排版策划书（精选6篇）
篇1：排版策划书
首届“我爱校园”电子报刊
排版比赛策划书
一、活动内容：Word排版比赛
二、举办单位：团委、理工教研组。
三、活动时间：11月26日
四、活动目的：
进一步加深对Word排版的了解，培养同学们的动手操作能力。为了激发学生学习计算机信息技术的兴趣，培养学生良好的信息技术素养，同时检验学生的计算机基本操作技能，明白计算机已融入生活中的方方面面。最终目的是以赛促学，让同学们能更好地学习，有兴趣地去进行以后的办公软件的学习。
四、比赛宗旨：
为广大学生提供一个充分展现自我，发挥才能的平台。重在参与。
五、活动面向对向： 08级学生
六、比赛地点的选择：学校机房。
七、报名方式：
报名
1)报名参加对象：08级的全体在校生，以班级为单位进行报名，报名的学生在确定参加比赛后，由团委和理工组进行登记，发与准考证。
2)报名方式：看具体的通知
八、报名时间：
截止时间2008年11月25日
九、活动内容及设计要求：
1、版面整洁、清晰。
2、主题鲜明、积极向上，充分展示出我院的办学特色。
3、有独特创新，熟练运用Word排版里所有的特效。
4、不准抄袭、拷贝他人作品。
十、比赛规则：
1．每位参赛选手都要佩戴胸卡，凭证入场，不准在场内大声喧哗。
2．每位选手按自己的序号（由团委和理工组内定）依次入座。
3．比赛期间不准交头接耳，不准随地吐痰。
4.本次比赛不限定输入法，选手可根据自己的意愿选择。
5．比赛时间为60分钟。
6.在规定时间不到赛场的选手将取消其参赛资格。
7.比赛只能由报名者本人参赛，不能冒名顶替。否则，一经发现立即取消其参赛资格。
十一、比赛环境：：
1、在局域网内进行。
2、软件：
3、每场只限45名参赛者。
十二、活动奖励设置：
本次大赛设：一等奖2名，二等奖3名，三等奖4名，优秀奖若干名（约6～8名）。让每个参与的积极者都能得到一定的奖项，让他们感觉到自己能力能得到他人的肯定，并获得自信。使比赛重在参与的实质得到体现。
篇2：排版策划书
2
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3
福建林业职业技术学院 2010 年迎新文艺晚会
策 策
划 划
书 书
主办：共青团福建林业职业技术学院委员会
承办：院学生会文艺部 时间：二○一○年九月
4
活动对象：2010 级新生 活动主题：“缅怀艰苦斗争史·抒我炽热爱国心”迎新文艺晚会 活动地点：篮球场 活动时间：2010 年 9 月 活动宗旨：
庆祝我国建国 61 周年生日。及迎接 2010 级新生，且通过举办迎新文艺晚会，让全校师生欢聚一堂，表达对新同学的关心与期望，让他们能更多地了解我院的优秀文化，使他们能尽快的融入我们这个大家庭，在这里健康快乐地成长。以及，通过此次文艺晚会发掘我校的文艺人才，使他们的特长能得到更好的培养与发挥，并借此来丰富大家的课余生活，提供一个展现个人魅力的舞台。
一、活动内容：
具体筛选过程：
1、海选
海选对象：全院同学
时间：2010 年 9 月 18 日
地点：院礼堂
选手按顺序等待上场表演节目，筛选出比较好的节目。
2、彩排
时间：2010 年 9 月 25 日 地点：院礼堂 3、正式演出
5
时间：2010 年 10 月 地点：篮球场露天舞台 二、活动节目单：
1、2、3、4、5、6、7、8、9、10、11、12、13 14、15、三、活动资金：
方案一）
（礼堂内）
：
项目经费：
6
1.
宣传及舞美布置费用：
舞美布置：1000 元
横幅：200 元 海报：100 元
节目单的制作：40 张*4 元=160 元
共计：1460 元 2.其他费用：
荧光棒：150 元 礼炮：300 元 化妆：200 元 水：
元 电池：10 * 8=80 元 总计：780 元
3.不可预计费用:100 元
总计：2340 元 方案二）
（露天）
：
项目经费：
1.
宣传及舞美布置费用：
露天舞台全套布置：5000 元
横幅：200 元 海报：100 元
节目单的制作：40 张*4 元=160 元
7
共计：5460 元 2、其他费用：
荧光棒：300 元 化妆：200 元 水：50 元 电池：10 * 8=80 元 总计：630 元
3、不可预计费用:200 元
4、总计：6290 元
共青团福建林业职业技术学院委员会
篇3：排版策划书
1软件的介绍
方正书版是北大方正自主研发的中文书刊排版软件, 是常用的图书排版的软件之一。他的特点是:支持多种字体和多种文字处理;具有数学公式、化学分子式的专业排版功能;可以对版面进行锁定等。
Word软件是微软公司的一款文字处理软件, 目前在学术期刊的排版中有逐渐增长的趋势。它的特点是:拥有所见即所得的编辑界面;有强大的公式、图像编辑能力;与其他软件有较强的兼容性;具有二次开发功能等。
2 word软件排版的优势
2.1 Word软件拥有广大的使用用户, 在学术期刊的来稿中, 绝大部分的稿件都是使用word来编辑的。
2.2由于作者提供的是word电子稿, 相较于方正书版, 不用再进行格式的转换, 避免了在格式转换中出现的不必要的错误。比如公式的格式发生变化, 需要重新进行编辑等。
2.3可以在作者投稿之前, 为其提供论文模版, 设定好页面格式及内文中的各种样式。经过此步骤, 作者投来的word稿件, 在格式方面已经没有大的改动。不用再像使用方正书版时, 把word转换成书版格式, 然后再进行格式的设定, 修改公式和表格的错位。相对于方正书版来说, 大大减少了排版工作量。
2.4 Word软件具有强大的公式编辑功能, 并且也可以置入mathtype插件, 对公式的修改非常方便。而方正书版中, 进行转换后, 公式需要排版人员重新录入, 而且录入时看到了一串串的代码, 只有发排后, 才能查看公式是否修改到位。虽然新版的方正书版也可以兼容公式的转换, 但是转换的成功率还达不到100%, 需要对照纸稿对所有公式进行审查。
2.5 Word软件有强大的图像编辑功能, 可以方便的实现图像的缩放、剪裁, 还可以调整图像的对比试和亮度, 而且可以兼容大多数的图片格式。另外, 有些矢量图, 还可以在word中打开源软件对图像进行修改。而在这一方面, 方正书版的功能就显的单薄, 它一般只能使用TIFF和EPS两种格式的图像, 且不能对图像进行修改。且由于作者提供的图像要经过专业的做图软件转换格式, 转换后图像存在一定的失真, 不如原图的效果好。
2.6 Word具有修订模式, 可以对进行过的任何的修改进行记录和标定。由此, 编辑对排版人员进行的修改一目了然, 宜于查缺补漏。也方便排版人员对自己的工作进行复查, 更有利于学术期刊的出版工作。而方正书版就无法实现。
2.7 Word可以转换成pdf文件。在word2003中需要安装pdf虚拟打印机进行转换, 而在新版的word中可以直接另存为pdf格式。新版的方正书版虽然也增加了pdf转换功能, 但是其兼容性不如word转换的pdf通用。
2.8 Word文件便于作者出刊前的校对。在校对时, 可以直接把排好的文件发给作者, 如果有需要修改的地方, 作者可以直接在修订模式下进行修改。返回编辑后, 编辑可以直接在修订模式下对作者的修改进行审核。如果使用方正书版, 则要发给作者pdf文件, 作者在pdf文件上进行修改, 返回后, 编辑要对着pdf文件在纸稿上进行修改, 然后, 由排版人员按纸稿对排版文件进行修改。修改完后, 打印出来, 编辑还要再审核是否按要求进行了修改。流程较为复杂, 且容易出错。
3 Word排版的特有功能
3.1论文模板
Word软件作为应用广泛的文字处理工具, 作者都能够熟练掌握。编辑部可以制作一个本刊的论文模板, 对作者开放。投稿前作者按论文模板对稿件进行修改, 得到编辑部所需格式的稿件。
论文模版的制作分成3部分。
第1部分是设定文档的基本结构, 即文档页面设置。设置好页眉、页脚、页边距。做好后, 作者可以不用修改, 直接使用设定好的文档。
第2部分是制定样式。即设定题名、作者署名、作者单位、摘要、关键词、中国分类号、多级标题、正文、参考文献、图题、表题等论文元素的字体、字号、字形、行距、缩进方式、对齐方式等。作者在对论文进行格式化时, 可以对不同的论文元素选取对应的样式进行格式化。利用制定好的样式, 作者不用考虑用什么字体、什么字号、行距是多少等问题, 把光标放在需要修改的段落中, 直接点击对应的样式即可。使用起来相当“傻瓜”。
第3部分是附论文排好后的图片。让作者明白各元素的顺序, 以及某些元素所包含的内容。
3.2 word的二次开发———宏应用
利用Word VBA可以进行二次开发。VBA全称是Visual Basic for Applications, 它是新一代的宏语言, 可以对word功能进行定制和扩展。可以根据程序的指引来进行特定的格式修改和编辑。
编辑不是专业的程序员, 对于宏的编写可能会有困难。但是word提供了一种宏录制的功能。基本操作为:在word2003【工具】菜单【宏】子菜单下的【录制新宏】菜单项, 按提示给新的宏起好名字后, 就可以进行常用操作的录制了。操作结果后, 点击工具栏上的结果录制即可。使用宏时, 可以去菜单项的宏里去查找, 这样比较麻烦。可以在word中添加自定义的工具栏, 把录制好的宏放在自定义的工具栏上, 使用时方便快捷。另外还可以对录制的宏设定快捷键。
4结论
用word软件进行学术期刊的排版, 它的优势越来越明显。在现在国家大力发展数字出版的前提下, word软件可以尽可能的减少和简化排版工作, 加快学术期刊的数字出版工作进程。
摘要：简述了方正书版与word软件排版的特点。阐述了word相对于方正书版在学术期刊的出版工作中的优势。并介绍了word特有的两个功能:制定论文模版和功能的二次开发——宏应用。
关键词：方正书版,word软件,论文模版,宏应用
参考文献
[1]刘铁英, 毕莉明, 程爱婕.期刊投稿模板中引导功能的设置和优化[J].科技与出版, 2014 (10) :54-56.
[2]王华菊, 陈竹, 金丹等.应用WORD排版的经验技巧[J].编辑学报, 2011, 23 (s1) :95-97.
[3]刘桂伟, 黄秀明.选对排版软件助力编辑工作[J].新闻传播, 2014 (8) :50, 52.
篇4：排版策划书
【关键词】书版;表格;子表
在排版各类书刊时，经常会遇到表格的排版，特别是科技类期刊的排版，复杂表格非常多。在用方正书版软件排表格时，如遇到非一行一行整齐划分的复杂表格，就不能只用表行划分，而是需要将表格的某项内容再次划分，即在某项内容当中再嵌套表格，用子表来完成。在大多数的科技期刊中，表格中的内容大部分是一些带有小数点的数字，按照相关规范各列的数字是需要小数点对齐的，因此，在排此类表格时就需要掌握划分子表的一些技巧，因为不同的划分子表的方法，除了会造成同一表格本身排版的难易程度不同，而且还可能会出现表格中内容格式的错误，给后续可能的表格修改等工作带来困难，导致工作效率低下。
一、不同的子表划分方法
对于复杂的表格，理清轮廓，正确地划分子表是非常重要的。划分不当，子表注解过多，都可能会使表格排版过于复杂，或造成“子表嵌套错误”“子表项数过多”等报错现象的出现。现以下图为例进行举例说明。
图1
图2
由上图可看出，图1是较为常见的子表划分方法，此法将表格划分为A和B两块，其中A块划分为A1、A2两个子表（图中虚线部分），B块则直接由3个表行构成。即该表需2个子表完成制作。图2的划分方法也是将表划分成A和B两块，其中A块嵌套一个9行4栏的子表（图左虚线部分），B块先嵌套一个1行2栏的子表B1（图右虚线部分），子表B1第二栏中再嵌套一个子表B2（图右点划线部分），即该表需3个子表完成制作。那么，图1和图2两种不同的子表划分方法对排版效果有什么影响？哪种效果更符合排版规范？我们该如何选择？
二、不同子表划分方法排版结果对比
当表格中的内容均为数字，尤其是小数时，不同子表划分方法，在排版结果上会有很大不同。
图1和图2均采用了对位（DW）命令进行排版，即指定各表栏中的数字项个位对齐排，但从发排结果来看，图1中小数点并没有对齐，是什么原因造成了这个现象呢？在图1的A块区域，以表格第一栏为例，小数点对齐都是以A区第一行数字为标准对齐的，即“1.0”，而到了B块区域，小数点是以B区的第一行数字，即“10.2”来对齐的，但由于它们小数点前的位数不同，所以导致各表栏中的数字整体上无法对齐，这也是该表格中其他各栏小数点不能对齐的原因。当然，如使用该方法，可利用空格（KG）及右齐（YQ）等命令来实现表栏中小数点的对齐，但如果小数点之前或之后的数字位数发生变化，那么就花费很大的时间和力气对注解重新进行调整，不但容易出错，而且效率低下。而按图2所示方法，A块区域是一个整体，只需要在第一个表行（BH）命令中使用对位（DW）命令，并对第一个表行中的各数字位置作好调整，则下面每行数字的个位数都是与第一行数字的个位数对齐，即小数点对齐。虽然图2较图1所示方法所需子表要更多，但是使用该法，无论以后对数字作什么修改，其数字位置都不用再重新调整，省时省力，不容易出错，工作效率也高。
三、结论
从以上例子可以看出，要减少表格排版的错误率，提高排版效率，就要对复杂表格进行正确的子表划分，在不影响最终排版效果且方便以后修改的前提下，尽量用最少的子表嵌套来完成整张表格的制作。但在选择子表划分的方法时，除要考虑子表嵌套个数的多少外，更多的时候还需充分考虑其他各方面的因素。在上例中，如果表格中的内容不含数字，则采用图1的子表划分方法不仅可以实现表格的正确排版，而且排版相对而言也会更简单。但如果表格内容大多是数字而且是小数，就最好采用图2的子表划分方法，在保证效率的基础上排版出正确格式的表格。
【参考文献】
[1]刘伟，张凯英，王会萍，吴立航.Word/方正书版插图转换中的几个技巧[J].中国科技期刊研究，2003（01）
[2]王静.方正表格排版中子表划分的探讨[J].办公自动化，2012（08）
[3]孔庆合，孔庆勇.方正书版中表格的使用技巧[J].中国科技期刊研究.2005.16（4）
【作者简介】
叶淑芳，江西传媒职业学院，讲师。
篇5：报任安书练习(调整字体和排版)
1.下列加点词属于古今义相同的一组是()A.意气勤勤恳恳 至激于义理者不然 ．．．．B.唯倜傥非常之人称焉 无兄弟之亲，独身孤立 ．．．．C.且负下未易居，下流多谤议 恨私心有所不尽 ．．．．D.仆以口语遇遭此祸 念父母，顾妻子 ．．．．2.与“难为俗人言也”中的“为”字的意义和用法，相同的一项（）A.重为乡党所笑 B.为十表，本纪十二 C.故士有画 地为牢 D.不足为外人道也
3.古人在对话或交流中，常使用尊称或谦称，以表示礼貌或谦虚，下列句子中加点的词与其他不同的一项是()A.太史公牛马走司马迁再拜言 B.少卿足下 ．．．．． C.仆非敢如此也 D.臣虽下愚，知其不可 ．．．4．下面各句子中加点的字与例句中加点字的用法相同的一组是（）
例：今诸生不师今而学古 ． A．若望仆不相师 B．师者，所以传道受业解惑也 ．． C．或师焉，或否焉 D．吾从而师之 ．．5．下面各句子中加点的字与例句中加点字的用法相同的一组是（）例：比肩接踵 ． A．世又不与能死节者比 B．夫知效一官，行比一乡 ．． C．天涯若比邻 D．比及三年，可使足民 ．． 6．下面各句子中加点的字与例句中加点字的用法相同的一组是（）例：八月秋高风怒号，卷我屋上三重茅 ．A．古人所以重施刑于大夫者 B．纷吾既有此内美兮，又重之以修能 ．．C．重为乡党所笑 D．汉军及诸侯兵围之数重 ．． 7．下面各句子中加点的字与例句中加点字的用法相同的一组是（）例：思厥先祖父 ．A．左丘失明，厥有《国语》 B．遭世罔极兮，乃陨厥身 ．．C．率时农夫，播厥百种 D．禹厥之三仞 ．．
二、文学常识填空
司马迁，字，西汉史学家、文学家，他倾毕生心血所完成的历史巨著《史记》，又名。《史记》是我国第一部 通史。它记载了上起传说中的黄帝，下迄汉武帝太初四年，共约三千年的历史。分、、、、五个部分，共 篇。《史记》被鲁迅称之为“，”。它的一个显著的特点就是，将浓厚的爱憎感情融于平实朴素的叙述描写之中。
三、给下列加点字注音。曩者 囹圄 倜傥 缧绁 ．．．．．．．强颜 将相 愠色 桎梏 ．．．．．．剌谬 绛侯 魏其 以头枪地 ．．．．．
四、找出下列句中的通假字，并写出其本字。1.或重于太山
2.其次诎体受辱
3.其次剔毛发
4.其次关木索，被箠楚受辱 5.见狱吏则头枪地 6.及以至是 7.及罪至罔加
8.古者富贵而名摩灭
9.大底圣贤发愤之所为作也 10.思垂空文以自见
11.网络天下放失旧闻 12.则仆偿前世之责
13.宁得自引深藏于岩穴邪?
五、解释加点的的词语。1．若望仆不相师 ．2．特以为志穷罪极 ．3．用之所趋异也 ．．4．积威约之渐 ．5．而文采不表于后也 ．6．下至于兹 ． 7．若有所亡 ．8．稽其成败兴坏之纪 ．9．亦以究天人之际 ．10．且负下未易居，下流多谤议 ．．11．唯倜傥非常之人称焉 ．．12．恨私心有所不尽 ．六．说出下列加点的词的活用现象，并作解释。1．太上不辱先 ．2．衣赭衣 ．3．通其狂惑 ．．4．倡优畜之 ．．5．流俗之所轻也 ．
七、指出下列句式属古汉语哪一种特殊句式 1．西伯，伯也。
2．由此言之，勇怯，势也。3．西伯，伯也，拘于羑里。4．唯倜傥非常之人称焉． 5．屈原放逐，乃赋《离骚》。6．终不可用。7．下流多谤议。8．重为乡党所笑。9．至激于义理者不然。
10．或重于太山,或轻于鸿毛。
八、把下面的句子译成现代汉语。1．《诗》三百篇，大底圣贤发愤之所为作也。
_________________________________________________________________ 2．亦欲以究天人之际，通古今之变，成一家之言。
_________________________________________________________________ 3．虽万被戮，岂有悔哉！
_________________________________________________________________ 4．假令仆伏法受诛，若九牛亡一毛，与蝼蚁何以异? _________________________________________________________________ 5．故士有画地为牢，势不可入；削木为吏，议不可对，定计于鲜也。_________________________________________________________________ 6．仆虽怯懦，欲苟活，亦颇识去就之分矣，何至自沉溺缧绁之辱哉！_________________________________________________________________ 7．今虽欲自雕琢，曼辞以自饰，无益于俗，不信，适足取辱耳。
_________________________________________________________________
九、阅读下面的文言文，完成1——4题。
古者富贵而名摩灭，不可胜记，唯倜傥非常之人称焉。盖文王拘而演《周易》；仲尼厄而作《春秋》；屈原放逐，乃赋《离骚》；左丘失明，厥有国语；孙子膑脚，《兵法》修列；不韦迁蜀，世传《吕览》；韩非囚秦，《说难》《孤愤》；《诗》三百篇，大底圣贤发愤之所为作也。此人皆意有郁结，不得通其道，故述往事，思来者。乃如左丘无目，孙子断足，终不可用，退而论书策，以舒其愤，思垂空文以自见。
仆窃不逊，近自托于无能之辞，网罗天下放失旧闻，略考其行事，综其终始，稽其成败兴坏之纪，上计轩辕，下至于兹，为十表，本纪十二，书八章，世家三十，列传七十，凡百三十篇。亦欲以究天人之际，通古今之变，成一家之言。草创未就，会遭此祸，惜其不成，是以就极刑而无愠色。仆诚以著此书，藏之名山，传之其人，通邑大都，则仆偿前辱之责，虽万被戮，岂有悔哉!然此可为智者道，难为俗人言也。1．对下列各句中加点的词解释有误的一项是（）
A．古者富贵而名摩灭
摩：通“磨”
B．唯倜傥非常之人称焉
称：称道
C．仲尼厄而作《春秋》
厄：困穷
D．网罗天下放失旧闻
失：失去 2．下列句子中，“会”的用法与“会遭此祸”的“会”相同的一组是（）
①迁客骚人，多会于此
②会天大雨
③三老豪杰与皆来会计事
④会征促织
⑤会不相从许
⑥俱会大道口
⑦会其怒
A．①④⑥
B．②⑤⑥⑦
C．①③⑤
D．②④⑦ 3．句式与“文王拘而演《周易》”相同的一项是（）
A．石之铿然有声者
B．洎牧以谗诛
C．此人一一为具言所闻
D．楚左尹项伯者，项羽季父也
4．下列叙述不符合文意的一项是（）
A．文中谈到孔子等人郁郁不得志，而发愤著述的事例，意在自况。
B．作者身受“腐刑”却不以为辱，反而把它作为著书立说的动力。
C．在作者看来富贵顺达者难成大事，唯有历经磨难、卓越非常之人才能发愤而有所成就。
D．司马迁著史记的目的在于研究历史，借鉴前人，而不拘泥于前人，力求有自己的见解。参考答案 一选择题
1.答案：B（A.意气，古义指情谊和语气；今义指意志和气概。义理，古义：正义公理；今义：言论或文章的内容和道理。B.倜傥，古今义同，指洒脱，不拘束。兄弟，古义今义一样。C.下流，古时比喻处于卑贱地位；今指卑鄙龌龊。私心，古义：内心，心愿；今义：只为个人打算的念头。D.口语，古指说了几句话；现区别于书面语，指说话时使用的语言。妻子，古义是妻子孩子，今义指丈夫的配偶。）2.D 3.答案：B（A.牛马走，谦词，像牛马一样被驱使的人；B.足下，书信中对对方的尊称；C.仆，自称的谦词；D.下愚，谦词，愚昧无知。）．A（效法）B、老师 C、从师学习D、以„„为师 5．C（挨着）A、同等看待 B、适合 D、到 6．D（层）A、重视 B、加上 C、更加
7．B（他们的，他的）A、才 C、那 D通“掘”，挖掘
二、《太史公书》 纪传体 本纪、列传、世家、书、表 130篇 史家之绝唱，无韵之离骚
三、nǎng líng yǔ tìtǎng léixiè qiǎng xiàng yùn zhìgù là jiàng jī qiāng
四、太,通“泰” 诎,通“屈” 剔,通“剃” 箠,通“棰”,杖 枪,通“抢”,碰撞 以,通“已” 罔,通“网”,法网 摩,通“磨” 底,通“抵” 见,通“现” 失,通“佚” 责,通“债” 邪,通“耶”
五、“望”，怨望，埋怨。“特”，只。“用”，因为； “趋”，趋求、追求。“渐”浸渍、渐进。“表”，显露。“兹”，现在。“亡”，失。“稽”，考订。“究”，推断，研究。“下流”，负罪受辱的处境。“倜傥”，洒脱不拘束工作 “恨”，遗憾。
六、“辱”，使动用法，使„„受辱。“衣”名词作动词，穿。“狂惑”，形容词作名词，指内心悲愤。“倡优”名名词作状语，像对待乐师优伶一样。“轻”形容词作动词，轻视。“贵”形容词作动词，尊重．
七、1-2为判断句，3-9为被动句，10 为介宾短语后置句。
八、1．《诗经》共三百篇，大都是圣人贤士为抒发愤懑之情而写作的。
2．也就是想要探究自然和人间的关系，弄通由古至今的变化规律，自成一家之言。3．即使被千刀万剐，我难道会后悔吗? 4．假如我受到法律的制裁被杀，就像在九头牛身上去掉一根牛毛，与杀死一只蝼蚁有什么区别呢? 5．所以，在地上划圈为牢，气节之士势必不肯进去；用木头削成狱吏，气节之士也认为不可受它审讯，拿定主意在受辱之前自杀。
6．我虽然怯弱，想苟活偷生，但也知道舍生就死，怎么会自甘沉溺于牢狱的侮辱之中呢? 7．时至今日，我即使想要修饰打扮，用美好的言辞为自己解脱也无济于事，一般人不会相信，只不过自取侮辱罢了。
九、1．D 2．D 3．B
篇6：电大营销策划考试排版最终版
C 产品推广的支持系统包括：（A创新机制系统B激励机制系统C保障机制系统D宣传机制系统）C 生产资料的销售渠道有以下哪几种可能（A生产者-用户B生产者-批发商-用户C生产者-代理商-零售商-用户）D 电子商务下的物流特点：（A信息化B自动化C网络化D智能化E柔性化）
G 公关策划遵循的原则是：(A求实原则B创新原则C弹性原则D伦理道德原则E效益原则)
G广告策划的要素是：(A媒体B主题C创意D宣传词)L 联想类比法包括的主要类型有：（A直接类比B拟人类比C因果类比D结构类比）
L连锁制的本质特征的表现是：(A经营上的分工原则B管理上的3S原则C物流上的集中配送D信息上的网络化)
Q 企业常用的SWOT分析法中，主要对以下哪些因素进行分析？（A弱势B优势C威胁D机会）
Q 企业在环境威胁面前的主要对策是（对抗C减轻E转移）Q 企业整体形象战略的构成(A理念识别系统C行为识别系统E视觉识别系统)
Q 全面营销质量包括的内容是：（A质量标准化的整体性B产品需求的适合性C产品质量的协调性D产品质量的竞争性E产品质量的动态性）
S 商标策略包括（商标设计策略/商标注册策略/商标使用策略）
W 问卷设计的原则包括：（A科学性原则B客观性原则D简便性原则E易分析性原则）
W 问卷调查中封闭式问题的设计方法包括：（A两分法B多项选择法C程度量法E排序法）
Y 营销策划的前期准备包括以下哪些步骤？（A资料收集与分析D造势宣传）
Y 以下属于内源融资的途径的有（留存收益融资/转化折旧融资）
Y有形资产营运的具体方式中包括：（A资产租赁C企业收购与兼并D嫁接改造E剥离辅体）
Z 专题活动策划的要求是：(A诚信可靠B 富有引力C新颖别致D影响力大E切实可行)
三、填空
A 按营销策划起作用的时间长短可以把营销策划分为（过程策划/阶段策划/随机策划）。
A 按营销策划目标的层次可以把营销策划分为（战略策划/策略策划）。
C 策划业的行业特征是：（智能性与先进性/实效性与全程性/超脱性与社会性/全局性与多样性/策划人员素质的重要性）。
C 仓储式业态的主要特征市是：（价格低廉/实行会员制/实行连锁化经营/精选畅销商品）。
G 根据企业实际的经营特征和资金需求状况，可以选用的债务融资结构原则是：（中庸型融资原则/积极型融资原则/稳健型融资原则）。
G（公共关系）是一门研究如何建立信誉，从而使企业获得成功的学问。
G 供应链管理的基本方法是：（快速反应策略）和（有效客户反应策略）
G 高风险、低机会的企业叫做（困难）企业；低风险、高机会的企业叫做（理想）企业。
H 宏观环境中包括：（经济因素/法律因素/人口因素/文化因素/自然因素/技术因素）。
J 决定广告主题时必须考虑的主要因素是：（广告策略/信息个性）、和消费心理。L 连锁经营的主要类型有（直营连锁型/自愿连锁型）和（合作连锁型）。
Q 企业渗透的信息传播方向有三种：（策划人员与企业管理人员之间）、（策划人员与企业一般员工之间）和（管理人员与一般员工之间）。
Q 企业入市必须遵循的基本市场原则是：（自愿让渡原则/等价交换原则/公平竞争原则）。
R 人的思维有理性状态和非理性状态之分，理性状态是一种（有控）状态，非理性状态是一种（无控）状态。当人们的意识水平在有控和无控状态摆动时，产生（灵感）几率的可能性越大。
S 市场进入能力主要体现在以下几个方面：（选择突破口的能力）、（有效突破能力）、排除干扰和反排挤的能力 S 商标注册常用的主要策略是：（抢先申请）、（按时续展）和（防御注册）。
T 特许经营方式的类型主要有：商品商标型特许、（经营模式特许经营）、（分支特许）和（转换型特许）。
T 特许制中的（受许人）不是特许人的代理人或伙伴，无权代表特许人行事。
W 我国仓储式业态的种类主要有（货仓式连锁商店）、（大型平价商场）和（小型货仓商店）。W 无形资产营运的主要方式有：（专利权与非专利技术的有偿转让）、（商标输出与名牌运作）和（企业形象与声誉的价值利用）。
X 销售渠道有两种结构形态，分别是（生活资料）商品结构形态和（生产资料）商品结构形态。Y 营销能力指标主要包括：（市场份额）、（市场覆盖地域）、（服务水平）、（定价效果）、（广告效果）和（公关效果）。
五、名词解释
B 辨证营销理念：是在企业制定营销战略和策略过程中，始终以辩证思想作指导，来推动营销事业的发展和前进的一种经营哲学。
B 辨证营销：是在企业制定营销战略和策略的过程中，始终以辩证的思想作指导，来推动营销事业的发展和前进的一种经营哲学。
C 策划：营销策划是策划活动的一个方面。策划专指对各项事业或活动决策前的谋划、构思和设计活动。
C 创意：是人们经济、文化活动中产生的思想、点子、主意、想象等新的思维成果，或是一种创新事物、新形象的思维方式和行为。
C 抽象思维：是用科学的抽象概念揭示事物的本质，表达认识事物的结果，它是人们在认识过程中，借助概念、判断、推理反映现实的过程。C 差别化战略：即致力于创造与同类产品有显著差别的特色产品和别具一格的营销方案，以便有可能成为本行业的等级领袖。
D 单一商标策略：企业将生产经营的各种产品分别采取不同的商标进入市场，这种策略有利于对产品起隔离作用，即使某种新产品失败了，也不影响其他产品，同时有利于吸引不同消费者，扩大消费额。D 第三方物流系统：是一种实现物流供应链集成的有效法观念法和策略，通过协调企业间的物流运输和提供后勤服务，把企业的物流业务外包给专门的物流管理部门来承担，特别是一些特殊的物流运输业务。
G 顾客满意理念：是把顾客的现实需求和潜在需求作为企业开发产品的源头，在产品功能及价格设定、分销促销环节建立、售后服务系统完善等方面，最大限度地使顾客满意。G 公关策划：是公关人员通过对社会公众进行系统分析，利用所掌握的知识手段对公共的整体活动及其所采用的战略，策略的运筹规划。
L 连锁经营制度：是依据社会化大生产原理，结合商业特点并加以运用，以实现在专业分工基础上的系统化和规模化，达到规模效益与灵活方便的统一的经营制度。
L 联系思维：是指运用事物存在着普遍联系的哲学观点，努力发现事物之间的联系，寻求新的发展机会的思维方式。
L 量贩店：指“大量批发的超市”。“量贩”一词出自日本，原指“超市”、“自选自助”，其特点是按人供货，量体裁衣，按实际的需求量配以合理的价格，批量出售、批量作价。
N 逆向思维：指按常规思维去解决问题而不见效时，即反其道而行之进行逆向思维以获得意想不到的效果的方法。N 内源性融资：是企业不断将自身的留存收益和折旧转化为投资的过程，也是企业挖掘内部资金潜力、提高内部资金使用效率的过程。
Q 企业整体形象（企业识别系统）：即一个企业区别于其他企业的标志和特征，是企业在社会公众心目中占据的特定位置和确立的独特形象。
Q 亲族商标策略：或称统一商标策略，企业将生产经营的各种产品都以同一种商标进入市场，这种策略适用于价格、品质、目标市场大致相似的产品。
Q 企业孵化器：是一种介于市场与企业之间的社会经济组织，通过提供研发、生产、经营的场地、通讯、网络与办公等方面的共享设施，系统的培训和咨询，政策、融资、法律和市场推广等方面的支持，降低新创业的创业风险和创业成本，提高企业的成活率和成功率。
R 人本原理：指营销策划以人力资源为本，通过发掘人的积极性和创造性作为企业进步的动力的理论系统。
S SWOT分析法：S表示优势，W表示劣势，O表示机会，T表示威胁，四方面合起来全面分析了企业的内部和外部环境，为企业营销计划的制定提供了参考依据。
T 特许制：是特许人和受许人之间的一种契约关系，即特许人准许受许人在某一特定范围内使用其公司名称、商标及其他无形资产，相应地，受许人必须为保持特许人的经营特色，严格按照特许人所制定的经营方式和方法经营企业，并定期支付权利金或其他事先约定的报酬。
X 形象思维：是创意者依据现实生活中的各种现象加以选择、分析、综合，然后进行艺术塑造的思维方式。
Y 营销策划：指在对企业内外部环境予以准确分析，并有效运用经营资源的基础上，对一定时间内的企业营销活动的行为方针、目标、战略以及实施方案与具体措施进行设计和计划。
Z 直复营销：指一种为了在任何地方产生可度量的反应和达成交易而使用一种或多种广告媒体的互相作用的市场营销体系。
Z 整合原理：营销策划人要把所策划的对象视为一个系统，用集合性、动态性、层次性、相关性的观点处理策划对象各个要素间的关系，用正确的营销理念将各个要素整合统筹起来，以形成完整的策划方案和达到优化的策划效果。
一、单项选择
CIS导入的最后一个步骤是：（D保持）
（A超级市场）是一种相对规模较大、低成本、低毛率、高销售的零售组织。
（C发散思维）是指人们的思维不是沿着一个特定的方向展开，而是不受任何限制地向四面八方任意展开的一种思维方式。
D 对所有的商品单元条码化属于快速反应策略的：（A第一阶段）
G 公关的最佳时机是应选择在（B潜在公众向知晓公众）转化之时。
H 红桃K公司在注册红桃K商标的同时还注册了红桃A、黑桃K、红心K等，这种商标注册策略叫做：（D防御注册）H“海尔—神童”洗衣机中的“神童”、“海尔---帅王子”冰箱中的“帅王子”等品牌策略属于：（A副品牌）M 面临高机会低水平、威胁水平的企业叫做：（A理想企业）Q 企业形象策划中对企业的发展历史和生存现状的认识属于：（A 直观思维）
Q企业常用的SWOT分析法中，字母O的含义是：（D 机会）R 人们在思维活动中，经常依据一定的目标和倾向而进行的思维方式属于：（C倾向思维）
Y一个企业为打造企业整体形象开展里24小时服务，在母亲节日开展慰问、赠品等活动着属于那方面策略（D.行为识别系统）
Z 在企业整体形象的几个子系统中，项目最多、层面最广的子系统是：（D视觉识别系统）
Z 正式谈判环节的策划中的第一个环节是：（C开局）Z 最先将特许经营国际化的国家是：（B美国）
四、判断题
F 发展中国家不可能通过缩短工业化进程进入知识经济时代。错
G 公共关系是一门研究如何建立信誉，从而使企业获得成功的学问。对
T 特许制中的受许人是特许人的代理人或伙伴，受许人有权代表特许人行事。错
Y 预备性CIS导入模式是企业在成长过程中为了实现资本扩张，把企业带进新的高一级的发展阶段的CIS模式。错 Y 业态不同于业种，一般来说，业态指卖什么，业种指怎么卖。错
六、简答题
C 创意的开发途径：培养创意意识，克服惰性思维，突破思维定势，训练发散思维，寻求诱发灵感的契机，提高想象力。
C 策划与点子的区别：策划专指对各项事业或活动决策前的谋划、构思和设计活动。策划不等同于人们常说的点子，它具有以下个性：
1、策划是一门思维的科学，要求定位准确、审时度势、把握主观与客观，辨证、客观发散、动态地把握各种资源。
2、策划是一门设计的科学。必须根据企业的需要来设计项目，策划的目标即衡量一个企业项目是否成功，要看它是否“出成果、出机制、出人才、出品牌”。
3、策划是一门监理的科学。就是要在事先设计好的前提下对企业运营过程实施监督与管理。从现代经济、管理角度认
识策划，将赋予策划更具时代特色和清晰意蕴的内涵。现代策划包含如下三个要素：新的创意；与企业目标一致的明确方向；人、财、物资源实现的可能性。
4、策划不是一种随意的行为，必须选准策划对象。
C 策划人员素质
1、政治思想和道德素质。政治思想素质。即有正确的政治方向、信念、立场和观点，包括人生观和价值观。职业道德。有良好的职业道德，在经营活动中遵守咨询业的道德规范。开拓和创业精神。有强烈的发展咨询事业和开拓咨询市场的精神，不畏艰难，不怕挫折和失败，不怕暂时的“亏损”，要有百折不挠的勇气。
2、知识和技能素质。这是决定咨询专家整体素质的内在基础。
政策理论知识。金融法律知识。专业技术知识。经营管理知识。现代化技能。
3、行为和经验素质。领航素质，管理和组织协调素质。公关素质。使用和培养人的素质。
4、身体和心理素质。身体素质，由于我国咨询企业的特点是规模不大而事务十分繁忙，作为咨询专家如没有一个睿智的大脑和一个健康的体魄是难以胜任的。心理素质。作为译名咨询专家，也要经得住成功和失败的考验。
C 仓储式业态的主要特征：仓储式商场是一种无虚饰、价格低廉而服务有限的销售形式。价格低廉,，刻意创造条件以使经营成本和各项费用最低，通过低成本达到低价格；实行会员制，向特定消费者发放会员卡，一般缴纳少量费用，会员持卡可享受信息、商品、价格等方面的优惠，通过这种形式可以稳定基本客源和骨干客源；实行连锁化经营，连锁化可以大幅度节约流通资金，并提高资金周转率，还可通过加大进货批量，享受更加优惠的价格折扣，从总体上保证薄利多销目标的实现，另一效果是可以树立企业整体形象，在较短时间内提高企业知名度；精选畅销商品，商品质量好，通过从厂家直接进货，可以严把质量关，确保向顾客出售的商品不出现质量问题；从商品大类中筛选出最畅销的商品品牌经营，在经营过程中根据消费者需求的变化不断调整，以使所销售的商品占有较大的市场份额，同时保证商品高速流转；市场上出现新产品，货仓式商店都领先于其他商店经营，以满足消费者的新鲜感。
D 代理商的特点：代理商指受制造商或采购商委托，代理为其购买或销售商品的商人。具有法人地位，是独立的商业组织，并与制造商有长期、固定的关系；在指定的销售区域内只能销售其代理的商品，不能销售其他有竞争性的商品；要严格执行制造商的商品定价；按销售额或采购额的固定百分比提取佣金；对所代理销售或采购的商品一般不具有法律上的所有权。
G 公关策划的一般步骤：1.收集公关信息，主要收集政府决策信息，新闻媒介信息，立法信息，产品形象信息，竞争对手信息，消费者信息，市场信息，企业组织形象信息，流通渠道信息等，然后对所收集的信息进行处理、储存；
2.确定公关目标，包括长期目标，近期目标，一般目标，特殊目标；
3.公关对象策划，企业由于本身的业种和业态不同，因此分别有不同的特定公众，公共关系活动是针对不同的公众而以不同的方针展开的； 4.公关策略策划，公关策略是为实现企业的公关目标所采取的对策和应用各种方法的总称，公关策略策划就是围绕企业因时因地使用的公关策略进行创意性的谋划； 5.公关时机策划，公关的最佳时机是选取潜在公众向知晓公众转化之前；
6.公关决策及效果评价，公关决策是对公众活动方案进行优化、论证与决断，公共关系效果评估分为重温公关目标、收集公关活动资料、分析资料及评估成果、给工作主管和全体公关人员作总结报告四个阶段。
K 可持续发展理念的特征：可持续发展理念指亦可持续发展作为企业营销的指导思想的一种新理念。特征：企业经营的目标是在保证人类生存的前提下获得自身发展与壮大；企业经营重视研究资源的最优利用和可持续200利用，表现在具体经营销售活动中，即重视技术的革新和新产品的研发；国际企业重视通过寻求经济行动与环境之间的动态平衡，使环境得以保持和持续；企业经营活动恪守公平性原则，不仅要考虑满足当代人的经济利益，而且还要考虑到维持后代人的经济利益。
Q 企业入市应遵循的规律与原则：
1、应遵循的市场规律包括：时间节约规律，要求社会生产适应社会需要，社会资源配置形成最优化组合，产品的实现能以最短时间进行，企业遵循这一规律就是要预测好企业生产产品的适应性，保证产品结构适应社会需求比例，以防止结构性或全局性劳动时间浪费；价值规律，是商品价值量由社会必要劳动时间所决定的规律，只有符合社会需要的劳动才是社会必要劳动，才能创造或实现价值，只有本企业的个别劳动时间低于社会必要劳动时间才能获得利润；供求规律，是商品供求关系与商品价格间互为因果、互相作用、互相决定的规律，企业遵循这一规律就是要把握市场的供求动向及行情变化，以决定本企业投放市场的产品量及价位；竞争规律，要求企业营销过程中必须以质优、价廉、形象佳、业态独特超出同类以获取优势。
2、应遵循的市场原则包括：自愿让渡原则，要求交易双方在没有外来干预下自愿让渡商品；等价交换原则，在双方交易过程中，价值是价格的轴心，价格围绕价值波动，等价交换原则对企业在市场上采取暴利行为或低于成本的强行倾销行为是一种约束；公平竞争原则，市场上的经济主体在市场竞争中要有公平的外部环境和条件，以便使竞争得以正常进行。
Q 企业进行产品推广为何采取进攻策略：是由市场竞争形势决定的，当今社会竞争已不受国界限制，企业要同时面对国内和国外同行企业的竞争，已无回避退让的余地，若不采取进攻策略，就面临着威胁和挑战。是由名牌固有的特性决定的，名牌所代表的产品质量固然重要，宣传也不容忽视，名牌要不断扬名、传名，在未入市场显名、立名，在已占领市场做到家喻户晓、深入人心。进攻策略多种多样，要依据市场状况灵活运用，品牌延伸扩展不仅可以壮大原主力名牌，通过推出新产品使人产生新鲜感和信任感；宣传突出卖点，卖点是消费者需求的时尚点，关注的是功能或服务，不同时期、消费氛围和水准下有不同的卖点；企业频送温馨，企业与消费者要建立亲密关系，真正树立一切为顾客的营销理念，名牌建立后，企业更要以亲切的形象深入消费者的心理；产权釜底加薪，市场竞争不发展就会萎缩，企业要以名牌为龙头壮大产权和资产，才能在国际竞争的市场上占优势。
Q 企业形象策划的程序：
1.调研，包括企业的历史、经营现状、发展战略、法人代表及高层管理人员的经营风格，组织文化氛围、市场同业竞争形势、市场同类产品竞争形势、企业知名度、市场地位及产品力等问题调查，分析与评估；2.策划，企业形象策划主要围绕企业形象的社会地位、市场定位与风格；3.设计，企业形象设计包含企业经营理念、口号、歌曲的设计，企业形象设计的基本要素设计包括企业标志、标准字体、象征图形及其组合方式、企业标准色等，企业投资、赞助的选项原则及媒体选择，企业形象设计的六个应用系统包括办公室内陈设、办公用品、交通工具、员工制服、产品包装、广告用品等；4.定位，根据设计的企业形象进行市场定位，以保证企业在公众心目中占据适当的位置，赢得顾客的厚爱；5.宣传，对拟定的CIS实施计划进行整理，编订成册，召开新闻发布会，借助各种媒体全面宣传企业形象，有领导、有步骤地对企业员工进行CIS系统培训；6.保持，长期坚持不懈地维护、发展，以图保持良好形象，以保持企业持之以恒地进行自我约束，自我教育。Q 企业入市面对的主要客观障碍：
1.产品差异,迫使入市者耗费巨资去建立自己忠诚客户群，并借此对其他竞争对手如是造成障碍；
2.规模经济，企业入市后要想获利必须谋求规模经济，达到理想的规模经济要涉及企业每一个职能部门，如果有一个部门不配套，企业规模经济就无法实现； 3.资本存量，企业拥有资本存量的多少影响着企业入市的可能与顺利程度；
4.流通渠道，是企业能否顺利入市的关键因素，忽视这一因素造成流通阻塞会成为企业入市的障碍；
5.政府政策，盲目筹划入市有可能恰好违背了政府政策，这样，政策也成了障碍。
Q 企业在选择品牌延伸策划时应考虑的主要因素：
1.行业条件，不同行业在市场上生存状态不同，在品牌延伸上表现为不同的情况；
2.企业条件，实行品牌延伸的企业必须具备财力雄厚、研发能力与营销能力强的优势；
3.产品条件，品牌延伸适用于价值易为认知、市场面广、与消费者联系密切的产品； 4.市场条件，品牌延伸成功与否很大程度取决于延伸产品所处的市场状况。
Q 企业入市宣传意义
1、促进营销策划方案的顺利实施。不同的营销策划方案所要解决的问题也不同，根据策划方案的目的进行各具特色的宣传造势，有利于处理好外部关系，促进策划方案的顺利实施。
2、功能在于传播信息。传播信息的策划宣传的立足点。
3、有助于提升企业形象。营销策划的宣传展现了企业为提高自身的经营管理水平而做出的努力，对于塑造企业良好的形象、提升企业的知名度与美寓度有促进作用，从而能够改善企业的公共关系。
4、促进产品销售。营销策划的宣传将企业的产品信息传播出去，提高了产品的知名度，有利于建立和促进企业与顾客的关系，促进产品的销售。
5、有利于改善公共关系。公共关系是指企业与社会各有关方面的联系和作用，公共关系已成为企业管理中的一个重要部分。
W 为什么说连锁制可以创造规模效益：连锁经营制度是依据社会化大生产原理，结合商业特点并加以运用，以实现在专业分工基础上的系统化和规模化，达到规模效益与灵活方便的统一的经营制度。具有大批量低价格购买优势，连锁店大批量一次进货的成本远低于单个商店小批量多次进货的成本；.连锁店可以不受限制地开设分店，把分散的经营主体组织起来形成群体，统一管理、营运，迅速发展企业规模，实行规模经营，增加竞争实力；节省广告费用，扩大广告效益，连锁店广告费用可由众多分店分担，总销售额中的广告成本降低不少，且分店散布各地，当广告随媒介传到各分店时，广告效益就会辐射各地；节约大量流通费用，连锁店利用现代科学技术，完善了专业分工，通过配送中心科学合理组织商流，把批发和零售有机融合在一起，节约了大量流通费用。
Y 营销策划的类型：营销策划指在对企业内外部环境予以准确分析，并有效运用经营资源的基础上，对一定时间内的企业营销活动的行为方针、目标、战略以及实施方案与具体措施进行设计和计划。按营销策划起作用时间的长短可分为过程策划，贯穿于企业营销全过程，属中长期策划、阶段策划，贯穿于企业营销不同阶段，属短期策划、随机策划，在企业营销的某一时点随时策划，属更短期策划；按营销策划的组成部分分为企业形象策划、企业营销组合策划、产品服务开发策划、市场拓展策划、营销诊断策划；按目标层次不同又可划分为战略策划和策略策划。
Y 营销策划宣传的意义：营销策划宣传指营销方案实施前和实施过程中，企业对外的宣传造势。促进营销策划方案的顺利实施，不同的营销策划方案所要解决的问题也不同，根据策划方案的目的进行各具特色的宣传造势，有利于处理好外部关系，促进策划方案的顺利实施；功能在于传播信息，传播信息是策划宣传的立足点，营销策划中的宣传造势就是要向各有关方面传播企业的相关信息；有助于提升企业形象；营销策划宣传展现了企业为提高自身的经营管理水平而做出的努力，对于塑造企业良好的形象、提升企业的知名度与美誉度有促进作用，从而能够改善企业的公共关系；促进产品销售，营销策划宣传将企业的产品信息传播出去，提高了产品的知名度，吸引了目标消费者群，使其有了尝试消费的愿望，有利于建立和促进企业与顾客关系，促进产品销售；有利于改善公共关系，营销策划宣传造势展示了企业改善经营管理和公共关系的决心和努力，显示了企业为消费者、供销商、社会大众服务的态度，有利于改善公共关系，有利于企业发展。
Y 营销策划的程序：营销策划指在对企业内外部环境予以准确分析，并有效运用经营资源的基础上，对一定时间内的企业营销活动的行为方针、目标、战略以及实施方案与具体措施进行设计和计划。
程序：
1、营销策划的前期准备，包括：资料收集与分析，造势宣传；
2、营销策划的主体部分，包括；方案设计，费用匡算，方案沟通；
3、营销策划后期的调整阶段，反感调整，反馈控制。
Y 一般的融资方式：企业融资使企业根据其创设、生产经营、对外投资以及调整资金结构的需要，通过一定渠道，采取适当方式，获取所需资金的行为。内源融资，是企业不断将自身的留存收益和折旧转化为投资的过程，也是企业挖掘内部资金潜力，提高内部资金使用效率的过程；外源融资，是企业在承诺一定的收益回报的条件下，融入其他经济主体的资金，使之转化为自身投资的过程；直接融资是企业不通过任何金融中介，采用出售自身的有价证券（股票、企业债券）的形式，在资本市场上融取所需资金的方式；间接融资是企业通过金融机构充当信用媒介，间接性融入所需资金的融资方式。
Z 知识营销理念从哪几方面指导企业营销行为：知识营销理念是对市场营销理念和社会营销理念的发展，是以知识经济作为企业营销活动的指导思想和思维方式的理念。从以下方面指导企业营销行为：促使企业认识知识是资本，且是主导资本，知识不仅是生产力中最活跃的要素，且是最重要的要素，知识的生产和再生产成为企业生产活动和营销活动的核心，因而要重视科研、教育、人才；促使企业认识知识经济导致的社会分工，知识经济将促使知识武装的行业和企业成为头脑单位，专门向其他行业和企业提供知识、技术、智能和理念，另一部分不能进入知识形态的行业和企业将成为躯干单位，即专门依赖头脑单位提供的知识、技术、智能和理念进行物质生产的经济组织，在这种背景下，先进与落后泾渭分明；促使企业全面调整营销活动各环节，从收集信息、产品设计到工艺流程、4Ps组合，信息反馈、全面服务等环节都要进行适合知识经济要求的调整，使企业在营销活动各环节增加信息、技术、智能的含量，并依靠知识来提高产品的附加值和促进营销活动的适销对路；促使企业认识到要全面实施管理方式和管理手段的创新，便工业经济时代的硬性管理为知识经济时代软性化管理，即以人性化管理为主要方式，强调实施以思想、作风、理念、价值取向为内容的教育、培训、引导等手段的人本管理，取代以制度、法规、行政等手段为主的硬性管理，这要求企业在提高人的思想素质、健全人的心智和提高人的情操上全面下功夫。
Z 直接融资与间接融资的区别：直接融资是企业不通过任何金融中介，采用出售自身的有价证券（股票、企业债券）的形式，在资本市场上融取所需资金的方式；间接融资使企业通过金融机构充当信用媒介，间接性融入所需资金的融资方式，区别：产权关系方面，直接融资表现为所有权与控制权（股票融资），债券债务（债券融资），间接融资表现为债权债务关系；直接融资资金约束主体为投资者，间接融资资金约束主体主要是银行；直接融资的融资风险和融资成本相对较高，间接融资的融资风险和融资成本相对较低；直接融资融资规模一般较大，比较及时，选择自由度相对较高，间接融资在大规模融资时难以保证及时足量；直接融资资金使用期限一般较长，选择自由度较高，间接融资资金使用期限一般较短，限制较多；资金使用权限方面，直接融资投资者较少干预，间接融资银行对此限制较严。