中外新闻事业史教案

中外新闻事业史教案（共4篇）

篇1：中外新闻事业史教案

中外新闻事业史教案

课程内容：本课程分为两部分，中国新闻事业史部分主要讲授我国从古代新闻传播活动到社会主义现代化建设中的新闻事业发展的基本情况和发展脉络，包括近代报业产生的历史背景、中国新闻历史上发生的重大新闻事件、重大新闻宣传活动的历史概况、著名新闻人物、各时期主要报刊、广播电台、电视台、通讯社以及其他新闻机构等；外国新闻事业史部分主要讲授世界新闻事业发展的梗概和基本规律，资产阶级新闻事业和无产阶级新闻事业的性质、特点和职能，以及当前世界不同类型国家新闻事业的概况、特点和发展趋势。

本课程共36课时,18周，每周2课时。

教材：（1）方汉奇、张之华主编《中国新闻事业简史》，中国人民出版社，1993年；（2）张允若 编著 《外国新闻事业史教程》，高等教育出版社，2003年

中外新闻史1305，1－18，广电041班，52人

前言：学习新闻史的方法

一、什么是新闻史

1、新闻史——研究新闻事业产生、发展、演变过程及其内在规律的科学。

2、新闻学：新闻史论＋新闻业务

二、学习新闻史的方法

1、记忆史实，正确理解并评析 与其他课程的比较：

（1）新闻理论——分析、理解、记忆、分析（2）新闻业务——理论与实践并重，尤重后者（3）新闻史——记忆、分析

2、把握主线，突出重点 主线：新闻史分期

重点：重要时代、重要报刊、重要人物、重要思想 “第一”、“最早”

3、以人为本，以人率事 报人——报纸

4、暗线：传播科技是新闻传播活动发展的第一推动力 传媒的不断更新、传播能力的不断提高

5、处理好史论、新闻史学与史学之间的关系（1）运用新闻理论分析新闻史实

（2）新闻史也是史学研究的一个分支（交叉学科），要在历史大环境下研究。

*结合著名新闻史学家方汉奇的经历谈谈怎样学习新闻史。

方汉奇，1926年，1946年考入苏州国立社会教育学院新闻系，曾在上海新闻图书馆工作，现为中国人大教授。座右铭：“板凳须坐十年冷，文章不著一字空”（范文澜）

中国新闻史绪论：中国新闻史的分期及特点（唐开元年间—1949）重点和难点：

1、掌握中国新闻史的分期；

2、掌握中国新闻事业的主要特点；

一、中国新闻事业史分期

1、古代报纸发展时期（唐开元年间－1820s）（2课时）开元——713到741年，共二十九年

三种类型的古代报纸：朝廷官报、非法民报（小报）、合法民报（京报）

2、在华外报发展与垄断期（1820s初—1890s初）（1课时）

第一份中文近代报刊：1815年8月，<英>马礼逊、米怜《察世俗每月统纪传》(马六甲)

3、国人自办近代报刊的高潮期（1890s中期—1910s中期）（2课时）两次国人办报高潮

4、中国现代新闻事业发展黄金时期（1915—1927）（2课时）启蒙报刊——《新青年》为主体 百家争鸣——《申报》(1872/4/30)、《新闻报》（1893/2/17)、《大公报》

5、两级对立新闻事业格局形成与演变期（1927－1949）（1课时）形成阶段：1927、4——1937、7 共处阶段：1937、7——1945、8 结束阶段：1945、9——1949、10

二、特点

1、事业性质——强烈的政治性

应政治斗争的需要而产生，以政治家办报为主流

2、新闻业务——重视言论 政论、“立言”

王韬《循环日报》（1874、1、5）——第一个报刊政论作家 报刊政论时代

3、管理体制——机关报为主体

4、历史沿革——特有时期 复习题：

1、简述中国新闻史的分期。

2、中国新闻传播事业的特点是怎样的？

预习思考题：

1、中国古代朝廷官报产生的原因是什么？

2、目前可见的最早的古代报纸原件是什么？你认为汉代有朝廷官报吗？

第一章 中国古代报纸 重点和难点：

1、了解我国古代新闻事业的渊源；

2、掌握三种古代报纸的产生时期、原因、特点及历史演变；

第一节 概论

一、古代新闻传播概况

1、新闻和传播的词源

新闻——初唐神龙年间（705——707，唐中宗李显年号），孙处玄“恨天下无书以广新闻” 传播——《北史·突厥传》：“宜传播天下，咸使知闻”

2、中国新闻传播溯源（1）史官传播

董狐“赵盾弑其君”（2）太师采风 诗经——汉乐府

第二节 朝廷官报

一、朝廷官报的产生原因（提问）

“使国体尊而民听一”——维护封建帝国集权统治

1、宣达皇命

2、统一思想

3、协调国家机器

4、高级读者群的存在和需要

二、朝廷官报的历史沿革

朝廷官报产生于唐代、发展于宋代、延伸于明清

1、朝廷官报产生于唐代

现存的最早的古代报纸原件——唐归义军《进奏院状》（敦煌进奏院状）（1）中央朝廷编发的公报性质的官报——“报状”、“报” a、王建《赠华州郑大夫诗》：“报状拆开知足雨，赦书宣过喜无囚”，唐代宗大历年间，766—779。

b、孙樵《经纬集》卷三《读开元杂报》，唐宣宗大中五年，851，条布于宫门之外的每日朝廷简讯

（2）藩镇驻京机构编发的情报性质的官报——“邸报”、“进奏院状” a、伦敦不列颠图书馆，1982年发现，唐僖宗光启三年887年前后，60行 b、巴黎国立图书馆，1986年发现，唐僖宗乾符五年876年前后，首尾完整，47行

*讨论：汉代是否有朝廷官报？

当代新闻史学界一般否定古代报纸起源汉代说，倾向唐代说。

1、（李龙牧）对“邸报”含义的理解——官方的“报告”或“情报”？

2、（张涛）1979敦煌考古发现——100余件类似“开元杂报”的诏书、奏章摘要

3、形式上——纸张、木牍、竹简？

4、戈公振——类似于“邸”的“大鸿胪”，驿运的发达。

2、朝廷官报发展于宋代（雕版印刷）

（1）进奏院的质变——合二为一的朝廷官报（2）名称的变化——朝报

3、朝廷官报延伸于明清

（1）明代的官报——“邸报”、“邸钞”（活字印刷）（2）清代官报——内部发行与公开发行 内部发行——军机处到内阁，传抄地方 公开发行——咸丰元年（1851），江西巡抚张芾——“识见错谬，不知政体，可笑之至”最早公开发行的官报——1902、12、25天津《北洋官报》 *元代是否有邸报？

姚福申认为，元代无邸报。原因：经济文化的落后。

三、朝廷对官报的管理

1、发报内容上的严格规定 “事干机密者不得发报”、“禁抄发军机”、“禁传抄边报”

2、建立审查制度，管理报纸编排 宋真宗咸平二年，“检详”制度（审查制度）——枢密院

3、建立传报制度，严格传报纪律 清代：集体抄录、原件“兵部备案”。

第一次作业：自拟题目，说明你对我国朝廷官报起源朝代的看法，2000字以上。

复习题：

1、朝廷官报产生的原因是什么？

2、简述我国朝廷官报的历史沿革。

3、封建王朝是怎样管理朝廷官报的？

预习思考题：

查阅宋代（北宋、南宋）相关史料，分析宋代的社会矛盾（外部、内部）。

第三节 非法民报——小报

一、小报是社会矛盾激化的产物（提问）

1、外部矛盾——民族矛盾：宋与辽、西夏、金、蒙古 北宋：960－1127

南宋：1127——1279 4

2、内部矛盾——阶级矛盾、新旧党矛盾

二、小报的历史沿革

1、小报产生于北宋后期

最早记载：宋仁宗天圣九年（1031）谕旨。——“单状”

2、小报盛行于南宋

（1）1156，绍兴二十六年，《海陵集》卷四《论禁小报》（高宗）（2）宋孝宗淳熙十五年，“小报”出现于皇帝诏令并被皇帝严加禁止。

3、小报隐现于明清（1）明朝——“朝报”（2）清朝——“小钞”、“报条” 雍正四年（1726），何遇恩、邵南山——“捏造小钞，刊刻散播”

三、小报的主要特征

1、专业或业余的编排、采写队伍

2、内容丰富、可读性较高

3、传播迅速、时效性强

4、以谋利为目的，是中国最早具备商品性格的报纸

5、一定程度上反映了人民心愿，客观上起到了表达舆论的作用

6、非法民报，屡遭查禁，不绝如缕

四、小报的历史进步性

1、打破官方垄断

2、获利——商品生产——竞争与可读性

3、表达民意

第四节、合法民报——京报

提问：合法民报产生原因是什么？

一、京报的产生——报房和朝廷合作的产物

京报：以刊载朝廷官文书为主要内容的公开发行的民营报纸。

二、京报的历史沿革

1、京报产生于明代后期

戈公振——京报产生于清初。

2、京报发展于清代

三、京报的主要特征

1、内容是官报的翻版——宫门抄、谕旨、奏折

2、形式比较完备——固定的刊期、报名和形式（日刊、两日刊）

3、报房自主经营管理

复习题：

1、怎样理解“小报是社会矛盾激化的产物”？

2、简述小报的历史沿革、主要特征和历史进步性。

3、说明京报的主要特征。

预习思考题：

分析在华外报的产生原因和历史作用。

第一次作业（2）：

1、从宋代社会矛盾分析小报的产生原因，自拟题目，2500字以上

2、谈谈你对我国古代报纸的看法，自拟题目，2500字以上

第二章 在华外报 重点和难点：

1、了解在华外报的产生原因；

2、了解在华外报的发展概况；

3、掌握主要的在华外报的产生时间及创办人；

第一节

概论

一、在华外报的出现（提问：在华外报的产生原因）在华外报的出现是西方列强侵华活动的产物 传教士——“大规模的商品推销员”、“商品的先锋”

二、在华外报的发展

分界——鸦片战争

6种中文、11种外文——近200种，80％ 1840、6、28——1842、8、29

《南京条约》 1856、10、23——1860、10、24

《北京条约》——圆明园

第二节、鸦片战争前在华外报的出现

一、传教士和教会的办报活动（6种中文报刊）

1、马礼逊、米怜与《察世俗每月统纪传》（1815、8、5 ——1821马六甲 月刊）（1）宗旨：“阐发基督教义为根本要务”（2）内容：244篇 a /宣传教义206篇，84.5％ b/宣传伦理道德 c/宣传科学知识（天文为主）（3）形如线装书、木板雕印、5页，免费赠阅、80多期。（4）办报技巧

a/注意研究和迎合读者：(a)附会儒学(b)对话、讲故事、章回手法(c)亲切自然 b/文章短小通俗

2、郭士立与《东西洋考每月统纪传》（1833、8——1938 广州

月刊）（1）宗旨：“为在广州和澳门的外国公众的权益进行辩护”

——直接为帝国主义侵华总政策服务

（2）内容：宗教、伦理大为削弱、科学文化知识大大增加，介绍各国地理的文章特别多。（3）特征：a/业务近代化：

(a)重视言论，每期必有，置于首页

(b)新闻必备，主要是政治新闻，社会新闻开始出现（105岁、22岁）b/办报思想：以西方先进文明征服中国 c/擅长取悦读者，讲究宣传方式 1834、1《新闻纸略论》——第一篇论述西方报纸的专文

二、商人和政客的办报活动（11种外文报刊）

1、葡文《蜜蜂华报》（1822、9 安东尼奥 澳门

周刊）

——在我国出版的第一份外文报刊

2、英文《广州纪录报》（1827 马地臣 广州 双周刊—周刊）

——在大陆出版的第一家英文报刊，商业性质

第三节、鸦片战争后在华外报网的形成

一、教会报刊——《万国公报》

历史最长、发行最广、影响最大的教会报刊。原名《教会新报》，周刊，1868、9、5 ——1907上海 美国传教士 林乐知 广学会—“同文书会”，基督教在中国设立的最大教会出版机关 综合性时事刊物，热衷于介绍西学，广学会机关报

二、外文报刊——《字林西报》

文化特务——办报、传教、贩毒、侵华外交1850、8、3 上海 《北华捷报》 英商字林洋行，奚安门 主要反映在华英国资本家的观点和要求

“公正而不中立”

三、外商中文报刊

中国资产阶级商业报纸的两面旗帜——《申报》和《新闻报》

1、发展分期：以1872《申报》创刊为界，前期《上海新报》（1861、11）、后期《申报》、《新闻报》。

2、《申报》：

（1）概况：原全称《申江新报》，1872、4、30 上海 英商美查等四人合资创办。1909产权归国人 1949、5停刊 先后出版77年

宗旨——“行业营生为计”

中国新闻史上第一家商业性报纸（2）申报改革：

a/改革言论：每期必有、置于首页，重视与社会实际生活的联系 b/增加新闻量：杭州分销处、日军侵台报道（最早的军事通讯）1882、1、26天津、第一条新闻电讯

几条——一二十条——四五十条 c/重视文艺稿件和广告

中国新闻史上形态最完备的报纸——新闻、言论、文艺副刊、广告 d/企业化办报、商业经营原则

3、《新闻报》

（1）概况：1893、2、17中外商人合资、上海 1899、11、4 美国人福开森

总经理汪汉溪（2）与《申报》的竞争：

a/密切注意商情报道

b/开辟经济新闻专栏

第四节 对在华外报的文化评价（提问：在华外报的历史作用）

一、在华外报是“基督教东来”的结果

基督教的特点：世界性宗教——宗教改革后成为资产阶级同盟军

二、在华外报是中西文化交流的渠道

1、西方文明的传入——自然科学、人文与社会科学

2、西方近代报刊观念和技术的传入——促进国人办报的开始

复习题：

1、简要介绍察世俗每月统计传、东西洋考每月统纪传、申报、新闻报。

2、如何评价在华外报？

预习思考题：

如何评价国人创办的第一批近代报纸？

第三章近代民族资产阶级新闻事业的产生 重点和难点：

1、了解近代民族资产阶级新闻事业的产生的基本过程；

2、掌握主要的报纸报人：王韬《循环日报》等；

第一节 概论

一、国人办报的发轫是中华民族资产阶级形成的需要 内忧外患——先驱者——向西方寻求真理

二、国人办报的艰难之路

中华民族资产阶级的特性——两面性

第二节 早期办报思想的孕育

一、魏源“夷情备采”译报思想的提出

1、林则徐与《澳门新闻纸》 《澳门新闻纸》：文摘式译报，1839、7——1840、11 6 6册 官方的情报汇集

2、魏源“夷情备采”译报思想（《海国图志》）“师夷长技以制夷”

（1）思想基础——强烈的爱国主义思想（2）立足点——“制夷”

（3）实践基础——抗击列强侵略的产物

二、洪仁玕对太平天国新闻事业的构想

1、洪仁玕与《资政新篇》

中国近代史上第一个明确提出新闻构想的人

2、《资政新篇》关于新闻事业的构想（1）“设新闻馆以收民心公议”

（2）“兴新闻官”收集舆论“以资圣鉴”（3）“准卖新闻篇或设暗柜”使“上下情通”

广州 8

（4）新闻“只须实写，勿着一字浮文”

2、评析

（1）核心——重视舆论监督

报纸——“昭法律、别善恶、励廉耻、表忠孝”——重要的社会舆论作用和教育作用 新闻官具有相对独立性

（2）立足点——巩固太平天国的中央集权

“权归于一”

三、陈炽、郑观应对报纸的认识

1、陈炽——《庸书》《报馆》篇（1）报馆——“国之利器”（2）提倡国人自己办报

2、郑观应——《盛世危言》《日报》篇（1）办报有益

（2）国人办报

第三节 国人办报的开端

一、内地创办的第一批近代报纸及其遭遇

1、汉口——《昭文新报》（1873、8）

艾小梅 汉口 书本形式

国人自办的第一家近代报纸

2、上海——《汇报》、《新报》（1）《汇报》（1874、6、16 容闳发起）（2）新报（1876、11、23 “各省商帮”）——“官场新报”、“道台的嘴巴”

3、广州——《述报》、《广报》（1）《述报》（1884、3、27）——中国最早的石印报纸（2）《广报》（1886、6、24 邝其照）——1891 广东都督李小泉

二、王韬与《循环日报》（1874、1、5 香港）

1、王韬简介：从上海到香港 34岁流亡

2、《循环日报》（1）宗旨：“强中以攮外，诹远以师长”

“弱即强之机，强即弱之渐，此乃循环之道然也。”（2）内容——以政论为主：宣传政治改良主张 中国历史上第一本报刊政论文集《弢园文录外编》

3、王韬的政论文体

（1）特点：及时论述时政、广泛的政论内容、系统的中心思想（“变”）、战斗的政论文风（2）意义：打破“桐城派”文风束缚，承前启后。

4、王韬的办报思想——办报为“立言”（1）办报的目的——“立言”：议论朝政，宣传政治主张（2）办报的好处——“知地方机宜”、“知讼狱之曲直”、“辅教化之不及”（3）主编的素质——“秉公诚正”、“绝伦超群”（4）报纸的文风——“直抒胸臆”、“词达而已”

三、对国人创办的第一批近代报纸的评析

1、因软弱和薄弱，走曲折之道路

经济上、政治上

畸形发展——官方保护、挂洋旗、迁入租界

2、以爱国为主题，开论证之先声

深切的爱国思想、不甚成熟的救国主张

复习题：

1、评析洪仁玕的新闻构想。

2、评析国人创办的第一批近代报纸。

3、简述王韬的政论文体特点及其办报思想。

预习题：

简要介绍戊戌变法时期的中国历史。

第四章 维新运动与国人办报的第一次高潮 重点和难点：

1、了解维新运动报业发展状况；

2、掌握梁启超的办报思想及主要报刊活动；

第一节 概论

一、维新运动与第一次办报高潮

1895－1898，中文120种，80％国人自办——社会舆论

二、“设报达聪”——维新运动的基本方式 康有为《上清帝第四书》，1895、6、30 分期：1896年8月为界。1895、8——1896、8

发动和准备：《中外纪闻》、《强学报》 1896、8——1898、9

组织和领导运动：《时务报》、《国闻报》、《湘学报》、《湘报》

第二节 报人与报纸

一、康有为——《中外纪闻》和《强学报》

1、《中外纪闻》——1895、8、17 北京 隔日刊

维新派在国内出版的第一家政治报纸，初名《万国公报》。同年强学会成立，成为其机关报。梁启超、孟华编辑。

2、《强学报》——1896、1 上海

五日刊

徐勤、何树龄 五日刊

二、“舆论之骄子，天纵之文豪”梁启超

1、生平简介 1873－1929 字卓如，号任公。12岁秀才，16岁举人，21进京，56岁逝世

2、维新时期报刊活动

1895－1922，27年，亲自创办、主编的报刊有11种（1）参与创办《时务报》，主持编务

时务报：1896、8、9上海 旬刊 书本式 每期20余页，3、4万字，69期 主编梁启超，总经理汪康年——“言论”与“译报”之争 黄遵宪 维新运动的一面旗帜，最有影响的报纸

《变法通议》、《论报馆有益于国事》——“报章体”（“时务文体”）1897、10 与汪决裂，自55期起。（2）遥领《知新报》编务——澳门 1897、2、22 澳门 1901、133期

3、“时务文体”——“新文体”、“报章体” 特点：（1）“纵笔所至，略不检束”——文体大解放

（2）“务为平易畅达”——浅近文言文，掺杂俚语、外来语。（3）“文条明晰”——潜在的逻辑（4）“笔锋常带感情”

4、“耳目喉舌论”——《论报馆有益于国事》（1）国君和臣民的“耳目喉舌”（2）作用“去塞求通”：“上下不通”、“内外不通”（3）广兴报纸，人人读报

三、严复

1、严复与《国闻报》、《国闻汇编》

《国闻报》 1897、10、26 天津——维新党创办的第一份日报 《国闻汇编》 旬刊 1897、11、24 《天演论》——赫胥黎《进化论与伦理学》 《群学肄言》——斯宾塞《社会学研究法》

2、“求通”思想

（1）报纸的作用——“将以求通”

通“上下之情”、“中外之故”（2）两类报纸——日报（本国、商人）、旬报（外国、士大夫与读书人）

四、唐才常与谭嗣同

1、唐才常与《湘学报》——1897、4、22

2、谭嗣同

（1）南学会—《湘报》，1898、3、7（2）报刊思想：

a/报贵在“新”——“日新”的工具 b/报纸是“民史”、民口“ c/提倡报章文体

五、卓越的报刊事业家汪康年

1、《时务报》（《昌言报》）、《时务日报》——1898、5（《中外日报》）上海

《京报》（1907、3）、《刍言报》（1910、11、2）——北京

2、业务改革

（1）首设“专电”—重视报纸时效性

（2）版面改革——短行编排，版面分为3栏（《中外日报》）

11（3）经营改革——白报纸两面印刷、登广告（“告白”）

第五章 国人办报的第二次高潮 重点和难点：

1、了解国人办报的第二次高潮的产生原因；

2、掌握革命派与改良派的主要报刊；

3、掌握两派报刊论战的基本观点；

第一节、概论

一、第二次办报高潮是革命、改良双重奏的产物 维新派——改良派：“开明专制”、“君主立宪”/资产阶级革命派

二、两派的报刊活动

1、改良派：1899、7 康有为 加拿大 “保皇会”

《清议报》1898、12、23 横滨

《新民丛报》1902、2、8 《时报》1904、6、13 上海 狄楚青

2、革命派：三个阶段

（1）1900－1904 《中国日报》（1900、1、5香港 陈少白）

《苏报》（1896、6、26 上海——章士钊）

（2）1905—1907 《民报》 1905、11、26 东京

同盟会（1905、8）

《民报发刊词》——“民族”、“民权”、“民生”（3）1908－1911 “竖三民”、《大江报》

第二节、改良派报刊活动

一、政变后梁启超的报刊活动

1、《清议报》 1898、12、23 冯镜如 “拥帝反后”——海外的第一个舆论机关 旬刊业务上：“国闻短评”、最早使用“党报”、“机关报”、“记者”等名词。1901、12、21 《本馆第一百册祝辞并论报馆之责任及本馆之经历》——特大号

2、《新民丛报》1902、2、8 大型综合性半月刊 政治主张：“导中国进步当以渐”，“新民”乃“中国第一要务” 1904为界 前期“新民”、后期“君主立宪”、“开明专制” “新民文体” 《新小说》（1902、11）月刊 《论小说与群治之关系》

二、政变后的报刊思想

1、报纸应脱离一党之报范围，成为一国之报、世界之报

2、主张提高报纸的社会地位。“第四种族”——“贵族”、“教会”、“平民”

3、报纸的主要职能是“监督政府”、“向导国民”

4、要促进国家的发展，必须保护人们的思想自由、言论自由、出版自由

5、报纸应成为舆论机关

6、“完全尽善”的报纸的四个条件： “宗旨定而高”、“思想新而正”、“材料富而当”、“报事确而速”

政变前后比较：世界观的变化，政治、经济、哲学和法学—— “本原之学”

资产阶级国家观、天赋人权说、三权鼎立说、进化论——“西方自由资产阶级新闻理论”

二、《时报》与《大公报》

1、《时报》 1904/6/12 上海 ——《礼记》“君子而时中”：随“时”而变，合于“时” 业务特点：“时评”专栏、编排上“务求醒目”、打破书本式，首创对开版式

2、《大公报》：1902/6/17 天津 英华（字敛之）：保皇立宪

第三节、革命派的报刊活动

一、《中国日报》——1900、1、5 香港 兴中会第一个机关报、革命派的第一张报纸

1、概况：“中国者，中国人之中国” 陈少白任社长、总编

2、革命宣传：（1）国内革命党人的活动

（2）清政府的腐败无能和政府官员的卖国罪行

（3）呼吁反帝救亡、对保皇势力展开论战——《岭南报》（广州）

（4）宣传留日学生的活动

二、《苏报》与“苏报案”

1、《苏报》 1896、6、26 上海 日刊 胡璋（铁梅）

2、“苏报案” 1903、6 章太炎《驳康有为政见书》

三、《民报》与《新民丛报》的大论战

1、民报：1905、11、26 东京月刊——不定期刊 共出版26期

2、大论战内容：（1）要不要推翻清政府，实行反清的民族革命

（2）要不要实行民主革命，建立共和政体

（3）要不要废除封建土地制度，实行民生主义及土地国有

3、大论战意义：（1）为辛亥革命奠定了理论基础

（2）促进了革命报刊的大发展

（3）促进了报刊政论文的进一步发展（驳论文、写作上的引证、辩驳和逻辑）

四、“竖三民”与《大江报》

1、于右任与“竖三民”（上海）《民呼日报》（1900、5、15，92天）《民吁日报》（1909、10、3，48天）《民立报》（1910、10、11）

2、詹大悲与《大江报》（武汉）1911、1、3 《大江白话报》—文学社的机关报 《亡中国者和平也》（何海鸣）、《大乱者救中国之妙药也》（黄侃）

五、资产阶级革命派的报刊思想

1、基本要点：

（1）为革命办报，把鼓吹民族民主革命作为报纸的首要任务（2）高度评价报纸的战斗作用，把报纸视为政治斗争的锐利武器

（3）承认报纸的党派性，主张办机关报作为党派喉舌宣传革命，并化为常识（4）报纸和记者是国民的代表和舆论的代表

13（5）报纸是“舆论之母”——表达舆论、影响舆论、制造舆论

2、局限性：“先知先觉”和“后知后觉”

利用报刊制造舆论

第六章 民国初期的新闻事业 重点和难点：

1、了解政论时代向新闻时代演变的主要标志；

2、掌握黄远生和邵飘萍主要报刊活动及新闻思想；

第一节 政论时代向新闻时代的演变

一、报刊政论时代与新闻时代

1、政论时代

（1）充分发挥报刊政论的作用（2）政治家办报

2、演变完成的标志

（1）重视新闻采访、报道、通讯（2）一批名记者的出现

3、演变原因

（1）资产阶级政党报纸的堕落

同盟会（国民党）—《民立报》 与共和党（进步党）《大共和日报》（2）袁世凯对新闻事业的摧残 1914、4 《报纸条例》 12《出版法》

二、新闻时代的开拓者——黄远生（名基，字远庸，笔名远生，1885－1915）

1、办报思想

（1）为“主持公理，指斥时弊”而办报（2）新闻报道要客观、公正、真实、全面

（3）记者四能：脑筋能想、腿脚能奔走、耳能听、手能写

2、“远生通讯”（1）“北京通讯”——1912年初，《申报》（2）基本特点

a/落笔政坛要事，文章视野开阔——主要是政治通讯 b/真实可信，形象生动 三、一代名记者邵飘萍（原名镜青，后名振青，字飘萍，1886－1926）1923年《实际应用新闻学》、《新闻学总论》

第七章、新文化运动与启蒙报刊 重点和难点：

1、了解启蒙报刊的产生原因；

2、掌握启蒙报刊的主要特点；

3、掌握《新青年》的创办及发展过程；

第一节、概论

一、启蒙报刊是新文化运动的需要

西方的个人主义——中国传统的封建家族主义 1915 “民主与科学”

二、启蒙报刊的特点 1915、9《新青年》——五四前后《湘江评论》、《天津学生联合会报》（1）组织上非党非派

（2）内容上：批判传统文化，宣扬民主与科学，主张新道德、新思想、新文学（3）风格上——“百花其放”

第二节、著名报刊与报人

一、陈独秀与《新青年》（1915、9上海）

陈独秀，字仲甫，安徽怀宁人。1942年死于四川江津。

1、《新青年》——新文化运动的旗帜 原名《青年杂志》，1915年9月15日创刊于上海。1917年2月迁至北京。1926、7终刊。1915－1920上半年：启蒙刊物

1920下半年－1926：机关刊物

2、对新文化运动的贡献

（1）以大无畏的精神向“孔家店”发起猛烈的攻击（2）倡导“文学革命”和“白话文运动”（3）广泛介绍西方科学知识

3、陈独秀民主、科学的办报态度（1）编辑部——“兼容并包”（2）编发稿件——“自由讨论”、“各抒己见”（3）撰写文章——充分说理

评析：否定了封建专制主义、促进西方先进思想的引入、推动启蒙报刊的健康发展

二、李大钊（字守常，河北乐亭人，1889－1927）《每周评论》1918、12、22北京

注：毛与《湘江评论》及周的报刊活动学生自己阅读。

第三节、报刊业务改革与新闻学教育、研究

一、报刊业务改革

1、白话文和新式标点的广泛应用

2、副刊改革 四大副刊：（1）《时事新报》副刊《学灯》（2）《晨报》副刊《晨报副镌》

（3）《民国日报》副刊《觉悟》（4）《京报》副刊

3、文体创新

（1）政论文的创新——“述评”（2）新闻通讯的改革——“小通讯”（3）报刊杂文的产生——文艺性评论

二、新闻教育与新闻研究

1、蔡元培与“北京大学新闻学研究会“ 1918、10、14 政治系 《新闻周刊》

2、徐宝璜与《新闻学》 1919、12、1 中国人的第一本新闻学专著

复习题：

（1）比较梁启超戊戌政变前后的报刊思想。（2）名词解释：《清议报》、《新民丛报》、《时报》、《中国日报》、“苏报案”、“竖三民”、《大江报》、“远生通讯”、《新青年》。

（3）简述资产阶级革命派的报刊思想。（4）说明启蒙报刊的基本特点。

（5）分析说明报刊政论时代向新闻时代演变的标志及原因。（6）简述新文化时期的报刊业务改革。

第八章 大革命与黄金时代 重点和难点：

1、掌握黄金时代新闻事业大发展的主要表现；

2、掌握瞿秋白的报刊思想；

第一节、概论

一、黄金时代是大革命的产物

大革命：

1、思想上百家争鸣

2、政治上废除中央集权的专制统治

二、黄金时代新闻事业的大发展

1、百家争鸣，无产阶级报刊脱颖而出

《新青年》改组：1920、9

《共产党月刊》1920、11、7上海 李达

《向导》周报——中共第一个政治机关报 1922、9、13上海 蔡和森（1927、4瞿秋白）

2、国共合作，两党报刊的发展与变化

3、私营企业性大报进一步发展 《申报》、《新闻报》——10万大关 新纪《大公报》“不党、不私、不卖、不盲”四不办报方针。成舍我《世界日报》（1924－1925）：《世界晚报》、《世界日报》、《世界画报》的总称。

4、广播事业诞生与通讯社事业的发展

1923 上海 第一座无线广播电台——哈尔滨 1926 通讯社155家“国民通讯社”、“申、时电讯社”、“中央通讯社”

5、新闻学研究和新闻教育的发展 任白涛《应用新闻学》、邵飘萍《实际应用新闻学》、《新闻学总论》、戈公振《中国报学史》

第二节、黄金时代概况

一、无产阶级报刊诞生

1、《新青年》改组——1920、9 启蒙刊物——无产阶级社会主义刊物 标志着中国无产阶级报刊的诞生

2、李达与《共产党》月刊的创办——1920、11、7 16开本，每期50页，共出版7期——毛泽东“旗帜鲜明”

3、《向导》周报 1922、9、13上海——第6期迁往北京 中共中央第一个政治机关报

二、杰出的马克思主义理论宣传家瞿秋白

1、人物简介：1899－1935江苏常州人 16岁家贫辍学1916到达北京1920赴俄采访 1935、6 长汀就义

2、对党报理论的贡献

（1）党报必须具有指导性；

（2）党报必须具有具体性——不能只是“空谈理论”（3）党报必须具有最强烈的群众性——通俗（4）党报必须设立工农通讯员，建立群众发行网

三、私营企业性报纸的进一步发展

1、《申报》与《新闻报》的进一步发展 1912《申报》——史量才 原因：（1）“无偏无党”、“经济独立”（2）更新设备、采用先进技术

2、成舍我与《世界日报》：1924－1925北京

《世界晚报》1924、4、16 《世界日报》1925、2、10 《世界画报》1925、10、1

3、新纪《大公报》

大公报分期：老大公报时期（1902－1925）、新纪大公报时期（1925－1949）、新生大公报时期（1949－终刊）

吴鼎昌、胡政之、张季鸾 四不方针：“不党”、“不卖”、“不私”、“不盲”

四、中国无线广播事业的诞生

1920 美国匹兹堡 KDKA电台正式播音

1923年 美国人 奥斯邦 上海 1923、1、23首次播音 同年春季 哈尔滨实验播音 1926、10、1“哈尔滨广播无线电台”－刘翰主持

五、中国通讯事业的发展

世界：19世纪前期 1835巴黎 哈瓦斯社

1、国人最早——1904广州骆侠挺“中兴通讯社”

2、国闻通讯社——1921、9胡政之 上海

申时通讯社——1924张竹平：《申报》、《时事新报》

六、新闻学研究和教育的发展

1、新闻研究 1924、6邵飘萍《新闻学总论》 1923、9《实际应用新闻学》——最早的新闻采访学专著 1922、11任白涛《应用新闻学》——最早的新闻业务著作

2、新闻教育

1920上海圣约翰大学报学系

复习题：

1、黄金时代新闻事业大发展的表现有哪些？

2、简述瞿秋白对中共党报理论的贡献。

第九章 两极对立的新闻事业 重点和难点：

1、掌握两极对立新闻事业的分期，了解各个时期国共两党的主要报刊情况和重大事件（新闻整风和反客里空运动）；

2、重点掌握私营性企业报纸（主要是《申报》与《大公报》）的分化与发展。

3、了解韬奋精神和范长江的新闻活动。

第一节、两极对立的新闻事业的形成与演变

一、两极格局的分期

1、形成：1927、4——1937、7

2、共处：1937、7——1945、8

3、最后较量：1945、9——1949、10

二、两极对立形成时期

1、国民党：（1）“中央社”的创建与改组

①“中央社”概况：中央社即“中央通讯社”，是国民党新闻通讯网的中心。1924、4、1成立于广州。宁汉合流后，1928年转往南京。1932、5，国民党中央对其进行改组。②中央社的地位：间接控制全国报纸（通过对无线电传发新闻的控制）。（2）“中央台”的创建与扩大 ①概况：“中央台”即“中央广播电台”，1928、8、1正式播音，全名为“国民党执行委员会广播无线电台”。

②国民党广播网的建立：1928—1935 ③“中央广播事业指导委员会”——1936，主任陈果夫。（3）主要报纸

①《中央日报》——1928、2、1创办于上海，1929、2、1迁往南京。——机关报 ②《扫荡报》——1932、6、23创办于南昌，是国民党军报系统的核心。

2、共产党

（1）国统区的报刊

①《布尔塞维克》——1927、10、24创刊于上海，主编瞿秋白。中共中央的理论刊物。②《红旗》——1928、11、20创刊于上海，为中共中央的政治机关报。1930年8月14日与《上海报》合并为《红旗日报》。（2）中央革命根据地的新闻事业

①“红中社”的创建——“新华社”的前身，全称“红色中华通讯社”，1931、11、7创办于中央革命根据地。1937、1改名为“新华通讯社”。

两项任务：向全国播送新闻报道，抄收国民党中央社电讯及塔斯社英文广播。②《红色中华》报：1931年12月11日创刊于江西瑞金。

三、两极对立的共处时期

1、《救亡日报》——1937年8月24日国共两党联合创办于上海。1941停刊。三个时期：上海时期（1937、8、24－

11、22）

广州时期（1938、1、1—

10、21）

桂林时期（1939、1、10—1941、2、28）

2、《新华日报》——1938、1、11汉口

四、私营企业性报纸的分化与发展

1、《申报》改革

(回顾：申报历史上的几次改革)（1）史量才的进步与《申报》办报方针的变化 ① 1931年以前——“敢书直言”、“言论独立”政治保守，言论“老成持重”。

② 1931、九一八事变，史量才成为民权保障运动的发起人之一，认为报纸应“传达公正舆论，诉说民众痛苦。”（2）《申报》改革(1932/11)及其遭遇 ① 副刊《自由谈》（1911）——黎烈文（周瘦鹃）：立足于文艺的“进步和现代化”。

② 扩大业务范围，开展系列服务活动——1932、12《申报》流动图书馆，1933、6《申报》读者服务部。

③ 史量才遇刺——1934、11、13，《申报》的倒退。

2、《大公报》对蒋的“小骂大帮忙”。①吴、胡、张的亲蒋

吴鼎昌——1931“国防设计委员会”、1935“名流内阁”——重庆谈判的献计 胡政之——1942“国民参议员” 张季鸾——“以国士待之” ②“小骂大帮忙”：

张：“只要不碰蒋先生，任何人都可以骂“ 表现：九一八事变持“缓抗论”

一二八松沪抗战不予支持

1935年对蒋改组政府的极力吹捧 “西安事变”中的表现。

第二节 邹韬奋与范长江

一、伟大的人民新闻出版事业家邹韬奋（1895－1944）

1、丰富的新闻出版活动

1926接办《生活》周刊——1944年病逝。创办过七种报刊： 《生活》周刊、《大众生活》周刊、《生活日报》、《生活星期刊》、《抗战》三日刊、《全民抗战》、《大众生活》（香港版）。

1933年起的11年，三次流亡，一次被捕入狱。

2、伟大的“韬奋精神”

1945年11月15日，毛泽东题词：“热爱人民，真诚地为人民服务，鞠躬尽瘁，死而后已，这就是邹韬奋先生地精神，这就是他之所以感动人的地方。”（1）坚定不移的政治立场和高尚的气节；

（2）密切联系人民群众，反映人民群众的呼声，热心为读者服务——核心。

19（3）强烈的事业心和忘我刻苦的工作精神。

二、现代中国的一代名记者范长江（1909—1970）

1、《西北采访》与《中国的西北角》

1935年7月，以《大公报》旅行记者的身份，从成都出发，开始了西北地区考察旅行，历时10个月，全程4000余里。

2、“延安采访”与《陕北行》

3、范长江的旅游通讯（1）强烈的时代感；

（2）浓烈的感情；——触景生情

“欲成大河者，必长其源；欲成大事者，必固其基。”（3）生动形象的描写；

毛泽东—“书生外表，儒雅温和，走路像诸葛亮“山人”的派头，而谈吐之持重与音调，又类村中学究。”

（4）具有游记散文的特点；

第三节、两极对立的解体

一、解放区新闻界的整风

1、概况：1942、2整风运动，毛泽东《整顿党的作风》：反对主观主义以整顿学风，反对宗派主义以整顿党风，反对党八股以整顿文风。

3、16中宣部发出《为改造党报的通知》。至1944、2为期两年的整风运动开始。

2、过程：

（1）1942、3——1942、8 党报版面改革

《解放日报》—— 一国际、二国内、三边区、四延安。1942、3、8“深入群众，不尚空谈” 4、1正式改版。

第一版各解放区、第二版陕甘宁边区、第三版国际、第四版副刊、专论。

（2）1942、8－1943、3 加强党性和党的观念的教育，使报纸成为“完全的党报”。取消了个人负责的主笔制度，建立编委会。

（3）1943、3——1944、2 贯彻全党办报方针，进一步加强报刊的群众工作。

二、中共党报理论的形成

（1）坚持无产阶级新闻的党性原则；（2）贯彻“全党办报”的方针；

（3）正确处理新闻的政治性与真实性的关系；（4）坚持新闻为党的实际斗争服务的方向；

（5）加强新闻队伍的思想建设，反对“无冕之王”的观点，树立“人民公仆”思想；（6）坚持群众办报路线，大力发展工农通讯员队伍；

（7）树立鲜明生动、活泼有力的马克思主义文风，反对党八股。

三、反“客里空”运动 1、1947、4－9 反对不真实的新闻报道和报道中弄虚作假的资产阶级新闻作风为内容的新闻改革运动。——苏联剧本《前线》中的人物“客里空”

2、《晋绥日报》、土地改革的宣传问题。

3、意义：（1）纠正了土地改革中的错误宣传，推动土改运动的健康发展；

（2）促成了解放区新闻界的自我教育，从思想上组织上纯洁了党的新闻工作队伍；（3）维护了新闻工作的真实性原则，挽救了党报的威信。

第十章 外国新闻事业的起源 重点和难点：

1、了解手抄小报和新闻书的产生概况；

2、掌握近代新闻事业诞生时各国的主要报刊概况；

第一节 古代的新闻传播

一、原始新闻传播

符号：语言符号与非语言符号

非语言符号：体语（动作、面部表情、外表）、类语言（声音要素——音调、音量、音速和音质、功能性发音——哭泣、笑、叹息、呻吟等）、近体

二、口语新闻传播

语言的产生——第一个里程碑

三、手写新闻传播

文字的产生——第二个里程碑 105年，蔡伦造纸

1、官方公报：前59年 罗马《每日纪闻》

2、新闻信：前500年，古罗马

四、印刷新闻传播

雕版印刷——庆历年间（1045年左右）毕

胶泥活字印刷 1450年．德国 谷登堡 金属活字印刷

第二节、从手抄小报到日报

一、16世纪：手抄小报与新闻书 1492 哥伦布发现“新大陆”

16世纪：马丁·路德宗教改革运动、尼德兰革命（1566—1609）

1、手抄小报的出现

1536 威尼斯——1566定名小报“手抄新闻”

2、新闻书的出版

新闻书——西欧，书本形式、不定期的新闻印刷品

二、17世纪：定期报刊与日报——近代新闻事业诞生（标志：定期报刊的出版）

1、定期报刊

（1）最早的定期报刊——1609年德国《通告—报道或新闻报》、《报道》——周报（2）1621年英国《每周新闻》、1631年法国《公报》。

2、日报

（1）最早的日报——1650年莱比锡《新到新闻》（2）英国——1702《每日新闻》（伦敦）

法国——1777《巴黎新闻》

美国——1783《宾夕法尼亚晚邮报》（创办于1775）。

三、新闻事业诞生的历史必然性

1、社会需要

（1）经济上：资本主义商品经济——社会分工——市场的扩大——国际交往——对新闻信息的需求

（2）政治上：资本主义商品经济——社会政治变动

2、社会物质条件

（1）印刷和造纸工业日益发展；（2）交通和邮政事业日趋发达；（3）人口集中的城市逐步增多。

第十一章 发达国家近代报业的产生和发展 重点和难点：

1、掌握发达国家近代报业的产生和发展历程；

2、掌握英、法、美等国的著名近代报刊概况；

资产阶级革命报刊——政党报刊——商业报刊（独立报刊、廉价报刊）

——无产阶级报刊（工人报刊、政治报刊、政党报刊）

第一节 英国近代报业

一、革命时期的报刊

1、革命前的压制措施（1476年印刷术传入英国）（1）1538年，皇家特许制度（亨利八世）（2）1557年，皇家特许出版公司（玛丽女王）

（3）1570年，星法院（伊丽莎白女王）——1641年7月取消

2、革命进程中的报刊

查理二世复辟时期1665、11、16《牛津公报》（《伦敦公报》），英国第一张单页两面印刷的报纸，首次采用了近代报纸的形式，一直出版至今，是世界现存历史最久的报纸。

3、密尔顿和“出版自由”口号

约翰·密尔顿，1644年《论出版自由》

二、革命后的报刊

1、政党报刊

托利党（代表土地贵族和高级教士利益——保守党）辉格党（代表工商资产阶级利益——自由党）

2、报业压制措施

（1）征收印花税（1712、5）知识税：印花税（1855年取消）、纸张税（1861年取消）、广告税（1853取消）。（2）运用法律制裁：叛逆罪、煽动诽谤罪、侵犯国会特权、总逮捕令。（3）实行津贴收买

3、独立报纸——《泰晤士报》（The Times）创刊于1785年元旦，原名《每日环球记录报》，创办人为约翰·沃尔特。1788、3改名为《泰晤士报》——“第二大使” 特点：非党派，政治经济独立。

（1）经营上——经济独立（依靠广告和发行收入）（2）报道上——大量报道国内外要闻（3）言论上——标榜独立

（4）技术上——率先采用新技术（蒸汽印刷机、转轮印刷机）

4、廉价报纸——《每日电讯报》1855、6、29 原名《每日电讯邮报》。英国报业之父——爱德华·利维·劳森的革新措施。（1）扩大报道面，重视报纸的趣味性，注重社会新闻和独家新闻。（2）改革版面编排——重大消息大字多行题。（3）重视延揽人才。

5、宪章运动与《北极星报》1837、11 菲格斯·奥康瑙尔、利兹——伦敦（1）高举“人民宪章”旗帜（2）鲜明的国际主义立场（3）生动形象的语言

第二节 美国近代报业

一、殖民地时期 1、1704、4、24 约翰·坎贝尔 《波士顿新闻信》——周报

2、《纽约周报》与曾格案件——1733—1735

3、本杰明·富兰克林与《宾夕法尼亚报》

二、独立战争中的报刊和报人

1、独立战争简况（6年，准备—政权建立20多年）1775、4列克星顿枪声——1783《巴黎合约》，1787宪法、1789年4月联邦政府成立

2、著名报刊 P43 6份报刊，包括费城三大革命报纸。

3、著名报人：塞缪尔·亚当斯（《波士顿报》）、艾赛亚·托马斯（《马萨诸赛侦探报》）、托马斯·佩因（《常识》1776、1 Common Sence）

三、杰弗逊和新闻自由 1、1789年国会通过《 权利法案》，共10条。第一条确立了言论和出版自由。

2、新闻自由思想：立法——民主监督——探索真理

四、革命后的政党报刊

联邦派（汉密尔顿）——民主共和派（杰弗逊）：辉格党，即自由党（共和党前身）、民主党。

五、廉价报纸和独立报业的发展

1、本杰明·戴和纽约《太阳报》 1833、9、3 美国第一份成功的廉价报纸 月球“蝙蝠人”的报道

2、贝内特和纽约《先驱报》1835、5、6——南北战争报道、探险报道

3、格里利和纽约《论坛报》1841、4、10 “伟大的道德机关报” 宣传空想社会主义、提倡开发西部、反对奴隶制度

4、雷蒙德与《纽约时报》1851、9、18 新闻翔实、言论平和：给南方的4封公开信

重视欧洲新闻。

六、廉价报纸的共同特点

1、政治上：标榜独立，不受党派控制

2、内容上：注重新闻，重视信息的传播

3、形式上：文字通俗，篇幅较短，可读性强

4、经营上：自主经营，以广告收入为主，发行方式主要是街头零售。

第三节 法国近代报业

一、革命前的报刊 1631年《公报》（周刊）1777《巴黎新闻》（日报）

二、革命中的著名报刊与报人

1、法国大革命简况（1789、7、14—1794、7）（1）君主立宪派统治时期（1789、7—1792、8）1789、8、26《人权宣言》

（2）吉伦特派统治时期（1792、8－1793、5）

（3）雅各宾派专政时期（1793、6－1794、7）罗伯斯庇尔

（4）热月时期（1794、7－1799、11）（5）拿破仑时期（1799、11—1814）保留四家报纸：《箴言报》、《巴黎新闻》、《法兰西报》、《帝国日报》。（6）波旁王朝复辟时期（1814—1830、7路易

十八、查理十世）（7）七月王朝时期（1830、7—1848、2）（8）第二共和国时期（1848、2—1851、12）（9）第二帝国时期（1852－1870、9）

2、著名报刊和报人

（1）马拉和《人民之友报》1789、9 法国资产阶级革命中最出色的报纸、革命民主派的喉舌。①发表大量政论，教育人民争取自由 ②通过报道事实来揭露敌人 ③反映人民的要求和呼声：“工人通讯栏” 1793、7、13 马拉被吉伦特派分子暗杀。

（2）阿贝尔和《杜歇老爹报》1790 态度鲜明，言论泼辣、文字通俗，大量使用口语（3）德穆兰的《法国及布拉班革命报》1789、11

三、法国的廉价报纸 —“言论报”与“消息报” 1836、7、1 巴黎

七月王朝时期 《新闻报》 吉拉丹/《世纪报》 杜塔克

*德国——无产阶级报刊《新莱茵报》1848、6、1 德国科伦——1849、5、19停刊 大型日报

世界上最早的马克思主义日报。全称为《新莱茵报·民主派机关报》P71－74 办报思想和特色：

1、坚持无产阶级立场，把宣传革命纲领作为首要任务；

2、联系群众，代表人民，积极指导运动

3、强烈的革命爱憎，鲜明的战斗风格

德国：1609年德国《通告—报道或新闻报》、《报道》——1650年莱比锡《新到新闻》 英国：1621《每周新闻》——1702《每日新闻》

美国：1704《波士顿新闻信》——1783《宾夕法尼亚晚邮报》（创办于1775）法国：1631《公报》——1777《巴黎新闻》

第十二章

发达国家现代报业的发展与变化 重点和难点：

1、掌握现代报业发展的三个阶段的划分和主要特点；

2、掌握英、美等国报团发展概况；

3、掌握主要发达资本主义国家当今的重要报刊概况；

一、概述

1、现代报业发展的三个阶段

（1）第一阶段，19世纪末至一战——近代报业发展为现代报业的转变时期；（2）第二阶段，一战至二战——报业垄断基本形成时期；（3）第三阶段，二战以后——报业垄断继续加深时期。

2、发达国家报业垄断的形成原因

（1）经济上：在经济规律的作用下，不可避免地由竞争、兼并走向垄断；（2）政治上：“传播媒介的权力是一种政治权力”；

二、英国现代报业

1、现代报业的开端（1）《每日邮报》的创办及影响

1896年，艾尔弗雷德·哈姆斯沃斯创办；

《每日邮报》继承了廉价报纸的特色，又有新的发展：

内容上，尽量扩大报道范围；业务上提倡精编易读，文字简短；经营上改善经营管理，广泛招揽广告；

《每日邮报》带动了传统报刊的改革，掀起了报业发展的新潮流；

（2）报团的出现

英国最早的报团——北岩报团（艾尔弗雷德·哈姆斯沃斯创办）

创办《回答》周刊，专门回答读者的来信提问，获得成功。后买下《新闻晚报》，积累了相当的办报经验。1896年创办《每日邮报》，创办前曾出试刊并大力宣传。他还创办了妇女小 25 报《每日镜报》。1908年买下《泰晤士报》。英国最早的报团由他组建，被称为北岩报团。

2、两次世界大战之间的演变

（1）报纸的兼并集中：报纸总销量不断增加，但报纸种类不断减少；

（2）报团的发展和垄断的形成：罗瑟米尔报团、比维布鲁克报团、贝里兄弟报团；（3）共产党报刊的兴办：《工人周报》与《工人日报》 1930年元旦，英共机关报《工人日报》创刊。

3、第二次世界大战后的发展 新兴报团的出现：

汤姆森集团、默多克集团与马克斯韦尔集团。

4、近期概况

①近期报团：新闻国际公司（默多克集团的公司）；镜报报业公司；快报报业公司；联合报业公司；汤姆林集团公司；观察家报集团。②著名报纸

《泰晤士报》：1785年创办于伦敦。一贯标榜独立，实际上是大资产阶级舆论工具。业务上，消息灵通，报道严肃，内容详尽，重视国际国内大事报道，也重视言论。读者对象主要是政界、工商金融界和知识界。

《每日电讯报》：1855年创办于伦敦。长期由利维家庭经营，以后买出。自称持独立保守的政治观点，宗旨 提供充分、明了和易于理解的新闻.该报以廉价报纸伯面目问世，但以后演变了一份上层报纸，读者对象主要是中产阶级。

《卫报》：1821创办时为周报，后改为日报。重视言论，重视国际新闻。读者主要是政界、知识界和中产阶级。斯科特曾任主编。

《金融时报》：1888年创办。全国性经济金融报纸，主要报道金融、财政、工商业消息。在金融经济界拥有广泛读者。

《经济学家》：英国最有影响的周刊，1843年创办于伦敦。原为经济杂志，后办成政治时事周刊。

《新政治家》：工党左翼影响下的政治性周刊。

三、美国现代报业

1、美国第一个报业集团：斯克里普斯报团

2、普利策和《世界报》：

普利策是美国现代报业的奠基人。从买下《圣路易电讯报》开始办报生涯。1883年买下了纽约《世界报》，业务活动分为两方面：一是注重热点问题；另一是采用煽情主义和耸人听闻的手段。

新闻学者把他的办报特点归结为：①以国内外重大新闻为骨干，辅以轻松或有刺激性的新闻以吸引读者；②发起社会运动，推动改革，扩大影响；③重视社论，以支持新闻报道；④篇幅多、报价低；⑤广泛运用新闻图片；⑥重视报纸发行，用各种奖励办法扩大销路。这种办报方式代表了当时美国报业的新潮流，因而被称为新式新闻事业.3、黄色新闻：《世界报》有个连环漫画，主人公是个穿着黄衣服的孩子。赫斯特的《纽约新 闻报》把作者挖走后，普利策另请画家，于是两家星期日都有黄孩子的连环画。新闻界就称它们为黄色报纸，把两报惯用的煽情主义手法称为黄色新闻。

《纽约新闻报》在黄色新闻的使用上比《世界报》更粗劣。主要版面充斥着凶杀、抢劫、暴行、色情的报道，而且经常使用触目惊心的大字标题。舆论虚张声势，哗众取宠。

新闻史学家认为黄色新闻是在煽情主义基础上发展起来的，还有一些特殊做法，如：使用大号煽动性标题，滥用以至伪造照片等。

4、奥克斯和《纽约时报》：他摒弃黄色新闻的做法，坚持严肃的办报方针，强调刊载一切适于刊登的新闻.他办求报道详实，认真选择人才，还善于经营管理，低价发行。《纽约时报》成为严肃型现代报纸的先驱，为美国报业跨入现代阶段设立了另一重要标志。

5、重要报纸

（1）纽约时报：1851年创办于纽约；（2）华盛顿邮报：1877年创办于华盛顿；（3）洛杉矶时报：1881年创办于洛杉矶；（4）华尔街日报：1889年创办于纽约；

（5）今日美国：1982年9月15日创办于首都附近的阿灵顿；（6）基督教科学箴言报：1908年创办于波士顿；

6、重要期刊 《时代》（1923 纽约）、《新闻周刊》（1933年 纽约）、《美国新闻与世界报道》（1948年 华盛顿）、《读者文摘》（1922年 纽约）。

篇2：中外新闻事业史教案

报考专业：新闻学 传播学 考试科目：中外新闻事业史

一、填充题（每空格1分，共30分）

1、出下列论著的作者：《新闻学大意》____________，《实际应用新闻学》_________，《敬告我同业诸君》_________，《韬园文录外编》_________，《塞上行》___________，《燕山夜话》________，《党的组织与党的出版物》_________，《论出版自由》_______，《红星照耀中国》_______,《长征--前所未闻的故事》_________。

2、上海《申报》创刊于_______年，1932年起进行改革，由______主编的副刊_________，发表了鲁迅的许多作品。1934年11月，该报总经理_______被国民党特务杀害。

3、新记《大公报》的“四不”方针是：__________ __________ ____________ __________ 4、1931年，中国共产党在江西瑞金创办了__________通讯社和__________报，1937年1月它们分别改名为_________ __________

5、写出以下国家现有的主要通讯社名称；俄罗斯__________，古巴___________，印度_________，印度尼西亚_______，埃及________，朝鲜_________，日本_________，西班牙____________。

二、简答题（每题6分，共30分）

1、《大江了》案

2、“竖三民”

3、《火星报》（俄国）

4、李普曼

5、有线电视网（美国）

三、论述题（每题20分，共40分）

1、“建立国际新闻新秩序”的口号怎样提出来的？它有何重要意义？发展中国家为此进行了哪些斗争？

篇3：中外新闻事业史教案

摘 要：讲授法是一种古老而又广为应用的传统的教学方法，尽管颇受非议，但运用得当却是行之有效的一种教学方法。由于《中外新闻事业史》这门课有其独特的特点，讲授法在其课堂教学中居于主导地位，因此教师在教学中要合理安排，灵活运用，实现教学效果最大化。

关键词：教学方法;讲授法;课堂教学

随着社会的进步，科技的发展，教育研究的不断深入，一些新的教学方法陆续出现并得以应用。纵观我国高等教育的课堂教学，尤其是在一些文科专业课程的教学中，还是以讲授法为主，同时辅以其它的教学法。《中外新闻事业史》这门课，由于受其自身特点的限制，在其课堂教学中教师常以讲授法为主，其稳固的地位不可被其它的教学方法所取代。

讲授法，即讲授式教学法，是教师通过语言系统地向学生描绘情境、叙述事实、解释概念、论证原理和阐明规律的一种教学方法。需要明确的是，所有的教师在课堂中都要进行讲授，根据其在课堂中讲授所占的时间多少比例的不同，讲授方式即可表现为主导方式又可表现为辅助手段。

本文所指讲授法是指教师在课堂教学中以讲授为主式，同时辅以其它教学方法，共同为教学过程服务的一种方法。讲授法是一种既古老而又应用最广的传统教学方法,是教师向学生传授知识的重要手段，同时也是众多教学方法中受到批评最多的一种。有人批评它是“照本宣科”、“满堂灌”、“填鸭式”的教学，其导致了学生机械的、被动的学习，抑制了学生的主体参与，不利于学生能力的发展。然而这些批评有其片面性，原因在于是否是有意义的学习并不取决于教学或学习的方式，而取决于是否能够满足有意义学习的心理过程和条件。由此可见，接受学习并不一定是被动的，讲授法所受诟病也并非是其本身固有的，而多是授课教师在教学过程中应用不当或是教学内容自身的问题造成的。因此如果教师能够正确运用讲授法，那么它的确是一种传授知识的有效方法，《中外新闻事业史》这门课亦是如此。

一、讲授法是《中外新闻事业史》课堂教学的根本之法

根据心理学家的研究结果表明，讲授法在教学中主要适宜于陈述性知识的学习。《中外新闻事业史》这门课的教学内容即是陈述性知识，为此在课堂教学中教师采用讲授法。

1.讲授法适用于基础知识的传授。《中外新闻事业史》这门课，主要是介绍我国和世界上其他一些国家新闻事业的发展史，目的在于帮助准新闻工作者了解自己的行业史，从中借鉴前人的经验，吸取教训，其内容属于基础知识的范畴。学生要系统的学习基础知识并为后继的学习做铺垫，而学习这些前人的经验，虽不排除某种创造性，但仍以接受掌握为主，在此基础上再批判求新。因此，学生听教师讲授，即进行传授――接受式学习，仍占有很重要的地位，仍然是重要的学习途径。

2.讲授法适用于班级教学。至今，在我国教育教学中采用的主导教学方式还是班级授课制,在高等院校采用大班型授课更是普遍现象，而且在未来相当长的时期内，这种形式将不会发生较大的改变。虽然播音与主持艺术专业开设的课程采用的教学组织形式较为灵活，一些专业技能训练课采用分组教学和个别化教学，但是象《中外新闻事业史》、《新闻学概论》、《传播学》等这些理论课的教学还是采用大班型集中授课，这样不但可以节省教学时间，节省资源，而且教学效果也不错。

3.讲授法适用于以传授知识为目的的教学情景。《中外新闻事业史》这门课对于播音与主持艺术专业的学生来说，是全新的、具体的、从没涉及过的知识，教师要向学生传授这方面的专业知识，同时学生对于这样的专业知识也有学习的需求。讲授法适用于以传授知识为目的的教学情景。在《中外新闻事业史》课的课堂教学中，教师采用讲授法教学，能让学生直接接受教师教给的前人已获得的知识成果，确保学生形成清晰、稳定和系统的专业知识体系，也有助于学生在短时间内循序渐进地掌握大量知识。这样能够突出地体现教学作为一种简约的认识过程的特性，反映了人们掌握知识的客观规律。

4.讲授法有助于教学任务的顺利完成。由于《中外新闻事业史》这门课教学内容多，教学时间有限，因此在教学内容、课堂安排、教学时间等方面要严格控制，从而使教学工作具有严密的组织性和计划性，保证教学任务的顺利完成。讲授法可控性强，是保障教学秩序、完成教学任务及教学质量等方面的有力保证。

二、讲授法在《中外新闻事业史》课堂教学中的灵活运用

讲授法可以表现为讲述、讲解、讲读、讲演等不同的形式。在《中外新闻事业史》课堂教学中，主要应用的是讲述、讲解和讲演这三种形式。

讲读这种方式应用不多，它主要用于低年级的一些课程如语文、自然、社会等科目的教学。

在《中外新闻事业史》课的课堂教学中，讲述和讲解是密不可分的。如果我们把中外新闻事业史的.发展轨迹看做一条直线，那么这条线就由无数个点组成，一个个的点就是新闻事件、新闻人物、新闻媒体及新闻制度等。我们在画线的同时又要描点，所以说讲述和讲解是有机融合在一起的。也就是说，我们在讲述某一国家的新闻事业史的时候，对于其涵盖的重点的新闻事件、新闻人物、新闻媒体及新闻制度就要进行详细的讲解。比如说讲授美国新闻事业史这一章时，在讲述美国这个国家新闻事业的历史发展轨迹，还要重点讲解一些新闻事件如“曾格案”、“掏粪运动”等;一些突出的新闻人物如“本杰明?富兰克林”、“本杰明?戴”、“普利策”等;一些影响较大的新闻媒体如“五大报纸”、“四大商业广播电视网”、“两大电缆电视网”、“两家世界性新闻通讯社”等以及美国的新闻制度。

在《中外新闻事业史》课堂教学中，讲演还是时常会用到的。当教师就教材中的某一专题进行有理有据首尾连贯的论说，这就是讲演。比如说讲到“新闻自由”、“新闻体制”等一些问题，可把它们设计成一个个专题，教师进行系统、详尽的阐述。有时介绍某位杰出新闻工作者也会采用讲演这种方式。比如介绍萧楚女，用讲演的方式介绍他的生平、新闻工作经历、对他的评价和他的一些趣事，不仅用语言帮助学生在心中塑造了萧楚女这个光辉的形象，也让学生体会到他的人格魅力，有助于学生职业素养的养成。

三、在《中外新闻事业史》课堂教学中运用讲授法应注意的问题

在《中外新闻事业史》课堂教学中，为了保证教学效果，教师在使用讲授法时，还应注意以下几个问题：

1.教师要“吃透”教材，并凌驾于教材之上。《中外新闻事业史》这门课内容较多，为此教师要根据课程教学大纲的要求，在深入钻研教材、“吃透“教材的基础上，确定本门课程的教学目的和要求，安排好教学内容，不能随心所欲，信口开河。教师的讲授内容还要凌驾于教材之上，不仅要讲出本门课程的精髓，还要能够反映本学科的研究成果及授课教师的个人学术见解，培养学生关注学科发展新动向的习惯和独立思考能力。

2.教师要紧扣重点，不求面面俱到。《中外新闻事业史》这门课内容较多，而教学时数有限，所以讲授内容的选择要遵循“有所为有所不为”的原则，不求做到面面俱到，但必须重点突出。比如在讲某一国家的新闻事业史时，教师要“轻画线”(简要介绍该国新闻事业的历史沿革)，“重描点”(精讲该国的新闻制度，发生的新闻事件，出现新闻人物，有影响的新闻媒介等)。教师在注意教材内容的全面性、系统性同时，要善于选择精当的内容，抓住重点、难点和关键。

3.教师要提升讲授水平，不能停滞不前。由于《中外新闻事业史》这门课的教学内容多是陈述式的，任课教师的教学语言要生动准确，富于趣味性和幽默感。要把原本枯燥乏味的内容尽量讲得生动鲜活，但并非离开讲授内容而一味追求形式变化，而是要做到教学内容与形式的完美结合。因此在教学中，教师要不断提升自己的讲授水平，不断钻研,不能停滞不前。

4.教师要注重与学生互动，不能“满堂灌”。一般史类的课程常被学生认为枯燥、无趣，《中外新闻事业史》这门课也不例外。教师讲授时要注意启发性，激发学生开展积极思维活动，加强师生互动，讲问结合，激发学生积极思考，引导学生对所学知识进行深入的思考。教师要把讲授法运用得当，不能把讲授变成“满堂灌”、注入式。

5.教师要灵活运用多种教学方法，适当采用电化教育手段。在《中外新闻事业史》教学过程中，讲授法虽稳居主导地位，但任何一种教学方法都不是万能的，教师应该根据教学目标、学生特点、学科特点、教师特点、教学环境、教学时间、教学技术条件等诸多因素来选择教学方法并且将它们进行有机融合。比如讨论法、读书指导法、探究法等等。这样才能弥补讲授法在培养学生的探索精神、创造才能和解决问题能力方面的不足，从而使得讲授法这种教学方法运用的更加合理，也可达到令人满意的教学效果。现在的高校教育中，注重优化课堂教学手段。在本门课的课堂教学中可以合理使用电化教育手段，使用多媒体课件或电子讲稿的形式进行教学。多媒体课件的设计和制作要精良，要达到内容和形式的完美统一。电子讲稿也不能只是教师的讲稿(教案)直接“上墙”。

此外，教师还要引导学生学会充分利用网络资源进行学习，向学生提供一些有助于本课程和本专业学习的网站网址。授课教师还可以与授课班级的学生建立起沟通平台，如Q群、本门课的公用邮箱等，随时向学生提供一些业界和学界最新的动向、研究成果等学习资料，随时可以和学生进行在线沟通、交流。这样既便捷，省时;又可以弥补教师在课堂上面向的是全体学生的讲授，很难实施个别化教学，很难顾及学生的个别差异，难以实施因材施教的不足。实践证明，教师通过这样的形式把课上课下有机结合，有助于提高学生的学习效率，有助于拉近师生的心理距离。

教学有法，但无定法，贵在得法。我们不能一味地认为哪种教学方法好，哪种方法教学不好。《中外新闻事业史》的授课教师们要在教学中多思考，多尝试，多实践，发挥讲授法的长处并结合其它教学方法灵活运用，让我们的课堂教学更加精彩。

参考文献

[1] 路海东.学校教育心理学[M].长春:东北师范大学出版社,.

篇4：当代新闻事业史

1.新闻传播事业的定义

事业的两种定义：一指人所从事的具有一定目标、规模和系统而对社会发展有影响的经常性活动。

二指没有生产收入、由国家负担经费开支，不进行经济核算的单位。

2．新闻传播事业界定：所谓新闻传播事业是人们通过新闻传播媒介进行的传播新闻和引导舆论的经常性的社会活动，是报纸、期刊、广播电视、通讯社等新闻传播媒介及其生产管理过程的总称，或者简单的说新闻传播事业就是新闻机构或新闻媒介组织及其活动的总称。3．新闻传播事业和新闻事业的区别

首先，从性质上看，新闻传播事业虽然担负着重要的舆论导向的社会职责，但它属于一定社会经济组织，具有独立的法人资格，具有企业性，而新闻事业完全以政治宣传为职责，由政府或政党负担经费开支，它本身并不具有经济活动的职能。

其次，从两者产生的社会历史条件来看，新闻事业这一名词是计划经济条件下的产物，它仅仅作为政党和国家的喉舌，只承担着政治宣传的职能，而新闻传播事业则是社会主义市场经济条件下的产物，它仍然是党和国家的喉舌，承担着舆论导向的责任，但它的属性也不再仅仅是凸现在政治宣传方向，其经济属性也显得越来越重要。

再次，从学术关联上来看，和新闻事业紧密相连的新闻学属于政治学和宣传学范畴，它偏重于对新闻信息源和新闻传播者的研究，而和新闻传播事业紧密相连的大众传播学属于行为科学的范畴，它不仅重视对新闻信息源和新闻传播者的研究，而且重视对整个传播过程的研究特别是对新闻传播效果和受众的研究，同时还关注对整个社会外部环境研究和自身内部经营管理的研究。4．新闻事业的多重性质：意识形态属性——阶级的舆论工具

产业属性——信息产业和文化产业

公共资源属性——社会信息和舆论的载体 5．（简答）

特殊的经济效益指标：①受众接受率指标：即媒介产品内容是否能被受众接受，受众群中这些能够接受媒介产品内容的受众所占的比重。

②广告投放效率指标：即媒介产品作为一种整体产品走向市场所能容纳的广告收入额。

③媒介产品的“辐射功率”：媒介产品既可以同时对许多受众起作用，又可以通过首次接收媒介产品的受众以及其他渠道持久的对其他受众群起作用，所以在分析媒介经营活动的效益时，要充分重视媒介产品通过其他渠道的辐射性作用。

④媒介产品的再利用率：媒介刊载信息——信息利用

⑤媒介资源的综合利用率。

社会效益：（1）传统的社会效益指标：媒介经营者自身的素质指标

媒介的舆论导向指标

（2）科学的社会效益指标：媒介经营的导向性指标：政治目标

媒介经营的塑造性指标：树立媒介形象

媒介经营的参与性指标

媒介经营信息的可信度指标

媒介经营信息的可操作性指标 6．新闻工作者的角色定位：第一，新闻传播者是“信息流通的动力”

新闻事实的原生态——发现——采集——编辑——传播

第二，新闻传播者是信息传播的主体“选择者”“把关人”

第三，新闻传播者是“意识交流的桥梁”

第四，权力，无冕之王，改革尖兵，政府镜鉴，其揭露性报道，称为“掏粪”“揭丑”报道。

第五，新闻传播者是“社会民众的教师”

7．报纸定义：报纸是以刊载新闻和事实评论为主，定期连续向公众发行的散页出版物。

大众化报纸：1833本杰明《纽约太阳报》贝内特《纽约先驱报》

两个转变：“观点纸”向新闻纸的转变，政党经费与运营向市场化运营和企业化运营的转变。

8．报业集团的问题（B卷）

①强烈的政治色彩和鲜明的政党背景，有阶级与地方限制，经济成分单一，都是以某一影响力大、实力强的党报为主干组建而命名的。

②发展空间有一定约束。

③公费订阅是一些报纸发行的主体。

④报纸对市场的敏感度不高。

⑤可以向海外发行，但全局上不能引进外国报纸和国外报纸合作办报。

⑥机关报不能因为经济原因造成其生存危机。9．报纸发行概念（七考二）

报纸发行网：报纸流通的传递系统

报纸发行量：报纸进入市场流通的数量统计，计划发行量（由追求的期望值）实际发行量（政策因素和外界竞争格局）有效发行量（报纸质量和数据分析）表现发行量（诚信）

报纸销售：指报纸的销售份数，报纸的销售总量小于报纸的发行量，是发行量中获得报款的那部分报纸数量的读者拥有量。

读者拥有量：是一家报纸所拥有的读者的数量，它与报纸的发行量有关，通常报纸的发行量越大，报纸的读者拥有量也就越多。

读者拥有量=报纸的传阅率×报纸的发行量

报纸发行率：在特定的区域内，每一单位人口拥有报纸数量的比率。

报纸发行费率：是报纸的发行费用与报纸定价之间的比率。

报纸发行费率=每份报纸的发行费用／报纸定价

报纸市场占有率：指报纸在同行竞争中所占有的市场份额。

某报的市场占有率=某报的发行量／区域内所有报纸的期发总量×100%

10．七种报业发行模式（填空）

《广州日报》邮发与自办发行相结合

《扬子晚报》省会与地市渗透结合的发行模式

《华西都市报》“敲门发行”模式

《成都商报》公司分销制（经营和办报分开）

《京华时报》整合营销发行模式（综合考虑市场营销四要素4P：产品，价格，渠道，促销）

《北京青年报》“小红帽”发行模式

《南方都市报》“多版本”发行模式

11．报纸获取市场，整合出效益：树立新闻、发行、广告整合营销理念，共同发力才能打造媒体的核心竞争力。

（1）新闻对发行与广告的支持

（2）发行对新闻与广告的支持

（3）广告对新闻与发行的支持 12．报业竞争力

（1）内涵：指报业集团在经营和发展中胜过竞争对手的核心资源和能力的总称。具体地说，它是报业集团以其主体业务为核心形成的能够赢得受众、占领市场获得最佳经济和社会效益，并在众多竞争对手中保持竞争优势，是报业自身具有的独特的、稀缺的、可延展的，是竞争对手难以模仿的核心资源和能力的总称。（2）特征：优越性

独特性

相对性

价值可变性与延展性

动态调整性

（3）报业竞争力的一般要素分析（填空）：a.兼具社会效益和经济效益

b.不可替代的高质量的新闻产品（准确的受众

内容

功能

风格定位）

c.品牌营销能力

d.优秀的人才资源（通过制度建设来吸引人才）

（4）报业竞争力的特殊要素分析：独有的能力：a、团队创造与写作协作能力 b、对市场的洞察力、预见力（市场敏感性）

c、组织能力（❶高效的组织协调和协行能力

❷ 调动组织人员的积极性和创造性。）d、管理能力（调研、研发生产、营销服务能力）e、整合能力（整合成本领先下的差异化优势）

14．广播传播优势：a、传播迅速，信息量大

b、听众广泛，覆盖面广

c、收听的随意性或称非专注性

d、声情并茂，参与性强

名词解释：⑴专题性节目：指内容相对单一的节目，常用于某一领域、某一方面的情况和问题可连续的、深远的反映，或对某一重大事件或典型单位、典型人物做详尽的报道或介绍。例如中国之声《老年人之友》 甘肃少儿广播的《课外加速跑》

⑵综合性节目：与专题节目相对应的，按一定的指导思想、编辑方针和要求，把多种内容和表现形式的作品有序的组合在一起的节目。有新闻性的综合节目也有文艺性的综合性节目。

15．电视优势：a、对象广泛

b、传播迅速，渗透力强

c、功能多样

d、感染力强，视听兼具，表现力强，节目内容丰富

电视不足：a、转瞬即逝，不便保留

b、代价高

c、线性传播，循序渐进，选择性差

d、削弱公众参与形象再创造的积极性。

娱乐性节目：电视娱乐节目就是指通过电视媒体传播的，大众广泛参与的，以审美性、娱乐性、观赏性、和趣味性为突出特点的电视节目，可以体现为：a、以观众观赏为主的综艺晚会型

b、在与观众相互交流中形成的娱乐氛围的益智型

c、有特定规则的以竞技竞赛

项目为核心的游戏型

d、有一定情境设计的，以纪实手段完成的真人秀型，以满足观众的表演欲望并为其提供舞台的表演秀型等多种节目样式。

e、娱乐资讯 16．广播电视生产作业流程 ⑴节目定位

涵义：对节目的价值取向（类型）、个性风格做总体规划，从根本上决定节目的方向、特色和质量（央视：频道专业化、栏目个性化、节目精品化）

考虑要素：市场规模

地理位置（本地化）竞争对手

物质条件 ⑵节目策划

决定播出时段：节目类型 受众特点

竞争对手节目的编排

本媒介的综合传播效果

⑶节目制作生产

电视节目制作手段：ENG电视新闻采集

EFP 电子现场制作

ESP 电子演播室制作 ⑷节目审查 ⑸节目编排

编排策略：对抗策略

反向策略

连环策略

板块策略 ⑹节目预告和播出 ⑺节目正式播出 ⑻节目评估

视听调查

广告词意见

专家意见

回收市场意见进行分析、修改、调整、强化节目

评价指标：客观评估指标：视听率

投入产生率

主观评价指标：满意度指标（欣赏指标）专家评价指标 17．广告经营（名词解释）：媒介向广告主及代理广告主广告业务的广告公司推销自己的广告版面位置或广告时间的手段、措施及活动，以及新闻媒介在广告受众中树立自身广告业务活动的良好形象的手段、措施及活动。

18．媒介广告组织的机构设置：业务部

管理部

研究部

财务部

19．媒介广告的业务来源和经营方式：a、广告客户

b、广告代理公司

c、媒介业务员

20．媒介争取广告代理公司（三选一）

益处：

1、既能保证媒介的广告业务来源，又减少了媒介开展广告经营的工作负担。

2、使媒介在广告费的收取上，集中方便，又能极大减少呆账风险。

3、它能保证广告制作质量，彰显媒介实力。

选择标准：

1、与媒介业务相对应的代理能力。

2、具有较好的代理声誉与业绩。

3、具有充足的垫付资金和良好的信誉。

需要注意的方面：

1、加强与广告代理公司的联系与沟通。

2、加强与广告代理公司AE（客户执行）和媒体人员的关系。

3、加强与广告客户方面的联系。

4、对广告代理公司采取有效的激励。21．传媒市场营销

内涵：媒介组织为了取得良好的传播效果与经济效益，扩大对市场的影响力和占有率，在变化的媒介市场营销环境中，以受众与广告客户需要与需求为出发点，对其营销活动进行有效的计划，控制和组织，为客户提供满意的媒介产品和服务及经营客户关系而实现传媒组织目标的动态整合过程。

传媒市场营销的STP战略：目标市场营销（市场细分

选择目标市场

定位）

传媒市场细分（名解）：是指通过市场调研，依据传媒消费者的需要和欲望、购买行为和购买习惯等方面的差异，将传媒可进入市场分割为若干个具有相似欲望和需求的分市场或子市场，以用来确定传媒市场目标的过程。

有效的细分市场必须具备的四个特征：可衡量性

可受益性

差异性

可进入性

传媒目标市场选择（名解）：在市场细分及对个细分市场进行评估的基础上，传媒根据自身优势和一定的要求和标准，从细分市场中选择一个或若干个子市场作为自己的目标市场，并针对目标市场的特点展开营销活动，以期实现其可行的经营目标的决策过程。

22．传播网络论：两个要素：一是受众数量，即发行量收视率等，二是媒介的声誉和影响力。

双重出售论：既向读者出售新闻和媒介内容，又向广告主出售广告版面

成本原则：按实际成本加上利润来确定商品价格的原则

价值原则：根据可望给购买者带来的实际利益来确定商品价格的原则。（媒介按照价值原则进行营销）

23．新闻媒介的管理：生产管理

人力资源管理

财务管理

媒介的生产管理：媒介生产制作管理层对媒介生产流程的管理，通过生产工序的合理划分、人员的有效调配、资金的合理运用，保证在预定生产周期内，以最低成本生产出高品质的产品。