保健品的创意广告词（共18篇）
篇1：保健品的创意广告词
1. 营养人生，健康长伴。
2. 永葆青春，延续活力。
3. 有了更多的创新，就有更大的进步。
4. 愿与您一同分享健康。
5. 在CPI持续走高的今天，我们的HP(HealthPoint)在持续下降。不过别忘了，身体是革命的本钱，GHP像G网的速度一样恢复你的体力，助你奋斗每一天。
6. 在现在这个社会中，赚钱固然重要但是身体是革命的本钱，所以前提是您的身体一定要健康。
7. 只关注你的健康。
8. 只关注你所关注的。
9. 专业经营健康。
10. 专注GHP，服务全民。
篇2：保健品的创意广告词
三冠好品，网聚健康新力量。
三位一体，国际视野，健康为民。
三原色，三健康，三保护。
尚高，尚活，尚品。
时尚高档，活力品质。
时尚健康，快乐共享。
世界的焦点，时尚的健康;关爱自己，关注3GHP!
首席营养保健品商务平台，老百姓健康咨询专家。
篇3：广告——保健品营销的杀手锏
关键词：保健品,广告,营销策略
一、保健品行业发展概述
保健品行业是为人的生命和健康保驾护航的产业, 也是国际上增长最快的行业之一, 因此也被誉为是“朝阳产业”。保健品行业诞生于七十年代, 发展于八十年代, 在营销的推动下, 九十年代开始迈向颠峰状态。中国人自古素有进补习惯, 而且随着人们生活水平的提高, 对保健食品的需求还会有更大的增长。2010年, 保健类食品的销售额将达到800亿元。在我国, 保健品行业是一个有待进一步培育的大产业。
二、广告在保健品营销行业的重要性
在这个信息爆炸时代, 商品没有广告是不行的。保健品也是商品, 所以也就不能拒绝广告。保健品企业都崇尚一个信条, 卖保健品就要做广告, 不少保健品企业更是坚持“广告-市场-效益”的营销循环战略。可以说在保健品行业里, 广告决定了一切, 企业视广告为保健品的生命。密集的广告投放在短期内是可以迅速提升企业知名度和销量的。企业利用铺天盖地的保健品广告充斥消费者眼球, 从而最大限度地占领市场, 赢得可观的利润。
脑白金的成功, 就带给了保健品行业不小的震动, 一个投入资金很少的保健品, 在极短的时间就大获成功。仅一年多的时间, 脑白金就发展成了全国性品牌, 三年时间做到十几个亿, 不得不令人称道。
可采眼贴膜所在的上海素问堂, 启动资金也不过几十万, 可进入上海市场不到三个月, 就一举打响品牌, 成为了上海女性有口皆碑的首选品牌。今年, 可采在上海将实现两千万的销售额, 这也是按保健品方式运作市场的成功范例。
尽管两者的成功各有高招, 但最基本的还是依靠广告效应。可以说:广告造就了脑白金, 广告也造就了可采。
那么, 如何整合资源, 运用差异化广告营销策略, 或迂回, 或直面, 使企业的保健品广告策略真正达到预期甚至是超出预期的宣传效果, 实现更多的利润呢?企业可以从以下方面入手:
三、企业保健品的广告策略分析
1、经典的广告语设计
对于许多保健品来说, 它的生命周期比较短, 这就决定了它不应该有太长的市场导入期, 那么借助广告语一语中的, 强势切入, 迅速制造流行, 就可以很快成就一个保健品。提炼出一句脍炙人口的经典广告语不仅是一个产品推广的需要, 更是一种时尚生活的引领或一种生活观念的改变。一句经典的广告语等于打广告不掏广告费。脑白金的“今年过年不收礼, 收礼只收脑白金”的广告语就是再经典不过的例子了。
但是, 一个产品的特点或内涵以及引领一种生活态度轻松清楚地表达出来也绝非易事, 它需要对生活有着深厚的阅历, 对文学和广告学也要有着相当的造诣, 同时还要对产品本身和营销有着深刻精准的定位与把握, 这应该是每个企业在设计广告语时都必须面对的问题。
2、策略与创意的契合
策略是创意的灵魂, 没有策略指导的创意只是策划者自娱自乐的工具。策略得当, 创意一般, 也会有有较好的销售力。比如严迪, 其实是一个广谱抗生素——罗红霉素, 很多企业都有生产。严迪的诉求是“感冒时用严迪, 杀菌消炎”。它的策略是“不及其余、只取一点”该品每年的销量都以亿元计。
相反, 海王牛初乳, 虽然企业的目标人群定位比较明确, 细分到儿童, 但诉求不够尖锐, 什么“行如风、站如松、坐如钟”等词汇过于含糊, 消费者不明白为什么需要牛初乳, 什么状态下需要牛初乳。所以广告投了不少, 销售却不见成效。
3、以情动人
打开电视, 看各类保健品的广告, 都是打感情的主意, 送健康、送关怀、送温全国电视观众喊出“真情永久, 健康相伴”、“爸爸, 我爱你”时, 那种感觉是温暖和有力量的;椰岛鹿龟酒让人们关怀“空巢期”的老人;昂立多邦广告语中“都说养家的男人好幸福, 谁知养家的男人好心苦”, 感动了多少拼搏中都市男女的心;养生堂一句“几乎每一个父亲都记得儿子的生日, 又有几个儿子记得自己父亲的生日”打动了多少铁骨男儿。中国人本来就讲究“孝道”、“舐犊之情”。保健品围绕感情作为说辞, 便可以做到出神入化, 催人泪下。
4、触发消费者的危机意识
如今, 随着人们生活水平的提高, 我们每个人都更加注重自己的生活质量。在保健品的广告中, 经常会听到:“某种症状或某种表现若不及时治疗, 便会出现这种问题或那种问题甚至有生命危险。”这是致命的一招, 会让很多关注自己或家人健康状况消费者宁信其有不信其无。在宝洁公司保健品的广告中也有类似的手段:公交车上手臂和别人接触、公园里小朋友玩滑梯、大人抱小孩时脸贴着脸等, 都会“染上细菌”, 尤其是其将人体局部放大了的画面, 一条条的像虫子一样的细菌, 谁看了都会胆颤心惊。
诚然, 中国保健品业在往昔岁月里, 也曾涌现出相当多的保健品浑水摸鱼, 欺骗百姓, 致使消费者对保健品广告的信任度再次降低, 人们拒绝一切形式的保健品广告。结果就是保健品行业大滑坡, 市场萎靡不振, 不少企业也自食其果, 不规范的保健品企业纷纷倒闭。然而, 大浪淘沙过后, 留下的终归是好的。况且, 广告法规在日益健全, 保健品市场也在一天天规范, 这些都已经容不得少数企业再招摇撞骗。总之, 保健品广告还是要做, 而且更要做好、做巧。
参考文献
[1]、陈茂林《新营销》, 保健品营销策略剖析, 2007.6
[2]、袁小琼《医药保健品营销1线报告书》, 经济管理出版社2005.1
[3]、侯胜田《保健品营销管理》, 北京, 清华大学出版社.2003.5
篇4：不要听信保健品的虚假广告
不少厂家为了迎合广大群众对保健迫切要求的心理，生产出各种保健食品，有的是制成口服液或丸剂；有的是制成胶囊或片剂等等。它们往往扩大宣传，如某某保健品是无毒的绿色食品，既非化学制剂又无任何污染。有的厂家为了推销产品，在节假日租了公共场所或礼堂，发健康检查免费票，邀请中、老年人听“专家”讲保健知识，或免费检测血压、血脂、血黏度、血流变等，把健康人检为高血压、高血脂等，来推销其所谓降压、降脂等保健品。也有一些厂家，请演员、节目主持人来做其保健食品的广告，扩大其功能及疗效，在电视及收音机中，不断吹嘘，混淆视听。
有的厂家冒称该产品由国际研究院、所的医学专家、教授推荐的，或国内外高级研究院、所做过临床验证等。不少保健食品随意宣传，扩大疗效，如本品对各种常见病、疑难病都有防治作用。有些口服液打着外国专家的旗号，以该国家医学研究院与中国中医研究院有关专家联合研制等，打着国际、国内最高学府的旗号，介绍该口服液能治四大疾病：(1)肿瘤(6种癌症)，(2)心脑血管病(高血压、高血脂、脑血栓、冠心病、心绞痛、心肌梗死、心律不齐等)，(3)肾功能低下及糖尿病，(4)哮喘及气管炎。给人的印象胜似“灵丹”、“妙药”，不但能治百病，而且攻克了世界上不易解决的一些痼疾。在回答病人提问栏内，问：服此口服液多长时间见效?答：轻者当天见效，重病患者要3～5天，个别患者常5～10天。懂得科学的人可以想想，世界上尚未攻克的癌症、危在旦夕的心肌梗死等重病，在这很短时间里能见效，其可信程度，是可想而知的。
再如某某丸药，打着国家一些领导人的名义，如某全国人大副委员长在写书法的照片，放在说明书中，仅见她写书法，见不到她的题词。在说明书中，谈到临床药理基地，有中国中医药研究院某某医院……这医药研究院我从未听说过。说明书中还介绍此丸所治病种：高血压、高血脂等；并且把脑血栓、脑梗死误认为两个病，还能治脑出血等。从现代医学来说，脑梗死必须溶栓、活血，而脑出血必须止血，是两种绝然不同的治法，其中丹参、西红花主要活血化瘀，对脑出血能起止血作用吗?在治疗冠心病中，声称能治疗心肌梗死。正如说明书中谈到心肌梗死有严重心律失常，假如发生室速或室颤，不及时经西医抢救，会因延误抢救时机而猝死，造成不良后果。此丸能治心肌梗死及严重心律失常吗?扩大疗效的宣传，应该休止矣。
有的厂家在小报或杂志上以病人感谢的名义，说某保健食品治疗糖尿病、高血压、高血脂、冠心病效果良好，而向该厂家感谢，并向广大读者推荐此“好药”；有以上任何一种病，不妨试服几个疗程，某地药店或某地药厂，可写信购买等。不少中老年人听信这些感谢信，便向药店或药厂汇款邮购，服了2～3个疗程后无效，才知上当受骗。
篇5：保健食品的创意广告词
2. 集天地之精华，赋人类之健康!(虫草)
3. 若要视力好，净远不可少
4. 儿女的爱心，献给父母的佳品..!(老铺老酒)
5. 请昨天告诉您：谁是您生命的伴侣!请今天告诉您：谁给您健康的笑容?(蛋白粉)
6. 一个月即可见效，价格合理!(保健品)
7. 夏天也会感觉手脚冰凉的人，请赶快改变你的体质吧!(保健药)
8. 请您在购买时认准：¨强力¨商标!(强力牌保健品)
9. 使您身材苗条!(减肥茶)
10. 肥胖者都喜爱!(减肥药)
11. ”丽珠¨好在哪里!(丽珠牌减肥药)
12. 欲求健美好体形，请用丽珠减肥精!(减肥饮料)
13. 永远的朋友!(口服液)
14. 新娘必备一早早孕检测笔!(保健)
15. 营养充足但体力消耗过多，应该增加精力!(营养饮料)
16. 您健康长寿的好伴侣!(营养饮料)
17. 有健康的体魄，才能有愉快的心情!(营养饮料)
篇6：有创意的养生保健茶广告词
2. 养肝老牌迪，肝好身自强。
3. 养肝护肝保健茶，“老牌子的”人人夸。
4. 老牌迪养肝茶，纯天然养生保健茶。
5. 老牌迪养肝茶，养肝护肝全靠它。
6. 老牌迪养肝去火，品好茶健康享乐。
7. 养肝护肝老牌迪，你懂我懂保健茶。
8. 常饮老牌迪保健茶，包您天天肝劲十足。
9. 肝有劲才能有干劲，养肝护肝选老牌迪。
10. 肝劲十足，源于老牌迪保健茶的细心呵护。
11. 老牌护肝解酒养生茶，“迪”造健康千万家。
12. 天然清火养颜保健法，就是天天喝“老牌迪”茶。
13. 清火解酒护肝无烦恼，养肝茶还是老牌迪好。
14. 肝有劲干事业才能更有劲，养肝护肝选老牌迪保健茶。
篇7：有创意的养生保健茶广告词
2. 爱养生保健，喝老牌迪茶。
3. 肝的健康，心的呵护。
4. 老子的养生道，老牌迪养肝茶。
5. 喝老牌迪茶，享养生健康。
6. 老牌养肝，健康迪(第)一。
7. 养生保健茶，还喝老牌迪。
8. 养肝降火气，焕发新活力。
9. 给肝充动力，健康老牌迪。
10. 护肝保健茶，还选老牌迪。
★ 健康养生宣传广告词
★ 养生酒创意广告词
★ 足疗养生广告词
★ 喝什么保健茶好呢
★ 有创意的美容养生馆宣传广告词
★ 重阳节怎么养生
★ 养生学习心得
★ 养生横幅标语
★ “”广告词
篇8：保健品的创意广告词
众所周知, 品牌的竞争和市场的发展阶段是合拍的, 手机产品作为一种理性消费品更无法脱离这一演变过程。联想手机广告正因其秉持“时尚外观、彩色应用、娱乐应用和商务智能应用”的特色, 凭借本土化的成本优势从而顺利地在中低端市场获得了较高的市场份额。
一、策略与创意的结合
在广告媒体中, 影视广告的影响最大, 收效也最快。影视广告最基本的作用是提醒, 提醒受众品牌和产品的存在, 最重要的作用则是记忆, 造成目标受众对品牌和产品一种延续性的潜意识记忆, 最终促成销售。依据此, 联想作为一个成熟的品牌, 在广告方面想得最多的, 其实很简单——通过品牌效应带动其新产品线的有效认知和记忆。在联想找到适合其手机产品发展的突破点 (时尚外观) 时, 就要将独有的产品特色理念传达给受众群, 让目标受众“知道、记得”联想手机很时尚。感觉到这个产品的广告, 不是为了推产品促销售, 而是为了宣扬一种理念, 塑造一种形象。当然, 影视广告容易被遗忘的弱势也是不可忽略的。因此联想集团在推出影视广告的同时辅以户外媒体广告。户外媒体在阅读上与平面媒体有相同处, 如在吸引眼球的手段上。然而, 不同处在于, 文字是户外广告的附属品, 图片是传递信息的核心手段。户外媒体只要简明扼要提出符号语言, 提炼最为核心、简练的产品或品牌信息形成图象, 就能达到良好的吸引眼球、增强记忆的效果。从而有效弥补了影视广告的缺陷。
如何让广告创意与品牌相吻合, 与产品相关联?如何突出联想手机带给消费者的利益点?如何充分和谐代言人与联想手机的关系, 借助她的名声和演绎来表现产品的特点与个性, 以期形成产品认知?这些是在创意之前不得不慎重考虑的问题。
联想手机在推出“粉时尚、S手机”系列后, 更加细化了其目标消费群的定位, 她们是18-35岁左右的年轻女性;她们喜欢时尚、追求外形的靓丽;她们或许是象牙塔中的天之娇女, 或许是收入中等的工薪阶层, 或许是爱时尚的白领女士。她们的消费能力适中, 热衷价廉物美的中低端产品。她们生活在现代都市, 较注重自我感受, 时常被娱乐大潮袭击, 且不愿被时尚生活抛弃的一族。当美成为女性恒久不变的关键词之一, 问题的要点也就不是她到底美不美, 而是不管怎样, 她必须使自己看起来很美。为了满足这类消费群体的心理需求, 联想“粉时尚、S手机”系列找到了创意的大方向。看起来美, 对于女人, 这是一个关键的问题。联想手机要做的, 就是用创意让目标受众觉得, 用上时尚、靓丽的美女手机自己也很美。
二、广告创意
在我们生活的这个社会中, 广告充斥着每个角落。这些广告有的平庸无奇有的却表现独特、新意怡人, 从而给人们留下深刻印象。而产生如此差别的原因, 除了设计、制作方面的因素外, 广告创意不平的高低也是一个极其重要的因素。然而, 现实中很多广告商简单地将创意篡改成将不同创意的不同部分拼凑成一个新的创意。在没有统一的评估依据的状况下, 每个人有不同的偏好, 最后为了搞平衡, 就要求广告公司将甲创意的A加上乙创意的B加上丙创意的C……, 做出一个“四不象” (1) 。在广告发展日趋完善的时代, 创意不再是简单的想一个idea, 或者构造一个新奇的画面, 而是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题, 经过精心思考和策划, 运用艺术手段, 把所掌握的材料进行创造性的组合, 以塑造一个意象的过程。简而言之, 即广告主题意念的意象化。
联想手机, 广告的绝对主角。联想手机在推出“粉时尚、S手机”系列时选用大小S作为广告的形象主角。近几年红极演艺圈与主持界的美女姐妹组合大小S, 以其妙曼身姿、公认的S曲线引领了S型美女的风潮。公众视野中, 其形象借以艺名“S”流行于世, 由她们代言的“粉时尚、S手机”非常具有说服力。联想手机找到了创意最重要的“噱头”, 只缺少一个表现方式。
在人们眼中, 大小S实则是很时尚、很S的台湾女艺人。她们的形象与流行前沿紧密贴合。但联想作为国内知名品牌, 如何将时尚与中国韵糅合在一起呢?由此一个巧妙的创意出现了, 大小S与极富中国古典韵味的水墨画相结合, 画面表现灵动飘逸, 水墨画慢慢匀染开来的感觉让人十分通透舒服。两位女主角娇美的容貌、S型的身姿与银白色的IT界服饰, 充分演绎了刚性的“联想”商务电脑与柔弱的女性时尚手机完美结合的理念。
大小S标志型的身形与“S手机粉时尚”产品口号相结合的广告创意, 巧妙将产品所要表达的信息符号形象直观地传递给广大受众, 使消费者看到品牌形象代言人很自然地联想到产品。这也是广告创意所表现的视觉语言容易被受众理解、记忆的关键之处。由于形象代言人与目标消费者群体所追求的形象一致, 使联想手机借助消费者对代言人的追随而销量节节攀升, 迅速占领行业市场。在消费者心目中树立了时尚、精美、活泼的产品形象。
摘要：在产品进入同质化趋势的时代, 如何与同类产品相区别, 关键在于广告创意是否能准确表达产品所赋予目标消费者的独特气质。本文以联想广告为例, 通过分析联想广告的创意活动, 揭示广告创意在广告活动中的关键地位。
关键词：创意,广告,产品
参考文献
[1]“世界品牌实验室”:品牌广告创意五大“忌讳”http://brand.icxo.com。
[2]田原:广告创意与行销目标[J], 山东社会科学, 2005, (01) 。
[3]梁静:商业广告创意的意蕴及其特性 (上) [J], 中国商贸, 1998, (10) 。
篇9：保健品广告策划的4大错失
保健品行业的报纸广告策划，通常面临一个巨大的困惑：殚精竭虑策划出来的广告投放后效果却是差强人意，不但终端下货了了，甚至热线电话也是冷冷清清。事实上保健品广告已经变得非常艰难，不少企业赔得倾家荡产，血本无归。为什么会出现这种状况呢?
把握不准市场环境
因为广告环境普遍收紧，各地对广告的限制监督侧重不同，广告同样也要有针对性。有的地方允许打男性产品广告，有的却对女性产品限制非常严格；有的不允许出现专家承诺，有的则允许消费者试用，有的甚至对广告的字号都做出了具体规定。
但是，企业又很难适应这种多方位的变化。医药保健品行业基本采用大区制或者招商代理制，但广告制作都由总部制定，然后分发给下级区域市场，由区域经理或者经销商进行投放。
虽然在创作过程中，各地经销商也会反馈很多市场信息，但是不少经销商总喜欢把信息反馈给企业的高管，高管再传达给策划人员，市场一线的信息经过不同人员过滤后便会出现衰减，到具体创作的人员那里会变得若有若无了。
比如，市场上的广告哪些词可以用，哪些词不可以出现，这样简单的问题，封闭下的策划师都未必了解。《糖尿病人即将登上康复高速路》，从创意的角度讲近乎完美，但在今天，这种广告标题已经被工商监管严格限制。
尤其2009年以来，“糖尿病”、“康复”这样的词语是不允许出现的。这种限制对于多数不在市场一线亲自打拼的策划人来讲，并不熟悉，结果稿子拿到各级市场上后，很难逃过媒体审稿人的判官笔，最后不得不反复修改，面目全非，效果可想而知。
缺失灵活性
保健品企业总部在推出一个产品时有一个惯例，就是为下级经销商或区域经理提供一整套广告方案，一整套稿子，10多个版本，然后由他们去执行。这种做法，10余年来一直没有改变，即便是在今天广告环境日益严峻的形势下。
实际上，今天的报纸稿子不同于以往，带有很强的地域性特点。不同的消费水平，不同的文化背景和消费习俗，对广告的理解不同，而且不同的地区对于商品的需求点也不同。
例如亚麻凉席，华北地区天气炎热，对降温要求较高，在这个地区就要突出产品的降温功能。而在西南地区，天气属闷热潮湿，不但热还容易发霉，滋生螨虫痱子，所以这个地区就应以驱虫干燥为主，增强健康保健功能。
但企业稍微大意就会忽略这种差异，造成广告与市场消费文化特征脱节，水土不服。因此，这些策划出的版本并不适合拿到市场上直接打。有经验的经销商或区域经理往往会重新整合公司的稿子，剔除那些不符合市场特点的东西。
违背广告策划规律
竞争环境的越来越恶劣，广告监管制度逐渐完备，很多直接面对市场的区域经理或经销商，常常在一些合适的市场环境下，突然发现投放广告的战略机会，而且机会一来就是火烧屁股：下周准备上广告，1/4版，1/6版。而且是针对市场上某竞争品牌的，或是针对某项大的环境政策作出的促销策略。
这时，总部提供给经销商的广告就变成了一大堆只能烧火的废纸，经销商此时最需要的是符合当地情况的广告。于是经销商或区域经理不得不再寻求总部支援，而多数企业的总部都是有既定工作安排的，一般不适应这种突然袭击的事情，但又不得不临时安排一些机动人员仓促上阵。
策划企业是按项目分组的，一个项目组都有特定的专业人员组成，而且一个组开展一个项目通常时间比较长，临时抽调，会打乱广告创作人员的思考节奏。人的思维有惯性，像驾驶吉普车高速行驶，突然变形成拖拉机，他很长时间内都不会适应。
于是，创作会上灯火通明，烟雾腾腾，大家乐此不疲地想创意……其实这是违背创作规律的。一个人有生理的高潮和低谷，很难想象一个工作了一天的策划人到了晚上思路还会清晰，除非白天他睡大觉。这样急赶急救的策划，多是撞大运。撞好了，市场反馈不错，撞不好，头破血流。
广告的策略性研究不足
广告的创作是需要一个人具有多方面的市场技能，立体的知识结构。因此，一个成功的广告人是一个广告研究者，和一个市场冲锋者，他不但要经常到各地市场亲自参战，而且應该经常涉猎不同的知识领域，这样才能从文化、心理、市场多角度地激发出广告的创意。
事实上这种简单的要求在医药保健行业是痴人说梦。即便今天企业的管理水平早已经不能和草莽时代相比，但多数医药保健品企业依然还是在管理上走极端，擅长用满负荷工作法。
这类企业相信管理出数字出成绩，喜欢拿数字考评广告策划人员。老板经常问员工，你这个星期做了几个创意，写了几个稿子，编了多少宣传品?接下来的事情是行政部门的考核：你是否私自外出，是否做了与工作无关的事情，几点出去，几点回到单位，途中是不是干了与工作无关的事情，你是否用QQ聊天了……这不是个案，在多数企业里我们都能看到这种低端的管理现象。
满负荷的结果是每个广告策划人员都在透支自己的想象力，也透支自己的眼界。广告是一个创作的行业，同时也是一个需要研究的工作，但多数时间策划人员是在制造，而不是创作，是在应用，而不是研究。所以大家很忙，从日出到日落，不见得片刻空闲，但却不出成绩，这也是很多广告策划人到了一定工作年限后会觉得自己的思路枯竭、创造性变差的重要原因。很多企业不太能够理解这点，还是把广告创作当成了工业化批量生产。
机械化生产的弊端是使本来就已经与市场脱节的广告创作人员更加不能很好地感悟到广告投放的要点。匆忙创作，导致广告千篇一律，质量降低，这也是广告效果下滑的一个不容忽视的原因。
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篇10：保健酒创意广告词
2. 喝得起，放不下。
3. 喝出来的口碑，做出来的品牌。
4. 喝出来的健康与自信。
5. 喝出来的健康，欢成养生酒。
6. 好在品味，贵在养生。
7. 好酒养生，欢享成功。
8. 古法新酿，品味久远。
9. 给你健康，给你快乐。
10. 感悟养生智慧，品味文化醇香。
11. 非凡品质，健康情怀。
12. 滴滴御酿，豪享健康。
13. 滴滴欢成酒，浓浓健康情。
14. 道源养生，酒缘欢成。
15. 此酒只因天上有，人间难得几回醉。
16. 醇香保健，养生佳品。
17. 醇厚滋补，“喝”护幸福。
18. 淳真，醇厚，纯享受。
19. 唇上的回味，心里的陶醉。
20. 春夏秋冬，欢成养生。
21. 尝一杯子，爱一辈子。
22. 不喝不知道，一喝忘不掉。
23. 不喝不知道，一喝还想要。
24. 杯盏盛日月，豪情贯古今。
25. 杯酒言欢 心想事成。
26. 杯杯情深，滴滴意浓。
27. 百年养生，一品欢成。
28. “饮”领天下，健康万家。
29. “香”知百年，情“醉”一世。
篇11：保健品的推销广告词
2. 请昨天告诉您：谁是您生命的伴侣!请今天告诉您：谁给您健康的笑容? (蛋白粉)
3. 一个月即可见效，价格合理!(保健品)
4. 夏天也会感觉手脚冰凉的人，请赶快改变你的体质吧!(保健药)
5. 不要托延到明天，今天就让疲劳消失!(保健药)
6. 脑中风多半因为气温突然变化所致，注意保健!(保健药)
7. 一杯在口，幸福无限!(保健饮料)
8. 良药甜口!(营养饮料)
9. 心脏是生命的源泉，要注意日益增加的心脏负荷! (保健品)
10. 磁化水，生命之水!(磁化水)
11. 假如今晚睡不好，明天是否会成功!(保健品)
12. 过年送礼啥最好!(营养保健品)
13. 为健康投资，百年长寿!(营养保健品)
14. 献给父母的最佳节日礼物!(保健治疗仪)
15. 你一杯，我一杯，天天都要喝一杯!(磁化水)
16. 远红外保健椅，家庭欢乐好伴侣!(保健椅)
17. 只要您坐，就会出现意想不到的效果!(保健椅)
篇12：关于减肥保健品的广告词
2. 悦莱雅：让女人一身优雅。
3. 悦莱雅，打开美体潘多拉。
4. 悦莱雅：给你一个岁的纤美身材。
5. 悦莱雅，你不瘦谁瘦?
6. 悦莱雅，一个让女人惊呆的发现。
7. 悦心塑身在莱雅，苗条靓丽舞人生。
8. 选择简单的方式，达到不简单的效果。
9. 悦莱雅，享瘦美丽之约!
篇13：食品广告的创意策略
食品的消费特征
食品作为快速消费品的一个种类, 它的消费特点表现在如下几个方面:
消费者往往表现为习惯性购买。与家电、汽车等耐用消费品相比, 食品因其价格较低、购买风险较小, 因此消费者在选购时不可能对产品特性一一进行细致而深入的考察, 首先进入其意识的品牌或方便购买的品牌往往成为其首选品牌。因此, 在对食品进行消费时, 消费者的购买决定很快, 影响选择的转变比较简单, 容易形成冲动购买和习惯购买, 其购买决策特征是:简单、快速、冲动、惯性。
食品真正的差异性存在于消费者的情感认知中。品牌属性包括基本的功能利益属性和附加利益属性, 食品在功能利益属性方面差别很小, 而且非常容易被别人模仿, 因此真正的差异性存在于消费者的情感认知当中, 即形成一种“知觉差异”。广告心理学之父沃尔特·D·斯科特在其开山之作《广告心理学》中也曾指出:“食品的味道部分地涉及人的情感和想象。”对于这种难以有明确质量标准, 更多属于感觉类的产品, 知觉差异无疑会影响消费者的购买选择。比如上世纪70年代, 关于可口可乐和百事可乐的经典试验反映出人们在口味上更偏好于百事, 然后在对于所尝可乐的品牌联想测试中, 90%以上的人列出了可口可乐, 而只有10%的人想到了百事。由此可见, 食品因为在功能属性上难以形成差异, 谁先抓住了消费者的情感需求, 形成了更强的品牌亲和力, 谁就能首先进入消费者的购买考虑组。
食品的品牌忠诚度比较低。食品是市场上竞争比较激烈的产品, 因为其技术含量较低, 入行门槛也相对较低, 行业内往往有众多的竞争者。因为选择对象多, 更换产品的障碍少, 消费者很容易在购买过程中更换品牌。
食品广告创意策略
强化品牌以提高品牌回忆度。因为食品消费通常表现为一种习惯性购买, 因此要利用广告为产品创造一个较高的知名度, 这势必要利用重复性广告。上世纪60年代心理学家曾经提出“单纯展示效果”概念, 认为随着重复次数的增加, 受众对广告的注意力、对文案要点的回忆、对宣传品牌的识别、对品牌的态度以及购买欲望都会增加, 然后保持不变, 最后递减。因此, 食品广告可以通过强化品牌的方式来提高回忆度, 在产品同质化比较明显的情况下, 回忆度最高的品牌往往又是最流行的品牌, 也就最容易接近消费者的偏好, 最终形成品牌忠诚。
追求形式和主张上的新意。食品不外乎酸、甜、苦、辣、咸几种味道, 因此只有追求形式和主张上的新意, 才能形成消费者的“知觉差异”。如上世纪90年代风靡美国的“加州牛奶”广告, 牛奶作为一种日常消费品, 其诉求重点通常放在有益身体健康方面, 而这种诉求点对消费者来说已是耳熟能详, 已经无法形成对消费者的购买刺激。而加州牛奶独辟蹊径, 以“必不可少的佐餐食品”作为诉求点, 极大地激发了消费者对产品的需求。广告通过一个个普通生活场景的设置, 让消费者切身感受到牛奶的“重要”。当你饥肠辘辘想要吃一碗麦片时, 当你浑身疲惫想要吃一块果仁巧克力蛋糕犒劳一下自己时, 当你被一块美味的果冻三明治噎住了嗓子时, 牛奶的重要性立刻凸现了出来。加州牛奶广告利用这种“剥夺”策略使它的产品充满了新意, 从而一举扭转了牛奶消费逐年下降的局面。
宣传重点在品牌个性上。广告学之父大卫·奥格威在他的《一个广告人的自白》中曾指出:“品牌越相似, 理性思考在品牌选择中越薄弱。”在这种情况下, 品牌个性更能支配消费者的购买。品牌个性与特定类型使用者、价值观相联系, 通过创造独特明晰的品牌个性, 广告主能够使其品牌更有效地满足目标消费者的需求, 从而获得稳定的市场份额。以曾获1999年戛纳广告节金狮奖的开乐氏葡萄干燕麦片的广告为例, 广告描述了四个懒鬼早晨吃完麦片后又蒙头大睡的滑稽情节。上午8点, 闹钟吵醒了睡在卧室里的一个懒鬼, 他来到乱糟糟的客厅, 把另外三个懒鬼叫醒。四个蓬头垢面的懒鬼吃完麦片把盘子往水槽一扔继续蒙头大睡。麦片的目标消费者是年轻一代消费群体, 他们的生活起居更加随意、松散, 更加贪图享受、及时行乐。创意人员对这一游戏化、娱乐化群体的特征把握准确。
注重利用音乐、色彩等进行氛围的营造。因食品属于情感类品质的商品, 受众如果情绪良好的话, 往往趋向于提出支持性理由, 他们更容易赞同一个使他们得到满足而非激怒他们的广告所传达的信息。广告中的许多因素都能带给受众好的情绪, 如音乐、色彩等。喜之郎的“水晶之恋”就巧妙地营造了一种浪漫的氛围。广告策划人员从一开始, 就围绕着年轻情侣的特点做文章, 品牌命名为“水晶之恋”, 比喻为“水晶般尊贵浪漫的恋情”, 同时在产品的样式上将果冻的造型由传统的小碗样式改造为心形, 封盖上两个漫画人物相拥而望, 为这种心形果冻平添了几分魅力。水晶之恋礼盒则是一个心形的盒子里面装若干心形果冻;颜色有蓝色、紫色、粉色, 每种颜色的果冻都有不同的名字———浪漫物语、爱恋滋味。一种颜色的水晶之恋, 代表一种“爱的语言”:绿色———真的好想见到你;紫色———好想你抱紧我;黄色———好想跟你说对不起;红色———好想天天跟你在一起;透明———真的不能没有你;粉红———爱你一生不变。
食品广告常用创意手法
篇14：专家评广告：保健品能降脂吗
高脂蛋白血症是指各种原因导致血脂升高的一类疾病，故人们又称其为高脂血症。血脂包含人体内的中性脂肪(胆固醇、甘油三酯)和类脂(磷脂、糖脂、固醇、类固醇等)。由于血脂在血液中是以脂蛋白的形式运转的，因此高脂血症和高脂蛋白血症是同一回事的两种不同提法，目前已确定有五种类型的脂蛋白水平异常，通过判断是哪一种脂蛋白升高，就可以诊断是哪一种类型的高脂蛋白血症。
有些保健品宣称无任何副作用或副作用小，其实是在误导消费者。保健品中实际能够发挥作用的是其内含的药用成分，虽然这些成分纯化程度较低，但如果久用、过量使用，或与降脂药物合用，因其含有与降脂药类似的成分，有可能出现或加重降脂药品的副作用。
服用鱼油等保健品能降低血脂的宣传也是错误的，鱼油制剂可使轻度升高的甘油三酯降低，但对总胆固醇和低密度脂蛋白胆固醇影响不大，根本达不到有效降低血脂的目的，
广告宣传中降血脂的说法并不准确。我们知道，血脂要和血液中的蛋白质结合，形成各种颗粒大小、密度不同的脂蛋白，才能溶于血液中。脂蛋白又分为低密度脂蛋白和高密度脂蛋白，低密度脂蛋白中的胆固醇，叫“坏胆固醇”：高密度脂蛋白可以将细胞内的游离胆固醇运出，减少动脉粥样硬化的形成，所以又叫“好胆固醇”，因此，传统说法的“高脂血症”并不准确，准确的说法应当叫血脂异常；治疗方案应是“调脂”，而不是“降脂”，即把血液中过高的总胆固醇和甘油三酯、低密度脂蛋白或极低密度脂蛋白降下来，把过低的高密度脂蛋白升上去。如此，才是较为科学的称谓和治疗方法。
此外，并非所有肥胖人群都需要降(调)脂治疗。一般情况下，有三种情况需要考虑，一是血脂异常者，如高胆固醇血症、混合型高脂血症、高甘油三酯血症或低高密度脂蛋白血症，从预防冠心病的观点出发，需要调脂治疗：二是冠心病及其他动脉粥样硬化患者，这类患者是调脂治疗的重点对象；三是高血压患者，这类患者也是调脂治疗的对象。
最后要说的是，所有的广告宣传中都说血脂对人体有害，其实这是错误的。血脂是人体不可缺少的生理物质。胆固醇是合成某些重要激素、维生素的主要成分，而甘油三酯主要参与能量的产生和贮存：至于类脂中的磷脂，则是人体细胞膜的重要组成部分。当然，任何物质过多或过少都有害健康，血脂也是这样，
篇15：关于营养保健品的广告词
2. 买健康好东西，为你的健康服务。
3. 满足各大消费群体的需求。
4. 你的健康我的健康大家的健康，就在GHP!
5. 您的保健营养字典。
6. 您的健康，我为你创造。
7. 您的健康养生堂。
8. 让我们来呵护您的健康。
9. 人人都爱健康，人人都爱DHP。
篇16：经典的营养保健品广告词
2. 成营养食尚，济至亲世友!
3. 成由味来，友因味聚。
4. 成友，成友，亲密朋友!
5. 成友，快乐相伴到永久。
6. 成友，千万家庭的知心好友!
7. 成友，一路相伴到永久。
8. 成友伴左右，心情美哟哟!
9. 成友成友，丸子下酒。
篇17：推销保健品的经典广告词
2. 我们无法生产冬虫夏草，我们只是这些自然精灵的搜集者。
3. 我们不加工，我们只有纯天然(原生态)的冬虫夏草。
4. 本草滋补生活方式的采集者。
5. 我们不人工制造冬虫夏草，我们只做你绿色健康的倡导者。
6. 自然珍宝，补益佳品;味淡微酸，恬静悠然。
7. 这是大自然给予我们的恩赐，冬虫夏草源于自然的珍贵。
8. 我们不人工制造冬虫夏草，我们只是大自然的采集者。
9. 我们只为您的健康生活提供纯天然的冬虫夏草。
10. 它不是仅仅是药，还是大自然的好神医。
11. 天然补品供应商，健康生活缔造人。
12. 无力起死回生，有心延年益寿。
13. 我们生产药，只是请来大自然的好医生。
14. 我们不是大自然的贩卖者，我们只做健康产品供应商。
15. 优雅生活的践行者，卓越生活的缔造者，和美生活的扞卫者。
16. 我们不起死回生，我们能延年益寿。
17. 有健康才有生活，健康生活的制造者。
18. 自然赋予了虫草生存栖息的机会，我们赋予了虫草创造健康的机会。
19. 我们不是生产工，我们只是大自然的采集者。
篇18：英语广告语言的创意
广告语言的创意原则
一则上乘的英语广告,必须符合AIDMA法则。即:Attention(引起读者注意)、Interest(激起读者兴趣)、Desire(唤起读者欲望)、Memory(让读者过目不忘)、Action(使读者采取行动)。这一原则要求创作者必须掌握读者或听者的心理,从语言上匠心独运,别出心裁。请看下列两则广告:
例1:What’s more,during our new appliance sale we’ve knocked up to 50%off top name brands.(更重要的是在新产品销售过程中,我们已击败了高达50%的顶级品牌。)knock在此的意思是defeat(击败),但是表达效果却比defeat要生动得多。
例2:Keep the frog out of your throat.(让青蛙跳出你的喉咙。)这是一个咽喉片广告的最后一句话,广告策划者故意用这样一个非正式的短语取得一种幽默的效果。
广告结构的创意
一则完善的书面广告应由以下各部分组成:标题、正文、口号和商标。
标题,代表广告的主题,是广告的核心。国际广告大师大卫·奥格威曾经说过:“阅读广告标题的人是阅读广告正文的人的五倍,如果你创作的广告标题不吸引人,那么,你就浪费了广告主80%的费用。”因此广告标题必须突出重点,高度概括广告的中心思想,使消费者获悉广告的基本信息。
广告正文是对广告标题的进一步说明与解释。在市场经济的激烈竞争中,广告的设计必须迎合消费者的心理需求,因此,在广告内容上就必须注意广告选词的通俗化与语言的文学化问题。通俗化,即通俗易懂,言简意赅,不故弄玄虚。文学化,即选词雅致优美,不落俗套。
广告口号通常是一则广告中具有鼓动性与号召力的简洁的文字表达形式,旨在维持所做广告的宣传效应。广告口号一般都很简洁,通常不超过10个词。口号的撰写通常应遵循下列准则:1.易读上口,便于记忆。例如:Another day,A better way.(新的一天,新的方式。)这是奔驰轿车广告口号措词的简洁,发音的压韵,使读者过目不忘,达到广告的效应。2.具有号召力,促使读者采取行动。例如:Reaching out to the world.(跑遍世界每个角落。)这是Daihatsu轿车广告的口号,使读者随即产生丰富的想象和行动的欲望。
商标,顾名思义,是商品的标记。通常它以其新颖独特的简易视觉形象在广告中起着不可忽视的作用。英文广告的商标设计主要有以下两种方法:1.仿词。在商标设计中,往往可仿照英文某个单词而创造出新词来作为商标。例如:Cuccess(汉语名称为“臣功”),就是仿照英文单词“Success”(成功)得来的。2.巧用英文字母。巧用英文字母设计商标的方法在广告中较为常见,它是通过对英文字母的巧妙设计或精心组合而成。
广告语言词法的创意
英文广告要想达到AIDMA法则的要求,创作者必须从广告语言词法上下工夫。一般说来,广告语言的基本特征在于简洁明快、形象生动和口语化。
1.选用简明易懂的常用词。广告用语须通俗易懂,使读者尽快得到信息。例如:Take time,Any time.(无论何时,享受生活。)连用两个time,使语言显得简洁、明快,且用词简单,意思明了。
2.模拟新造词。新造词使语言变得生动活泼,引起读者的感知而达到促销的目的。例如:央视9套中的栏目“travelogue”(游记、旅行见闻)一名,由travel和dialogue两词生造而成,既道出了栏目的内容,又表述了栏目的性质,言简意明。
3.运用复合词。复合词不受英语语法在词序排列上的限制,比较灵活,能充分体现广告创作的创新精神,使用起来更加轻松活泼,给人留下深刻的印象。例如:Evergreen,Roundthe-world service.(长青,环球的服务。)此系Evergreen Marine Corp.的广告,复合形容词修饰service,显得简单明了,欢快流畅,加深了读者的印象。
4.谐音双关。谐音双关具有风趣、幽默、俏皮、滑稽的语言风格,能增强广告的说服力和感染力,从而给消费者留下深刻的印象。例如:More sun and air for your son and heir.(这里有充足的阳光,清新的空气,一切为了您的子孙后代。)这则房地产广告谐音双关,语言幽默,令人难忘。
广告语言句法的创意
英语广告的句法结构简单,句子短促有力,多用祈使句,少用否定句,是广告英语句法的基本特色。
1.多采用口语化的简单句。采用口语化的句子,读起来朗朗上口,富有亲切感。例如:日本Mild Seven香烟的广告词,其句子结构简单,口语性强,使读者容易接受。That’s it,You’ve decided.You’ve done enough this year.(是的,你已经决定了,今年已经做得足够了)。整个广告中无一难词怪句,简单并口语化,不但容易理解,同时使读者倍感亲切,容易接受。
2.巧用祈使句。广告的目的在于引导人们采取某种行为或接受某种观点,因而应多用祈使句以达到劝说消费者购买商品的语用功能。例如:CHOOSE YOUR PRICE!CHOOSE YOUR COMFORT!(选择你的价格!选择你的舒适!)这是一则沙发广告,连用两个祈使句,语气中肯,将选择的权利交给了消费者,替消费者着想,令消费者乐于接受,达到了广告劝说的功能。
3.多用省略句。使用省略句是精练语言的有效方法之一,因而广告语言中常常采用省略句。例如:Special purchase too good to miss.(特价购买,机不可失。)这是一则推销珠宝首饰的广告,句子省略了动词“is”,但意思却非常明了。
4.多用并列结构。并列结构短促有力,易于理解,因而广告英语中并列结构使用频繁。例如:You’ve worked at it.You’ve earned it.You’ve taken advice from so many people you could write a book.(你一直在努力工作,你的利润一直很高,你一直在听取来自很多人的建议,你的历史足以写成一本书了。)此则马自达(Mazda)汽车的广告词采用并列结构,在同样的构词中、同样的韵脚中,在不知不觉中加强了读者的记忆效果。
5.借用谚语、成语和名言警句。谚语和名言警句都是日常生活中流传的一些固定佳句,通俗朴素的语言反映深刻的道理,使用这些佳句可使得广告语言起到妙语连珠的效果。例如:We take no pride in prejudice.(以公正为荣,视偏见为耻。)这是The Times的广告用语,它巧用了英国文学名著Pride and Prejudice的名称,加强了广告的文化性,利用了读者已有的文学语言修养,从而起到了广告的信息传递作用。
广告语言修辞手法的创意
在广告语言中,如果修辞运用得当,则可以为广告带来事半功倍的效果。广告中常用的修辞手法有拟人、双关、比喻、押韵等。
1.拟人。广告中的拟人是把所宣传的事物人格化,使读者倍感亲切。例如某鲜花的广告Flowers by interflow speak from the heart(鲜花是发自内心的表达),使花具有人情味。
2.双关。双关语利用语言文字同音异义的关系,使一句话涉及同一事物的两个方面。双关语的恰当运用,可催人联想,加深记忆。例如:I’m More satisfied.(我更加满意。)More牌香烟广告,一方面More是牌名,另一方面More作副词修饰satisfied。
3.比喻。比喻是广告语言中的常见修辞手法,使用频率也最高,通常有明喻(Simile)和暗喻(Metaphor)之分。运用比喻可使得广告形象生动,且易为读者接受。例如:Now renting a car is as easy as signing your name.(当今,租赁一辆车就跟签名一样容易。)这是一则出租汽车公司的广告,采用明喻手法。Big things come in small packages.(大东西小包装)此则电脑广告中的“small packages”暗喻指“computer”。
4.押韵。押韵在广告中十分常见。这种手法的采用,使得广告词成为诗一般的语言,朗朗上口,易于记忆。例如佳能打印机广告:Impossible made possible.(使不可能变为可能。)