宜春市广播电视台广告中心介绍

宜春市广播电视台广告中心介绍（精选4篇）

篇1：宜春市广播电视台广告中心介绍

宜春市广播电视台广告中心简介

宜春市广播电视台广告中心是以电视、电台、报纸、网络等媒体发布为主，集广告策划、创意制作、市场调研、广告发布于一体的综合性广告经营管理平台。宜春市广播电视台广告中心拥有专业的媒体知识、敬业的精神、全方位的服务理念以及不断追求完美的工作信念。团队由优秀的企业品牌建设、营销策划、公关活动、市场推广等精英组合而成，为客户提供专业广告策划咨询、创意设计、品牌和活动推广策划、媒体传播、公关推广等方面的全方位服务。

我们以其“独到的创意与差异化的增值服务，提升品牌关注力与影响力”，坚持“以客户为中心”，做最实效的广告，珍惜客户的每一分投资，全力为广告客户提供媒体整合传播策略及服务。广告中心旗下媒体：

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中心定位: 立足本土，勇于创新，打造国内一流的城市媒体广告传播平台。

经营理念: 诚为金 信为道

服务理念: 专业创造价值，服务提升品质，为客户提供专人、专职、专业的贴身媒介管家服务。专 人：我们的客户经理对应联系每一个相应客户，根据客户需求，提供个性服务。高效、细致、精确，成为您的品牌管家，让每一个客户都能享受到VIP贴身服务。

专 业：广告中心旗下的人员既熟悉节目，又熟悉业务，更熟悉市场。

专 职： 我们努力成为媒体专家，当好您的媒体顾问；努力成为行业专家，当好您的行业参谋；努力成为市场专家，当好您的市场向导。宜春市广播电视台(一套新闻综合、二套生活娱乐、三套袁州台)宜春广播电视报（宜春消费娱乐导向报刊）宜春传媒网()《明月之声》广播电台（FM101.1FM87.9）

联系方式：0795-3990032

联系地址：宜春市文体路广电大楼13-14楼

邮编：360000

E_mail:jdcmjt@163.com

篇2：宜春市广播电视台广告中心介绍

第一章总则

第一条：目 的 为实现中心总体经营战略目标，完成台下达的全年经营考核指标，提高中心管理水平，促进管理进步，进一步加强广告经营管理，提高广告运作效率，特制定本办法。

第二条：原 则

（一）坚持统一管理，统一协调的原则，避免内部无序竞争，树 立团结协作的良好氛围。

（二）坚持“以人为本，提高效率”的原则，建立公开、公平、公正、合理的管理模式，充分发挥全体人员的工作积极性和主观能动性。

第二章 人员管理制度

一、人员岗位及职责

（一）主任、副主任职数及职责

广告中心设主任一职，副主任两职。

主任：全面贯彻、执行台党委关于广告经营的战略意图和各项政策、制度，主持中心全面工作，主管中心人事、劳动纪律，重要业务的维护，重要合同的协助谈判，台相关部门之间、广告管理部门的协调工作。

副主任一：分管新闻综合频道、图文频道、影视频道的广告经营业务，主要负责上述频道软、硬广告经营创收工作，客户的维护及相 1

关的协调工作，协助做好生活文化频道广告业务接洽等工作。

副主任二（由绿城传媒委派，台党委批准）：分管生活文化频道广告经营业务，主要负责本频道软、硬广告经营创收工作，客户的维护及相关的协调工作。协助做好新闻综合频道广告接洽等工作。

（二）其他员工

1.台所有广告从业人员归口中心统一管理，现有广告从业人员留用在新闻综合频道，中途不转换岗位；

2.生活文化频道经营所需工作人员由广告中心根据岗位实际需要报请台党委批准后公开招考（聘），录用，中心和生活文化频道不得以其它形式擅自招录人员。

3.工作人员岗位职责依据广告业务流程因岗设人，制定相应岗位职责，实行岗位目标管理。

二、人员考核

广告中心全体人员必须严格遵守台各项规章制度，总体考核按台各项规章制度执行，具体经济考核分为两部分：

1.主任，分管新闻综合频道经营工作副主任和工作人员按照台制定的各项规章制度进行考核。

2.分管生活文化频道经营工作副主任和相关人员按照绿城传媒相关制度进行考核。

3.广告中心全体人员要发扬团结协作精神，杜绝推诿扯皮，廉洁从业，奉公守法，切实维护富阳广播电视台的形象和利益，中心工作人员发生下列情形之一的，广告中心有权视情节轻重采取相应处罚

措施或提请台党委予以解聘：

1.违反台相关规章制度或广告中心劳动纪律，有不利于中心言行、消极怠工，无理取闹行为的；

2.玩忽职守、带情绪工作，业务中多次出差错，给广告中心造成损失的；

3.以个人利益为先，自由散漫，找各种借口搁置手头工作的；

4.利用中心资源承揽私活，谋取私利的；

5.非工作需要动用设备的；

6.半年累计病假15天、一个月7天以上的。

第三章广告业务管理制度

一、本台广告中心所有工作人员都必须严格按照《中华人民共和国广告法》等相关法律法规，承接并办理一切广告宣传业务，自觉接受台广告经营管理委员会的指导和台广告监督管理委员会的监督。

二、本台广告宣传业务范围包括：商品广告、点播电视剧、游动字幕、整版字幕、现场直播、实况录像以及刻录光碟。

三、接收广告宣传业务，必须验证对方的单位证明或身份证，经营性广告必须查验营业执照;获奖产品广告要验证相应获奖证书、证物;招生、就业、药品及行医广告，必须按相关规定，验证经教育、劳动、卫生、药品主管部门核发的的有效批件，对广大观众负责，确保广告的真实性。审查由各承接方严格把关，如因检查疏漏导致本台形象和中心利益遭受损失的，根据责任大小，依次追究相关人员责任。

四、对所有广告客户，务必做到接待热情，解释耐心，服务周到;

对所接收的业务，做到及时登记、及时拍摄、及时制作、按时播出。因主观原因造成环节纰漏，或造成客户投诉的，实行责任倒追法，追究相关人员责任。

五、广告宣传业务的播出，要按照登记、签定合同、交纳广告费、摄制、填写详细广告播出通知单、中心及相关部门审签、最后播出的管理流程，规范运作，做到手续不减，程序不乱，管理有序。

六、严格把关广告宣传业务的价格标准和免减费手续。广告宣传应严格执行台制定的两个频道最低价格标准，按透明报价（两频道根据实际操作可适当上浮），规范收费，播前付款，先审后播的原则办事。严格把控台制定的广告费用折扣权限，除市委、市政府指令性需要播发的涉及抢险救灾等政令性质的字幕外，一般不减免费用，若因特殊情况需减免费用的，必须经台主要领导审批签字后，再按程序运作。凡发现相关当事人未按标准执行，出现下列情形之一的实行差价补偿，避免台经济遭受损失。1.未按台标准价格执行或故意放低报价，超出折扣标准权限的；2.未经批准，擅自给予客户播后付款便利，导致款项无法回笼的；3.未经台主要领导批准，擅自给予客户免除广告费用的。

七、严肃广告合同，凡签定并缴费的广告合同，必须严守合同，做到按时开播，按约播足;同时也必须做到按时停播，续费再播。合同签订分为以下几种情况：1.只在新闻综合频道播出的广告合同签订按原操作渠道进行操作；2.只在生活文化频道播出的广告合同由绿城传媒进行签订，加盖绿城传媒合同专用章，由其承担相应法律责任，合同复印件交中心备案并报送台广告经管会和广告监管会。3.需在新闻综合频道、生活文化频道播出的广告，由广告中心签订，加盖广告中心章（或两家章），合同复印件交中心备案并报送台广告经管会和广告监管会，其播出内容的法律责任由中心（两家共同）承担，如在播出中产生违约责任的，各自承担。4.两频道必须严格规范广告经营业务，广告中心所有人员必须互相配合，维护广播电视台的整体形象，两频道广告经营人员不得互相拆台压价，必须从维护中心整体经营目标的高度出发，为中心的业务接洽尽心尽力。如有故意贬低、压价行为发生的，一经查实，严肃追究当事人责任。

八、严肃财经纪律。新闻综合频道所有广告款项按原渠道和相关规章制度执行。生活文化频道由本台派驻会计，建立相对独立的经营账户，建立广告经营创收会计档案。两频道发生的交叉业务根据时段价格互为折算，分别计入经营创收总额。

九、严格控制广告播出时段和播出内容。严格执行台制定的频道广告播出时段和长度标准，【台规定两频道广告经营时间为晚间18:30——23:30 广告时长40分钟，其他时间120分钟】未经允许不得擅自更改，如遇特殊情况需调整广告播出的，由中心报请台主要领导批准后执行。如频道需要增加广告时间的，须报请党委同意，延时部分广告收入上交50%。通过开展大型活动创收的款项根据台有关规定执行。严格控制五类广告播出内容和时长，严格执行播前审查，杜绝违规广告。精心挑选播出电视剧，电视剧购片工作由各频道自行承担。

十、加强节目编排及上载。新闻综合频道广告节目编排由中心提

篇3：广播电视开机广告精准投放系统

利用受众的行为信息对其兴趣特征进行分析并定向投放广告的方式并不陌生。使用赞助搜索广告的消费参考网站 (包括点评网站、搜索引擎等) 通过搜集用户生成内容 (User Generated Content, UGC) 点评信息以及重新组织与展现产品信息, 将相关的产品信息列表提供给用户[1]。与这种广告投放方式相对应的技术系统也较为成熟, 由著名环球网上广告方案公司Double Click提出的动态广告报告与目标定位 (Dynamic Advertising Reporting Targeting, DART) 技术中, 不同类型的客户对目标人群有着不同需求, 该技术根据这一点精准地判断受众特征, 将广告投放给最符合客户需求的人群, 从而将客户广告的命中率最大限度地提高[2]。

在广播电视领域, 数字电视广告带来了电视广告传播模式的变革, 使传播方式由单向传播向互动传播转变, 收视对象由强制性接收向选择收看转变[3]。本文提出的广播电视开机广告精准投放系统, 利用数据库分析用户收视习惯, 实现了广播电视开机广告的精准投放。这种电视增值业务广告的投放方式可以通过网络运营商诸如歌华来加以推广实现, 从而在整个广播电视领域得到应用, 从长远来看也具有相当的发展潜力和研究价值。

1 系统模型

1.1 推荐系统框图

如图1所示, 开机广告精准投放系统推荐框图包括基于节目类型的分析以及基于所选用户信息的分析两大线路, 最后统一于对用户收视习惯的分析。

针对该系统, 本文提出的方案利用用户收视情况分析其收视喜好, 根据其喜好推送相关类型的广告。

首先要进行数据的基础处理, 由于节目形式与内容的多样化, 需要对不同的节目进行分类, 并且将节目类型与合适的广告类型相匹配。然后分析用户收视信息, 得出其收视习惯以及喜好。用户收视习惯直接与节目类型所匹配的广告类型相对应, 完成用户和广告类型的匹配。

应用此系统时, 广告商可选择广告类型, 目标用户将呈现于界面以供精准投放使用。

1.2 数据准备

本文所设计的电视开机广告推荐系统所涉及的数据主要包括用户背景信息、用户收视信息以及节目信息维表等。

参考国际电视总公司副总裁张海潮编制的《中国电视节目分类体系》一书中的分类标准, 将三级节目分类整合成两级节目分类[4], 一级类别有4种, 即新闻类、娱乐类、教育类、服务类。其中新闻类节目的二级节目分类为综合新闻消息节目、分类新闻消息节目、新闻专题类节目、新闻谈话节目、国际新闻类节目;娱乐类节目的二级节目分类为电视剧节目、体育节目、电影类节目、综艺类节目、音乐节目、戏剧节目、游戏节目、真人秀节目、娱乐谈话节目、大型娱乐节目;教育类节目的二级节目分类为社会教育节目、少儿青年节目、国际教育类节目;服务类节目的二级节目分类为生活服务节目、理财节目、频道宣传收视服务节目。

所用产品类型聚类, 将二级节目分类以多对多映射关系与产品类型进行匹配, 例如, 娱乐类中“体育类节目”匹配产品类型为“体育类产品”。

2 系统算法分析

基于开机广告精准投放系统模型的数据处理过程是:首先基于数据库采集的收视用户相关基本信息, 使用单个用户收看单个节目时长算法获取用户收视节目时长, 使用聚类算法获取各节目类型;然后使用收视时长算法将单个用户收看各个类型的单个节目累加, 获得各类型的收视时长以及收视总时长, 基于以上数据, 利用收视喜好程度算法得出用户对各类型节目的喜好程度, 以及对各产品的喜好程度;进而使用用户收视喜好排序算法获取用户兴趣取向以及产品匹配程度, 最后将各类型广告与相应兴趣取向用户相匹配。

算法的具体介绍如下。

2.1 单个用户收看单个节目时长算法

式中:a代表某用户;i代表a用户按照收视记录映射的某节目;j代表a用户某条记录;Sj_bgn, Sj_end代表满足条件的收视纪录起始时间;Ti_bgn, Ti_end代表某节目播出起止时间;Ta, i代表单个用户收看单个节目时长。该算法以简单的语句囊括了4种收视情况下的用户收看某节目的时长。

2.2 聚类算法

该产品类型聚类分析法可以实现任意簇数的人群自动聚类, 借经典的K-means算法[5], 设定待聚类的某产品分类的用户匹配度 (某聚类产品类型收视总时长占用户收视总时长的百分比) 个数为n (样本有限的情况下, n亦为有限值) , 匹配度的人群聚类目标个数设为k, 然后将某种产品的n个用户匹配度聚合成为k个人群分类, 并且使所获得的匹配度人群聚类满足同一人群的产品匹配度较相近, 不同人群的产品匹配度差异明显。聚类使得每个簇中的数据点之间最大程度地相似, 而不同簇中的数据点最大程度地不同, 从而发现数据集中有效的、有用的信息[6]。

K-means算法在本系统中的具体应用步骤如下:

1) 随机选取某产品k个用户匹配度作为初始均值, 计算其余用户匹配度与该均值的距离, 将其指派给与其距离最小的聚类人群。

2) 选择均方误差MSE作为聚类判度函数。

式中:M为匹配度;Ci表示某个聚类;Ai表示该聚类均值。

3) 计算更新每类人群匹配度的统计平均值以及每个用户匹配度与更新后均值的距离, 将其指派给与其距离最小的聚类人群, 从而更新聚类。并且计算每类的均方误差。

4) 重复步骤3) , 当聚类判度函数收敛时停止。

2.3 收视时长算法

计算某用户某聚类节目收视总时长Ta, b及某聚类产品类型收视总时长Ta, c及某用户收视总时长Ta

式中:a代表某用户;b代表所选聚类节目类型;c代表所选产品类型;i代表某节目;n, m和q代表节目数量。

2.4 收视喜好程度算法

计算某用户某聚类节目收视时间Ta, b占其收视总时长Ta的百分比Pa, b, 以及某用户某聚类产品类型收视总时长Ta, c占其收视总时长Ta的百分比Pa, c

式中:a代表某用户;b代表所选聚类节目类型;c代表所选产品类型;Ta, b代表某用户某聚类节目收视总时长;Ta, c代表某用户某聚类产品类型收视总时长;Ta代表某用户收视总时长。该百分比作为用户收视喜好的评判标准, 是用户收视习惯分析中的重要中间数据。将此节目收视时常百分比进行排序, 获得相关节目分类的用户喜好水平, 筛选数值最大的多类节目, 以便广告商选择对应的节目类型, 确定目标用户。或根据产品类型聚类节目, 得到与产品喜好程度正相关的百分比值, 以便广告商根据商品类型获得目标用户。

2.5 用户收视喜好排序算法

排序得到某用户某聚类节目收视时长Ta, b占其收视总时长Ta百分比Pa, b最大的聚类节目类型B, 及某用户某聚类产品收视时长Ta, c占其收视总时长Ta百分比Pa, c最大的聚类产品类型C的算法, 即

式中:a代表某用户;b代表所选聚类节目类型;c代表所选产品类型。

该算法获取了收视用户a最匹配的聚类节目类型B和聚类产品类型C。相关程度与相应百分比正相关, 使用max函数筛选出每个用户相关度最高的节目或产品类型。此系统限定, 相关性排序前三的节目或产品视为与用户匹配, 则在表中删去max函数所选中的对象, 再重复上述过程两次, 即得到相关度最高的三类节目或产品, 作为一种简单的匹配结果。

根据以上算法, 可以从采样数据中获得相应用户的收视习惯信息以及产品匹配信息, 进而通过广告商的节目类型选择或者产品类型选择提供目标用户相关信息。

3 仿真及性能分析

本文选用承德地区的采样数据进行分析, 对于节目类型分析法, 所选数据包括样本用户机顶盒信息、样本用户收视记录和节目播放信息。

图2反映了各用户最喜欢的三类节目并预测他们喜欢的广告产品。广告商可以先通过左边第一选择项进行筛选, 得到较喜欢该类节目的用户, 百分数表示该用户收看此类节目在四类节目中所占时间百分比。通过第二类选择项, 可以显示出可能对该项广告产品感兴趣的用户。

图3反映了各个时段某类节目收视到达率的情况, 即特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率。根据收视到达率广告商可以选择合适的广告投放时间。

根据用户与产品匹配程度进行筛选能够得到目标用户的简单信息, 更为详细的匹配程度饼状图如图4所示。根据某用户与产品的详细匹配数据, 有助于分析用户的产品购买取向, 从而进一步优化广告决策。

4 结论

在数字电视媒体内容极大丰富, 不同电视观众对电视节目的兴趣取向各不相同的环境下, 本文提出了基于用户兴趣分析的开机广告投放系统。根据数据库中记录的数据, 对电视节目观众进行了兴趣分析, 构造了开机广告投放系统, 并对本投放系统所筛选出的数据进行了详细介绍。通过节目类型聚类、广告类型与相应聚类节目类型绑定进行目标用户选择, 以及在一天中的不同时段对用户收视到达率的分析, 可以通过观众收视节目的数据将观众分成不同类型, 有效进行高效广告的投放, 方便广告商地进行广告投放。

参考文献

[1]卢向华, 彭志伟, 巴素琳.互联网营销服务创新及其价值——基于赞助搜索广告的分析[J].研究与发展管理, 2011, 23 (6) :64-69.

[2]俞淑平.网络定向广告投放算法研究[D].杭州:浙江大学, 2010.

[3]张曼缔.传播学视中的数字电视广告分析[J].编辑之友, 2012 (6) :49-51.

[4]柳中元, 刘玲好.电视节目分类体系的构建原则-兼评张海潮先生的《中国电视节目分类体系》[J].声屏世界, 2012 (2) :62-63.

[5]陈寿文, 李明东.基于面向对象思想KMeans算法实现[J].滁州学院学报, 2008, 10 (3) :42-44.

篇4：宜春市广播电视台广告中心介绍

关键词：县级；广告创收；发展

随着新媒体的兴起与发展，以及“三网融合”时代和政府机构改革的现状，各县、市级广播电视已与广播电视数字网络进行台网分离。县级广播电视台的经营创收，已成为制约县级媒体的发展乃至生存的最大瓶颈，而创收与发展的矛盾也愈演愈烈。

在当前，作为县级广播电视有没有广告市场的上升空间？县级广播电视台广告营销如何面对激烈的市场竞争，扭转自己处于市场竞争弱势的地位，是我们广大县级广播电视工作者需要积极应对的问题。

1 县级广播电视的广告经营现状

广告是一门艺术，更是一种谋略。首先，县级广播电视台是最小、最基层的单位媒体，如果从广告收益方面来讲，它是我国媒体收益中效益最差的单位媒体，自身条件受到局限，根本没有优势可言。从接收到的人群来说，也只是仅限于本县区之内有条件的群众以及少量的流动人口，广告接触到的群众少，极大的制约着县级广播电视的发展，这也是县级广电广告发展的硬伤。

其次，随着新媒体网络技术的不断发展，在新媒体给人们提供获取信息便利，新媒体的受众群体不断增加的同时，县级广播电视的受众群体却开始逐渐大幅度的减少。除此之外，现代大型户外广告、楼盘广告、车厢广告等各式各样的广告新媒体迅速崛起，也蚕食了传统广播电视媒体相当的广告份额。还有就是国家宏观政策的影响，政策均倾向于广告新媒体。

最后，事业发展和经营创收之间的矛盾会越来越突出，主要表现在：一是收视率低，广告收入少。县级电视台的节目无论是电视剧还是自办栏目，与中央及省级、地市级电视台相比，其自身质量都相差甚远，县级台节目大有被“淹没”之势，导致收视率一低再低。因此，許多县级台广告收入也是一降再降。二是广电总局和相关质检部门对广告的管理日渐成熟，对县级台广告的管理也日趋规范，过去能打“擦边球”的广告，现在也不能播出了。

我们可以看到这种观点：我国政府对市场经济的宏观调控政策直接影响到我国县级广播电视的广告创收。因为目前政府相关部门要加大对广播电视广告的监管，尤其是对部分医院广告、药品广告、直销广告进行整理整顿，这些都间接阻碍了县级广播电视的发展。赣榆及周边区域的广告市场状况，我们没有具体专业调查监测数据，包括收视收听率监测调查，这类涉及广播电视战略发展的重要工作，作为县级从未进行过，也算是一个缺陷。

2 统分结合——选择合适的营销定位及策略

我们说广播电视节目是广播电视创收的主要载体，一个好的广播电视节目不仅会在社会层面上引起高度的关注，而且在经济层面上也会引起客户的注意。虽然我国县级广播电视的覆盖范围小，但是针对性很强，本身具有明显的地域特征。这里的群众会关心本地城乡新闻、农业种植业、商业活动等周围的事情，这些事情是在省级以上的媒体无法获得的。打造节目个体品牌，建立目标受众群体，走节目与广告互动之路是突破口，赣榆广播电视《直播赣榆》、《正能量》节目，从2013年以来，吸引客户不断投入广告，同时建立短信平台、微信公众平台、微博评论等参与方式，一天参与量达一千多条，最高一天达两千多条，为赣榆广播电视广告立下汗马功劳。

对于任何广告客户来说，他们都不是盲目的来投放广告，而是根据自己的综合实力和想要达到的效果，进行有目的的广告投放。这其中关键是经济实力，这时候县级台就是他们性价比最好的选择。在这时，就需要我们深入研究，细化市场，针对地区群众的接受程度来制定节目与广告，明确自身定位，这样才能够实现广告获益的目标。在寻求更好、更快发展的同时，县级广播电视在保持住原有的广告市场份额的同时，也要让它有所增长。

树立起全新的“整合传播”观念，拓展新的区域与资源。广播电视管理者需要为广告营销活动努力创造出健康的环境，对广告商提供相应的数据信息，并进行客观的描述。协助客户取得更好的宣传效果。

3 目标责任制更符合县区广播电视广告发展

探究广播电视广告的经营管理模式，目前主要有三种：广告公司代理制；内部个人承包制；部门目标责任制。哪一种经营方式更科学，能发挥更大的经济效益呢？这不仅要从县级广播电视媒体自身特点、现有基础考察，还要从经济环境、市场状况上考察，权衡不同模式的局限性和利弊。一般而言，广告公司代理制适合省级媒体平台，例如江苏广播电视总台有十几家广告公司代理，年创收几亿元人民币。县区级广播电视较多把目标锁定在责任制上，苏南县区级台的成功创收便是最好案例。从目的性来看，广告经营者是以功利性为主要目的，责任制下的管理者要想获取更多的利润，唯一途径就是把广告做大，这样个人分成的利润越丰厚。同样是以功利性为主要目的广告经营者无须把显性的广告做大，动机恰恰相反，因为只要把投标圈定在利润上缴，剩余的就是个人收入，这个“剩余价值”是隐性的，如果把广告蛋糕做得越大，来年的投标承包额就越高，那么隐性的“剩余价值”也越小。

广告媒体的竞争，归根结底是人才的竞争，在同一环境和机制下，不同理念、素质、水平的管理和经营，广告的创收结果就不同，甚至有天壤之别。我们应该抛弃陈旧的思维观念，把广告经营者收入同其他岗位人员收入区分开来，是可以解决功力与动力矛盾，这样目标责任制也容易统一管理节目载体和广告经营，调动各方积极性，带动整体广告效益上升。