全年各月促销活动实例书

全年各月促销活动实例书（精选7篇）

篇1：全年各月促销活动实例书

2013—2014学宋道口中学德育活动主题（东操场围栏宣传牌内容）

良好行为习惯，成就美好人生

总序

宋道口镇初级中学始建于1968年，经过几代人的不懈努力，以极其浓郁的人文精神，鲜明的时代特色，全面推进素质教育，成功打造了优质教育品牌，我校成为唐山市唯一一所农村初级中学课改示范校。

学校现有24个教学班，1069名在校学生和98名教师。其中专任教师96人。年龄结构合理，年富力强，知识丰富，具有优秀的专业素质。

学校秉承“素质加个性、规范加创新办学理念”，以“探索一流的管理模式；建设一流的教师团队；创办一流的特色学校；培养一流的高素质人才”为办学目标。

为进一步加强中学生日常行为规范教育，培养学生良好的行为习惯，以“自我教育，自主学习”为教育主题，确定学校总体德育教育目标：通过自主管理化被动管理为主动管理，变他律为自律，实现自我服务，自我教育，自我管理，自主学习，学会做事，学会做人，学会责任担当，从而为学生的终身发展夯实基础。

七年级 “自我规范，学会学习”

通过日常自主管理、自我教育、相互监督，逐步养成良好的卫生习惯、学习习惯、文明礼仪习惯，具有较强的纪律意识和安全意识。学习上积极主动，掌握基本的学习方法，适应我校初中课堂改革教学；生活上节俭朴素，讲文明、懂礼貌，守纪律，尊师敬长，关心集体和他人；主动关爱他人，对自己负责，珍爱生命，过有尊严、负责人的初中生活。九月：“自我教育·纪律严明”

自我教育是指通过认识自己，要求自己，调控自己和评价自己，自己教育自己。通过自我教育，使学生自觉的遵守学校纪律，形成纪律严明，举止规范的中学生。十月：“自主管理·文明守礼”

学生自主管理，就是让学生真正成为学校、班级的主人，实现自我管理。通过自我管理，增强学生的责任意识，使学生自觉做到文明守礼。十一月：“自我监督·安全卫生”

自我监督，就是通过分工合作，相互监督，实现自律自觉的维护学校的卫生。通过相互监督，主动的排出安全隐患，把危险消灭在萌芽状态。十二月：“自尊自信·知晓荣辱”

自尊，即自我尊重，指既不向别人卑躬屈膝，也不允许别人的歧视。自信就是自己相信自己，自信给人以力量。树立自尊自信才能走向成功的彼岸。一月：“自主合作·学会学习”

自主合作是新课程理念的要求。通过学生自主学习、合作探究，使学生变被动学习为主动学习，在合作中相互交流、取长补短，增强学习能力。三月：“学习雷锋·无私奉献”

雷锋精神是鼓舞我们迎难而上、无私忘我、不懈追求的精神力量。作为新时代中学生，要始终继承和发扬雷锋精神，把这一精神融于我们的学习生活中。四月：“缅怀先烈·传承精神”

我们每一个同学不要忘记，今天的美好生活多么来之不易。所以，我们每个学生要牢记先烈遗志，努力学习，为中华民族的伟大复兴作出自己的贡献。五月：“胸怀国家·承担责任”

没有国，哪有家？爱国是我们每一个公民不可推卸的责任。我们要为国分忧、勇挑重担。作为新时代的青少年，中华民族的伟大复兴理应在我们手中去实现。六月：“树立理想·奋发有为”

理想是梦，是我们的人生梦、事业梦、家庭梦、中国梦。有了理想我们的奋斗才会有远大的目标，我们的前行才会有前行的动力。让我们每个同学都拥有一个炽热的青春梦，以火热的激情投入到我们的学习生活中来吧！

八年级德育活动主题

自我调控 自立自强

通过自主管理进一步的学会合作学习能够进行自我设计、自我控制，以增强辨别是非，识别真善美，自觉抵制外来干扰的能力为主线，明确学习目的。能够较正确地看待和评价自我和他人，具有初步的自我调控能力，能够正确处理交友与学习的关系，进一步形成自尊、自爱、自信、自强的心理品质观念。

九月：“感恩父母恩师·培养自律习惯”

感谢父母给予我们生命，感谢老师培育我们成长。感恩是滴水之恩，当涌泉相报；感恩是受惠于人，永志不忘。让我们每个同学带着感恩的心，自觉培养自律习惯吧。十月：“感受国学经典·传承中华文明”

国学经典，国之国粹；泱泱大国，文化瑰宝。没有哪一个民族的文化如此博大精深，璀璨夺目。让我们自觉撑起民族文化传承的大旗，为中华文明增光添彩。十一月：“自觉珍爱生命·增强安全意识” 生命是宝贵的，也是脆弱的，年轻的生命理应更加珍惜。我们的生命危险更多的是来自我们自身，让我们增强安全意识，树起生命自我保护的安全之墙吧。十二月：“自主塑造品行·培养良好品质”

品行是道德行为，道德实践。只有同学们增强自主意识，积极主动的为塑造高尚的品格在实际生活中落实行动，才能更好地培育优良的品格，形成良好的习惯。一月：“自尊自律自强·抵制外来干扰”

当今社会纷繁复杂，微博、微信、QQ、博客等信息充斥网络世界。作为信息世界的主要承载者，我们青年学生一定要增强自尊自律意识，免受不良信息的干扰。三月：“学习雷锋精神·热心公益社会”

学习雷锋，主要是学习雷锋那种公而忘私、无私奉献的精神。作为新时代的中学生，我们应该增强社会责任感，热心公益、服务社会，为创建和谐社会作出贡献。四月：“缅怀革命先烈·承担社会责任”

革命先烈是明灯，指引我们前行的方向；革命先烈是灵魂，给予我们精神的力量。让我们缅怀革命先烈，继承先烈遗志，自觉承担起时代赋予的历史使命。五月：“正确交友学习·提高调控能力”

诤友是我们的磨刀石，损友是我们的温柔乡。要想在人生的道路上砥砺前行，我们一定要提高自控能力，多交诤友，不交损友，使自己人生的道路要越走越宽敞。六月：“自主合作探究·提高复习能力”

积极主动的复习是获得复习效率的前提，主动探究是提高思维能力的根本，合作复习是解决疑难的关键。让我们每个同学把这一课改理念融于学习之中，适应新形势下考试的需要。

九年级德育活动主题 自我激励 立志成才

通过自主管理自主学习，以强化良好的品质养成教育和理智感、成人感、独立意识的引导与教育为主线，加强法律意识和法制观念，培养学生学会做人，学会生活，学会求知，学会创造，做合格的初中毕业生。实现自我激励、自我教育为学生终生发展奠定基础。

九月：“严格遵守纪律·规范自身行为” 纪律是铁，意志是钢。教育家黄炎培说，“教育的目标就是培养学生金的人格，铁的纪律”。只有培养铁的纪律，才能最终塑造成高尚的人格。希望每个同学都自觉规范自身行为，遵守校规校纪。十月：“立志报效祖国·努力学习成才”

一个没有远大抱负的人，永远不会走远；一个没有报国之志的人，永远走不出大海的港湾。让我们每个同学都树立报效国家的志向吧，报效祖国是一个最豪迈的誓言！十一月：“增强责任意识·诚实守信做人”

“精诚所至，金石为开”，诚信为人之根本，“人而无信不知其可也”，孔子认为，一个人不讲信用就寸步难行了。作为初中学生要在生活和学习中讲究诚信，为养成良好的行为习惯打下基础。

十二月：“自我激励调试·培养健康心理”

健康的心理是一个人顺利工作学习的保障。自信者强，自卑者弱；自立者勇，自强者胜。培养良好的心理品质对于一个人的成功至关重要。让我们每个学生不断的激励自我，为塑造一个健康的心理品质而努力吧。一月：“培养良好学风·激发学习动力”

学风归根到底是学生对待学习上的思想态度和行为表现。端正的学习态度、严明的学习纪律、浓厚的学习兴趣能够激发学生学习的动力，形成显著的学习效果。三月：“弘扬雷锋精神·争当雷锋传人”

在我们经济快速发展、各种思想交互激荡的今天，我们更需要大力倡导那种公而忘私、不言代价与回报的奉献精神。我们中学生要自觉的提高自己的觉悟，争做雷锋精神的传承者，实践者。

四月：“加强自主学习·提高创新能力”

创新是一个国家和民族进步的灵魂，也是一个民族前进的不竭动力。自主学习就是在主动探究中去发现、去探索。让我们每个同学增强自主学习意识，提高我们的创新能力吧。五月：“明确自身责任·确定人生目标”

明确了责任就有了前行的动力，确定好人生的目标，我们前行才不会偏离方向。面对越来越近的中考，面对人生第一个十字路口，我们只有确定好正确的人生目标，肩负起自身的责任，才能为我们的终身发展奠定基础。六月：“树立崇高理想·走向辉煌人生”

中考的钟声即将敲响，九年寒窗即将画上句号。但青春的奋斗与拼搏并没有结束，我们面临的将是一个更加严峻的挑战。让我们每个学生树立远大的人生目标，充满激情奋勇前行，波澜壮阔的人生正在迎接着你！

篇2：全年各月促销活动实例书

主要内容：学习《深化学习贯彻总书记治国理政新理念新思路新战略》

学习《求是》2016年第20期《深化学习贯彻总书记治国理政新理念新思路新战略》。

1、总书记系列重要讲话以一系列富有创见的新思想新观念新论断，深化了我们党对共产党执政规律、社会主义建设规律，人类社会发展规律的认识，发展了21世纪马克思主义，当代中国马克思主义，开辟了马克思主义中国化新境界。

2、总书记系列讲话规划了在新的起点上强党、强国、强军的一整套重大战略部署，形成了一系列治国理政新理念新思想新战略，为在新的历史条件下深化改革开放，加快推进社会主义现代化提供了科学理论指导和行动指南。

3、总书记系列讲话以宽广的视野洞察党情、国情、世情的发展变化，科学分析我国发展环境的基本特征，准确把握战略机遇期内涵的深刻变化，深刻回答党和国家事业发展的一系列根本性问题，成为指导具有许多新的历史特点的伟大斗争的最鲜活的马克思主义。

2017年2月党员活动日

主要内容：学习贯彻党的十八届六中全会精神

组织党员集中学习总书记在党的十八届六中全会上的重要讲话精神，深入学习《关于新形势下党内政治生活的若干准则》、《中国共产党党内监督条例》，并结合工作实际，开展谈心谈话、征求意见，支部班子对照党章标准，查找存在突出问题。

支部党员按照“讲政治、有信念，讲规矩、有纪律，讲道德、有品行，讲奉献、有作为”合格党员标准，坚持问题导向，深入查找和解决突出问题，严肃认真开展了批评和自我批评。

2017年3月党员活动日

主要内容：进行打假宣传、提升党员形象

3月15日，我单位党支部组织党员市场监管工作者，在辖区对识别假冒伪劣产品知识进行了广泛义务宣传，解答市民咨询百余人次，发放各类宣传材料300余份，引导辖区广大居民更加科学地提升和改善生活，创造更加美好的城市生活。

通过建立党员定期活动日制度，丰富了组织生活内涵，深化了为民服务行动，促进了党群关系融洽，达到了党员形象有新转变、党组织活力有新提升、群众满意度有新提高、基层党建工作科学化水平有新突破的目的。在丰富多彩的党员活动中，全院党员干部一致表示，活动非常有意义，增强了自己履职尽责的责任感和使命感，为发挥党员先锋模范作用、扎实做好本职工作激发出了巨大正能量。

2017年4月党员活动日

主要内容：学习《中国共产党党员权利保障条例》

我单位党支部组织党员学习了《中国共产党党员权利保障条例》，该条例是我们党关于保障党员权利方面一部分重要的党内法规。对于进一步发挥党员的积极性、主动性、创造性，提高党的创造力、凝聚力和战斗力，具有重要的意义。

《中国共产党党员权利保障条例》中明确指出：党内民主是党的生命，对人民民主具有重要的示范和带动作用。我们共产党党员都有行使的建议和倡议权利，是落实党的群众路线的具体体现和发展党内民主的重要内容。党员的建议和倡议是党的智慧之源。中国共产党建党80多年来的实践表明，相信群众、依靠群众、发动群众，从群众中来、到群众中去，共产党党员有一份热，发一份光，形成集体智慧，党的事业才能不断发展壮大，党的宗旨和目标的实现，要靠我们每个共产党员团结全体人民共同努力才能实现，党的事业要兴旺发达，并始终充满生机与活力，才能面对不断发展变化的新形势而应对自如，并始终坚持正确的前进方向。

我们要十分珍惜自己的民主权利，按照党员和《党员权利保障条例》等党内法规的规定，坚决贯彻执行党的路线、方针、政策、决议，与党中央保持高度一致，切实履行党章规定的党员义务，遵守党的纪律，最大限度地发挥主观能动性，维护党的团结统一，为党的事业作出自己应有的贡献。

2017年5月党员活动日

主要内容：学习《中央政治局关于改进工作作风、密切联系群众的八项规定》

通过学习，将有利于指导我们更有效地贯彻落实好党的十八大精神、更好地结合我单位实际谋发展，总书记谈到“空谈误国，实干兴邦”，我们全体党员干部要结合我处当前实际，要按照各级党委的部署，迅速掀起学习宣传贯彻“十八大”的热潮。

全体党员通过学习，为领会“十八大”精神提供了有益帮助,为今后干事创业提供了强大思想武器。我们要充分利用好当前发展的机遇期，结合我单位党建工作，以勤奋、务实、谋事、创业的态度，确保城市市场秩序。

2017年6月党员活动日

主要内容：开展 “我为支部建设献良策”主题活动

6月20日下午，开展了主题为“我为支部建设献良策”的党员主题活动日

会上，首先组织党员按期缴纳了当月党费，集中学习了《中国共产党章程》选段、党的十八大以来以习近平同志为核心的党中央贯彻执行八项规定、推动作风建设综述——《八项规定，激浊扬清之剑》，观看了电视纪录片《辉煌中国》之“圆梦工程”，了解了党的十八大以来中国经济社会发展取得的巨大成就，萌生了强烈的民族自豪感。总书记“关于执行八项规定、推动作风建设综述”讲话内容博大精深，意义深远，全体党员干部一是要深刻领会讲话精神，坚持不忘初心继续前行，切实发挥党员先锋模范作用；二是要以习总书记代表的党中央为典范，激浊扬清，严格执行中央八项规定，锤炼党性，切实践行“四讲四有”合格党员的标准。最后，支部全体党员就观看的《辉煌中国》之“圆梦工程”展开激烈的讨论，举国上下正朝着中华民族伟大复兴的中国梦迈进，我们怎样做到爱国、爱家、爱集体，为支部的发展做贡献呢？大家纷纷表示，要认真领会习总书记重要讲话精神，学习和弘扬廖俊波、吴亚琴、刘锐等同志的榜样精神，发挥先锋作用，为培养合格的、优秀的社会主义接班人而努力奋斗。

2017年7月党员活动日

主要内容：庆七

一、作表率、见行动

根据市委党建工作领导小组精神，结合“两学一做”学习教育活动要求，2017年7月“党员活动日”的主题确定为“庆七

一、作表率、见行动”。通过“党员活动日”，引导广大党员在做政治合格党员，在各方面作表率、见行动。结合实际，开展党员志愿服务等实践活动。结合目前环境整治、脱贫攻坚等中心工作，组织党员对贫困户和缺劳户开展志愿帮扶服务，对单位整体卫生进行打扫，让党员的形象真正树起来，让党员的先锋引领作用强起来。

2017年8月党员活动日

主要内容:落实“两学一做”学习教育常态化

为深刻领会和全面贯彻落实党的十九大会议精神，认真落实“两学一做”学习教育常态化制度化要求，我单位在8月“党员活动日”了重温中国共产党入党誓词歌。不仅丰富和创新了党支部学习会议的形式，更加激励每一位党员以党章规范自己的言行，牢记党的宗旨，立足岗位奉献，履行党员义务，做一名称职的、合格的党员。全体党员干部结合工作实际畅谈了“讲奉献、有作为--做发挥作用合格的共产党员”心得体会。

大家纷纷表示：作为医疗卫生工作者，我们都要不忘初心、忠于初心、守住初心，用行动践行入党誓词，将自己融入到伟大“中国梦”实践中，为实现共产主义的伟大理想而奋斗终身。

2017年9月党员活动日

主要内容:继续深化“两学一做”教育，喜迎党的十九大胜利召开 9月30日，为继续深化“两学一做”教育，喜迎党的十九大胜利召开，支部组织学习了“两学一做”专题学习，加强党员党性修养，引导党员做到“四个合格”；以“做合格党员 喜迎十九大胜利召开”为主题，就如何发挥好党员的先锋模范作用，做合格党员，以最好的党员形象迎接十九大的胜利召开与全体党员干部进行了一次专题党课学习交流，进一步增强了党员的党性意识、责任意识和历史使命感。

通过此次学习活动，大家一致表示，将紧密结合本职工作，不断提高业务能力和履职能力，以良好精神状态和优异成绩喜迎党的十九大胜利召开。

2017年10月党员活动日

主要内容:开展“我是党员我带头”为主题的党日教育活动

为加强党员教育和基层党组织建设，10月16日下午，在四楼会议室召开了党员主题活动日活动。

会议开展了以“我是党员我带头”为主题的党日教育活动，强调全体党员要深入体会《榜样》专题片的内涵实质，要把“我是党员我带头”的精神要求落实到工作实践中去。要加强“十九大”期间行政值班，带头做好签到和行政值班工作，充分发挥党员干部的先锋模范作用。本次会议进一步提升了支部党员的认识水平，为党员干部模范履行工作职责提供了有力的思想保障。

2017年11月党员活动日

主要内容：“学习贯彻党的十九大精神、不忘初心牢记使命”

十九大的胜利召开催人奋进，激荡人心！满载着十九大赋予的新使命、新思想、新收获，我单位组织开展了“学习贯彻党的十九大精神、不忘初心牢记使命”主题党日活动。

“我的每一步成长进步都离不开党组织的关怀和培养，作为一名共产党员我要把‘不忘初心’作为自己的政治标准，做什么事都不能忘记自己的初心，不能忘记在入党时面对党旗宣誓时许下的誓言。”

我们每一名党员干部要自觉同党中央保持高度一致，认真学习党章、牢固树立‘四个意识’，不忘初心，牢记使命，奋力创造出属于我们自己支部的新胜利、新辉煌。”在座的党员表示在以后的工作中要用十九大精神武装头脑、扬帆再起航。

2017年12月党员活动日

主要内容：学习《关于新形势下党内政治生活的若干准则》 2017年12月7日下午，党支部举行了“党员活动日”活动，全体党员参加。会上，全体党员共同观看了纪录片《法治中国》，学习了《关于新形势下党内政治生活的若干准则》部分内容、《十八届中央纪律检查委员会向中国共产党第十九次全国代表大会的工作报告》、《总书记在十九届中共中央政治局常委同中外记者见面会上的讲话》。

篇3：全年各月促销活动实例书

1 资料与方法

1.1 临床资料

本组患者18例。男11例,女7例;年龄23～78岁,平均48岁。腰痛或腰腹部酸胀10例,患侧肾区有轻重不等的叩击痛,5例可触及上腹部包块;患者纳差,伴恶心13例,6例进食后即呕吐;6例伴有颜面、下肢水肿,皮肤呈指压性凹陷;4例嗜睡,2例处于浅昏迷状态;高血压6例,收缩压最高达220mm Hg(1 mm Hg=0.133 kPa);2例患者心慌、气短严重,不能平卧,曾以“急性心衰”在内科治疗。入院时伴发热4例,体温波动于38.2～39.5℃;13例患者尿量100～400 m L/d,5例<100 m L/d,无尿或少尿时间为1～9 d,平均4.4 d。18例均作B超检查,提示不同程度的单侧或双肾积水,肾盂积水最大径测量值2.3～35.4 cm。其中1例积水的肾脏占据了腹腔的大部。11例在外院行静脉肾盂造影(IVU)检查,均提示双肾不显影;CT扫描14例,提示肾脏集合系统不同程度的扩张,测量肾脏皮质厚度0.3～1.5 cm。磁共振(MRI)检查2例,无特征性表现。同位素肾图检查12例,均提示梗阻性曲线。血尿素氮(BUN)为12.4～34.6 mmol/L,血肌酐(Cr)为554.9～2106.6μmol/L;酸中毒者17例,CO2CP 8.5～18.0 mmol/L;血钾>5.5 mmol/L者6例。术前血红蛋白8.2～11.5g/L,14例白细胞总数升高,达10.5×109～17.4×109/L;凝血机制异常10例;尿沉渣镜检WBC 5～40/HP。尿液培养9例有细菌生长。入院前诊断:双侧肾后性梗阻引起肾衰9例,其中一侧肾盂并另一侧输尿管结石2例;双侧输尿管结石3例,结石最大径1.2～3.5 cm;晚期结肠癌浸润双侧输尿管2例;宫颈癌术后复发压迫双侧输尿管2例。孤立肾或唯一功能肾肾后性肾衰6例,其中输尿管上段结石嵌顿3例,结石最大径0.8～2.3 cm;ESWL术后石街形成3例,石街长度3.0～5.5 cm。另3例原因不明。

1.2 治疗方法

18例患者于入院8～36 h内急诊行经皮肾穿刺造瘘术。先用B超探查肾脏位置、大小、皮质厚度和肾积水程度,确定穿刺点位置,设计穿刺针通道可能经过哪些组织,测量穿刺点与肾脏距离。12例患者取俯卧位并垫高患侧腰腹部,6例取侧卧位。常规消毒皮肤、铺巾,B超探头用无菌塑料袋包裹。一般选腋中线或腋后线与第11、12肋交界处为进针点,1%利多卡因局部浸润麻醉;在超声实时引导下,徒手操作,采用Seldinger法,用18 G穿刺针穿入扩张的后组中盏或下肾盏,拔出针芯若见尿液流出,则证实穿刺到位;置入导引软头硬钢丝,6～10 F筋膜扩张器依次扩张,沿导丝推入Y型10 F多侧孔单J引流导管,B超证实造瘘管尾端在肾盂内。据表面刻度调整导管位置,使导管末端7 cm完全进入肾盂;退出导丝,固定、包敷,造瘘管Y型外露端接引流袋。收集肾盂尿送细菌培养。术后根据细菌培养结果选用对肾功能影响小的药物,以二、三代头孢类抗生素为主;积极纠正酸中毒,防止体液和电解质紊乱;对症、支持治疗。生命体征稳定后,视病情需要决定是否行造瘘管造影。术后随访1～6个月。

2 结果

18例患者单肾穿刺7次,双肾穿刺11次22侧,全部一次成功。无胸膜及腹腔脏器损伤,无肾盂撕裂、肾盏穿通伤等较严重并发症。造瘘管均引流通畅,术后尿量1 200～10 300 m L/d,多尿期持续3～10 d,平均5 d。B超测量穿刺侧肾盂积水均明显减轻,术后肾盂最大径1.2～15.6 cm。15例穿刺置管后有轻微的肉眼或镜下血尿,大都于1～3 d内减退或消失。入院时的恶心、浮肿、腰痛、胸闷等症状,经置管引流后迅速减轻,患者饮食、睡眠、精神等明显好转。4例发热患者术后3～5 d内体温恢复正常。术前血白细胞总数升高者于术后1周内恢复至5.5×109～10.4×109/L。6例高钾血症得以纠正。17例酸中毒者CO2CP恢复至18.5～24.3 mmol/L。11例患者血Cr、BUN降至正常值范围内;7例肾功能好转,血Cr降至156.9～406.4μmol/L,血BUN 9.2～14.6mmol/L。肾造瘘管造影所见:1例孤立肾输尿管内见长约3.0 cm充盈缺损;1例双侧输尿管全长狭窄,管壁僵硬;1例双侧肾盂输尿管连接部长约0.4 cm的线状狭窄;4例晚期腹腔癌症患者可见受累段输尿管1.7～4.6 cm的外压性改变。平均随访3个月,肾功能损害无再加重者;4例癌症患者带管出院,无需血液透析。

3 讨论

目前常用的诊断手段对肾后肾衰均存在一定局限性。本组11例顺行IVU表现为双肾不显影。CT费用较昂贵,且会因数据丢失而影响三维图像重建质量,对疑难病例的诊断准确性不高。而患者大多以少尿、无尿入院,病情危急,需要优先解决尿路梗阻,没有时间进行过多的检查。PCN术后经肾造瘘管注入造影剂简单、安全,不受肾功能影响,且显影清晰,能较准确了解肾内结构和输尿管、膀胱的病变,判断有无结石、肿瘤,输尿管有无狭窄、迂曲等。本组3例患者尿路梗阻原因不明确,经肾造瘘管造影后诊断为双侧肾盂输尿管连接部狭窄合并巨大肾积水1例,该患者肾脏积水极重,入院前MRI检查亦无法明确病因;腹膜后纤维化1例,输尿管肿瘤1例,在术前均未能通过常规检查而确诊;4例晚期癌肿压迫者,造瘘管造影进一步了解了梗阻以上尿路的形态结构,明确了梗阻的长度和程度;这为下一步的UPJO成型术、输尿管松解术或永久性肾造瘘等方案的制定提供了客观依据。

肾造瘘是泌尿外科解决上尿路梗阻简便而有效的方法。开放性肾造瘘创伤大、并发症多,逐渐由PCN这种微创方式替代。1979年,SADLOWSKI首次将B超应用于PCN和穿刺造影。超声能显示穿刺所经组织结构,从而有效避开胸膜和肠管,还可动态显示导丝置入过程,精确测量通道扩张深度及置管深度,从而确保置管成功[1]。引流期间方便了解梗阻肾的尿量、尿pH值、尿比重和尿生化,还可用B超动态监测肾积水恢复情况和肾皮质厚度,以指导进一步诊断和治疗。肾衰患者一般因钠水潴留和酸中毒等原因,对手术和麻醉的耐受力较差,不能承受较大手术和复杂操作。本组18例急诊入院的肾后性肾衰患者,实施了梗阻肾穿刺造瘘术,通过引流减压,病情得以改善,为二次手术解除尿路梗阻病因创造了条件。本组11例泌尿系结石患者Ⅱ期行ESWL、输尿管镜下碎石术或经原通道PCNL,全部获成功。PARK等[2]认为,对于腹内或盆腔脏器进展期恶性肿瘤或广泛转移失去手术时机的患者,PCN解除尿液梗阻优于输尿管内支架引流。本组1例腹膜后纤维化和4例肿瘤压迫输尿管引起的肾衰,在外院试行输尿管插管均失败,在我院经PCN引流后,肾脏功能得到了最大程度的恢复。血液透析能排除部分毒素和多余水分,降低高血钾,但并不能解除梗阻对肾功能造成的损害。肾后性肾衰经过及时确切的PCN引流,或Ⅱ期手术解除梗阻后,完全可以避免给患者带来极大痛苦和经济负担的血液透析;至少可以减少透析次数和时间[3]。本组18例在术后和随访期间均不需血液透析。

本术式采用局部麻醉,不容易出现其他麻醉方式常出现的血压波动、局部血肿形成等并发症,这对于体质极差的尿毒症患者尤其重要。因不需X线监测,不要求特殊的手术体位,对于因为心肺功能不全而难以取俯卧位的患者,可以在侧卧位进行准确的定位和穿刺。手术过程在B超引导下,常取下或中后组肾盏为穿刺目标盏,此部位皮肤与肾脏之间无重要血管和脏器存在,较为安全。超声监视下将穿刺针插至肾周表面时,嘱患者呼吸配合,此时针道由肾脏后外侧沿肾盏长轴经肾乳头处迅速刺入目标肾盏;肾乳头径路与肾内分支血管走行相平行,不易损伤较大动脉和造成肾盏颈撕裂;本组无1例大出血,仅出现轻微的肉眼血尿。肾衰患者凝血机制差,本组有10例出、凝血时间延长;而小口径造瘘对肾皮质损伤极轻微,术后出现的肉眼血尿,一般在2、3 d后自行消失,无须应用止血药;本组2例因尿毒症和心衰的患者,在血液透析后行PCN,亦未引起较多的出血。在肾造瘘管的选择上,粗大导管引流通畅但创伤较大,小口径管又易堵塞。临床和超声医师习惯采用8～16 F的普通引流管[4～6],但普通造瘘管不好固定,有时脱落后需要重新穿刺[5]。本组选用的Y型10 F造瘘导管均引流通畅,无脱出。该型号管弹性好,对皮肤和周围组织刺激轻微,患者几乎没有疼痛感;且导管上有类似D-J管的多个侧孔交错分布,不易堵塞;如果尿液稠厚或浑浊,可于术后用少量生理盐水冲洗;而单J管的尾端盘曲在扩张的肾盂内,活动度小,即使在肾皮质变薄对导管束缚减弱的情况下,导管亦不易脱落;导管与皮肤特有的固定装置,使之紧贴腰部皮肤从身体一侧引出,患者取自由体位,睡眠和活动不受限制。

肾衰患者PCN后肾内积水应分次放出,以免腹压骤然降低引起血压剧降或头晕等不适[6]。本文资料提示,每半小时放出一次,每次100～150 m L,准确记录引流的尿量,同时观察尿液颜色、性状和生命指征有无变化。本组1例术后尿量多达10 300m L/d,多尿期易出现低钾、低钠血症,所以术后前3d应每日早晚各查一次血电解质,视情况补充钾、纳、氯、钙等;每日查血Cr、BUN和血常规各一次,观察肾功能恢复程度和感染防治情况。严格记录24 h出入水量,按照“量出为入,宁少勿多”的原则补充胶体和晶体液。通过上述处理结合饮食合理调整,本组患者均平稳度过多尿期,各项生化指标得以恢复或接近正常值。

综上所述,应用B超引导下PCN治疗肾后梗阻性肾衰,既可使尿流暂时改道,为手术彻底解除梗阻病因争取了宝贵时间;同时经肾造瘘管造影还起到了提高诊断符合率的作用。该技术操作简单,创伤小,具有很高的临床价值。当然,PCN治疗肾后性肾衰一般作为应急手段,待患者尿毒症好转后大多还需要其他后续治疗。而对于失去手术时机的晚期癌症患者,永久性肾造瘘最大可能地保护了肾脏残余功能,使患者生活质量得以提高,寿命延长,亦不失为一种合理的选择。

摘要：目的探讨B超引导下经皮肾穿刺造瘘术在肾后性肾功能衰竭(肾衰)诊治中的应用价值。方法18例肾后性肾衰患者在局部麻醉B超引导下,行经皮肾穿刺造瘘术。结果18例(29侧)肾盂穿刺均一次性成功;11例肾功能恢复,7例肾功能好转,无严重并发症。结论B超引导下经皮肾穿刺造瘘治疗肾后性肾衰创伤小,效果好。

关键词：肾功能衰竭,穿刺造瘘,B超

参考文献

[1]林建寨,陈月英,黄宏.超声引导经皮肾穿刺造瘘术临床价值探讨[J].中国医师杂志,2005,7(7):961.[1]LIN JZ,CHEN YY,HUANG H.The significance of Percuta-neous nephrostomy by ultrasound guide[J].Chin J Physician,2005,7(7):961.Chinese

[2]PARK DS,PARK JH,LEE YT.Percutaneous nephrostomy versus indwelling ureteral stents in patients with bilateral nongenitouri-nary malignant extrinsic obstruction[J].J Endourol,2002,16:153-154.

[3]柳宏林,尤剑鹏,王华强,等.经皮肾穿刺造瘘引流在梗阻性肾病中的应用[J].湖南医学,2001,18:274-275.[3]LIU HL,YOU JP,WANG HQ,et al.Use of Percutaneous nephrostom in obstructive urological disease[J].Hunan Med,2001,18:274-275.Chinese

[4]李逊,曾国华,吴开俊,等.微创经皮肾穿刺造瘘术治疗上尿路疾病[J].中华泌尿外科杂志2004,25(3):169-171.[4]LI X,ZENG GH,WU KJ,et al.Mini-invasive Percutaneous nephrostom for the treatment of upper urological disease[J].Chin J Urol,2004,25(3):169-171.Chinese

[5]黎承杨,李成山,邓耀良,等.经皮肾穿刺造瘘在上尿路梗阻性疾病的应用[J].临床泌尿外科杂志,2007,22(4):277-279.[5]LI CY,LI CS,DENG YL,et al.Use of Percutaneous nephros-tom for the treatment of obstructive upper urological disease[J].J Clin Urol,2007,22(4):277-279.Chinese

篇4：全年各月促销活动实例书

二、获得支持。获得领导的认可与支持，是一件非常有必要的事情；获得大型媒

体的支持，你的活动就会变得特别好办，而且多半会成功。

三、组织任务小组，分配人员职责。权责相应，每个人都要非常明白自己的责任。

注意，分配任务要以人为单位，而不能说某件事“你们几个做”，这样这件事情基本做不好。有几个方向：指挥中心，外联赞助组，现场工作组，宣传媒体组，现场秩序、礼仪接待组、应急人员。打印出权责清单，让每个人看得明明白白。并且，每天碰头一次，及时汇报进展，以便处理各种信息；

四、赞助或其他经费来源：寻找赞助商，与他们进行艰苦地谈判，最后取得双方

能认可的协议，这是活动需要。有了经费，一切好办；注意：广告不能太过分，谈判一定掌握尺度，否则商业味道可能让晚会failing！

五、组合资源。有很多的道具、物品需要你尽快找到。就像个RPG游戏，你要

懂得怎样获得资源，组合资源。

六、进行宣传。调足参与者的胃口，是广告、海报或其他媒体的职责。

七、现场必须有一个指挥中心，负责及时调度；

八、进行过程中，要有至少一种让所有工作人员沟通的方式。比如手机短信，纸

条或手势。

九、特别提醒，那些领掌的，托儿，制造气氛的人员要特别安排好。想办好活动

这是必须。

十、认真把参与活动的高层人物送走，不要失去任何礼节，记得向那些辛勤劳动

却默默无闻的人员致敬！你的荣耀，他们才是真正的缔造者。当然，也欣赏自己的成功吧。

策划书之二：《法制时代》走进科大理工

例二：一次与电视台做节目策划书

含：节目总策划、赞助策划、现场策划。这是一份非常成功的策划书，并且由于现场指挥得当，节目取得了较大成功。河北电视台对这次节目给予了高度评价，现提供策划书如下：

赞 助 策 划 书

——————网络互联团队

策划书

-----策划人网络互联策划组

《法制时代之走进河北科技大学理工院》

——————主办单位：河北电视台《法制时代》栏目组

河北科技大学理工学院

——————赞助单位：中国移动通信河北有限责任公司

活动策划书目录：

1． 前言

2． 市场分析

3． 活动介绍

4． 商家补偿计划

5． 经费预算

一 前言

为迎接河北科技大学理工学院法制宣传周的来临，我校将与河北电视台《法制时代》栏目组隆重举办《法制时代之走进大学校园》节目。借此机会我校同学非常希望成功地与中国移动公司建立合作关系。以巩固中国移动品牌在学生群体中的稳定地位，并借此机会宣传中国移动的品牌和提高我校的知名度，使双方达到“双赢”。中国移动通信河北有限责任公司，河北省电视台，河北科技大学都是河北省极具影响力的单位，三强连手必将势造最具影响力的一期栏目

作为青春的代言人，大学生总洋溢着年轻的活力、充满着狂热的激情，对新奇刺激的大型活动必定会踊跃参与，全程投入。这类的活动必能让主办协会的知名度得到很大的提高，同时也让赞助的商家达到想要的最佳宣传效果,从而大家都得以大丰收。新生的大学生活已进入了正轨，一切都相对顺利，学校的活动月也在这个时候完全开放，很有活动的气氛。在这个宣传的黄金月，哪个组织率先策划出极具创意的活动，哪个组织就能在新生中树立良好的公众形象，同样哪个公司能在这个月做最有效的宣传，哪个公司就能树立稳固的校园品牌，更有利地去巩固这一片大市场。因此，河北科技大学理工学院网络互联策划组又怎会错过这么好的一个黄金时机呢？！于是精心策划了《法制时代之走进河北科技大学理工学院》的普法活动。本次活动的策划通过了分析讨论，极具权威性。况且本次活动是将会成为最具特色的普法活动、拥有极高的品牌文化，也是本学年的重头戏，因此得到校团委、省电视台,省日报社等官方组织的高度重视，并给予大力的支持和配合。届时必将能让活动的参与者感到耳目一新，兴奋不已；让赞助商尽情享受投资少回报高的乐趣。

二．市场分析（投资高校活动的优势）

1．河北电视台新闻综合频道《法制时代》是向全国范围播放的节目，收视率在河北电视台名列前茅，且具有广泛的收视群体。作为《法制时代之走进校园》的普法活动的首发，同时也是全国的首例，其广泛的社会覆盖面，以及深远的意义，必将带动石市乃至全国的普法宣传活动。

2．河北科技大学在省内具有相当高的知名度，定会受到社会各界人士关注。

3．大学生来源于社会，但又不同于一般社会公民，其一举一动定会引起人民的注意

4．学校消费地域集中，针对性强，更适合通信行业的巩固与发展，让“中国移动”及周边产品深入学生群体当中。

5本次活动将通过电视节目面向全国播放，并至少超400人能进场参与（因场地所限人不可进太多），并会在石家庄各高校广为宣传。

6本次活动将有省内知名媒体作大力宣传，河北省新闻综合频道，省报社《燕赵都市报》《河北晚报》等，以及覆盖河北科技大学校内人手一份的校报，必将使三强联合所带来的社会影响深入人心。

三．活动介绍

1． 活动目的：

大学生来源于社会，但又不同于一般社会公民，他们所面临的问题比一般公民更多、更复杂，社会对他们的法律素质要求更高、更严格。

这期特殊节目旨在增强在校大学生的法律意识，提高在校大学生的自我保护意识。使大学生真正做到知法，守法，懂法，运用法律手段保护自己的合法权益不受侵害。也可以通过来自五湖四海的大学生将法制与法治的宣传落到实处。通过这次节目可以有效的减少大学生不必要的犯罪，使法律观念深入每一名大学生的心里，并通过此次节目加强大学生的法律意识，提高大学生的自我保护能力。

2． 组织机构：

主办单位：河北电视台《法制时代》栏目组

河北科技大学理工学院

赞助单位：中国移动通信河北有限责任公司

3． 活动时间：2006年5月8日——5月13日

4． 活动地点：大学生活动中心三层

5． 现场布置：待定

6． 活动内容：

前期活动

8号 周一： 1开始展览《处罚条例》

2张贴展览版，有海报。（法制宣传周开始）

3悬挂条幅（①法制时代即将走进理工校园，②知法，懂法，守法）4广播站（法制宣传周开始，走进校园）

5黑板报。

9号 周二：1宣传案例。（包括较易发生侵犯学生权利的案件）

2广播（播发大学生维权的案例）

10号 周三： 1张贴海报（关于未来两天的具体活动）

2更换展板，展出新的案例

3广播（播发大学生维权的案例）

11号 周四： 1充气设施到位，桌椅，遮阳棚 4个（包括条幅，活动用品，）2活动

活动区A, 广播区（讲解展牌上的案例，活动流程，宣传法制时代）活动区B，签名区（赠送《制安条例册》）

活动区C，互动区（①手机发送短信回答问题，②开展4月话费单换礼品活动）12号 周五：同上

后期活动

13号 周六：法制时代走进校园

活动区撤销

继续展出展板和海报

传单继续发

四．商家补偿计划

冠名权： 本次活动可以冠名。（冠名费6万）

传单宣传： 传单主要宣传法律知识和宣传《法制时代之走进科大校园》节目。传单上可印有赞助商的标志

小册子宣传： 主要宣传法律知识和宣传《法制时代之走进科大校园》节目。封面和内页可有赞助商的广告。

海报宣传： 海报上商家以赞助商的身份出现，并可印上公司标志物。海报由河北电视台、河北科技大学理工学院、中国移动共同设计。

展板宣传： 展板上可帖海报和宣传纸（宣传纸右下脚可印有赞助商的标志）横幅宣传： 在学校过道可悬挂带有商家特色的横幅。

校园广播宣传： 主要宣传法律法规、《法制时代》的到来和赞助商

现场宣传： 现场可用到印有商家特色的道具进行布置

媒体宣传： 可有赞助商独家赞助字样的字幕，会场可出现条幅，海报等软性广告。

（各种宣传介质均可印有中国移动的标志）

五．经费预算

达成协议后由科大理工和河北电视台提供经费清单，交赞助商审核同意后，由赞助商本次活动所需提供经费。

补充赞助方案：赞助商可以提供其他宣传方式，三方达成协议方可施行。

篇5：2011年版书林业站全年总结

版书乡林业工作计划

2011年，在县林业局及乡党委政府的领导下，版书林业站紧紧围绕“生态强乡、绿色富民”的目标，积极构建三大林业体系，促进新农村建设,取得了良好的社会效应。2012年，我站将更加积极贯彻各项林业政策，争取各项工作上一个新台阶。现将本年度工作计划向领导汇报如下：

一、营林生产工作

1、营造林工作

今年，我站营造林计划共710亩，其中退耕还林专项规划油茶基地造林410亩，毛竹造林20亩；退耕还林荒山配套100亩；五期项目造林160亩；一般社会造林中毛竹造林20亩，五期项目生态修复150亩；退耕还林补植补造113亩。我站将积极为林农提供造林技术指导服务，保证完成上级下达的任务。今年是我乡油茶基地造林的第二年，我站将积极贯彻各项油茶政策，争取把我乡打造成为一个“油茶之乡”。

2.检查验收工作

我站将积极做好各项检查验收工作，主要包括造林春季验收、秋季验收（其中公益林及退耕还林验收），保证通

过上级部门检查验收。

3、加强公益林管理

同各村签订公益林管护合同，严格公益林采伐管理制度，及时做好公益林检查验收工作。

二、资源林政管理

大力宣传林业法律法规，依据《旌德林政管理暂行办法》加大全乡林政管理力度，进一步完善林木采伐、验收、销售管理工作和木材加工厂的管理，促进全乡林政管理规范有序。

三、森林防火

通过在林区内刷新防火标语、流动喇叭宣传等方式，提高群众森林防火意识；制定森林防火预案，成立全乡森林防火工作领导组，组建了乡村二级扑火队7个，在防火期内实行二十四小时值班制度；加强生产性用火审批管理和加大对野外违规用火的处罚力度。

四、林业矛盾纠纷排查调处工作

严格掌握林改政策、积极在化解林改矛盾纠纷和问题上下功夫。坚持一手抓改革，一手抓稳定，积极面对，果断处置，把山林权属矛盾纠纷调处工作上升为确保社会稳定问题来抓紧抓实。

五、招商引资工作

今年我站将积极联络各方客商，争取完成林业局和乡

政府下达的招商引资任务。

六、财务管理

版书林业站在财务管理方面严格遵守文件精神，本着“总量控制、超支自负、结余奖励”的原则，严格执行财务预算。

七、内务管理

加强人员素质教育，的务林人形象。

篇6：全年各月促销活动实例书

提纲

1目标市场分析预测,确定利润增长点

2全年节假日营销方案

3企业文化宣传营销方案

4客户分类营销方案

5各部门市场推广计划活动方案

6内部员工营销方案

7婚庆策划营销方案

一目标市场分析预测,确定利润增长点

根据目前酒店情况，首先树立“以市场为先导，以销售为龙头”的思想；为了更好的开展销售工作，制定营销方案、市场推广计划等，并在工作中逐步实施。

今年全年目标任务预计166o万元/年 具体划分如下：

一、客房目标任务：480 万元/年。

二、餐饮目标任务： 900万元/年。

三、桑拿目标任务：280万元/年

根据目前形势分析，一市场形势不容乐观。

1、2011年全县酒店客房余间，预计今年还会增加1~2个酒店相继开业。

2、竞争形势会相当激烈，“僧多粥少”的现象不会有明显改善，削价竞争仍会持续。

3、今年与本店竞争团队市场的酒店有港都，财富，白鹭，温莎，七星等。

4、与本店竞争散客市场的有：虹景，简朴寨等和一些周边农家乐，及县内特色小店。

二、竞争优、劣势分析 ；我们酒店地理位置好。酒店知名度高、客房品种全。餐饮、会务，娱乐设施全。做好企业文化宣传尤其重要以确保酒店社会知名度。设施设备虽不算太陈旧，但与周围新专营类行的店相比还是有差距。做好企业文化宣传尤其重要以确保酒店社会知名度，口碑既是效益。三市场定位作为县内中高档商务型酒店，充分发挥酒店地理位置优势，餐饮、会务设施优势，会议市场潜力大，瞄准中高层次消费群体，扩大中层消费群：内部联合提供无法效仿的包席接待，主推庆典服务提高效益。四 不同季节营销策略 根据淡旺季不同月份、各黄金周制定了不同的价格，月日团队、散客比例，每天营业收入，月度完成任务及各月份工作重点。不同的时期将营销的重点放在不同的部门，销售季节划分；

1、旺季：1、2、3、4、5、10、11、12月份(其中黄金周月份：10、2、5，三个月)

2、平季：

7、8月份

3、淡季：

6、9月份

.2012年1到5月份：

1、加强对春节市场调查，制定春节促销方案和春节团、散预订。

2、加强会务促销。

3、加强商务促销和协议签订。

4、加强婚宴促销。

.2012年6月份：

1、加强对“高考房”市场调查。

2、加强署期师生活动促销。

3、加强商务促销。

7月份：

1、加强署期师生活动促销，加强商务散客促销。

2、制定“学生谢师宴”方案、中秋节活动方案和促销-------7月中旬餐饮部完成菜谱方案、销售部完成广告宣传促销方案、各项工作逐步开展。

3、中秋节----------月饼促销，7月中下旬餐饮部完成制作方案、销售部完成广告宣传促销方案、各项工

作逐步开展。

8月份：

4、加强署期师生活动促销。

2、加强“学生谢师宴”促销。

5、加强商务散客促销，制定出9月份团、散用房与月饼奖励促销方案。

6、国庆节客房、节后婚宴-------8月下旬餐饮部完成制作圣诞菜单方案，餐饮、销售部完成接待及促销方案。

9月份：

1、加强会务促销。

2、加强商务促销。

3、加强对国庆节市场调查，制定国庆节促销方案和国庆节的团、散预订。

4、制定“圣诞”活动方案。

5.同餐饮部拟定圣诞节促销方案。圣诞节----圣诞大餐。10月上旬餐饮部、销售部完成制作圣诞菜单、广告宣传促销及抽奖游戏设计方案及环境布置方案，各项工作逐步开展

10到12月份

1.按九月份的方案工作

2.回访是重点。开拓市场没有多大捷径可走，吃苦是最根本的出路。为什么这样说，因为准确的定位、合理的房价、良好的合作信誉都具备的同时，信息输出（宣传促销）是最关键。酒店销售在广告宣传上不可能象做日用品，大量投放媒体广告，即使有也是小范围内在开业初期，那么人员促销是最主要的手段。所以定期回访是最重要的。

二全年节假日营销方案提纲

1情人节〈2。14〉以中，青年为主题推出情侣小火锅套票，情侣房，举办现场速配晚会游戏活动。配成的享受酒店的免费婚庆，赠送一桌订婚宴，免费婚房。以此吸引我们的婚宴客户，扩大我们的市场份额，提高竞争力。〈可参考合作方广播电视台，崇阳光棍俱乐部，美容院，健身房，化妆品代理商等〉

2妇女节〈3。8〉母亲节〈五月的第二个周日〉父亲节〈六月的第三个周日〉当天凡来消费每单赠送一张足疗券，当月办卡预存一百次月可消费二百限客房和桑拿，凭卡可免费享受特色菜一份，每市一次，永久有效，限堂食。

3劳动节〈5。1〉以餐饮为主题，推出五一美食七天乐，来酒店用餐，天天有惊喜，天天有优惠，广发美食宣传单，提高上座率。

4七一党的生日〈7。1〉以党的生日为主题，举办大型演出活动。

5八一建军节〈8。1〉以军人为主题，慰问武警战士，提供厨师上门服务，加大媒体的宣传提高社会效益。

6七七中国情人节〈农历七月初七〉重点在客房，凡是当月入住 送小火锅一位，相思有礼 7中秋节 中秋月饼 中秋大礼包重阳节 开展全店十送一活动

9国庆节〈10。1〉包席旺季，做好各项庆典宣传，提高庆典服务质量，加大庆典收费。订包席送白酒

10圣诞节 举办圣诞晚会

11春节 推出团年宴超值套餐活动，带动酒店整体消费。

篇7：全年各月促销活动实例书

关键词：房地产广告,隐喻,文化价值观

“广告”一词源出拉丁文动词advertere,意思是“转向、注意到”,进入英文后引申成“通知某产品问世”。《辞海》对广告的定义是:广告是向公众介绍商品、报道服务内容和文娱节目等的一种宣传方式。在广告语的创作过程中,广告人为了使其更具美感及说服力,通常都会采用修辞格的形式以增强其色彩性,隐喻作为一种最常用的修辞手段,在广告语言中被广泛使用。笔者通过一定研究发现:语言工作者们对广告文体做了很多分析研究,如汽车广告,服饰广告,食品广告等。然而,对于房地产广告的隐喻研究却寥寥无几。有鉴于此,该文试图对英汉房地产广告语中的隐喻进行研究,并探讨其蕴含的中西方文化价值观。

1 隐喻的运行机制

众所周知,隐喻在我们的语言中无处不在,传统上它被视为一种修辞手段,是非正常的语言使用,属于文学、修辞学等学科的研究范畴。然而,在1980年时,莱考夫和约翰逊(Lakoff&Johnson)在《我们赖以生存的隐喻》(Metaphors We Live By)一书中,提出了认知隐喻理论,认为我们生活在一个充满隐喻的世界里,隐喻不仅仅是语言的修辞手段,更是一种思维方式,其本质就是“以一件事物的角度来了解体验另一事物”[3](P4)。在日常生活中,人们往往参照他们熟知的、有形的、具体的概念来认识、思维、经历对待无形的、难以定义的概念,形成了一个个不同概念相互联系的认知方式,这种认知方式在本质上便是隐喻性的。隐喻概念在一定的文化中又成为一个系统的、一致的整体,即隐喻概念体系,在人们认识客观世界中起着决定性的作用。[3](P106)隐喻的方式就是把始发域的结构映射到目标域上。这样的映射是以经验为前提、在两个不同的认知域之间实现的,其基础正是本体和喻体之间的相似性,亦即目标域和始发域之间的关联。隐喻通常是用具体的、可视可触的、可闻可嗅的形象强的词语作喻体,来表示相对应的另一概念(常为抽象概念)这一本体。用具体的事物表示抽象的概念似乎是人类常见的一种思维方式。例如:Business is war.(商场如战场)。这个论述我们可以称为“根隐喻”,由此会延伸出更多的隐喻表达。很明显,原本“商场”和“战争”是两个不同的概念,但在“战争”概念的类比下,复杂的“商业”就变成了“你争我斗,精密部署,划分天下”的战场了:

Local retailers are not alone in the battle to win over the hearts…(China Daily)

中美货币论战暂时鸣金收兵,人民币将面临最佳的国际环境。(中国山东网)

由此可见,“商场”这一概念在隐喻的作用下变得更加丰满,更易为人们所理解。

2 房地产广告隐喻中常见的喻体

房子只是冰冷的建筑,要让它有情,必须要通过语言的修饰去激发人们的想象和共鸣,这时,广告语就显得尤为重要。其广告语又常常是带有隐喻特征的,所以,喻体的选择对隐喻的运行扮演着重要的角色,广告人能否成功地为产品定位或突出产品特色,关键就在于喻体的选择。本研究在东亚经贸新闻、武汉晚报、北京晚报及权威网站中搜集了60则广告文本(英汉各30条),通过分析和归类,发现言语性房地产广告语隐喻中的喻体按出现频率高低排列主要包括7大类(附例):

1)生活(关键词:浪漫,幸福,理想,假期,享受,free,dream)

我们的长假在摩天引,我和我的幸福在淡水摩天引,山盟海誓化为实际理想。(摩天引)

Now that you are ready for a maintenance free lifestyle,who says you have to move far away to a retirement community in the desert?(Village Court)

2)景色(关键词:玫瑰,花园,盛宴,森林半岛,公园,paradise,poem)

南海玫瑰花园,在城市海岸形成了一道风景,有如华业·玫瑰东方,成为陆地上的风景盛宴。(华业·玫瑰东方)

Soak your sights in the lovely beaches surrounding this island,while basking in its mellow sunsets and taking in its soft and plushy marshes.(The Georgia’s Sea Island)

3)家园(关键词:家,孩子,家徽,home,nest,refuge)

我们的新家?是不是国王住的地方!(丽宝经典)

Today is the day I found the perfect home!(Ryland Homes)

4)身份(关键词:主人,豪宅,独享,私人领地,岛主,top,luxury)

让每一位主人幸福享受才是丽宝经典的初衷,一栋人性豪宅懂得友善它的主人。(丽宝经典)

Exquisite one of a kind marvelously renovated luxury house,everything is included and to be sold as seen in the photos,just need to take your personal belongings and move in.(Bayview Terrace)

5)地段(关键词:中心,发展带,精华,时尚,residential area,urban core)

凤凰城三期花开桂香,由实力雄厚的万基置业开发,位于城西高尚生活区,地处潜山北路,将为424户高尚人家营造诗意栖居地。(凤凰城楼)

From here,you’re just steps to the future shops and restaurants of the dynamic urban core.(West End)

6)设计(关键词:圣殿,宫廷建筑,联手打造,一流身段,Mediterranean style,stylish)

日本国宝大师与台北企业家的感动相遇,从禅艺盎然的京都意境走进生活圣殿,坚持在最好的地点与世界级的一流团队合作。(御松园)

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7)价值(关键词:收藏,大埔,投资,hot spot)

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3 房地产广告蕴含的中西文化价值观

3.1“家”作为喻体被广泛使用

汉语30则广告中,有15则提到了家园的概念,英语房产30则广告中有11则也提到home或者family.这反映了中西方观念中房子之于“家”的重要性和必须性的理解和向往在某种程度上是一致的。

中古时期流传于敦煌一带的《宅经》有这样一段话“宅者人之本,人者以宅为家。居若安,即家代昌盛,若不吉,即门族衰微”,从这段话的表述中,不难发现安家建宅对于中国人而言是非常重要的事情,重要到以宅为本的程度。作为人之根本的宅,即现代社会中的住宅,是“家”这一概念的物质载体。家对于中国人而言是一切事业的根基,只有以家为根本,才能成就一番事业只有安居利地,才能乐业人和。从这个角度来说,“家是社会形式和物质形式的统一,它的社会形式是家庭,而它的物质形式则是住宅。如果说家庭是社会的细胞,那么房屋和住宅就是社会的空间单元,房屋作为家庭生活的基本空间,构成家庭的“城堡”和“外壳”。

一个“家”字包含了太多的意义,它意味着温暖、安全、自在和团聚。家是我们每个人心目中的温馨港湾。对于这一点,从英语广告中透露出来的“家”的气息和汉语广告是趋于一致的。虽然西方文化被大家熟知以个人主义为主,但至少从研究中的房地产广告可反映出西方文化中同样爱家和恋家的信息,以及房子之于家的意义。如:This is your nest.Your refuge.Your retreat from the everyday.An impeccably elegant home centered around a lush courtyard and a tranquil pool.Welcome to home at Madrone.(The Madrone)现代人对住宅的期待和渴望从某种意义上来说等同于对“家”的期待和渴望。因此,房地产广告要打动消费者,它的诉求形式不能仅仅停留在理性层面,而是要充分运用感性诉求的形式,营造出一种温馨的“家庭氛围”。使原本冷漠、毫无感情色彩而言的建筑物,变成一个容纳人们情感、精神以及个性的所在。

3.2 对“生活方式”,“身份”等喻体诉求英汉基本一致

笔者发现以生活方式为诉求主题的广告多达38则,是房地产广告中出现频率最高的诉求主题。这类房地产广告通过把住宅和某种人们渴望的生活方式任意的联系在一起,如远离繁华,归于宁静的生活,或自由前卫的生活方式。这使住宅成为某种生活方式的意象。这类房地产广告实质上是在贩卖一种生活方式,并借助语言符号向消费者暗示,购买广告中所推销的住宅就可以获得这种生活方式。关于景色,身份,设计,商业价值等喻体,在英汉广告中所占比例趋于一致,这反映出其所代表的中西方价值观的相似性。

3.3 中西思维方式差异在房地产广告中的体现

经过比较分析,汉英房地产广告反映出的中西方思维方式有很大不同:即东方人偏模糊型思维,西方人偏具体的精确型思维。这一点在房地产广告中得到充分证实和体现。汉语广告大多描述的是一种天人合一,梦想浪漫的“意境”。如:“地中海风情建筑,纯低层社区,独享式花园洋房、叠加别墅,在香溢·溢景园,一切都是浪漫的经典。推窗远眺,教场山公园郁郁葱葱,中轴水系生机盎然,邵家路江景色琳琅。光影斑斑驳驳,每一个节点都是一个经典的浪漫。(慈溪香溢·溢景园)”而西方房地产广告30则中,有19则都交代了很多数字化的信息和具体描述。如整个小区占地面积,有几间卧室,浴室,房高多少,阳台多大等。其中一个显著特征就是对房屋地理位置的描述加入了当地著名地标和到达时间的表述。如“900 meters to Kemer town center and 350 meters to the wonderful beach.(Modern Duplex Apartments)”再如,“All rooms are tiled and ceilings are over 3 m high,which makes the house airy and cool,even on hot summer days.If you feel like getting some adventure or doing some shopping or going to the beach,you can drive to San Remo in less than30 minutes.(Italian Riviera country villa)”这些广告也从侧面反映出房屋地理位置的优越性,也反映出西方人对时间的看重和支配欲。而在汉语广告中很少有这方面的宣传。

4 结论

以上讨论显示了房地产广告是如何通过隐喻的使用来建构房屋商品魅力的新世界。对于各种诉求主题,英汉房地产广告趋于一致。而其中所反映的中西方模糊型思维与精确型思维的差异,却值得广告商们借鉴,如笔者认为中国房地产开发商在对西方潜在客户宣传房屋广告时,有必要加入具体的量化信息。而国外开发商在中国宣传时,应在广告中加入更多“意境”元素。笔者希望通过对房地产广告中的隐喻的探讨引发研究人员对隐喻作更深入的研究,进而让人们更好地利用隐喻为自身服务。

参考文献

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[3]赵艳芳.认知语言学概论[M].上海:上海外语教育出版社,2001.

[4]王守元,刘振前.隐喻与文化教学[J].外语教学,2003(1):49.