地用一个廉价的奥地利产打火机
点烟后,为了掩饰那令人尴尬的打火机,耸了耸肩,对
他说:“它很实用!”.事后布雷斯代发明了一个设计简
单,不受气压或低温影响的打火机.并将其定名为ZIP
PO,这是受当时的另一项伟大的发明--拉链(ZIPPE
R)的启发,以“它管用”为宗旨而定名的.在四年之后,Z
IPPO成功的获得美国政府的专利权,并依照它的原
始的结构重新设计了灵巧的长方形的外壳,盖面与机
身间以铰链连接,并克服了设计上的困难,在火芯周围加上了专为防风设计的带孔防风墙.四十年代初期,ZIPPO成为美国军队的军需品,随着第二次世界大战的爆发,美国士兵很快便喜爱上了它,一打即着及优秀的防风性能在士兵中有口皆碑.实际上,至今为止的65年中,ZIPPO的外形并没有发生什么变化,而将这一专利发展的近乎完美.每一次在大风中打开机盖,点燃火芯的时候,你都会体会到ZIPPO如此独到的防风设计.ZIPPO防风打火机最初设计时就考虑到:它可以在任何恶劣的天气下和你所需要得时候都让你满意.事实也证明了这一点,在硝烟弥漫的二战战场上,在狂风暴雨中,在沙漠里,乃至任何你需要它的地方,你都会感觉到ZIPPO优良的性能.像所有的ZIPPO打火机一样,我们的ZIPPO户外打火机系列具有以下几大特点:
ZIPPO坚硬的外壳可以抵御任何物质的碰撞.一名士兵因为ZIPPO
挡住子弹而保住性命,而那支ZIPPO却依然好用.ZIPPO可以经得起
任何浸泡的考验(即使你的ZIPPO完全被水浸湿,它的火焰也会令你
满意).当你点燃手中的ZIPPO时,它就会一直燃烧下去.因此,即使在寒冷的冬夜,你的手指几乎完全麻木的时候,你也可以用它来点燃那
救命的篝火.ZIPPO强劲有力而且安全可靠的火焰得自于它所用的特制的液体燃料(而非丁烷气体).因此,在任何恶劣的天气下,它都可以被轻松地点燃甚至保持长久不熄.ZIPPO的原则---绝不画蛇添足.我们从不借助任何“太空时代”的聚合材料和高科技的点火系统.我们的目标是“简单、坚固、实用”---在你需要的任何时候,ZIPPO都可以为你提供安全可靠的火源.0.27英寸厚的镀铬铜制外罩,再加上0.18英寸厚的不锈钢内衬,构成了ZIPPO坚固的外壳;玻璃纤维制成的火芯可以永久地保证燃烧的可靠性;可以使用73000次的燧石轮---无处不体现了ZIPPO的简单、坚固、实用.巧妙的防风设计令ZIPPO举世闻名.但实际上,ZIPPO的关键性技术在于它的火焰本身.与其他品牌的打火机迥然不同得是,ZIPPO并不是燃气型打火机,它的燃料是一种非常稳定的石油提炼物,由它燃烧产生的火焰不但安全可靠,而且异常洁净,不会产生任何污染.这种液体燃料就停留在隐藏在防风墙里面的玻璃纤维机芯上.实际上,ZIPPO燃烧的方式就像是一盏油灯,这也是为什么ZIPPO具有如此强的防水和抗风的能力的原因
.ZIPPO打火机永远忠诚如一的伴着它的拥有
者,照亮他的生命.若你还认为ZIPPO跟普通打火机无异,相信阅
过以下摘录的数个ZIPPO真实故事后,你必会
给它极高评价.55年前那场战争的幸存者们向
我们讲述了他们与ZIPPO的故事:
二战爆发,美国政府停止了许多消费品的生产,唯独没有停产Zippo.由于战争的需要,ZIPPO
把所有的产品都提供给了美军.由于战时黄铜的短缺,那时的Zippo是用低级的刚材制成的.这使得Zippo的表面粗糙,所以Zippo的表面都涂上黑漆并烤成“皱纹”状(判断一只Zippo是否为二战版本,只要看看质地和外漆就行).ZIPPO随着那些英勇的战士们走遍了战场的每一个角落,大兵们还利用作战间隙,在Zippo上刻画上他们的美好向往和祝福美国大兵所到之处都留下了Zippo叮当的声音.在残酷的战场上,百无聊赖的深夜,士兵们用ZIPPO来点火取暖,或者用它暖一暖冻僵的握着家书的双手来体会一下家的温暖,还有些人竟然用ZIPPO和一只空钢盔做了一顿热饭.看来,他们几乎可以用ZIPPO来做任何事情!
艾森豪威尔本人也对ZIPPO大加赞赏:ZIPPO是他所用过的唯一在任何时候都能点得着的打火机.这也是ZIPPO经久不衰,至今仍为人们所称道的原因--你需要它的时候,它决不会令你失望.越是在恶劣的环境中,你就越能体会到:ZIPPO永远值得你信赖!
防弹打火机
在南越战场上的一次攻击中,美国军曹安东尼在敌军炮火的攻击下,左胸口受到枪击,子弹正中了置于左胸口袋的ZIPPO打火机,机身一处被撞凹了,但却保住了安东尼的命.战后,尽管ZIPPO公司期望他能将那只打火机送修,但安东尼却视[它]为自己的救命恩人,不仅慎重收藏,更希望永久保存它那受伤的机体.黑暗海域中的飞行员
1974年10月1日,丹尼尔驾机飞离旧金山机场不久后,发现飞机的引擎油门不顺,不得已只好采取紧急迫降的行动.事后,报上出现了一则这样的消息—[空军飞行员丹尼尔在旧金山海域内,利用ZIPPO打火机的火焰发出求救讯号,并以火焰引导海岸警备队的直升机迅速发
现
其迫降位置而安全获救.让我们向ZIPPO公司表达最高的谢意.在洗衣机槽内发现了......住在美国纽泽西州的巴瑞史,将堆积了多日的衣物丢入洗衣机,并清扫住家环境后坐下来稍作休息.当他正想好好抽根烟时,才发现心爱的ZIPPO打火机不知在何时不翼而飞了.洗衣机！一定是在某件衣服口袋中.......他心想：“完了！打火机一定[死定]了！”急忙中......他在一堆湿淋淋的衣物中找到[它].[好小子,现在该是证实你坚固性能的时候了！]转动打火机轮,嘿！好小子到底没令他失望,果然一打即着.长久以来,许多ZIPPO和鱼的故事一直为人们所津津乐道.特别是纽约环保局的亨利?贝斯特带来的故事令人难以忘怀.那是在1960年,一位渔夫在奥尼达湖中打到了一条重达18磅的大鱼.在清理内脏的时候,他发现一支闪闪发光的ZIPPO打火机赫然在鱼的胃中.这支ZIPPO不但看上去崭新依旧,而且一打即燃,完好如初!单凭这一点,你就可以知道为什么不必把ZIPPO小心翼翼地收藏在工具箱里,而可以把它放在任何你伸手可得的地方!
篇2：Zippo传奇
程。
世界上从来没有第二个牌子的打火机像ZIPPO那样拥有众多的故事和回味。对于很多男士来说，ZIPPO打火机是他们的至爱和乐此不疲的话题，同时也是他们迈向成熟男人的标志。对于女士，在心爱的男人生日那天送给他一支ZIPPO，也许就可以获得他的信赖和关爱。世界知名的ZIPPO打火机，71载不变的设计和品牌策略，令竞争对手望尘莫及。ZIPPO品牌塑造的忠诚度超乎想像，而坚实的品牌来自于ZIPPO无与伦比的品质和众多的传奇故事，ZIPPO的成功在于它的秉执，无论是对于品牌还是品质。
简单就好的设计理念
1932年，美国人乔治·布雷斯代看到一个朋友笨拙地用一个廉价的打火机点烟后，为了掩饰尴尬，耸了耸肩对他说:“它很实用!”事后布雷斯代发明了一个设计简单，且不受气压和低温影响的打火机，并将其定名为ZIPPO。这是取当时的另一项伟大的发明—拉链（ZIPPER）的谐音，以“它管用”为宗旨而命名的。
和世界上其他著名品牌一样，ZIPPO的设计和品牌命名是很和谐的。ZIPPO的品牌易读、易记，这是对其简单的设计理念的最佳阐释。在中国市场被称为“之宝”的ZIPPO打火机，71载秉执“它管用”的设计理念，非但没有在打火机市场的烽烟中迷失自己，而且和牛仔裤、可口可乐一样，成为了美国的标志之一。
独特的设计
从第一支ZIPPO打火机诞生，它就没有放松过对产品的防伪进行设计，以便于辨别真伪。ZIPPO采用识别代码对每支打火机进行区分。每支打火机由于都有着不同的编号，因此在这个世界上，它也是惟一的。所有关心ZIPPO的朋友都知道，尽管ZIPPO打火机的款式在不断地变化，但是ZIPPO这个标志将永远刻在它的机身底部。近50年来，每一支ZIPPO的底部都刻有代表着特定的含义的代码。1986年7月1日，上面的那些沿用已久的编码方式为新的所代替。罗马数字表示年份，字母A-L表示月份，A代表1月，B代表2月……
1936年，ZIPPO打火机的防风墙设计成功地获得美国政府的专利权，由此证明ZIPPO是精密设计而成的高科技打火机。并依照它的原始的结构重新设计了灵巧的长方形的外壳，盖面与机身间以铰链连接，并克服了设计上的困难，在火芯周围加上了专为防风设计的带孔防风墙。四十年代初期，ZIPPO成为美国军队的军需品。随着第二次世界大战的爆发，美国士兵很快便喜爱上了它，一打即着及优秀的防风性能在士兵中有口皆碑。实际上，至今为止的65年中，ZIPPO的外形并没有发生什么变化，而是将这一专利发展得近乎完美。每一次在大风中打开机盖，点燃火芯的时候，都会体会到ZIPPO如此独到的防风设计。
为了和那些平凡的打火机更好地被用户区分，ZIPPO公司曾于1979年举行了一项科学性的ZIPPO抗风性能实验。实验以200型号之ZIPPO为测试对象，结果显示其耐风性为时速32英里，风速14.2米/秒。
同时得出，ZIPPO的抗风性决定于它的防风墙的尺寸及构造、防风墙上的通气孔的数量及大
小、棉芯的构造、专用电油的沸点等四项因素。这些由ZIPPO申请为专利的知识产权也一直为ZIPPO品牌的成长保驾护航。
科技含量使得ZIPPO不仅是一支打火机，更是一件轻巧的随身工具。户外活动时，不论天气好与坏，ZIPPO皆可协助燃起营火、炭烧炉，也可当做电筒帮助寻找失物或路线，紧急时更可利用火光作求救讯号。“有ZIPPO就有可能”，全球用户赞叹着ZIPPO的坚实品质，和瑞士军刀一样的多用途性也是它能够风靡全球的一项重要因素。
独到的设计造就了独特的销售主张—防风，使得用户可以很轻松地判断一支打火机是否是正宗的ZIPPO品牌，也可以使ZIPPO用户在恶劣天气使用打火机时都有胜人一筹的轻松和自豪感。正是如此，虽然ZIPPO价值不菲，它还是创造了全球每天生产65000支打火机而绝不滞销的奇迹。在所有的消费者看来，ZIPPO早已超越了打火机的本身，更是他们忠实的朋友、神话和奇迹的创造者。
故事营销显身手
长久以来，许多ZIPPO的故事一直为人们所津津乐道，特别是纽约环保局的亨利·贝斯特带来的故事令人难以忘怀。那是在1960年，一位渔夫在奥尼达湖中打到了一条重达18磅的大鱼。在清理内脏的时候，他发现一支闪闪发光的ZIPPO打火机赫然在鱼的胃中。这支ZIPPO不但看上去崭新，而且一打即燃，完好如初!单凭这一点，就可以知道为什么不必把ZIPPO小心翼翼地收藏在工具箱里，而可以把它放在任何伸手可及的地方!
1961月12日，在越南战场上的一次攻击中，美国军人安东尼在越军炮火的攻击下，左胸口受到枪击，子弹打中了置于左胸口袋的ZIPPO打火机，机身一处被撞凹了，但却保住了安东尼的性命。战后，尽管ZIPPO公司期望他能将那支打火机送修，但安东尼却视“它”为自己的救命恩人，不仅慎重收藏，更希望永久保存它那受伤的机体。
1974年10月1日，丹尼尔驾机飞离旧金山机场不久后，发现飞机的引擎油门不顺，不得已只好采取紧急迫降的行动。事后，报上出现了一则这样的消息：“空军飞行员丹尼尔在旧金山海域内，利用ZIPPO打火机的火焰发出求救讯号，并以火焰引导海岸警备队的直升机迅速发现其迫降位置而安全获救。让我们向ZIPPO公司表达最高的谢意。”
住在美国新泽西州的巴瑞史，将堆积了多日的衣物丢入洗衣机，并清扫住家环境后坐下来稍作休息。当他正想好好抽根烟时，才发现心爱的ZIPPO打火机不知在何时不翼而飞了。洗衣机！一定是在某件衣服口袋中……他心想“完了！打火机死定了！”急忙中……他在一堆湿淋淋的衣物中找到它。好小子，现在该是证实ZIPPO卓越性能的时候了！转动打火机轮，嘿！到底没令他失望，果然一打即着。
五十多年前那场战争的幸存者讲述了他们与ZIPPO的故事，更是对ZIPPO的情感倾注：“ 在二次大战期间，由于战争的需要，ZIPPO把所有的产品都提供给了美军。这样，ZIPPO就随着那些英勇的战士和JEEP走遍了战场的每一个角落，直到今天。在那残酷的战场上，百无聊赖的深夜，士兵们用ZIPPO来点火取暖，或者用它暖一暖冻僵的握着家书的双手来体会一下家的温暖，点燃一根„万宝路‟，还有些人竟然用ZIPPO和钢盔做了一顿热饭。看来，他们几乎可以用ZIPPO来做任何事情!”
艾森豪威尔将军本人也对ZIPPO大加赞赏，ZIPPO是他所用过的惟一在任何时候都能点得
着的打火机。这也是ZIPPO经久不衰，至今仍为人们所称道的原因—在需要它的时候，它决不会令人失望。越是在恶劣的环境中，就越能体会到ZIPPO永远值得信赖!
这些广泛流传的故事，将ZIPPO化身为“救命恩人”、“信号灯”等英雄角色，无不是对ZIPPO品质最好的称颂。ZIPPO的拟人化的故事营销空前成功。ZIPPO将融合品质的故事营销手法发挥得淋漓尽致，给用户的只有无边的赞叹而没有丝毫造作，这也是品牌营销的一大奇迹。通路营销组合ZIPPO的通路很独特，它是由ZIPPO俱乐部、专卖店、专柜等组合而成的。其中最耀眼的要数ZIPPO俱乐部了。在全球的很多网站，都可以看见ZIPPO主题的俱乐部，这是ZIPPO玩家交流心得和藏品的门户。别小瞧这些无处不在的网站，正是它们在维系着ZIPPO和广大用户的情感，使得用户对ZIPPO的认可和痴迷空前绝后。也正是由于互联网的ZIPPO俱乐部，将ZIPPO的故事，ZIPPO的玩法、收藏、甄别等知识倾囊相授。用户对ZIPPO的品牌及品质认知得以提升，CS战略通过俱乐部的形式无声无息地进行着。俱乐部还办理邮购等业务，令一些没有ZIPPO专柜和专卖店的边远地区消费者同样可以成为ZIPPO的用户，让ZIPPO物尽其用，市场最大化得垂手而得。
ZIPPO的可收藏性决定了它的价值。它虽构造简单，但决非普通的快速消费品，因此ZIPPO采取了专柜加专卖店的通路形式。专卖店和专柜实行统一售价，不加入疯狂打折的行列，因此，每一件ZIPPO都有保值、升值的可能。专卖店和专柜还可以保证用户购买的ZIPPO打火机都是正宗的，这在一定程度上减少了假货流窜，保障了用户的利益。另外，专卖店和专柜还同样是每支ZIPPO的售后服务中心，向用户提供终身免费维修的周到服务，从而使ZIPPO的“终生保用”承诺落到实处。
个性铸造品牌
ZIPPO防风打火机最初设计时就考虑到，它可以在任何恶劣的天气下和所需要的时候都让人满意。事实也证明了这一点，在硝烟弥漫的二战战场上，在狂风暴雨中，在沙漠里，乃至任何需要它的地方，都会感觉到ZIPPO优良的性能。
ZIPPO坚硬的外壳可以抵御任何物质的碰撞。一名士兵因为ZIPPO挡住子弹而保住性命，而那支ZIPPO却依然好用。ZIPPO可以经得起任何浸泡的考验，即使ZIPPO完全被水浸湿，它的火焰也会令人满意。当点燃手中的ZIPPO时，它就会一直燃烧下去。因此，即使在寒冷的冬夜，手指几乎完全麻木的时候，也可以用它来点燃那救命的篝火。ZIPPO强劲有力而且安全可靠的火焰源自于它所用的特制的液体燃料。因此，在任何恶劣的天气下，它都可以被轻松地点燃甚至保持长久不熄。
ZIPPO的原则——绝不画蛇添足，它的目标是“简单、坚固、实用”。在需要它的任何时候，ZIPPO都可以提供安全可靠的火源。0.27英寸厚的镀铬铜制外罩，再加上0.18英寸厚的不锈钢内衬，构成了ZIPPO坚固的外壳；玻璃纤维制成的火芯可以永久地保证燃烧的可靠性，可以使用73000次的燧石轮——无处不体现了ZIPPO的简单、坚固、实用。
巧妙的防风设计令ZIPPO超凡脱俗而举世闻名。但实际上，ZIPPO的关键性技术在于它的火焰本身。与其他品牌的打火机迥然不同的是，ZIPPO并不是燃气型打火机，它的燃料是一种非常稳定的石油提炼物。由它燃烧产生的火焰不但安全可靠，而且异常洁净，不会产生任
何污染。这种液体燃料就停留在隐藏在防风墙里面的玻璃纤维机芯上。实际上，ZIPPO燃烧的方式就像是一盏油灯，这也是为什么ZIPPO具有如此强的防水和抗风的能力的原因。科技铸造了ZIPPO的品质，而品质给了ZIPPO品牌始终如一的公众印象——稳健并值得信赖。正是这完美的品牌形象，让ZIPPO在全球拥有数以亿计的忠诚用户，而且很多用户都拥有数支ZIPPO并终生收藏。
篇3：ZIPPO——永不熄灭的火焰
Zippo打火机目前只有美国一个国家生产, 曾有海外工厂在加拿大, 创立于1949年8月, 并最终于2002年停止生产。日本和韩国仅仅是从美国工厂拿到光板机器, 在日韩设计并加工。每一款都经切割、打磨、微雕、镶嵌等几十道工序处理, 色泽均匀, 做工一流, 每款Zippo都是一件艺术品, 具有收藏价值。Zippo成功塑造了它“简单就好”的产品文化, 也奠定了它在打火机制造业的霸主地位。
Zippo的诞生
Zippo火机诞生在美国最萧条黑暗的30年代, 那时候美国经历了战后经济最萧条的时期。所有的一切始于布拉德富郊区小山上的乡村俱乐部举行的一场晚会, 那是1932年夏天一个温暖、潮湿的夜晚。
参加舞会的有乔治·G·布莱斯戴尔, 就是那个后来被称为“Zippo先生”的人。乔治和他的兄弟合伙掌管布莱斯戴尔石油公司, 一家石油开采公司, 那时候的生意不是很好。营业额在下降, 前景堪忧, 布莱斯戴尔也在寻找新的赢利方法, 但还没有看到任何希望。
布莱斯戴尔渐渐地厌倦了跳舞和无聊的政治话题, 独自走到外面抽烟。这时他看到了自己的一个朋友从兜里拿出了一个打火机, 那个丑陋的打火机和衣冠楚楚的绅士显得是那么地不搭调, 甚至点烟的时候显得非常滑稽可笑。“你身着盛装, 为什么不拿一个看上去得体点的打火机呢?”布莱斯戴尔忍不住问道。他的朋友一定认为这不关布莱斯戴尔的事, 于是用反击的口吻说道“它很管用”。
火机是点火的必备工具, 它应该可以在任何时候点燃甚至是在强烈的风雨中。当今在许多昂贵的火机当中, 仍然很多火机不能提供这样一种基本的功能。一个手表如果每天快或慢几分钟, 或是一个昂贵的火机并不可靠, 那不管设计多么好都是没用的。
“它很管用”这几个字一直在布莱斯戴尔的头脑中盘旋。他想:在这个时候, 每个人一定都在寻找一种价格低廉, 坚固耐用的产品。不光是在这个时候, 在任何时候人们都是如此。这个火机生意应该是很有前景的。
布莱斯戴尔是个非常有抱负的人, 他有着敏锐的第六感。从他朋友粗糙的价值25美分的奥地利火机火焰中, 布莱斯戴尔得到了灵感。他比别人强的地方在于敢于去行动, 他立刻从奥地利火机制造商那里获得了在美国的独家代理权。
随后布莱斯戴尔开始了进口奥地利火机的生意。为了改变它的外观, 布莱斯戴尔在火机盖子上面镀铬并把价格提高到了1美元一个, 但他一个都没有卖出去。随后他找到了这个火机的缺陷, 并决定大胆尝试制造出一种新的火机, 一种随时可以点燃的火机。布莱斯戴尔在从事石油生意之前曾经对机械工艺有浓厚的兴趣, 并接受过专业的培训, 这在改进奥地利火机的过程中给了他很大的帮助。于是他以每月10美元的价格租了一家汽车维修店的二层开始了新火机的研究。
他的设备很破旧简陋, 从焊接工具到冲压工具所有都是二手的。这些总共花费了他260美元。布莱斯戴尔不顾破旧的厂房和设备, 开始了他在新火机上的冒险。
他做的第一件事是把火机设计得足够小, 可以很舒适地拿在掌心, 然后他用合页把盖子和机身连接起来使他们成为一个整体。这样的设计让使用者可以轻松单手点燃火机而没有任何问题。
随后他又在棉芯的周围安上了防风罩——一个古老但可靠的设计。他沿用了奥地利火机防风墙的设计, 并保留了相同的孔数, 并给自己的新产品取名“Zippo”。这个名字的由来是因为当时宾西法尼亚的Talon公司研制的我们今天使用的拉链叫“Zipper”布莱斯戴尔喜欢这个词的发音, 因此灵机一动给自己的产品取了一个近似的名字“Zippo”。
卓越的品质
二战爆发, 美国政府停止了很多消费品的生产, 唯独没有停产Zippo。从第一支Zippo打火机诞生, 它就没有放松过对产品的防伪进行设计, 以便于辨别真伪。Zippo采用识别代码对每只打火机进行区分, 每只打火机由于都有着不同的编号, 因此在这个世界上, 它也是唯一的。尽管Zippo打火机的款式在不断地变化, 但是Zippo这个标志将永远刻在它的机身底部。每一支Zippo的底部都刻有代表着特定的含义的代码。1986年7月1日, 上面的那些沿用已久的编码方式被新的所代替。罗马数字表示年份, 字母A-L表示月份, A代表1月, B代表2月……
1936年, Zippo打火机的防风墙设计成功地获得美国政府的专利权, 由此证明Zippo是精密设计而成的高科技打火机。并依照它的原始的结构重新设计了灵巧的长方形的外壳, 盖面与机身间以铰链连接, 并克服了设计上的困难, 在火芯周围加上了带孔防风墙。
为了和那些平凡的打火机更好地被用户区分, Zippo公司曾于1979年举行了一项科学性的Zippo抗风性能实验。实验以200支Zippo为测试对象, 结果显示其耐风性为时速32英里, 风速14.2公尺。
同时得出, Zippo的抗风性决定了它的防风墙的尺寸及构造、防风墙上的通气孔的数量及大小、棉芯的构造、专用电油的沸点等四项因素。这些由Zippo申请为专利的知识产权也一直为Zippo品牌的成长保驾护航。
科技含量使得Zippo不仅是一支打火机, 更是一件轻巧的随身工具。户外活动之时, 不论天气好与坏, Zippo皆可协助燃起营火、炭烧炉, 也可当作电筒帮助寻找失物或路线, 紧急时更可利用火光作求救讯号。“有Zippo就有可能”, 全球用户赞叹着Zippo的坚实品质, 和瑞士军刀一样的多用途性也是它能够风靡全球的一项重要因素。
独到的设计使用户可以很轻松地判断一支打火机是否是正宗Zippo品牌, 也可以使Zippo用户在恶劣天气使用打火机时都有胜人一筹的轻松和自豪感。正是如此, 虽然Zippo价值不菲, 它还是创造了全球每天生产65000只打火机而决不滞销的奇迹, 在所有的消费者看来, Zippo早已超越了打火机的本身, 更是他们忠实的朋友, 神话和奇迹的创造者。
长久以来, 许多Zippo的故事一直为人们所津津乐道。特别是纽约环保局的亨利贝斯特带来的故事更令人难以忘怀。1960年, 一位渔夫在奥尼达湖中打到了一条重达18磅的大鱼。在清理内脏的时候, 他发现一支闪闪发光的Zippo打火机赫然在鱼的胃中。这只Zippo不但看上去崭新依旧, 而且一打即燃, 完好如初!
住在美国纽泽西州的巴瑞史, 将堆积了多日的衣物丢入洗衣机, 并清扫住家环境后坐下来稍作休息。当他正想好好抽根烟时, 才发现心爱的Zippo打火机不知在何时不翼而飞了。“洗衣机!一定是在某件衣服口袋中……”他心想, “完了!打火机一定死定了!”急忙中他在一堆湿淋淋的衣物中找到它。Zippo没令他失望, 果然一打即燃。
在硝烟中锤炼
1941年, 在越南战场上的一次攻击中, 美国军曹安东尼在敌军炮火的攻击下, 左胸口受到枪击, 子弹正中了置于左胸口袋的Zippo打火机, 机身一处被撞凹了, 但却保住了安东尼的命。战后, 尽管Zippo公司期望他能将那支打火机送修, 但安东尼却视它为自己的救命恩人, 不仅慎重收藏, 更希望永久保存它那受伤的机体。
1974年10月1日, 丹尼尔驾机飞离旧金山机场不久后, 发现飞机的引擎油门不顺, 不得已只好采取紧急迫降的行动。事后, 报上出现了一则这样的消息:空军飞行员丹尼尔在旧金山海域内, 利用Zippo打火机的火焰发出求救讯号, 并以火焰引导海岸警备队的直升机迅速发现其迫降位置而安全获救。
65年前那场战争的幸存者讲述了他们与Zippo的故事, 更是对Zippo的情感倾注:在二次大战期间, 由于战争的需要, Zippo把所有的产品都提供给了美军。这样, Zippo就随着那些英勇的战士和JEEP走遍了战场的每一个角落, 直到今天。在战场上, 士兵们用Zippo来点火取暖, 或点燃一根“万宝路”, 还有些人竟然用Zippo和一支空钢盔做了一顿热饭。
艾森豪威尔将军本人也对Zippo大加赞赏, Zippo是他所用过的唯一在任何时候都能点得着的打火机。这也是Zippo经久不衰, 至今仍为人们所称道的原因。
篇4：Zippo:心动中国市场
Zippo公司销售兼市场营销副总裁
Mark Paup先生1994年加入Zippo公司，现在负责Zippo全线产品在全球的销售、营销和授权业务。马克在Zippo在全球进行的品牌扩张中起到了主导作用。马克通过开发国际销售渠道和发展多样化的产品线，大大提高了Zippo产品在全球的销量。
2011年，马克被任命为Zippo的董事会成员，同时兼任Zippo的合资企业董事会主席。
中国已经成为Zippo仅次于美国的核心市场。持续和多样化的战略赞助活动、新媒体宣传、消费者活动和传统的营销方式大大拉近了Zippo与广大消费者的距离，同时也说明，Zippo不只是一种炫酷的打火机，更是代表一种标志性生活方式的品牌。
对于Zippo来说，2011年是非常令人激动的一年，Zippo在全球市场的销售额增长了近19％。从某种程度上来讲，如此高的增长应归功于我们在全球范围内采取多元化营销努力的成功。Zippo最近扩展了三个新兴市场，分别是乌克兰、罗马尼亚和俄罗斯。
就销售额和销量来看，中国已经成为Zippo仅次于美国的核心市场。在过去的五年当中，Zippo在中国的营销投入一直保持稳定的增长。我们同期的投入增长率与在中国不断攀升的销售额相匹配。持续和多样化的战略赞助活动、新媒体宣传、消费者活动和传统的营销方式大大拉近了我们与广大消费者的距离，这些活动同时也向我们的消费者传递了这样一个信息，即“Zippo不只是一种炫酷的打火机，更是代表一种标志性生活方式的品牌”。
Zippo非常积极地借助音乐进行品牌营销。Zippo不仅参加音乐节，同时它还有自己的音乐平台，比如说在中国和韩国举办的Zippo炙热名单巡回大赛，这些比赛旨在支持当地市场的摇滚音乐新人。
新媒体宣传已成为Zippo整体营销中的一个重要组成部分，同时，Zippo社区也是最重要的组成部分之一。在中国，我们会把重点放在微博上，因为我们的目标受众对微博有着极大的兴趣。我们不只是以同一种声音和语言去维护单一的全球媒体平台，我们还创造了其他平台，在中国也是一样。我们的主要目标受众是由那些二十出头、精明、引领潮流的年轻人构成。Zippo品牌在网络上的存在是势在必行的，它也是我们进行市场营销和公关活动的重点。
2012年将是Zippo在中国非常重要的一年。去年是Zippo品牌诞生的第80周年，我们推出了一系列八十周年特别版打火机。另外，在今年晚些时候，我们将看到第5亿个打火机从位于宾夕法尼亚州布拉德福德的装配线下线。此外，为了庆祝龙年，我们还推出了四个特别版龙年打火机。除了Zippo的产品发布会和相关活动外，我们还会推出第三轮Zippo Encore炙热摇滚之夜巡回大赛。今年，我们将与中国规模最大、最具代表性的组织MIDI进行合作，和他们一起支持中国各地的摇滚乐新人。这项长达一年的活动不仅包括赞助将在5月举行的迷笛音乐节，还包括在北京和上海举办6场音乐会、一个摇滚合辑发布会和一系列线上、线下的消费者互动活动。
2012营销风向标
Q：对业界哪个营销案例留下深刻印象？
A：Zippo Encore音乐会及“炙热名单巡回大赛”是最令人印象深刻的，它的影响不仅限于公关活动，还对品牌塑造和市场营销有着很大影响。
Q：2011年的营销感悟是？
篇5：zippo真假鉴别（范文）
1、包装:正品(通过香港碧基公司进品到中国大陆地区的产品)Zippo的包装做工精美，常见的有四种包装，一种是最廉价的塑料盒，第二是黑色上盖浅黄色底盖的纸盒，第三是铁盒，第四是蓝绒盒；
2、外观:正品的外观精美，新品一般表面无瑕疵。真品的内胆的打火轮处和凸轮处的铆钉是白色的，而假的一般是黄色的。另外，正品连接处上下各有一个圆形的凹印，机壳上压合叶的两个圆形痕迹，在仿制品是很难做到完全相同的。燃烧室：拿出100只正品，它们的燃烧室的对缝永远是工整的，缝隙均匀一致。而仿制品的对缝，则或宽或窄，还有点歪斜。
3、手感:正品Zippo的手感一般都比较轻，因为Zippo是用特殊的材料制成，是其他仿制品无法做到的。
4、声音:正品Zippo弹开盖子会有很轻脆的响声(个别产品除外).5、打火:正品Zippo在没有装油时打火时第一次会感到发涩，那是因为火石是新的原因，而且火石磨擦打出来的不是小小的火星，而是簇的一团火，这也是Zippo之所以说是一打即着的原因之一，加油后打火一打就着，而且火苗也是很稳定的。真品zippo打火轮切割火石的一面，有上下两层条纹，上层的条纹是从右上斜向左下的斜线，下层的条纹是从左上斜向右下的斜线，打火轮右侧面有从中心向周围的放射状的条纹。（这是现阶段的zippo的打火轮，以前还有直纹和斜纹的。）打火轮下面的火石托，真品一定是黄铜色的，假的经常是一起镀银白色的。
6、标识:正品Zippo外壳的底部和内胆身上都有产品标识，外壳底部的标识是介绍产品的生产时间等信息。
7、棉垫:正品Zippo的棉垫很厚，通常情况下可以厚达0.7cm，一般仿制品是做不到的，棉垫上有一个1mm的小孔，有朋友说是从那里上油的，其实那是放备用火石的。
8、棉球:正品Zippo的棉球是五小块，而不是仿制的一整块。
9、防风:正品Zippo的防风能力是很强的，不过不要试着去用其他方法去试实，实验表面，很多国内的产品的防风能力不亚于Zippo。而且不要用嘴去吹的方法去试，不管什么Zippo用嘴一吹都会灭。
10、重量：正品Zippo一般比仿造的要轻一些，这是因为假ZIPPO打火机是用钢或铁材料制造。非ZIPPO专用材料。一些不法商贩为追求外壳坚硬而增加厚度。
11、火焰：正品Zippo一直烧到燃油耗尽，也不会引燃机身。而仿造品燃烧时冒清烟，火焰忽明忽暗，且燃烧不到4分钟，整个机身就全着了。仿制品钢制外罩太厚，散热效果差，机内的储油棉芯质量差，易漏机油。
12、灌一次油的使用时间：因为密封处理好，正品Zippo每灌一次油，就可以使用好几天。这也随个人的吸烟量而定。不过即使一天抽两包烟，也可以坚持四到五天。仿制品是做不到的。
假ZIPPO有以下特点：
1、燃烧器的风罩两侧的缝隙不均匀，或宽或窄。而真的ZIPPO则宽窄一致；
2、真ZIPPO装卸打火石的螺钉可以很方便地用手或一枚硬币拧下。而假货的螺钉比较粗糙，有时需要改锥才能拧动；
3、假ZIPPO的机芯上没有刻印ZIPPO专有的文字；
4、ZIPPO的打火轮是采用特殊研制的材料制造的，ZIPPO的创始人乔治·布雷斯代先生为此申请了专利。这种打火轮使ZIPPO一打即着，且经久耐用。假货的打火轮则容易磨损失效。
要辨识Zippo火机的出产年份，只需翻转火机的底部，使可一清二楚。
1932－1956 均用正楷书写
1957－1976 使用斜体书写“Zippo”造型
1977起加入火焰图章“Zippo”商标制造。
从1957年开始，所有Zippo打火机底座均刻上代表制造年份的记号，方便收藏家辨识，制造年份记号有四种：
“·”－－1957年起用
“│”－－1966至1979年用
“/” －－1974至1981年用
“” －－1982至1986年用
每种记号使用八年，最多出现八个，分别刻在Zippo商标左右两边。1986年起，在年份外，更加入了月份的记号。商标的右边以罗马数字表示制造年份（Ⅱ代表86，Ⅲ代表87），左边以英文字母代表制造月份（A代表1月，B代表2月，C代表3月）。上述特征中，假的Zippo打火机一般没有或不全，印制也很粗糙。性能、质量、外观都无法和真的Zippo相比。
如何鉴别ZIPPO火机的真假和出产年份
ZIPPO，这是一个传奇的名字。多少年来有许多人为它而着迷，有人以拥有一只ZIPPO为时尚的标志，有人热中于收藏每一只新款，还有人以拥有限量版ZIPPO而自豪。ZIPPO已经成为了时尚必备品。
真正的ZIPPO收藏家应当懂得如何辨别ZIPPO火机的出产年份。要辩识出产年份，只需翻转火机的底部，便可一清二楚。
1932-1956 均用正楷书写
1957-1976 使用斜体书写“ZIPPO”造型
1977起加入火焰图章“ZIPPO”商标制造。
从1957年开始，所有ZIPPO打火机底座均刻上代表制造年份的记号，方便收藏家辩识，制造年份记号有4种：
“·”：1957年起用
“|”：1966-1979年用
“/”：1974-1981年用
“”：1982-1986年用
每种记号使用8年，最多出现8个，分别刻在ZIPPO商标左右两边。
1986年起，在年份外，更加入了月份的记号。商标的右边以罗马数字表示年份（Ⅱ代表86，Ⅲ代表87，Ⅳ代表88），左边以英文字母代表制造月份（A代表1月，B代表2月，C代表3月）。
ZIPPO打火机具有众多与众不同的细节
首先从外观上看，真机外观精美，一般表面无瑕疵，内胆的打火轮处和凸轮处的铆钉是白色的，打火轮下边的火石托是黄色的。且真的ZIPPO打火机连接处上下各有一个圆形的凹印，因为机壳上压合叶的两个原形痕迹是很难在仿真机上作到完全相同的。
其二，真的ZIPPO底部都有制造年份。假的ZIPPO打火机一般没有或不全，印制也很粗糙。真机底部是大写的BRADFORD，PA，而不是BRADFORD.PA。BRADFORD和PA之间是一个清楚的逗号，而不是点号。
再者，真的ZIPPO一般都比仿造品要轻一些，因为假的ZIPPO多用钢或铁制造，而不是ZIPPO专用材料。
最后，真的ZIPPO的棉垫很厚，通常情况下可以厚达0.7cm，而且两面都印有英文字体，掀开棉垫加油的时候就能看到。一般的仿制品是做不到的，仿品的假机棉垫很薄，而且棉垫质感比较疏松，没有真品那么密实，真机棉垫上有一个1mm多一点的小孔。
如何鉴别真假zippo
zippo有年表，壳底对着看，再就是看工艺了
偶的zippo是从日本带来的。。好像还是套装礼盒，不晓得真假，特地请教。。
1、看打火轮，真品交叉纹路，假的直线段
2、火石圈为铜材料，呈黄色
3、看底部，zippo字样中“i”上面的点是一个火焰，十分清晰
你当它是真的就是真的，是假的就是假的了，喜欢就行
底壳不同年的不一样的，要对表察的，至少我记不住
呵呵，因为国内金属加工工艺很差，所以，基本上那个“i”上面的火焰是做不出来的。
真Zippo底部都有制造年份。
1932-1956年生产的均用正楷书写“Zippo”字样1957-1976年生产的使用斜体
书写“Zippo”造型1977年起使用的是加入火焰图案的商标造型。另外，由1957年开始，所有ZIPPO打火机底座均刻上代表制造年份的记号，方便收藏家辨识。商标的右边以罗马数字表示制造年份（Ⅱ代表1986，Ⅲ代表1987）左边以英文字母代表制造月份（A代表1月，B代表2月）在此之前的产品，只能靠S编号或设计类型来判别。在上述特征，假的Zippo打火机一般没有或不全，印制也很粗糙。性能、质量、外观都无法和真的Zippo相比。但从2000年后开始 年份采用00 01 02 表示 月份采用 A B C......表示了。
1、燃烧器的风罩两侧的缝隙不均匀，或宽或窄。而真的ZIPPO则宽窄一致；
2、真ZIPPO装卸打火石的螺钉可以很方便地用手或一枚硬币拧下。而假货的螺钉比较粗糙，有时需要改锥才能拧动；
3、假ZIPPO的机芯上没有刻印ZIPPO专有的文字；
4、ZIPPO的打火轮是采用特殊研制的材料制造的，ZIPPO的创始人乔治·布雷斯代先生为此申请了专利。这种打火轮使ZIPPO一打即着，且经久耐用。假货的打火轮则容易磨损失效。
另外我们还可以通过真假Zippo的实际使用来对比。
第一：重量
真的Zippo一般都比仿造品要轻一些，这是因为假Zippo打火机是用刚或铁材料制造，不是Zippo专用材料；一些不法生产商为追求外壳坚硬而增加了厚度。
第二：看火焰、耐热程度
Zippo仿造品燃烧时冒青烟，火焰忽明忽暗，且燃烧不到4分钟整个机身就全着了。而真Zippo打火机一直烧到燃油耗尽也不会引燃机身。这是因为假的Zippo刚制外罩太厚，散热效果差；机内的储油棉芯质量差，易漏机油。
第三：防风能力
将真假Zippo放在距电风扇40厘米处扇，将电扇开到最大风力，仍然吹不灭真Zippo打火机的火焰。而假的Zippo打火机在电风扇只开最小风力的时候就被吹灭了。这是因为真Zippo打火机的防风墙高；通气孔的设计科学合理；专用火芯吸油好。
每个ZIPPO打火机底部都刻有特殊记号，单是ZIPPO商标，三段不同时期的产品，各有明
显差别：
1932-1956年使用的是正楷书写；
1957-1976年使用的是斜体书写；
1977年起使用的是加入火焰图案的商标造型。
另外，由1957年开始，所有ZIPPO打火机底座均刻上代表制造年份的记号，方便收藏家辨识。在此之前的产品，只能靠S编号或设计类型来判别。
代表制造年份的记号有四种，分别是[·（]1957年起用）、[ | ]（1966-1973年用）、[ / ]（1974-1981年用）和[ ]（1982-1986年用）。每种记号使用8年。这些记号最多出现8个，分别刻在ZIPPO商标左右两边（即最多各有4个）。并采用逐年递减方式，最少只剩下1个。86年开始，在年份之外，更加入了月份的记号。商标的右边以罗马数字表示制造年份（Ⅱ代表86年、Ⅲ代表87年、Ⅳ代表88年）；左边以英文字母代表制造月份（A代表1月、B代表2月、C代表3月）。有了这些资料，要知道你拥有的ZIPPO是否陈年古董，再也不必靠估了。
ZIPPO火机产制年份印记表
年份 普通型 纤巧型
左 右 左 右
1932 Patent Pending
1937 Patent 2032695*
1950 Patent 2517191
1957 Full stamp With patent pending ···· ····
1958 Full stamp,no patent pending
···· ····
····
···· ····
····
1959 ···· ··· ··· ···
1960 ··· ··· ··· ···
1961 ··· ·· ·· ··
1962 ·· ·· ·· ··
1963 ·· · · ·
1964 · · · ·
1965 ·
1966 |||| |||| |||| ||||
1967 |||| ||| |||| |||
1968 ||| ||| ||| |||
1969 ||| || ||| ||
1970 || || || ||
1971 || | || |
1972 | | | |
1973 ||
1974 //// //// //// ////
1975 //// //// //// ////
1976 /// /// /// ///
1977 /// /// /// ///
1978 // // // //
年份 普通型 纤巧型
左 右 左 右
1979 / // // //
1980 / / / //
1981 // //
1982
1983
1984
1985
1986
由86年7月1日起，产品的制造年月以密码识别。罗马数字代表年份，而英
文字母则显示月份。）例如A=1 月，B＝2月）
1986 A至L Ⅱ A至L Ⅱ
1987 A至L Ⅲ A至L Ⅲ
1988 A至L Ⅳ A至L Ⅳ
1989 A至L Ⅴ A至L Ⅴ
1990 A至L Ⅵ A至L Ⅵ
1991 A至L Ⅶ A至L Ⅶ
1992 A至L Ⅷ A至L Ⅷ
1993 A至L IX A至L IX
1994 A至L X A至L X
1995 A至L Ⅺ A至L Ⅺ
1996 A至L Ⅻ A至L Ⅻ
1997 A至L XⅢ A至L XⅢ
1998 A至L XⅣ A至L XⅣ
1999 A至L XⅤ A至L XⅤ
2000 A至L XⅥ A至L XⅥ
篇6：中美ZIPPO商标侵权案
本报杭州11月20日电（记者 余建华 孟焕良）不用电，没有明火，24小时保持50度恒温，更有与“ZIPPO”打火机相似的时尚外形，去年冬天，“ZIPPO”怀炉在网上卖火了。昨天，此怀炉被浙江省高级人民法院判决认定构成商标侵权，不允许使用与美国ZIPPO公司注册商标相同的“ZIPPO”及标识。生产此怀炉的慈溪市附海唐峰塑料厂及其负责人孙孟林也因此被判赔偿50万元。
2009年3月12日，美国ZIPPO公司发现，孙孟林在网上公开销售由唐峰厂生产的“ZIPPO”怀炉产品。通过购得商品后，美国ZIPPO公司便以商标侵权及不正当竞争为由将唐峰厂及孙孟林一同诉至法院。一审败诉后，ZIPPO公司不服上诉至浙江高院。今年7月23日，浙江高院公开开庭审理此案。
ZIPPO公司认为，涉案商标的文字“ZIPPO”为臆造词，显著性强，且同为本公司商标和企业字号，具有极高的知名度，应认定为驰名商标，唐锋厂在怀炉上使用相同标识的行为构成商标侵权；鉴于ZIPPO极高的显著性和知名度，唐峰厂生产的怀炉与“ZIPPO”打火机为类似商品，构成商标侵权；唐峰厂在其怀炉上使用了“ZIPPO”企业字号，亦构成不正当竞争行为。
唐峰厂与孙孟林答辩称，ZIPPO并非驰名商标；怀炉商品分属第11类，而ZIPPO核准使用于打火机，分属第34类，在功能、用途、销售渠道、消费群体等方面均存在明显不同，不应认定为类似商品。“ZIPPO”公司在中国的企业名称为之宝制造公司，而非其英文名称，且没有证据证明“ZIPPO”作为企业字号在中国进行了大量的商业使用，其不具有知名度，不构成不正当竞争。
二审查明，唐峰厂申请怀炉等产品上注册“ZIPPO”商标，以期获得合法化身份，ZIPPO公司提出异议，国家商标局认为，孙孟林曾参与美国ZIPPO怀炉的打样工作，对ZIPPO公司的商标理应明确知晓，其申请注册商标的行为违反了诚实信用原则，不予核准注册。
庭审中，双方围绕涉案注册商标ZIPPO是否应认定为驰名商标、唐峰厂与孙孟林的被诉侵权行为是否构成商标侵权和不正当竞争等争议焦点展开激辩。浙江高院审理认为，打火机的基本用途是点火工具，而怀炉则属于小型取暖设备，并不具有点火功能，两者在功能、用途、销售渠道和消费对象上存在差异，不属于类似商品。
ZIPPO公司创始于1932年，是世界著名的打火机制造商。“ZIPPO”及商标分别于1989年和2003年经国家商标局注册，并持续使用至今，在打火机上使用的历史久远，在消费者中享有很高的知名度和行业影响力。早在2000年，国家商标局即将“ZIPPO”商标列入《全国重点商标保护名录》。公司为宣传、推广和提高其品牌知名度，从1996年起就通过各种书籍以及报刊杂志对“ZIPPO”品牌打火机进行报道。通过其一级经销商在中国大量设立了众多销售网点，销售点遍布全国各省市752家专卖店，“ZIPPO”打火机在中国大陆市场占有率在同行业中占有优势地位。据美国中介机构出具的《独立审计师报告》显示，2009年在中国大陆的销售额为10387469美元、广告费用为1232728美元。同时，涉案商标在中国境内有受法院、行政部门以及仲裁委员会保护的记录。其品牌价值已为公众所认同，已经达到驰名程度，应认定在第34类打火机、灯火石产品上为驰名商标。
本案中，唐峰厂在其生产的怀炉商品、包装袋、包装盒及相关产品说明书上均使用“ZIPPO”标识，与ZIPPO公司的注册商标完全相同，其在公司网站上均使用“ZIPPO怀炉”字样。2006年以来，唐峰厂先后申请在第11类怀炉等商品上注册“ZIPPO”商标、带有“ZIPPO”字样及打火机外形名称为“包装盒”的外观设计专利、带有“ZIPPO”字样的通用网址和域名，分别被国家商标局、北京市第一中级人民法院和中国国际经济贸易仲裁委员会域名争议解决中心否决后，唐峰厂仍在其产品及宣传中使用与ZIPPO公司驰名商标完全相同的标识，主观恶意十分明显。客观上，其行为足以误导公众认为其与ZIPPO公司的驰名商标具有相当程度的联系，或者误认为被诉侵权商品系ZIPPO公司生产，或者认为其使用驰名商标获得许可，这一误导行为势必会减弱ZIPPO公司驰名商标的显著性，贬损驰名商标的声誉，淡化驰名商标的驰名程度，从而造成实质性损害。
最终，浙江高院依法认定ZIPPO为驰名商标，唐峰厂对ZIPPO标识的使用行为侵犯了ZIPPO公司商标专用权，依法应停止侵权行为、消除影响，并赔偿经济损失50万元。■连线法官■
从紧从严认定驰名商标
本报记者 余建华 孟焕良
对于驰名商标认定情况，记者采访了本案审判长王亦非。王亦非说，浙江法院在知识产权民事案件中认定驰名商标始于2004年，至今全省共受理申请司法认定驰名商标案件50余件，同意认定的21件，分别是“红蜻蜓”、“奥康”、“咸亨”、“卡地亚”、“汇丰”、“米其林”等。
由于司法认定驰名商标是知识产权审判中的新课题，有的驰名商标被“荣誉化”，导致企业不惜费时费力甚至通过不正当手段追逐；有的驰名商标被“政绩化”，导致地方政府重资奖励；司法认定制度“工具化”，导致当事人利用诉讼“制造”驰名商标。驰名商标司法认定也成为知识产权司法保护的敏感问题。
据了解，为确保驰名商标司法认定的案件质量，浙江法院在审判中，坚持严格把关、慎重认定原则，逐步建立和完善驰名商标认定的程序规范。严格坚持被动认定原则，只有在当事人提出请求时，法院才能对涉案商标是否为驰名商标进行认定；坚持个案认定原则，裁判文书所认定的驰名商标，仅对该裁判文书涉及的个案具有效力，不必然对其他案件产生影响；坚持事实认定原则，法院只在判决书“本院认为”部分对该商标是否驰名作出认定，而不在判决主文中体现；坚持因需认定原则，只有需要对原告的注册商标予以跨类保护，或者在被告的企业名称与原告的注册商标相冲突,需要对原告的注册商标提供保护时，才能进行认定。
为防止权利人蓄意制造纠纷导致司法认定驰名商标异化现象，浙江高院对驰名商标司法认定工作强化职权主义、严把司法认定关，主动审查原告商标权，主动审查原告提供的证据。在涉及驰名商标认定的案件中，原告为证明该注册商标符合驰名商标的条件，往往会提供大量证据，对于这些证据，被告很难提供反证，法院不因被告的认可直接予以认定，而应承担主动审查的职责。主动审查被告的主体身份，并充分向被告释明案件裁判可能带来的后果，以防止原告虚构案情，制造假案。主动行使释明权，如原告将申请认定驰名商标作为独立的诉讼请求提出，法院应向其释明认定驰名商标并不是确认之诉，原告如不进行变更，则应驳回原告要求认定驰名商标的诉讼请求。在认定驰名商标时，除根据商标法第十四条的规定，对当事人提供的涉及商标的知晓程度、使用时间、宣传力度以及受保护记录等相关证据的真实性、合法性和关联性的审查外，还对“该商标驰名的其他因素”进行量化，例如可以由原告提供使用该商标的主要商品近三年的产量、销量、销售收入、利税、销售区域范围以及是否连续三年被评为省著名商标等材料。如有必要，可以在认定前征询工商管理、技术监督、劳动监察、环境保护、征贷征信等机构对该企业的意见，防止将不注重产品质量和安全、违法用工、污染环境、缺乏诚信的企业注册的商标认定为驰名商标，切实维护驰名商标的知名度和美誉度。
虽然认定驰名商标的目的是扩大商标专用权的保护范围，以使其在一些不相同或类似商品上也能得到保护。但驰名商标的跨类保护并不是全类保护，进行跨类保护也不是没有限度的，必须在满足“误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害”条件的前提下，驰名商标权利人才有权禁止他人在不同类别上注册或使用该驰名商标。主要考虑三个因素：驰名商标的显著程度、驰名商标在使用被控商标标识的商品（服务）的相关公众中的知晓程度、使用驰名商标的商品（服务）与使用被控商标标识的商品（服务）之间的关联程度。